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第十四章_产品市场和货币市场的均衡参考答案版

第十四章产品市场和货币市场的一般均衡

一、判断题

1、只要人们普遍把“万宝路”香烟作为交换媒介而接受，“万宝路”香烟就是货币。（ T ）

2、支票和信用卡实际上都不是严格意义上的货币。（ T ）

3、凯恩斯的持币投机性动机只是在债券价格预期上涨时才适用。（ F ）

4、在IS曲线上方的国民收入和利率组合没有达到产品市场均衡，而且投资需求大于储蓄。( F )

5、利率越低，用于投机的货币则越少。（ F ）

6、根据凯恩斯宏观经济学理论，投资和储蓄分别是由货币市场的利率和产品市场的国民收入决定的。( T )

7、如果LM曲线是完全垂直的，那么财政政策在增加就业方面是无效的。( T )

8、在LM曲线上的任何一点，利率与实际国民生产总值的结合都实现了货币需求等于货币供给。( T )

9、若货币供给减少或利率上升，则LM曲线向右移动。F （向左）

10、如果投机性货币需求曲线接近水平形状，这意味着货币需求不受利率的影响。F

11、根据货币的预防需求，消费计划的不确定性导致了较高的货币需求。T

12、在物品市场上，利率与国内生产总值成反方向变动是因为利率与投资成反方向变动。T

13、根据IS-LM模型，自发总支出的变动会使国内生产总值与利率变动。T

14、凯恩斯主义所重视的政策工具是需求管理。T

15、当人们预期利率将下降时，将出售债券。F

二、选择题

1. 如果利息率上升，持有证券的人将( B )。

A.享受证券的资本所得

B.经受证券的资本损失

C.在决定出售时，找不到买主

D.以上说法都不对

2. 影响货币总需求的因素是( D )。

A.只有收入

B.只有利息率

C.流动偏好

D.利息率和收入

3. 按照凯恩斯的货币理论，如果利率上升，货币需求将( C )。

A.不变

B.受影响但不可能说出是上升还是下降

C.下降

D.上升

4. 下列哪一项不是居民和企业持有货币的主要动机( A )。

A.储备动机

B.交易动机

C.预防动机

D.投机动机

5. 如果实际国民生产总值不变，那引起实际货币需求量增加的原因是( D )。

A.物价水平上升

B.物价水平下降

C.利率上升

D.利率下降

6. 实际货币量等于( D )。

A.实际国民生产总值除名义货币量

B.名义货币量减物价水平

C.名义货币量减国民生产总值

D.名义国民生产总值除以物价水平

7．货币需求曲线是向下倾斜的，这是因为( C )。

A. 提高利率会使持有货币的机会成本增加，诱使人们持有较多货币

B．货币需求是不受利率影响的

C. 降低利率会使持有货币的机会成本下降，诱使人们持有较多的货币

D．随着利率的下降，货币供给增加

8. 如果居民发现实际货币持有量小于合意的水平，他们就会( A )。

A. 出售金融资产，这将引起利息率上升

B. 出售金融资产，这将引起利息率下降

C. 购买金融资产，这将引起利息率上升

D. 购买金融资产，这将引起利息率下降

9. 如果中央银行在公开市场购买政府债券，那样实际货币供给曲线将( A )。

A.向右方移动，利率下降

B.向右方移动，利率上升

C.问左方移动，利率下降

D.向左方移动，利率上升

10. 如果实际国民生产总值增加，那实际货币需求曲线将( C )。

A. 向左方移动，利率上升

B. 向左方移动，利率下降

C. 向右方移动，利率上升

D. 向右方移动，利率下降

11．在中国，绝大部分狭义的货币供给是( B )。

A．钞票B．通货和活期存款

C. 活期存款 D．自动转账账户

12. 利率和收入的组合点出现在IS曲线右上方，LM曲线的右下方的区域，则表示（ D ）。

A. 产品供给小于产品需求，且货币需求小于货币供给

B. 产品供给小于产品需求，且货币需求大于货币供给

C. 产品供给大于产品需求，且货币需求小于货币供给

D. 产品供给大于产品需求，且货币需求大于货币供给

13．凯恩斯认为利率由货币投机需求和货币用于投机目的的货币供给决定，一个比较彻底的流动偏好理论主张利率决定于( D )。

A. 货币投机需求和交易货币供给 B．货币交易需求和货币资产供给

C. 可贷资金供给和货币总供给

D. 货币的总供给和总需求

14．凯恩斯否定利息是储蓄的报酬这一经典观点，主张利息是( A )。

A. 放弃流动资产的报酬B．产生流动资产的报酬

C. 有用的概念，但不可度量

D. 约束消费的报酬

15. 某国对实际货币需求减少，可能是由于( B )。

A.通货膨胀率上升

B.利率上升

C.税收减少

D.总支出增加

16．当利率降得很低时，人们购买债券的风险将会( B )。

A．变得很小B．变得很大 C. 可能很大，也可能很小 D．不发生变化

17．如果证券价格低于均衡价格，可得出( C )。

A．证券持有者将遭受资本损失 B．利率将上升

C．货币供给超过了货币需求D．货币需求超过了货币供给

18. 流动陷阱暗示( B )。

A. 货币供给是无限的

B. 货币政策在这一范围内无效

C. 任何用于交易目的的货币需求的增长将使利率降低

D. 货币投机需求是有限的

19. 如果由于利率上升，人们对自己的利率水平标准向上调整，那么货币投机需求将( B )。

A.减少

B.增加

C.不变

D.不能确定

20. 货币流通速度是指( A )的速度。

A. 经济中货币流通

B. 增加货币供给从而使价格水平上升

C. 人们花费工资

D. 增加货币供给从而使产出增加

21. 如果以P表示价格，Q表示产量，M表示货币供给那么流通速度等于( C )。

A.QM/p

B.pQM

C.pQ/M

D.pM/Q

22. 政府支出的增加使IS曲线（ B ）。

A. 向左移动；

B. 向右移动；

C. 保持不动；

D. 斜率增大。

23. 随着( B ），货币的交易性需求上升。

A. 实际利率上升

B. 名义收入增加

C. 价格水平的倒数上升

D. 货币流通速度上升

24. 以下哪种情况会引起沿着货币需求曲线向下的移动( D )。

A. 利率上升

B. 国民收入增加

C. 货币供给减少

D. 利率下降

25. 以下哪种情况会引起货币的需求曲线向左移动( D )。

A. 利率上升

B. 国民收入增加

C. 货币供给减少

D. 国民收入减少

26.中央银行货币供给量的减少会使LM曲线（ A ）。

A. 向左移动；

B. 向右移动；

C. 保持不动；

D. 斜率增大。

27. 当IS和LM曲线出现相反方向的移动时，下列哪个变量的变动方向能够确定（ A ）。

A.r

B.Q

C.r和Q

D.以上都不准确

28. 当IS和LM曲线出现相同方向的移动时，下列哪个变量的变动方向能够确定（ B ）。

A.r

B.Q

C.r和Q

D.以上都不准确

29.资本边际效率高于市场利息率，表示投资规模( B )。

A．偏大 B．偏小C．适中 D．不确定

讲解：当资本效率高于市场利率时，表明增加投资是有利的，此时投资规模没有达到最优，随着投资规模的不断扩大，资本边际效率递减，当资本边际效率与市场利率相等时，此时的投资规模才是最优的。如果进一步增加投资，则资本的边际效率就会小于市场利率，显然此时的投资是无利可图的，表明投资规模过大了。

