文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 于微博营销中展望微信营销的未来发展趋势

于微博营销中展望微信营销的未来发展趋势

于微博营销中展望微信营销的未来发展趋势
于微博营销中展望微信营销的未来发展趋势

于微博营销中展望微信营销的未来发展趋势摘要:本文是关于从微博营销中展望微信营销的未来发展趋势。

关键词:微信营销、未来趋势

随着微博的日益火热,微博营销也显示出了日趋兴盛的势头。继微博之后,微信也开始风靡起来,有赶超微博的趋势,微信营销随之诞生,带来了很多功能上的创新,包括最近推出的公共账号平台。

平台一出,各路机构商家纷纷入驻,无论是媒体还是各类网络服务,都纷纷在微信上开通公共账号,大有试图抢占微信制高点的意味,社会化营销家们更是迅速瞄准了具有较高质量移动用户占有率的公共平台,试图在微信上重演微博营销的热潮。更有意思的是,很多机构在微博上推广自身的微信账号。除了微博上的大号和机构之外,还有一些线下商家也在微信公共平台上开拓疆土,试图在微信这一社交平台上构建新的营销渠道和模式,并做出一些新营销的尝试。我们可以从微博营销中展望一下微信营销的未来发展趋势.

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。在菜单的设计中添加二维码并采用会员制或者优惠的方式,鼓励到店消费的顾客使用手机扫描。一来可以为公众帐号增加精准的粉丝,二来也积累了一大批实际消费群体,对后期微信营销的顺利开展至关重要。店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码等材料进行宣传。

从营销角度来说,关键在于平台的规模效应和关注度,在于受众越多越好、传播越快越好,信息的传播和流动速度决定营销结果的好坏,但微信的本质在于一个沟通工具,从这个角度来说,微信用来做客服似乎更符合他的工具属性。再者,众多企业和社会化营销家们试图在微信上重演微博营销的热潮,从微信的场景和需求上来说也不能得到满足。

微信是一个未来前景看好的营销方式和渠道,但现阶段,仍然有很多的问题存在,微信营销还存在障碍,但这种障碍综合来讲,应该说是技术上的障碍,技术上的障碍是容易解决的障碍,从战略趋势上来讲,微信营销,将继微博营销之后,又一个万众瞩目的成功亮点,但就如微博营销,有的企业做的红红火火,但有的企业却是冷冷清清,微信营销前景无限,但依然需要有科学的规划,合理的指导和运营,才能真正实现理想的目标!

微信营销的意义在于维系老客户的同时,增加新客户.以老客户来发展新客户,这样的发展模式才是微信营销的精髓,为企业扩大规模,增加收益的同时,树立品

牌形象,扩大知名度,不断发展新的客户,实现一举多得,才是微信营销最大的优势.

仅仅以企业为终端的直接推广,这绝对是吃力不讨好,因为微信虽然有很高的普及率,但事实上,从覆盖面上而言,未必及得上微博,微信的优势在哪,其核心最大的优势,事实上就是实现自我分裂式的推广,这种推广相较微博,有更加显着的成效和信任度,因为微信推广的成功率绝对在百分之九十以上,因为其推广的目标人群来自于好友,手机通讯录,朋友圈,社交圈,这些圈中的信任建立是弥足珍贵的,这才是微信营销中最珍贵的商业资源,最值得争取的地方,因为其有更加可靠的真实性,有超过百分之七十成功的可能性!当然,微信同样有品牌活动式的模式--漂流瓶,这种推广弥补了覆盖面的不足,但成功率应该说并不大!

对于企业而言,花费精力去建立一个良好的,人性化的人工微信客服平台,绝对是物有所值,这也是企业在微信营销中所能发挥的最大优势,建立良好的互动关系!而不是设定一个简单程序化的自动回复!

微信营销,若是撇开自我分裂式的营销目标和互动的优质客服建立,那也谈不上有什么优势,所以,微信营销的成功,必须是牢牢抓住这两个优势!

020模式,通过线上行为促成用户线下消费。这应该说是微信营销中短期内见效的最好的营销模式,通过线下消费,获取二维码,通过线上微信的二维码,来参与各种增值服务,包括抽奖活动、消费优惠等,这些模式可以有效提高网络营销模式,获得快速收益,当然,这种模式的优势并不会长久存在。因为随着这种模式的大范围展开,除非是头角峥嵘者,否则都将淹没在这样的竞争之中。

事实上,无论商业模式怎么发展,无论营销模式怎么变化,始终能让企业屹立不倒的是品牌和信誉,新鲜的营销模式可能会让企业受益一时,但若不能与时俱进,始终保持企业的创新性,始终保持良好的品牌形象,那终究也是枉然!

当然,缺少好的营销模式,那企业的发展也是步步维艰,这是一种平衡的调和关系,齐头并进,实现平衡式的发展,才是企业开拓创新之道!

