报纸时评专栏影响力建设研究

探索与争鸣

NEWS RESEARCH

报纸时评专栏影响力建设研究

□ 彭军辉

【摘 要】面对新媒体冲击下报纸媒体的疲软所带来的一系列不利因素，报纸时评专栏要立足引导社会舆论的言论高地，就必须在专栏建设方略上有新的变革与创新，重振报纸时评专栏影响力。既要确保报纸言论一贯拥有的强大公信力，又要主动出击与新媒体进行联动和融合，在不断实践中寻求最佳发展路径。

【关键词】报纸时评专栏；影响力；建设

于报纸而言，在新媒体兴盛的强压下，生存与发展之路日趋逼仄。要想缓解压力、走出困境，个人以为仍需利用报纸长期以来在人们心目中形成的权威性和可信度来做文章，在此基础上突破新媒体带来的围堵之墙。因此，在当前信息同质化难以解决的情况下，选择建设好以个性化突出、引导性强大的时评专栏作为保障和提振报纸影响力的突破口是一个可行的途径。

一、报纸时评专栏建设的创新与变革是势之所趋

所谓“变革与创新”，不是要全盘否定时评专栏建设固有的原则与宗旨，而是要将时评专栏建设放在新媒体与公众生活密不可分的大背景下来进行新的思考，如何冲出新媒体重围而走出一条有特色、难以替代的道路才是最重要的。想要找到这样一条出路，就要考虑到两方面的因素：一是总结以往时评专栏发展中的经验教训。二是要在新媒体言论大势中重新找到报纸时评专栏的专用色系，让受众感受到其独特和不可遗忘。

如何变革与创新？笔者认为有几点不容忽视。

其一，强化报纸时评专栏文章的批判性功能和角色定位。时评具有极强的时效性和针对性，它关注的就是当下社

会发展过程当中出现的一些观念偏向、

行为偏差的现象，及时指出问题，尖锐

批评，提出建议，发出呼吁。这种批判

性的强化，就是要割舍以往一些时评专

栏文章轻描淡写、和风细雨式的笔力柔

弱的写法；这种批判性的强化，也是要

割舍一些时评专栏文章避开主要矛盾，

绕过关键人物的笔走斜径的做法；这种

批判性的强化，更要割舍一些时评专栏

作者看到问题不敢深入剖析，遇到指向

明确的人或事只能温气吞声的畏强势行

为。当时评专栏文章能真正直面现实、

直指时弊、无所畏惧时，它的公信力、

引导力和影响力才能得到充分发挥，才

能真正走进民心，获得青睐。

其二，突出报纸时评专栏个性化

特色。由于新媒体传播所带来的报纸新

闻传播上的劣势，充分利用报纸固有的

权威性来发表观点言论获取受众成为报

纸突破围堵的一种可行途径。因此，积

极打造具有个性化特色的报纸时评专栏

就成了较为科学的选择。如何成就个性

化特色的报纸时评专栏呢？个人以为方

法有很多，但有一种思路值得借鉴。时

评专栏必须有特定的针对性，要将过去

对社会各个领域的全方位观照转变为对

单一性特定对象的关注上来。这种单一

性特定对象的确定，需立足于报纸本身

的层次、地位，以及本报自身的专有属

性。全国性大报的时评专栏其观照对象

的考虑可以相对宏观，但必须有明显的

倾斜。如《中国青年报》的“冰点时

评”将眼光放到弱势群体上，《人民日

报》的“人民时评”则是针对国内外最

新发生的重大事件进行一事一评等等，

这些算是成功的范例。省一级报纸和地

市级报纸则需考虑到本省或本地区行业

领域背景与行业领域特色，设立不同的

时评专栏。很多时评专栏往往属于漫天

撒网式的专栏经营模式，只要遇上突发

事件或负面新闻，就不考虑栏目本身的

定位和局限性而无所顾忌地大摆观点。

比如一些以大区域名称来命名时评专

栏，虽然名字很大气，也的确有一定的

影响力，但其内容涵括政治、经济、司

法、医疗等各个领域，看似什么问题都

能在此找到解决的办法，但这样一来，

栏目的个性特色上却有所缺失，而眉毛

胡子一把抓的做法最终能否达预期的效

果，也令人质疑。

其三，欲求变革，就必须一洗时

评专栏文章的“三同”①之弊，即作者

同、话题同、写法同。正如李天扬先生

所言，现在很多时评作者一稿百投，

全国很多报纸上的时评文章都出自他们

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之手。而话题同，则依赖于网络的克隆，有时只是标题一改，往下一看大多似曾相识，让读者大呼上当。写法同则是将时评写成了“八股”，一样的套路，一样的思路，造成读者的审美疲劳。因此，时评专栏要出新，就必须严格把关，将真正有个性、高水平的评论文章呈现到读者面前，不求数量，务求质量。如此一来，才能让公众从内心接受。

二、打造有影响力的的专栏品牌

报纸新闻评论虽然被誉为“旗舰上的汽笛”，但实际情况是，不论报纸还是其他形式媒介，都在倾力追抢各种更能刺激受众感官、迎合受众感性愉悦的新闻信息，而在言论观点上的重视和投入的确显得不够。因此，笔者以为，在当前纸媒发展状况处于低谷而暂时找不到最稳妥的应对策略的情况下，将差异性和主观性更强的言论重视起来，并倾力打造极具影响力的时评专栏，使之成为品牌显得尤为迫切。

