北京晚报广告文案合集

北京晚报广告文案北京晚报，不晚报一、（青年篇）

我不是一个记者，

我只是喜欢亲近身边可爱的人；

我不是一个摄影家，

我只是喜欢捕捉生活中每一点感动；

我不是一个作家，

我只是喜欢用文字记录灵感的冲动。

一个热爱自己生活的这座城市的北京人！那么，我是谁？

我是一个北京人，

一个热爱自己生活的这座城市的北京人。

我希望以自己的方式为北京写一本日记，

可以在每个晚上，

将自己一天的感动讲给朋友们听，

和他们一同分享。“我见过那黎明宁静的城市，

和忙碌的人们；”

“我见过他们欢乐的微笑，

还有悲伤的泪滴；”

“我拍过雨后彩虹下的女孩儿，

也曾与走街串巷的青年人称兄道弟；”

“我看到过邻居们滑过那条街，

也拜访过写字楼中的绰绰人影；”

……“我记下了可爱的城市，

可爱的人们。”

每一天，我都会为收获的感动而骄傲，

为倾听我的故事的人们而信心百倍。

我，是一个北京人，

一个收集感动的北京人。口号：北京晚报，不晚报二、（百姓篇）

曾经，我如此笃信，

时间会让一切褪色。

看，时间会让书生意气的小伙子，

变成中庸的小职员，

也会让漂亮的女大学生，

变成忙里忙外的主妇。

激情，没有了；

梦想，幻灭了；

希望，生活在平平淡淡的生活之中。

时间给了我平静的心，

但我注定要用它来寻找感动。

我看到时间在我的脸上慢慢划过，

也看到生活让她变得更像女人，

时间给了门前的小树更多的枝叶，

还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈。就是这样，

一个瞬间的开始，

就可以给一切一个永远继续下去的理由。我沉浸在时间之中，

为了它所改变的一切，

也为了它所不能改变的一切…

一只小手拉拉我的衣角，

我发现，车已经来了。口号：北京晚报，不晚报三、（白领篇）早上9点上班，下午6点下班，

然后加班到凌晨。

一切是那么自然，

工作的时钟已将我程序化。

我一直以为，紧张的生活才会不断前进，

所以微笑也变得很有效率。

我更明白，保持头脑新鲜，才能不落后，

所以每天坚持像读文件一样读报。直到有一天，

一位同事递给我一杯咖啡，说：

“报纸不是那样读的。”

那报纸还能怎么读呢？或许阅读与效率无关，“程序”间断的时候，我听到了光线穿透玻璃窗的声音，

穿透空气的声音，穿透文字的声音，穿透心的声音。

光芒中，每一个文字散发着新鲜的油墨味道，

只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美。

我发现，我还会感动。口号：北京晚报，不晚报四、（女孩篇）

一场深秋的雨，

从昨天午后一直下到今天。

雨过天晴

我第一个愿望就是跑到街上，

尽情享受清新的空气，

看一看北京的天空中，

有没有久违的彩虹。

细细的风吹着暖暖的阳光，

我走向那个熟悉的报摊。阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问：

“来份儿刚到的……”

“来一份昨天的晚报！”，我说。

阿姨愣了一下，

然后伸手在报纸下翻了翻，

拿出一叠皱皱的北京晚报，说：

“昨天下雨，没来吧……”

我点点头。

我喜欢收集老电影，

却从来没有买到过昨天的晚报。口号：北京晚报，不晚报中国入世了,孩子出世了从几天前，就默默念着? 这一天会是什么样子全家人都紧张兮兮的只有我睡的最平静

她的到来，与其说惊喜

不如说自然，就想现在

我和我怀里的小东西

在一个被阳光逗笑的下午

口号：晚报，不晚报 APEC会议开了,锅也开了他喜欢什么锅

美式的、俄式的、日式的、泰式的

还是最美味的家常式的

反正一切由我决定

现在，他的朋友们已经来了

但汤好象还要多煮会儿

谁让新闻的味道比汤来的早

口号：晚报，不晚报新一轮的打击还没有过,站已经过了车是公共的，选择是私人的

空气是公共的，呼吸是私人的

机会是公共的，报纸是私人的

新闻是公共的，眼光是私人的

分享是每一个人的权利

回家的路上

我在公共场所享受私人的乐趣

口号：晚报，不晚报生活，不晚报我知道，生活偏爱我。

它没有给我宽敞漂亮的大房子，

没有给我令任何人羡慕的高级轿车，

没有给我超群的才华和难得的机遇，以及一大群神通广大的亲戚朋友，

却给了我一个她和一个小小的家。生活是平凡的乐趣，生活是续写的热情，生活是季节的更迭，生活是顺逆的交替，

生活是重复与被重复，生活是改变与被改变，

生活是面对与被面对，生活是爱与被爱，

生活是新鲜的空气，生活是呼吸的权力，

生活是骚动的欲望，生活是不能晚报的每一天！

生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。

口号：晚报，不晚报 ?真实，不晚报第一次，我无言以对。

万余字的报道抵不上儿子的一句发问。

我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实。

呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦，

好故事有时比真实更受人欢迎。

幸好，潘多拉的盒子里有魔星也有希望。真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我，

真实是打破的壁垒，真实是最后的文章，

真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信，

真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭露，

真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力，

真实是满足的笑容，

真实是不能晚报的每一天！

真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。

口号：晚报，不晚报时尚，不晚报。当它开始被我的目光审视，

它就不再是一条平凡的领带。

我同意，我的眼光可以改造一切，

无论是她的一只手包，

还是一条无人问津的领带。

时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏，

时尚是过时的未来，时尚是超前的现在，

时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习，

时尚是领导与被领导，时尚是超越与被超越，

时尚是新鲜的空气，时尚是呼吸的权力。口号：晚报，不晚报。作业：请参考以上几则广告文案的形式，为“北京晚报”撰写一则广告文案。主题口号“北京晚报，不晚报”。可以是影视广告中的旁白、可以是平面广告中文字性的表述。字数不限。 * * *

