锐澳鸡尾酒品牌营销策划方案

品牌营销策划方案

目录

1.市场环境分析

行业分析

自我分析

消费者分析

竞争对手分析

2.营销策略分析

营销战略目标

营销主题

营销思路

营销策划组合

3.创意设计提案

平面

媒体

4媒体投放提案

媒体投放目标

媒体投放选择

5.广告费用预算

市场环境分析

行业分析

近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运

行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。

预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。

产品自我分析

目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3

种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整

个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

SWOT分析

优势●品类开创优势开创了预调酒市场的先河

●低酒精饮品的奢侈品概念采用奢侈品营销模式，成为追求时尚，品质生活一族特别是女士的一种身份标签。

●听装，更便捷更适应快节奏的都市生活。

劣势●相比与后期推出的百加得的冰锐朗姆预调酒，锐澳则缺乏了大

品牌的支持。

机遇●目前，我国低酒精预调酒市场尚处于起步发展阶段，市场之大充满了机遇。

威胁●上市以来，锐澳预调酒面临的竞争日益加剧。

消费者分析

据调查分析锐澳消费者的消费年龄集中在18-24岁，81.5％的消费者平时以网页作为平时的接触媒介，在消费的男女比例上女性消费者占69.9％，调查发

现62.2％的消费者会在大型超市发现锐澳，72.88％的消费者会在聚会、看电影

时选择锐澳，85.71％的消费者钟情与锐澳的多口味及良好的口感。

总结

锐澳的消费者定位以追求品质生活的时尚年轻人为主，90 后为主的年轻人。

这一类人群在社交网络中活动比较多，且这一类人群大部分还在校，学校

附近活动较多。女性对于色彩的识别更加的敏感，这也就增加了锐澳的色彩魅力。锐澳可以以大型超市作为比较重要的销售渠道或产品宣传场地，多增加锐

澳的口味以及带来的不同口感可以赢得更多消费者的信赖。

竞争对手分析●冰锐朗姆预调酒（百加得）

2009年，百加得公司也效仿锐澳推出一块相类似的预调酒“冰锐”，它的出现无疑给锐澳旗下的预调鸡尾酒带来了较大的竞争压力。

营销策略

营销战略目标

使目标受众在开心愉悦的氛围中认知品牌，即学到了调制鸡尾酒的知识，又对品牌产生积极的印象，提高品牌的美誉度，从而促进产品的销量，通

过对营销活动的实施，加强品牌与消费者的互动，来增加消费者购买鸡尾酒的

主动性，也使消费者主动宣传产品的核心理念，产生二次传播行为。

营销主题：调出RIO 真生活

鸡尾酒深情款款地“翩然而至”，斑斓的色彩、优雅的姿态、酒面上徜徉的深绿薄荷叶、酒杯上依靠的鲜红樱桃或浅黄柠檬片，这一切甚至让你不舍得动唇饮用，酒未入口，人已醉，更沉醉酒与心灵的互动，自己的心境自己调出，自己的味道自己调出，每个人都是生活的调酒师，你也不例外，赶快加入进来吧！ 营销思路

营销策略活动组合 推广主题：调出RIO 真生活，每个人都是生活的调酒师，属于自己格调的口味才是最Real 的感觉。

活动主题： 调出RIO 真生活

活动方式：跨媒体运用线上线下同时进行

我们整合线上网络媒体和线下户外媒体，采用网络活动和线下活动相结合的方式。使品牌理念得到持续而有效的传播。

线上环节

媒体：微博（带话题#调出RIO 真生活）

微信（朋友圈分享）

与消费人群互动了解消费者的想法 网络互在人员密集处组织现场互动活动 移动终端app 互动

设立品牌体验馆

参与方式：

线上网页界面

点击进入“调出RIO真生活”活动网站主页，选取色盘颜色进行搭配、调试（每一种颜色代表一种心情、状态、情绪。调试出的颜色可以间接表达出人内心的

状态。以便玩家以自主意识去调节自己的心情，所期盼的生活方式可以自我做主）。最终将自己满意的色彩微博或微信晒出同时可分享其搭配方法及颜色比例，由公众投票。（注：色盘内色彩由RIO六种颜色鸡尾酒颜色为基准）选出10款

