美国网络电视剧集《纸牌屋》成功播出经验

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美国网络电视剧集《纸牌屋》成功播出经验作者：王文博

来源：《戏剧之家》2015年第24期

【摘要】美国Netflix公司播出的首部自制剧《纸牌屋》，一经播出便引起巨大轰动，在第一个月内就实现了超过600万的播放次数，这不得不引发我们的思考。本文从内容、形式、市场策略等方面，对《纸牌屋》的成功做一个详细的分析，以期给相关从业及研究者提供思路借鉴。

【关键词】网络视频；政党；营销

中图分类号：J90 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0118-02

同大陆当下流行的网络剧《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等一样，由美国Netflix公司播出的首部自制剧《纸牌屋》一经播出便引起了巨大轰动。在第一个月内就实现了超过600万的播放次数，在国内，该剧已被搜狐视频买断播出版权。该影片由奥斯卡最佳男主角凯文·斯派西主演，金球奖最佳导演大卫·芬奇指导拍摄。不仅在内容上吸引人，同样在影片形式上也有诸多创新，其市场策略更是值得深思。以下，我们便从内容、形式与市场策略上对《纸牌屋》的成功做一个详细的分析。

内容上，《纸牌屋》选择了美国高层政治斗争，被称作“白宫版的甄嬛传”。该片以华盛顿哥伦比亚特区为背景，描述了由凯文·斯派西主演的美国国会众议院党鞭弗兰西斯和妻子在美国白宫高层的政治斗争生活，为了搬倒背叛自己的美国总统和新任的幕僚们，他不择手段地展开一系列的周密部署。政治题材的影视剧在美国的电影电视市场中并不少见，自新好莱坞时代到来以后，也就是从《邦尼与克莱德》上映以后，美国电影中频繁涉及到反政府、反权威的话题，对于个人力量的崇敬与赞扬成了当时乃至现在美国电影的主流价值观。因此我们可以看到，美国影片中可以肆无忌惮地调侃美国总统，毫不费力地动用政府的飞机大炮，这一切就好像美国政府与好莱坞制片商签过协议一样，但事实上，对于电影市场的这种默许正表现出美国人自由奔放、敢于挑战权威的个人品性和国民对于社会的高度信任感和安全感，越是言谈避讳，越是出于一种不信任。美国电影所展现的真实的社会场景与人性的诸多角落，是任何一国影视作品都不敢比拟的，我们在美国电影中看到了堕落的警察，贪婪的政客，伪善的富豪，同样也看到了正义的出租车司机，善良的皮鞋匠等等，这些的身份与品质的颠倒，让人不禁想起“人人平等”四个字。然而有所不同的是，《纸牌屋》是以赤裸裸的颠覆的姿态展现出来的，其斗争的细节可谓是毫不避讳，矛头直指美国领导最高层，让观众看得酣畅淋漓。加之凯文·斯派西这个老戏骨的倾力演绎，使得此剧锦上添花。如果我们与剧中人物一一对照，会发现每一个人物都有自己在体系中的定位，弗兰西斯毫无疑问是主体，作为众议院党鞭，相当于一个政党的政治工作的领导核心。如果把一个政党比作大选中的一支军队，那么党鞭一职大致相当于政委，这样的角色定位让Frank可以任意发挥。剧中的辅助体毫无疑问是先锋报的年轻女记者佐伊，这个媒体层面的代言人成了Frank竞争的工具。同时作为Frank助手的道格，也是辅助