6稿 谈广告职业人的就业竞争力

谈广告职业人的就业竞争力

杨力1，邱静宁2，卢香萍3

［1．、2．广西经济管理干部学院，广西南宁 530007；

3．北大青鸟APTECH（南宁状元廊）授权培训中心，广西南宁 530003］

[摘要]在广告就业领域，广告学校人在初次就业时要比广告职业人更缺乏竞争力。问题的严重性在于我们的学校教育没有认真把广告准职业人的培养和转化作为一个广告人在校内的必然成长过程。本文围绕广告职业人的就业竞争力，重点研究广告准职业人这一特定的成长阶段。通过将我国近几年在职业教育领域中培养学员成功就业的“青鸟模式”来进行比较后得到的结论是，就业竞争力的形成关键就在学校教育中要注意抓好准职业人的培养和转化。就业核心竞争能力的提高不能光依靠专业技能教育，要将硬实力和软实力结合起来，贯穿到广告行业准职业人的培养和造就过程当中，而培养广告经营能力素养可以作为造就广告准职业人的关键点。期望本项研究有助于提高广告学校人的就业竞争力。

[关键词]广告；准职业人；专业技能；职业素养；就业

Studies of advertising professionals employment competence Yang Li1，Qiu Jingning2，Lu Xiangping3

［1．、2．Guangxi Economic Management Cadre College,530007,Naning,Guangxi;

3．Beida Jade Bird APTECH （Nanning Zhuangyuanlang）Training Center, 530003, Naning,Guangxi.］

Abstract： Obtain employment domain, advertising in advertising in the school when the initial employment than advertising professionals lack more competitive. The seriousness of the problem lies in our school education without the advertising must seriously professional training and transformation as a necessary in school advertisers. According to the employment competitive advertising professionals, advertisement must professional person this particular stage of growth. Through our professional education in will be successful in the fields of training students' employment "Jade Bird" mode to compare the conclusion is, after the formation of employment competence in school education is the key to pay attention to professional training and accurate. Employment core competitive ability raise cannot rely on professional education, light skills will be hard and soft power, through the combination of professional advertising industry must cultivate and bring up process, and cultivate advertising business ability makes advertisement as literacy key professional person must. Expect this research helps to improve the employment competitive advertising school people.

Keywords：Advertising, Prospective professional people, Professional skill, Professionalism, employment

2009 年将是城镇就业面临形势最为严峻的一年，对各行业就业都带来了空前的压力。这种就业压力不仅来自金融危机冲击下的就业岗位减少，而且还来自新增劳动力的供给数量增加。城市下岗失业人员大约有830 万，2009 年大中专学校毕业生数量有610 万人,加上去年尚未落实就业的150 多万，城镇本身需要解决就业的人数将达到1500多万人。中央出台了《扩大内需、促进经济增长的十项措施》，通过扩大投资实现保增长和保就业。①全社会从未像今天这样对就业投入过如此严峻的关注。与社会所有行业一样，广告行业也同样感受到就业的巨大压力。其实，广告行业就业压力并不能完全解读为岗位供需矛盾，对大多企业而言，永远都存在缺乏真正人才的问题。广告人包括在行业里的广告职业人和在学校里的广告学校人都将会在激烈的人才市场竞争中面对挑战。现在的问题是，就业竞争已经形成广告职业人与广告学校人的分野，这些年，在毕业生初次就业的应聘中，“若干年的工作经历”这一招聘条件就足以让广告学校人从一开始就在竞争中处于极为不利的地位。广告学校人没有就业竞争力是因为没有“若干年的工作经历”，而企业所需的未来人才在初涉就业领域时却又得不到能累积“若干年的工作经历”的入门机会，这就是广告学校人初次就业所遇的悖论。不管怎么说，广告职业人在就业市场中更具有竞争实力是无法回避的事实，那么这里的实力来源究竟在哪？我们是否真正解读了企业招聘条件背后的潜台词？“若干年的工作经历”里面究竟包含着怎样的核心竞争力的秘密？

一、广告职业人的成长过程在社会转型和教育转型中的断裂

广告职业人与任何职业人一样，都要经历过逐步成长的渐进过程。一般来说，职业人的成长过程都要经过三个阶段：学校人----准职业人-----职业人。在学校人与职业人之间，准职业人是一个不可跨越的阶段。而在准职业人阶段的成长健康与否，对日后职业人的一生致关重要。

过去在计划体制下的中国，处于精英教育阶段，“学校人”的就业无需竞争。准职业人的培养基本上是出了校门后由企业用人单位承担，师傅带学徒，准职业人才开始人生的首次职业教育。在这一时期，准职业人可以在企业用人单位找到学做职业人的落脚点。而这时的学校不必考虑准职业人的教育责任。从1983年6月厦门大学新闻传播系创办广告学专业开始，我国广告教育开始走上高层次、正规教育轨道。我国广告教育经过20多年的发展，从无到有、由小到大，显现出这门新兴学科旺盛的发展势头。以广告行业而言，在精英教育阶段，上世纪80、90年代，整个广告行业基本是在零的基础上起步，突飞猛进的行业发展需要，专业技术人才的严重短缺，使得当时的广告人才市场呈卖方（供方）市场倾向。具有一定广告专业技术特长的毕业生，稍懂一些电脑设计软件的人员在人才市场上十分抢手。这种现象在很大程度上掩盖了广告教育的缺失，在一定程度上误导了许多人对广告专业技术、广告专业知识的认识，误以为企业看中的仅仅就是广告专业技艺。

上个世纪90年代开始，我国开始建立社会主义的市场经济体制，过去由企业用人单位承担的准职业人培养到了难于为继的地步。企业要的都是来了就能用的人，无暇也无力再去承担准职业人的职业教育责任。准职业人在企业开始无处落脚。准职业人的培养和转化变成企业不愿管，学校不会管的局面。特别是广告企业的人才市场竞争手段，主要就是靠“挖”人。

进入到本世纪初，我国教育开始向大众教育阶段转型，起步于精英教育阶段的广告教育同其他专业教育一样，这些年也不得不面临着向大众教育转型所逐步凸现的问题。中国广告市场的发展也在90年代末出现“拐点”，1998年之后，中国广告经营总额增长率也开始降至20%以下。于此相适应，广告人才市场也在向买方（需方或用人方）市场转变。广告专业

毕业生如果仅凭学校学的广告专业技术，在人才市场上越来越缺乏竞争力。许多企业打出的招聘条件大都注明有若干年工作经验者优先。大众化教育阶段的到来，使得原来在精英教育阶段只有少数人能够在高等院校学习专业技术的情况发生了根本的改变。专业技术和专业特长不再是少数人所拥有，原先在精英教育阶段因拥有短缺技术能力而处于优越地位的天之骄子是根本无需关注服务意识和经营能力这些综合素质和职业素养的。而今，“一朝鲜，吃遍天”的古训越来越不灵验。大家都同处在相似相近专业技术水平背景下，大学生们大多还自以为仅靠学到的广告专业知识和广告专业技艺就能符合广告行业和企业的要求，这显然与社会的实际需要不符。

以上的问题暴露的是广告准职业人教育的缺失。不难发现，广告人的整个成长历程应包含广告学校人、广告准职业人、广告职业人三个阶段。而广告准职业人在前后两者之间,是一个不可逾越的阶段。问题在于学校在培养广告学校人，企业在使用广告职业人，惟独广告准职业人无人来管。社会转型和教育转型后，责任似乎应该归到学校，目前的情况看，显然是没管好。所以才会有学业与职业的脱节。尽管这些年我国在高等院校不断加大对实践教学的力度，但总的来说，虽然准职业人的教育已经从企业用人单位转移到了学校，现有的院校在学生教育上还停留在广告学校人的教育水平。由于缺少广告准职业人应有的教育，致使他们无法顺利进入到广告职业人的行列之中。