微信作为社交工具的典型性越来越弱化,作为个人通信工具的作用却越来越强化。实际上,只要是个人通信方式,不管是书信、手机还是现在的微信,社交关系都是题中应有之义。特别关注微信的社交特性,会掩盖我们对它的深入观察。但是也正因为微信社交特性弱化,通信特性加强,它才有可能成为更加基础的业务,并有条件构建强大的生态圈。这也是我看好微信的重要原因。

社交业务将成为移动互联网门户级业务。微博、微信等业务,都将成为手机上的门户。只有门户级业务,才可能构建庞大的业务生态圈,让大量的公司和个人在这个生态圈里面创新和谋生。从这个意义来说,微信和微博都应该收到重视。但就构建生态圈而言,由于微信业务更加接近基础通信业务,更加贴近人和人之间沟通的本能需求,所以它在构建生态圈方面优势更加明显。

微信凭借着强大的纵深社交能力,迅速成为移动互联网的宠儿,甚至对于一些电脑盲流,微信也能够玩的非常high,从最新的腾讯微信的注册用户数据多达3亿来看,利用微信进行营销已经变得成熟,从当前营销界的动向来看,微信已经渐渐成为新一站天后,微博营销方兴未艾之时,微信营销快马加鞭到来,不仅丰富了营销方式,同时也能够给商家带来更多的选择!

在微信中设置关于营销的信息也有很多的窍门。

一:在自己的微信账号中详细设置相关参数

微信一个重要的功能就是能够和陌生人进行沟通交流,这一点给微信营销提供了非常便捷的渠道,但是这个陌生人会不会对自己营销的产品产生兴趣这是需要考量的重要因素,而和陌生人交流沟通更多的是依靠摇一摇这个工具,摇一摇是通过参考微信账号的参数,然后和数据库中进行匹配,进而实现和自己设定参数有关的账号进行沟通,因此要想实现自己营销的内容更容易获得用户的青睐,那么设置好参数是一个重要的方法!

二:微信内容应该图文并茂,适当增加视频和声音

微信内容可以说是广告的核心,而且微信内容可以是一种多媒体的格式,能够实现图像、文字、视频以及声音诸多载体,一个微信基本上实现了互联网上的软文营销、视频营销等全部功能,而且微信的短小精悍,更容易让用户接受,因此在寻找更好的用户群之后关键就在于如何创新微信内容,这一点成了微信营销的核心。

比如产品类营销,就要更加突出产品的功能,以及产品的优势以及相对的缺陷,一个产品不可能没有缺陷,在互联网上没有相关的购物体验,因此在微信上通过简单的语言勾勒出对产品的立体的印象是非常重要的,幸而微信具有极高的媒体展现力,因此能够让广告获得更好的体验,当然除此之外,微信的品牌营销功能更为强劲,因为微信的广播功能,更容易让品牌宣传获得更多的受众!

三:发送方式需要规避群发危险

现在市场上出现了不少微信群发软件,这种产品就类似于之前的QQ群发软件,在QQ还没有意识到这样的群发的危害时,可能会产生不错的效果,但是有了QQ群的前车之鉴,如今想要依靠群发微信来进行广告营销是难上加难,之前的广告效果也会一扫而光,如果进行品牌营销,危险会相当大,因此在使用微信进行营销时,一定要注意手工发送,虽然营销的速度不快,但是安全性和持久性都是软件类营销产品无法比拟的!

微信营销目前还处于探索阶段,不过巨量的用户群以及多媒体的营销模式,一定会让微信营销脱颖而出,而且现在就已经显现出这种营销趋势来!

参考文献:

程小永,李国建.微信营销解密:移动互联网时代的营销革命.北京:机械工业出版社.

微信营销策略分析

微信营销策略分析 摘要 21世纪新时代我们的传播方式和传播内容也呈现出转型的趋势,以互联网新媒体为代表的传播方式正逐步升级发展,实现传播方式的整合,而这直接催生了新媒体时代。新媒体背景下,微信营销应运而生。在新媒体营销环境下,品牌企业要想逐渐打破传统单一线下销售的格局,充分利用微信营销平台的优势,进而拓展品牌企业营销之路。本文从微信营销的定义及发展历程出发,分析了新媒体视角下微信营销传播特点和传播模式,分析当前微信营销存在的问题,最后为服装品牌企业未来使用微信进行营销提供一些参考。 关键词:微信营销;传播策略;新媒体

