1.明确企业微博的目的
1.1 了解企业可以利用微博做什么:
我们推荐企业从以下几个方向选择本企业利用微博的目的:
1)品牌建设
2)客户管理
3)产品销售
4)人才招聘
5)口碑舆论监测
6)行业观察
7)团队建设或其他
1.2 明确企业微博运营目的的意义:
明确企业微博运营的目的有助于确定运营计划、评估方法和建立运营团队,是企业进行微博运营的基础。
1.3 企业微博的运营目的可细化成长期和短期目标:
企业可以通过实现短期目标来达到企业微博运营的整体目的。
企业可以根据微博不同阶段的目标来调配人力、物力资源。
企业可以根据不同阶段的运营目标来设置阶段性的评估标准。
在运营过程中需要不断讨论短期目标的实现进度和方向是否符合长期目标。
2.确定企业微博形象定位
2.1 塑造企业微博形象定位的意义:
塑造一个鲜明的企业微博形象有助于建立企业微博与粉丝的心理认同。
一个企业微博在微博中不应该仅仅是个账号,还应该是一个有鲜明个性的认知形象。
一个形象定位鲜明的、独特的企业微博不仅能使粉丝印象深刻,还可以加深粉丝对企业微博的认同和偏好,容易形成微博忠诚度。
一个企业微博的形象不是短期形成的,需要长期的贯彻。
2.2 哪些元素体现了企业微博形象定位:
企业微博形象不是单一因素决定的,而是需要通过内容策略、互动策略、活动策略的综合体现。
看看哪些元素体现微博形象:
1)微博VI(包括微博头像、微博昵称、个性化域名、自定义模板、标签的设置、企业微博模块的选择与设置等)。
2)微博内容的选择和编辑(包括视频和图片)。
3)微博互动语气语态。
4)微博活动的设置。
3.选择哪些微博关注
选择关注对象,就像企业微博在交朋友,关注什么样的微博会反应企业关注的领域。从关注微博的选择上可以从以下几个方面挑选:
资讯类微博:在微博中能够提供行业信息、时事新闻、新近笑话、微博趣闻这些信息的账号都可以划归于资讯类微博。关注这类微博可以让企业微博了解最近网友关注的是什么,网友喜爱聊什么,及时根据网络热点优化微博运营策略。
舆论领袖:在某一领域拥有较高知名度和公信力的网友,他们的好恶会一定程度上影响其他网友的判断和选择。这样的网友成为舆论领袖,他们可以是明星也可以是普通网友。
互动关系好的网友:每个品牌和企业都是拥趸者,这些网友会追溯品牌,义务的为品牌做宣传,甚至组织品牌的粉丝团等。这些积极互动的网友也是企业需要特别关注的。
主动关注目标网友:微博是个记录生活方方面面的平台,很多网友在日常内容中透露过对某品牌的热爱,对某产品的需求等,这些网友都是需要企业关注的目标网友。
优秀企业:微博中企业可以关注其他企业的微博动态,企业行为等,因此可以关注优秀企业,向他们学习,共同成长。
发布负面口碑的网友:关注在微博中对企业进行抱怨甚至投诉的网友,态度真诚的积极沟通,解决问题,化解负面。
4.合理关注其他网友
企业在进行关注时应该注意以下几点:
1)有计划、也有选择的挑选关注对象。
2)定期调整关注列表,保证关注者和目前的营销目标、目标网友,话题走向一致。
3)不易设置太多的关注对象,过多的关注会使信息爆炸,遗漏有价值的内容。
4)关注后应尽快将其分组,有目的,有选择的关注他们的内容。
5.企业微博发布的内容选择
企业微博的内容应该反映微博的定位和形象,同时注意个性、趣味性、实用性、相关多元性、对话性、及时性会让效果更好:
内容的个性:企业微博的个性不仅可以从微博VI(包括微博头像、微博昵称、个性化域名、自定义模板、标签的设置、企业微博模块的选择与设置)体现出来。更可以从内容的选择上体现出来。当企业微博确定了自己的微博形象后,就应该考虑通过哪些内容来体现这一形象。
例如:定位专业形象的微博可以多发布一些自己的专业成果,体现专业性。
内容的相关多元性:微博的形象定位决定微博内容选题的主要方向。但单一的内容会导致能说的话太少,因此要注意内容的多元性。但太多的内容选择会使微博内容太繁杂而没有中心,因此不能忽视微博内容的相关性。在选择内容时需要先确定微博内容的核心,通过这个核心来发散多元化的内容。因此又叫做相关多元性。
例如:从目标网友出发的多元化:女装的微博,除了介绍产品以外还可以讨论女性的心理,身体健康等话题。
从产品或服务出发的多元化:汽车的微博,除了单纯介绍汽车的性能以外,还可以围绕着汽车的历史、汽车的设计灵感等相关内容。
内容的实用性和趣味性:这两类内容是网友最希望看到的内容类型,有趣和有用,可以使他们愿意持续关注您的企业微博。
内容的对话性:官方微博的对话性可以引导粉丝与官微交流的重要特性,多用问句,多征求粉丝的意见,让他们有和企业微博交流的起点。
内容的及时性:及时性的信息在微博中往往具有更大的传播和互动价值,企业的及时性信息又往往显示企业的快速应变能力、客服的服务能力、社会责任感的。因此企业的内容上应该更好的体现及时性的特点。
6.哪些内容不适合企业微博
1)未经核实的内容。
2)容易产生政治、宗教争议的内容。
3)容易产生社会价值争议的内容。
4)容易产生性别歧视的内容。
5)对于竞品的贬低或者批评的内容。
6)出于个人情绪的内容。
7)带有负面情绪的内容。
8)过于冷淡、没有感情色彩的内容(特别是在讨论时事和回复企业负面信息时)。
7.利用评论等和粉丝打招呼
利用评论、转发企业微博可以回复网友疑问、推荐自己、表达官方态度等。企业微博在主动评论的选择上,企业(品牌)微博应注意:
1)选择与网友发布对企业正面的口碑内容应进行评价,主动表示感谢。 2)发现可能存在负面情绪的网友应及时、主动的进行评价并持续关注事态的发展。
3)对于与企业或品牌相关的行业信息可以进行评论,显示官方对网友的呼应。
4)在容易引起争议的政治、社会、种族、性别话题时需要谨慎。
5)评论中的语气需要与发布语气一致,避免造成网友认知上的混淆。
6)在评论中应避免一成不变的评论内容,所谓见什么人,说什么话。8.通过转发增加内容
企业微博应该注意的是:
1)选择与企业微博内容策略一致的信息转发。
2)网友对于企业的正面的反馈,可以作为企业转发内容的重要选择之一。 3)转载内容需要标注出处,微博中也需要尊重原创作者。
4)转发时需加入企业的观点,避免纯转发。
5)对于负面信息的评论时不要盲目转发,避免负面的扩大。
6)对话类内容不要转发。
7)转发的数量不宜太多,应和原创量保持一定的比例。
9.明确做活动的目的
企业微博在做活动之前应该先明确此次活动的目的,活动目的应该服务于企业微博运营的目标的,以下是几种活动目的,可供企业参考:
1)吸引新粉丝
2)回馈老客户
3)增加口碑效应
4)产品调研
5)增加传播效果
6)带动网站流量
10.设计微博活动的形式
在设计微博活动的形式时,企业应考虑以下因素:
1)活动的可参与性:参与门槛越高低会影响网友参与的数量,也会影响参与网友的质量。
2)活动的传播性:在活动的规则和内容上如果能吸引网友分享会便于活动的传播,但现在很多企业要求加关注和@转发其他网友的规则,用不好可能会打扰网友。
3)活动和时下热点的结合:企业可以将活动形式和时下热点相结合,借力调动网友参与活动的热情。
3.活动的推广
活动的推广上企业需要“走出去,请进来”:对于活动的推广上,企业可以打破微博的界限,到论坛、博客、企业海报、手册、票券、网站等地方邀请更多的网友参与到活动中。影响他们身边的朋友,聚集到企业微博的身边。
1)企业电视广告、电视节目植入官方微博地址或活动地址和介绍。
2)企业海报、户外广告中露出企业官方微博或微博活动的地址和介绍。 3)企业网站中使用集体微博、一键关注等微组件。
4)企业网站与新浪微博建立网站连接的合作。
5)在论坛、博客中以口碑、病毒的方式传播活动。
6)参与到新浪微博组织的运营活动中,得以新浪官方的推荐。