二、广告职业人就业竞争力在社会及教育界中的曲解

广告职业人在就业市场的核心竞争力来自何方？高等院校也对此进行了一些探讨。

核心竞争力的归纳首先要建立在广告行业岗位实际状况的分析基础之上。为广告行业培养一专多能的复合型技术技能型人才，这是院校广告专业与广告行业人才市场需求的对接点。通过将广告行业的专业技术岗位进行初步归纳，大致可划分为三大类：第一类客户服务类：主要是工作在广告公司的业务部、客户部以及媒体的广告部门的各类广告业务人员；第二类创作类：主要是工作在广告公司策划部和设计制作部、媒体的广告部以及企业市场宣传部门专门从事创意制作的广告策划师、文案、设计、活动执行等专业人员。第三类媒介类：主要工作在广告公司媒介部、媒体、企业市场部专门从事媒介效果研究、媒介发布执行与监控的专业人员。

分析广告专业技术岗位现状，我们还会发现一大特点，就是人才流动性很强。这种流动即有地区之间和部门单位之间的横向流动，更有行业及单位内部的专业技术岗位之间的纵向流动。广告行业的人才需求在专业技能上的要求上是多元化、综合化的。广告行业并非只要广告设计师，学广告设计的未必就只在广告公司或仅在设计岗位工作。而无论谁，在广告行业的任何专业技术岗位都需要在一专的基础上，对其他相关多种专业技术能力应具备较全面的掌握，否则无法适应岗位要求。

根据院校广告专业学生具体情况，结合广告行业的需求，我们的广告专业主要培养技术技能型通才，而非专才。考虑到中小型企业对技术技能型人才的独特要求，我们的学生在技术技能方面重点掌握好行业几项所需核心技能：电脑设计制作技能、策划及文案技能、广告业务技能、广告促销活动技能。各院校都安排了与这些核心技能的相关课程，形成了广告专业技术教育课程体系。这几年通过加强实践教学，加大动手训练，对强化广告专业技术教育还是取得了一定的效果。广告教育在解决学生动手技能方面做了大量改进，针对行业技术岗位所需，特别注意加强了学生的核心技能的教育。

然而，这些看来关系到核心竞争力的核心技能的教育，为什么并没有解决学生在就业市场上的竞争力问题。大家也许都在以为，企业招聘要求“若干年的工作经历”的条件，仅仅是因为广告职业人在这几项核心技能方面的积累。

近年来，有关高校教育问题的讨论中，检讨的声音都认为大学生不被企业接受的原因是学校的理论传授过多，而实践教学过少。表面看来有些道理，但笔者却不同意简单下如此结

论。因为，无论是重广告理论教学，还是重广告实践教学，视野都还都停留在广告专业技术的教育之上。即便解决了动手技能，但仍然无法解决企业最关注的“人”身上各种细节所体现的职业素养和综合素质的问题。这些教育认识反映出我们的教育观念还没有跟上教育转型的步伐，我们的学校广告教育还没有真正把素养教育提升到与专业技术教育同等重要的地位。这不能不说是我们当前学校广告教育的一个严重缺失。

三、职业人就业竞争力形成的关键----- 启示来自准职业人教育的“青鸟模式”

北大青鸟APTECH在短短的7年中异军突起，迅速发展成为中国著名的IT 职业教育的连锁机构。当全社会都在高度关注就业难这一问题的时候，北大青鸟培养31.2万人成功就业，每年90%多的就业率就是个相当了不起的成绩。为社会做出了巨大贡献，“青鸟模式”不仅为我们解决就业问题，也为我国的职业技术教育的教改提供了可资借鉴的宝贵经验。

“青鸟模式”的成功之处在于其自主研发的课程体系和教学模式显现出独有的优势。“把需要工作的人，变成被工作需要的人。”这种理念一直贯穿青鸟的课程设计和培养方法。青鸟每18个月就升级一次课程，以北大青鸟APTECH最新发布的课程体系ACCP5.0为例，首创了以企业用人要求为基准的课程逆向设计的模式。经过长达1年的市场调研，对近400家企业进行了深度访谈，专业分析了5300多条用人企业的招聘需求。结合企业的招聘需求及岗位工作需求，进行课程的开发与设计，确保课程内容的岗位适用性，前瞻性、先进性和实用性。学员在培训期间就能获得丰富的实战经验，摆脱“纸上谈兵”的困惑，提前进入工作状态；职业素质培训贯穿全程，注重强化训练学员必备的职场生存能力及职业操守。这是因为，适应市场所需要的不仅仅是计算机技术知识，更是与人打交道的能力和团队合作精神。在北大青鸟APTECH，除了一些技术性的知识，老师们说得最多的是爱心和感恩等等。他们教学员做一个软件技术开发项目，往往引导学生更多地去考虑客户是否会满意，让学生预先设想客户会有什么样的反应等等。②

北大青鸟APTECH最新发布的课程体系ACCP5.0的课程包括两大块：一是专业技术训练课程；二是职业素养训练课程（COT）。尤为令人印象深刻的是，这一课程体系将职业素养与专业技术放在同等重要的地位结合起来实施，甚至提出把职业素养训练课程（COT）作为课程的重点来实施。

这种职业教育思路的形成来源于课程设计者的考察，企业强调得最多的是关于专业人员的职业素养要求：作为一名职业人，守时、踏实、耐心的习惯，以及适应能力、学习能力、抗压能力、规范意识、合作意识、沟通意识，都是不可或缺的要素。多年的跟踪数据显示，具备这“3个习惯、3个能力、3个意识”的专业技术人员在职业上获得了良好的发展，否则，技术再强也难有好的发展机会。因此，本课程体系期望在整个学习过程中，每位学员能够不断反省自己，养成良好的生活和工作习惯，顺利完成从“学校人”到“准职业人”和“企业人”的飞跃。

这就是北大青鸟APTECH毕业学员在人才市场核心竞争力的由来。

反思高职院校广告专业的教育，不难发现，我们存在着明显的重专业技术教育，轻职业素养教育的偏向。我们也有强调动手的广告专业技能的核心课程，但是我们缺乏与之相配套的广告职业素养教育课程。我们没有将两方面教育同等相待的意识和相互结合的意识。所以我们的广告教学就会“重策划、轻执行；重文案、轻调研；重技术、轻运营；重人机对话、轻人际互动”。其结果就会是，毕业的学生无法适应企业的管理，碰到实际问题往往归咎于他人、企业、老板，无法在时间、责任、沟通、协作等职业素养方面与团队、与企业达成价值认同。进几年，笔者曾以广西人才市场大学生就业指导顾问的身份参加过一些大型毕业生招聘会帮助现场咨询服务。接触到的应聘者最苦恼的普遍困惑是，他们大多想不明白自己被淘汰出局的原因在哪，想不通自己“身怀绝技”还没有机会亮相就在企业和用人单位当面的几句问答中败退下来。他们真的应该明白：习惯、能力、意识这些素养是根本无法逃出企业

和用人单位敏锐感觉和判断的。

严肃的问题摆在我们教育工作者面前，我们有责任让学生在学校期间就应该明白这些，而不是在离开校园之后。党中央提出的科学发展观为我们院校广告专业教育指明了方向,我们必须坚持以人为本,在未来广告人的造就和培养当中,高度重视职业素养教育对学生从“广告学校人”到“广告准职业人”和“广告职业人”的转变过程所发挥的独特作用。

四、广告准职业人的教育从何提高就业竞争力

（一）广告职业人的核心竞争力依托的两大支柱

1、硬实力-----广告核心专业技能教育

广告行业专业技术岗位所必须的的几个方面的核心技能：

①电脑设计制作技能

由于电脑设计的广泛应用，设计效果往往可以通过熟练掌握运用基本设计软件来完成，关键是熟，熟能生巧。另外还要熟练掌握图形图像从摄影、输入、处理到输出的操作技术、广告画作品装裱技术等。

②策划及文案技能

掌握好广告策划项目的基础技术--广告市场调查、广告定位、广告创意、媒介组合等，并能具备熟练的文案工作能力。

③广告业务能力

广告业务是广告公司的生存命脉，必须学会选择寻找广告客源、开发新客户、维护老客户、销售自己所从事的广告服务、广告媒体的销售及购买等等系列广告业务技能。

④广告促销活动技能

活动促销是中小型企业常用的市场推广宣传手段。要学会通过利用竞赛、文娱、展览等各种方式开展专题促销活动的策划、组织和执行技能。

要求是全面掌握上述核心技能，可以根据自身特点发展其中一两项专长。以达到培养一专多能的技术技能型通才的目标。

核心竞争能力的提高不能光依靠专业技术教育，要将广告核心技能教育和广告职业素养教育结合起来。同时，离开了广告职业素养教育的贯穿，广告核心技能教育也无法真正达到应有的效果。

