第四届大广赛获奖文案

真果粒文案：

爱恋三部曲

（一）一见倾心

只要尝一口。这种滋润的享受，你以期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。

（二）爱上了

乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就是这美妙的滋味。忘不了就爱上吧！

（三）今生共相伴

每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。真实果粒＋香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴

蒙牛真果粒，完美搭配的开始

每天，我的生活都从完美搭配开始

美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋

清新的淡妆配上橘色的唇彩

嘴角的弧度配上灿烂的笑容

..........

醇香的牛奶配上爽滑的果粒

双重的营养配上双倍的健康

还有.............

蒙牛真果粒配上美丽自信的我

蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信

让我的每一天充满活力

蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配

正在遇见

创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。

童话牵着白马前行

玻璃鞋在梦境里苏醒

我们的爱情还很新

时间地图也未标注它的名

存档过期的伤痕用左键按下暂停

昨日的失意打包寄去旅行

听爱情发芽的声音

我们正在相遇的路上浇灌心情

剪下一寸光影等待一场完美的爱情

就像牛奶对果粒的倾心

蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配的游吟

许一处爱情新风景

文案标题：蝶恋花

文案类型：诗歌

文案正文：

花因蝶的多情而美丽绚烂

蝶因花的妖娆而舞步蹁跹

爱因情的温厚而甘如蜜甜

情因爱的激情而持久保鲜

牛奶因果粒的融合

而更显香浓

果粒因牛奶的浸润

而愈加爽口

我因你的魅力而愈加可爱

你因我的迷人而更加帅气

因为搭配

所以美丽

爱牛奶，爱果粒，

最爱蒙牛真果粒

完美搭配，天生是绝配

真果粒，最给力！

织腾讯微博暖你我生活

用简单的比喻“围脖”即微博进行创意设计，

每天“织”即每天写微博，

这里特指腾讯微博。

腾讯QQ已经深入人心，

成为人们生活中一个重要部分。

在微博潮中，

人们又多了一种生活方式，

就是每天写微博。

寓意“织围脖”暖人心，

每天织一点，温暖多一点，关心多一点。

简单生活记录，

随时随地由感而发，

关注最新动态，

关键在于暖人心。

腾讯微博广告语提炼

微世界，博生活。

含义：在我们个人微小的世界里，我们要拼搏改变生活。就如同腾讯微博一样，“微薄”之力虽小，可是微博却能改变我们的生活。

2、用精炼的文字（140字内）描述你心目中对微博改变生活的理解和内涵阐释。

在如今互联网发达的时代，微博的出现改变了我们生活中许多细小的生活方式。它的及时性、互动性、便捷性、权威性处处都在改变着我们的生活。例如我们出去旅游，以前我们总喜欢拿着相机拍摄风景，然后回家后再整理上传到空间与友人分享。如今只需用手机拍摄，随时随地都可以与友人，甚至陌生人分享。

广阔天地，大有可“微”

22：44来自QQ空间：“从北京—上海T次列车上有医生吗？4号车厢，我老婆难产。在线的朋友帮转发下！”

十万火急！！！

47分来自网页“坚持住！”

49分来自空间“不要急，稳定好产妇情绪、、、、、、

12号车厢，一个中年人在用手机浏览QQ空间。

“请让开，我是医生！”12号车厢的中年人挤了过来。

、、、、、、

腾讯微博，方便您的生活！

腾讯微博文案

广告语：腾讯微博，微而不薄。

日常生活中，改变我们的生活的，往往不是大事件，而是一些细节微小的地方。就像蝴蝶效应。“微”革命时代到来，腾讯微博正在不知不觉中改变我们的生活状态。腾讯微博

作为用户规模最大，影响最深远的微博平台，引领着改变生活的力量。

这正是腾讯微博的含义，以微小的力量改变我们的生活，力量虽然微小，却有强大的改变作用，它就是蝴蝶效应，一点点的改变我们的生活，慢慢地呈现与众不同的世界。

“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计(大广赛)

