传播与沟通
学习传播与沟通课程后引起的思考
摘要：过去几十年中，我国农业发展相对落后，主要是由于农民文化素质低，思想意识差，导致先进耕作技术传播滞后，最终后果是粮食产量、质量比世界先进国家落后许多。这就需要我国大力发展先进的农业科学技术并且尽快培养出一批懂科学、善沟通的农业科技推广工作者，尤其是后者，深入农村与农民进行行之有效的沟通，在于农民良好沟通的基础上，传播先进的农业技术与科学的耕作理念，以实现科技兴农。那么，在深入农村进行科技推广活动中如何与农民进行有效的沟通与传播，便成了“三农”发展的一个关键问题。本门课程详细禅述了进行有效沟通与传播的基本知识、原理、原则、途径、方法与策略，我感触彼深，现简要谈谈我自己的学后思考。
关键词：农业推广的重要性素质沟通涵义传播目的
1、农技推广的重要性与推广者的必备素质
马克思认为，科学的力量，只有通过运用，才能被占有。这种运用和占有，就是技术推广。自古以来，我国古代的“劝农”“课桑”“教稼”等，就是技术推广之意。农业推广是指以新技术、技能、知识、信息等武装广大农民，并提高其素质与实施能力，以促进农业和农村经济的不断发展。农业推广者仅懂得教育、启发农民提高意识、改变态度、产生行为是不够的，而最重要的是平等地参与价值的选择。这是因为，每个农业推广者的行为都表达了一个价值的地位，即本身的价值地位和工作里奉献的价值。那么就是说，要改变农民的行为，先要改变农业推广者的行为。然而，由于发展难、难发展，长期以来使得一些农业推广工作者中形成了“等、靠、要”的思想，并滋生了一些“看山难、看水难、淡发展、皱眉头”的畏难情绪，直接破坏他们应起得桥梁作用。这就要求我们不光要抓好农村文化正规教育，大力普及农业职业教育和农业专业技术知识，更要搞好对农业推广工作者的知识素质与职业道德的培训。只有这样才具备了与农民进行有效沟通的基础。
2、沟通的涵义、方式和策略
没有人与人之间的沟通就不可能实行领导。沟通是指组织信息的正式传递，又包括人员、群体间的情感互访。沟通是技术性的，但此技术更为有意义的是因此而建立起来的那种关系：相互了解，相互尊重，使人能彼此坦率讨论个人感情和个人问题的信心和信任等等。沟通是指将某一信息（或意思）传递给客体或对象，以期取得客体做出相应反应效果的过程。人与人的沟通即人际沟通，在这个沟通过程中它具有自身的特殊性：
2.1、人际沟通主要是通过语言（或语言的文字形式）来进行的。因而，在农业推广工作者与农民沟通的过程中，应该尽量使用地方语即方言，或者通俗易懂的话语进行交流，这样才能让农民在亲切的谈天中，一点一滴的被灌输新的思想和理念。
2.2、人际沟通不仅是消息的交流，而且包括情感、思想、态度、观点的交流。选择好的生活话题切入，能够避免受者的抗拒心理和防御心理，这样传者才能抓住适当的契机进行规劝与说服，以达到有效的交流和沟通。
2.3、在沟通过程中，会出现特殊的沟通障碍。这种障碍不仅由于信息渠道的失真或错
误，而且还有人固有的心理障碍。例如，由于人的知识、经历、职业、政治观念等不同，对同一信息可能有不同看法和不同理解。当然，在出现分歧时可以进行讨论。同时应该增加沟通的机会，这样才能扩大理解的范围，也不能忽略沟通的基础，那就是人们相互之间要增加信任。
2.4、在沟通时，要适时适地的采用一些策略。支配型沟通策略的核心是以传者为中心，自上而下的信息流；参与式的沟通策略的核心是以受者为中心，鼓励自上而下的信息流。从支配型沟通策略向参与式沟通策略的转变是一种必然趋势。我国的农业推广工作长期以来更多的遵循支配型沟通策略，这种策略忽视了农民的发展主体作用，阻碍了农民积极性的发挥。因此，在策略选择上，应该注重参与式策略的应用。但是，参与式策略不是说农业传播与沟通工作者不要有自己的意见，跟着农民跑，而是要尽可能做到与农民相互理解，实行发展支持型沟通。在一些比较贫困的地区，农民文化水平比较低的情况下，也不能忽略说服劝导的作用。
3、传播是沟通的抛砖石与最终目的
农业传播是一种农村发展工作者（包括农业推广人员）所进行的创新扩散和农业生产者或农户的技术采纳过程。农业传播与沟通是一个信息传递过程。在这个过程中，从事农业及农村发展的工作人员与农民之间在一定的社会背景下，利用适当的渠道（方式和方法）相互传递信息、相互交流和相互影响，预期达到信息共享和相互理解的目的。我们可以通过大众传播，即利用印刷品做传播媒介，如报纸、杂志都是用文字沟通方法来进行传播，或者利用视听传播媒介，如电视、电影、网络等以声像沟通方式来进行传播。也可以进行集体指导（讨论会、座谈），或个别指导。当然，这就要求提高科技信息的可信度与高效度。同时创建先进的信息技术手段，提高农业科技信息传播效率，建立完善、开放的科技信息传播管理体系，依靠信息传播的规律，从而促进农业科技成果推广转化。也就是说只有将这块抛砖石扔好、扔准，才能使顺利的进行沟通。与此同时,我们不能只顾有效提高沟通的途径,在进行农村工作的过程中,还必须结合农业生产发展的需要,选择一批农业高新
科技成果和先进的适用技术,认真组织推广,有效地将科技成果和适用技术转化为生产力,
促进农业持续稳定发展。
参考文献：
[1]王德海.农业传播与沟通 [M] 北京,中国农业大学网络教育学院，2005
[2]郭庆光.传播学教程 [M] 北京,中国人民大学出版社,2001
[3]庄峰、何瑞荣. 农业发展与对策 [M]西安，陕西科学技术出版社，1989