颜色绚丽、搭配得当的“调制酒”，并邀请作为线下活动的幸运嘉宾。（线上幸

运嘉宾到现场可以看到和学习调酒师调制自己在线上调制的酒到并品尝到自己

在网上“设计调配”的rio酒。

二、线下环节

地点：大型室内广场酒吧

媒体：微博/微信话题平面宣传

人员：邀请专业调酒师数名线上幸运嘉宾及现场互动群众

参与方式：

主办方以“调出RIO真生活”为主题，在室内搭建展台，将RIO系列酒水按颜色进行摆台，邀请线上幸运嘉宾到现场可向调酒师学习调酒方法，并由调酒师现场调制线上嘉宾于线上搭配的RIO限定调制酒装瓶送给嘉宾，并送出活动证书。

现场观众可于线上分享RIO活动（扫二维码、朋友圈、微博带话题等），分享嘉宾可获得精美礼品。并于分享观众中选出嘉宾，可上台参与调酒与调酒师互动，体验“调制”乐趣。到场嘉宾都可品尝。

设立体验馆

不仅设立体验馆，不同的是在体验馆中线上的幸运嘉宾可以免费到体验馆

进行调酒，有调酒师进行免费的培训，这样更加增强了与嘉宾的互动性，提高了嘉宾对于锐澳的积极认识。

创意设计提案

海报：

创意设计提案

宣传单：

媒体投放提案

媒体投放目标线下户外媒体重点投放在的区域的经济文化中心,大体选择以下城市北京上海广州长春大连青岛天津西安郑州沈阳合肥杭州武汉长沙重庆利用这些中心城市,达到品牌的辐射全国的效果。

媒体投放选择

线上媒体选择 90 后是网络一代，人人网作为年轻人的聚集地，注册用户

已经达到1.9 亿。人人网活动平台已经形成完善的活动体系，可以为我们线上活动的提供很好的机会。所以线上活动平台我们选择真实的社交网络媒体——人人网。百度作为中国搜索引擎的霸主，奠定了庞大的用户群，其地位是很难动摇的，网上展示广告我们选择了百度，以达到最大的接触人群。

学校周边重点投放 90 后大部分处在学生阶段，学校作为学生最集中的地方也是学生平时活动做频繁的区域。所以学校周边应该是我们广告投放的重点区域。

附录：

瑞奥鸡尾酒调查问卷

您好，本问卷旨在调查瑞奥鸡尾酒的消费使用情况，平常生活接触的媒介以及对预调酒的印象等，感谢您在百忙之中为我们填写问卷，谢谢合作！

年龄：性别：

1.每月花在娱乐上的开销范围

①100以下②101—500 ③501-800 ④800-1000 ⑤1000以上

2.有没有听说过锐澳

①有②没有

3.有没有喝过锐澳

①有②没有

4.一般是在哪买到锐澳

①大型超市②便利店③酒吧④其他

5.那种场合会选择锐澳

①看电影②聚会③吃饭宴请④KTV ⑤夜店酒吧⑥其他

6.对预调酒的印象

①色彩多样②明亮欢快③高端④没有先调的纯正⑤有点涩⑥健康⑦颓废

7.对锐澳广告的印象

①没有印象②背景音乐很好听③有创意④能激起购买⑤周迅代言很适合

⑥其他

8.啤酒和预调酒你会选择哪一个

①啤酒②预调酒

9.偏爱鸡尾酒的原因

①多种口味口感好②低酒精度，比较健康③外形颜色漂亮④感觉青春时尚

⑤很有高端气质⑥有喜欢的代言人

10.平常接触的媒体

①微博②网页③电视④报刊杂志

鸡尾酒创意广告语

鸡尾酒创意广告语 篇一：酒未喝,已先醉——创意酒吧广告词 【酒未喝，已先醉——创意酒吧广告词】英孚口袋英语话说，你爱喝啥鸡尾酒，这几大名酒都喝过的请自觉转发！ 1.乐可可（lekeke） 2.伏特加/金汤力（V odka/GinandTonic） 3.金/伏特加马提尼（Gin/V odkamartini） 4.血腥玛丽（Bloodymary） 5.朗姆可乐（Rumandcola） 6.玛格丽特（margarita） 7.螺丝钻（Screwdriver） 8.波旁可乐（Bourbonandcola） 9.七七（SevenandSeven） 10.波旁水（Bourbonandwater） 11.苏格兰苏打（ScotchandSoda） 12.红粉佳人（pinklady） 篇二：冰锐预调鸡尾酒广告营销策划 百加得冰锐广告营销策划书 小组成员：时文枝李洁琳蔡文雯寸黎宏 百加得冰锐广告营销策划书

