(上海环盟咨询)少儿英语行业用户研究

少儿英语行业用户研究

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目录

用户研究 (3)

第一节用户需求现状 (3)

第二节用户结构（用户分类及比重） (4)

第三节用户需求趋势 (5)

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用户研究

第一节用户需求现状

“学英语，是中国父母为孩子挑选早教机构中最普遍的选择。”随着经济发展，家长对于早教的认识在不断提高，关注点和要求也在发生变化，推动着早教机构不断开发、更新教育模式和提供市场需求的早教产品。

中国城市家庭中：35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭占到10%。按照每个婴幼儿300元/月计算，我国早教行业市场规模达300亿元。在2013年的中国早教行业中，英语教育所占比例最高，达52%，其次是舞蹈艺术以及体育教育，占比分别达20%及11%。

而在2013年的英语培训市场中，我国少儿英语培训市场规模达245亿元，占英语培训行业的70%左右，成人英语教育仅为105亿元，占英语培训行业的30%。

2007年金猪宝宝以及2008年奥运宝宝出生潮带动了近年我国孕婴童产业的黄金发展期。但从行业自身发展状况来看，无论是中国传统早教还是洋品牌都因种种弊端遭遇发展瓶颈，早教市场面临洗牌，呼唤更科学规范的早教体系的诞生。中小早教机构生存难度加大，而大型早教机构则全方位发展，管理趋于规范化，市场呈现强者愈强、弱者面临淘汰的局面。

此同时，我国早教行业缺乏相关法律规范，伴随着行业市场规模化的发展，政府对早教行业重视程度加强，相关法律法规相继出台，也将为我国早教行业科学化发展提供有力保障。分析指出，明年中国早教行业面临洗牌，管理也将更趋科学化规范化。

在少儿英语行业发展趋势方面，近年来，我国教育培训市场呈现迅速、旺盛、持续的增长趋势。根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物的第二大日常支出。2012年，

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中国教育培训市场的规模达3500亿元人民币。在“不能输在起跑线上”的思想指导下，每年参加各类培训的少年儿童人次过亿，其中接受少儿英语培训的人数比例高达56%，远远超出其他早期教育培训类型。少儿英语培训机构中，新东方泡泡少儿英语、瑞思学科、迪斯尼知名度最高，支持率分别占到67%，45%以及45%。

第二节 用户结构（用户分类及比重）

少儿英语培训在家长对孩子教育的重视下，市场越来越大，主要分为三个阶段，即幼儿段（3－5岁）；小学段（6－12）岁；中学段（

12－16岁）。

图表- 1：少儿英语培训学生年龄结构

杭州先略整理

少儿英语培训与成人培训的一个重要的不同点在于少儿英语培训接受培训的是孩子，而出钱的是家长。因此，少儿英语培训行业的发展与家长的经济收入水平密不可分。