2、软实力-----广告职业素养教育

广告职业素养涉及面广，关系到广告人的综合素质各个方面。但从职业特性和职业基本要求来看，广告职业素养教育关键要抓好几项：

①创新意识

广告业属于创新产业，广告人讲究创意，要喜“新”厌“旧”，对广告人来说，“太阳每天都是新的”。不可轻易满足，要善于挑战自我，还要善于变通。

②人际协调

广告是特殊商品，广告活动的基础是人的交流。学会诚信交往，以礼相待，内外有别。具备客户观念和服务意识。

③沟通技巧

锻炼良好的语言表达能力，注意善观善听，既能理解他人的意图，还要能说服他人。掌握沟通的关键思维方法----换位思考。

④时间管理

对广告人最要讲时间观念，时间是广告人最宝贵的资源，时间的承诺是广告最首要的价值，要学会从计划中赢得时间，效率来自于分清缓急轻重和关键主次。

⑤团队合作

广告人不是特立独行的艺术家，广告活动依靠集体的力量，在团队中体现各自的价值。

要以宽容的胸怀与人共舞，求同存异，学会相互信任与尊重，勇于责任担当。

⑥抗压心态

要能够面对压力，正确对待困难和挫折，不放弃，不逃避，一切考虑的着眼点都是为了解决问题。

（二）广告准职业人就业核心竞争力的养成

通过以上分析，我们会发现，无论是硬实力或是软实力，都要首先解决将两者相互贯通的问题。笔者以为，培养广告经营能力素养可以作为贯穿广告硬实力或是软实力的关键结合点。

1、广告人职业定位注定要解决的核心能力素质----经商素质

广告人= 商人 + 文化人。广告专业是一种交叉性、综合性很强的专业。广告人作为一种职业人，在其身上主要凝聚了两种特定的社会角色。其从事的广告活动既是一种经济活动，同时又是一种文化活动。经济人的角色使广告人追求广告活动的经济价值和功能；而文化人的身份又要求广告人必须树立正确的义利观与文化责任感。③

广告人是商人的一种。广告人不同于一般的文化人（如艺术工作者、教育工作者等），其最大的不同点就在这里。广告是以商业利益为目标的经济活动，在商言商，讲究成本核算，追求经济效益的最大化，这是广告人得以在广告市场生存的基本立足点。因此，我们广告专业在学校就要注意把学生作为未来的商人来培养，使他们到社会上首先要会依靠经商求生存。广告人与所有商人一样，都必须具备经营能力素养。

广告人又是文化人的一种。广告人不同于一般的商人，广告活动又是一种对公众具有广泛社会影响力的文化活动，必须注重社会效益。不是谁都可以随便充当广告人的，除了对特殊的专业技术能力要求外，对广告从业者的人文素养有着很高的要求。文化活动要求广告人在经商的过程中时刻不忘自己的社会使命。所以我们的广告专业在学校还要对学生的教育培养倾注更多的人文关怀、启发学生作为文化人的崇高责任感和文化良知的自觉追求。

所以，我们要把学生培养成为具有文化良知的特殊商人，除了要加强学生的文化素养之外，还要加强其广告经营能力素养。

2、广告行业各岗位对经营意识的特定要求

广告业是第三产业，被称为信息咨询服务业，属于特殊服务行业。这个行业对从业者的基本要求就是服务意识。广告人在广告经营活动中要服务广告主、服务广告受众，服务包括企业内外各个方面的合作伙伴。可以毫不夸张地说，广告行业的市场关系和职场关系都要求这种无所不在的服务意识。服务意识在当今说到底就是一种经营意识。我们平时所说的市场观念或商业意识，其实就是一种不断满足顾客需求的服务意识。处于就业起点的广告学校人与广告职业人的差距，首要的往往都还不是所谓专业技术方面的差距，更多的恰恰就是服务意识的差距。

许多广告专业毕业生去求职，没能被录用。埋怨企业没看到自己的专业特长，埋怨企业总要求有若干年的工作经验。笔者做过调查，当问及“你和用人单位是什么关系？”时，90%以上的毕业生没考虑过这是一种客户关系，根本就没把用人单位当作自己的客户，没有把在人才市场的双向选择看作是一种特定的交易。不以这样的经营角度去与用人单位沟通，不去对眼前的客户充分展现自己的服务意识，怎么能够将自己推销成功？有谁会相信缺乏起码的服务意识或经营意识的广告设计师能够为广告客户做出令人满意的设计？

从学校人转变为广告职业人，有许多方面需要学生发生转变，首当其要的一点就是要从服务意识或经营意识开始。

3、在广告业务开展中需要经营能力素养的支撑

广告行业作为服务性行业，除了与一般意义上的核心竞争力存在一定的共同之处外，本身还具有技术密集和知识密集的独特性。④任何一家广告公司，在市场上立足，必须依靠两大基

本业务支柱：一是客户来源，二是服务特色。两者互为依托，相辅相成。这两大支柱尽管一个侧重市场拓展及维系，另一个侧重技艺精专加保障，但是，无论是做市场还是做技术，都最终统一在客户服务之上，其他所有部门和岗位都从各自的方位服从于这一广告活动的根本导向。

所以，广告客户部门在广告经营活动中占有极为关键的核心地位，客户部的客户主管（AE：account executive ）在整个广告执行过程中，扮演着双重角色。对外代表广告公司，负责与客户的联络，协调、保持和发展公司与客户的良好关系，是公司与广告客户联系的纽带；同时又负责协调公司内各部门的工作，代表广告客户的利益，对广告计划的执行，从广告的设计、制作、发布到具体活动的展开，进行全面监督。没有一流的客户主管，就不可能有一流的广告经营，没有一流客户主管的公司，绝不可能成为一流的广告公司。⑤广告客户部门的人员在开展广告业务过程中要面对和处理协调内外左右各方的诸多复杂多样的关系，要在买家和卖家、供方与需方中间不断进行市场角色的互换及灵活应对，需要具有高水平的经营能力素养作为基础。技术及各种保障岗位也都不可避免地面临客户服务这一经营考验。

另外，从广告服务于客户的市场营销的要求来看，广告人要代理广告客户的商品广告，必须具备敏锐的市场触角和全方位的市场洞察力。

当前，在中国正式走入国际自由市场的大背景之下, 品牌广告已经成为摆在我国中小企业的重中之重、当务之急的一项工作。建立具体广告战略的第一步是深入钻研相关的全方位资料, 尤其是做到知己知彼。对广告战略制定者而言, 能够冷静并准确地分析研究市场、产品、竞争者和消费者, 从而确定自己发展重心、品牌中心、市场地位、中短期目标、长期目标、长、中、短期策略规划, 对广告战略的制定有着重要的意义。首先,要“知己”，把握自己的实力，包括自己的资金能力、产品质量、产品技术以及技术研发能力, 要有清醒地认识, 从实际出发, 量力而行制定自己的广告战略。其次, 要知道所进入市场的竞争对手的情况, 做到“知彼”。竞争对手的情况除了需要知道与自己相对应的实力要素外, 还需要了解对方的营销策略、广告策略。第三, 知己知彼制定有军事眼光的市场竞争战略。市场如战场! 根据企业自身的所居的市场地位, 制定符合自己位置的企业发展竞争战略——市场保卫战略计划、市场进攻战略计划、市场渗透战略计划、市场游击战略计划, 因地、因人、因时实施相应的广告战略。⑥

广告教育，依托营销学、传播学、艺术学三大学科支柱，我们培养的对象需要具备能够与广告客户及广告受众在市场信息沟通过程中进行对话的营销专业水准。当然，市场感觉和悟性不光是靠核心专业技能教育就能解决的，更重要的还是依靠广告经营能力的素质养成。

[参考文献]