前言 随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段，西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播，因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。 百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，风靡全球。1888年起，百加得成为西班牙王室用酒，赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。 百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底，混合新鲜果汁，精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。 眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。目前，中国鸡尾酒市场方兴未艾，各种品牌混战不清，消费群体很不明确，面对广阔的洋酒市场，在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。 眼下恰逢圣诞、元旦双节，都市男女的聚会party潮即将来临，此次旨在利用广告和节日促销活动为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。

锐澳鸡尾酒市场分析

锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告 团队名称：Winer Back 营（赢）者归来 团队成员：陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨班级：电商 3142 指导老师：张阳

目录 1.调查概述 (3) 1.1调查目的 (3) 1.2调查时间 (3) 1.3调查地点 (3) 1.4调查对象 (3) 1.5调查方法 (3) 2.锐澳鸡尾酒行业现状 (4) 2.1 锐澳鸡尾酒简介 (4) 2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (4) 3.调研分析 (5) 4.市场分析 (8) 5.建议 (11) 6.总结 (12)

锐澳鸡尾酒市场分析报告 1.调查概述 1.1调查目的 锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 此次调查的主要目的: 1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及 对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围. 2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助. 1.2调查时间 2015年6月23号 1.3调查地点 安徽机电职业技术学院 1.4调查对象 安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100% 1.5调查方法 本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。

静吧项目策划书

静吧策划书. 第一部分：摘要 公司简介 公司名称：MN静吧 主要产品：饮品 业务范围：销售咖啡，奶茶，果汁，饮料等 营销策略： （1）促销计划和广告策略 （2）价格策略 公司战略目标： 第一、二年：建立自己的品牌，收回初期投资，积累无形资产，第二年后开始盈利。尽管在南昌奶茶店很多，但是我们会提高公司知名度，使市场占有率最大化，。预计本阶段在长春的市场占有率达到20%； 第三、四年：进一步扩展公司项目，开发新品与规范流程两手抓。使公司拥有一定品牌影响，扩大公司影响范围，为以后占领更大市场打下基础。预计本阶段在长春的市场占有率达到40%，并开始建立省内连锁分店，向经济较好的地区扩展。第五、六年：对公司进行进一步完善，扩大建设规模,随着公司不断壮大,打造一个国内知名的休闲场所。 核心竞争力分析：

针对于长春本土市场而言，清吧行业对比于相对成熟的“北京”“上海”“香港”等地，长春市场的静吧并不“专业”，并且乱而杂，并没能形成一个鲜明的产业特色标志。长春的静吧市场随着近年经济发展，市民对于物质乃至精神享受要求的提高，越来越多的人会投资清吧行业。长春在近几年不断有新的静吧开业，但大部分静吧都是按照别人的模式或者传统的经营模式去发展，大部分都缺乏特色甚至基本都是千遍一律的，就长春而言，基本上不能形成“静吧街”这一特色产业区域，而且大把分的净吧因经营不善而关门大吉。长春的静吧行业基本分类如下：按产品分类有1，西餐餐饮+酒类 2，专业酒类（其中有细分为红酒，啤酒，鸡尾酒等等）+伴酒小食3，专业咖啡+专业酒类，若按氛围主题则有：JAZZ音乐静吧，驻场专业歌手音乐清吧，不同主题音乐静吧等等。长春缺乏具有特色的，专业的，创新型的静吧，而且还没有能形成以静吧产业为特色的产业区域。 消费者特征与习惯 1.消费者特征 青年人是主力军，。 2.消费者需求 既然是静吧，就一定要在保证店面的清洁与舒适，光这还远远不够，还要把店布置的富有特色，不落俗套，所以店面装修很重要，让消费者在外面就有种想进来逛逛的欲望。静吧装潢设计将以富有神秘色彩的的“欧洲古堡”主题为主，让人进入一个逃避现代烦嚣的地方。色调以昏暗为主，以一些复古，神秘的物品加以陪衬，静吧一切设计以

RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核 题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号：20130141237 指导教师：凤美 2016 年3 月9日

目录 1广告公司........................................................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告公司简介 (3) 1.2广告公司架构 (4) 2广告创意 (5) 2.1广告主题 (5) 2.2广告文案 (5) 2.3影视广告脚本 (5) 3广告媒体 (7) 3.1广告媒体组合 (7) 3.2广告媒体排期 (7)