7)在企业微博中设置活动版块,展示活动信息。
11.突发事件的监控和预防
突发事件多为对企业有负面影响的信息,突发时间的处理是企业需要提升到战略高度部署的工作。从执行角度企业可以通过搜索企业关键词,留言网友@和转发评论、关注行业企业和舆论领袖的方式,尽量前期主动发现这类信息。
同时需要搜索关键词和搜索频率的优化,企业可以注意以下要点:
1)合理的设计搜索关键词:企业可以将企业名、品牌名、产品型号名、行业名、代言人名、目标网友、活动名、企业员工微博昵称等设立为关键词。定期更新关键词列表:完善的关键词设置,并定期对关键词进行更新,随时增减关键词以应对舆论环境的变化。
2)设立合理的搜索的频率:根据企业知名度、信息量的大小、口碑导向等进行搜索频率设置,以做到内容的不遗漏为准。
3)建立舆论监控机制:由专人负责搜索等舆论监控工作,并定期分析和优化
注意特殊时期的搜索工作:在一些可能影响企业舆论环境的大事件前后搜索的频率应该相应增加,增加搜索关键词等,例如:315消费者权益保护日的前后。
4)需要企业有一套标准的应对规范:将微博突发事件纳入企业整体公关处理机制中的一部分,由专人或专门的部门统一协调。
12.设立企业微博应对规范
企业需要设立处理突发时间的规范,把微博中的负面信息上升到战略的高度对待。在规范中我们建议:
1)及时响应,时间是第一位的。
2)尽可能在一次沟通中将问题和企业态度表达清楚。
3)承担责任、用词真诚,积极、诚实,不推诿。
4)冷静,并快速统一内部人员口径,他们是拥有微博的员工。
5)引导忠实粉丝会自己说话,但不要涉及任何形式的报酬,凭自愿。
6)保持公开,透明,避免“私了”,避免删除信息。
13.企业微博应避免的行为
针对网友较为反感的企业微博行为我们做了一下梳理,企业微博在日常运营中可考虑避免下列行为:
1)微博定位不清,一会官方口吻,一会个人口吻,显得不够专业。
2)微博VI设置过于简单,显得微博使用不够熟练。
3)微博内容过于单调或没有营养,对网友吸引度不够。
4)微博纯发布内容,不理会网友反馈,让网友感到冷冰。
5)发布微博内容太过频繁,很容易“扰民”。
6)内容中多为不加企业观点的纯“转发微博”,这样会让网友觉得你是个“传声筒”。
7)频频发布过时的网络热门段子来“炒冷饭”。
8)发布转载内容而不写明出处,被指出抄袭可是很尴尬的。
9)经常举办@几位好友的活动,这样网友会被打扰。
10)利用求关注、私信等形式向用户发送广告。
14.企业微博安全管理规范
企业在注册时的信息属于企业的机密,需要企业慎重对待。如果流失有可能会对企业的品牌形象造成较严重的影响:
1)使用企业公共邮箱作为注册企业微博的用户名:避免利用个人邮箱或代理公司人员邮箱注册企业微博。避免由于个人离职或更换代理运营公司后原邮箱不可继续为企业所用而带来的问题。
2)完善微博密码的管理:企业微博需有专人运营,避免密码的共享。在微博运营中应定期更换微博密码,防止密码的外泄。当运营人员因离职或工作范围调整而不再管理官方微博时,需要及时收回并修改微博密码。避免官方微博的失控。当官方微博由多人维护时,请及时通知相关人员密码的调整,并注意规范运营人员的行为,防止密码的外泄。
3)企业应注意保留用户名、密码等核心信息:为保证企业官方微博用户名、密码等核心信息的安全,如企业将微博交由代理运营公司操作的,可考虑使用企业公共邮箱注册好微博后再交与运营公司运营。有必要的话可和代理运营公司签订微博信息保密协议。同时企业方应保存好用户名和密码等注册信息。企业中设立微博负责人,定期登录微博查看微博情况。如因密码错误而无法登录可根据用户名等注册信息申请找回密码。如忘记用户名等信息将无法找回密码。
4)运营权限的收回:当企业更运营人员或换代理公司时应注意通过及时修改微博密码和绑定手机,收回官方微博运营的权限。
5)使用一个清晰明了的微博昵称,不要轻易调整:微博昵称是用户认识和记住企业的最重要信息,用一个清晰明确反映企业名称和经营范围的名称作为微博昵称,不要轻易更改。
6)慎重修改个性化域名:企业的个性化域名和昵称一样是网友记住企业的重要元素,并且只能修改一次,因此请您慎重修改个性化域名。用企业名称的英文形式,拼音形式等和企业容易联系并被记忆的方式都是推荐的形式。
7)请制定并贯彻企业微博运营人员行为规范:制定并贯彻企业微博运营人员行为规范,将会帮助企业避免由于个人操作而带来的运营风险,使微博运营更加安全。
15.运营团队行为规范
微博的传播速度和影响力要求对运营人员的管理更加规范化,出现问题时才引起重视往往造成不能逆转的后果:
1)区分个人账号和官方账号:在发布内容时必须区分个人和官方账号,个人信息不可发布到官方账号。
2)密码保护:企业和运营人员应该妥善管理密码,企业应及时收回密码,及时修改密码。而运营人员应保护密码不外泄,员工离职或工作换岗时应及时交回密码。
3)发布内容时反复校对:在发布内容前必须反复校对,特别是对于数据、图片、链接、微博昵称等重要信息。
4)发布经过确认和证实的信息:在内容的管理上要求运营人员发布的必须是经过确认和证实的信息,错误的信息会影响企业的诚信度。
5)站在企业立场,不带个人色彩:运营人员在编辑内容、回复评论、转发信息时必须站在企业的立场,不能带有个人色彩。
6)像朋友一样交谈:不论是发布内容,评价还是转发内容,都应该像真人一样交谈,多发布开放性话题,也可以邀请他人参与,鼓励评论,并允许你的内容被大家分享。
7)提供带有企业特点的内容:为人们提供价值是让你所写的东西能被人阅读最好的办法。发布的内容应该帮助企业的粉丝、合作伙伴以及同事。当谈及本企业以及相关行业的情况时,尽量能提出自己独特的观点。
8)错了,勇敢一点:承认它,坦率并快速的进行修正,承认远比逃避简单得多。
@精选大杂烩 定位和目标 企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台,同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈,形成企业对外信息发布的一个重要途径。 企业微博的目标是获得足够多的跟随者(新浪称为粉丝),形成良好的互动交流平台,逐步打造具有一定知名度的网络品牌。 内容建设 微博的内容维护相对简单,主要包含发布和交流两部门内容。和企业博客不同,企业微博具有非常鲜明的特色,例如发布门槛低(只有140个字)、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等,企业利用微博营销必须注意微博的这些特色,才能形成良好的营销传播模式。 比如,控制发布频率,让企业微博每天能有十条左右的更新,不要使用自动更新的方式,而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色,可以选择一个好的头像。 1、发布信息,指的是单向地把企业自己的内容(如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等)告知给自己的跟随者,以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。 发布这类内容的时候需要注意,要保证跟随者阅读这些更新,一定要保证其有阅读价值,不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新,会得到更多的转载率,并提高企业博客的关注度。 2、互动交流,指的是通过和自己的跟随者进行交流,达到人际传播和推广的效果,这点是很多企业所忽视的。 为了形成良好的互动交流,企业微博应该关注更多的用户,并积极参与回复讨论。例如,新浪微博上的李宇春和周笔畅,拥有十多万的粉丝关注,而她们却几乎不关注任何一个人,形成了一种完全单向的交流通道,完全没有发挥出微博的推广作用,因此,其粉丝数反而低于善于交流的李开复等人。如果李宇春和周笔畅能善用微博营销,雇佣几个网络编辑代替其更新微博,多关注自己的粉丝,多回复,那么她们就有可能会形成更大的网络影响力,成为网络世界“意见领袖”的一员。 推广方案 有了更新内容,就需要更好的对外推广,如果没有跟随者,那么再好的内容也无法得到有效的传播,企业微博的推广方式很多,这里总结了一些常用的技巧。 1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式,但是同时也是一种推广手段,很多人喜欢这种奖品,这种方式可以在短期内获得一定的用户。