什么是媒体影响力？中国人民大学新闻学院的喻国明先生认为，“传媒的影响力，就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”②。喻先生的这种判断虽然基于传媒这个更大的概念而言，但也较为适合来诠释报纸时评专栏影响力的内涵。要精心打造时评专栏品牌，就是要不断扩大其对受众的影响程度。就好像在受众当中，只要提及“中青报”言论就想到“冰点时评”和“青年话题”，提及“南方周末”就想到“方舟评论”一样。因此，一份报纸能否经营出时评专栏品牌，最关键的一点就在于其影响力的塑造。而这一关键点的解决之道，就是先要弄清楚报纸时评专栏的影响力究竟包含哪些重要指标，如此方能有的放矢。

报纸时评专栏影响力的构成元素，笔者认为有几点不可或缺。一是专栏名称。设计一个时评专栏，首先要在专栏名称上唤起受众的认同，要么给受众亲近感，要么让受众感觉极具新意。当然，前提是专栏名称的设立要契合栏

目设立的宗旨。二是专栏作者。虽然不

一定是个人专栏，但不管专栏的作者有

多少人，吸引一定数量的时评作家参与

进来是提升影响力的快捷办法，尤其是

一些个性张扬、风格突出，又有着极强

正义感和责任感的时评作家。三是专栏

内容设置。这是至关重要的一点。专栏

的最基本属性应该是“专”。任何一个

好专栏，都是具有强烈的角色性。人物

专栏、评论专栏、新闻专栏、副刊专栏

等概莫能外。专栏的角色性是由多项元

素决定的，其中专栏内容的设置至关重

要。时评专栏是否在某一专项领域关注

百姓关注的，是否诚心为百姓解惑，是

否真正为民发声，是否敢于表达观点，

这才是真正彰显独特个性、吸引受众眼

球的重中之重。四是强化与受众的互

动。就过去而言，一个栏目的经营很少

做到与受众的真正互动，无疑是一大缺

憾。这一点可以向企业学习，时评专栏

经营者完全可以通过策划时评作者与受

众见面会、热点或焦点评议会、专栏建

设策略研讨会等，将作者与受众的距离

拉近，将专栏建设的压力与受众一起来

分担，切实强化受众的参与度，让他们

觉得自己就是其中一分子。笔者认为这

种做法，只要出发点是真心建设好时评

专栏，是真正为民、务实的公心之举，

受众绝对会从内心予以支持和接纳。

三、在报网互动演进中提升报纸时

评专栏影响力

报纸不会灭亡，这不是报纸的最

后呐喊。传播学家罗杰·菲得勒在《媒

介形态变化》一书中指出：当比较新的

媒介形式出现时，比较旧的形式不会出

现死亡，它们会不断进行演进和适应。

报纸的权威性和公信力最终决定缺乏公

正、客观和权威的网络是无法取代的。③

但是当新技术带来的传播变化已是大势

所趋时，报纸不再主动作出反应肯定是

不行的。就当前而言，有学者总结出，

自1997年始，报纸与网络的结合就已经

开始，至今经历了三个阶段④：一是制

作简单的电子版；二是兴办报纸网站；

三是当下的报网互动。也就是将“新闻

联动”升级为更高层面、更加稳定的长

久性的新闻媒介运作。

基于报网互动的演进，作为报纸

时评专栏理当充分利用这一契机，寻求

适合自身发展和提振影响力的渠道。一

是要利用网络等新媒体推介时评专栏及

其文章，提速其与受众见面的频次。二

是要利用网络等新媒体强化与受众的互

动，真正让受众感受到强烈的参与感，

培植受众关注新闻、分析和评点新闻的

责任意识，强化大众的公共意识、家国

情怀。三是利用网络等新媒体征集意见

与观点，充分发挥大众“意见通讯员”

的作用。鉴于大众的“环向视域”，时

评专栏在主题策划时更能找准舆论引导

的契合点，在维护、宣讲、解读政策的

前提下，更接地气，更接近群众，更能

抓到价值含量高、敏感性强的关键信息

点，真正起到解惑、代言，引导舆论的

作用。四是吸纳高水平的群众时评文

章。这类文章的选定，必须秉持“与栏

目风格特点吻合、观点新锐成熟、精

品”等原则。对于群众作者的热情，建

议每年举行一至二次的群众作者见面培

训会，交流时评写作经验，强化群众

作者对专栏的维护意识。五是结集出

版优秀时评专栏文章。这是扩大专栏影

响力的一种得力举措。可每年结集出版

一次，所选文章可以让大众进行推荐。

可举行专栏文章结集出版发行记者招待

会，通过诸多合理合法的途径，充分利

用网络等新媒体传播手段优势，让报纸

时评专栏不断扩大影响力，为报纸走出

困境打开一条光明之路。

▲ 本文系作者湖南社会科学规划项

目《报纸时评专栏影响力研究》（批准号

13YBB029）阶段性成果之一

注 释

① 李天扬.对于当前报纸时评的几点看法[J].新闻记

者,2009(6)

② 喻国明.关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质

的一种探讨[J].国际新闻界,2003(2)

③ 罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].北京:华夏出版

社,2000年版

④ 连素卿.在报网互动中演进[EB/OL].中国报业网,2007-

1-30

（作者彭军辉：衡阳师范学院新闻

与传播系研究员）

报纸时评专栏影响力建设研究

作者：彭军辉

作者单位：衡阳师范学院

刊名：

新闻知识

英文刊名：Journalism Knowledge

年，卷(期)：2015(4)

引用本文格式：彭军辉报纸时评专栏影响力建设研究[期刊论文]-新闻知识 2015(4)

全球最佳报纸版面设计

全球最佳报纸版面设计[图] 引用地址：[复制][超文本复制]返回《中原媒体圈》关闭窗口 ID: 081159 94 传播系小学员发表于：2006-1-12 10:43:02 全球最佳报纸版面设计 | World's Best-Designed Newspapers *新闻类 | NEWS ------------------------------------------ Seattle Times: Mariners Makeover Designer: Mark McTyre