1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。

锐澳品牌鸡尾酒高校校园市场调研分析报告

锐澳品牌鸡尾酒校园市场调研分析报告

目录 1.调查概述 (2) 1.1调查目的 (2) 1.2调查时间 (2) 1.3调查地点 (2) 1.4调查对象 (2) 1.5调查方法 (2) 2.锐澳鸡尾酒行业现状 (3) 2.1锐澳鸡尾酒简介 (3) 2.2RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (3) 3.调研分析 (4) 4.市场分析 (7) 5.建议 (10) 6.总结11 1.调查概述 1.1调查目的 锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 此次调查的主要目的:

1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐 澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围. 2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助. 1.2调查时间 2015年6月23号 1.3调查地点 安徽机电职业技术学院 1.4调查对象 安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100% 1.5调查方法 本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。 2.锐澳鸡尾酒行业现状 2.1锐澳鸡尾酒简介 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

鸡尾酒会策划方案3篇

鸡尾酒会策划方案3篇 鸡尾酒会策划方案(一) 一、活动目的 按照推广计划，锦绣阳光花园将于9月10日推出12期18座洋房，为了体现认筹客户所享到的优厚待遇，提升阳光花园形象，促进认筹客户签约成交，我部建议在10日开筹当天，针对认筹客户，提供一份专门为其准备的鸡尾酒以及营养早餐。 二、活动主题： 锦绣阳光花园鸡尾酒会 三、活动时间： 9月10日上午9:00-12:00 四、活动地点： 锦绣阳光花园售楼部 五、活动内容 联合坦洲知名西餐厅，由对方提供鸡尾酒制作食材、餐具、酒杯制作器皿等，同时配备调酒师、服务员。当认筹客户来到售楼部后，由调酒师送上一份专门调制的鸡尾酒以及营养早餐一份。 六、预算 以下为本次鸡尾酒会需用到的物料 预计每份营养早餐+鸡尾酒单价为50元/份,结合目前认筹人数，我部建议准备70份为宜，综上，本次活动预计费

用为3500元。具体实际支出，以采购部与西餐厅最终确定的价格为准! 以上物料费用包含于9-10月推广计划现场认筹物料费用中。 鸡尾酒会策划方案(二) 活动流程： 一. 活动的主题：班级做一个鸡尾酒会的活动，以情景模拟的形式，下面是活动内容的策划方案。 二. 活动的内容：两人一组做一个鸡尾酒会的策划案，本小组准备在谋大酒店筹办一次鸡尾酒联谊交友会。 三. 活动的目的：其一是为了增强自己对于本专业和本知识的更深一步了解和检验自身的动手能力。其二是为了完成教学实践联合某酒店而凑办的一次鸡尾酒会。 四. 活动项目：1.场地布置 2.材料需求 3.菜单设计 4.酒水的安排和资金的预算 XX年鸡尾酒会策划方案3篇策划书策划方案 五.时间：XX年5月30日 六.地点：某酒店多功能厅 七.参与人数：150人左右 (一).场地布置 1. . 一场成功的酒会选择场地是关键，既然是酒会当然要区别于传统的宴会，目前大部分的宴会与酒会都选择在各大会议厅举办，个别成功的酒会选择在户外举办。考虑到

RIO鸡尾酒广告项目策划书

广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班级： 15广告学（专升本） 组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036）李华玲（050） 吴惠琳（062）

2016 年 4 月 13 日 目录 1．广告的市场环境分析 (5) 1.1宏观环境分析 (5) 1.2行业分析 (5) 1.3对手分析 (6) 1.4产品分析 (7) 1.5消费者分析 (8) 1.6 SWOT分析 (10) 2．广告策划 (11) 2.1广告目的 (12) 2.2目标市场 (12) 2.3广告定位 (12) 2.4广告卖点 (12) 3.广告活动 (13) 3.1终端促销活动 (13) 3.2公关推广活动 (14)

3.3新媒体营销活动 (15) 4.广告创意作品 (16) 4.1广告视频脚本 (16) 4.2平面广告设计图 (18) 5.媒介策划 (19) 5.1媒介分析 (19) 5.2媒介目的 (22) 5.3媒介选择与组合 (22) 5.4媒介排期 (28) 5.5媒介投放表 (28) 5.6媒介投放排期 (29) 6.费用预算 (31) 6.1活动经费预算 (31) 6.2媒介广告费用 (32) 7.广告效果评估 (33) 8.结束语 (33) 9.附录 (34) 9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)

