互联网时代纪录片的新特点_徐思红
CONTEMPORARY TV
2014年第4期
作为电视节目的一个重要类型，纪录片在互联网时代面临着诸多变化。从2008年开始，几乎所有的知名门户网站均设置了纪录片频道，专门的纪录片网站如良友纪录垂直门户网站等也开始出现，进而将原本属于电视媒介或是院线等平台播出的纪录片纳入到网络世界中来。优酷网还与美国国家地理频道达成战略合作，向中国网友播出国家地理频道中包括尖端科技、历史人文、自然科学等在内的各类纪录片。搜狐高清纪录片频道也主办了“搜狐全球华人纪录片互联网盛典”活动，来向海内外华人征集纪录片作品。此外，以独立制作人身份上传至网络的纪录片更是数不胜数。显而易见，拜网络所赐，纪录片正以更加简易的方式大量地进入人们的视野，长期处于小众状态的纪录片迎来了最蓬勃的发展时机。
一、纪录片从内容到形式的一系列转变
随着新世纪社会阶层、社会价值的变迁，我国纪录片创作在价值取向上形成了主流文化、精英文化、大众文化和边缘文化并存的格局；在题材选择上更加宽泛；在创作理念上，各种观念兼容并包，各放异彩；在表达方式上更为灵活自由，呈现出多元化发展的趋势，既有“高大
上”—更加精致、更加恢弘、更加大手笔、大投资的历史大片，如《故宫》、《圆明园》、《大国崛起》、《货币》，又有“丝草根”—更加民生、更加反映当下中国民众生存状况、更具浓郁生活气息的草根小片，如《含泪活着》、《归途列车》、《江南味道》，既有耗时两三年精雕细琢的精品，例如《下南洋》、《茶，一片树叶的故事》，也有短平快大开大合的纪录片栏目，例如央视的《看见》和广东卫视的《凡人大爱》。相应地，纪录片在全媒体时代也呈现出了新的特点。
1.题材上，草根纪录片切中时代的脉搏纪录片大师弗拉?哈迪说：“纪录片就是一面镜子，映照着人们的生存境况，纪录片要让人从片子里看到自身的生存境况并得到启迪。”在互联网时代，这无疑是对草根纪录片最好的注释。时代的裂变、价值观的迷惘、疯狂追求物欲后的失落、人与人之间的隔阂、精神慰藉的极度需求，使草根纪录片的数量比以往任何时候都多得多。
供给创造需求。在经历了所有的娱乐消费之后，现
在的观众更渴望有思想内涵，能带来更多反观、启迪与思考的纪录片收视消费。因此，越来越多的纪录片在题材上选择反映最普通民众的愿望、诉求和利益。比如，《爸爸去哪儿》的走红，正是切中了当下父亲在家庭教育中的缺失这一普遍现象的要害，引发了集体共鸣；而像《舌尖上的中国》，名为美食介绍，更多的却是无处不在的亲情伦理，美食只是一个色香味俱全的媒介，背后传达出来的那些传统价值、人际关系、生存状态才是勾起人们最强烈情感的关键所在。
2.制作上，更加注重故事性能让观众受到心灵启迪、震撼并且留下深刻印象的纪录片，其核心因素一定是好故事里包含着好主题。在互联网时代，纪录片更多的是俯下身子，用与观众平行的视觉来讲述故事。广东电视台制作的大型高清历史人文纪录片《纵横天下之粤商》（以下简称《粤商》）在这方面就做出了新的尝试。《粤商》讲述的是粤籍商人群体从过去到现在发展、壮大的历史进程。单从题材上看，属于宏大、史诗性质的。为了吸引更多的观众，更加地接地气，我
◆徐思红
DOI:10.16531/https://www.wendangku.net/doc/7312898638.html,ki.1000-8977.2014.04.011
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总第312期
CONTEMPORARY TV
们就在形式上把它设计成讲故事的方式，让故事及人物的命运去引领内容，即便是在讲述历史，也不忘反映当下的声音。例如在第三集《实业先驱》里提到洋务运动时期在广州修建的最早的外商实业投资项目之一的亚细亚油库，我们就曾经走访了现在还居住在遗址周边的一些居民，并深挖出了故事。在第四集《风气之先》中，为了表现一位先贤，除了采用传统的图片资料外，我们拍摄组还远赴新加坡，通过采访当地华人和附近居民来说明史料。通过对当下声音、当下故事的采集，让观众深切感受到了历史对今天的影响。
