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2018年4月自考《广告学(二)》试题和答案00853

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(二) 试卷和答案

(课程代码00853)

本试卷共2页,满分l00分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸. 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。

【来源:江苏自考网http://www.wendangku.net/doc/78d3346f5627a5e9856a561252d380eb629423be.html】

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共l0分,在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的,请将其选出.

【来源:江苏自考网http://www.wendangku.net/doc/78d3346f5627a5e9856a561252d380eb629423be.html】

1.消费者在接触广告媒介的基础上,对广告的注意和记忆程度属于

A.到达效果 B.心理变化效果 C.促进购买效果 D.认知效果

2. 在我国,广告管理的最高行政机关是

A.国家工商行政管理局 B.国家公安厅

C.最高人民法院 D.国家法制办

3. 中国广告行业的自律组织是

A .各类广告公司 B.各级广告协会 C.广告从业人员 D.中国广告协会

4.中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日,中国广告协会第四次会员

代表大会审议通过的

A.《广告自律自皮书》 B.《中国广告协会自律规则》

C《广告自律规约》 D.《广告行业自律规则》

5.世界第一家广告行业组织是

A.美国广告协会 B.全美广告学会

C.美国广告俱乐部联合会 D.美国广告代理公司联合会

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共l0分,在每小题列出的备选项中

至少有两项是符合题目要求的.请将其选出,错选、多选或少选均无分.

6.从微观层面上看,应用广告学主要涉及的领域是

A.广告策划 B.广告受众 C.广告创意 D.广告效果 E.广告媒体

7. 广告调查通常可分为

A.广告战略调查 B.广告宏观环境调查

C.广告创意概念调查 D.广告媒介调查

E.广告效果测定调查

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