前言 品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。

Rio市场环境分析

RIO市场分析 背景分析 宏观环境外部环境： 1随着中国改革开放，经济发展，服务行业（KTV、酒吧、会所）蓬勃发展，鸡尾酒在90年代零星出现在沿海大城市。 2中国的鸡尾酒市场起步较晚但发展迅速，公开资料显示，2003年预调酒正式进入中国市场，自2012年开始呈现爆发式增长。尽管目前行业总量较小（啤酒、白酒在中国酒类行业占有极高比重），仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但2014年国内预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿。行业潜力大。 3因为鸡尾酒在中国流行晚，消费者以90后为主并呈年轻化趋势，年轻人消费观念更前卫，并且随着人们消费水平提高，在聚餐、夜店等方面的消费更多，需求量增加。 微观环境（侧重企业自身）内部环境： 1 2004年，Rio在上海浦东的制造基地建成并投产，该基地拥有在中国最好的预调酒的生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。 2 Rio侧重流通渠道扩展在京东、淘宝、中粮等购物网站上设有销售网点，在各大商超上架销售，扩大销售渠道和覆盖更多的消费者。 3由于鸡尾酒生产成本低，利润高，很多白酒企业也开始尝试生产鸡尾酒，百加得、红广场、Rio在行业中占据龙头地位并各具优势。行业未来竞争压力大。 4推出罐装鸡尾酒，便于携带、饮用；推出佐餐装，细分市场。口味众多，满足不同场合，不同人的多种需求。 竞争者分析 一、锐澳鸡尾酒产品分析 包装设计分析： 包装精致，样式多，分别有经典瓶（啤酒瓶装），便携罐（易拉罐装），大罐装，佐餐瓶（红酒瓶装）和限定款（带有卖萌动物的瓶装）。 瓶装：瓶身是透明的，采用磨砂玻璃制成。符合小资群体对品质的要求。 罐装：在中国大陆第一个推出罐装包装，携带方便，贴近消费者的包装以及合适的价位，显而易见的口味，适合消费者闲暇惬意的随时即兴，符合年轻人的求异、求新心理。

RIO鸡尾酒广告宣传方案

千需该侔厚It 广告学概论期末考核 题目RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：__________ 广播电视学_____ 姓名：_____________ 许文佳 学号：____________ 20130141237 指导教师：______________ 张凤美 2016年3月9日 目录

1广告公司....................... 错误! 未定义书签。 1.1 广告公司简介 (2) 1.2 广告公司架构 (3) 2 广告创意 (4) 2.1 广告主题 (4) 2.2 广告文案 (4) 2.3 影视广告脚本 (4) 3 广告媒体 (6) 3.1 广告媒体组合 (6) 3.2 广告媒体排期 (6) 1 广告公司 1.1 广告公司简介 无极限广告公司( no-limits )成立于2010 年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命， 让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品

规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90 后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度，让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位，良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构

RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告

J I A N G S U U N I V E R S I T Y 蓝海战略案例报告 ——RIO预调鸡尾酒 2015年12 月

RIO开拓蓝海的案例报告 一、锐澳简介 （一）锐澳品牌 预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽甘甜。RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到2015年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 锐澳产品的特点表现在： 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。（二）锐澳发展历程 2003年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。 2008年，冰锐销售惨淡，上海销售额仅仅几百万元；而锐澳则负债2500多

RIO鸡尾酒策划案全解

娃哈哈激活π营销策划案

目录 一、公司及产品简介 (4) （一）公司简介 (4) （二）产品简介 (5) 二、市场调研 (6) （一）市场背景 (6) （二）活动目标 (7) （三）自身分析 (7) （四）竞争者分析 (8) （五）消费者分析 (8) （六）SWOT分析 (9) 三、活动策划方案 (11) 四、效果评估 (15) 五、总结 (16)

公司及产品简介 公司及产品简介 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。

rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]

rio鸡尾酒,调查报告 篇一：RIO鸡尾酒调查报告 关于RIO鸡尾酒的调查报告 市营151 第五组 董依甜39刘滢婷32魏凯东43 吴慧慧17周倩妃36陈正立19应慈阳50 目录 摘 3 引 .......... 3一、调查概况........... ................. 3 二、调查对象的基本 特

征............................ ..... 3三、消费者XX产品消费行为分析............................ (4) （一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度............................ 5 （二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度............................ .......... 5 （三）消费者对农产品质量安全状况的评价.... 错 误！未定义书签。（四）消费者对农产品标注信息的关注...................................................... 错误！未定义书签。（五）消费者对认证农产品的关注及认 可程度.................... 错误！未定 义书签。（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全 水平的认知度??… 错误！未定义书签。四、影响消费者 农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析）........................... 6 （一）消费者基本特征............................ 6 （二）消费者购买安全农产品的经验............................