目录 1.引言 (3) 2.理论综述 (3) 2.1微信的定义与特点概述 (3) 2.1.1微信的定义 (3) 2.1.2微信的特点 (4) 2.2微信营销的定义 (5) 3.微信营销传播发展趋势 (6) 3.1微信营销传播规模扩大化 (6) 3.2微信营销传播策略多样化 (7) 3.3微信营销传播平台综合化 (8) 4.微信营销存在的问题 (8) 4.1网络信息真假难辨,商品质量有待保证 (8) 4.2微信营销平台不够完善 (9) 4.3品牌推广营销需求难以实现 (9) 4.4粉丝互动感知度低,推送信息阅读率低 (9) 5.微信营销传播策略 (10) 5.1加强微信网络信息安全建设,严格微信商户准入门槛 (10) 5.2加强微信平台建设 (10) 5.3重视品牌推广和微信营销开展 (11) 5.4突出个性,丰富内容,增强互动 (11) 6.结束语 (12) 参考文献 (12)

1.引言 微信是腾讯公司在2011年推出的一款社交网络软件,支持短信、即时通讯、语音聊天、LBS定位等多种沟通功能,适用于手机终端。微信一经推出变风靡整个手机APP市场,不到两年时间用户突破3亿,而通过微信积聚起来的庞大的用户群体为网络营销提供了最优质的平台。2014年开放微信支付功能,2015年微信用户突破6亿,用户覆盖了全球200多个国家和地区,共发布了超过20多个语言版本的系统。国内微信月活跃用户超过2.7亿,而微信公众号增长在最近的一年中达到200多万个,信息交互次数超过亿次。微信的飞速发展,让腾讯公司创作了一项奇迹,而微信作为主流的社交瓶体,为很多企业创造了无数的营销商机。微信精确定位营销、口碑式传输、病毒式传播等特点,拥有巨大的注册用户群体,成为当前许多互联网商家必争的营销平台。许许多多商业品牌在微信中进行宣传营销,并取得了巨大的成功。微信营销是随着互联网科技更新发展而产生的一种与传统营销方式截然不同的营销方式,企业以微信为公众平台,发布商品和服务营销信息,从而实现在自己品牌、服务以及产品的营销。在微信公众号平台上企业可以与用户进行即时交流,缩短商家与用户之间的距离,从而实现以最低的营销成本获得高收益的目的。以服装品牌为例,服装品牌在经历了网络营销和微博营销后,进军微信营销,并形成了一定规模和独具特色的线上线下微信互动的营销模式。 2.理论综述 2.1微信的定义与特点概述 2.1.1微信的定义 微信是2011年1月腾讯公司退出的一款即时语音文字聊天、图片发送、支持实时多人对讲的交际软件。微信支持文字、图片、语音、视频等多种格式文件的发送,并逐步推出了朋友圈、公众号、信息分享等功能,添加好友和关注公众号的方式多种多样。此外微信支持多国语言,支持WiFi、2G、3G、4G等移动数

微博未来发展趋势

2010年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向 发布日期:2010-11-09 14:00:15 作者:DCCI互联网数据中心 2010年7月,DCCI互联网数据中心率先发布了2010年上半年微博与社区调查数据,该数据详细介绍了微博近半年的发展情况,从不同角度深度分析了微博行业的现状与前景,为业内人士对微博的进一步研究提供了相关依据。 Part1微博市场潜力与用户发展策略 随着新媒体的不断创新和发展,微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量,新增用户数量逐渐增多,不仅仅是四大门户相继推出了微博,还有一些网站也加入到微博的行列,微博领域的竞争也随之愈演愈烈(如图1)。各微博网站在激烈的用户抢夺大战中,不得不采取一些相应的策略才能在保持现有用户忠诚度的基础上争取更多的新用户。 目前许多微博网站采取名人策略来吸引用户,但DCCI通过调研也发现,名人策略并不是对所有微博用户都生效。不同的微博用户有不同的使用目的,微博上既有关注名人和行业专家的用户,也有每天善于唠叨的用户,既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户,也有与朋友保持联系/互动的用户等等。由于用户的需求是多元化的,而这些不同的需求可能还会彼此冲突,即一家微博平台是很难通吃一切的,因此各家微博都应找准定位,在为目标受众提供满足用户核心价值诉求的服务基础上,通过扩展增值服务来留住老用户,同时发展新用户。 由于微博用户的需求具有多元性和分散性的特点,这就驱动着微博网站不断增加新的功能来维系用户,但微博网站本身功能的增加也不能没有节制,微博平台过于臃肿也不利于对用户需求的响应。另外微博网站仅靠自身的能力根本上是无应对用户旺盛需求的增长,这就推动了微博平台能力的开放,也为微博第三方开发者带来了机会,让微博用户享受到了更多的服务。在笔者看来,平台化无疑是微博极具竞争力的未来。 总之,企业提高用户忠诚度的关键是要洞察真正驱动不同用户使用微博的关键要素。同样,了解微博潜在用户的微博价值需求,然后在相应的接触点上传递此价值便有可能吸引更多的微博潜在用户。在这过程中,微博网站既要找准自身定位,也需要利用开放平台来满足受众的多样化需求。