30.假设利率和收入都能按供求情况自动得到调整，若利率和收入的组合点出现在IS曲线左下方，LM曲线右下方的区域中时，则有( B )。

A．利率上升，收入下降B．利率上升，收入增加

C．利率下降，收入下降 D．利率下降，收入增加

讲解：利率和收入的组合点出现在IS曲线左下方，表明投资大于储蓄，或总需求大于总产出，此时产品供不应求，所以(产出或)收入会增加；在LM曲线右下方的区域中时，表明货币需求大于货币供给，在市场机制的作用下，利率会上升。

31.若货币需求对利率很敏感，则( D )。

A．货币需求曲线相对平坦

B．收入变化导致的货币需求的变动只会使均衡利率水平发生较小的变化

C．LM曲线相对平坦

D．以上都正确

讲解：货币需求曲线的斜率为-1/h，LM曲线的斜率为k/h，若货币需求对利率很敏感，即h较大，则它们的斜率（都以绝对值算）都较小，即曲线都相对平坦，所以A和C是对的。h较大表明一定的利率变动对货币需求影响较大，或反过来说，一定的货币需求变动对利率的影响较小，所以B也是对的。

32.如果投资对利率是完全无弹性的，则货币供给的增加导致LM曲线的移动将( A ) A．不增加收入，但降低利率B．提高收入水平并降低利率

C．提高收入水平和利率 D．增加投资，因而增加收入

讲解：如果投资对利率是完全无弹性的，即d为零，则货币供给增加（在货币需求不变的情况下）会导致利率水平下降，但对投资进而国民收入都无影响，所以只有A正确。33.假定IS-LM模型在充分就业状况下达到均衡，当政府税收减少时将出现( C )。

A．价格水平下降，货币需求减少，从而导致LM曲线右移

B．产出水平下降，失业增加

C．价格上升，货币需求增加，从而使LM曲线上移直到在充分就业产出处达到均衡

D．价格水平上升导致IS曲线右移，引起更大的通货膨胀

讲解：政府税收减少表明实施了扩张性的财政政策，将会导致国民收入的增加，从而引起货币需求的增加，因为已经实现了充分就业，所以会引起价格水平的上升，这又会引起实

际货币供给的减少，这又会引起LM曲线的上(左)移，价格的变化一直到充分就业的产出时（即经济重新达到均衡时）才会停止，所以LM曲线也会一直上移到与IS曲线相交于充分就业的国民收入为止。

34.如果由于货币供给的增加LM曲线移动100亿元，而且货币交易需求量为收入的一半，货币供给增加( B )。

A．100亿元 B．50亿元 C．200亿元 D．70亿元

讲解：由货币交易需求为收入的一半，可知L1=ky=(1/2)y，即k=1/2，LM移动的距离为△y=△M/k，所以△M=△y×k＝100×(1/2)=50（亿元）。

35．政府支出增加1美元将( D )。

A．使总支出曲线上移1美元 B．使IS曲线向右移K G个美元(K G为政府支出乘数) C．不会使LM曲线发生移动D．以上都正确

讲解：由三部门AE=C+I+G可知，△AE=△G，即政府购买支出增加1美元时，总支出曲线向上移动1美元的距离，但国民收入的增加为△y=KG×△G=KG×1美元＝KG（美元）＝IS移动的距离。政府购买支出只影响IS曲线的移动，不影响LM曲线的移动。所以ABC都对。36．在产品市场，( D )

A．IS曲线不可能是水平的，它有一正斜率

B．投资对利率的弹性越大，IS曲线越陡

C．如果投资独立于利率，IS曲线是水平的

D．如果投资对利率是完全弹性的，IS曲线是水平的

讲解：IS曲线的斜率为-1/dK，当d或K为无穷大时，IS曲线就是水平的，所以A错。若投资对利率的弹性越大，即d越大，IS曲线越平缓，所以B也错。如果投资独立于利率，即d为零，则IS曲线为垂直的，所以C也错。如果投资对利率是完全弹性的，即d为无穷大，则IS曲线就是水平的，所以D是对的。

37．若随着政府支出的增加，实际收入增长而利率下降，则( C )。

A．IS曲线必然垂直 B．LM曲线必然垂直

C．中央银行必然同时增加了货币供给D．中央银行必然同时减少了货币供给讲解：因为政府支出增加，会引起实际收入增加和利率上升，如果利率下降，可以知道中央银行必然同时实施了扩张性的货币政策，而且幅度要大于财政政策。

38．当利率水平下降时，( C )。

A．自发总支出增加，IS曲线向右方移动 B．自发总支出增加，IS曲线向左方移动C．自发总支出增加，IS曲线不移动D．以上都不正确

讲解：这道题大家很容易做错，说明大家对曲线的移动以及曲线上点的移动的区别始终没有掌握好。IS曲线表明产品市场均衡时的收入和利率之间的关系，当利率水平变化时，只引起IS曲线上点的移动，不会引起IS曲线的移动。

39．如果人们突然在每一利率水平下更多地持有投机性货币，则( D )。

A．交易性货币需求曲线将向左移动 B．LM曲线将向左移动

C．实际收入将下降D．以上都正确

讲解：如果人们突然在每一利率水平下更多地持有投机性货币，表明投机性货币需求曲线向右移动，在货币供给不变的情况下，交易性的货币需求就要减少，即交易性需求曲线将向左移动，这意味着，在每一利率水平下对应的实际收入减少了，即LM曲线将向左移动。40．在货币市场，( C )。

A．如果货币供给增加100单位，LM曲线将右移100单位

B．如果价格上涨一倍，实际货币需求上涨一半

C．如果货币供给下降，LM曲线左移

D．如果实际收入下降，实际货币需求也下降，LM曲线会变陡

讲解：A错。因为货币供给增加100单位时，LM曲线将右移100除以k（货币需求的收入弹性）单位。B错。因为价格上涨一倍时，实际货币需求等于名义货币需求除以价格水平，所以是下降一半。D错。因为LM曲线的斜率与k和h有关，而这里看不出k和h有什么变化。C对。因为货币供给下降，如要保持利率不变，即投机性的货币需求不变，则交易性的货币需求要下降，此时要求较低的国民收入即可维持货币市场的均衡，所以LM曲线左移（即在利率不变的情况下对应较低的国民收入）。

三、计算题(这里我只给出大概结果,具体计算大家得自己展开一步步计算)

1.假定一国有下列资料。

l23

M l = 120+350= 470（10亿美元）

M2 = 470+1100+375= 1945（10亿美元）

M3 = 1945+420=2365（10亿美元）

2.已知某小国在封闭条件下的消费函数为c＝305＋0.8y，投资函数为I＝395-200r，货币的需求函数为L=0.4y-100r，货币供给m＝150。

(1)定出IS曲线和LM曲线的方程，

(2)计算均衡的国民收入和利息率；

(3)如果此时政府购买增加100．那么均衡国民收入会增加多少?