RIO策划案

黄佳佳 RIO市场营销策略书

内容提要 市场环境分析----全面分析市场环境，抓住每个细节，不遗漏任何一个方面，细致的了解市场环境变化情况。 营销策略提案----树立品牌形象，推出品牌独有的特性，满足消费者的需求，互动营销模式。 创意设计提案----够大胆，够新颖，够独特，脑海里的创意都将体现在设计中。 媒介投放提案----全方位展开媒介投放，运用各种媒介组合，不放过任何一个向消费者展示我们的机会。 广告费用预算----精细预算，节约开支，达到利益最大化。

目录 第一章市场环境分析 1.1行业分析 (1) 1.2企业自身分析 (4) 1.3产品分析 (5) 1.4竞争者分析 (5) 1.5 SWOT分析 (6) 1.6消费者分析 (6) 第二章营销策略提案 2.1营销目的 (7) 2.2营销主题 (7) 2.3营销对象 (7) 2.4营销方案 (7) 第三章创意设计提案 3.1创意设计提案 (9) 第四章媒介投放提案 4.1媒介投放目标 (10) 4.2媒介投放策略 (10) 4.3媒介投放效果 (11) 4.4媒介排期 (11) 第五章广告费用预算

5.1广告费用预算 (11) 第六章附录 6.1问卷调查样卷 (12) 正文 1.1 行业分析 宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间。 市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装，而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外，既是饮料又是酒类占据了两方面的优势，既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大，RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。 1.2行业自身分析 公司简介----上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，子成立以来，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发研制及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，精干多年发展，如今RIO预调鸡尾酒产品业已经覆盖全国市场。 企业的自身实力----2003年，满足中国消费者需求的RIO鸡尾酒正式诞生。2005年，RIO鸡尾酒全面开拓市场，迅速被年轻人所熟知。2010年，RIO与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO正式进入品牌运营阶段。并且RIO 鸡尾酒官方微博正式上线，在行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅正式签约为RIO鸡尾酒首位色彩代言人。到如今，RIO已经覆盖200

鸡尾酒会策划方案

鸡尾酒会策划方案 高尔夫协会鸡尾酒会策划方案 一、鸡尾酒会布置 身着白色旗袍的礼仪小姐在酒会门口迎宾。 白色桌布装扮的鸡尾酒长方形条桌位于会场中央，上面摆放马提尼酒杯所呈装的红酒;欧式铁艺圆形小餐桌4张位于方桌四周，配以白色桌布装点，用于摆放鸡尾酒会点心、水果以及鸡尾酒纸巾(它不同于一般的餐巾纸，它更小巧、可爱、设计新颖、独特。鸡尾酒纸巾可以是白色的，也可以是其他浅色的;可以是绸缎的，也可以是亚麻布制作的)。 身着制服的4名服务人员，2名分列小餐桌周边为来宾提供糕点服务，2名穿插为来宾提供相应服务(酒水、纸巾等)。 身着晚礼服的服务员巡场为来宾送酒服务，扮靓酒会风景。 舞台上身着燕尾服的萨克斯师和小提琴师弹奏舒缓的乐曲为来宾助兴。 二、鸡尾酒会流程 14:00 门口2名礼仪小姐就位，迎接来宾入场;(来宾入场时，弯腰、手势邀请等礼仪) 14:25 暖场钢琴现场弹奏，室内灯光采用酒店灯光;调酒师入场准备;服务员分立软饮料桌2侧; 14:30 来宾入场，服务员开始插端酒服务，在糕点区

配备2名酒店工作人员为来宾提供服务; 备注：萨克斯和小提琴准备5-6首曲目，循环演奏。 调酒师表演后的酒水，如来宾不好拿，建议由模特端杯在主持人引荐下赠送给重要来宾。 三、鸡尾酒会细节 鸡尾酒会的形式活泼、简便，便于人们交谈。招待品以酒水为重，略备一些小食品，如点心、面包、香肠等，放在桌子、茶几上或者由服务生拿着托盘，把饮料和点心端给客人，客人可以随意走动。 鸡尾酒会不设座椅，仅设桌子、茶几等，因此要端着盘子站着进餐。 有时客人需要自己去吧台取酒，服务生也会端着托盘走动，客人可选择小食品或饮品。 鸡尾酒会不设刀叉，小食品有的可用牙签取食，没有牙签的可用手拿，因此纸巾必不可少。 因为有时用手直接拿食品，比如小点心、饼干之类，而又经常需要和人握手，因此左手持杯，保持手的清洁非常重要，餐巾纸必不可少，以便随时擦手。 用完的餐巾纸可丢进垃圾箱或在服务生经过时交给他们。 陆虎鸡尾酒酒会活动策划方案 一、酒会的定义