[1] 王德文.应对国际金融危机系列调研报告之三---中国就业形势变化与未来展望［N］.北京:光明日报/2009 .2.5 : 7

[2] 培养人才促进就业奉献社会----“青鸟模式”的成功探索（上）［N］.北京:经济日报,2008.3.15:10

[3] 贺雪飞.经济人〃文化人〃道德人——论广告人的社会角色及其社会文化责任［J］.浙江:《宁波大学学报：人文科学版》 2003. 4:116

[4] 赖泽栋.再议广告公司的核心竞争力［J］.江苏:广告大观综合版 2006.1： 130

[5] 张金海、程明.广告经营与管理[M]. 北京:高等教育出版社，2006.2:74-75

[6] 刘锦秀.中小企业广告战略探讨［J］.山东:科技信息(学术研究) 2008. 3:500-502

[基金项目]

本文系广西经济管理干部学院资助课题（项目编号：经管院社科基金08BXWG011）的成果之一。

[作者简介]杨力（1955-），男，湖南黔阳人，广西经济管理干部学院文化传播系副教授兼广告教研室主任，研究方向：广告与传播；邱静宁（1959-），女，广东翁源人，广西经济管理干部学院原招生就业办公室主任,副教授，研究方向:教育学与学生工作;卢香萍(1971 - ),女, 北大青鸟APTECH南宁状元廊授权培训中心校长, 广西经济管理干部学院文化传播系客座教授,研究方向:职业教育。

大学生职业生涯规划大赛相关范本

内江师范学院—— 大学生职业规划大赛

个人资料真实姓名:袁静 性别：女 年龄：21岁 籍贯：四川省遂宁市/县 所在学校及学院：内江师范学院 班级及专业：2012级汉语言文学专业 学号:20120141176 联系地址:四川省遂宁市 x:一五708323233 E－mail:1716388893xqqx

目录引言 第一章认识自我 （一）、我的理想 1.家庭对我的影响 2.个人经历 3.我的职业理想 （二）、自我评价及他人评价 1.360度评估 2.360度评估概况 3.自我评价 4.自我评价概况 （三）、工具测评 1.适合我的领域 2.我的行业定位 3.我的工作定位 4.职业探索 （四）、测评分析与自我分析的结合（五）、自我认识小结 第二章职业分析 （一）、学校环境分析 1.学校特色 2.专业特色

3.实践经验 （二）、社会环境分析 1.就业形势 2.就业政策 （三）、职业环境分析 1.目标职业应具备能力 2.发展前景 3.职业选择 （四）、SWTO分析 （五）、职业分析小结 第三章职业生涯设计（一）、职业生涯规划中的五个时期（二）、职业定位 （三）、制定行动计划 第四章动态反馈调整（一）、评估我的职业目标（二）、调整我的职业目标（三）、修整职业目标 （四）、制定备选职业方案 第五章结束语

引言 向未来冲刺，生命不能光用来享受 生命的意义在于经历，而不在于单纯的享受。 为自己制定合理的人生目标，让自己积极地行动，这样才算是过得有意义。 唯有不懈追求，才能不断提高和完善自我， 社会才能不断进步，这个世界才会变得更加美好。

第一章自我认知 孙子云：知己知彼，方能百战不殆。职业生涯规划也如此。知己即自我认识，了解自己的价值观、兴趣、性格等多方面的特质，才能扬长避短。 （一）、我的理想 1.家庭对我的影响 我出生于农村家庭，母亲只上过小学一年级，父亲拥有初中文凭。然而，他们对我的影响是我在课本所永不能学到。父亲教学会诚实，无论做何事都不要改变自己的内心。母亲虽然文化水平低，但母亲是我这一辈子的良师，母亲身体力行教会我很多。做人不要胆小，应该勇敢，特别是当自己的正当利益受到侵害时，要敢于维护自己的权利。做人不要只想到自己，多帮助你的周围邻居，你会收获到意想不到的东西，永远不要觉得你帮助了别人，你就吃亏了，母亲常说吃亏是福。我有一个弟弟，小时候母亲常说要让着弟弟，照顾弟弟，说实话那时候我很不服气，凭什么好的东西都要给他，凭什么我们两个打架都是我的错。直到长大后，看着母亲总是把好吃的留给我们，我才明白这是一种责任。每个人无论你是大人物还是平凡人，你都有责任，这种责任可大可小问题在于你是否敢于承担，即使你仅仅是一个平凡人，当你懂得承担责任时，我相信你会获得不一样的人生，正如古人所说“在其位谋其政”。我记得有室友曾问过我怎样才算爱，我回答她当你知道为这种爱承担责任时就是爱。 2.个人经历影响 良师 小学全应强老师教会我，机会不是别人给予而是自己争取来得。 初中刘玉宁老师教会我，人生有很多选择而我们需要在适当的时机做出正确的选择。 高中罗超老师教会我，坚持，坚持、、、、、、 大学李国老师教会我，在大学不在于你学到多少东西，而更注重你是否拥有独立的思维。 益友 小学西西、颖颖让我明白，好东西是拿来大家分享。 初中陈诚让我明白，除了亲情以外还有友情值得我们信赖。 高中艳艳让我明白，拥有一种乐观的心态，你会少很多烦恼。 复读宇宇让我明白，更方面都很好竟是一种缺点，因为你丧失了自己的特色。 袁师兄让我明白，要敢于打破常规，创造出自己的解题思维。

广告公司年度工作总结

广告公司年度工作总结 广告公司年度工作总结1 今年的广告市场可用“惨烈”二字形容：各媒体、广告公司由于不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的方式更加新颖。同时，国家又对某些医疗广告管理力度的加大，广告市场有所萎缩。市场就那么大块蛋糕，各家都想使出浑身解数挖一块，竞争能不惨烈？ 跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣传、创优、上送稿件任务都已告捷，但创收任务，年底前有点勉强。 五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支，节余留用，超支不补，自求平衡”。没有确定的任务，就是养人和保证正常运转。前两年，我们的创收增长率达到五六番。接着，从第三年开始，我们就有了确定的创收任务，不但要保证正常事业运转，我们还要上缴，从缴10%一直到今年的缴60%。因此，每年到这个时候，我的思想就很“活”：干的猛了，明年的任务肯定就从这年的基础上增加，担子会更重，不行就缓缓吧。但又转念想：不干，别的台都那么猛，我们之间的差距就会更大，我们的影响力就会缩小，甚至会被挤出市场。 我们不是撑杆跳高的布博卡，也不是伊辛巴耶娃，没有对手，可以一公分、一公分漫不经心地超越自己，一次次提高世界纪录。 我们又同布博卡和伊辛巴耶娃一样，总有个没法超越的高度。

尽管不知道是几米几，是哪年哪月。 最近的三年，我们仍在以较高的增长率在增长。好象上了一个跑道，就不能停歇地跑下去。 没办法，谁让我们干了这个行业，尽管前有险阻，后有追兵，但只有杀出重围，我们才能更加强大，才有能力在今后的征程中，抗拒风雨变幻，抗拒地动山摇。 尽管，不知是哪年，我们尽管鞠躬尽瘁，但仍没有完成任务。比我们更强的后人就会接过担子，坚定的走下去。 我们会无愧地在写回忆录时，自豪地说，“我尽力了，我让我的事业辉煌了，我让我的人生辉煌了！” 广告公司年度工作总结2 第一次在广告公司工作，已经有一个星期了，来的第一天就接手做中信银行与苏宁电器的合作活动，真的很累，这几天我整个人都晒黑了很多，比以前的销售工作还要累，但是这份工作到目前为止，我还不反感，因为，我可以学会整理资料，可以学到其他的很多事情，很好。 这次中信与苏宁的活动我做的很不好，有很多我这边的工作我都没有做好，很乱…… 针对这次活动，为了能让我在下一次工作中有一个很好的开始，我做出了一个简单的总结： 1、首先应该熟悉这次活动的活动规则，例如刷卡满多少钱送什麽礼品，是分期付款，还是一次性付款等等，都应瞭解清楚，