《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》 学院： 专业： 姓名：

学号： 指导教师： 提交时间:年月日

目录 前言 (1) 一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1) (一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1) (二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3) 1.机会分析 (3) 2.威胁分析 (3) 3.优势分析 (3) 4.劣势分析 (3) (三)“ “999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4) 1.消 费者特点 (4) 2.现 有消费者行为分析 (4) 二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5) (一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)

1.产品的特征分析 (5) 2.产品生命周期分析 (6) 3.产品分析总结 (6) (二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6 三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7) (一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7) 1.市场细分 (7) 2.确定目标市场 (8) 3.确定产品定位 (8) (二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8) 1.营销目标 (8) 2.营销模式选择 (9) 3.产品策略 (9) 4.价格策略 (9) 5.促销策略 (10) 四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)

(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10) 1.广告主题 (10) 2.广告媒介 (10) 3.影视广告 (13) 4.推广活动 (14) 5.平面广告 (14) 6.广告预算书 (15) 结语 (16)

第四届大广赛获奖文案

真果粒文案: 爱恋三部曲 （一）一见倾心 只要尝一口。这种滋润的享受，你以期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒+香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。 （二）爱上了 乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人 更添有魅力。蒙牛真果粒，真实果粒+香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就 是这美妙的滋味。忘不了就爱上吧！ （三）今生共相伴 每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。真实果粒+香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的 牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴| 蒙牛真果粒，完美搭配的开始 每天，我的生活都从完美搭配开始 美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋 清新的淡妆配上橘色的唇彩 嘴角的弧度配上灿烂的笑容 醇香的牛奶配上爽滑的果粒 双重的营养配上双倍的健康 还有................ | 蒙牛真果粒配上美丽自信的我 蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信 让我的每一天充满活力 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配

正在遇见 创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。 童话牵着白马前行 玻璃鞋在梦境里苏醒 我们的爱情还很新 时间地图也未标注它的名 存档过期的伤痕用左键按下暂停 昨日的失意打包寄去旅行 听爱情发芽的声音 我们正在相遇的路上浇灌心情 剪下一寸光影等待一场完美的爱情 就像牛奶对果粒的倾心 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配的游吟 许一处爱情新风景 文案标题：蝶恋花 文案类型：诗歌 文案正文： 花因蝶的多情而美丽绚烂 蝶因花的妖娆而舞步蹁跹 爱因情的温厚而甘如蜜甜 情因爱的激情而持久保鲜

大广赛资料 创意点

广告创意的12点，要抓住 1、创依 “创依就是要做有依据的广告。创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。” 2.创意 创意就是旧元素的新组合。 3.创一 创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。 4、创异 创异就是要创作有差异性的作品。要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。 5、创易 创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。让消费者看不懂的创意就不是好的创意。要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。 6、创宜 创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。 7、创忆 创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。 8、创艺 创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。 9、创怡 创怡是要创作出可以让消费者感到怡神的广告。沟通娱乐化，是当今非常重要的一句话。娱乐已经成为了普遍的需求，是一种企业与消费者之间非常容易的沟通方法。用可爱的动物当作广告元素，是非常好的方法，人们看到有可爱动物作元素的广告总是会会心地微笑。用幽默的手段使消费者与产品产生共鸣，这也是创作成功的一个条件 10、创议 创议是要制造一个话题，通过引起争议而使得广告深入人

第四届大广赛获奖名单

附件1 第四届全国大学生广告艺术大赛湖北分赛区 获奖作品汇总表 奖项参赛院校广告标题（系列）类别作者姓名指导教师A：平面类 一等奖湖北工业大学艳遇中国 1 鱼草戏微笑2 鸟花戏微笑平面欧阳青蓝关洪周承君一等奖中南民族大学雀巢咖啡我的灵感一刻平面张翘楚周乙陶 一等奖长江职业学院雀巢咖啡雀巢睡意系列平面钱晟程蓉洁张弦一等奖武汉科技大学雀巢咖啡男士篇平面刘娟万云青 一等奖华中师范大学武汉传媒学 院艳遇中国东西魂系列平面张琴王战赵桂新杨先娇付启银 汪山 一等奖湖北美术学院加加加加面条鲜酱油平面刘念范汉城涂志初一等奖中南民族大学高度、广度平面布佳琳、岳聪慧、刘玮琪商世民 一等奖华中科技大学艳遇中国艳遇中国驻足艳遇平面李易珈、陆骏伟辛艺峰 一等奖武汉大学雀巢咖啡雀巢开启美好一天平面逯瑶胡逸群管家庆 一等奖中国地质大学(武汉)艺术 与传媒学院 圣得西服装大师型格系列招贴—工具篇平面邓伊楚郑立波 二等奖武汉大学艳遇中国艳遇中国印章篇平面李小刚张植鹏张风帆王晔刘艺琴 二等奖孝感学院文学与新闻传播 学院露友平步青云、一步登天、步月登云（3 篇） 平面熊振昌唐娟 二等奖湖北大学露友海鸥篇，蝴蝶篇（平面广告）平面陈欢、罗宇翔余艳波胡远珍 张萱