(2020年编辑)一个房地产全套文案策划(经典)

东润枫景全套文案(1) 标题：生命，可以浪费在美好的事物上 正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。 东润枫景标志说明 标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。 本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明 楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是：发现生活的真意——这是纯生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。 所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。

魔力文案 完整版

作者简介 李国栋：一位点石成金的人 一向自以为是、习惯抱怀疑态度的人会对《魔力文案机密手册》不屑一顾，但是该书作者的辉煌销售业绩充分表明了书中的方法和技巧绝对有效！ ——王明康 李国栋先生的确是一位点石成金的人，你完全不必怀疑。他的广告策划之道别具一格，正是通过这种独特的具有差异化的方法和技巧，他使创造了一个又一个的销售奇迹—— 北京一家保健品公司已经到了濒临倒闭的地步，他们请求李国栋先生的帮助——新的广告宣传效果令人惊讶：一个广告刊发一次，就获得了2100个咨询回应电话，这些潮水般的电话带来的结果是一个月内销量从原来可怜的16万猛增到49万！整整提升了3倍还多！紧接着销量突飞猛进，不到半年时间就突破了月销百万大关…… 说实话，这对李国栋先生而言，并没有什么值得惊奇的——多年来，他的广告创作秘诀被运用在各种产品上，从昂贵的功能性保健品到随处可见的鱼油，从治病救人的药品，到奢侈的化妆品……李国栋先生的广告方法和技巧一直屡试不爽：广告刊发一次的咨询电话数量——最高记录是《北京晚报》2100个、其次是《老年文摘》1500个、《京华时报》1100个…… 请注意！我说的是一个广告，只刊发一次，而不是刊发很多次！这些广告的电话回应数量从来就没有低于300个（这是指100万人口左右的地级城市），在青岛，2003年他的一篇广告文案，刊发第一次就获得了630个咨询电话！当然，他的业绩远不止这些——

他取得的最大的一次成功——现在透露最近的一项纪录是： 一个1/8广告文案，每刊发一次就获得2300个电话的广告！这简直就是广告回馈的奇迹！这个广告以及后续的广告宣传资料，使得一家仅剩2人的公司，在一个月内规模扩大为40多人，而且每花几千元刊登一次广告，就销售近25万元！ 确切地说，李国栋先生是一位营销实战操盘手、广告策划专家。十余年的营销实战生涯中，他全面负责了比你高儿童增高鞋，千字成硬笔书法规范器，使你美女子减肥腰带，心脑血管药-絡欣通，胃药-胃尔舒，肝药-速立特，心脑血管药--普尔康，保健品--天曲等产品的广告策划工作，并亲自操盘絡欣通、天曲、比你高、普尔康等产品的市场营销指挥、管理工作，单产品的市场规模全部上亿，絡欣通、天曲等部分产品更是高达6个亿之多。 他亲手花出去的广告费、营销经费累计数亿元，庞大的市场营销经费为他积累了丰富的实战经验！ 他观点鲜明，痛恨“花拳绣腿”的“艺术派”观点和“文学派”策划！坚持走“实战和科学”的营销之路，始终追求“立竿见影”的营销效果！—— 他亲自操作过的产品，单市场月销售额突破300万元！ 他曾经在一个月内使一个问题产品的单个市场月销售额由16万猛增加到50万，并一路高歌猛进，持续攀升到百万大关！ 他撰写的心脑血管病药品文案，只刊发一次，就获得1000多个回应电话！之后畅行大江南北，从无失手，在人口100万左右的地级城市，每次刊发也保持在300个回应电话的水平！ 他撰写的保健品文案，在某城市刊发一次，获得了令人咂舌的2100个回应电话！这些潮水般的电话带来的是销量的3倍提升！在短短的一年中，在一个城市累积接到过糖尿病患者的咨询电话3万个，创造的销售额高达720万元！广告费用却只有区区30万元左右！

北京市主要报纸分析

与前几年的繁荣景象相比，北京综合类日报总量在减少，我们所监测的报纸有《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《北京青年报》、《北京日报》、《法制晚报》8份报纸。2010年第一季度从整体平均销量来看，与去年下半年相比有所下降，各报表现也有所不同，但零售市场格局未发生改变。 从2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比图来看（见图1），《北京晚报》零售市场份额在8报中所占比例为35.03%，比去年下半年所占比例有所上升，销量持续稳居第一；《京华时报》与《新京报》两份报纸，分别以22.59%、21.36%的零售市场份额排在第二、三位，《法制晚报》市场份额为16.35%，排在第四位，两份晚报市场份额合计为51.3 8%，两份早报的市场份额相加为43.95%，“两晚报”与“两早报”继2009年下半年后，持续占据了北京综合类日报大部分市场份额。 图1、2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比图 图2、2010年第一季度北京综合类日报零售发行数据对比

