文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 河南卫视新闻节目在媒介生态环境中的发展策略

河南卫视新闻节目在媒介生态环境中的发展策略

河南卫视新闻节目在媒介生态环境中的发展策略

目录

摘要 (1)

Abstract: (2)

一、河南卫视新闻节目的媒介生态环境分析 (1)

(一)媒介生态环境的概念 (1)

(二)河南卫视的媒介生态环境现状分析 (1)

二、河南卫视新闻节目存在的问题 (2)

(一)新闻节目内容缺乏深度 (2)

(二)新闻节目模式单一 (3)

(三)新闻节目缺乏品牌特色 (3)

(四)新闻节目受众范围局限 (3)

三、对河南卫视新闻节目发展策略的思考 (4)

(一)加强新闻深度报道 (4)

(二)创新节目模式 (4)

(三)创建特色品牌节目,培育有代表性的节目主持人 (4)

(四)构建社区信息网,扩大受众范围 (5)

参考文献 (5)

摘要:本文针对河南卫视新闻类节目中的问题进行了深入研究。对河南卫视新闻节目所处的生态环境进行分析;总结了河南卫视新闻节目中存在的问题。并提出了响应的解决措施。

关键词:河南卫视;新闻节目;生态环境;措施

Abstract:

In this paper, news programs were studied aiming at problems in Henan TV. Analyze the ecological environment in Henan TV news program; Summarize the existing problems in the Henan TV news programs. And response measures are put forward.

Key Words: Henan TV; News programs; Ecological environment; Measures

一、河南卫视新闻节目的媒介生态环境分析

(一)媒介生态环境的概念

“媒介生态环境”是指各种信息传播单元的生存和发展环境,它主要包括政治环境,经济环境和社会文化环境。其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。经济环境是推动媒介产业发展的强大动力。媒介行业的发展不仅要考政策的推动更要考经济的拉动。社会文化环境可以说是媒介行业健康成长的保障,正所谓“近朱者赤近墨者黑”社会文化环境的变化决定了媒介内同的走向。不同社会制度的媒介生态环境不同,是由所处的社会制度中的政治、经济、社会、文化等各个社会系统所决定的。

(二)河南卫视的媒介生态环境现状分析

在如今和谐社会的大环境下,无论是河南媒介系统还是整个中国的媒介系统都处在一个特定的媒介生态环境中。由于我国媒体行业发展较晚,各种制度、及相关规定,甚至是行业默认的行业规定都不是很完善。所以上面的提到的媒介生态系统对当前我国媒体行业的发展起着至关重要的作用。尤其是对于像河南卫视这样的主流媒体影响是非常大的。

1.河南卫视媒介的经济环境

从“事业单位,企业化管理”起步,河南卫视正从事业单位想企业单位转变;传媒从原来依靠国家财政补贴,走向“自主经营,自负盈亏,自我积累,自我发展”之路;传媒业也从传媒事业、传媒行业向传媒产业的方向发展。在这种大环境下河南卫视与全国乃至世界媒体相竞争,这是媒介行业的大势所趋。

2.河南卫视媒介的政策环境

现在中国媒介行业对政府的政策诉求非常大,尤其对于河南卫视这种地方媒介,不仅受到中央政策的限制还受到地方政策的制约。长期以来,受政府管制的影响,河南媒介业“条块”分割,形成了森严的行政壁垒和区域市场壁垒。从“条”的方面来说,就是按照国家的行政系统组织来进行,强调纵向的“归口管理”;从“块”的方面来说,就是强调各级地方党委和政府的属地管理。这种条块限制,

使得跨媒体的经营很难进行,也使一些实力雄厚的传媒无法向外扩张。这是河南乃至我国传媒产业发展缓慢的主要原因之一。

3.河南卫视媒介的社会文化环境

作为当代文化的一个子系统,媒介文化的方方面面都不是孤立的存在,而是相互影响、相互关联、相互制约,整体上彰显一种特有的文化精神。中国传统文化的核心精髓是儒家文化,儒家文化始终是贯穿中国人心灵的主线。