二等奖华中科技大学艳遇中国中西合璧平面戴三吾、何妙甘世勇 二等奖湖北工业大学艳遇中国 1 我不是蜘蛛侠2 我不是蝙蝠侠平面秦金硕张立欧阳超英王梦林二等奖中南民族大学加加“吃面就用加加面条鲜”平面程文君易欣琳马蕾成彪 二等奖湖北第二师范学院艺术学 露友我想我能——更高、更远、更快平面王启明金波院 二等奖湖北大学艺术学院全国大学生广告艺术大赛广告大赛吉祥物设计平面马玥刘曼 二等奖湖北工业大学雀巢咖啡 1 猫头鹰篇2 蝙蝠篇平面吴颖刘生思欧阳超英 二等奖中南民族大学艳遇在中国平面李铭、杨梓涵、黄莉茹邱红 二等奖武汉科技大学雀巢咖啡乐·动·雀巢平面李丽英王筱祺王润冬万云青 二等奖武汉科技大学露友无法阻挡平面张钰鹏万云青 二等奖湖北美术学院艳遇中国艳遇中国——本色·纳·穿悦平面张曦范汉城涂志初二等奖中国地质大学江城学院雅居乐海南清水湾心灵假地平面王琦魏敏 二等奖湖北大学知行学院雀巢咖啡《早上好》平面王丰杨小倩 二等奖华中科技大学加加食品集团股份有限公司美食亦艺术—面条鲜、纯茶油、鸡 平面王婉甘世勇 精系列广告 二等奖武汉科技大学加加一扫而光平面郝芳芳艾险峰 二等奖武汉大学艳遇中国艳遇中国——青花平面朱红云温庆武 加加汤渍篇手臂篇墙壁篇平面冯钊陈锦陶鼎成张颖舒微伟 二等奖华中师范大学武汉传媒学 院 三等奖武汉东湖学院雀巢咖啡象棋篇平面肖意洪英刘慧 三等奖江汉艺术职业学院雀巢咖啡我的灵感一刻我的雀巢咖啡平面刘寒逸金辉 三等奖华中农业大学雀巢咖啡一天好开始平面王涵雷丽娆钱广贵高尚帧三等奖三峡大学科技学院雀巢咖啡跃平面彭琼夏远升 三等奖孝感学院新技术学院雀巢咖啡不亦乐乎笔下生花点石成金平面邱相映汪蓓 三等奖湖北第二师范学院文学院雀巢咖啡闹钟篇热饮篇阳光篇平面彭凤琴刘婷

好想你策划文案(大广赛)

好想你品牌 广告策划方案 2011年6月10日 “好想你“广告策划小组名单： 负责人……………苏珊 市场调研…………马培剑 广告策划…………李俊 广告文案…………刘思瑶 广告媒体…………田霜 策划书执笔………苏珊 目录