与前几年的繁荣景象相比，北京综合类日报总量在减少，越来越多的新媒体的出现，给传统媒体带来不小的影响。对于具有代表性的北京五大传统媒体做以下分析，分别是北京晚报、京华时报、北京青年报、新京报、法制晚报，这五份报纸在各自的领域有着各自的影响，读者对于这五份报纸也存在不一样的情感和认知。今天我们先从最开始的北京晚报，从概况、版面，再到广告分析，我们来一一对其分解。 北京晚报作为五大媒体中历史最为悠久的报纸，北京读者已经对北京晚报有着极其深刻的印象，是北京市信誉度最高、公信力最强的报纸之一，深得老百姓的喜爱。北京晚报以“立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，尤其近几年来秉持“晚报，不晚报”和“今天，看今天的新闻”的办报理念，坚持新闻报道及时、真实、权威的新闻观念，以可贵的简约明快的报道态度，透露着人文的关怀力量，是一张贴近时代、贴近生活、贴近群众的报纸。 从版面上来看，北京晚报也在不断优化自己的版面，给读者带来不一样的内容；北京晚报报纸内容广，信息量大而全，能满足不同人群的不同需求，涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。有广泛的读者基础，读者构成丰富，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读者群。目前北京晚报日均58版，周五编辑出版69个版（含主题地产）。2004年北京晚报经过全新改版，新闻版面由24个版扩大到40个版。主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等前40个新闻版，后几版为“副刊”、“专刊”，专刊版面有周一E时代，周二汽车周刊，周三人才周刊，周四楼宇周刊，周五主题地产（隔周出刊）。2005年1月15日推出北京晚报周末刊“北京晚报星期六”。北京晚报拥有一批深受读者喜爱的特色专栏，融入北京生活，以雅俗共赏的版面风格吸引了众多不同层次的读者。北京晚报是唯一进入日到达率前10位的平面媒体。在北京地区发行的综合性都市报中，北京晚报的首选率和主动读者人数均居第一。 从广告上看，北京晚报各行各业分的很详细，都会有专门的部门来负责，下设营销中心、客户服务中心、房地产部、分类广告部等部门，北京晚报广告迅速扩大了市场份额，广告经营额收入实现了新的较高增长，北京晚报本着着眼战略，强调创新，注重可持续发展的广告经营理念，北京晚报广告部面向市场、面向客户，倾心运作、全心服务，北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二，经营规模居北京报业之首。 据有关监测部门统计，2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比，北京晚报零售市场份额在8报中所占比例为35.03%，比去年下半年所占比例有所上升，销量持续稳居第一；京华时报与新京报两份报纸，分别以22.59%、21.36%的零售市场份额排在第二、三位，法制晚报市场份额为16.35%，排在第四位，两份晚报市场份额合计为51.38%，两份早报的市场份额相加为43.95%，“两晚报”与“两早报”继2009年下半年后，持续占据了北京综合类日报大部分市场份额。 从各种分析上来看，北京晚报已经成为北京地区都市报当之无愧的代表了，稳居五大报纸首位，不断创新自身形象宣传，北京晚报一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。立场偏“左派”和趋向保守。北京晚报的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。

北京都市报纸发行市场分析报告

2010年北京都市报纸发行市场分析报告——《2010年中国报纸发行市场分析报告》 开元研究董国德 2011年2月 关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数 2010年北京都市报纸发行市场分析 2010年第四季度市场现状分析 2010年第四季度调查北京都市报零售市场份额图 北京晨报4.7%北京青年 报 1.4% 华夏时报 1.2%竞报 0.4% 新京报12.8% 法制晚报15.7%京华时报 29.1% 北京晚报 34.6% 报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名北京晚报%1 京华时报%2 法制晚报%3 新京报%4 北京晨报%5 北京青年报%6 华夏时报%7竞报%8 《北京晚报》市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一；

《京华时报》市场排名第二，所占份额也将近三成，与《北京晚报》合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场； 《法制晚报》、《新京报》市场份额均在10%以上，其余报刊相对较低，均不足5%。 2010年全年趋势分析 2010年北京都市报零售市场份额四季度趋势图 0% 10% 20% 30% 40% 50% 第一季度第二季度第三季度第四季度北京晚报京华时报法制晚报新京报北京晨报北京青年报华夏时报竞报 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 北京晚报 % % % % 京华时报 % % % % 法制晚报 % % % % 新京报 % % % % 北京晨报 % % % % 北京青年报 % % % % 华夏时报 % % % % 竞报 % % % % 从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。开元连续9年监测，始终保持市场份额第一的《北京晚报》一直处于下降的趋势。 开元研究简介 开元研究主体公司全称北京开元策略信息咨询有限公司，成立于2002年，是一家专门从事中国平面媒体（报刊）出版研究和服务的专业机构. 开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。我们是国内最早对报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM ）和读者研究体系（RR ），并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持。进而为报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。 开元研究力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元策略”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。

“北京晚报”广告文案

“北京晚报”广告文案 作者：佚名 一、（青年篇） 我不是一个记者， 我只是喜欢亲近身边可爱的人； 我不是一个摄影家， 我只是喜欢捕捉生活中每一点感动； 我不是一个作家， 我只是喜欢用文字记录灵感的冲动。 那么，我是谁？ 我是一个北京人， 一个热爱自己生活的这座城市的北京人。 我希望以自己的方式为北京写一本日记， 可以在每个晚上， 将自己一天的感动讲给朋友们听，

和他们一同分享。 “我见过那黎明宁静的城市， 和忙碌的人们；” “我见过他们欢乐的微笑， 还有悲伤的泪滴；” “我拍过雨后彩虹下的女孩儿， 也曾与走街串巷的青年人称兄道弟；”“我看到过邻居们滑过那条街， 也拜访过写字楼中的绰绰人影；”…… “我记下了可爱的城市， 可爱的人们。” 每一天，我都会为收获的感动而骄傲，为倾听我的故事的人们而信心百倍。我，是一个北京人， 一个收集感动的北京人，