Seattle Times: Developing a Shooter's Touch Sports Designer: Mark McTyre Photographer: Rod Mar & Harley Soltes Photo Editor: Angela Gottschalk

Presentation Editor: Rick Lund Bakersfield Californian: Not necessarily happy tax returns Designer: Michael Borjon

The Tuscaloosa News: Historic Flight Designer: Josh Jackson

The Ball State Daily News: You Are The Swing Vote Illustrator: Chad Yoder Designer: Nicole Dudka .: Shawn Barkdull

各种媒体的优缺点分析()

各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用

报纸媒体的影响力

报纸媒体的影响力 工欲善其事，必先利其器。在中国市场逐渐趋向成熟的二十一世纪，我们的企业仅靠借助市场外力作用销售产品将越来越难以在激烈竞争的市场中取胜，要提升品牌的影响力，企业必须在产品的内在竞争力上狠下功夫。一要凝聚企业的核心业务，打造企业的核心产品；二要紧密跟踪目标顾客的现实需求和潜在需求，使产品和消费需求零距离；三要坚持科技创新、科技领先，保持产品旺盛的生命力；四要提高顾客让渡价值，追求顾客价值最大化。 当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。在有的报社，由于条块分工的不同，报纸广告经营遇到困难，直接原因就会归咎于报纸影响力的下降，至于什么导致报纸影响力下降，则是新闻、广告、发行几方面各有微词，发行认为是报纸质量出了问题，新闻会认为发行工作没做上去，广告同样会将影响力下降的原因很大程度上归于发行的不到位。事实是怎样的呢？笔者试图通过本文从报纸本身的角度细致探讨有关报纸媒体影响力的话题。 一、何为报纸媒体的影响力？ 关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数。而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，以上三个标准并不能完全有效地反映报纸的影响力。比如发行量，国内目前并没有成熟规范的发行量稽核机构与制度，许多发行数据均是部分媒体的夸大其辞，其间水分不少；发行量是核定主动阅读率与传阅率的基数，发行量一旦不准确，主动阅读率与传阅率自然也难以求实。笔者以为，看一张报纸的影响力除了看三个发行指标外，还要看它的广告经营收入，知名度与美誉度等多种综合指标，从更理性的角度讲，实质可概括为两点：一是读者对于报纸的行为忠诚度，这包括读者阅读或者主动购买报纸的频率和订阅的稳定性；二是读者对于报纸的情感忠诚度，即人们对于报纸的心理依赖程度、满意和满足程度、报纸在人们心目中的价值分量即“口碑”好的程度等等。当然，这中间的读者

网络媒体对报纸等三大传统媒体的冲击

网络媒体对报纸等三大传统媒体的冲击 越来越多的报纸读者正在将目光转向网络，这意味着更多的注意力资源正在从传统媒体流失。而对报纸生存威胁最大的，是更新快、内容多、访问人数日益膨胀的网络新闻。网络的发展对传统报纸原有的社会注意力资源进行了大规模的分化，有的报纸甚至面临着三五年后注意力资源枯竭的困窘。以上这些表现了网络的勃兴对传统报纸的巨大冲击和传统报纸未来生存环境的紧张。 网络的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性： （1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式的发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。网络还会提供一些相关的新闻链接，将同类新闻或当前消息的背景材料告知受众，以方便受众查询。 （2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。 （3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。 （4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。 （5）人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。 （6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制 （7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。 （8）网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑，而这些诱惑轻易地对传统报纸素来的形式构成了威胁。 尽管网络以不可阻挡的势头对传统报纸产生了巨大的冲击，但这不能表明报纸将被网络所取代并从此消记亡。现实告诉我们，它们只是分流了报纸的读者，报纸至今仍是世界上最主要的大众传播媒介之一，最终还是报纸、广播、电视达成了平衡，形成一种共存共荣的局面。 互联网的兴起，使报纸面临着前所未有的挑战。报纸真的会在网络时代退出历史舞台，尘封在人们的记忆里吗？ 答案是否定的。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被抛弃，而总是以一种新的面貌出现在新的传播活动中。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。