前言 (1) 第一部分市场分析 (2) 1、营销环境分析 (3) 营销环境中宏观的制约因素 (3) 影响市场营销的微观因素 (3) 市场概况 (3) 营销环境分析总结SWOT (4) 重点问题……………………………….…………………………………6. 市场发展预测 (6) 2、消费者分析 (7) 消费者心理分析 (7) 消费习惯 (8) 消费一般观念 (8) 消费趋势 (8) 消费者特征 (8) 消费者购买和饮用啤酒的场所 (8) 媒体接触偏好 (9) 3、产品分析 (9) 产品特征分析 (9) 产品生命周期分析 (9) 产品品牌形象分析 (10) 产品定位分析 (11) 产品分析总结 (11) 优劣势及问题 (11) 4、企业和竞争者分析 (12) 企业在竞争中的地位 (12) 企业的竞争对手 (12) 竞争态势总结 (13) 5、竞争对手广告分析 (14) 竞争对手广告语，广告方式分析 (14) 竞争对手广告主要诉求点 (14) 竞争对手的目标市场 (14) 竞争对手广告定位 (14) 第二部分广告策略与计划 (15) 1、广告目标 (16) 企业的目标 (16) 本次广告的目的 (16) 2、目标市场策略 (16) 市场细分 (16) 本次广告的目标市场 (17)

企业的目标市场策略 (17) 3、产品定位策略 (17) 定位前提 (17) 定位机会点 (17) 定位表述 (17) 4、广告诉求策略 (18) 诉求对象 (18) 诉求重点 (18) 诉求方法 (18) 5、广告表现策略 (18) 电视广告文案 (18) 平面广告 (20) 6、广告媒介策略 (21) 媒体选择依据 (21) 媒体选择策略 (21) 7、整体传播策略 (22) POP广告 (22) 促销活动 (22) 产品配合 (22) 8、广告计划 (23) 9、广告预算 (24) 第三部分广告效果监控 (26) 1、广告效果预测 (27) 广告创意主要研究流程 (27) 广告主题调查测试 (27) 广告创意测试 (28) 广告文案调查测试 (28) 作品效果测试 (29) 2、广告发布监控 (29) 媒介发布监控 (29) 广告活动效果测定方法 (29) 附录 (30) 市场调查问卷 (31) 市场调查访谈提纲 (35) 前言 好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。以“营养膳食、健康理念”作为公司的营业准则。，围绕“安全、卫生、营养、口感”八字方针，打造“良心工程、道德产业”其产品的主要特点为产品种类多而新颖，适合多种消费需求。其高端的产品理念打造了一个相当高档的产品形象。作为公司基本的发展战略和产品本身带有的特点，健康无疑是其一个显著特点。其较高的天然的营养。生产环节污染少。

大广赛获奖策划书

竭诚为您提供优质文档/双击可除 大广赛获奖策划书 篇一：大广赛资料创意点 广告创意的12点，要抓住 1、创依 “创依就是要做有依据的广告。创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。” 2.创意 创意就是旧元素的新组合。 3.创一 创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。

4、创异 创异就是要创作有差异性的作品。要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。 5、创易 创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。让消费者看不懂的创意就不是好的创意。要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。 6、创宜 创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。 7、创忆 创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。 8、创艺 创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工

艺来满足艺术感的需求。广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。 9、创怡 创怡是要创作出可以让消费者感到怡神的广告。沟通娱乐化，是当今非常重要的一句话。娱乐已经成为了普遍的需求，是一种企业与消费者之间非常容易的沟通方法。用可爱的动物当作广告元素，是非常好的方法，人们看到有可爱动物作元素的广告总是会会心地微笑。用幽默的手段使消费者与产品产生共鸣，这也是创作成功的一个条件 10、创议 创议是要制造一个话题，通过引起争议而使得广告深入人

大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案教学内容

大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案

前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

目录 (4) 第一部分:市场分析 (1) 一、市场背景 (1) 二、SWOT营销环境分析 (1) 三、消费者分析 (4) （一）消费者调查特点 (4) （二）消费者喜爱的促销方式 (5) （三）现有消费者的消费行为分析 (5) （四）现有消费者的态度分析 (5) （五）潜在消费者分析 (6) （六）消费者分析总结 (6)