一个热爱自己生活的这座城市的北京人！ 二、（百姓篇） 曾经，我如此笃信， 时间会让一切褪色。 看，时间会让书生意气的小伙子， 变成中庸的小职员， 也会让漂亮的女大学生， 变成忙里忙外的主妇。 激情，没有了； 梦想，幻灭了； 希望，生活在平平淡淡的生活之中。 时间给了我平静的心， 但我注定要用它来寻找感动。 我看到时间在我的脸上慢慢划过， 也看到生活让她变得更像女人， 时间给了门前的小树更多的枝叶，

还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈。就是这样， 一个瞬间的开始， 就可以给一切一个永远继续下去的理由。我沉浸在时间之中， 为了它所改变的一切， 也为了它所不能改变的一切…... 一只小手拉拉我的衣角， 我发现，车已经来了。 三、（白领篇） 早上9点上班，下午6点下班， 然后加班到凌晨。 一切是那么自然， 工作的时钟已将我程序化。 我一直以为，紧张的生活才会不断前进，所以微笑也变得很有效率。

《北京青年报》、《北京晚报》和北京《京华时报》的异同分析

《北京青年报》、《北京晚报》和北京《京华时报》的分析 1、读者定位： 《北京青年报》：零售价1.5元，阅读阶层主要是中产阶层、北青是上午报纸，发行量较小，订户数量大，读者群购买力强。与非北京青年报读者相比，更趋于理性、成熟。读者主要是高学历、高收入、高消费的“三高”群体。他们年轻而富有，并且具备良好的教育背景，他们在整个社会人群中虽然占有较小的比例，却拥有较多的社会财富，因此更具有市场价值。 《北京晚报》：零售价1元。特点是按地区来做新闻，如：天通苑、劲松等版面。受众群基本为老人、居家男女。阅读阶层主要是中下阶层、老北京居民、中共普通党员。北晚是下午报纸，发行量大，但是读者群购买力弱。 1. 北京晚报九城区每日平均阅读人数达到400万人，约为第二名报纸读者人数的两倍，是北京地区读者最多的报纸。 2. 北京晚报首选率为38.41%，是北京居民首选率最高的报纸。 3. 北京晚报覆盖高学历读者人数为139万；高职位（包括公务员与白领）读者占读者人数80%，遥遥领先于其他报纸。 4.北京晚报忠实读者人数313万人，是第二名报纸的2.1倍。阅读70％以上内容的读者为275万人，遥居各报首位，是第二名报纸的1.8倍。 5.独占读者总数为211万人，占自身读者总数的61.7%；主动读者人数为324万人，占北京晚报读者总体的94.67%，是第二名报纸的1.9倍。 6.北京晚报主动读者占北京晚报读者总数总体的94.67%，居于各报首位。 《京华时报》:原来定位的介于高低之间，即没有那么多小事，太大的事也不多，还是值得一看的，现在和晚报一个档次了。阅读阶层主要是中下阶层、外地人，京华时报是上午报纸，发行量较大，读者群购买力强。 1.聚焦高端，实现目标群体精准到达年轻时尚：15－44岁读者占到70%。 2.男性比例高：男性读者占56%，家庭收入主体和大型耐用品的决策者。 3.高学历：中高等学历读者占87%。 4.高端人群：白领读者占59%。 5.高收入：个人月收入2000元以上读者占57%。 6.高端人群：白领读者占59%。 7.高收入：个人月收入2000元以上读者占57%。 2、内容定位： 《北京青年报》已发展成为一张以青年视角反映时代，是一份以社会新闻见长的综合类新闻媒体，从1949年3月21日创刊到今天，经历了风风雨雨半个多世纪的奋斗旅程，《北京青年报》以北京地区发行66.7万份（经公证）、南中国地区包括上海、广东、香港、澳门以及中国驻外使馆、领事馆在内发行约14万份每份传阅率4.69人的最有价值群体；以全年广告收入8.4亿元列全国纸媒体广告收入排名第二位；以长江以北第一厚报、第一瘦报、第一报中报的形式矗立于中国强势媒介之体。 《北京晚报》新闻含量丰富，文化底蕴深厚，前沿新知广泛，“京味”突出，注重思想性、趣味性。晚报作为一张富有人文气息和前瞻性的报纸，形成了较为完整的新闻格局：把工作新闻、事件新闻、话题新闻、状态新闻、人物新闻、观点新闻有机地统一起来，把事实新闻与服务性新闻融为一体，加强新闻的地域亲和力，加大都市新闻、商务新闻、娱乐新闻、体育新闻、观点新闻的比例，形成了特有的新闻强势。设有数十个专副刊，倡导知识的革命，雅俗共赏。