高三语文时评类作文评议方法指导

高三语文时评类作文评议方法指导 向思想更深处漫溯 -----将时评类材料作文的议论引向深刻 一、何为“思想深刻” 对社会现状深入透彻的洞察，对人生百态细致入微的体悟，使读者朋友受益匪浅的启发。-----作家的深刻 透过现象深入本质，揭示事物内在的因果关系，观点具有启发作用。-------《2015年全国新课标卷考试大纲》 二、时评的结构模式：引----议----联----结 (一)引用材料(开篇引用材料的新闻报道内容，选准切入点，简明扼要，1自然段，约100字) (二)分析材料(从多个角度分析新闻，或阐释其意义，或剖析其谬误，注意层次，逻辑关系要清晰，2-3自然段，约400字) (三)联系实际说道理(联系社会现实的类似现象，挖掘现象背后的根源，搜集典型论据，适当发挥，约200字) (四)结论(最后从多个层面提出若干个解决问题的“合理化建议”约100字) “时评”也属于议论文，那么时评写作的基本思路就和一般的议论文的写作思路基本一致。它的基本思路是：提出问题——分析问题——解决问题 三、时评写作的构思角度 1、探究对错法：先判断事件的对错，如果事件是对的，重点写意义、影响等；如果事件是错的，重点写错因、后果等。 2、探究实质法——主要从“是什么”角度构思，一般是先概括新闻的主体事件，探究其实质，然后分析说理，阐明其影响、意义或危害、教训，发表自己的看法。 3、探究原因法——主要从“为什么”角度构思，从新闻事件的行为或结果本身出发，探究事件发生的主、客观的原因，溯本追源，发表自己看法。 4、解决问题法——主要从“怎么办”角度构思，在探究事件的实质和探明事件发生的原因后，提出解决问题的方法、手段和途径等。 四、思想深刻的分析方法 时评类文章能不能做到思想深刻，关键在于议、联两部分的分析评论是否深刻，怎样才能做到思想的深入和深刻，下面我们学习以下分析方法。 方法一：追根溯源，探究本质（由表及里、由浅入深挖掘其深层原因）新闻事件：游乐场大办水下接吻大赛，电商超商高唱“浪漫情歌”，五星酒店重磅推出百万情侣套餐……七夕来了！这个传统节日催生了“浪漫经济”，一系列贴有“中国情人节”标签的商业活动正如火如荼在全国各地展开。对此，专家表示，七夕节并非“中国情人节”，像许多其他中国传统节日一样，七夕节文化也正在被“庸俗化”，如何结合时代特点传承传统文化精髓，引人深思。 （8月20日新华网） 传统节日之所以被庸俗化、商业化，表层原因无外乎两个：一是商家的极力鼓吹和宣传，营造了一种这个节日就该这么过的假象；二是年轻人的互相攀比、跟风。尤其是对于正处在热恋阶段的年轻人来说，别人过自己不过，会担心自己的另一半有意见，觉得自己对爱情没有诚意，于是你过我过大家过，“中国情人节”也就蔚然成风了。但是要说深层次的原因，则是中国传统节日内涵、传统文化价值在当今社会，尤其是年轻一代人当中的日渐式微和缺失。对于很多年轻人来说，他们既不知道，也无暇关心这些传统节日的来龙去脉、节日内涵、文化基因，结果就只能是跟着别人走，乃至是被商家牵着鼻子走。从这个角度来说，他们既是这些传统节日庸俗化、商业化的推动者，但实际上也是受害者。当他们沉浸其中乐此不疲的时候，真正失去的却是附着在这些传统节日中的传统文化熏陶、滋养的机会。所以，对于年

我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社收入的重要来源，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告，多数报社对两类广告的经营采用不同的政策，本文简要分析报纸分类广告的经营特点以及我国分类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。 分类广告已经成为报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展的也比较成熟。据有关机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。而北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业最发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。 分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。 国外的分类广告一般是刊登了本地区与老百姓日常生活密切相关的大量商业或个人信息，内容多涉及租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等，读者能够很方便查找其所需要的信息；有些报纸甚至免费为读者刊登分类广告，这样就对读者的生活提供了非常便利的条件，对读者的亲和力较大，因而能被广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。同时，读者对分类广告的关注也使得报纸的发行量大大提高，增强了报纸对广告主的吸引力，也使工商广告的收入相应增加。

报纸媒体如何进行品牌营销与推广

报纸媒体如何进行品牌 营销与推广 集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]

报纸媒体如何进行品牌营销与推广 一、从三个报纸推广案例看报业竞争三个阶段 如果我们把珠三角地区的报业竞争格局称做中国报业竞争的缩影并不为过，这里集聚了国内一流的办报精英，拥有国内一流的办报环境、和办报机制。在南京、西安、成都、昆明等报业战区，由于相互模仿、缺乏创新而产生的盲目、低水平的价格大战、发行大战等阶段在珠三角地区报业竞争过程中几乎没有发生过多的影响，而现阶段珠三角的报业竞争已经进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，从中我们甚至可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。 1、广州日报的创新战 从1993年到1995年之间，《广州日报》当时作为广州市委的机关报，地位和经济实力都不如《南方日报》和《羊城晚报》，经济的开放带动了媒体办报观念的转变，《广州日报》开始积极寻求新的变革。

《广州日报》根据自己目标人群的特点，创作了一系列反映“市民化”特征、具有广州本土特色的“一盅两碟”的形象广告。广告几经周折，最后得以刊出，受到市民和读者的极大欢迎，随后的一系列形象广告，都围绕“市民化”的特点进行创作和传播，《广州日报》成为当时国内最早将自己的形象定位为“市民化”的机关报。形象广告也影响和促进了《广州日报》内部观念的转变以及报纸风格的转变，并且一发不可收拾，最终将《南方日报》和《羊城晚报》甩在身后。 2、南方都市报的阻击战 98年3月《新快报》尚未问世，就发动了咄咄逼人的广告攻势。由于它主要以南方城市青年为目标读者群，和《南方都市报》的读者群叠合，因而对《南方都市报》形成了严重威胁。 《南方都市报》快速反应，在分析了两份报纸的受众情况后，采用年轻人喜闻乐见的形式，走感性诉求路线，制定了“巩固现有读者群”的目标策略，为《南方都市报》度身定造了一系列形象广告，以抵御《新

世界报纸影响力排名【报纸新闻时评影响力发生的制约因素】

世界报纸影响力排名【报纸新闻时评影响力发生的制约因 素】 摘要:报纸新闻时评要发挥影响力,必须考虑到报纸新闻时评影响的对象因素,即报纸新闻时评影响力发生的制约因素。报纸媒体和报纸新闻评论作者在经营报纸时评时充分考虑到受众的接受心理,并在意见传播中注重平等性、亲近性、事理性和公正性,报纸新闻时评的影响力才能得到最大限度发挥。 关键词:报纸新闻时评影响力制约因素 由于经济的发展和观念的转变,人们越来越注重去理解这个社会及其发生的各类事件的缘由,更看重别人对这些事件之所以发生所持的各式各样的观点,并且愿意主动地发表看法、表达观点,进而被别人影响或者影响到别人。作为报纸新闻时评而言,要充分发挥其影响力,就必须深入了解和认真研究报纸新闻时评影响的对象因素,即报纸新闻时评影响力发生的制约因素。因为时评作为一种意见性信息的传播,比事实性信息传播更需要考虑受传者基于兴趣爱好、知识结构、经验积累以及年龄性别等所产生的不同的接受心理,从而使意见性信息的传播能建立在平等性、主动性、选择性、实用性、精神需要等层面,如此才能很好地发挥传播的功能,起到正面引导的作用。 笔者在《报纸新闻时评影响力的构成因素》一文中指出:“报纸新闻时评的影响力可以看成是文本内容对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所产生的影响。它通过传播‘观念信息’,包括对特定事物的见解、主张、态度等,反映、影响、引导社会舆

