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发表日期：2006年5月20日 编辑：admin 有398位读者读过此文 【字体：大 中 小】
美津浓公司导入CIS的时机选择
企业在导入CIS时除了选择好时机外，在导入时有针对性地解决企业存在的问题也起着决定性作用。没有对现状作深刻的分析，没有一定的数据信息收集作依据，凭印象、凭感觉是无法成功地导入CIS的。美津浓公司在导入CIS时不失时机地抓住了“日本迎来体育运动新时代”、“公司迎来75周年庆”、“1980年四年一度的奥运会召开”这三个令人兴奋的“时间”交叉点。
20世纪80年代中期，中国的观众经常可以见到一个简洁流畅的斜“M”型标志，出现在问鼎世界排坛的中国女排的服饰上。这便是著名的日本美津浓公司。美津浓公司是一家生产运动器材和体育用品的企业，创建于1906年。1981年公司迎来了它诞生75周年的大庆，在过去的近四分之三的世纪中，公司在推销它的三万余种体育器材的同时，也为社会作出了重要贡献，它不断地将欧洲流行的各种体育运动介绍给日本人。它是日本棒球运动的创始者，如今棒球成为最受日本人喜爱的项目之一，美津浓功不可没。同时，在公司的发展史上，由它主办、协办、参与、赞助的各种体育项目和运动会不胜枚举。公司大庆前夕，20世纪70年代末，一条普普通通的消息引起了公司决策层的高度重视：“随着生活质量的提高，70年代末，已有三分二的人热衷于棒球、高尔夫球、网球和跑步等各项体育运动，预计到1985年这个数目将增加到四分之三。”美津浓作为一个生产运动器材的专业公司敏锐地感到机会正在向它们逼近。它们将以什么样的面貌和姿态来迎接这个时代呢？无独有偶，1980年又是奥运会年，第二十二届奥运会将在莫斯科举行。公司决定全面导入CIS。1978年9月，公司任命了12位年轻的职员组成CIS开发小组。命名为美津浓识别委员会（Mizeno
Identity），由委托兰多（WalterLandor
Associater）公司协助开发。制订出分为四个阶段的开发计划：① 信息分析；② 开发企业识别系统VI；③
系统的改良和完善；④
系统的全面展开。通过一段时间的工作，分析了公司现状及有关信息的价值，订出了CIS的基本方针：①
新CIS应该反映出美津浓的传统理念：“振兴，发展体育
运动。”② 确定美津浓在当今国际国内的市场地位。③
在保持传统的基础上将现代感引进企业。④ 统一企业的视觉识别系统。⑤
塑造新的企业品牌系统，确定了公司的标准色为天蓝和钻蓝两种蓝色，以代表运动的速度感和新鲜感；确定新的企业标志，使其形象能传达出体育运动的开放性和健全性；其审美性能适应从80年代到下一个世纪的时代变更，其格调能合乎一流体育运动产品的品味，同时能在各种媒体上和谐运用。确定企业标语为“运动的世界”（The
World of
Sports），意思是要将体育运动普及到世界的每个角落，也有让每个角落都能见到“美津浓”的意思。
1980年6月12日，美津浓公司在东京向外界发布：自明日起（6月13日）导入CIS。与此同时，日本各地的美津浓专卖店、员工制服、广告招牌、车辆、包装、信封等都纷纷以新的面貌出现。企业同时要求美津浓所属所有机构，必须在三年内完成企业形象的统一。
几天后，1980年6月19日，这一天，正是奥运会圣火在希腊点燃的日子，而美津浓又争得了本届奥运会的指定赞助商。火炬点燃后，选手们手擎火炬，身着焕然一新的美津浓运动服和运动鞋，将途经五千多公里，历时三个月，在沿途观众的欢呼迎送下，来到莫斯科。同时，美津浓还获准允许在运动员村设置美津浓专卖店和器材修补店。这无疑是公司导入CIS的一个光彩夺目的良好开端，也是千载难逢的最佳时机。
——资料来源：程回洲著. 水利企业形象策划. 北京：中国水利水电出版社
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