微博营销活动策划 篇一:微博营销活动策划书 XXXX?xxxx微博营销活动策划书 一、整体活动主题 待定 二、整体活动时间 20XX年2月15日—6月20日 三、整体活动分析 新浪微博做为一个成熟的新媒体类型,已被广大年轻群众认同并使用。而XXXXxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体和年轻的白领阶层,这类阶层热情洋溢,喜欢接受新事物。所以,我们决定采用新浪微博这个线上营销形式,推广“XXXX?xxxx”品牌。本次活动具有参与门槛低,内容新颖有趣等优点。而征集创意类型的活动,更能激发广大潮流青年的参与热情,也能让更多微博客户通过此活动加深对“Xxxx”的品牌认知度。 四、整体活动目的 为庆祝“XXXX?xxxx”加V成功,并顺应蛇年新春的节日氛围,而在新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中,获得更高的网络关注度,从而达到在网络渠道上提升“XXXX?xxxx”品牌形象和影响力的目的。
五、活动一:“Xxxx”趣味照片秀活动 1.活动主题: ---“Xxxx”趣味照片秀摆出你的Xxxx姿态炫出你的Xxxx生活---2.活动时间安排: 1)作品征集时间:20XX年2月14日(情人节)—3月10日2)获奖者公布时间:20XX年3月14日(白色情人节)3)获奖者领奖时间:20XX年3月15日-3月22日3.活动地点:新浪微博4.活动内容:1)20XX年2月14日,发出内容为“庆祝@Xxxxxxxx加V成功有奖征集活动”的相关微博。内容如下: 庆祝@Xxxxxxxx加V成功,现面向全微博征集最佳创意,一起秀出‘Xxxx’趣味照片!!!只要你的想法有意思、够好玩,无论通过任何物品或是人体姿势摆出‘Xxxx’字样的造型,并拍下照片Po上微博,关注Xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品,你就有机会获得拍立得相机、 空气加湿器等超级豪礼!!所有参与者均可获得“XXXX”创意相工坊2个小时的免费创意自拍套餐! 并配上示范图片: 2)奖项设置 一等奖1名奖品---拍立得相机(对外宣称价格588元);二等奖3名奖品---美的加湿器(对外宣称价格128元);三等奖6名奖品---25元小礼品(对外宣称价格38元)。5.活动说明: 1)博友上传作品的有限期到20XX年3月10日17时止;
新浪微博营销策略和时间规划 一、微博营销策略和时间规划 营销策略 (1)根据不同的时期设置不同的标签,永远让系统搜索结果处在第一页,提高曝光率,吸引眼球; (2)创造有意义的体验和互动,人们才会和你进行交流,成为你的粉丝,对你的广 播进行关注; (3)主动搜索主题相关话题,主动去与用户互动,发展新的粉丝, 与老粉丝经常交流,稳定粉丝群,提高粉丝的忠诚度; (4)善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博的每个人,并且回应时事热点,增加微博的社会实事参与度,贴近广大微博用户的生活; (5)话题:我+营销对象(用中英文对照),这种方式的营销是种双赢的模式,粉 丝愿意接受,并当做时尚潮流热点欣然接受,作为版主,不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语,这一主题,与此同时,企业也可以借此宣传产品,扩大知名度,和用户 群体; (6)有规律地对微博进行更新,每天5~10条,保证微博的信息不被用户的其他广 播覆盖掉,但是一小时内不要连发两条,以免消息泛滥,得不到收听用户的重视; (7)上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点,抓住这些用户微博在线高峰发帖 时间,增加广播的阅读量,转发量以及爆帖的几率; (8)使微博信息的内容有连载性,连载会显著提高粉丝的活跃度,例如按四季的划 分连续发帖,或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注; (9)不要关注超过50个人,哪怕有100万的粉丝,这样才会显得我的微博的专业性 和话语的权威性,以便得到粉丝的认同; (10)定期举办活动,能够带来快速的粉丝增长,或是加话题展开讨论,亲近粉丝增 加其忠诚度。 二、内容策略 1.微博内容与企业相关 微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等,让粉丝能够通过企业发展状况 和最新动态,增加品牌亲和感。 2.与粉丝交流,解决问题 首先观察粉丝再说神马,辽阔粉丝对产品的认知,并解决他们的疑惑。此外,可以将 粉丝关注的问题分门别类,然后设计微博内容。 3.内容规范,活跃有趣
微博营销活动策划书方案 a;微博是一个强大的自媒体交流平台,利用微博进行营销推广在国内外有不少成功的案例,其中不乏有农产品利用微博进行营销推广的例子。下面就是给大家带来的微博营销活动策划书方案,欢迎大家阅读参考! 微博营销活动策划书方案1 一、微信营销目的与意义 当下微信的用户数已经突破_亿,各行业企业纷纷开展微信营销,酒店行业亦不例外。在酒店行业,布丁酒店和华住酒店的微信营销做得最为出色,且取得了不错的经济效益。开展微信营销的好处如下:开拓市场宣传新渠道,塑造企业品牌形象; 增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户; 及时推送酒店的各种促销、优惠信息,吸引客户预定。 因此,建议开通生活派酒店微信。 二、实施方法开通微信公众账号 调查:华住酒店是各个分店注册账号,向关注酒店的粉丝发送电子优惠券。截至20_年6月30日,华住拥有1216家酒店,客房总数达到132,557间,入住率为91.3%,会员超1100万。截止到20_年2月15日,华住有52万微信粉丝,激活会员超过20万,平均每天有638间/夜预订,会员来源67%靠“附近的人”功能,门店扫码只占16.7%。微信会员占总会员数4.7%,微信预订占总预订量5.3‰。