论,促使社会问题的解决。其构成因素主要表现在五个方面:1.内容的含金量;2.写作技巧的运用。3.时评专栏品牌度;4.新闻时评作者的素质;5.受众的参与度。”结合报纸新闻时评影响力的形成诸要素,谋求报纸新闻时评在传播中如何更为高效地产生社会效应,就必须注重对传播对象在接受时评观点时具有制约性的各种元素的利用,趋利避害,充分彰显时评的真正功能与价值。 接受心理是决定报纸新闻时评能否发挥影响力的重要因素 研究受众的接受心理是新闻实践与新闻变革中的重要经验,也是新闻传播理论中核心的问题。 就西方新闻界而论,真正实现从传者到以受众为中心的转变当在上世纪60年代。此时的受众不再是传播的被动者,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望,并积极地有选择地接受各种对自己有用、有益的信息。对于这种受众本位意识,施拉姆认为:受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供他们足够丰富的佳肴,即信息。至于受众吃什么、吃多少,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。与此同时,议程设置说、沉默的螺旋、传播生态学等学说的出现更进一步推动了媒体在具体实践中由“以传者为中心”向“以受众为中心”的逐步过渡。 在我国,受众中心论正式提出是在上世纪90年代市场经济体制逐步建立之后。由于传媒界对于西方传播理论的不断引进,与世界接轨已成必然趋势,再加上竞争机制的引入,媒体越来越倾向于通过受众反馈的信息来寻求新的报道方式和报道手段,满足人们多层次的需求。1992年,党的十四大提出社会主义市场经济的目标模式。社会主义市场经济条件下的新闻事业的观念开始形成。新闻事业属于上层建筑的传统观念受到挑战,代之以意识形态属性和产

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任务驱动及时评类作文 多角度指引与说理方法万能模板 时评的文体特点 “时评”是“时事评论”与“时政评论”的略称，是针对现实生活中的重要问题直接发表意见、阐述观点、表明态度的新闻体裁。 “时评”可以取材于新闻报道，也可以就“身边”事、“心头”事发表意见，只要是关于当下的（现在进行时），就是“时评”。它主要是从具体的事件，联系到它产生的原因，探索其性质和意义，或通过对材料的分析，澄清事实，说明真相。 时评属于议论文，大都就现实生活和实际工作的某一方面，进行分析和评论，表示自己的看法和观点或说明一个道理。 基本要求：有的放矢，及时评说，言之有物，言之成理，见解独特，启人心智。 时评一般由叙事和说理两部分组成。叙事要简明扼要，说理观点要鲜明。 文章的主体部分是说理。生活中的许多事情，有正面，也有反面；不同的角度会有不同见解，但作者的观点一定要明确，不能含糊。 写作要注意的方面 1、观点集中。时评属于小文章，应选准切入点，深入剖析。行文要注意层次，逻辑关系要清晰。 2、题目要能吸引眼球。 3、选好主题后多搜索材料。 4、要注意文采。 应考模式五字诀 基本模式：引——提——议——联——结 1.引用原材料。 2.提炼论点。 3.议论分析中心论点。 4.联系、引申、类比一般事实。 5.照应开头，强调论点。 第一步：引 “引”是引述原材料，就是“叙读”。对于短小的材料（如一首小诗）可以全篇引述，对长的材料应该作恰如其分的概括并作有针对性的引述。

特别注意:材料的转述应作一些技术加工，凡材料中与论点关系不大或毫不相干的内容都要淡化或删去，而材料中与论点密切相关或明确表达观点的内容则要强调和突出，达到“论点源自材料，材料生发论点”的要求。 第二步：提 “提”就是从引述的材料中提炼出“感想”，即中心论点。具体来说，在引述材料后，紧接着用一个句子点明中心论点。这一步十分重要，关系到文章的成败。 第三步：议 “议”就是对所选论点展开分析议论，对所选论据进行深入、透彻的剖析。当然也可以发掘出材料中的论据来论证中心论点。 第四步：联 “联”就是“引申”“类比”，由此及彼地展开联想，特别要联系当前的社会实际。文章内容是否充实，是否具有针对性，关键就在这一步。 原材料再丰富，充其量也只是一个点，一个小小的点，是“沧海一粟”，如果再联系社会现实，这就像摄影机镜头画面定格后又逐渐地放大、放远、展开更广阔的背景一样，使得文章的内涵更丰富、更广阔。能使读者由衷感到从材料内提炼出的观点确实有意义令人信服。是从“小”到“大”的深化。 第五步：结 “结”就是收束全文。它是在“议”的基础上水到渠成得出的结论。可以借用名言，再作概括；或诗意点化，升华论点；或画龙点睛，意味深长；或总结全文，发出号召……一句话，就是使结尾回扣材料，照应开头，深化中心，使文章浑然一体。 说明： “引”“提”是文章的引论部分 “议”“联”是文章的本论部分 “结”是文章的结论部分 几种形式 时评写作，最重要的环节就是就事论事，就是对时事本身进行直接的评论。一般有三种类别，一是赞扬式，即对新闻中的人物、事件、工作方法等表示肯定，然后阐释肯定的理由。二是批评式，即对新闻中的人物、事件、工作方法等进行否定，然后从法律、道德等方面找出反对的依据。三是建议式，即提出自己对新闻事件中某个问题的建设性意见。 基本特征