楼盘名称大全

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北京各报纸发行情况

1.《北京晚报》日发行量100万份，最高达到120万份 《北京晚报》是深受北京各阶层人士喜爱的现代都市报,通过北京市邮政报刊发行局对国内外公开发行，日均发行量稳定在115万份,最高突破150万份，是全国发行量较大的晚报之一。平均每份/期传阅率高达3.4人，每期读者人数高达393万，其中92%为主动读者，达到362万人，购买力最旺盛的25—44岁读者达197万人，北京晚报高学历高收入读者人数遥遥领先于其他各大综合性日报。北京晚报广告千人成本仅为8.3元，而其他同类报纸的千人成本为13.4—31.8元。 2.《京华时报》发行区域：北京发行量：80万出版时间：每日 《京华时报》定位于“北京人的都市报”，深受广大北京市民的喜爱。央视市场研究股份有限公司（CTR）的调查数据显示：2007年《京华时报》平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。《京华时报》占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报。 3.《新京报》目前日均发行6 4.8万 2012年总发行量为87.1万份 其中征订量为54.88万份，零售量为30.74万份，赠阅量为1.48万份。日均出版88版，周五112版，是目前北京地区版数最多、信息量最大的综合性日报。《新京报》自办发行，以征订和零售为主要发行渠道，是一份密集覆盖北京市场，并得到主流人群喜爱的新型时政类日报。发行读者规模66.5万人，推及人口数量超过1,600,000人，远远出乎发行者的预料。读者年富力强，是社会中坚力量、成长阶层、活跃分子、实力人士，该人群领会中国的文化，是社会发展的重点对象，是主动讯息的捕捉目标。他们具有较高的学历、较高的经济收入、较高的社会的地位和较高的发展潜力。 4. 《北京青年报》：日发行量60多万份 面向社会中坚阶层平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量居北京第一发行以北京为主，覆盖包括港澳在内的主要一线城市，目前是拥有“十一报五刊两网”丰富媒体资源。最优质的读者群 1.基本描述中坚阶层，平均年龄36岁。 2.影响力社交活跃份子，“意见领袖”。 3.购买习惯购买行为的决策者，乐于接受新产品（服务），更倾向于品牌。 4.忠诚度高忠诚读者（连续阅读同一报纸三年以上的读者）占整个北青报读者群的46%，远远高于北京地区同类报纸29%的平均水平。 5. 《北京日报》其报纸广告日发行量达到45万份 是一份具有权威性的中共北京市委机关报；全市公开发行；北京日报作为影响大、权威高、百姓信赖的重要党报，贴近老百姓，读者的忠诚度高达95.7%，十分有助于广告主达成较好的投放效果。《北京晨报》、《精品购物指南》及《北京娱乐信报》的相关指标分别为92.3%、65.5%、74.6%，指标值均低于《北京日报》。 6. 《北京晨报》隶属于北京日报报业集团旗下的子报之一；日发行量达到35万份，辐射北

10月份广告建议

10月份广告建议 广州蓝色创意广告公司 年月日 上时期广告评估 东润枫景，如一清丽女子让酷暑中的人们感受不样的清新

8月15日，东润枫景第一期报广刊出。迄今，从各种管道反馈回的信息 表明：东润枫景在众多地产广告中脱颖而出，引起广泛关注 该系列报广鲜亮而准确地传达出楼盘个性 部分目标消费者对东润枫景已有初步印象：一个离燕莎城2500米、有品味 的白领生活社区 我们有理由相信，在前期广告宣传后，东润枫景将可能形成第一次购楼浪潮——秋季展会 2 展会了望 9月5—9日·北京·秋季房展会。东润枫景，第一个收成的季节 前期广告为东润枫景积存了潜在客户群 展会上，面对如潮的观者，东润枫景不致、个性化的现场布置，极可能成为展会 上一道亮丽的风景，而吸引许多客户到现场一窥“发觉居住的真意”的究里 东润枫景售楼部从外部造型，到室内设计独树一帜，充满着浓郁的中产阶级特有的 生活气息；同时现场有高素养的售楼人员和详尽售楼资料

能够推断：在展会显现第一次购楼潮的同时会积存一批犹疑、观望的潜在客户。如何争取这批潜在消费群，并提升楼盘的知名度、形象和吸引更多客户？ 3 九、十月广告策略 我们的解决之道—— 把握一次机会：国庆节七天长假 坚持一种战略：广告整合传播 遵循一个原则：形象宣传与促销并重 四个战术行动：广告、事件行销、实效促销、人员推广 4 把握一次机会

国庆七天长假，一个买楼者与卖楼者双赢的契机 忙碌的中产阶级在国庆，终于有了闲暇为自己做点什么，看楼、买楼能够镇定有余了买楼不可能一蹴而就，它是一个货比三家、反复权衡、比较后的相对理性购买行为 因此，国庆是东润枫景丰收的第二季。为此，广告要完成客户积存的任务 5 坚持一个广告策略 东润枫景来广告整合传播的主题词只有两个：整体、单一 何谓整体？ 广告传播媒体的多样化。

广告语文案全集创意完整版

一、广告语：晚报不晚报 标题：来一份儿昨天的晚报！ 一场深秋的雨 从昨天午后一直下到今天 雨过天晴 我第一个愿望就是跑到街上 尽情享受清新的空气 看一看北京的天空中 有没有久违的彩虹 细细的风吹着暖暖的阳光 我走向那个熟悉的报摊 阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问：“来一份儿刚到的？” “来一份儿昨天的晚报！”我说 阿姨愣了一下 然后在报纸底下翻了翻 拿出一叠皱皱的北京晚报，说：“昨天下雨，没来吧。。。” 我点点头 我喜欢收集老电影 却从没有买到过昨天的晚报 二、广告语：晚报不晚报 标题：报纸不是那样读的 内文： 早上9点上班，下午6点下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的时钟已将我程序化 我一直认为紧张的生活才会不断前进所以微笑也变得很有效率 我更明白保持头脑新鲜才能不落后所以每天坚持像读文件一样读报 直到有一天 一位同事递给我一杯咖啡说： 报纸不是那样读的

那报纸还能怎么读呢？ 或许是阅读与效率无关 “程序”间断的时候 我听到了光线穿透玻璃窗的声音 穿透空气的声音 穿透文字的声音 穿透心的声音 光芒中 每一个文字散发着新鲜的油墨味道 只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美我发现我还会感动 三、《北京晚报》入世篇 广告语：晚报不晚报 标题：中国入世了，孩子出世了 内文： 从几天前 就默默念着 这一天会是什么样子 全家人都紧张兮兮的 只有我睡得最平静 她的到来 与其说惊喜 不如说自然 就象现在 我和我怀里的小东西 在一个被阳光逗笑的下午...... 四、广告语：晚报不晚报 标题：时间不能改变一切 内文： 曾经我如此笃信 时间会让一切褪色 看时间能让书生意气的小伙子 变成中庸的小职员