广告营销内幕：优秀营销人死守的5个惊天大秘密

广告营销内幕：优秀营销人死守的5个惊天大秘密 秘密一：真正牛逼的应该是你 朋友毕业去一家500强企业做营销岗位工作，告诉我他在那里可能会管理几百万千万的营销费用，言语之间我能感受到公司那个岗位的重要性，以及他内心的期许。但聊完之后我问了他一个问题，2年之后你希望自己在什么位置？如果离开那家公司你还剩下什么？他有些吃惊。我看到很多营销人，包括我自己，曾经都有过这样的错觉。瞧，我们这次营销活动非常成功，在业界多么轰动，彷佛告诉别人自己很牛逼。 但我们很少清楚看到，到底是你牛还是你的公司牛，也许有些成功跟你没半毛关系，换个张三李四它照样成功，而你只不过刚好幸运在那个位置上而已；当然也有另一些人其实只参加了营销的某个环节，如项目研讨会或参与很边角料的工作，就觉得自己很了不起。不管你是否已经历或正在经历，请静下来想想，抛开公司光环之后还剩下什么技能你可以带走，并且自信的通过它找到下一份工作。营销人，请尽量做到让公司的工作因你而牛逼而不是你因公司而牛逼，真正牛逼的应该是你。 秘密二：抓住一切机会从小事做起 能够有机会做一些很细节与营销相关的工作，比如写帖子/文案，注册账号，管理qq群，建微博等，这些对营销人未来都是一笔宝贵的财富。我知道很多人都不屑小事，觉得应该去做营销运营或者管理那些高大上的工作，殊不知不做小事必然管理不了大事。常常看到一些营销团队士气低落效率很低，管理者曾没有实操经验（思路），丢手让员工去做，由于员工经验不足看到不问题的实质，而又得不到上司的指导，结果整个项目恶性循环，团队士气越来越差，抱怨不止。 每个营销人都希望未来脱离琐事从事营销管理工作，但如果开始就不愿从小事做起，那未来必然是一个南郭先生（不排除特殊情况）。营销的真相总是是相通的，通往真相的第一步就是训练你的营销思维，从小事抓起很有必要。曾经我也负责过一个小企业的营销推广，开始老板答应给我招人配合工作，但最后迟迟招不到，最后发现没有人我不做那么工作就停滞了，老板是不能容忍的。我被迫从小事做起，那个时候我学会了策划活动、写软文、用qq和论坛推广，最牛逼的是一周加500个qq群，一天发200个帖子的记录，最后卖了数万的产品。至今回想起来我都感谢那段经历，纵然不高大上，但经验宝贵，一路我都喜欢一线亲历实践，以至于我可以去分享讲课，辅导教练。 （作为一个广告新人，你是否也曾经疑惑过，你适合做广告吗？ 作为一个广告新人，你是不是也很需要一些相关的广告资源、案例？ 作为一个广告新人，你是不是也曾经看过一些书，但却感觉没找到广告的窍门？ 作为一个广告新人，你是不是也曾经关注过一些博客、微信公众号？你是不是觉得他们很厉害，却感觉自己学不来？ 没关系，这里有一个专门为广告新人设计的微信公众号【guanggaoxinxianren】，每天分享各种干货案例，无论你是广告设计师、文案、网络编辑、新媒体营运还是策划，只要

广告公司个人述职报告3篇

广告公司个人述职报告3篇 ----WORD文档，下载后可编辑修改---- 广告公司个人述职报告一 下面，就2019年来工作述职如下： 一、加强学习，努力提高自身素质 2019年来，我认真学习贯彻党的基本路线和各项方针政策，在政治上、思想上与党中央保持一致，切实履行好自己的职责。通过学习，自己的政治理论水平、科学素养、经济学知识等都得到了进一步的充实、丰富和提高。与此同时，重点学习了十七大精神和科学发展观重要思想，深刻领会其精神实质。联系我公司实际情况和结合本职工作，力求全面把握其深刻内涵，深入思考了广告公司发展的努力方向，积极寻求如何实现公司跨越式发展的有效途径，身体力行，与具体工作紧密联系起来，提出切实可行的实施意见，为开创公司工作新局面，奠定了坚实的理论基础。 二、加强团结，坚决贯彻民主集中制的组织原则 一个真抓实干、勤奋敬业、具有极强凝聚力、向心力的班子和集体是保证各项工作顺利进行的前提和基础。因而我始终强调要象爱护眼睛一样珍惜集体团结，要求班子每个成员牢固树立大局观念，强化整体意识，一切从工作出发，一切从大局出发。在具体工作中既有分工，又有合作，经常交流沟通，在各项工作中密切配合，既发挥一把手的领导、协调、引导作用，又让副手放手大胆去工作，充分发挥班子和全体干部的集体智慧，把班子成员的工作积极性、主动性、创造

性最大限度地发挥出来，群策群力。在重大决策问题上我坚决贯彻民主集中制原则，力求做到决策的民主化、科学化、合法化。实事求是地讲，我们是一个团结的班子、凝聚力极强的集体，奋发有为干大事、办实事的班子。在机关形成团结、和谐、拼搏、向上的良好氛围，每个同志都感到心情愉快，激发了每个同志的工作积极性、主动性和创造性，确保了各项目标的顺利完成。 我在工作中坚持原则、依法办事，全心全意为公司的发展想办法、谋出路，兢兢业业工作，踏踏实实做人。有很好的群众观念，时刻把群众的利益放在第一位，在工作上对全体干部职工高标准、严要求，在政治上、生活上、学习上关心他们，积极创造良好的环境条件，提供各种机会使他们努力学习、工作，通过各种途径解决他们在工作、生活中的实际困难。 三、大胆构筑，开创公司发展新局面 我一贯坚持一切从实际出发，力戒形式主义和表面文章，使工作更加贴近实际。一年来，团结带领全体员工，按照测绘院的整体工作部署，克服世界经济发展减缓，国际需求和贸易投资全面下滑的困难，大胆构筑广告公司工作的新格局，不断开拓创新，大胆实践，对全体员工提出讲实话、讲实干、讲实效的工作要求，认真履行效率最高、服务最好、形象最佳的公司服务承诺，组建了相对稳定的项目团队，在公司领导的多次指导和培训下，项目合作精神和团队意识也有了明显的提高。每周的项目例会制度，项目团队每位员工都有发言机会，既体现民主又体现了团结意识。并且通过周例会及时传达公司精神，

大学生大赛职业规划范文集锦8篇

大学生大赛职业规划范文集锦8篇 大学生大赛职业规划范文集锦8篇 岁月流逝，流出一缕清泉，流出一阵芳香，相信大家都对即将开始的工作很有信心吧！不如为自己的职业生涯做个规划吧。相信很多人都是毫无头绪、内心崩溃的状态吧！以下是精心整理的大学生大赛职业规划10篇，欢迎阅读与收藏。 大学生大赛职业规划篇1 市劳动和社会保障局、市交通局主办，市运管总站、克拉玛依市技能鉴定中心协办，xx技师培训学院承办的克拉玛依市第五届职业技能竞赛，经过5天紧张的竞技，今天即将闭幕了。首先，我代表竞赛领导小组向各参赛单位，各位领队、选手示衷心的感谢！向本次竞赛中付出勤劳动的裁判员、工作人员表示诚挚的谢意！ 下面，我对本届职业竞赛活动作简要总结。 一、领导高度重视，工作落实到位 此次竞赛为自治区二级一类竞赛，属于克拉玛依市一级职业技能竞赛。市人民政府同意在交通行业举办汽车驾驶、汽车维修职业技能竞赛，是对推动交通运输行业从业人员提高技能水平，规范和提升服务质量的殷切希望。主管市领导在筹备竞赛工作期间，听取了专题汇报，并对竞赛工作提出了明确要求。 承办这次竞赛的xx技师培训学院克服工作忙、人手少等实际困难，抽调多名得力人员专门筹备竞赛工作，制定了细致的组织实施方