全国各地最有影响力及销售量好的报纸媒体

全国各地最有影响力及销售量好的报纸媒体 全国35城市影响力最大、公信力最强、销售量最好的报纸媒体 1、北京市 北京青年报、北京晚报、京华时报、信报、新京报 2、上海市 新民晚报、解放日报、新闻晨报、文汇报 3、重庆市 重庆晨报、重庆晚报、重庆商报 4、天津市 今晚报、每日新报、天津日报 5、广州市 广州日报、羊城晚报、南方周末、南方日报、南方都市报 6、成都市 成都商报、华西都市报、成都晚报 7、南京市 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、南京晨报 8、武汉市 武汉晚报、楚天都市报、武汉晨报、长江日报 9、西安市 华商报、西安晚报、三秦都市报 10、济南市 济南时报、齐鲁晚报、青岛晚报、半岛都市报 11、西宁市 西海都市报、西宁晚报 12、郑州市 大河报、郑州晚报、河南商报、东方今报 13、石家庄市 燕赵晚报、燕赵都市报、河北日报 14、海口市 海南日报、南国都市报、海口晚报 15、南昌市 江南都市报、南昌晚报、信息日报 16、福州市 海峡都市报、福州晚报、东南快报、海峡导报 17、合肥市 合肥晚报、新安晚报、江淮晨报、安徽日报 18、长沙市 长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、今日女报 19、哈尔滨市 生活报、新晚报、黑龙江晨报 20、南宁市 南国早报、南宁晚报、南国今报、广西日报 21、长春市

长春晚报、城市晚报、新文化报 22、沈阳市 沈阳晚报、辽沈晚报、时代商报、半岛晨报 23、兰州市 兰州晚报、兰州晨报、都市天地报、西部商报 24、太原市 太原晚报、山西晚报、三晋都市报、山西日报 25、杭州市 都市快报、钱江晚报、今日早报 26、昆明市 春城晚报、滇池晨报、云南日报 27、呼和浩特市 呼和浩特晚报、内蒙古晨报、北方新报 28、贵阳市 贵阳晚报、贵州都市报、贵州商报 29、银川市 银川晚报、新消息报、宁夏日报 30、拉萨市 拉萨晚报、西藏文化报 31、乌鲁木齐市 乌鲁木齐晚报、新疆都市报、都市消费晨报 32、大连市 半岛晨报、大连晚报 33、青岛市 青岛晚报、齐鲁晚报、半岛都市报、新商报 34、厦门市 厦门晚报、海峡都市报、厦门商报 35、深圳市 深圳商报、深圳特区报、晶报 其他：人民日报、光明日报、参考消息、法制晚报、南方日报、南方周末、环球时报、中国青年报、三联生活周刊、中国新闻周刊、新周刊

新媒体时代报纸媒体转变分析

新媒体时代报纸媒体转变分析以互联网为代表的新媒体的快速发展，特别是智能手机、博客、播客、SNS、微博等新媒体技术的发展和应用，已经渐渐影响和改变着传统媒体的生态格局。随着新媒体时代到来，各种新媒体正在人们的日常生活、工作中发挥着前所未有的作用，在新媒体强大作用的冲击下传统媒体遭受到了巨大的挑战，特别是媒体的鼻祖报纸受到很大的冲击，甚至有人提出了报纸“灭亡论”。但随着时间的推移，报纸媒体不但没有消亡，反而正蓬勃发展。 根据CTR媒介智讯的数据，2011年上半年，传统媒体广告市场总体增长14．1％，其中，电视广告增长13．8％，报纸广告增长15．6％，报纸广告再次跑赢市场总体。与去年报纸广告18．9％的增长率相比，上半年的增速降低了3.3个百分点。但去年是在2009年金融危机基础上的增长，具有恢复性增长的因素，而今年上半年应该是常态增长。这说明，报业广告仍然有着持续发展的强大动力。从上半年各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。之后的三个月增速都保持在20％以上，6月环比大幅增长，但同比增长有所放缓(见图1)。 新媒体的成长并不是取代传统媒体，而是与传统媒体共同创造了新的媒体环境。报纸媒体的接触时间略有减少，也不表明“消亡”会到来，说明平面媒体还有存在的必要。这也正说明了报纸媒体正在调整适应新媒体的环境，进行更深层次的转型和改革。 一、发挥优势，建立权威媒体 网络的发展使社会进入了信息时代，信息量在爆发式增长。但面对海量信息，受众却感到困惑。找到有价值信息的难度增大，接近事实真相和对事件、信息解读的要求增加。“7·23”温州动车事故的传播过程给了我们启示。在这个事件中，传播最快的是微博，它在第一时间发出现场信息引起广泛关注和转发，并不断发出新的信息，微博的功能和作用发挥得淋漓尽致。但是，大量信息中不可避免地存在一些片面甚至失真的信息，即使是真实的，也可能是局部的、某一个侧面、某一个视角的。得到微博信息后，受众更关心的是详细、全面的情况，以及事故的直接原因、深层原因、处理过程和深度分析。报纸在全面、客观、深度和解析方面的表现尤为出色。很多报纸连续报道、深度解读，通过采访专业人士，深入浅出、图文并茂地反映事件过程，并在报道中采用微博信息，分析微博传播。这些报道被网络大量转载，形成了巨大的二次传播力。可以看出，大众媒体虽没有在第一时间传播，但却统领了事件报道的话语权，而有价值的微博信息也通过大众媒体放大传播效应。在各类媒体中，报纸尤其是具有影响力的主流报纸，无疑是受众认为最具权威性的媒体。通过报纸的深度、全面、客观、真实的优势，报纸为舆论导向的真实性提供权威服务。