布丁酒店是微信系统嵌入酒店HTML5页面,并接入布丁酒店后台,客人直接可以进行订房。微信在线订房功能,需有一定投资,做二次开发方可实现。目前,布丁酒店在全国30多个城市拥有超过230家门店,600多万会员。截止到20_年5月10日,微信粉丝已达到54万人,新用户占61%,日均订单264个。另值得一提的是,26%的新增会员使用微信订房成功入住次数达到2次以上,微信用户订房高峰时间段为14:00-16:00。每天有上千条会员咨询。布丁只在周三和周五推送1条信息,以活动类与游戏类为主。 因此,第一阶段学习华住酒店,由各酒店开通微信公众账号。充分利用微信摇一摇、附近的人、漂流瓶、添加朋友等功能来发展会员。当粉丝关注各酒店微信后,微信运营人员要通过一对一的推送向新粉丝介绍酒店的优惠促销活动等,并不定期通过群发功能向粉丝们开展更加直接的互动体验。当各分店粉丝超过500,可以申请认证,提高公信力。 第二阶段当生活派酒店达到一定规模,辐射全国时,可以学习布丁酒店,开通集团的微信公众账号,并申请官方认证。集团公众账号可以在微信现有功能基础上,做深度的二次开发,开通在线订房、微信支付等功能。 三、内容策划 1.日常信息推送 微信内容以公司动态、促销信息、互动活动为主。 2.长期促销活动
企业微博推广方案 推广方案 有了更新内容,就需要更好的对外推广,如果没有跟随者,那么再好的内容也无法得到有效的传播,企业微博的推广方式很多,这里总结了一些常用的技巧。 1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式,但是同时也是一种推广手段,很多人喜欢这种奖品,这种方式可以在短期内获得一定的用户。 2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动,也是一种有效的推广方法,例如销售主机或域名的企业微博,可以定时发布一些限时的优惠码,能以低廉的折扣购买,可以带来不错的传播效果。 3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告,增加普通网民的关注度。 4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工,那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息,对于大企业
来说,这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝,当订阅用户增多之后,就有可能在微博平台的首页曝光(例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜),以吸引更多的用户订阅跟随。 5、合作宣传。联系微博平台的业务员,将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目,并通过实名身份认证。 6、广送邀请。通过邮件或其他渠道,邀请企业自己的客户、潜在用户注册,注册链接使用是指定的注册链接,这样,别人注册之后会自动关注企业微博。 运营方案 企业微博的运营是长期的,可以考虑多个企业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营,内容的更新更新采用人工+自动的更新方式。在推广初期,尽量采用人工的更新方式,保证每一条信息更新的质量,后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式,以方便维护。 对于重点推广的文章,一定要填写详细的摘要,然后添加文章的短链接地址。
新浪微博活动策划 新浪微博活动策划 a、【活动文案的策划】活动标题策划,如何策划让用户心动参与的活动?活动标题是关键,直接影响用户活动第一关注印象,在标题策划中,体现活动免费性,如0元赢娶免费之类词。还有就是在标题出现活动的具体奖品实物,如ipad、iphone、项链、手表、U盘,流行度高的产品更为的吸引用户。推荐使用数码内产品,用户的参与度好。活动主题内容策划和活动规则,活动主题明确,如周年庆典、用户回愧或借助节假日有吸引力。在活动规则中,一般关注、转发@好友,微博登录官方网站、话题讨论,明确好活动规则,请勿过于繁琐的流程。活动声明未按要求参与者权取消其获奖资格,并采用第三方抽奖平台重新抽取符合规则的参与者。体现活动的公平、公正。活动话题策划,紧扣时尚热点和新闻热点,尽量贴近用户关注高的话题,植入活动活动传播的主题内容,成为粉丝的热点话题。活动时间策划: 在用户关注度高的节假日,如国庆、情人节、元旦、圣诞节。b、【活动海报设计】: 标语醒目,奖品突出,参与规则。c、【活动产品准备】: 活动产品预算,活动预算高的朋友可以考虑如iphone、ipad之类,流行度高的产品。预算低的朋友也别灰心,我们从iphone、ipad 之类周边产品入手、如乔布斯传、iphone充电器、iphone手机套、ipad键盘。推广不一定是砸金,有技巧的推广一样有不错的效果。当然,也有人说不要一味使用ipad、iphone之类的产品,但是从目前的
效应告诉我们这样的产品受用户关注依旧居高不下,而这样的活动产品也屡试不爽。如果企业有自己不错的产品,可以将自己的产品设置为奖品,增加企业品牌宣传。活动产品的包装,在产品的包装上,尽量精致、更加体现出是一份高档的礼物。活动产品的受欢迎度,热门时尚的产品是首选,一般选择中性类的产品,不能女性化或者男性化的产品,当然跟推广目标用户群有关,有做女性产品或男性产品的用户可以这样做。推荐使用数码类产品。活动产品的物流配送,选择易配送的产品。d、【活动效果预估】: 根据自身网站内会员和微博的粉丝数,从日常的活跃度,访问量,粉丝的互动来判断活动效果的预估,最重要的是将活动用户转化为自己的用户。 2、活动预热: 任何的活动都需要有个预热期,用来为活动渲染造势。使用普通微博帐号发一些以活动主题相关的微博,并配以图片吸引眼球。为后期的活动造势。发布线上活动(晒照片、送祝福、测试星座、娱乐互动)、同城活动(作品征集、市集/游园、其他等),作为预热活动。官方网站通过邮件提前通知站内会员微博活动预告。 3、活动推广: a、社会化媒体的分享: b、论坛推广: c、活动邀请: 每日可邀请50名粉丝。d、IM推广活动开始后,通过QQMSN旺旺等IM工具为微博活动助推。e、百度产品推广在短期内去做站内的活动seo并不明显,可以通过百度产品(百科知道百度论坛百度博客)增
微博运营推广方案
微博运营推广方案 一、微博现状及发展趋势 1、微博概述 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户用过通过其他客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内,与博客上面对对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你的背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。 原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。 2、微博特性 微博虽然火热,但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹,微博与其说是朋友圈,不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因,微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场,知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 ①便捷性。 微博有140个字符的长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达的信息量,就只有一条中文微博的1/3左右。 ②创新交互性。 与博客的交互方式不同,微博实际上是可以一点对多点,也可以点对点,当你关注一个子集感兴趣的人时,两三天就会形成习惯地关注,移动终端提供的便利性和多媒体化,是的微博用户体验的粘性越来越强。 ③原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大,通过QQ和MSN就可以直接发布,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新微博的内容,哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果你当时在场,利用各种手段在微博上发布,其实时性,现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。 3、微博使用 人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径 ①基础设置:头像,用户名,个人名言,个人资料,空间背景等。 ②隐私控制:仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。
