新媒体环境下新闻传播特征研究

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新媒体环境下新闻传播特征研究

作者：张晓丹

来源：《传播力研究》2017年第05期

摘要：新闻传播的目标一方面是为更多人提供信息服务，消除信息障碍，另一方面是传递指向性的意识观念，影响和引导公众思想认知。新闻传播随着信息通讯技术的发展不断发生变革，尤其是在新媒体时代，无论是传播内容、传播渠道、传播形式还是传播关系都颠覆了新闻传播的观念。本文介绍了新媒体技术的主要内容，以及其对新闻传播的影响，探讨新媒体环境下新闻传播的特征。

关键词：新媒体；新闻传播；互动；传染

一、新媒体技术的主要内容

新媒体技术是基于互联网及移动互联网发展起来的各种媒介技术的总称，它包含了数字技术和网络技术，通过多种网络渠道以及各类智能终端，向网络用户传递新闻信息娱乐服务。数字化媒体只是新媒体的初级阶段，高速移动网络和智能终端普及化环境下的新媒体才正真对新闻信息的生产和传播带来根本性影响。

有学者将新媒体定义为继报刊、户外、广播、电视之后的第五媒体，实际上这种定义不够准确，新媒体的新体现在传播渠道、生产方式和传播理念等方面，它可以为任何一种传统新闻媒体所用，例如电视新闻节目与网络实时连接，与智能终端同步，按照新媒体技术下新闻生产方式进行制作电视新闻节目，那么所谓的传统电视新闻节目也就真正融入到新媒体环境中，转型为新媒体电视新闻。同样报刊、户外和广播也是新闻传播的载体，与移动智能终端相比，他们在实时性、移动性和交互性上存在劣势，但却是大媒体中不可或缺的一部分，只要他们能够充分利用新媒体技术，转型新闻信息的生产传播观念，必然能够与其他媒介融合在一起，优势互补，为用户打造泛在感知的媒体环境。

二、新媒体技术下用户的新闻消费方式及心理

新媒体时代新闻传播变革的根本原因在于用户对新闻消费方式及心理的转变，新闻传播机构和工作者只有真正了解新媒体时代用户的新闻消费方式及消费心理，才能指导自身工作符合新媒体时代的客观规律。

从新闻消费方式上看，新媒体用户实现了传统媒体时代的被动式接收，转变为主动搜索、偏好筛选以及选择性交互的新闻信息消费方式。在传统媒介中，新闻机构掌握绝对的主动权，把控着有限的新闻传播渠道，传播范围和影响可控，因此新闻机构能够对新闻内容进行倾向性的编制和筛选。同时小众媒体或者坊间信息由于缺乏可靠的真实性验证，加上传播渠道受到限制，因此很难对主流媒体产生冲击；而在新媒体环境下，网络是开放的，任何信息都可以通过