中国80后、90后消费者服装领域消费趋势
分析报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节中国的“千禧一代”成长于物质和文化环境丰富的时代 (6)
一、“千禧一代”的成长环境 (6)
二、中国当前的消费环境类似于80年代的日本 (9)
第二节“千禧一代”的消费特点:个性、健康、爱网购海淘 (12)
一、具备个性化的购物理念 (12)
二、崇尚健康的生活方式,“运动休闲”深入人心 (13)
三、网购&海淘是惯用的购物方式 (18)
第三节品牌开始重视“千禧一代”消费者,并且进行变革 (24)
一、品牌代言人年轻化 (24)
二、试水电商、微信等新兴渠道,推出数字化变革 (25)
第四节“千禧一代”推动纺织服装行业消费升级新趋势 (30)
一、设计师品牌&时尚潮牌的崛起 (30)
二、集合店成为服饰行业新趋势 (34)
三、产品持续革新or集团式运营应对品牌周期波动风险 (39)
第五节部分相关企业分析 (48)
一、歌力思 (48)
二、太平鸟 (49)
三、柏堡龙 (50)
图表目录
图表1:中国国内生产总值 (6)
图表2:中国人均国内生产总值 (6)
图表3:中国网民规模及网络普及率(单位:万人) (7)
图表4:中国手机网民规模及占比(单位:万人) (8)
图表5:中国网民年龄结构 (9)
图表6:2014-2016线上“潮牌”售出情况 (12)
图表7:2015-2016线上整体时尚消费与原创店成交额增长率 (12)
图表8:年轻人消费需求预期与核心卖点 (13)
图表9:GigiHadid的运动休闲风 (14)
图表10:KendallJenner的运动休闲风 (14)
图表11:Nike大中华区(单位:百万USD) (16)
图表12:UnderArmour(单位:百万USD) (16)
图表13:Lululemon(单位:百万USD) (17)
图表14:Addidas大中华区(单位:百万EUR) (17)
图表15:PUMA亚太地区(单位:百万EUR) (18)
图表16:网购交易市场规模 (18)
图表17:手机端交易规模占网购比例 (19)
图表18:“海外购”用户画像 (20)
图表19:跨境消费者年龄结构 (20)
图表20:中国海淘市场交易规模及增长率(单位:亿元) (21)
图表21:中国海淘用户规模及增长率(单位:亿人) (22)
图表22:出国留学人数 (22)
图表23:CHANELN°5系列新品L’EAU代言人 (24)
图表24:YSL美妆全球彩妆代言人 (25)
图表25:网络奢侈品市场增速及渗透率 (26)
图表26:Burberry在数字营销领域的关键投入 (28)
图表27:32个本土设计师品牌创立时间及个数(单位:年/个) (31)
图表28:一线城市标杆购物中心新引进零售品牌类别 (33)
图表29:二线城市标杆购物中心新引进零售品牌类别 (33)
图表30:2005-2017年国内新增集合店数量 (34)
图表31:SaturdayMode店铺 (37)
图表32:SaturdayMode店铺 (37)
图表33:1#WOR店铺 (38)
图表34:1#WOR店铺 (38)
图表35:明星着新兴潮流品牌 (40)
图表36:明星着新兴潮流品牌 (40)
图表37:LV与Supreme联名系列 (41)
图表38:RalphLauren与GigiHadid联名系列 (41)
图表39:Addidas与KayneWest联名系列Yeezy (42)
图表40:PUMA与Rihanna联名系列FENTY (43)
图表41:Addidas与名人合作系列 (43)
图表42:海澜之家联名系列 (45)
图表43:太平鸟女装2017法国设计师合作系列 (46)
图表44:太平鸟女装2017春百事合作系列 (46)
表格目录
表格1:手机及互联网普及率 (9)
表格2:日本的消费社会分类 (9)
表格3:品牌代言人 (24)
表格4:YooxNet-a-Porter各地区增速情况 (26)
表格5:2017年四大时装周出现的中国设计师及其品牌 (30)
表格6:32个本土设计师品牌 (31)
表格7:2016年在中国开出首店的27个服饰品牌 (35)
表格8:近期爆红的潮流品牌 (39)
表格9:歌力思主要财务数据 (49)
表格10:太平鸟主要财务数据 (50)
表格11:柏堡龙主要财务数据 (51)