（一）产品特征分析 (7) （二）品牌生命周期分析 (8) （三）产品分析的总结 (8) 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (8) （一）企业的竞争对手 (8) （二）竞争对手的情况 (8) （三）企业与竞争对手的比较 (9) 六、企业与竞争对手的广告分析 (9) 第二部分广告策略 (10) 二、品牌规划策略 (10) （一）广告实施的阶段 (10) （二）以品牌经营为核心的长期营销策略 (12) （三）品牌规划 (12) （四）品牌策略 (13) 三、目标市场策略 (16) （二）市场细分 (17) （三）细分市场评估 (18) （四）企业的目标市场策略 (19) 四、产品定位策略 (19) （一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (19) （二）产品定位策略 (20) 五、广告诉求策略 (20) （一）广告的诉求对象 (20) （二）广告的诉求重点 (20) （三）诉求方法策略 (22) 六、行销组合策略 (22) （一）产品策略 (22) （二）价格促销策略 (23) （三）渠道策略 (23) 第三部分广告计划 (24) 一、广告目标 (24) 二、广告阶段 (24) 三、广告表现 (25) （一）广告的主题 (25) （二）广告媒介 (25) （三）主要的媒介广告表现 (28) 四、广告费用预算 (30) （一）媒体选择 (30) （二）广告总体金额预算 (30) 第四部分:广告活动的效果预测和监控 (31) 附录 (32)

第四届大广赛获奖文案

真果粒文案： 爱恋三部曲 （一）一见倾心 只要尝一口。这种滋润的享受，你以期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。 （二）爱上了 乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就是这美妙的滋味。忘不了就爱上吧！ （三）今生共相伴 每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。真实果粒＋香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴 蒙牛真果粒，完美搭配的开始 每天，我的生活都从完美搭配开始 美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋 清新的淡妆配上橘色的唇彩 嘴角的弧度配上灿烂的笑容 .......... 醇香的牛奶配上爽滑的果粒 双重的营养配上双倍的健康 还有............. 蒙牛真果粒配上美丽自信的我 蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信 让我的每一天充满活力 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配

正在遇见 创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。 童话牵着白马前行 玻璃鞋在梦境里苏醒 我们的爱情还很新 时间地图也未标注它的名 存档过期的伤痕用左键按下暂停 昨日的失意打包寄去旅行 听爱情发芽的声音 我们正在相遇的路上浇灌心情 剪下一寸光影等待一场完美的爱情 就像牛奶对果粒的倾心 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配的游吟 许一处爱情新风景 文案标题：蝶恋花 文案类型：诗歌 文案正文： 花因蝶的多情而美丽绚烂 蝶因花的妖娆而舞步蹁跹 爱因情的温厚而甘如蜜甜 情因爱的激情而持久保鲜

大广赛策划书

大广赛策划书 大广赛策划书 篇一: 大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情?‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录第一部分:市场分析 .................................................................... . (1) 一、市场背景 .................................................................... . (1) 二、ST营销环境分析

.................................................................... . (1) 三、消费者分 析.................................................................. .. (3) (一)消费者调查特点 .................................................................... . (3) (二)消费者喜爱的促销方式 .................................................................... . (3) (三)现有消费者的消费行为分析 .................................................................... .. (4) (四)现有消费者的态度分析 .................................................................... . (4) (五)潜在消费者分析 .................................................................... . (4) (六)消费者分析总结 .................................................................... . (5) 四、产品分

2019年大广赛广告策划书

2019年大广赛广告策划书 导语：一旦你学会快乐地生活，你就会对生活的一切心存感激，也会用乐观的的方式评价生活。以下为大家介绍大广赛广告策划书文章，欢迎大家阅读参考! 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如"X年X月XX大学XX活动策划书"，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

整理大广赛获奖策划案ppt_附录

大广赛获奖策划案ppt 整理表 姓名: 职业工种: 申请级别: 受理机构: 填报日期:

附录： 《“广告艺术大赛”实验竞赛实施方案》 一、竞赛活动对象 全校在籍本科生、研究生。 二、基本描述 广告艺术大赛是人文学院实验竞赛月的重要竞赛单元，2016年为首次举办。本次大赛旨在充分激发全校师生的实践兴趣，提高专业能力，扩大专业影响，培养学生的人文艺术修养，同时为本校广告专业学生参加大广赛、学院奖等高级别竞赛选拔优秀作品。 三、实施方案： (1)作品题材：参赛作品可以自拟主题创作也可以参考全国大学生广告艺术大赛及中国大学生广告艺术节学院奖统一指定的命题和规定的企业背景资料进行创作。 (2)作品类别： 1）平面广告 2）影视广告 3）微电影广告 4）动画广告 5）广播广告 6）广告策划案 7）企业公益广告 8）综合创意类 (3)参赛人数：本次大赛参赛人数为1-5人。集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告、综合创意类不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人。 (4)作品标准：各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及