(4)计算(3)中的政府购买乘数，

(5)写出乘数定理中的政府购买乘数公式，利用这一公式计算(3)中的乘数

(6)比较(4)和(5)的结果是否相同，请给出解释。

答：1）由Y＝C＋I得Y＝3500－1000r（IS方程）；由L＝M得Y＝375＋250r（LM方程）；2）联立上题两方程得r＝2.5，Y＝1000；

3）S=Y-C=I+G 得Y=4000-1000r与LM方程联立解得r=2.9,Y=1100；

4）k=(1100-1000)\100=1；

5）k=1/(1-0.8)=5；

6）不同。因为4）中的购买乘数考虑了利率的变化，所以抑制投资，而鼓励储蓄，即政府的财政政策存在挤出效应，从而国民收入的增加无法达到假定利率不变时的水平。而5）中的购买乘数没有考虑利率的变化，所以得出不同的结果。

3.假定经济满足Y＝C＋I+G，且消费C＝800＋0.63y，投资I=7500-20000r，货币需求L＝0.6125y-10000 r，名义货币供给量Ms＝6000亿美元，价格水平P＝1，试问当政府支出从

7500亿美元增加到8500亿美元时，政府支出(这里指政府购买)的增加挤占了多少私人投资? 答：增加前：Is曲线0.37Y＝15800－20000r，LM曲线0.1625Y－10000r=6000，联立解得Y ＝40000，r=0.05，所以投资I＝7500－20000×0.05＝6500；同理增加后I＝6032，所以挤占了468亿美元的私人投资。

4.如果在一国的经济中，自发性消费а＝250，边际消费倾向β＝0.75，I＝500，政府购买G＝500。(单位：亿美元)

求：(1)均衡国民收入、消费、储蓄各是多少?投资乘数是多少？(2)如果当时实际产出(即收入)为6000，国民收入将如何变化?为什么?

答：1）Y＝5000；C＝4000；S＝1000；k＝4；

2）当实际产出为6000时，S＝－250＋（1－0.75）×6000＝1250，I＋G＝1000

5.已知IS方程为Y＝550－1000r 边际储蓄倾向为0.2，利率为0.05：1）如果政府购买性支出增加5单位，新旧均衡收入分别为多少？2）IS曲线如何移动？

答：1）旧均衡收入Y＝550－50＝500，政府支出乘数k=1/(1-0.8)=5，所以增加收入为5×5＝25，故新的均衡收入为525；2）IS曲线水平右移的距离为25，新IS曲线方程为Y＝575－1000r。

6.假定货币需求函数为L＝0.2Y＋100－5r和价格水平不变（P＝1）。1）若名义货币供给量为250，找出货币需求与供给均衡时的LM曲线；2）若名义货币供给量为200，找出货币需求与供给均衡的LM曲线，并与1）中的比较有什么不同；3）对于2）中的这条LM曲线，若r＝10，Y＝1100，货币需求与供给是否均衡，若非均衡，利率该如何变化？

答：1）0.2Y-5r=150；

2）0.2Y-5r=100；与1）比较，该曲线位于1）曲线的左上方，且两者平行，这说明货币供给增加会导致LM曲线向左平行移动；

3）L＝0.2×11000+100-5*10=270，对2）中的LM曲线来讲，货币供给200，此时货币需求大于供给，处于非均衡状态，存在利率上升的压力。

三、分析回答题

1.货币市场最初是均衡的，这时中央银行增加货币供给。请说明新的均衡利率实现的过程。

实际货币供给增加意味着在利息率既定时货币的供给量将大于货币需求量。这样，货币持有者就想减少其货币持有量，并用这些货币去购买债券。对债券需求的增加将引起债券价格上升，进而债券的利率下降。随着利率的下降，货币满求量增加，这就减少了超额货币供给。这个过程一直持续到利率的下降足以使货币需求量等于货币供给量时为止。

2.为什么关于中央银行将在近期增加货币供给的预期会引起现在的利率下降?

如果经济主体预期到中央银行要增加货币供给，这就意味着，他们预期债券价格要上升，

利率要下降。如果情况是这样的，他们就要在现在购买债券(即增加对债券的需求)，以使在以后更高的预期价格时可以出卖这些债券。但是，这种债券需求的增加会引起债券价格上升和现在的利率下降，或者说在中央银行实际增加货币供给之前，债券价格就上升了，利率也下降了。

3.人们为什么需要货币? 在此问题上凯恩斯理论和古典学派理论有何区别?

古典学派认为，人们需要货币，是为了实现商品和劳务的购买，因而货币的作用是交换媒介或支付手段，货币在人们手中非交易需求的储藏是不合理的行为，所以人们会交非交易需求的货币储蓄于银行，所以利息是银行储蓄的报酬。凯恩斯学派认为，古典学派的理论只适合于不存在预期不确定性的静态杜会，而现实社会是动态的，人们的预期并不是确定的和一定能够实现的。人们需要货币，除了要作为交易和预防的手段，还为了价值储存，通过持有货币，保留财富或价值及利用有利时机增加财富或价值。

4.利息率在凯恩斯学派和货币学派中的地位和作用有何区别?

无论凯恩斯学派还是货币学派都承认货币供给的变化会引起最终产品市场上总需求的变化，从而引起总产量的变化。但是，在货币供给变化影响总产量这一过程小，对利息率作用的看法却有着严重的分歧。

凯恩斯主义者强调利息率变化的重要性，认为货币供给的变动会影响利息率，而利率的变动又会影响总投资，从而影响最终产品市场的总需求，总需求的变动将引起总产量的变动。在这一传导过程中，利息率的变动起着关键的作用，所以凯恩斯主义者把利息率作为制定货币政策的基本目标。只要控制好均衡利率，就可以有效地影响最终产品市场，并配合其他措施将最终产品市场的均衡总产量控制在充分就业的水平上。对于凯恩斯主义者来说，提高利息率就是紧缩的货币政策，降低利息率就是扩张的货币政策。

货币主义者的观点与此不同。他们认为，利息率的变动并不重要，重要的是货币供给量本身或货币供给增长率。当货币供给增加时，人们手中的货币超过了他们所希望持有的数量。这时他们将不只是购买债券，还要购买其他实物的财产，包括投资品、消费品及各种服务。因此，货币主义者认为，不必经过利息率下降这个中间环节，货币供给量的增加本身就意味着最终产品市场的总需求上升。但他们并不否认货币供给增加会使实际利息率下降的观点，只是不同意把利息率下降的作用当作总需求变动的关键。他们认为应把货币政策的目标放在货币供给量的控制上，而不把货币供给量的控制当作控制利息率的手段。

5.什么叫M l、M2、M3?

