中国城市品牌化的误区及对策

中国城市品牌化的误区及对策

1、引言

品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。品牌价值最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消

美国营销大师菲利普?科特勒对品牌做出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。我们将品牌的定义放到宏观的经济范畴中，可以得到城市品牌的内涵。美国杜克大学富奎商学院

Kevin?Lane?Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。地理品牌可以认为是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。城市品牌化就是从城市的层次去看待地理品牌，就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的

漂亮的建筑就生搬硬造，看到同类型、同级别城市有更高的硬件标准就疾步跟上。刻意的模仿导致城市品牌建设表面化、同质化，同时也导致建筑数量与规模上的盲目攀比。这不仅造成大量人力、物力、财力的浪费，又破坏了城市的风格与传统，产生了巨大的负面影响，而且这种影响在较长时期是难以消除的。

（2）城市品牌的打造缺乏产业支撑

城市品牌的打造缺乏相关产业支撑，是我国城市品牌化最大的误区。城市品牌化认识的滞后性和城市竞争意识的严重缺乏，导致了国内许多城市将城市

4、中国城市品牌化的对策

城市实施品牌化之后，品牌就会产生力量，这个城市的形象便栩栩如生，但品牌化误区的存在严重地阻碍了城市品牌真正发挥作用。那么我们该如何有效

地避开这些“雷区”？为此，我们提出以下解决方法，并以此形成一条科学的实施中国城市品牌化的新思路。

（1）城市环境分析

城市无论大小，在进行规划时，首先要进行环境分析，以此来认清内外

一个城市的优势资源在于三个方面，首先是自然优势，主要是指一个城市所拥有的自然资源。其次是经济优势。城市品牌的树立需要一定的产业优势为基础，大力发展本地优势产业，以产业品牌来带动城市品牌发展。再次是社会文化优势。城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵，使其具有真正的魅力。

② 品牌定位是否被“顾客”所接受？

城市品牌最终是否成功是由“目标顾客”是否接受所决定。从城市营销的角度来讲，城市品牌的目标顾客包括国内外政府机关、投资者、消费者和当地市民。一个城市的定位一方面要必须依据投资者甚至国际社会的认同来确定，以

——“中国浪漫之都”的形成。

表1：

城市名称城市品牌优势产业

大连浪漫之都环保、旅游

杭州世界休闲之都休闲产业

巴黎时尚之都服装

洛杉矶国际影都影视、娱乐