而在当今媒介行业中充斥了各种文化元素,出现了一种浮躁、媚俗、非理性的现象。用依据网络词来形容就是“非主流文化”。当然河南卫视的媒介行业也逃不过这种现象。总的来说就是媒介多元化、大众化、商业化气息越来越浓厚。

二、河南卫视新闻节目存在的问题

河南卫视新闻节目是河南卫视媒介中不可缺少的一部分。河南新闻联播反映民生、聚焦热点、讲述事实,对受众的观点产生很大影响,因此新闻节目的优劣对于一个电视台来说是至关重要的。不过河南卫视新闻节目在当今媒介大生态环境下存在这样或那样的问题。

(一)新闻节目内容缺乏深度

纵观我国电视的几档新闻节目,电视新闻及评论类节目似乎失去了往日的生机,有深度有特点有内涵有质量的新闻评论已经越来越少,有的节目逐渐退出了竞争激烈的市场,有的走向新闻夹杂娱乐节目边缘,有的虽然依然坚持在新闻这方阵地,却已经呈现出僵化之态。浏览河南卫视新闻节目的一些问题,其中的问题之一就是新闻节目有时缺乏深度,从形式上来看没有突破长期以来新闻类节目的播报模式。虽然从内容上是符合新闻节目的新闻性、知识性和服务性的基本要求,但是很多时候并不能随时捕捉、分析和解读观众关注的重要的新闻、热点新闻和广大人民群众所关心的社会热点问题,还只是存留在对新闻进行播报的基本层面。往往没有能够直接反映广大听众和观众的想法和心声。对于优秀的新闻节目应该做到观看节目后不仅能够了解新闻而且还要觉得当时的评价和意见是合适深刻的。应该对一则新闻有更加深入的理解,可以进行一些横向的比较,增加

新闻的立体感和接触感。不要只局限在过去节目中的一些形式,例如:全部都是长篇大论的报告词汇、语音语调平实无奇,主持人服装语言呆板不变等等。应该突出节目的整体风格,具有饱满的内容,对于一些小的新闻或者是人民的身边事,不能一带而过,要从中看出深意,去探查和追踪其背后原因。只有这样才能吸引观众,服务观众。

(二)新闻节目模式单一

节目模式比较单一,没有能够区别不同档的节目。各档新闻节目很多时候只是简单的重复以往内容,并没有能够针对不同种类的新闻在不同节目中进行处理。新闻节目同质现象严重,众多新闻节目相似度高,节目形式单一,一直在走老路子,普遍缺乏创新意识,形成了众多节目演一台戏的状况。

(三)新闻节目缺乏品牌特色

对于地方台来说,应该充分反映当地特色,反应当地群众关心的新闻内容,突出地方特色。有很多节目都是借鉴了其他电视台的节目架构和模式,缺乏原创性,没有能够很好地吸引本地观众。地方台应该不断探索自己的风格定位,应该义不容辞的担当起大力弘扬悠久历史、传播优秀文化的责任。例如河南卫视的《武林风》、《华豫之门》等综艺文化节目就很好的突出了地方特色。而新闻节目也要勇于大浪淘沙,确立自己特有的品牌栏目地位。要基于自己的特点和文化基础上办栏目。这样才能得到广大观众的认可。

(四)新闻节目受众范围局限

通过一些调查和公布数据我们可以看出,人们对传统新闻媒体的关注度正在慢慢降低。原因是多方面的,其中一个就是现代人随着生活节奏的加快,对新闻的需求也在改变。传统的编排好的新闻节目已经不能满足人们的需要。观众只能选择被动观看,而不能对自己关心的新闻节目进行挑选。所以现在我们面临的问题就是如何把新闻节目多元化,例如可以开通网上或者移动媒体新闻,结合当地实际,从而满足不同层次、不同受众的新闻需要,扩大新闻节目的普及范围,更好地服务广大人民。

三、对河南卫视新闻节目发展策略的思考

(一)加强新闻深度报道

电视新闻节目在当下已经失去了新闻时效性的优势,加强深度报道,解释性报道,问题性报道,是现在河南卫视新闻节目发展的必然趋势。新的媒介生态环境之下,大量的信息碎片使得观众在众多选择中无所适从。仅仅碎片化的信息显然已经不能满足观众的需求。在这种情况下,河南卫视需要通过深度报道、解释性报道和深度的信息呈现在电视上。