试论报纸媒体的影响力

试论报纸媒体的影响力 周志懿周耀华 当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。在有的报社，由于条块分工的不同，报纸广告经营遇到困难，直接原因就会归咎于报纸影响力的下降，至于什么导致报纸影响力下降，则是新闻、广告、发行几方面各有微词，发行认为是报纸质量出了问题，新闻会认为发行工作没做上去，广告同样会将影响力下降的原因很大程度上归于发行的不到位。事实是怎样的呢？笔者试图通过本文从报纸本身的角度细致探讨有关报纸媒体影响力的话题。 一、何为报纸媒体的影响力？ 关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数。而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，以上三个标准并不能完全有效地反映报纸的影响力。比如发行量，国内目前并没有成熟规范的发行量稽核机构与制度，许多发行数据均是部分媒体的夸大其辞，其间水分不少；发行量是核定主动阅读率与传阅率的基数，发行量一旦不准确，主动阅读率与传阅率自然也难以求实。笔者以为，看一张报纸的影响力除了看三个发行指标外，还要看它的广告经营收入，知名度与美誉度等多种综合指标，从更理性的角度讲，实质可概括为两点：一是读者对于报纸的行为忠诚度，这包括读者阅读或者主动购买报纸的频率和订阅的稳定性；二是读者对于报纸的情感忠诚度，即人们对于报纸的心理依赖程度、满意和满足程度、报纸在人们心目中的价值分量即“口碑”好的程度等等。当然，这中间的读者也包括报纸的广告客户，以上两项指标也将直接左右着广告客户对报纸的投放频率与占总投入中的比重等等。 二、产品决定影响力 俗话说：“巧妇难为无米之炊。”笔者以为，报纸的影响力根本上是由报纸产品本身决定

报纸的现状与发展前景

一、报纸简介 报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 二、报纸广告 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 三、各种版面 1.报眼广告 2.半通栏广告 3.单通栏广告 4.双通栏广告 5.半版广告 6.整版广告 7.跨版广告 四、报纸广告优劣势 1.优势 （1）覆盖面广，发行量大 （2）读者广泛而稳定

（3）具有特殊的版面空间 （4）阅读方式灵活，易于保存 （5）选择性强，时效性强，文字表现力强 （6）传播范围广 （7）传播速度快 （8）传播信息详尽 （9）行业选择灵活 （10）费用相对较低 2.劣势 （1）有效时间短 （2）阅读注意度低 （3）印刷不够精致 （4)使用寿命短 (5)感染力差 五、报纸广告发展现状 报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有： 1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。 2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。 3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客

媒介的发展对新闻传播的影响

报纸、广播、网络三种媒介对新闻传播的影响 报纸是以刊登各种新闻和评论为主,通常为散页、无需装订、面向大众、以固定周期发行的一种纸质出版物;其内容涉及国内外的时事政治、金融经济、军事技术、文娱体育、文学和艺术等。是新闻传播的为主要基本功能的传媒印刷出版物。报纸是业内普遍认可的历史最为悠久,使用范围最为广泛, 传播最为有效的媒体平台。千百年来,人类的进步与报纸所做出的巨大贡献密不可分。但是随着社会和科技的进步人类已经步入电子资讯时代,以广电、网络、电子期刊、手机为首的五大新兴媒体正挑战着报纸传媒老大的地位,因此传统报纸在挑战面前承受着巨大压力。但是报纸在来势汹涌的电子媒体的冲击下并没有溃败,依然是向大众传播新闻的最为有效的媒体之一,而且在与新的媒介竞争、融合、共生中功能上获得了新的生机与发展。但是无论怎样发展,增加融合了多少新功能,对新闻传播的基本功能是不会变的。 1 报纸的特点 1)报纸需要读者视觉来进行阅读,阅读过程中还需要思考, 可信度大为提升;2)保存性强,便于重要信息查找、收集和存档,目前各市图书馆都对报纸进行存档便于日后查找信息;3)读者有较大选择的空间和自主,目前各类特刊报纸与综合类报纸繁多,报纸内容包含国内外的政治、经济、军事、体育、娱乐、文化、文学和艺术等各个方面,读者可根据自己的需要选择性阅读; 4)适合传达深度信息,可反复阅读;5)报纸印制成本低、购买价格低廉,方便购买,便于携带,媒介接近容易;6)具有较强的延续性和传递性,传阅率高;;7)版面越来越多,新闻的及时性也逐步加强,内容上愈发丰富,具备大量刊载的条件。通过对报纸自身特点的分析,我们可以清楚地看到,报纸具有的功能和优势, 因此在激烈的媒体竞争中,和高节奏的社会中为了满足人们对信息的需求,我们必须继续做到将报纸传播新闻的基本功能发扬下去,引入新的辅助功能,使报纸可以继续良性的发展下去。 2 报纸的内容 报纸的内容除了可以向大众提供新闻、信息、知识,还可以倡导新的观念、理念,如低碳生活理念等,报纸还可以引发热门话题的议论,发起娱乐和休闲,引导舆论、公共监督等等。由此可见,报纸的主要功能是通过新闻传播向大家传递信息,树立典范, 惩恶扬善,提倡道德伦理,监控环境质量,引导教育方向,提供合理化意见,确定议程,传播科学知识,丰富娱乐等,报纸的新闻传播具有以下几个主要有告知功能、解释功能、监督功能。这些内容,决定了其他媒介无法完全取代报纸,报纸有着它自身独特的“看点与卖点”,报纸与新兴媒体比较适合深度阅读,继续思考。因此在众多媒体的激烈竞争中仍然立于不败之地,正是广电、网络信息等快餐资讯更新迅速不具备深度阅读的条件。因此,报纸在激烈的媒体大战中应扬长避短保持优势。 报纸的发行量仍是以普通大众为主的大众报纸,但是面向中上层的高级报纸也逐步稳 定下来,可是大众化报纸和高级报纸的发展却互补干扰,各有各的生存空间。前者以数量获利,后者以品质获利,但读者群体的特殊性使其影响舆论的具有举足轻重的 文章编号1674-6708(2011)53-0007-01