案，包括会场布置、场地选择、后勤接待、安全等问题都考虑得十分周到，并将竞赛的各项具体工作落实到实处，确保了按计划有条不紊地开展，圆满地完成了各项任务。 二、参赛单位重视度高，选手参赛的积极性高 职业技能竞赛是一次多方位检验员工业务水平的盛会，它为劳动者提供了一个展示才华的舞台。我市各单位都非常重视这次职业技能竞赛，把竞赛作为契机，以此强化员工爱岗敬业、钻研业务的精神和团结奋进、拼搏向上的团队精神。为迎接比赛，各单位通过大力宣传，积极动员组织员工参加，并举行了形式多样的技能培训和技能比赛活动，从中选拔出优秀的员工参加比赛。全市共有21家单位15个代表队的166名选手参加了竞赛，是历届竞赛活动中规模最大、人数最多的一届。各参赛选手十分珍惜这次同行交流，切磋技艺，竞技提高的机会，赛前苦练，潜心钻研，竞赛中尽显才华。 新科澳公司作为目前克拉玛依市拥有车辆设备最多、专业驾驶员最多的油田服务单位，在接到开展职业技能竞赛的文件后，领导非常重视，专门成立了以公司副总经理杨昌岷为组长的竞赛领导小组，组织了两支队伍参加比赛，并专门为选手们制定了培训计划，将选手送到技师培训学院接受理论和实际操作培训。同时制定了参加竞赛获得名次的奖励措施。 华隆公司是本次参赛中人员最多的队伍。在接到竞赛通知后，该公司领导召开专题会议，安排布置竞赛工作。该公司为所有的参赛选手购买了学习教材，重点选派了部分选手参加了技师培训学院的专业

2019广告公司工作总结 广告公司2019年终小结2篇 精品

2019广告公司工作总结广告公司2019年终小结2篇广告并不是一个容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的.在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现,其实我们所做的广告,有75%的人是忽略的,所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意,是广告人必须要注意的. 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准. 2.文字方面朗朗上口,简洁有利. 3.必须要能表达出来,并在恰好的时间点上. 4.ad要做一个最好的salesman,ad绝对不是一个艺术,它是一门生意,只是用比较美术的方式呈现.而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格.而这也是令广告人最兴奋的地方.像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息. 可口可乐案例 1.可口可乐在1960年该做的广告都做了,然后开始进行推广通路:如何让每一个地方,想喝可乐时就有可乐喝. 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法.当渠道都有了,该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目.像是在圣诞节时,可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的,转变成大家熟悉的红色,这才是品牌创意在生活上所带来的意义. 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告,便将刮胡刀和父亲节联想在一起,以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起.所以作广告时,不是在说明其产品的特性,而是在做一个策略,并赋予一个style,也就是品牌在生活上的感觉. 1.最重要的是获得注意.否则,75%的广告没有人会去注意.而且,这也是广告最原始的意义. 2.邀请阅听人进入广告世界.在现今多媒体发达,络发展快速,需要更多手法.例如送赠品等. 3.要有结构内容,否则无法成立. 投入广告,它所带来的超乎你的想象.广告并非独立于创意边缘,它是客户重要的行销伙伴.广告在为一个目的工作,讯息要引人入胜,内容要可信.当然,.

广告人的心理独白《一个广告人的自白》

《一个广告人的自白》感悟 在写读后感之前，请允许我谈谈自己对广告的态度及看法。 说实话，在我学习广告专业之前，对广告是相当地反感。看电视或走在街上，看到的全是广告，这让人极其厌烦的。 然而，我现在却在学习我曾经非常讨厌的东西，真是想都没想到过。大一时，曾经一度觉得自己不适合学广告，觉得自己没有创造力，因为这心情十分的矛盾和烦躁。那段时间过去以后，发觉自己对广告的兴趣是越来越浓了，先且不说自己学的怎怎么样，最重要的一步“兴趣”培养了起来是值得高兴的。 现在，对广告的态度大大的改变了。可以说做任何事情都想着这是在为自己创作广告积累素材，因为广告就是从生活中来。看到广告也不厌烦了，反而看到每一则广告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我应该从中学习到什么。总觉得学习广告是一件令人愉悦的事，是值得骄傲的事。

所以我想说：学习广告应当首先转变态度，而后培养兴趣，最后要关注生活中的点滴，才能创作出好的广告作品。 下面我就说说我读《一个广告人的自白》的读后感。 一从美琪到奥美我们看到了什么好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样, 成功也是无数的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为，没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。 不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工 作，尤其是我们大学生，好工作做不了，差工作不想做一一即所谓的高不成低不就。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来成功的奠基石。 奥格威在美琪饭店做厨师（也我想没有几个大学生愿意去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。

广告公司半年工作总结

广告公司半年工作总结 篇一：广告部上半年工作总结范文 2012年度上半年，我局广告监督管理工作在市局的正确领导、在市局广告科的精心指导下，认真按照上级的要求及县局的总体工作思路和部署，充分发挥职能作用，在搞好监管服务工作模式等方面做了大量的工作，取得了一定成绩，有力地维护了市场经济秩序，促进了地方经济的健康快速发展。按照《全省工商系统开展发展提升年活动实施方案》的工作重点和任务分局，现将发展提升年上半年工作情况汇报如下： 一、广告工作基本情况及主要做法 截止目前，辖区内共有广告经营单位22户，共登记31件户外广告。 1、为了不断提升全体执法人员的业务水平，提高执法队伍的整体素质。半年来，开展了《广告法》、《户外广告登记管理规定》、《医疗广告管理办法》等法律法规和业务知识学习，充分利用广播、电视、报刊等新闻媒体，开展了《广告法》等法律法规咨询服务活动，利用“3?15”消费者权益保护日、“4?26”世界知识产权日活动发放宣传材料1000余份（册），悬挂横幅1幅（块）,制作宣传展示牌1块，现场接受咨询100余人次。今年开办企业法人和企业业务人员学习班2期，参加人员80余人，定期深入企业开展普法宣传，

进一步提高了企业管理人员的法制意识和自我保护意识。 2、帮助企业建立健全广告管理制度，引导企业充分发挥广告效应，开创企业名牌战略，半年来帮助指导10余户企业建立完善了广告管理制度，使之实现了规范化管理。 3、强化宣传力度，提高全社会的商标品牌意识，以“12315”国际消费者权益日，“4.26”知识产权日活动为契机，以广播、电视、报刊、杂志、宣传标语等宣传工具为导向，采取多种形式进行商标法律、法规宣传，普及商标知识。 4、举办《广告》等法律、法规培训班，提高企业主要负责人和专业人员的法律、法规水平。 二、提高广告行政许可办事效率，提升服务水平。 我局印制一次性告知单100余份，公开办事程序，接待服务咨询100余人次，户外广告登记申请立即办结，去年上半年共办理户外广告登记34件，今年上半年共办理户外广告登记31件。目前，没有涉及农业产品及项目的户外广告登记数。 三、加大广告监管执法力度，继续深入开展虚假违法广告专项整治。 1、建立健全广告监测体系、广告监测台帐制度。落实广告监测台帐和广告市场巡查记录，对监测中发现的严重违法广告及时进行查处。 2、对各类广告进行全方位监测，建立健全的广告市

17招让你的广告更吸引人

一、为什么85%的广告没人看？ 广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。 你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力 标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费 这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。 “人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。文字的吸引艺术，是另外的技巧。 四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。 这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪） 那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值得这样做）？ 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