企业微博营销策划书
目录 一、微博营销策划目的 (3) 二、策划摘要 (4) 三、策划的详细内容 (5) 1、策划背景 (5) 2、策划动机 (5) 3、微博营销的前景 (6) 4、微博营销的价值 (7) 5、环境分析 (7) 6、微博营销目标和时间规划 (9) 7、营销策略 (10) 四、营销策划费用预算 (12) 五、营销策划的预期效果 (12) 六、实施中应注意的事项 (13)
一、微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。 什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。 不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000
万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台:新浪、搜狐、网易、腾讯。 二、策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博,开通个人的微博主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
微博推广策划方案 这段时间新浪微博很火,做网站推广的人都是试探性的在新浪微博中做推广。在新浪微薄推广已经有段时间了,把自己的操作手法和心得和大家分享。 第一阶段:做好新浪微博推广的前期工作也就是你要有一个帐号进行推广,可以把主题、头像、名字设置成和网站一致。做好这些基本工作后,新浪微博在关联博客中填写你的网址,这样通过RSS抓取,你的博客更新一篇博文的话,在新浪微博中就会自动增加一条微博。 第二阶段:只有关注别人,别人才能成为你的粉丝新浪微博的推广手法和新浪博客是同一种营销模式,那就是利用名人效应。可你在这里不是名人,没人知道你。你唯一能做的就是广泛关注和你兴趣相关的人。只要别人关注你了,你发布的每一条消息都才能在别人微博中出现,尽管点击率不是很高。 这是我做新浪微博的前两个阶段,刚开播的初期,通过新浪微博导入的IP流量挺多的,但越往后就越少。 第一种方法:在新浪微博里评论偶然有一天突然发现从新浪微博来了好多人,后来发现原来我在微博里帮一些人解答过关于网站技术的问题,我觉得它比问答网站更具时效性,尽管你帮助了别人没有得到积分,但他们会把你和你的网址加入收藏夹、记在心里。当然如果你对网站方面技术不太了解,可以聊聊其他话题。可以肯定的是,闲聊的网站推广效果肯定不行。
第二种方法:巧用“热门话题” 众所周知新浪微博的热门话题这个功能类似于热门标签,我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容,然后在内容的最后加入我们的网址,这样新浪微博的用户在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。而且,这些热门词汇也是我们的博客做热门关键词的一个风向标。 第三种方法:在新浪微博狂轰乱炸此方法是我广泛用的厚脸皮推广方法了,是沿用我在以前文章中QQ群第二点推广方式,在新浪微博狂轰乱炸,其实我也不想用这个厚脸皮式的推广方法,但由于工作关系,我的时间并不多,这方法不得已才用的。这也是为什么在文章开头网友说我,你在新浪微博里广告横飞的原因了微博客的网站有很多,几乎每个微博客类的网站我都使用过,但我感觉新浪微博是做网站推广效率最好的平台。原因有如下几点,1:新浪微博访问速度快。2:无需输入验证码。3:不弹出新窗口,实时刷新网页。4:更具时效性。 如何利用微薄进行推广 在风起云涌的Web 2.0时代,企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,另一种全新的Web 2.0企业网络营销模式已经出现了,那就是企业微博,下面我就介绍一下中国企业如何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法。
活动推广方案 活动推广的作用是提升企业在市场中得企业知名度,产品美誉度、消费忠诚度。企业整合品牌通过媒体进行推广,将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。现在爱汇网小编就来为你提供一些活动推广方案参考。 活动推广方案1 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国 .并逐步发展成为零售企业的龙头老大 其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下: 二、活动目的: 1.基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象. 3.营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润. 3.长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一. 三、目前营销状况: 1.市场状况:选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等
竞争者并还有可能具有潜在竞争者. 2.产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全. 3.宏观环境状况:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大. 四、swot问题分析: 优势:沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点. 劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多. 机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮. 威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多. 五、价格策略: 1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品. 2.给予适当数量折扣鼓励多购. 六、促销策略:
线上推广方案 一.网络宣传的优势 1. 迅速的推广品牌 网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。 2. 节省宣传成本 网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。 3. 拓展业务 网络广告这种软营销模式可以很好的达到促销效果。通过网络广告的效应可以挖掘潜在消费者,可以通过网络的丰富资源与消费者点对点交流,达到合作的可能,以此拓宽产品和服务的消费层面。 二.网络线上推广的途径
核心推广方式:微信、微博、新闻、百科、搜索引擎 次级推广方式:BBS、QQ、视频推广 再次级推广方式:博客、网络广告推广、电子邮件营销 三.微博与微信营销推广 (一)微博的营销方式: 1.微博粉丝通(微博推广) 收费标准:CPM 5元/1000次曝光,CPE 0.5元/条有效微博。 按CPM(按照微博在置顶位置的曝光用户数计费,每千次曝光为一个CPM,起投金额:5元,竞价之后价格在20元/1000人左右);CPE:按照微博在置顶位置发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行竞价,起投金额:0.5元/条(成本较高,有可能竞价至十几元/条);
缺点:长时间投放成本较高,建议短期投放增加曝光后改用企业微博形式进行。 2.微博大V账号转发 如大城小事、厦门美食等粉丝数高的微博转发,转发500元/次; 缺点:需筛选与推送产品具有相同受众的微博进行投放,避免造成成本浪费。 3.微博话题 有很多代理公司可进行操作,保证将话题炒至前100名需花费5000元/次,将话题炒至前10名需花费20000元/次,若未达到效果则将钱款退还。 总体反馈:微博影响力较之前有所减弱,而现在主要的营销方式为微信公众号推送较多。 缺点:移动端上对于话题的关注较为麻烦,不像微博推送和转发那样直观。 4.企业官方微博推送 企业自己的官方微博推送,此推广方式成本几乎为零; 缺点:在企业微博初创期因粉丝数量少,会导致效果不佳的情况出现。 总体来看,针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果,一条推广微博是否有效果,一般由如下三方面组成:粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量,粉丝通解决了前两项,但微博的创意却是由企业来提供,只有高质量的微博才能够吸引到别人,如果微博质量不高的话,使用CPM方式投放广告就不太划算。如果无法撰写出高质量的微博创意,那么可以尝试用用按照互动次数投放广告,预计按照CPE 方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。
微博营销策划方案
一、方案概述 (一)方案思路及目标 1.目标 利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。 2.整体思路 对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践经验,无论是付费的还是免费的都有实践过。 对于微博推广总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉丝转化率。(在后面将会详细阐述各个环节的细节) (二)微博推广概述 1.新浪微博推广 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观,从中汲取潜在的客户。 新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段,推广价格成本低廉,这对企业运营在成本上有着
极其重要的意义。 (三)微博用户群体分析(以下数据来自新浪微博官方报告)新浪微博用户达6.67亿,日均活跃用户达7660万。其中通过移动终端登录微博的用户占比76.2%,80%微博用户受过高等教育。用户属性:从月活动用户年龄比例上看,19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体,且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众,男性比重较大,达60.9%,女性用户占39.1%。 二、实施方案 (一)粉丝通 1、简介 “粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。 2、优势 问题:目前大多数微博面临以下三种问题。
微博活动策划方案 微博活动策划方案“我车我秀”图片及龙航导航语录征集二、活动时间2013年1月7日-2013年1月16日三、活动目的通过本次有奖转发微博活动,提升公司品牌知名度,增加高质量活跃粉丝,吸引更多潜在客户,增加更多网络营销业务增加平台曝光度,发掘潜在客户,为后期活动做铺垫四、活动形式新浪微博有奖转发五、活动内容1、转发内容#我车我秀#,1月7日至16日发布原创微博,你对龙航汽车导航原创语录,你和爱车的图片@深圳龙航科技,就有机会获得我们送出的豪华大礼价值2980元龙航三代安卓汽车导航2台,另关注@深圳龙航科技,转发并评论此微博,您还有机会获得价值100元的手机充值卡!还不赶紧行动吧!六、参与方式?有奖转发1、关注@深圳龙航科技新浪官方微博2、转发评论微博+@3位或以上好友成为深圳龙航科技的粉丝3、上传你和爱车的照片@深圳龙航科技4、我们将选出最有创意的语言一举橙名微博活动方案新浪微博活动策划方法1、活动策划:a、【活动文案的策划】活动标题策划,如何策划让用户心动参与的活动?活动标题是关键,直接影响用户活动第一关注印象,在标题策划中,体现活动免费性,如0元赢取、免费之类词还有就是在标题出现活动的具体奖品实物,如ipad、iphone、项链、手表、U盘,流行度高的产品更为的吸引用户推荐使用数码内产品,用户的参与度好活动主题
内容策划和活动规则,活动主题明确,如周年庆典、用户回馈、或借助节假日有吸引力在活动规则中,一般关注、转发@好友,微博登录官方网站、话题讨论,明确好活动规则,请勿过于繁琐的流程活动声明未按要求参与者权取消其获奖资格,并采用第三方抽奖平台重新抽取符合规则的参与者体现活动的公平、公正活动话题策划,紧扣时尚热点和新闻热点,尽量贴近用户关注高的话题,植入活动活动传播的主题内容,成为粉丝的热点话题活动时间策划:在用户关注度高的节假日,如国庆、情人节、元旦、圣诞节b、【活动海报设计】:标语醒目,奖品突出,参与规则c、【活动产品准备】:活动产品预算,活动预算高的朋友可以考虑如iphone、ipad之类,流行度高的产品预算低的朋友也别灰心,我们从iphone、ipad之类周边产品入手、如乔布斯传、iphone 充电器、iphone手机套、ipad键盘推广不一定是砸金,有技巧的推广一样有不错的效果当然,也有人说不要一味使用ipad、iphone之类的产品,但是从目前的效应告诉我们这样的产品受用户关注依旧居高不下,而这样的活动产品也屡试不爽如果企业有自己不错的产品,可以将自己的产品设置为奖品,增加企业品牌宣传活动产品的包装,在产品的包装上,尽量精致、更加体现出是一份高档的礼物活动产品的受欢迎度,热门时尚的产品是首选,一般选择中性类的产品,不能女性化或者男性化的产品,当然跟推广目标用户群有