(二)创新节目模式

在这个浮光掠影的时代,人们在阅读、观看甚至参加各种社会体验,越来越渴望新奇多样、丰富多彩的形式的刺激。电视新闻栏目要吸引观众,在形式上如何创新就显得很重要。

新闻栏目最大的创新形式是实现新闻采制直播室。演播室直播可以更好的实现与观众的同步交流,也方便节目开展互动。突发事件的连线直播,能使得新闻报道与新闻事件同步进行,迅速反映在屏幕上,让观众第一时间了解新闻内容,增加现场感,提高报道的真实性和亲切感。另外,如果能实现新闻的滚动播出,则更能强化新闻的时效性,可以补充最新消息,或者不同角度报道,弥补电视“稍纵即逝”的不足,增大电视新闻节目的信息量。可以以从栏目的播报方式、编排包装、台网互动等方面探寻创新的可能。

(三)创建特色品牌节目,培育有代表性的节目主持人

打造特色品牌最终也是为了获取效益,由于栏目拥有的无形资产在重复利用中是不耗成本的,所以只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能利用好品牌资源这一无形资产,实现电视栏目的跨越式发展。实现品牌延伸的理性扩张,首先要为自身栏目品牌提炼一个具有包容力的品牌核心价值,这样等于预设了品牌延伸的方向,如在《罗米的故事》这套节目产品的开发初期,就已经预设好了后面节目发行、图书出版的发展方向。其次,时机对于品牌延伸扩张,

也是一个关键性因素,所谓来得早不如来得巧,时机不成熟或是错过时机都不利于品牌延伸。再次,品牌延伸的风险也要充分考虑,要对市场有正确估计,有效回避风险。最后,延伸产品也要有利于强化品牌核心价值,提升自身品牌资产。

(四)构建社区信息网,扩大受众范围

网络社区作为我国互联网事业的重要组成部分,是互联网舆论引导和信息互动传播的主要阵地,网络社区使人们突破了地理空间距离的限制,拓展了交往空间,以低成本丰富了交往的内容,为人们提供共同感兴趣的主题以及互动和交流平台。建立社区信息网,会扩大受众的范围,使更多的人能够接触到河南卫视的新闻节目,为新闻节目为更多人知道提供了渠道。同时,由于社区信息本身的优点,更容易做到与观众的互动,吸引观众。

河南卫视目前的改革的成绩已初步显现,但是我们也要看到所存在的问题也很尖锐。在肯定成绩的同时,我们也要清醒地认识到,在收视方面仍然有很多问题不容忽视。新闻卫视频道与其他省级台相比,到达率、忠实度以及竞争实力也不具有突出优势,专业频道之间的又略差异显著。为了扬长避短,在未来的电视业占有一席之地,河南卫视新闻节目应该更加积极地寻求适合自身的发展之路。

参考文献

[1]、黎斌,蒋淑媛.《中国电视广告经营模式创新研究》[M].中国传媒大学

出版社,2005年10月第1版.

[2]黄升民,周艳,马丽婕.《广电媒体产业经营新论》[M].复旦大学出版社,

2005年10月第1版.

[3]吴信训,金冠军,李海林.《现代传媒经济学》[M].复旦大学出版社,2005.

[4]郭庆光.《传播学教程》[M].中国人民大学出版社,1999年11月.

[6]刘立户.全面质量管理「M].北京:北京大学出版社,2004.

[7]中国质量管理协会.全面质量管理[M].北京:中国科学技术出版社,2006.

[8]龚益鸣.现代质量管理学[Ml.北京:清华大学出版社,2007.

[9]刘广第.质量管理学(第二版)[M].北京:清华大学出版社,2003.

[10]李晓春,曾瑶.质量管理学[M].北京:北京邮电大学出版社,2007.

[11]余取民,余捻宏.质量管理基础教程:基于顾客关系的管理策略[M].北京:机械工业出版社,2003.

[12]龙东飞.戴明管理与企业实践[M].北京:机械工业出版社,2003.

[13]马林.全面质量管理基本知识(新一版)[M]叫.北京:中国经济出版社,2001.