可以按照书本回答，也可以看看下述不同的语言描述方式：

M l是最基础的货币计量形式，它包括全部现金和可随时开支票提取或转账的银行存款，一般为活期存款。这种开支票的活期存款，不必通过提取现金而是通过开支票来直接进行商品交换．它与现金起完全相同的作用。所有经营金融业务的机构中，以支票账户存在的活期存款(包括旅行支票账户)都被吞作是与现金等同的货币，即M l＝现金+支票账户存款M2 =M l+小额定期存款+短期定期存款+货币市场互助基金。该定义中，小额定期存款是指零星存入的定期存款；短期定期存款包括一年以下的所有定期存款；货币市场互助基金是指商业银行之间的准备金贷款。前两项是因其流动性较强(即变现能力较强)而被包括在较宽的货币M2中，最后一项则是因其对银行的“货币创造”有重大影响而被包括在M2中。它们没有被包括在M l中是因为它们不能直接起交换媒介的作用。

M3通常是在M2的基础上再加上长期大额定期储蓄和其他一些流动性较差的金融资产。

在上述三种货币形式中，M1是经济学家和政府经常使用的货币计量形式，各国对M1

的定义也都大致相同。至于M2和M3的内涵，不同的国家则不尽相同。

6.简述IS曲线和LM曲线所描述的宏观经济含义？

IS曲线：

⑴IS曲线表示产品市场达到均衡时，即S=I时，国民收入（Y）与利率（r）的组合轨迹。

⑵I S曲线的斜率为负值，表示利息率与国民收入呈反方向变动。投资对利息率的反应越敏感，IS曲线越平缓；相反，投资对利息率的反应越不敏感，IS曲线越陡峭。

⑶IS曲线左边的点表示产品市场短缺型的失衡。因为，在同一利息率的水平上，这些点所代表的产出水平低于产品市场均衡时的产出水平；相反的道理，IS曲线右边的点表示过剩型的失衡。

⑷自主性支出的变动会引起IS曲线的平行移动。自主性支出增加，如消费增加、投资增加或政府支出增加等会使IS曲线向右移动，表示在同等利息率水平上收入增加了。相反，自主性支出的减少会使IS曲线向左移动，表示在同等利息率水平上收入减少了。

LM曲线：

⑴LM曲线表示在货币市场中货币需求和货币供给达到均衡，即L=M时，国民收入（Y）与利息率（r）的组合轨迹。LM曲线中的L是流动性偏好货币需求L(Y,R)，M是货币供给量。

⑵LM曲线向右上方延伸，表明在货币市场达到均衡时，收入与利息率呈同方向变动。其原因是：在货币供给不变时，收入增加要求交易货币需求量增加，这样导致货币需求大于货币供给，从而使利息率提高。

⑶位于LM曲线右方的收入和利息率的组合，都是货币需求大于货币供给的非均衡组合；位于LM曲线左方的收入和利息率的组合，都是货币需求小于货币供给的非均衡组合。

⑷LM曲线的形成是由货币的交易需求、投资需求和货币供给共同决定的，因此，LM曲线位置的移动，主要取决于这三因素的变化。在货币需求较稳定的情况下，LM曲线的移动主要由货币供给变动引起。货币供给增加使LM曲线向右平行移动，货币供给减少使LM曲线向左平行移动。h和k的变动则会使LM曲线斜率变动。

第十四章_产品市场和货币市场的均衡参考答案版

第十四章产品市场和货币市场的一般均衡一、判断题 1、只要人们普遍把“万宝路”香烟作为交换媒介而接受，“万宝路”香烟就是货币。（ T ） 2、支票和信用卡实际上都不是严格意义上的货币。（ T ） 3、凯恩斯的持币投机性动机只是在债券价格预期上涨时才适用。（ F ） 4、在IS曲线上方的国民收入和利率组合没有达到产品市场均衡，而且投资需求大于储蓄。( F ) 5、利率越低，用于投机的货币则越少。（ F ） 6、根据凯恩斯宏观经济学理论，投资和储蓄分别是由货币市场的利率和产品市场的国民收入决定的。( T ) 7、如果LM曲线是完全垂直的，那么财政政策在增加就业方面是无效的。( T ) 8、在LM曲线上的任何一点，利率与实际国民生产总值的结合都实现了货币需求等于货币供给。( T ) 9、若货币供给减少或利率上升，则LM曲线向右移动。F （向左） 10、如果投机性货币需求曲线接近水平形状，这意味着货币需求不受利率的影响。F 11、根据货币的预防需求，消费计划的不确定性导致了较高的货币需求。T 12、在物品市场上，利率与国内生产总值成反方向变动是因为利率与投资成反方向变动。T 13、根据IS-LM模型，自发总支出的变动会使国内生产总值与利率变动。T 14、凯恩斯主义所重视的政策工具是需求管理。T 15、当人们预期利率将下降时，将出售债券。F 二、选择题 1. 如果利息率上升，持有证券的人将( B )。 A.享受证券的资本所得 B.经受证券的资本损失 C.在决定出售时，找不到买主 D.以上说法都不对 2. 影响货币总需求的因素是( D )。 A.只有收入 B.只有利息率 C.流动偏好 D.利息率和收入 3. 按照凯恩斯的货币理论，如果利率上升，货币需求将( C )。 A.不变 B.受影响但不可能说出是上升还是下降 C.下降 D.上升 4. 下列哪一项不是居民和企业持有货币的主要动机( A )。 A.储备动机 B.交易动机 C.预防动机 D.投机动机 5. 如果实际国民生产总值不变，那引起实际货币需求量增加的原因是( D )。 A.物价水平上升 B.物价水平下降 C.利率上升 D.利率下降 6. 实际货币量等于( D )。 A.实际国民生产总值除名义货币量 B.名义货币量减物价水平 C.名义货币量减国民生产总值 D.名义国民生产总值除以物价水平 7．货币需求曲线是向下倾斜的，这是因为( C )。 A. 提高利率会使持有货币的机会成本增加，诱使人们持有较多货币 B．货币需求是不受利率影响的 C. 降低利率会使持有货币的机会成本下降，诱使人们持有较多的货币 D．随着利率的下降，货币供给增加 8. 如果居民发现实际货币持有量小于合意的水平，他们就会( A )。 A. 出售金融资产，这将引起利息率上升 B. 出售金融资产，这将引起利息率下降

农产品市场营销方案

农产品市场营销方案一、我县农产品市场的现状随着人们收入的提高，生活质量也在不断提高，人们对于农产品的要求更是从健康上升的绿色、环保和营养，农产品受到消费者的广泛欢迎。我县农产品不断发展，类别多，其中包括粮油，蔬菜，水产品，肉食禽蛋，干鲜果品等。但就目前来看，我县农产品市场的建设、质量优势和品牌优势等原因处于竞争中的不利地位。二、农产品市场建设 1、加大农产品市场建设发展。农产品市场建设发展成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80％-90℅是通过批发市场提供的。农产品批发市场的大力发展，对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。 2、以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展。超市作为一种现代新型营销业态在近几年开始涉足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。传统农贸市场的“我独尊”的销售地位正倍受挤压。另一方面，政府也在大力推行“农改超”工程，打造高效安全的农产品营销网

络，使之与城市经济社会发展相适应。 3、根据现农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，改变过去产销脱节的尴尬局面，有效地缓解农产品卖难的问题。三、农产品市场营销策略 1、优化完善农产品品质许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，如黔丹公司的硒锌米、城江西瓜、黑毛猪等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。因此有至于摆脱低价值的农产品经营者，必须想方设法在品质上做到与众不同、出类拔萃，这样就有可能卖出高于普通产品数十倍的价格，品质体现价值，确实如此。 2、产品结构性包装一般我们发现，目前我县大多数的农产品包装相对土气，缺少让人眼前一亮的感觉，很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱包一下，早早了事，上面标明产地和品牌名称就没有了，事实上这样的包装往往让人感觉档次低，高端的消费群又怎能喜欢上这样的产品呢？产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值。当然对高端人群来说，在包装上要特别注明选购的理由，和独特的卖点，这样结合具体产品进行深度发掘。

