传播学视角看孝贤文化乡村发展影响

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传播学视角看孝贤文化乡村发展影响

作者：张清雅洪香宁姚雨儿

来源：《传播力研究》2018年第36期

摘要：十九大报告提出，我国的核心矛盾转变为人民日益增长的美好生活需求与不平衡不充分发展之间的矛盾，这一矛盾在现代乡村的发展中尤为突显。开封市祥符区西姜寨乡是一个以精神文明“蝶变”的振兴典型，孝贤文化的传播起到了中流砥柱的作用。本文意在运用传播学的角度发现其问题并提出解决要点，探索孝贤文化在西姜寨乡的整体示范效应。

关键词：农村;孝贤文化;传播学

在大力倡导和谐社会的今天，“孝”文化与“贤”文化也逐步融合扩展。十九大后，乡村振兴已成为国家建设的重点战略任务之一。在乡村振兴中，乡风文明是题中应有之义，而孝贤文化在乡村的传播与发展对推动乡风文明，进而实现乡村振兴具有积极的意义。

在信息爆炸的21世纪，如何使信息得到更好的传播受到越来越多人的关注。因此，传播学的视角下的孝贤文化发展影响力问题，值得我们加以探讨，本文将主要从传播问题消极方面进行探究。

一、积极影响

西姜寨开展孝贤文化，产生一定程度的积极影响。首先对居民生活产生极大影响，对村民每个个体、家庭的文化建设，对干群关系的改善起到极大的助力作用。其次，对西姜寨乡品牌化建设的影响极其深远。西姜寨乡积极主动地抓稳“孝贤文化”这一品牌化建设，通过大力开展主题宣讲、打造“孝贤娘子军”等活动，培养干部村民的商标意识，利用电视、广播、报纸、网络等媒体，在西姜寨全乡乃至开封县推介并宣传此品牌，突出强调它的地理优势与人文特点，扩大了主打“孝贤文化”的西姜寨乡的知名度。第三，促进孝贤文化的传播与发展，在于对社会主义新农村社会建设的影响。对当下我们实施乡村振兴、建设社会主义新农村具有巨大的感召力和凝聚力。最后，弘扬孝贤文化对其传播有一定的反作用力。孝贤文化的时代性、实用性、贴近性，决定了其在乡村的传播价值和效果，对于创新创造性地推进农村精神文明建设具有重大的战略指导意义。

二、消极影响

（一）历史遗留问题

第一，中国传统孝道文化经过历代封建统治者及御用文化的“改造”，以及对于孝的神的神化与泛化，成为一种封建主义“负面”意识形态，集中表现在愚民性、封建性和保守性等方面。第二，“五四运动”以来，在反帝反封建过程中，对中国传统孝道文化的内核进行科学的、理性