企业微博营销策划书 微博代表着一个企业的品牌形象,企业用微博传播自己的企业动态产品信息,抓住目标人群。企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”,可从以下几个方面制定具体策略。一,目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点,企业开展微博营销首先要有其明确的定位,弄清楚微博的功能是建立企业形象,推广产品还是开展促销活动等具体目标。然后根据定位来确定目标受众,再投其所好发布他们喜欢的话题,拉近企业与客户之间的芒巨离,这样才能更容易得到粉丝们的关注,从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。 微博虽然几乎没有成本,但低质量的微博只会导致粉丝的流失。因此,企业微博的内容应该是经过企业精心策划的,体现企业文化和品牌文化内涵。要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合,使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。从而不断吸引关注者、同行,或者想r解相关信息的人来访问,并不断扩大影响力。达到口碑传播的效果。 二,选择吸引粉丝的话题,培养潜在客户 微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣,才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。再针对这些粉丝进行细分,寻找企业的潜在客户。
企业要弄清微博上哪些人,哪些内容最受欢迎,然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息,这是建立庞大潜在客户群的关键。 三,及时更新内容,全员参与 企业进行微博营销最好是全员参与,建立一个专门的微博营销团队,设置专门的微博管理人员,对企业微型博客上的信息进行更新维护,对敏感信息进行控制,还要保障博客内容的稳定性和可靠性。多在企业微博中讨论公司的生活,工作,企业文化等,向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助,实时提出问题及解决问题的思路等。企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制,培养员工持续的创造力和写作热情,鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。 四,坚持长期经营 不同的企业,针对的群体不一样,所发布的内容也要根据实际情况做调整和优化。有的企业只是一时兴起或者跟风,开设了微博账号,用了几天发现效果不大就不再更新微博甚至放弃了;有的企业根本没有想过粉丝们需要什么,只是随性而发,微博内容凌乱,当然也不会有什么营销效果。 利用微博进行营销和品牌推广是一个长期工程。微博营销不能急于求成,企业要做好长期运营品牌的准备
微博营销策划方案 >方案一:微博营销策划方案 内容简介:企业微博营销活动策划方案哪里有?随着微博的流行,微博已成了做网络营销的企业必争之地。如何更好地开发微博这块"新大陆",以助力企业实现品牌和形象的传播?最大程度地增加销售、实现广告效应的最优化? 以上问题,都是一个完备的企业微博营销活动策划方案该考虑到的。以下,世界工厂 网小编为您分享的是业内人>总结出的超实用的企业微博营销活动策划方案。 一直以来,有关如何做好微博营销,众多商家和从业者也都在实践中不断地摸索。微博有奖活动是很多营销人的重要营销选择。那么,活动在实践中如何良好操作?又有哪些关键营销节点需要把控?都值得和各位一起探讨一下。 一、微博营销进行活动策划的主要目的 在中国这样的特定社会环境下,"扎堆""围观"是客观实际,所以微博在没有进入更高 阶段的营销进化之前,活动依然是现在微博营销的一个利器。 如果对企业微博来说,内容建设是留人,那么活动策划就是拉人,企业做微博活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,增加活性,传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长期,活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。 二、微博营销活动策划简要流程解析 对于企业开展活动营销来说,设置合理的营销目标,然后进行不同话题的时效性和趣
味性等可参与指标的初步确定,把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合,提炼出若干个小话题,通过不断关注分析的参与情况进行控制,最终实现优质粉丝的沉淀,实现活动预设目标。 这里的重点在于: 话题引入讲究循序渐进,逐渐有宣传的大众话题,过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题,一味强调低门槛是错误的,门槛逐渐提高,可以有效发现优质的用户,在奖项设置上也可以逐渐提高,沉淀真正的潜在用户群体。 三、微博活动策划的常规方法和手段 方法一:有奖转发。 有奖转发也是目前采用的最多的活动形式,只要粉丝们通过转发、评论或@好友就有机会中奖,这也是最简单的,粉丝们几乎不用花费太多的气力。有奖转发现在运用较多,众多营销者也相应提高了中奖门槛,比如除了转发外,还需要评论或@好友达到一定数量或者更多。 方法二:有奖征集。 有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与,常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与,并通过获得奖品吸引参与。方法三:有奖竞猜。 有奖竞猜是揭晓谜底或答案,最后抽奖。这里面包括猜图,还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好,而且随着趣味性的增加,在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。
浅析企业微博营销的方法与策略
目录 一、企业微博营销基本概况1 (一)微博营销的定义1 (二)企业微博营销的优势1 (三)企业微博的发展现状2 二、企业微博营销的方法和技巧2 (一)应事前了解目标消费者兴趣,争取完善消费者体验2(二)借势营销,制造话题2 (三)发布信息要谨慎,确保准确无误3 (四)针对多样化的消费者需求,采用多身份、多域名3(五)跟踪微博传播状态,衡量传播效果3 三、企业微博营销的策略3 (一)将新媒体与传统媒体进行整合营销3 (二)进行准确的定位和系统性布局4 (三)提高微博营销专业化4 (四)通过活动来做营销4 (五)整合多渠道,做好企业品牌自我推广5 参考文献5