农产品市场营销方案(1)知识讲解

农产品市场营销方案一、市场营销的含义 “市场营销”是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和治理过程。市场营销决定应该生产什么产品，制定什么价格，全国公务员公同的天地在什么地方以及如何出售产品或做广告。市场营销治理体系包括：分析机会，决定市场，市场进入决策，发展市场营销策略，实施市场营销活动。农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品营销概念体现了一定的社会价值或社会属性，其最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。二、我国农产品市场的现状 1.农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。 2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80-90是通过

批发市场提供的。农产品批发市场的大力发展，对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。 3.以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛。超市作为一种现代新型营销业态在近几年开始涉足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。传统农贸市场的“我独尊”的销售地位正倍受挤压。另一方面，南京、广州、武汉、上海等地政府也在大力推行“农改超”工程，打造高效安全的农产品营销网络，使之与城市经济社会发展相适应。 4.农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，改变过去产销脱节的尴尬局面，有效地缓解了农产品卖难的问题。他们的出现带动了上游生产基地的发育壮大，带领农民走向市场，帮助农民致富，对地区农业发展起到了一定的积极作用。二、农产品营销创新（一）农产品市场经营观念的创新农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时，应当以什么样的理念为指南，应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系，就成为任何企业或生产经营者必须首先回答的问题。对于这一问题的回答，就构成一个企业的市场经营观念，也称营销治理观或市场营销观。它是决定企业生产经营活动方向的指南，也是为经营者在组织和谋划企业的市场营销时的指导思想和行为准则，概括了企业的经营态度和思维方式，贯彻于企业市场营销活动的全过程之中。

产品市场与货币市场的均衡

第四章产品市场与货币市场的均衡： IS －LM 模型 ?本章介绍如下内容： ?1、IS 曲线与产品市场的均衡； ?2、LM 曲线与货币市场的均衡； ?3、IS －LM 模型：产品市场与货币市场的均衡。第一节 IS 曲线与产品市场的均衡 ?IS 线表明在产品市场达到均衡，即计划的投资等于储蓄（I ＝S ）时，利率与国民收入之间反方向变动的关系。一投资、总需求与利率之间的关系 ?I 与i 的关系： ?以I 代表投资，代表自发投资，b 代表投资的利率弹性，i 代表利率，则可以把投资函数写为： ?当b 既定时，i 与I 反方向变动。可用下图表示这种关系： ?图中，I 曲线的位置由b 和的水平来决定。 AD 与I 的关系： ?在考虑到投资的变动时。总需求函数应该写为： I () 0b i b I I >?-=I G I C AD ++=()i b Y t 1c +?-+-++=()i b Y t 1c AD ?--+=

二 IS 曲线 ?1．IS 曲线的得出 ?在图(a)中， ?i 1＞i 2， ?把图上的E 1E 2点连接 ?起来就得出了IS 曲线。 ? ?IS 曲线上任何一点都是产品市场均衡时，利率与国民收入对应的点，所以，IS 曲线表示了产品市场均衡时利率与国民收入的对应关系。IS 曲线向右下方倾斜，反映了在产品市场上达到到均衡时，利率与国民收入成反方向变动的关系。还可以用公式来表示产品市场均衡时利率与国民收入的关系 ? 公式： ? ?所以， ? ?则有，为IS 曲线方程。 ? 2．IS 曲线斜率的决定 ?如图 ()y t 1c i b AD AD 11-+?-=()y t 1c i b AD AD 22-+?- =AD Y =()i b y t 1 c AD AD ?--+=()i b Y t 1 c AD Y ?--+=()()()() t 1c 11 a i b AD a i b AD t 1 c 11 Y 0--=?-?=?---=()ab Y b AD i i b AD a Y 00-=?-=

第三章习题三货币市场的均衡习题答案

第三章货币市场的均衡一、名词解释 1、货币需求函数 2 、货币需求的交易动机 3 、货币需求的预防动机4、货币需求的投机动机 5 、流动偏好陷阱6、货币供给量 7、名义货币供给和实际货币供给8、基础货币二、选择题 1．当货币作为计量单位时，（）。 A．欲望的双向一致是必需的 B．它允许不同的商品以相对价值计量 C．它可以转换为其他有价值的商品 D．它便利了商品和劳务的交换 2．在大多数情况下，下列哪一项将对交易需求无影响？（） A．信贷机构发展的状况 B．收入频率 C．利率 D．以上各项均有影响 3．古典货币数量论的剑桥学派（）。 A．强调货币供给 B．强调手中持有的货币需求 C．完全不同于费雪的流通速度理论 D．是现代货币数量论的唯一理论来源 4．影响货币总需求的因素是（）。 A．利率和收入 B．只有收入 C．只有利率 D．流动偏好 5．如果货币供给是利率的函数，那么可以期望（）。 A．货币当局将无力控制货币供给 B．利率的上升会导致货币供给上升 C．利率的下降导致循环中货币供给的上升 D．投资将与利率有函数关系 6．如果利率上升，货币需求将（）。 A．不变 B．受影响，但不可能说出是上升还是下降 C．下降 D．上升 7．凯恩斯关于社会对利率有某种标准水平的假定是（） A．他的投机需求解释的关键部分 B．与他的交易需求是收入函数的论点有关系的 C．不现实的，而且也无必要，因为证券价格和利率是实际相关的

D．经典就业理论的一部分，而根本不是凯恩斯的假定 8．托宾关于投机需求曲线负斜率的解释所根据的观点是（）。 A．当现行利率下降时，人们将购买证券以期获得资本所得 B．只有当充分得到补偿时，人们才会承受更多风险 C．持有证券有更多的无法补偿的损失的可能 D．利率有一标准水平 9．凯恩斯认为利率由货币投机需求和货币用于投机目的的货币供给决定，一个比较彻底的流动偏好理论主张利率决定于（）。 A．货币的总供给和总需求 B．货币投机需求和交易货币供给 C．货币交易需求和货币资产供给 D．可贷资金供给和货币总供给 10．凯恩斯否定利息是储蓄的报酬这一经典观点，主张利息是（）。 A．有用的概念，但不可度量 B．放弃流动资产的报酬 C．约束消费的报酬 D．产生流动资产的报酬 11．如果证券价格高于均衡价格，可得出（）。 A．人们持有过多的用于投机需求的货币 B．人们持有过少的用于投机需求的货币 C．证券持有者将得到资本收益 D．证券持有者将蒙受资本损失 12．如果货币供给至少部分地与利率有关，我们可以认为（）。 A．即使货币需求对利率无反应，IS—LM分析仍有效 B．当利率上升时，货币供给将缓慢下降 C．当利率上升时，货币需求将缓慢下降 D．这将削弱凯恩斯学派理论的分析能力 13．假定货币供给由联储自动决定这是可行的，因为（）。 A．联储可以确定流通货币的精确数量 B．政府授权联储去规定商业银行向联储借款的利率 C．联储对银行储备水平有最终的控制能力 D．银行常常不考虑利率而创造尽可能多的货币 14．我们能相当肯定地说通货膨胀将导致（）。 A．利率标准水平在一段时期内逐渐下降 B．利率下降 C．利率剧烈波动 D．利率上升 15．会员银行的过度储备等于（）。 A．总储备减去法定准备金 B．法定准备金减去会员银行从联储的借款 C．总储备减去自由储备 D．总储备减去法定储备金减去会员银行从联储的借款 16．根据货币的交易需求，以下哪种情况将产生货币的需求？（）A．购买股票、债券的风险