企业微博发展的共性研究及未来趋势分析

河南财经政法大学成功本科生毕业论文(设计) 企业微博发展的共性研究及未来趋势分 析 院系名称商学系 姓名 肖雅 学号 2008443215 专业工商管理 指导教师周楠楠 2012年04月20日

摘要 从发展历程来看,微博还是一种新生事物,我国微博营销的土壤尚未培育成熟,从媒体属性来看,微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余,这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。针对企业微博营销的局限性,本文提出了相应的解决路径。企业可以制定一个系统的营销战略,创新媒介利用方式,让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。企业还要随时监控微博动态,反馈营销效果,为今后的战略决策提供科学的依据。 关键词:企业;微博;营销

Abstract From the development process, micro-blog is a kind of new things, our micro-blog marketing soil has not been developed, from the media attribute, micro-blog very low threshold, released quickly caused a large amount of information redundancy, this decided the enterprise marketing in the current stage of micro-blog has certain limitations. In view of the enterprise micro-blog marketing limitations, this paper puts forward the corresponding solution path. The enterprise can develop a system of marketing strategy, creative media use, make marketing influence in various media platform is obtained by stacking. Enterprises should monitor the micro-blog dynamics, feedback marketing effect, for the future of the strategy is decision-making provide scientific basis. Key Words: enterprise;micro-blog;marketing

微信营销的前景分析P

微信营销的前景分析P Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】

2014年,微信用户已经突破6亿,且日增160万人,创造了通信传媒界的奇迹!微信拥有良好的兼容性、“免费+流量节省”的经济性、良好的用户体验和多样化的功能等特点赢得了广大用户的青睐。集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体,使其超越了即时通讯工具的范畴,从而备受欢迎!微信时代已经来了! 微营销到底有多大的市场?据微信官方统计,现已注册的服务号为200万,保守估计,未来必将有900万~1000万的用户注册服务号,包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。以最低的消费1200元估计,那就有1080亿的市场! 1080亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能,加上附近人的搜索,利用文字、图片、语音以及视频的发送,可以很快聚集大量的人气。 一方面,微信借助腾讯QQ稳定的客户资源,又一次完美晋级。 腾讯用户所具有的情感粘度及感性意识,让微信可以更好地进行病毒式广告传播,完全凭借大众力量,让微信成为用户及商家的宠儿。微信广告的大行其道已经势在必行! 另一方面,现在随着智能化通讯科技的发展,微信用户急剧增加,现在微信用户量已经突破6亿,未来的前景更是不可估量。因此,微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚蓝海,也有待我们更深的挖掘! 第三方面,微信的低成本运营。由于微信本身是完全免费的,任何功能都不收取费用,上网流量也只有2.4K/小时。对于微信而言,0.1元可以发送上千条文字或十几张图片,与其他通讯方式相比更加便捷。 第四方面,微信的多途径多方式多内容传播。微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容,完全满足商户的需求。通讯方式上不仅

什么是微信营销及营销策略

什么是微信营销及营销策略 基本简介 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。 用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。 因为是通过网络传送,因此微信不存在距离的限制,即使是在国外的好友,也可以使用微信对讲。特点微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活 智能,且节省资费。微信支持iOS、Android和塞班平台。 主要功能 草根广告式–查看附近的人 签名栏是腾讯产品的一大特色,用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许多人利用签名打入强制的广告,也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告,通常只有用户的联系人或者好友才能看到,那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢?结合微信的另一个特色应用,利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。 在微信中,有一栏叫做“找朋友”,里面有个“查看附近的人”的插件,用户点击后可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以也有许多用户利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。笔者也曾经因为这个功能看见广告而去询问过一个售卖二手产品的商家,虽然最后没有达成交易,但是商家却多了一位潜在客户。试想一下,如果你雇佣一批人后台24小时运行微信,然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达几圈;如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。 品牌活动式–漂流瓶 微信的用户逐月增加,因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中,漂流瓶便是商家看重的一个微信活动应用。 漂流瓶实际上是移植至QQ邮箱的一款应用,该应用在电脑上广受好评,许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 漂流瓶主要有两个简单的功能: 1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话; 2、“捡一个”,顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,

