电子商务背景下的企业营销策略改进思考

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电子商务背景下的企业营销策略改进思考

作者：李乐乐

来源：《科学与财富》2018年第08期

摘要：在传统的商业背景下，企业的营销渠道也较为传统，其中，面对面营销是主要的

销售方式，然而随着社会的发展与科技的进步，电子商务得到了迅速的发展，在电子商务发展的同时，为企业的营销方式与营销载体等都造成了冲击，在电子商务背景下，企业的营销策略也应当做出相应的改进，提出适应时代发展的商业策略，为企业的营销提供更加先进的途径与手段，重视满足顾客的需求，恰当的选用有效的营销模式与多元的营销载体对企业营销做出新的改进。

关键词：电子商务；企业营销；营销策略；营销渠道；商业模式

引言：

随着社会的发展与科技的进步，电子商务行业的发展大大地方便了人们的日常生活，也为企业的营销策略与手段提供了新的思路与渠道，产生了革命性的影响，在人们的日常生活购物中，网购已经成为人们购物的主要形式，而近年来网购的消费额也有着惊人的增长速度，在电子商务大力发展的同时，传统的营销模式受到了冲击，而各种网络支付平台也迅速发展，这就很大程度上的改变了人们的消费习惯，因此，企业必须以提升企业市场地位与企业营销能力为前提，认真思考电子商务背景下企业的营销策略的树立。

一、电子商务背景下企业营销策略的发展

电子商务是指整个贸易活动的电子化，是利用Internet进行的所有商务活动的总和，强调交易行为与交易方式，电子商务的发展，使营销手段实现了一次新的飞跃，但企业在进行电子商务活动时，应制定适应的营销策略，如何使商务系统更加方便消费者购买商品，并且同时做好售后服务，与消费者进行良好的沟通等问题都是营销策略中需要重视的问题。

1、产品策略的发展

在电子商务的背景下，网络技术是企业所能运用的一大资源之一，通过网络，企业可以较为充分的了解消费者的信息，了解消费者的兴趣爱好以及消费者的消费趋向，在销售后，可以通过网络对顾客的满意程度做出了解调查，以便更新产品，不但如此，企业还可以通过网络对自己的产品进行推销，通过广告等方式，使消费者进一步了解产品，对产品增加兴趣。因此，企业的产品决策就可以按照顾客的需求制定设计，进行新产品的开发与旧产品的改善，让顾客通过网络与企业进行沟通，让顾客参与进产品的设计、改进、生产活动中来，使产品更加贴合顾客的需求，使产品与服务以顾客为中心，按照顾客的要求进行产品的生产与定制。通过网络，企业的产品策略在非常高速的环境下进行，并且可以实现与顾客的零距离沟通。这样的前