4货币市场的均衡条件是什么

4．货币市场的均衡条件是什么?LM 曲线是怎样得到的?请画图说明。答：(1) 所谓货币市场均衡就是指货币供给和货币需求相等时的状态。假定m 代表实际货币供给量，M 代表名义货币供给量，P 代表物价水平，货币市场均衡条件为： 12()()M m L L Y L r kY hr P = ==+=- 推导出LM 曲线的表达式：hr m k m Y r Y k k h h =+=-或。以Y 为横轴，r 为纵轴所画的LM 曲线是由左下向右上倾斜的。从这个等式中可知，当m 为一定量时，1L 增加时，2L 必须减少，否则不能保持货币市场的均衡。1L 是货币的交易需求(由交易动机和预防动机引起)，它随收入增加而增加。2L 是货币的投机需求，它随利率上升而减少。因此，国民收入增加使货币交易需求增加时，利率必须相应提高，从而使货币投机需求减少，才能维持货币市场的均衡。反之，收入减少时，利率必须下降，否则，货币市场就不能保持均衡。 (2) LM 曲线推导过程见图3-9。LM 曲线实际上是从货币的投机需求与利率的关系，货币的交易需求与收入的关系以及货币需求与供给相等的关系中推导出来的。这个推导过程，西方学者也常用下面这样一个包含有四个象限的图3-9来表现。象限(1)中向右下方倾斜的曲线是货币的投机需求函数22()m L r =。象限(2)则表示当货币供给为一定量时，应如何来划分用于交易需求的货币和投机需求的货币。由于12m m m =+，所以12m m m -=，或21m m m -=，那条和纵横轴都成45°角的直线就表示这种关系。象限(3)的曲线是货币的交易需求函数11m L =(y )。象限(4)表示与货币市场均衡相一致的利息与收入的一系列组合。包含了以上三个象限的内容。这样，将一系列使货币均衡的利率和收入组合点连结起来，就描绘出LM 曲线。图3—9 LM 曲线推导过程

农产品市场营销作业

浙江大学远程教育学院《农产品市场营销》课程作业姓名：沈元文学号：714301388025 年级：高专（业余）学习中心：杭州农业学习中心————————————————————————————— 第一次 1．试述农产品营销观念的新发展。农产品营销就是指在农产品从生产者到消费者的转移过程中，生产经营者为了满足消费者需要，同时实现自身目标而采取的一系列创造性的活动，即对农产品市场进行调查研究，根据市场需求生产出符合市场需求的产品，然后以合理的价格借助有效的宣传，通过高效率的流通渠道把农产品在人们需要的时间和地点销售给消费者。 2．试述农产品营销环境的主要特点。客观性、动态性、复杂性、不可控性。 3．试述人口环境对农产品营销的影响。人口规模与增长对农产品营销影响，人口结构对农产品营销的影响，年龄结构、性别结构、社会结构、民族结构，人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响 4．试述影响农产品营销的经济环境因素。消费者收入，消费支出模式，消费结构，消费者储蓄和信贷情况的变化。 5．试述农产品营销的微观环境因素。自然环境，技术环境，政治法律环境，社会文化环境。 6．试述消费者需要的特点和具体内容。心理需要推动着消费者去进行必要的活动。消费者的心理需要，必然直接或间接地表现在购买活动之中，影响其购买行为。消费者在购买活动中，其心理需要主要有如下一些表现： 1习俗心理需要2同步心理需要3优越心理需要4趋美心理需要5便利心理需要6选价心理需要7惠顾心理需要8新奇心理需要9偏好心理需要10求名心理需要。 7．试述消费者购买动机的类型。1求实动机2求新动机3求美动机4求廉动机5求名动机6好胜动机7显耀动机8求同动机9便利动机10偏爱动机。 8．试述消费者的购买决策过程。广义的消费者购买决策是指消费者为了满足某种需求，在一定的购买动机的支配下，在可供选择的两个或者两个以上的购买方案中，经过分析、评价、选择并且实施最佳的购买方案，以及购后评价的活动过程。它是一个系统的决策活动过程，包括需求的确定、购买动机的形成、购买方案的抉择和实施、购后评价等环节。 9．试述农产品营销的心理策略。1产品策略2价格策略3品牌化策略4渠道策略5促销策略6包装策略7绿色营销策略8网络营销策略。 10．试述农产品市场细分的依据和原则。依据：1地理因素2人口因素3心理因素4行为因素5受益细分。原则：1可衡量性2可进入性3有效性4

农产品营销方案设计

营销方案农产品营销背景：农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望实现农产品潜在交换的一个过程。农产品市场营销体现了一定的社会价值和社会属性，我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩后，正逐步实现数量扩向质量提升，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。品牌定位：众所周知，品牌决定了一个产品的延伸度，因此我们要认识和定位我司品牌，做到知己知彼，准确定位，从以下几个方面打造我司产品品牌 1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精品品牌。 2、产品包装元素：无公害、安全食品，力求高档次包装，突出产品高档定位。 3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的研发引进和市场推广。 4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利用电子商务及我司官方进行产品直销。

目标客户分析：做品牌做产品最重要的是了解目标客户的诉求，不同的目标客户对产品的要求也不同，大致有以下几个方面： 1、价格：低端消费者比较敏感，高端消费者并不在意 2、口感：是共性的，是产品二次消费的前提条件。 3、品牌：和安全是相辅相成的，所有目标客户都认为成熟的品牌造就安全的产品。 4、包装:：新颖、吸引消费者眼球。 5、营养：对生活品质要求较高的消费群体。 6、安全：生产让消费者吃的放心的品牌产品。从目标客户的诉求来定位我司产品，初期我司产品的定位为农产品的高档礼品销售，那么我们要了解送礼品到底是送什么？ 1、健康：有机的绿色的无公害的，对身体有益的产品。 2、祝福：吉祥寓意的产品。 3、关爱：增强体质的产品。 4、亲情：人情来往间赠送的产品。 5、孝心：对长辈的关爱的产品。 6、关爱：对同辈或下一辈的关心的产品。 7、面子：高档次定位的产品。由以上几个方面落实到我司到底需要打造什么样的产品，从产品延伸到渠道的建设，让我们的产品在合适的渠道中销售，对