微博营销的优点和缺点

快递运营管理专业教学资源库 微博营销的优点和缺点 一、微博营销的优点 1、快递企业开展微博营销成本低廉。建立微博的成本几乎为零——注册完全免费,申请会员只需每月10元左右,负责微博运营的团队只需几个人,甚至快递员自己利用等用户取包裹的时间就能进行微博维护,因此,开展微博营销几乎没有什么成本,特别适合资金有限又想要宣传自己的快递企业使用。 2、快递企业开展微博营销有利于加强用户对企业的信任。用户选择快递公司时,首先考虑的是寄出的快件能否按时安全到达,其次才是价格问题、服务问题。快递企业开通微博可增强用户对快递公司的经营状况、经营理念、以及快递员的责任心的了解,增强公司的透明度,从而增强客户对公司的信任,愿意与公司合作。 3、快递企业开展微博营销有利于将有限的营销费最大化利用。微博营销“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销,在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的营销理念,以及“一切同绕客户”的营销原则,将有助于快递企业对潜在客户的寻找,并将有限的营销费用花在这些潜在的客户身上,促使其转化为实际客户,从而使营销费用使用效果最大化。 4、快递企业开展微博营销有利于企业的鲜明、良好个性的形成。具有鲜明、良好个性的企业将更容易得到客户的认同,能够长久健康发展。中国快递企业间竞争激烈,甚至不惜打价格战而两败俱伤,其中一个原因是中国许多快递企业缺少个性,缺乏核心竞争力。快递企业开通微博,通过微博与客户的互动,可以为企业塑造鲜明、良好的个性,从而加深客户对公司的认知,这将有助于快递企业的做强和做大。 二、微博营销的缺点 1、微博难以完全表达快递企业营销意图。快递企业在使用微博营销时,由于微博字数(140 字以内)、视频形式的限制,许多服务和活动难以得到全面的展示。快递企业微博管理人员通常自身的文字素养有限,加上发表微博时间紧急,以及微博数的限制,微博内容表述常不能详尽。

微博运营推广方案

微博运营推广方案

微博运营推广方案 一、微博现状及发展趋势 1、微博概述 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户用过通过其他客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内,与博客上面对对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你的背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。 原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。 2、微博特性 微博虽然火热,但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹,微博与其说是朋友圈,不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因,微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场,知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 ①便捷性。 微博有140个字符的长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达的信息量,就只有一条中文微博的1/3左右。 ②创新交互性。 与博客的交互方式不同,微博实际上是可以一点对多点,也可以点对点,当你关注一个子集感兴趣的人时,两三天就会形成习惯地关注,移动终端提供的便利性和多媒体化,是的微博用户体验的粘性越来越强。 ③原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大,通过QQ和MSN就可以直接发布,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新微博的内容,哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果你当时在场,利用各种手段在微博上发布,其实时性,现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。 3、微博使用 人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径 ①基础设置:头像,用户名,个人名言,个人资料,空间背景等。 ②隐私控制:仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。

企业微信营销市场分析及发展机遇

企业微信营销市场分析及发展机遇

目录 目录 (2) 摘要 (4) 一、引言 (4) 二、微信与微信营销 (一)微信简介 (5) 1.微信定义 (5) 2.微信的特点 (4) (二)微信营销 (4) 1.微信营销的概念 (7) 2.微信营销的可行性 (7) 三、微信营销的优劣势分析 (7) (一)微信营销的优势 (7) 1.独特的语音优势 (7) 2.定位功能 (7) 3.高端用户 (8) 4.稳定的人际关系 (8) 5.移动客户端 (8) 6.方便的信息推送 (8) (二)微生活为您提供的服务 1. 对接企业自有客户与交易系统 (8) 2. 二微码+LBS的创新市场推广 (8) 3. 移动时代的多客服系统 (8) 4. 微信企业应用与电子商务 (8) 5. 企业自媒体平台 (8) (三)微信营销与微博营销的不同 (10) 1.微博更偏向传统广告,微信则是真正的对话 (10) 2.微博的曝光率极低,微信的曝光率几乎是100% (10) 3.微博有点扰民,微信没有这个麻烦 (10) 4.微博是媒体,微信是CRM工具 (11) 四、微信营销的方式 (11) (一)营销方式一:漂流瓶 (11) (二)营销方式二:朋友圈 (11) (三)营销方式三:附近的人 (11) (四)营销方式四:开放平台 (11) (五)营销方式五:语音信息 (12) (六)营销方式六:扫一扫和公众平台 (12) 五、企业怎么做微信营销 (11) (一)企业做微信营销的重要性 (11) (二)企业微信营销策划执行方案 (11) 1.任务简介 2. 方案实施办法 (11)

3. 管理工作 (11) 六、微信营销的未来发展前景 (12) (一)微信营销可能面临的问题 (17) 1. 粉丝越多是否营销效果越好 (12) 2. 产品推送时间和内容如何把握 (12) 3. 微信私聊私密度上如何把握 (12) (二) 关于微信营销的一点思路 (12) 1. 微信软件开发的目的 (12) 2. 那么怎么做微信营销呢 (12) 3.微信营销实际操做方法 七、总结 (13)