北京晚报 作文

1.有尊严方为人 ——读《简爱》有感 北京市第27中学高一年级王晋 尊严，似乎是一个虚无的东西。它存在何处，又有谁能说得清楚？但当我读了夏洛蒂·勃朗特的名作《简爱》后，我读出了女性的尊严，读出了“有尊严方为人”。 简爱的出身是普通的，甚至是卑微的。自小父母双亡，寄养在亲戚家，后又被送到孤儿院，过着寄人篱下的生活。那时起，简爱对尊严就有了自己的思考。为什么舅母歧视虐待她？为什么表兄殴打谩骂她？为什么在孤儿院里受着非人的待遇？她将这一切归咎于家境的贫穷，并认为，甘于贫穷就是堕落的别名。这一想法伴随着简爱的成长。简爱的童年是不幸的，但苦难的经历却教给了她思考，使她有了与命运抗争的勇气。从那时起，在她的心灵深处便埋下了自尊、自爱、独立、自强的种子。 苦难的童年不但没有击倒简爱，相反却让她走向一条有尊严方为人的光明之路。 成年后的简爱遇到了心目中的白马王子，但当她知道罗切斯特有妻子存在时，出于尊严，她选择毅然离开。可以说，简爱的爱情世界是纯净的，她不是金钱的奴隶。后来又得知心爱的人在大火中为救疯妻双目失明，妻亡财毁时，她又重新回到了罗切斯特身旁。 简爱如何抒写出这样荡气回肠的爱情故事？其实我们从幼年的简爱形象里就读到尊严的存在。这是她追求人生乃至终获爱情的根

由。 这让我想到现今生活中的种种不堪——美女傍大款、小三上位、无房不嫁……当然，每个人都有追求幸福的权利，但以丧失尊严为代价的行为可取吗？曾听说过这样一句“宁愿在宝马车里哭，不愿在自行车上笑”。这是怎样的价值观？我想，纵使她们有才有貌，也不过是个精神世界的迷失者，其下场必然可怜可悲。 反观简爱：尊严，让她坚强；尊严，让她独立；尊严，给她以力量。我们每个人都是尊严的载体，正是人类这个庞大的群体将尊严在时光中永生，并且一次次绽放生命的精彩…… 从此，我的精神世界，记住了简爱，记住了“尊严”！ 2.读《乔布斯传》有感 育才学校徐特立3班薛春雨 今天我介绍的这本书，将让大家认识这样一个人：他，像我们这么大时还天天搞恶作剧，而20年后身价却达数亿美元；他，为我们带来了iPhone、iPad、iTouch，当初在自家车库中成立的公司现在市值已达400多亿美元；他，一次又一次地改变着我们的生活，一次又一次地改变着这个世界。他，就是史蒂夫·乔布斯。 很多人都说乔布斯是一位精明的商人，一个智商超群的科技工作者。而相比于他非凡的商业与科技成就，我却从书中读出了一个作为艺术家的乔布斯——正是源于对艺术、对美的热爱，他把自己的产品当作艺术品来打造，而绝非仅仅是一部手机，一台电脑。 为了确定电脑机箱的弧度，他和团队成员讨论了将近一个月。一

报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例

报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚 报·五色土》为例 报纸副刊的现状及发展趋势 【摘要】本文试论报纸副刊和新闻 的区别,以及与文学杂志的区别,并试 以《北京晚报?五色土》为分析对象,探 索报纸副刊的发展之路. 【关键词】北京晚报?五色土》 副刊创新大副刊理论 一 ,|lJTIJ的概念 所谓报纸副刊.就是以作为大众传 媒之一的报纸为其载体,符合报纸本身 的基本属性,与报纸新闻,广告相区别, 独立传播文学,艺术,技术及其他相关 文化,知识的报纸附张. 报业发达的英国.流传着一句至理 名言:"新闻招客,副刊留客".我国着名 的报入赵超构"增经说过"新闻是报纸 的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看 不耐看主要看JUTU".另一个着名的报 人金庸也说过一句名言,他说"对于报 纸而言,新闻为攻,副刊为守",据副刊 有关人士随机抽查,现在人们对一张报 纸的关心程度有80%左右是因为新闻, 但是.同时也有接近60%的人对报纸的 副刊知识性,趣味性和资讯方面的问题

感兴趣. 在改革开放深入推进,报业竞争全 面展开的今天.报纸业态发生了翻天覆地的变化.过去一直被视为报纸"附庸" 的副刊,越来越在传播先进文化,极大地满足人民群众日益增长的物质文化需求上找到了用武之地.报纸副刊与报纸新闻一起,已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块. 在这个竞争的过程中.又有人提出了"大副刊"∞的概念,它到底是从何而来呢?从某种程度上说.也是我国副刊发展的理论成果. 如今注入新思维的副刊已不再是 90<新闻世界) 以《北京晚报?五色土》为例 ■凌灿 传统意义上的副刊,而是被一种大副刊的概念所定位.既有反映社会面较广, 内容多样的综合性副刊;同时,又有以某一专题为范围,满足特定读者的特殊需要的专题性,NTU,如国际副刊,妇女与家庭副刊,周末副刊等;还有以某种专业为范围,传播某一领域科学知识的专业性副刊,如史学,经济与管理,文艺,教育,健康副刊等,包含着丰富多彩的内容.也就是说今天的报纸副刊已经是一个广义上的概念.几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去.这也就为

东润枫景全套文案(精)