Everybody歌词中英对照锐澳鸡尾酒广告曲

[ti:Everybody] [ar:Ingrid Michaelson] [al:Everybody] [00:10.59]We have fallen down again tonight今晚我们再次陷入困境[00:15.62]In this world it's hard to get it right 在这个世界上有些事情真的很难明白 [00:20.63]Trying to make your heart fit like a glove 只能试着努力让自己舒心就好 [00:25.54]What it needs is love, love, love所需要的就是爱 [00:29.48] [00:30.75]Everybody, everybody wants to love每个人都想爱[00:33.31]Everybody, everybody wants to be loved每个人都想被爱[00:35.90]Oh-oh oh [00:38.40]Oh-oh oh [00:40.88]Everybody, everybody wants to love [00:43.37]Everybody, everybody wants to be loved [00:46.08]Oh-oh oh [00:48.43]Oh-oh oh [00:52.23] [01:01.19]Happy is the heart that still feels pain 虽然仍感受着痛苦，心是快乐的 [01:06.10]Darkness drains and light will come again

RIO策划案

黄佳佳 RIO市场营销策略书 内容提要 市场环境分析----全面分析市场环境,抓住每个细节,不遗漏任何一个方面,细致的了解市场环境变化情况。 营销策略提案----树立品牌形象,推出品牌独有的特性,满足消

费者的需求,互动营销模式。 创意设计提案----够大胆,够新颖,够独特,脑海里的创意都将体现在设计中。 媒介投放提案----全方位展开媒介投放,运用各种媒介组合,不放过任何一个向消费者展示我们的机会。 广告费用预算----精细预算,节约开支,达到利益最大化。 目录 第一章市场环境分析 1、1行业分析 (1) 1、2企业自身分析 (4) 1、3产品分析 (5) 1、4竞争者分析…………………………………………………………、5 1、5 SWOT分析 (6) 1、6消费者分析 (6) 第二章营销策略提案 2、1营销目的 (7) 2、2营销主题……………………………………………………………、7 2、3营销对象 (7) 2、4营销方案 (7) 第三章创意设计提案

3、1创意设计提案……………………………………………………、、9 第四章媒介投放提案 4、1媒介投放目标………………………………………………………、10 4、2媒介投放策略 (10) 4、3媒介投放效果 (11) 4、4媒介排期 (11) 第五章广告费用预算 5、1广告费用预算 (11) 第六章附录 6、1问卷调查样卷 (12) 正文 1、1 行业分析 宏观背景随着经济的不断发展,人均消费水平的不断提高,快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量,酒类商品适合于各种社交场合,无论就是酒会或就是朋友小聚,都难免需要一些酒,生意场上更就是举杯推盏少不了。RIO口味选择多,包装也相对来说比较精美,适合各种社交场合,而作为近年来推出的特色酒类,RIO也有很大的发展空间。 市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装,而RIO的出现则打破了这个局面,特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外,既就是饮料又就是酒类占据了两方面的优势,既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大,RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。 1、2行业自身分析

RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核 题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号： 20130141237 指导教师：张凤美 2016 年 3 月9日

目录 1广告公司......................................... 错误！未定义书签。 1.1广告公司简介 (2) 1.2广告公司架构 (3) 2广告创意 (4) 2.1广告主题 (4) 2.2广告文案 (4) 2.3影视广告脚本 (4) 3广告媒体 (6) 3.1广告媒体组合 (6) 3.2广告媒体排期 (6) 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广