微信营销策划方案

微信营销策划方案 篇一:微信营销策划方案 许多行业都已经有成功的微信营销案例,那么医疗行业的微信营销该如何进行呢?下面我们一起来分享以下经验。 一、建立微信平台的官方公众账号 微信平台的公共账号限制很低,哪怕是小的个体,也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号,这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件,也展示出了微信营销的大方向。 建立微信平台公众账号之后,需要巧妙的完善企业的信息,把我自身优势,推送自己的产品及服务,利用一个小工具便将宣传信息推送给用户,是一件和容易与用户建立亲很感的事情。 二、在微信平台进行营销活动 微信营销公众平台具有丰富的功能,操作也很便捷,企业想要运营的内容需要符合认证平台的需求,利于医疗咨询业务,很多信息都涉及到个人隐私,这是便需要一对一回复,还可以结合微博私信进行回复。 微信平台需要设有专门的客服管理,具备一定的专业医学知识,这一点也很重要。 三、利用微信本身特点进行营销,微信的定位功能,可以很好的向你展示附近的人群信息,定位之后跟用户打招呼,也会起到一定的广告作用 四、选择质量高的推送内容,让用户替你建立口碑,不定期分享使用的医学知识,这些有用的信息都会引得用户的分享,无形中形成了对企业的宣传。事后对分享内容的反响进行整理分析,不断改进,不断创新。 五、建立微信客户档案,在特殊节日想用户推送祝福信息,建立良好的沟通关系,使您的企业在用户的口碑中的美誉度不断提升。 以上操作并没有具备多大的难度,成功的关键在事先的策划及开展活动的执行,只要用心去做,肯定会让商家收到意想不到的效果。 篇二:微信营销策划方案 自2011年微信上线,直至现在一年半多的时间微信的用户就高达2亿。而微信营销也形成了一股风潮,众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销,到底有那些模式呢? 1、草根广告式——查看附近的人 产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内

微博营销的主要类型及其传播特点

保密类别编号1003781133131 毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析 学院电视与新闻学院 专业广播电视编导与新媒体 班级 2010级 姓名李彪 指导教师徐帆 中国传媒大学 2012年05月09日

摘要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销,简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,随着微博的火热,即催生了有关的营销方式,就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪,搜狐,腾讯,网易等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流,或是相关产品信息,或是社会热门事件,再或是跟大众生活中相关的一些话题,引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的,这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状,对微博的主要内容进行了分析和阐述,详细对微博的特点进行了说明,从而使读者对当代流行的网络营销工具,即微博营销有更深层次的认识和了解。 关键词:微博;网络营销

ABSTRACT Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing. Key words: micro-blog; online brand marketing

微博营销发展分析p

微博营销发展分析p Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

前言: 自从两年前中国各大网站广泛开展微博服务以来,他们已经吸引2.2亿多注册用户。如今,微博对公共舆论具有强大的影响力,广告客户开始展开针对微博用户的宣传活动,而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。 1.微博营销的概念 1.1微博含义 微博即微型博客,也被昵称为“围脖”,其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容,微缩成不超过140字的话语或一张图片,发到微博网页上,和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论,认识更多的网友,分享更多的信息。 1.2微博营销的含义 是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。 2.微博营销在国内的发展现状

2.1微博营销在国内的发展状况 微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及,可能是因为微博在中国刚刚起步的原因,微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高,对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度,并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感,微博具有较大的潜在营销价值。究其原因,微博营销改变了原来1.0营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感明显的品牌基因,让品牌(brand)变得更像是你的朋友,大大拉近了品牌和你的距离,品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密,让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方,在微博营销中,企业/品牌需要用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通,打造彼此之间的信任感。 2.2微博营销应用于媒介推广中的现状 2.2.1微博营销的双刃剑 劣势 需要有足够的粉丝才能达到传播的效果,人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销,很难,所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。由于微博里新内容产生的速度太快,所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字,所以其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样,被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样,被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构)。 优势 微博的价值在于简练,在于面向最普通的大众,意义在于广播形式。博营销具有成本低、传播速度快、影响范围广、互动性强、精准度高等特点。一般来说,企业只需要在微博平台完成注册,就可以进行营销活动,微博内容不受限制并且随时都可以发布,基本不需要成本;此外,微博的互动性和传播性很强,一条微博信息发出去以后,会迅速得到粉丝的转载及评论,传播成本较低,还能及时获得用户反馈;同时,微博只会把信息传播到关注自己的人那里,信息传播也更为精确。 2.2.2微博营销工具: 微矩阵——即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖

微博的应用与发展

微博的应用与发展 摘要:本文首先介绍了微博的概念及发展历程,然后重点介绍了微博的功能与优势。在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后,通过对微博的盈利模式与用户行为的研究,展望了微博未来的发展趋势,并针对趋势提出了相应的应对策略。 一、微博简述 1、微博的含义与特点 微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博是最近新兴起的一个web2.0表现。它最大的特点就是集成化和开放化,可以使得用户通过的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向微博客发布消息。 2、微博的起源与在中国的发展 2006年3月https://www.wendangku.net/doc/7811679678.html,的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声,用户能用如手机短信等数百种工具更新信息,这就是最早出现的微博。Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博作为市场上出现的一种新产品,目前仍然处于起步和成长阶段,微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。如图1所示:美国微博目前正处于快速发展阶段,而中国微博处于起步阶段。从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段,只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力,并最终达到稳定与成熟。