一个完整的房地产全套文案策划(经典 东润枫景全套文案 东润枫景全套文案(1 标题:生命,可以浪费在美好的事物上 正文:衡量生命厚度的坐标不是时间,而在于是否体验到更多美好的事物。当然,这需要美好的心情和环境,在东润枫景,你会拥有这些:她离燕莎城2500米,时间和距离意义,在你就是省下尽量多的时间,去充分享受生活。在枫丹白露树,听林风沙沙,虫儿啾啾;闲坐中央广场,看孩子跟鸽子姗姗学步;咖啡店一隅,心情如行云悠悠淡淡;往来的是,与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这,常感觉时间不够,实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景,发现居住的真意。 东润枫景标志说明 标志为楼盘之形象识别物,它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。 本组标志形似枫叶又象人形,活泼而唯美。四个写意的元素,有大小、远近对比,显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围;四个动态“人形”的聚合,赋予东润枫景以人气,喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”,一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点,在“高级灰”们阅读她,心弦为之一动时,东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明 楼盘户外广告,作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是:发现生活的真意——这是纯生活的地方,完全抛离了压力,艺术而品位的生活。

所以,本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面,感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式;配合标题“这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力”,点明小区是高级灰(高级白领式纯生活。 我们深信,以高级白领的语言(油画、优雅的设计风格和让人感动的生活观点,可以很好地与目标消费者沟通,并得到他们的认同和好感。 报纸广告创意说明 (规划篇 引文:有根的稳固着无根的流浪着 标题:东润枫景发现居住的真意 正文:东润枫景,位于东四桥与亮马桥交汇处,燕莎城东2500米,一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷,西傍朝阳公园,南连228公顷的城市绿化区,与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区,为加拿大B +H公司的国际设计师呕心之作。这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力。 (交通 引文:生活,就是要把时间浪费到美好的事物上 标题:工作与生活——2500米 正文:东润枫景北距四元桥2公里,西临东四环,距首都机场高速公路仅2公里,到燕莎城不过15分钟车程,多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里,距离和交通的意义,就是能省下尽量多的时间,去享受生活。随着东四环的开通和WTO临近,东润枫景成为CBD居家投资的魅力之城。 (人文 引文:东润枫景印象:咖啡、音乐、书、画

新闻广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除 新闻广告文案 篇一：中国新闻媒体广告词大全 媒体广告词集锦（完整版） （注：有的可能已经变化） 金陵晚报：让阅读成为享受 江苏商报：我们，与众不同 现代快报：讲真话办实事树正气 江南时报：新新闻新生活 南京晨报：影响创造价值 服务导报：帮您翻阅天下传媒 东方早报：影响力至上 羊城晚报：真知影响人生 解放日报：了解上海的第一选择 新闻晨报：新闻力量优化生活 北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条 北京晚报：晚报不晚报

北京晨报：报道昨天，服务今天，建议明天 京华时报：北京人的都市报 武汉晨报：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求鲁中晨报：让我们一起过好日子 齐鲁晚报：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报：好人得好报 海南日报：每一天自然清新 21世纪经济报道：新闻创造价值 经济观察报：理性、建设性 大河报：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 华商报：每天第一眼 广州日报：追求最出色的新闻 每日新报：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 环球时报：和您一起看世界 世界新闻报：读《世界新闻报》天下大事都知道 21世纪人才报：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体南京晨报：影响创造价值 三联生活周刊：一本杂志和他倡导的生活 新周刊：中国最新锐的时事生活周报 书城：再现文字之美 城市画报：新生活的引领者

经理人：管理企业，经营自我 数字商业时代：轻松解读新经济 外滩画报：公信就是生命力，有观点就有预见 智囊：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。经济学人：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 中国企业家：一个阶层的生意与生活 环球企业家：商业品格商业尊严 商务周刊：中国大陆第一本商业杂志 IT经理世界：商业新知管理利器 当代经理人：关注成长企业的杂志 南风窗：聚焦政经相约成功 东方企业家：远见中国携手未来 中国国家地理：因为有我，生活才更加精彩 财经：独立采访、独家报道、追求翔实公正 青年记者：高品位，高质量，新风格，新设计 市场观察广告主：面向广告主服务广告主 新财经：关注资本关注新财经 新民周刊：新闻．新知．新锐民生．民情．民意 商界：集商界经营之道看商界丰富人生 新电子．IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志经济月刊：深度解读经济中国

百年经典文案大鉴

moto铱星9500卫星手机1 洪峰流量63300立方米/秒 洪峰水位45.22米 次暴雨量670毫米 这里没有诺亚方舟 洪水不能主宰一切 人类不会向它低头 moto铱星9500卫星手机2 风速5000米/秒，直径2.5公里 距塔克什镇30公里，居民1125人 突发事件并非都是头版 9500卫星手机 moto铱星9500卫星手机3 海拔8800米，含氧量40%，难度59.4+ 雪崩随时发生，孤独比死亡可怕，我一个人9500卫星手机 moto铱星9500卫星手机4 已经5个月，整个南纬75.6度 只有我一人，驻守漫长极夜 寂静比孤独可怕，声音看不见 但无处不在，每个熬点都有问候来自 我的9500卫星手机

爱美女子的绝对信仰 爱讨价还价的女生应该去看资本论 喜欢谈恋爱的女生至少去读一读相对论 小小女生要研究一下进化论 爱美的女子绝不能放过佰草集的肌本论 它主张自自然然的对待肌肤 肌肤绝不会小气的不理你 懂越多会越感动 为什么佰草集对爱美的女子 这么女子 海拔四千公尺的魔术师 海拔四千公尺的魔术师有什么不一样的表演？ 大家都看傻了。 因为他跟你玩真的。跟了你多年的皱纹，居然被他变消失掉； 让你在冰天雪地里也不觉得寒冷；如果缺氧，你能坚持多久？ 而他好像都不需要氧气，照样生气勃勃；真的好特别， 你看自己的身体被他改变，你听见自己对疲惫衰老说：再见。 嗯，海拔四千公尺的魔术师； 红景天，真的是遇见过就忘不了。 法兰诗顿 男人在过去受到太多的社会观念束缚，被塑造成工具型人格，终其一生大都以刚强进取为工作指标，把努力工作视为人生的唯一成就，仰望成功的颠峰而忽略旅途的美丽。 人生的意义不在旅途，而在旅途中和你同行的人。