告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 总经理 许文佳

冰锐预调鸡尾酒广告营销策划概述

小组成员：时文枝李洁琳蔡文雯寸黎宏

百加得冰锐广告营销策划书 前言 随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段，西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播，因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。 百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，风靡全球。1888年起，百加得成为西班牙王室用酒，赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。 百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底，混合新鲜果汁，精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。 眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。目前，中国鸡尾酒市场方兴未艾，各种品牌混战不清，消费群体很不明确，面对广阔的洋酒市场，在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。 眼下恰逢圣诞、元旦双节，都市男女的聚会party潮即将来临，此次旨在利用广告和节日促销活动为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。 一、市场分析 （一）行业环境分析 1. 行业宏观环境 随着我们社会的发展及人们经济水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，目前调酒业主要有一下几个变化： ⑴随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，KTV鸡尾酒将走向多元化； ⑵由于长时间在都市中工作、学习和生活，人们对饮品的纯天然性质的要求更高，对纯野生的第三代植物果实的果汁和绿色饮品的需求会增加，调制鸡尾酒也势必向此方向发展。 ⑶伴随着人们生活节奏的加快，我们酒吧中简捷方便的成品鸡尾酒将走向人们的日常生活中。 2.企业微观环境 企业供应商和企业的关系：百加得已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。可见其实力雄厚，名声响亮，因此可以得到供应商的信任，原料供应不成问题。 产品营销中间商与企业的关系：由于百加得公司在中国市场进行了一系列具有针对性的广泛的广告宣传和促销活动。所以销售情况已经比较理想，为中间商提供了丰厚的利润。销售产品积极性较大。企业则可以在进一步拓展其他营销渠道方面多做努力。 （二）产品分析 1. 产品简介

鸡尾酒会宣传方案范文RIO锐澳鸡尾酒的产品特色

鸡尾酒会宣传方案范文RIO锐澳鸡尾酒的产品特色 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的 ___上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 这—类型的酒吧，一般不仅经营饮料，而且提供可以饱肚子的食物，但可供选择的品种不多。一般客人都不会选择在这里用餐，除非一些“忠实拥护者”。这种酒吧的装修一般把吧台造得比较大，占整个酒吧的比例较重。吧台一般做成英式吧台，U 型、方形或圆形。凳子都围绕着吧台，而吧台既是调酒师的表演舞台，又是酒吧

的中心。其余的地方根据需要安放桌椅。这种酒吧的经营时间一般是在晚上，而经营高峰时间是晚上8点到凌晨1点。 清吧概述清吧就是以轻音乐为主、比较安静的清吧 PUB或称英式小餐吧是流行于英伦三岛的一种酒吧形式。PUB即PUBLIC HOUSE 的简称是大众化消费场所工余相聚并轻松一下谈天说地同时也是男人逃避家庭、逃避现实的避难所。清吧主要供应本地或外来进口的各类型酒类包括瓶装啤酒、烈酒和桶装生啤。气氛无拘无束顾客可选择在吧室或餐室进饭并可玩象棋、掷飞镖等。人们可以享用林林总总的饮品和小吃。惯例是每当饮品或食品到奉后即需立刻付款。清吧作为一个娱乐悠闲场所在当前市场政策相对宽松市场经济背景下其发展的动力和潜力是巨大的。越来越多人了解并喜欢动静结合的气氛来放松自己的模式而清吧行业也在被大众所接受的同时渐渐成熟。 1.2 市场分析针对于广州本土市场而言清吧行业对比于相对成熟的“北京”“上海”“香港”等地广州市场的清吧并不“专业”并且乱而杂并没能形成一个鲜明的产业特色标志。广州的清吧市场随着近年经济发展市民对于物质乃至精神享受要求的提高加上广州举办了xx年的亚运会促进广州经济以及文化的发展越来越多的人会投资清吧行业。广州在近几年不断有新的清吧开业但大部分清吧都是按照别人的模式或者传统的经营模式去发展大部分都缺乏特色甚至基本都是千遍一律的就广州而言基本上能形成“清吧街”这一特色产业区域的就只有天河的南一路但这一条“清吧街“还不成

rio鸡尾酒广告调研报告

rio鸡尾酒广告调研报告 河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。 COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。 二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。 本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。 3、掌握消费者得心理需要和购买能力。 4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。 5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。

鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。RIO、掌握6 三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其 中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。 4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。 2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。 3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。 4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。 五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。 由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商 场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。 、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58% 的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的宣传方式印象最深，

锐澳鸡尾酒品牌营销策划方案

品牌营销策划方案

目录 1.市场环境分析 行业分析 自我分析 消费者分析 竞争对手分析 2.营销策略分析 营销战略目标 营销主题 营销思路 营销策划组合 3.创意设计提案 平面 媒体 4媒体投放提案 媒体投放目标 媒体投放选择 5.广告费用预算 市场环境分析 行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运

行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。 预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。 产品自我分析 目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3 种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。