微信营销的优缺点[微信营销的特点和缺点]

微信营销的优缺点[微信营销的特点和缺点] 微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新,下面跟着小编一起来探讨微信营销的特点和缺点。微信营销的特点 1.点对点精准营销 微信拥有庞大的用户群,借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势,每个信息都是 可以推送的,能够让每个个体都有机会接收到这个信息,继而帮助商家实现点对点精准化营销。 2.形式灵活多样 漂流瓶:用户可以发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,如:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。 位置签名:商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传,附近的微信用户就能看到商家的信息,如:饿的神、K5 便利店等就采用了微信签名档的营销方式。 二维码:用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号;企业则可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O 的营销模式。 开放平台:通过微信开放平台,应用开发者可以接入第三方应用,还可以将应用的LOGO 放入微信附件栏,使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。如,美 丽说的用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中,可以使一件美丽说的商品得到不断 的传播,进而实现口碑营销。 公众平台:在微信公众平台上,每个人都可以用一个QQ 号码,打造自己的微信公众账号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。 3.强关系的机遇 微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系,从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系,互动就是聊天,可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以 “卖萌”,用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系,你不会相信陌生人,但是会信任你的 “朋友”。微信营销的缺点 微信营销所基于的强关系网络,如果不顾用户的感受,强行推送各种不吸引人的广告信息,会引来用户的反感。凡事理性而为,善用微信这一时下最流行的互动工具,让商家与客 户回归最真诚的人际沟通,才是微信营销真正的王道。微信营销的模式分析 1、草根广告式——查看附近的人 产品描述:微信中基于 LBS 的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。 所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台 24 小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移 动的“黄金广告位”。 2、品牌活动式——漂流瓶 产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 功能模式:漂流瓶有两个简单功能:“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话; “捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20 次机会。 营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时

微博营销发展分析

微博营销发展分析标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]

前言: 自从两年前中国各大网站广泛开展微博服务以来,他们已经吸引亿多注册用户。如今,微博对公共舆论具有强大的影响力,广告客户开始展开针对微博用户的宣传活动,而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。 1.微博营销的概念 微博含义 微博即微型博客,也被昵称为“围脖”,其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容,微缩成不超过140字的话语或一张图片,发到微博网页上,和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论,认识更多的网友,分享更多的信息。 微博营销的含义 是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。 2.微博营销在国内的发展现状 微博营销在国内的发展状况

微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及,可能是因为微博在中国刚刚起步的原因,微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高,对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度,并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感,微博具有较大的潜在营销价值。究其原因,微博营销改变了原来营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感明显的品牌基因,让品牌(brand)变得更像是你的朋友,大大拉近了品牌和你的距离,品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密,让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方,在微博营销中,企业/品牌需要用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通,打造彼此之间的信任感。 微博营销应用于媒介推广中的现状 微博营销的双刃剑 劣势 需要有足够的粉丝才能达到传播的效果,人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销,很难,所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。由于微博里新内容产生的速度太快,所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字,所以其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样,被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样,被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构)。 优势 微博的价值在于简练,在于面向最普通的大众,意义在于广播形式。博营销具有成本低、传播速度快、影响范围广、互动性强、精准度高等特点。一般来说,企业只需要在微博平台完成注册,就可以进行营销活动,微博内容不受限制并且随时都可以发布,基本不需要成本;此外,微博的互动性和传播性很强,一条微博信息发出去以后,会迅速得到粉丝的转载及评论,传播成本较低,还能及时获得用户反馈;同时,微博只会把信息传播到关注自己的人那里,信息传播也更为精确。

微信营销特性及三种策略简析

微信营销特性及三种策略简析 字号:小大 2012-11-29 11:22:21 来源:慧聪网 可能时下最火的移动应用非微信莫属了。而微信公众平台的推出,又让企业掀起了一股微信营销的热潮。企业只需要发布公众号二维码,就可以获得用户的关注,而企业就可以更加精准的将企业消息推动给目标客户。 真正的社会化营销? 不同的是微信,作为纯粹的沟通工具,商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的(除非你群发),不需要公之于众的,所以亲密度更高,完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具。 微信营销的特性 1.“强制性”的曝光 微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光,前提是你先上 了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%,还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方:只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来,微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝,只要控制好发送频次与发送的内容质量,一般来说用户不会反感,并和有可能转化成忠诚的客户。 2.活体广告板 微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 那么,如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位,让腾讯帮你打广告,貌似是一个不错的选择。 3.细化直接的营销渠道 通过一对一的关注和推送,公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息,甚至能够完成包括咨询、客服等