广告公司个人述职报告总结

广告公司个人述职报告总结【篇一】 一、完善现有的设计团队 好的设计队伍是公司发展的核心，公司现有的设计团队缺少一个核心人物，现有设计人员过于自我，不能从业务的角度考虑业务的设计。改变设计人员设计技能及服务意识势在必行。 二、完善业务团队 业务做为公司发展的命脉，有一个优秀的业务团队对于公司来说更是至关重要的，新的一年我们将建立一个xx人的新业务团队，对这样的一个全新业务团队进行完善的业务知识培训，在最短的时间里让我们的业务人员熟悉业务技能，充分利用现有资源尽的努力、及的限度开拓新的市场。通过一定时期的培养，将在这个团队中产生一名业务经理。 鉴于目前我们的终端老客户数量有限的情况下，在尽努力挖掘老客户潜能的同时，争取拓展更多全新的客户，对现有潜在业务进行分类，并将业务人员进行分组，鉴于目前业务上所存在的难度对业务人员进行专项培训，注重偏设计类的业务及VI设计等业务谈判力度，对市场进行分析，对一些需要全年设计服务的公司进行公关，争取能够谈成两至三个全年服务的公司，对于纯印刷类的业务不做为重点进行跟单。在第一季度做好人员的培训及市场铺垫工作，增强业务人员的工作信心及团队和合作能力。从第二个季度开始，每个业务人员制定月工作计划，并给每个人制定业务任务。跟据业务的特点，在每一个时期对潜在业务进行重点谈判。 三、制订业务学习计划 做市场开拓是需要根据市场不停的变化局面，不断调整经营思路的工作，学习对于每一个业务人员来说至关重要，因为它直接关系到一个业务人员业务方面的生命力。适时的根据需要调整业务人员的学习方向来补充新的能量。对于我们产品知识、营销知识、投放策略、数据、媒体运作管理等相关广告的知识都是每一个业务人员要掌握的内容，知己知彼，方能百战百胜，每周都应组织业务人员对本周所谈的业务进行分析、分类，并进行一些实战演炼，让每一个业务人员熟悉业务谈判的技巧。培训每一个业务人员的电话谈判及上门洽谈技巧，做好成单、跟单工作。

2017年广告公司工作总结范文4篇_工作总结

2017年广告公司工作总结范文4篇 工作回顾 自从2月份进入公司市场部以来，一直负责公司的广宣品设计、制作。及广告媒体和供应商的甄选工作。 目前公司采用无广告战场的销售模式，我觉得这是公司产品销量与市场前景的不乐观的主要原因，从二月份确认产品包装直到产品进入市场售卖，我们所参与的宣传只有三月份的糖酒会食品展与一些售卖场的机械式促销，所传达的产品受众有限，没有有效的在整个市场和消费者中扩大认知，形成足够的口碑效应，促使大量消费者购买的欲望。没有让消费者真切地看到我司的产品的发展优势及公司一系列的优惠政策。 来年的工作计划 （一）公司在目标市场必须要有一个全年的广告计划，全年的广告费用投放多少？分别安排在什么时间？在什么媒体投放？是自己创意还是委托广告公司来做？这些都是需要我们接下来认真考虑的问题。 （二）明确自己的竞争优势在哪里，利用广告去持续地集中宣传。如我们的主打产品是新青少年休闲食品，那就要从不同角度去宣传我们的产品优势，着重突出产品的创新的“新”，纯天然绿色的、健康的、高品质的、大众消费的、好口碑的。公司的先进的生产设备、1 / 10

采用纯天然高山牧场的生产原料，良好的生产环境、娴熟的操作手法、合理的价格、高标准的服务流程等等，就是全方位地强化说明我公司在本地区是最好的，我们的产品是最受消费者青睐的，以此来吸引消费者光顾购买。 （三）出现在各种媒介上的广告，要保持形象一致、诉求一致，前者利于消费者识别；而后者，在不同的媒体上说同样的话，就会产生很大的广告影响力。不要经常变化形象而使消费者难以记忆。 （四）重视互联网络营销策略，分别在各大知名搜索引擎、论坛、博客，如被青少年评为最喜欢爱的，最受青睐的“猫扑网”论坛、chinaren中国人等。大量在论坛里以软文和网络广告出现的方式集中宣传，着重树立我公司的产品形象。多参与论坛活动巩固、提高产品在消费者心中的良好认知，促进消费者的购买欲。 广告公司个人工作总结2017年广告公司工作总结范文（2） | 光阴似箭，转眼在某某广告公司工作一个月有多了!翻看一个月的工作日志，回忆这忙碌充实而又紧张、愉快的一个多月。 今年对我具有特别的意义，因为今年是我从学校踏上社会工作的一年，也是我踏上这个行业的第一个月。这是我职业生涯的一个转折点，我对此特别难忘的一年，尽我最大的努力去做好我的工作。通过一个月来的不断的学习，以及和上级领导及同事的帮助，我已经基本可以融入了公司这个大家庭中，个人的工作技能也在学习之余和提高。虽然工作中还存在这样那样的不足之处，但应该说这个月也付出了不2 / 10

广告人必备的专业素质

广告人必备的专业素质 作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质，从哪些方面提高自己呢？下面，小小的依据本人看法浅谈一下： 1、知识结构 广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。 2、专业技能 新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人。 3、能力结构 广告活动的开展除了知识和技能外，由于其涉及的工作是多方面的，因此，它要求从业人员也是能力“密集”的行业。广告人的能力结构也是一个整合的体系，它由一系列彼此关联的能力构成。 4、创造力 这是广告人最重要的能力。广告业是智慧的行业，是迫切需要创造力和想象力的行业。广告创作的精髓就是创造力的结晶——创意。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。 5、洞察力 广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察，对市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者消费心理、行为的深入分析，对产品（品牌）的全方位认知是不可分的。只有具备了这种洞察力，才能保证广告决策的针对性，广告创作的有效性。 6、沟通能力 广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，

广告述职报告范文3篇

广告述职报告范文3篇 述职报告是任职者陈述自己任职情况，评议自己任职能力，接受上级领导考核和群众监督的一种应用文，具有汇报性、总结性和理论性的特点。本文是为大家整理的广告述职报告范文，仅供参考。 广告述职报告范文篇一：今年在集团公司的帮助扶持，XXX 副总经理、XXX总经理的领导下，厂房进行搬迁，完成新厂区规划建设。在这个机遇期，我们的XX广告传媒公司面临巨大的挑战，如何把握机遇，创新模式，提高产值是全体员工不歇的奋斗目标。半年来我们取得一定成绩，凝聚着公司各级领导的深切关怀和集团公司的支持，满含着全体员工的辛劳和汗水。结合实际工作情况，现将我半年的工作总结如下： xx年12月23日，我圆满完成了集团公司配合招商的工作任务。在集团公司领导的信任和支持下，我来到XXXX广告传媒有限责任公司，担任总经理助理一职。作为总经理助理要协助总经理完成公司各项任务，对公司要通盘了解，对财务状况、人员、设备、客户群体、生产方式、生产流程等要做到了如指掌，为公司发展提供助力。 一、团队协作、增强凝聚力 公司整体由XXXXX搬迁至XXXX过程中，我组织全体员工共同搬运和维护设备，防止设备在运输途中有擦伤和损坏。在搬迁时遇到了许多计划外的困难，全体员工共同出力，克服种种困难，使公司

搬迁工作顺利完成。 301事件期间，我负责组织生产和保障职工安全任务。下班时开车送员工共同回家，夜里巡查厂区周围情况。使全体员工有安全感，感受到企业的关爱。 一个新的企业、一群人组合在一起，通过不断磨合，使每个人互相了解，渐渐培养形成公交传媒公司团结、进取、奋斗的企业精神，使每位员工工作和思想都为企业发展出力。 二、深入研究、规范流程 工作中，始终牢记我是一名党员，严格以党员的标准要求自己，认真对待每一项工作。不怕苦不怕脏不怕累，身先士卒，动手设计广告画面和生产喷绘画面，在生产期间，上机操作喷绘设备和排除设备故障、设计图调整、画面覆膜和打印材料使用。在实干中，我细心体悟生产材料、生产流程和成品画面之间的关系，得出提高生产效率和保证画面质量是企业做大做强的必要因素。 在实践中，我认真虚心向领导学习实际生产经营活动计划、组织、指挥、协调及控制方法和经验。并自主学习和摸索且掌握企业管理的原理、理论和方法，培养专业性的企业管理意识和企业管理思维，为从事具体管理工作奠定理论基础，努力提高管理水平，增强企业的竞争能力和发展能力。 我熟悉全盘业务后，编写生产流程表、部门职责、岗位职责及操作规程与各级领导及员工研究，规范业务流程，明确设计制作中心和售后服务中心权责，做到执行有规章、责任无盲点，保障生产高效、

广告公司工作总结

广告公司工作总结 广告公司工作总结 网络综合-广告公司工作总结范文】 这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考，在这里将广告公司工作总结记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面，广告公司工作总结。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做 的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告 的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.ad要做一个最好的salesman，ad绝对不是一个艺术，它是一 门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简 单的销售讯息。 可口可乐案例 1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，