如何把时评类作文写深刻(思想深刻)

2016届高三语文时评类作文评议方法指导 向思想更深处漫溯 -----将时评类材料作文的议论引向深刻一、何为“思想深刻” 对社会现状深入透彻的洞察，对人生百态细致入微的体悟，使读者朋友受益匪浅的启发。 -----作家的深刻 透过现象深入本质，揭示事物内在的因果关系，观点具有启发作用。 -------《2015年全国新课标卷考试大纲》二、时评的结构模式：引----议----联----结 (一)引用材料(开篇引用材料的新闻报道内容，选准切入点，简明扼要，1自然段，约100字) (二)分析材料(从多个角度分析新闻，或阐释其意义，或剖析其谬误，注意层次，逻辑关系要清晰，2-3自然段，约400字) (三)联系实际说道理(联系社会现实的类似现象，挖掘现象背后的根源，搜集典型论据，适当发挥，约200字) (四)结论(最后从多个层面提出若干个解决问题的“合理化建议”约100字) “时评”也属于议论文，那么时评写作的基本思路就和一般的议论文的写作思路基本一致。它的基本思路是：提出问题——分析问题——解决问题 三、时评写作的构思角度 1、探究对错法：先判断事件的对错，如果事件是对的，重点写意义、影响等；如果事件是错的，重点写错因、后果等。 2、探究实质法——主要从“是什么”角度构思，一般是先概括新闻的主体事件，探究其实质，然后分析说理，阐明其影响、意义或危害、教训，发表自己的看法。 3、探究原因法——主要从“为什么”角度构思，从新闻事件的行为或结果本身出发，探究事件发生的主、客观的原因，溯本追源，发表自己看法。 4、解决问题法——主要从“怎么办”角度构思，在探究事件的实质和探明事件发生的原因后，提出解决问题的方法、手段和途径等。 四、思想深刻的分析方法 时评类文章能不能做到思想深刻，关键在于议、联两部分的分析评论是否深刻，怎样才能做到思想的深入和深刻，下面我们学习以下分析方法。 方法一：追根溯源，探究本质（由表及里、由浅入深挖掘其深层原因）

报纸新闻策划影响力的提升策略

报纸新闻策划影响力的提升策略 新闻策划是指在不改变报纸新闻真实性的前提下对新闻事件进行科学的分析，对新闻事件的后续发展进行预测，挖掘新闻真相，提炼新闻要点，让新闻报道以朝着己方有利的方向来规划报纸新闻信息发布的切入点。新闻策划是一种建立在客观事实基础上的主观设计和创造行为，对报纸新闻的信息传播效果和报纸新闻的影响力有着巨大的影响，也是新闻价值凸显的重要途径。成功的报纸新闻策划可以有效提升报纸新闻的影响力，拉大和竞争对手之间的差距，形成自己的传媒特色. 一、报纸新闻策划应该注意的问题 1.报纸新闻策划应该建立在事实的基础上 报纸新闻策划虽然确实需要围绕某一确定的目标有创意地设计新闻要点，但是绝不能让新闻要点脱离客观事实，否则就会违背报纸新闻的初衷和内涵，不实的新闻报道不仅不会形成自己的优势特色，拉开与竞争对手的距离，反而会让报纸新闻失去受众的信任和社会的公信力。因此报纸新闻策划的大忌是脱离新闻事实而主观臆断地策划新闻报道。 2.报纸新闻策划应该确定明确的目标 没有明确的目标，新闻策划就会出现思路不清、内容混乱无章的情况。受众无法通过新闻报道来把握新闻事件的本质，也无法揣摩新闻报道所居的媒体立场，模糊的表达会让受众厌倦而丧失对报纸新闻的关注，报纸新闻策划就难以达到扩大报纸新闻影响力的目的，这样的报纸新闻策划就是失败的策划。 3.报纸新闻策划应该有新意 要想提升报纸新闻策划的影响力就不能人云亦云，新闻策划就必须有创新，能够突破思维定式，开创新的令人难以想象的新闻视角。这种创新不仅需要策划者具有高超的信息技能、丰厚的文化知识而且要有敏锐的洞察力以及灵活的头脑。这样的新闻策划者才会在不触动新闻事实的前提下启动思维创新，挖掘新闻内涵，精心设计，把握新闻切入点，打造让大家耳目一新的精品新闻。 二、报纸新闻策划影响力的提升策略 在新媒体时代下，各类媒体不断融合，无论是形态信息，还是媒介类型，都实现了互动化发展，单一化、单向式的新闻传播模式已经濒临淘汰，受众呼唤全新的媒介传播模式。在以往的新闻传播模式下，受众是被动参与的，到了新媒体时代，他们从传统的被动参与转化为主动参与，受众与媒介之间的界限开始变得模糊。为了提升报纸新闻歘的影响力，必须要从多个方面着手： 1.尊重新闻事实，杜绝炒作行为 当今世界互联网技术拉近了人与人之间的距离，便捷的信息传递使世界变得更小，报纸