产品市场和货币市场的一般均衡

产品市场和货币市场的一般均衡 (总分：100.00，做题时间：90分钟) 一、Section Ⅰ Use of English(总题数：1，分数：10.00) The world religion is derived from the Latin noun religion, which denotes both (1) observance of ritual obligations and an inward spirit of reverence. In modern usage, religion covers a wide spectrum of (2) that reflects the enormous variety of ways the term can be (3) At one extreme, many committed believers (4) only their own tradition as a religion, understanding expressions such as worship and prayer to refer (5) to the practices of their tradition. They may (6) use vague or idealizing terms in defining religion, (7) , true love of God, or the path of enlightenment. At the other extreme, religion may be equated with (8) , fanaticism, or wishful thinking. By defining religion as a sacred engagement with what is taken to be a spiritual reality, it is possible to consider the importance of religion in human life without making (9) about what is really is or ought to be. Religion is not an object with a single, fixed meaning, or (10) a zone with clear boundaries. It is an aspect of Human (11) that may intersect, incorporate, or transcend other aspects of life and society. Such a definition avoid the drawbacks of (12) the investigation of religion to Western or biblical categories (13) monotheism or church structure, which are not (14) . Religion in this understanding includes a complex of activities that cannot be (15) to any single aspect of human experience. It is a part of individual life but also of (16) dynamics. Religion includes not only patterns of language and thought. It is sometimes an (17) part of a culture. Religious experience may be expressed (18) visual symbols, dance and performance, elaborate philosophical systems, legendary and imaginative stories, formal (19) , and detailed rules of some ways. There are as many forms of religious expression as there are human cultural (20) . （分数：10.00） (1).[A] earnest [B] clumsy [C] naive [D] frivolous（分数：0.50） A. √ B. C. D. 解析： (2).[A] urgency [B] meaning [C] condition [D] sense（分数：0.50） A. B. √ C. D. 解析： (3).[A] exhibited [B] translated [C] interpreted [D] illustrated（分数：0.50） A. B. C. √ D. 解析： (4).[A] assure [B] admit [C] indulge [D] recognize（分数：0.50） A. B. C.

农产品市场营销方案

农产品市场营销方案我国农产品市场营销方案一、我国农产品市场营销的现状 1.1农产品市场建设发展迅速我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。 1.2农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 1.3以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域,成为农产品营销渠道体系里的新成员,并与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈的竞争,传统农贸市场的市场地位正在受挑战。二、市场分析 1、顾客来源作为农村，以前的顾客也就局限于当地小市场以及家人自己享用，但随着社会经济的发展，城市的扩大，城市以及其他一些地方的农产品需求量不断增大，但是农村越来越少，所以我们农村的顾客就越来越多，包括城区家庭、餐营业、副食业等。 2、面临的竞争对手目前面临的主要竞争对手就是很多地方在运用先进科学技术进行农产品的培育，在城市也有很多的地方有这样的场地。 3、营销优势与劣势以及解决措施

农产品市场经营观念创新经营农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时，应当以什么样的理念为指南，应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系，就成为任何企业或生产经营者必须首先回答的问题。对于这一问题的回答，就构成一个企业的市场经营观念，也称营销治理观或市场营销观。农产品营销策划一、优化完善农产品品质许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，如新疆吐鲁番的葡萄，东北的盘锦大米、云南的文山的三七等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。比如苹果，一般的果农都知道，需要喷洒26种以上的农药，才能保证苹果不受虫害的侵扰，而这样的苹果对特别注重健康的高收入阶层，能够接受吗?内行人都知道，一个苹果出口需要147项检测，而内销的苹果几乎没有，现在国内外都对食品安全产生了强烈的关注，尤其媒体纷纷报道因为农药超标、重金属超标，产生的中毒事件，作为农产品的生产经营者来说，要想让自己的有更大的收益，决不能吃祖宗和当地特殊环境的老本，加强对品种的改良，包括外观、口感、营养成分、安全性、加工工艺等，这是提升农产品附加值的基础所在。比如四川圣迪乐村集团开发的高品质鸡蛋，严格按照有机食品标准，采用树林放养，母鸡都是吃山野间的昆虫，喝山泉水长大的，由于在生产环节中保持着原始生态的环境，使圣迪乐有机鸡蛋的品质、色泽、口感、营销含量有了大幅度提升，在上海市场，一只蛋卖到4元钱，是普通鸡蛋的10倍，因为品质优异，每天能销售出去数千枚，成为高端人群日常生活的必需品。

课程习题：第十一章第三讲货币均衡与市场均衡827655

第十一章第三讲货币均衡与市场均衡一、填空 1．不论如何划分，总需求的实现手段和载体是。 2．货币供给 = 现实流通的货币+ 。 3．市场需求 = 现实流通的货币×。 4．货币需求 = 对现实流通货币的需求+ 。 5．我国的“三平”理论在以后的发展中又加上，扩展为“四平”理论。二、判断 1．现实生活中，并非所有的货币供给都构成市场需求。（） 2．货币均衡并不必然意味着市场均衡。（） 3．现实流通的货币与现实不流通的货币之间是难以转化的。（） 4．货币“面纱论”认为货币对实际产出水平发生着重要的影响。（） 5．我国20世纪50年代提出的“三平”理论追求的目标就是市场总供需均衡。（）三、单选 1．能够形成市场需求的是：（） A．企业定期存款 B．居民定期存款 C．现实流通的货币 D．现实不流通的货币 2．货币“面纱论”认为，货币的变动只会影响：（） A．价格的变动 B．储蓄的变动 C．投资的变动 D．经济增长的变动四、多选 1．市场需求的构成，通常包括:（） A．消费需求 B．投资需求 C．政府支出 D. 进口需求 2．如果企业与个人有过多的货币积累，不形成当期的需求，而又没有提供相应的补充货币供给，相对则会形成：（） A．总供给不足 B．总供给过多 C．总需求不足 D．总需求过多 3．我国20世纪50年代中期提出的“三平”理论是指在安排经济发展计划时，必须保证：（） A．财政收支平衡 B．信贷收支平衡 C．外汇收支平衡 D．物资供求平衡五、问答

1．简述物价水平变动对货币均衡的影响。 2．简述市场经济条件下货币均衡与利率的关系。 3．扼要说明货币供给与市场需求的关系。 4．试析市场总供给与货币需求关系。 5．试就货币均衡与市场均衡间的关系作一归纳、描述。 6．试析货币供给的产出效应及其扩张界限。 7．在如何处理市场总需求大于总供给的矛盾时，为什么有时候通过紧缩货币供给也达不到市场均衡的目的？

农产品的销售策划书

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升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题二、我国农产品市场的现状 1.农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。 2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 3.农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。-1- 三、对产品市场影strong> 1，从宏观环境来看（pest）政策（p）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。经济（e）：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。社会（s）：市场的认可规模大，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。技术（t）：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。