60年代北京报纸记忆

60年代北京报纸记忆 “看报，看报！人民日报，北京日报！”一清早儿，听见这吆喝声，京城的老百姓都知道，当天的新报纸上市了。想当年北京前门大栅栏一带，一个蓄着长胡子卖报者浑厚的吆喝声，曾吸引来多少老读者买报，又给人们留下多少挥之不去的印象。 说起20世纪60年代，从初期开始的三年自然灾害、苏联专家的撤退，到国民经济的衰退以及社会政治生活的一些不正常，国家那段时间遭受了不小的波折。“文化大革命”之前的1964年，为庆祝中华人民共和国成立15周年，排演了大型音乐舞蹈史诗《东方红》，并且拍成了电影。看过这部电影的观众都会记得，片头有一段观众入场的镜头，人们的精神面貌和衣着服饰都有一种焕然一新的感觉，社会真是蒸蒸日上了。别的不说，仅就报纸而言，最明显的是停刊减版的现象大为减少，像《人民日报》都曾经每天只出四版，《北京晚报》周一停刊一期，为什么？因为纸不够用。 到上世纪60年代中期，报纸出版基本正常了，内容也越来越活泼，像《中国青年报》有一年春节还出过四色套印的彩色报，开了多色印报的先河。当时普通人家里基本没有电视机，小半导体收音机也是稀罕物，人们要想了解国内外大事，报纸是最主要的渠道，权威性也强。但要想在邮局订一份报纸，限于印量，有的报纸必须凭订阅证，而即便真能订上，整订一份大报全年也得小20块钱，不是小数，所以不少人习惯于零买报纸。 当时报纸零售品种不是很多，不像现在，时事政治、体育文艺、生活知识、天文地理，琳琅满目，应有尽有，主要也就是《人民日报》、《北京日报》、《光明日报》、《大公报》、《体育报》、《北京晚报》、《广播节目报》这些。中小学生看的《中国少年报》、《新少年报》基本上都要在学校集体订阅、分发，街上很少零售。当年最神秘的就是《参考消息》，像秘密文件一样，领导才能看，最起码也得是国家正式干部，多少人只闻其声，不见其影。也难怪，《参考消息》都是选登境外大通讯社的消息，按当时的说法，就是美帝、苏修、资本主义和国民党反动派通讯社的新闻，加上原汁原味刊登，哪能随便流传出去？谁能想到现

广告文案(学生)

第七章广告文案 第一节概述 一、广告的概念 广告(advertisement)一词源自于中世纪英语“advertise”，意思是“告知，通报”。广告的产生与发展是经历了一个漫长的历史过程。根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。 二、正确的广告文案概念 广告文案指已经完成的广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。其要点如下。 (1)广告文案不仅是遣词造句，而是以有声语言和文字为传播符号，达到有效传递广告信息的目的。 (2)广告文案仅存在于广告作品中，也就是说，广告运作过程中的其他应用性文稿，如广告策划文本、广告公司内部的相关提案及其他有关广告的文字文案都不能称为广告文案。 (3)广告文案包括两部分。语言：指诉诸听觉的有声语言，主要包括电视广告文案和广播广告文案。文字：指诉诸视觉的书面形式的语言，主要包括报纸广告文案及其他通过印刷媒体发布的广告文案。 (4)广告文案一般有其自身的独立完整的结构，由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。这是广告文案基本的信息传递模式。 三、文案写作的法则 1．实：以理服人 文案可以列举大量事实，让人看后不得不信服，用事实说话；或者如实暴露产品的优缺点，以获消费者的好感；也可以在文案中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些数据非常有用，不妨将其用做主标题．如“乐百氏：27层净化”，这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明而单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 2．新：以新引人 比尔·盖茨曾有至理名言“创意就如原子裂变一样，只须一盎司就会带来无以计数的商业利益。”好文案也要有创意地表达。如《北京晚报》的形象广告，接连三个主题：中国人世了，孩子出世了；APEC会议开了，锅也开了；不是不报，消息未到。让人过目难忘。 3．美：以美悦人 好的广告文案不仅要明确传递广告信息，往往还能展现美的意境，富有魅力和感染力。如赖酒的“懒问俗事，心旷神怡”，绿巨人豌豆的“月光下的收成”等均因为意蕴深远达到预期的沟通效果。 4．简：以简明人 正如“一语天然万古新，豪华落尽见真谛”所言，好的广告文案应力求简洁而不简单，如农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”就是用极其简洁的语言将农夫山泉自身的优势彰显出来，从而与竞争对手形成鲜明区隔。 5．情：以情动人 广告文案不仅要以理服人，还要以情动人，因为“感人心者，莫先乎情”。如戴比尔斯的“爱情恒久远，一颗永流传”即是以人类亘古不变的爱情作为诉求点，从而取得了良好的传播效果。 第二节广告标题 一、广告标题的含义 标题是广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题必须在最短时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意，追求即时效果，让受众看到或听到广告的第一句话就被诉求重点击中或被广告创意所吸引。如广告大师伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的平面广告文案的标题是“慷慨的旧货换新”，副标题是“带来你的太太，只要几块钱……我们