此外，各种混搭手段的运用，也进一步丰富了纪录片的表现力。纪录片作为历史生活的真实反映，可以使用情景再现、电脑特技吗？这个问题一直以来都存在着争论。其实，我们完全可以用更开放的思维来面对，“道”正，则大可不必拘泥于表现手法。事实上，在互联网时代，纪录片的风生水起，相当一部分功劳得益于表现形式的不拘一格。比如三维动画等技术的运用较多地呈现在了历史文化类题材当中，这在一定意义上弥补了历史资料的缺失以及文献典籍画面的苍白感。传统的口头讲述、图片、实物、遗址、解说等方式均属间接叙述，与故事有一定的距离，情景再现则成为突破画面缺失的主要手段。因此，观众可以通过这些现代化手段更加直观和形象地了解历史，也使得纪录片的故事性和可看性大大地增强。例如，大型纪录片《外滩》中很多的故事细节就是通过情景再现来演绎的，让观众重温了外滩从一个荒芜的泥潭一步步走向辉煌的历史。
3.营运上，进入融合甚至跨界的全新运作模式目前我国纪录片创作的渠道主要有两种：一是以央视和地方台为主的官方媒体投资；二是各种影视传媒公司的企业投资。在全媒体时代，人人都是制片人，人人都是纪录片的导演。对于那些缺乏资金和资源的团队来说，联合制作是一种不错的选择。比如《粤商》，前期的投资资金有限，题材跨度又大，而且其中涉及到大量资料搜集
和海外摄制，以及部分动画设计与情景再现。因此，在合
作模式上，我们摒弃了以往电视纪录片完全自制的运作形式，采用联合制作的新模式。在剧本创作方面，通过与广东外语外贸大学粤商研究中心、广东省社会科学院合
作，获得了学术支持，使得我们最终的文稿权威可信。
在拍摄以及后期制作环节，我们又与香港的潮商卫视、民间的制作公司共同合作，力求将作品做到最好。
跨界合作、共同开发目前已经成为纪录片运营的一种新模式。就拿目前最炙手可热的《爸爸去哪儿》来说，在传统电视媒体热播后，《爸爸去哪儿》电影版推出，并在春节期间斩获了超过6亿元的票房收入，开创了纪实类真人秀节目进军电影市场的先河。与此同时，相应的手机游戏软件也相继推出，并且下载量超亿次，形成了电视、电影、手机游戏共同运营开发的新模式。这无疑是纪录片网络化生存最好的注脚，对投资方与从业人员而言，其社会实践意义是非常重大的。
说到营销，现在越来越多的纪录片营销选择从网络上展开。例如近期土豆网和MINICOOPER联合摄制的年度纪录片《进藏》在2013年底的广州国际纪录片节首映后就获得了媒体的一致好评。而该片后来并没有选择传统媒体作为播放平台，而只是在土豆网的平台上进行点映，截止目前浏览量已经超过了140万，这样的模式就满足了全媒体时代下随机选择、随播随放的用户需求。
二、纪录片发展前景美好
内因方面，现实题材的电视剧、影片的持续走红，从一个侧面反映了时下受众价值取向的变化，而纪录片的真实属性完全符合这一趋势。外因方面，“限娱令”的出台，虽然其颁布并非专门为扶持纪录片，却无意间促进了纪录片市场的发展。2014年，广电新闻出版总局不仅每年将增加500万元的扶持基金，还要求所有34个上星综合频道平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片，看得出，政府的大力支持，不言而喻。种种迹象表明，纪录片终于迎来了发展的春天。
中国传媒大学中国纪录片研究中心自2007年起对全国各级电视机构的纪录片生产、传播、营销等状况持续7年的调查数据结果显示，各省级电视机构的电视纪录片的投资数额、播出时长、制作总量、纪录片频道的投资建立等，均处于上升趋势。可见，在大数据的背后，显示出来的是日渐成熟的纪录片机制与市场潜力，以及不断增长的观众接受度与多元化的表现形式。
在全媒体时代，只有契合新时代精神，顺应网络生存特点，纪录片发展才能根深叶茂，获得成功。只有在改革中不断探索创新，才能在未来的竞争中不被湮没，并处于领先地位。
（作者单位：广东电视台/责编：胡斌毅）
广东台记者采访香港实业家曾宪梓先生