微博营销的现状和发展前景

微博营销的现状和发展前景 刘才华 浙江商业技师学院 摘要:微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段,通过微博这个平台来推广品牌,传播更具人性化的公司形象,扩大品牌的影响力,已经成为现代企业的必然选择。本文主要阐述其微博营销的现状,以及发展的前景。 关键词:微博营销企业现状发展前景 一、微博营销的概念 (一)微博含义 微博即微博博客,也被昵称为“围脖”,其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容,微缩成不超过140字的话语或一张图片,发到微博网页上,和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论,认识更多的网友,分享更多的信息。 (二)微博营销的含义 微博营销是刚刚近几年推出的一个网路营销方式,随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。微博营销是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式的社交网络平台。网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。截止2014年3月的月活跃用户数(MAU)达1.43亿,与2013年12月的1.29亿相比增长10.9%;同时,日活跃用户数也从6140万增长至6700万,增幅约9.1%。由此可见,微博受欢迎程度。现在互联网上基本上每家互联网公司或者网站都有自己的微博平台,如新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博等。但是微博营销做得最好的就是新浪微博和腾讯微博。 二、微博营销特点 微博作为一种创新的信息传播方式,随着微博作为媒介营销进入人们的视野。企业只要在网站上以实名注册一个微博,及时的更新发布信息,就可以快速在网络上建立企业的品牌形象,准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜在客户。微博营销除了海量的用户群这一点外,相对其他媒介外,微博营销还呈现了如下几个方面特性。 (一)微博营销的优势 1、操作简便,传播快捷。微博营销的接入方式多样化,且门槛低,优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间相较于博客来说一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转

微博发展的新趋势及其商业应用分析

新媒体与数字化新闻界ISSN1007-24382011年第6期 微博是微型博客的简称,是基于有线和无线互联网络终端发布不超过140字的精短消息,以表达自己,传播思想,吸引关注,与人交流的即时信息网络传播平台。作为最早的微博网站,美国推特于2006年7月面向公众开放,2011年5月16日Twitter的第三方统计分析公司Twopcharts宣称,Twitter的注册用户数已过3亿大关,且每秒钟的新注册用户数为9.2,增长的速度令人咂舌。①在我国,微博的发展也非常迅速,自从2007年饭否网的上线以来,带动了多个类似的微博网站如叽歪网、嘀咕网、随心微博等的上线运营。2009年,我国又开始新一轮微博网站的建设高潮,其中在中国互联网行业最具影响力的新浪于2009年8月开始内部测试,10月份正式面向公众开放。据新浪CEO曹国伟介绍,到2011年4月底,新浪的注册用户已达1.4亿。②2011年6月15日,在腾讯合作伙伴开放大会上,腾讯微博事业部总经理邢宏宇透露,腾讯微博用户数量已超2亿,用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月。③微博如此迅猛的发展,表明其作为一种新型媒体所具有的重要地位。本文在介绍微博核心功能的基础上,探讨了微博发展的几种可能的趋势,以及基于这些功能和发展趋势在商业上的应用。 一、微博发展的新趋势 (一)微博的核心功能 微博的迅速发展,与其提供的功能密不可分。微博提供的基本功能包括以下几个方面: 1.关注 微博提供的“关注”功能让每个用户都能以自己的兴趣爱好和关心的热点问题去选择关注的对象。通过这种“关注”和“被关注”的功能联结,建立起一个以用户为节点的及时信息传播网络。每个被“关注”的人相当于一个自媒体,集信息采集、编辑、出版于一身,每个用户通过对别人的“关注”,相当于增加了一个信息源。这种“关注”与“被关注”松散的联结体现的一种相对较弱的环境的社交传播方式;信息可以在微博原创节点和起桥梁作用的中间节点,再到仅仅围观的边缘用户节点之间进行非常广泛的覆盖传播,这种信息传播的效率目前来说是最高的。 2.转发 这个功能相当于传统媒体的发行功能,因为这个转发功能,信息能够以秒为单位迅速传播扩散到整个微博用户群网络。这与传统媒介以天为单位或以小时为单位传播信息是不可同日而语的。同时,从微博被转发的次数,也可以很清楚的知道微博用户所关注的热点问题,这些问题发生 微博发展的新趋势及其商业应用分析 李孝群 摘要微博发展的速度及其强大的影响力表明其作为一种新媒体所具有的重 要地位不容忽视。随着微博用户爆发式的增长,其开发平台将以不断创新和 不断推出各种新功能来吸引更多得用户,由此带来更多得商业模式和应用。 本文在分析微博核心功能的基础上,探讨了微博发展的几种可能趋势及其在 商业上的应用,希望笔者思考对推动微博健康、持续、快速地发展带来启发。 关键词微博新趋势商业应用 中图分类号G209文献标识码A 作者简介李孝群,宁波大学人文与传媒学院讲师,宁波315211 - -85

相关文档
相关文档 最新文档