政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。 (5)作品规格及提交要求 1）平面广告 包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。 (a)电子版提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。 (b)纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。 2）影视广告 （a）拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。 （b）flv格式，文件大小不超过10MB。 （c）光盘提交：提交高质量文件。 （d）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。 3）微电影广告 有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。 (a)成片flv格式，文件大小不超过30MB。 (b)光盘提交：提交高质量文件。 (c）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。 4）动画广告 创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。 (a)成片swf格式或flv格式，文件大小不超过10MB。 (b）光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。 5）广播广告 时间30秒以内。

第四届大广赛获奖文案知识交流

第四届大广赛获奖文 案

真果粒文案： 爱恋三部曲 （一）一见倾心 只要尝一口。这种滋润的享受，你以期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。 （二）爱上了 乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就是这美妙的滋味。忘不了就爱上吧！ （三）今生共相伴 每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。真实果粒＋香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴 蒙牛真果粒，完美搭配的开始 每天，我的生活都从完美搭配开始 美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋 清新的淡妆配上橘色的唇彩 嘴角的弧度配上灿烂的笑容 .......... 醇香的牛奶配上爽滑的果粒 双重的营养配上双倍的健康 还有............. 蒙牛真果粒配上美丽自信的我 蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信 让我的每一天充满活力 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配

正在遇见 创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。 童话牵着白马前行 玻璃鞋在梦境里苏醒 我们的爱情还很新 时间地图也未标注它的名 存档过期的伤痕用左键按下暂停 昨日的失意打包寄去旅行 听爱情发芽的声音 我们正在相遇的路上浇灌心情 剪下一寸光影等待一场完美的爱情 就像牛奶对果粒的倾心 蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配的游吟 许一处爱情新风景 文案标题：蝶恋花 文案类型：诗歌 文案正文： 花因蝶的多情而美丽绚烂 蝶因花的妖娆而舞步蹁跹 爱因情的温厚而甘如蜜甜 情因爱的激情而持久保鲜

大广赛策划书

大广赛策划书 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 第一部分:市场分析 ................................................

................................................... (1) 一、市场背景................................................. ................................................... .. (1) 二、SWOT营销环境分析 ................................................ (1) 三、消费者分析................................................. ................................................... . 消费者调查特点 ................................................ ................................................... 消费者喜爱的促销方式 ................................................ ....................................... 现有消费者的消费行为分析 ................................................ ...............................

大广赛获奖策划书

大广赛获奖策划书 篇一：大广赛资料创意点 广告创意的12点，要抓住 1、创依 “创依就是要做有依据的广告。创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。” 2.创意 创意就是旧元素的新组合。 3.创一 创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。 4、创异

创异就是要创作有差异性的作品。要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。 5、创易 创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。让消费者看不懂的创意就不是好的创意。要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。 6、创宜 创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。 7、创忆 创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。 8、创艺 创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。广告创意不是单纯为了欣赏，而主

要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。 9、创怡 创怡是要创作出可以让消费者感到怡神的广告。沟通娱乐化，是当今非常重要的一句话。娱乐已经成为了普遍的需求，是一种企业与消费者之间非常容易的沟通方法。用可爱的动物当作广告元素，是非常好的方法，人们看到有可爱动物作元素的广告总是会会心地微笑。用幽默的手段使消费者与产品产生共鸣，这也是创作成功的一个条件 10、创议 创议是要制造一个话题，通过引起争议而使得广告深入人

大广赛策划书目录参考

大广赛策划书目录参考 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 第一部分:市场分析 ................................................

................................................... (1) 一、市场背景................................................. ................................................... .. (1) 二、SWOT营销环境分析 ................................................ (1) 三、消费者分析................................................. . (3) （一）消费者调查特点 ................................................ (3) （二）消费者喜爱的促销方式 ................................................ (3) （三）现有消费者的消费行为分析 ................................................