浅析企业微博营销的方法与策略 摘要:随着互联网技术的发展,微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知,并迅速兴起和流行。因此,对企业微博的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先对微博的概念、发展优势及发展先状进行回顾,然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析,找出微博营销的主要应用技巧及策略,最后对实施微博营销提出几点要求。 关键词:微博;微博营销;营销策略;应用技巧 二十一世纪网络信息时代的高速发展,人们可通过网络更快地进行信息分享、交流,依托多种网络聊天工具,近年出现的微博客,简称(微博),更是结合即时聊天工具与博客工具 所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时,微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式,每个人都可以更新自己的微博,每天的更新的内容就可以跟消费者交流,或者利用消费者所感兴趣的话题达到营销的目的,这就是新兴的微博营销。 一、企业微博营销基本概况 (一)微博营销的定义 微博营销就是以微博作为营销平台,借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。 (二)企业微博营销的优势 微博营销是投资最少、见效最快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。首先,微博营销成本低,企业要搞微博营销只需要在微博平台(比如新浪微博)注册一个账号就可以搭建起一个营销的平台。平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传。投入的成本来算的话就只是很少的网费、电费和人力成本。而相对于传统的广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉,微博营销的微博用140个字发布信息比博客发布容易,可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述,使潜在消费者能形象直接的接受信息,而且与传统的大众媒体相比受众同样广泛,前期一次投入后期成本低廉;其次,微博营销具有多平台功能,不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息,而且微博营销优于传统的广告行业,其发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本;再次,从人性化角度讲,企业品牌的微博本身就可以自己拟人化,更具亲和力;最后,微博的传播速度快,信息传播的方式有多样性,转发非常方便,利用名人效应能够使事件的传播成几何级放大,一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。 (三)企业微博的发展现状 微博营销作为一个新事物,我国仅有少数企业参与到其中,大多数企业不认可微博的营销效果不重视微博营销,甚至没有开通微博账户,更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。一方面,中国企业微博营销人才储备还很薄弱,缺乏新媒体营销的人才,微博平台大都是相对封闭的,几乎各个提供微博服务的网站都没有第三方客户端和应用,当企业选择了微博平台之后,营销对象的范围也就固定下来了;另一方面,作为一种新兴的信息传播媒介,我国微博平台利用消费者的粘性不够,消费者都很难利用已有关系进行微博信息传递,而且微博还没有确立严格的信息监管机制,缺乏对微博信息进行筛选和审核,信息的发布与否在相当程度上取决于微博消费者,因此信息的可信度低,虚假信息产生的可能性高,从而降低了微博营销信息的传递速度和范围。
微博推广活动方案 微博已成了做网络营销活动或网络推广活动的企业必争之地,如何更好地开发微博推广这块新大陆,下面学习啦小编给大家介绍关于微博推广活动方案的相关资料,希望对您有所帮助。 微博推广活动方案一一、活动名称:万道商城新浪微博大转盘活动 二、活动目的与意义 由于微博在互联网领域的快速发展,在营销方面的运用十分广泛,微博的使用人群和范围不断地发展壮大,微博的传导性十分良好。而新浪微博已经在微博领域中处于一个市场领导者的地位,新浪微博拥有较广的微博用户和良好的知名度,在新浪微博中举办活动,能够吸引较多的微博用户,从而通过微博活动的关注、转发等方式达到宣传公司的效果。提高公司的知名度和影响力。 三、活动时间:2011年08月1日—08月10日 四、活动形式:新浪微博关注、转发 万道商城官方网站注册会员 五、活动方案: 1、公司员工微博 形式:号召公司内部全体员工开通新浪通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发形成一个固定的粉丝群。再
通过员工的微博的力量进行更多的转发和关注,增加公司的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博活动的同时,增加公司的人气。公司员工凡在互访、关注和转发公司微博后,均可获得公司的优惠券和移动充值卡,以此鼓励公司员工的积极性和提高公司的微博人气。 、新浪微博大转盘抽奖 参加条件:(1)关注万道商城新浪微博并转发,有机会赢取迷你电风扇、移动充值卡、优惠券和电影票等。(2)登陆万道商城官网:xxxxxx注册会员,输入代码:LIN,邀请好友参与活动。满足以上任一条件均可参加公司活动,凡将公司微博加为关注和转发后,均可有三次机会进行参与大转盘的活动。凡参加活动的微博用户均可获得优惠券或者移动充值卡。注册用户可凭输入码获得10元代金券,同时可获得优惠券、移动充值卡或电影票。 微博用户分别设置一等奖、二等奖、三等奖、四等奖和参与奖。在活动结束后进行随机抽取幸运用户。具体为:通过新浪微博的活动推广,增加公司微博的粉丝数量和关注转发率,在粉丝数量方面目前是1630人,达到粉丝数量增加80%的预期,在活动转发次数的方面能够大约达到转发在5000次。增加公司的知名度和影响力。 微博推广活动方案二一、任务:发布公益活动微博,征集过期挂历,送给盲校孩子当练习册。
微博营销活动方案 1
微博营销活动方案 【篇一:微博营销活动策划书】 xxxx?xxxx微博营销活动策划书 一、整体活动主题 待定 二、整体活动时间 2月15日—6月20日 三、整体活动分析 新浪微博做为一个成熟的新媒体类型,已被广大年轻群众认同并使用。而xxxxxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体和年轻的白领阶层,这类阶层热情洋溢,喜欢接受新事物。因此,我们决定采用新浪微博这个线上营销形式,推广“xxxx?xxxx”品牌。本次活动具有参与门槛低,内容新颖有趣等优点。而征集创意类型的活动,更能激发广大潮流青年的参与热情,也能让更多微博客户经过此活动加深对“xxxx”的品牌认知度。 四、整体活动目的
为庆祝“xxxx?xxxx”加v成功,并顺应蛇年新春的节日氛围,而在新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中,获得更高的网络关注度,从而达到在网络渠道上提升“xxxx?xxxx”品牌形象和影响力的目的。 五、活动一:“xxxx”趣味照片秀活动 1.活动主题: ---“xxxx”趣味照片秀摆出你的xxxx姿态炫出你的xxxx生活--- 2.活动时间安排: 1)作品征集时间: 2月14日(情人节)—3月10日 2)获奖者公布时间: 3月14日(白色情人节) 3)获奖者领奖时间: 3月15日-3月22日 3.活动地点:新浪微博 4.活动内容: 1) 2月14日,发出内容为“庆祝@xxxxxxxx 加v成功有奖征集活动”的相关微博。内容如下: 庆祝@xxxxxxxx 加v成功,现面向全微博征集最佳创意,一起秀出 ‘xxxx’趣味照片!!!只要你的想法有意思、够好玩,无论经过任何物品或是人体姿势摆出‘xxxx’字样的造型,并拍下照片po上微博,关注xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品,你就有机会获得拍立得相机、