产品市场和货币市场的同时均衡

第四章产品市场和货币市场的同时均衡 [教学目的与要求]：通过本章的学习，重点掌握产品市场的均衡、货币市场的均衡、两个市场同时均衡的条件。 [教学重点和难点]：产品市场的均衡、货币市场的均衡、两个市场同时均衡的条件 [教学方法]：讲授 [教学内容]：本章在简单国民收入决定理论的基础上，引进货币市场，构建IS-LM 模型，在产品市场与货币市场两市场中，说明国民收入的决定。本章仍然假定有效需求不足导致了经济处于低于充分就业状态，需求的增加只增加收入，不会提高价格。第一节投资函数一、投资的含义与种类 1．投资的含义这里的投资是指企业在国内的总投资，包括企业在国内购买厂房、生产设备、软件（固定投资）与增加存货（存货投资）等方面，即国民收入均衡公式中的I ，是社会总投资的一个组成部分。社会总投资不仅包括I ，而且还包括政府投资与人力资本方面的投资，例如通过教育与培训增加生产者的知识积累，提高生产技能等。 2．投资的种类投资可分为重置投资与净投资两种。重置投资是指企业为补偿厂房设备等的损耗而进行的投资。净投资是指企业为增加生产能力而进行的投资。重置投资＋净投资＝总投资。 3．投资与资本之间的关系投资与资本之间的关系，就是流量与存量的关系：投资流量来源于资本存量，又会增加资本存量。若重置投资等于零，则资本存量的变动量就等于投资量，即：I K =?。二、影响投资的因素：投资成本、投资收益与预期企业只有在预期现在的投资能在将来带来利润，即预期投资收益大于投资成本时，才会进行投资。因此，要理解企业的投资决策或投资函数，首先必须理解投资成本、投资收益与预期。 1．投资收益厂房与设备等投资品往往能使用许多时期，在每一时期都能带来一定的收益，直至最后损耗完毕。显然，投资收益在未来经过若干时期后才能全部得到。投资不仅是联系产品市场与货币市场的桥梁，而且也是联系现在与未来的桥梁，十分重要。 2．投资成本投资成本由三方面组成：

农产品营销策划方案范文

竭诚为您提供优质文档/双击可除农产品营销策划方案范文篇一：农产品营销策划方案农产品营销策划方案专业：农林经济管理姓名：朱xx 学号：20XX4040717 农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。一，农产品营销背景我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品

的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题二、我国农产品市场的现状 1.农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。 2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 3.农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。三，对产品市场影响因素进行分析 1，从宏观环境来看（pesT）政策（p）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。经济（e）：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。社会（s）：市场的认可规模大，食品安全问题一直是人

第七章货币市场均衡与LM曲线

第七章货币市场均衡与LM曲线上一章IS曲线描述的是商品市场的均衡。由于一般商品的需求与供给是微观经济学的内容，所以无须介绍。但是微观经济学其实并未专门讨论货币现象。由于货币问题的特殊性，比如货币需求是一种派生于人们对商品需求的需求，所以宏观经济学才要研究货币的需求、供给与均衡问题。第一节货币数量论与货币需求函数货币数量论（the quantity theory of money）认为，在其他条件不变的情况下，物价水平的高低和货币价值的大小由一国的货币数量所决定的。货币数量增加，物价随之正比上涨，而货币价值则随之反比下降。反之则相反。古典的货币数量论 1911年，费雪在其代表作《货币购买力：其决定因素及其与信贷、利息和危机的关系》中提出现金交易方程式。指出，在商品交易中，买者支出的货币总额总是等于卖者收入的货币总额，如以M代表货币供应量，以V代表货币流通速度，以P代表物价水平,以T代表社会交易量，则：MV＝PT。此方程即费雪交易方程式。费雪认为,在P、T、M、V这四个因素中，T、V比较稳定，可当作常量。其中T相当于本书第二章所介绍的实际GDP，其数值取决于自然资源和技术情况，不决定于货币的数量。而影响货币流通速度V的因素虽然很多，但主要是人们的支付制度和支付习惯，一定时期内是相对稳定的。M是由货币管理当局控制的，因此在T、V相对稳定的情况下，P必然受M的影响。货币数量决定物价水平，而不是物价水平决定着货币数量。剑桥学派的创始人马歇尔认为，货币的单位价值决定于货币数量与以货币形态保持的实物价值的比例。他强调人们持有货币的时间和数量对货币流通速度的影响，进而对币值的影响，这样便把货币量与物价、币值关系的研究引导到货币需求上来。1917年他的学生庇古提出了剑桥方程式：M=kPY 式中M为人们持有的货币量，k为货币量与国民生产总值之比，P为价格指数，Y为按固定价格计算的国民生产总值。庇古指出，若全社会在一个年度中的平均现金余额为M，则ky/M是每一个货币单位的实际价格，即货币的购买力。其中k的变动取决于人们拥有资产的选择：投资、消费，还是保持在货币形态上。若选择在货币形态上保存，必将增加现金余额，从而使k增大。在y和M不变的条件下，k的增大会使P减小，因为P=M/ky。即货币的价值与k成反比。由于强调的是人们保有的现金余额对币值从而对物价的影响，所以被称为现金余额说。因为在一定时期内交易方式（支付方式）是不变的，所以庇古假定k是个常量。这样，P的高低便取决于M的多少，也就回到了货币数量论的本质。所以现金余额方程式与现金交易方程式的结论基本相同，物价水平决定于货币量，与货币量的多少同比例变动。两者都体现了“货币中性假说”，即经济中的实物经济和货币经济相互独立的“二分法”思想。但是，这两个方程式有不同的经济意义：现金交易方程式中P表明商品价格，M所指的货币数量是某一时期的货币流通量，强调V不变时M对P的影响，体现的是货币的流通手段职能和货币的交易，没有纳入货币的需求；现金余额方程式中P表明货币价值，M所指的货币数量是某一时点人们手中所持有的货币存量，强调ky不变时M对P的影响，体现的是货币的贮藏手段职能，重视人们持有货币的动机，纳入了对货币的需求。

农产品市场营销方案2020(5篇)

农产品市场营销方案2020(5篇) Agricultural products marketing plan 2020 汇报人：JinTai College

农产品市场营销方案2020(5篇) 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：农产品市场营销方案2020 2、篇章2：农产品市场营销方案2020 3、篇章3：农产品市场营销方案2020 4、篇章4：农产品市场营销方案2020 5、篇章5：农产品市场营销方案2020 篇章1:农产品市场营销方案2020 一、农产品营销的内涵认识农产品营销，必须从三个方面去理解，即：营销、农产品营销以及农产品营销的特点和目标。（一）营销

营销又称市场营销，是在市场经济条件下，企业通过市场交换，最大限度地满足消费者的需要并获得自身的生存和发展而有计划实施综合性经营销售活动的过程。市场营销的体制条件是市场经济，存在着供求信息不对称的前提；市场营销的主体是企业，企业通过营销活动更好地为社会提供产品和服务；市场营销的对象是广大消费者，消费者通过企业开展的营销活动得到最大的获得感。市场营销的中心是达成交易，产生长期可持续性收益。市场营销的手段是综合性的，其本质是抓住消费者的需求，并快速把需求商品化。（二）农产品营销农产品营销是围绕农产品从土地到餐桌所有过程中所涉及到的市场营销活动。农产品营销的主体是从事农产品生产与经营的个人和组织，主要包括专业大户、家庭农场、农民专业合作社和农业企业。农产品营销的对象是农产品消费群体，包括城乡居民、农产品加工企业、农产品专业市场。农产品营销活动贯穿于农产品生产、流通和交易的全过程。农产品营销是一个价值增值的过程。（三）农产品营销的特点

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