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微信小程序对新闻类APP的影响

微信小程序对新闻类APP的影响
微信小程序对新闻类APP的影响

视听2019.08

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图2《人民日报》小程序设置“提问”板块

一、微信小程序概述

(一)微信小程序的定义

微信小程序简称“小程序”,英文名为mini program ,于

2017年1月9日正式上线,是一种无需下载安装便可即时使用的应用。截至目前,小程序的覆盖范围包括了新闻

资讯、美食餐饮、交通旅游及线上、

线下购物等众多领域,涵盖了微信用户日常生活的方方面面。

(二)微信小程序的特点

1.节省用户手机空间。与APP 和传统网站相比,

微信小程序更加符合手机用户的阅读习惯,

可以节省用户的手机空间,它具有无需下载、用完即走,

可在微信中随时搜索、随时使用等特点,更符合用户的使用习惯,

也能更好地满足用户体验。

2.获取方式较为便捷,满足用户个性化需求。微信小

程序与APP 相比,用户的操作方法更加简单快捷、

使用成本更低。用户无需下载安装,

便可通过扫描“二维码”、微信搜索、公众号关联、好友推荐以及查看历史应用等方式随时使用小程序的功能。用户可以在没有WIFI 的情况下不需要消耗太多流量便可通过小程序实现使用APP 的基本

功能,用户还可以通过将小程序转发、

分享给微信好友或朋友圈,与好友互动,在互动和分享的同时获得社会参与感,在满足用户生活需求的同时也满足用户的社交需求。

3.具有较高的媒体价值。微信小程序的媒体价值具体表现为三种媒体功能。第一,新闻发布功能。微信小程序自上线起就发挥着重要的新闻发布功能,弥补了许多微信公众号的不足,不会因受到发布数量和发布时间的限制而影响新闻的时效性。第二,广告发布功能。微信小程序具有广告发布功能,且发布广告的形式多种多样,既有在小程序页面内以平面广告、视频、音频或H5等形式直接展示的广告,也有嵌入在

微信公众号文中或底部以“识别图中小程序”

来呈现的广告。第三,服务功能。小程序提供的在线订电影票、

定外卖等多种服务功能,与微信公众号相关联,

与微信支付系统连接,用户可以通过公众号浏览内容,通过小程序所提供的服务进行消费,从而将线上、线下所有的商业形态连接在一起。

二、微信小程序对新闻类APP 的影响

微信小程序对新闻类APP 的影响是机遇与挑战并存

的,小程序用户数量的逐渐增多,

既给新闻类APP 的发展带来了启示和有利影响,同时在一定程度上也对新闻类APP 造成了冲击。

(一)微信小程序与新闻类APP 的关系

微信小程序自诞生起就处于飞速发展的状态中,

它并不是为取代新闻类APP 而生的,它的存在是为了降低新

闻类APP 的用户流失率。两者是媒介技术在不同发展阶

段所呈现的不同媒介形态,两者存在、发展的目的都是为了更好地传播新闻信息,使更多用户关注新闻,力求给用户带来更好的新闻阅读体验。

(二)微信小程序给新闻类APP 带来的有利影响1.增强时效性,提高内容质量。微信小程序的火热也

恰恰说明了未来媒介正在向空间体积越来越小、

距离用户越来越近以及以技术为依托的趋势发展,

媒介可以随着科技的发展而越来越轻量化,但传播新闻内容的真实性、

准确性是不会随着媒介的体积“变小”而降低的。微信小程序注重新闻内容质量与新闻时效性,及时发布最新鲜真实的新闻资讯,

以及使用户获取更全面真实的新闻内容等方面,

弥补了部分新闻类APP 的不足,为新闻类APP 今后的发展提供了思路。

2.增强互动性,提升用户黏度。微信小程序有强大的“导流”作用,可以将小程序的用户引导至新闻类APP ,例如

《人民日报》开发的小程序可以与《

人民日报》公众号绑定,小程序可以通过公众号增加用户,公众号也可通过小程序聚集更多

用户,这些无论是通过《人民日报》

小程序还是公众号的用户都会对《人民日报》的新闻内容感兴趣,

引导用户主动下载《人民日报》APP ,小程序在此过程中既可以增强新闻APP 的互动性,同时还可以提升用户对新闻APP 的认同感与忠诚度。

3.增强服务性,强化用户体验。微信小程序的“导流”作用同时为新闻类APP 增强了服务性,为用户提供了更

好的体验感。例如新版“腾讯新闻”

小程序于2018年9月上线,依托“腾讯新闻”APP 强大的内容源,

在旧版小程序的基础上增加了“本地”页,如图1,其中包括本地生活资

微信小程序对新闻类APP 的影响

阴赵越

摘要:微信小程序自登场之时就引起轩然大波,小程序虽“小”,但却对大众传媒尤其是APP 有着很大的影响。微信小程序和APP 是媒介技术在不同发展阶段所呈现的不同媒介形态,它们在传递信息、传播新闻方面起着至关重要的作用。

关键词:微信小程序;新闻类APP ;影响;机遇;挑

图1《腾讯新闻》小程序新增“本地”

功能e 聚焦

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