可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时， 不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉，工作总结《广告公司工作总结》。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意， 在一般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。 广告的目标 1.消费者:解决消费者问题 2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是 否改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查，做好广告工作计划，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要 做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处， 赋予style，而作广告，最难的便是赋予brandstyle。在广告影片 中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而 在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而日本帮提卫生纸 广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，

广告人的十点忠告

1. 你必须是产生效益的创造者, 而不是混毕业的学生 去学校读书得交学费, 从某种意义理解, 学校在赚你的钱。自己学得好与不好, 学校无直接损失。用人单位则恰恰相反, 单位需要创造效益。两者之间最大的区别是: 工作单位给你赚钱机会。如想不被淘汰, 你必须懂得创造效益, 而非混日子。 学校, 同学之间相互平等。因为命运的好坏都写在题目相同的试卷上。每个阶段每份考卷就能决定你在你小学、中学、大学各人生阶段中不同的命运, 简单明了。学生时代的你, 即便不能成为成绩最优秀的那个, 照样可以混升学。专业学校或大学的任务更加简单, 同一拨同学, 每每被淘汰的仅仅是一个倒三角形的顶点末端。能及格能毕业者, 学校和老师都宽容地网开一面。 工作与读书则完全不是一码事。找工作, 往往是一个岗位, 求职者众；做工作, 往往是一个职称、一次提薪, 竞争者众。每一个机会, 每每被淘汰的都是一个正三角形顶点之下的那一大群。对用人单位来说, 多余的人力能减则减, 同一岗位及格录用的人永远只有一个, 毫无怜悯可言。 所以, 工作对学生的改变, 不仅仅是自食其力, 更意味着人生角色和处事观念需要进行180度的全面转换。 2. 你得学会评判好广告: “叫座第一, 叫好第二” 什么是好广告? 许久以来, 大家都在探讨一个问题, 广告的目的是什么? 是自娱自爽还是帮助销售? 从作业分工看, 本土公司和国际公司大不相同。以广州为例: 本土公司——（大多数公司）美指需要完稿, 文案需要肩负策划乃至了解市场； 国际公司——工种极细, 文案就是文案、美指就是美指, 策划就是策划。 于是, 我们常常看到, 本土公司人更多的业余时间忙乎跑市场和加班, 国际公司人空闲的时候习惯玩飞机。渐渐地, 国内广告公司越来越明显地形成两种格局: 国际公司擅长用先进的理论工具及高预算或领导性品牌产品的成熟期广告；本土公司擅长根据对市场的了解和相对较少的预算做产品成长期攻市场的实效广告。这两种广告究竟谁才是好广告? 谁也不能妄言。因为, 客户权衡的是实际效果。说客户对好广告的评判是约定俗成地按国际大奖的标准去衡量? 那纯粹是瞎话。尤其是本土企业, 大多不信那一套。 广告原本就是娱乐大众消费者的行业, “做广告人”说白了就是以“媚俗”为职业。“媚俗”是否意味着好广告就是纯粹叫卖的货色? 当然不是。叫卖是“恶俗”的低级行经, “恶俗”广告不仅广告人憎恨, 消费者也很讨厌。即使卖得好, 也不能成为好广告。好广告, 应该是二者皆得

大学生职业生涯规划大赛作品范文DOC

大学生职业生涯规划大赛作品范文 >大学生职业生涯规划大赛作品范例【精品】< >第一部分参赛个人资料和目录< 真实姓名：*** 性别：* 年龄：20 籍贯：江苏省沭阳 所在赛区：**赛区 所在学校及学院：****学院 专业及班级：****** 学号：****** 联系地址*****学院**校区***信箱 邮编：****** 联系电话：********** 目录 一.引言 二.自我分析 三.职业分析 四.职业定位 五.计划实施方案 六.评估调整 >第二部分是大学生职业生涯规划的详细步骤(分七步)< >一.引言< 步入了大学生活，我们的生活空间自由大了，很可能会因无目标而迷失方向，给自己制定了目标，就像有了启航的方向。而大学生职业规划设计大赛为我们提供了这样的机会，我们也要更好地规划我们的职业生涯!使自己能够有目标地学习，有目标地工作，有目标地生活，使自己每一天都过得那么有意义，那么实在! >二.自我分析< 基于人才测评分析报告以及本人对自己的认识、朋友对我的评价的前提之下，进行了客观的自我分析。 >1.职业兴趣：< 从测评分析报告中得出：我对本人觉得对抽象的、分析的、灵活的定向任务性质的职业比较感兴趣，管研究型、领导性，社会型、创造型的工作比较有兴趣，其他方面的职业兴趣就一般而已，而我理型的职业也比较的喜欢。 >2.职业能力：< 我本人对逻辑推理的能力相对比较强，而信息分析能力也不错的，比较喜欢对复杂

的事务进行思考，工作认真、负责。但是，偶尔有时想法过于复杂以至于较难与别人交流和让别人理解。 >3.个人特质：< 观察力强，我这个人对工作的自觉性比较好的，而且对工作比较热情，能够吃苦耐劳，更善于处理概念和想法。总是试图找运用理论分析各种问题;对一个观点或形势能做出超乎常人的、独立准确的分析，会提出尖锐的问题，也会向自己挑战以发现新的合乎逻辑的方法。喜欢在工作中接触人，和喜欢团体工作。对于那些固定的工作模式十分讨厌，不喜欢做一些不变的操作性工作。 >4.职业价值观：< 在我的测评结果中可以知道，自我实现取向，经营取向，才能取向的得分是最高的，我认为自己在工作中，如果在不考虑工资收入的前提之下，我是考虑自己最喜欢做的工作为第一，对所选择的职业要有能从中不断学习知识的机会，对工作的收入要不低于我本人的工作能力的价值。同时，也会考虑这份工作是否能实现自己的目标或者自己的理想。最后，也考虑这份工作我是否合适去做，我的能力是否能胜任，等等的一些相关的问题。 >5.胜任能力：< 1)能力优势：头脑灵活，有较强的发展、提升意识，逻辑推理能力比较强，有注重团体精神。创造性地解决问题的技能，具有探险精神、创造意识以及克服困难的勇气，独立自主，能以个人工作，并且全神贯注，能够客观地分析和处理问题，而不是感情用事。交际能力较强，对自己要求严格，有强烈的上进心。 2)能力劣势：做事过于理性，不喜欢按传统的、公式化的方式来办事。一旦有自己的主张就会贯彻到底，会不听别人的劝导。毅力仍然有些不足，有时做事会半途而废。做事情有时太跟随自己的想法，一意孤行.自我分析小结： 我认为自己明确职业兴趣，有一定的能力优势，但是也有一定的能力劣势，所以要发挥自己的优势，培养自己不够的能力。平时要多对自己的不足进行强化的训练，譬如，要多练练写作，多看一些课外书，拓宽自己的视野，等等。 >三.职业分析< >1.家庭环境分析：< 家庭经济能力不是富裕，只是一般而已，仅能维持正常的生活，但是对我的学习费用仍然觉得有一定的经济负担。我的父母亲的工作不够稳定，有时有工作做，有时没有，所以经济收入并不稳定。但是家庭文化氛围很好，父亲擅长国画，母亲唱歌很好，姐姐很有艺术天赋 >2.学校环境分析：< 我就读的学校是江苏省的普通大学，生活环境一般而已，教学设施基本齐全，但教学设施不是那么的先进，教学水平一般，所在的经济与管理的系科也不是全院最好的仅是新分离出来的学科，学习的经融与保险专业则是刚开设的不旧专业，专业课的科目开设不大理想，教学质量不算很高，只能说一般，师资也不够，但总的来说，整体教学还是在普通大学上的。

2020年度广告公司个人工作总结

2020年度广告公司个人工作总结 篇一;2020年度广告公司个人工作总结 虽然我在一年的工作中取得了一定的成绩，但还存在一定的问题和不足。一是工作有 急躁情绪，有时工作急于求成，反而影响了工作的进度和质量;二是处理一些工作关系时 还不能得心应手，工作显得措手不及，无从着手。在今后的工作中，我还要继续加强学习，戒骄戒躁，努力实践，为把自己培养成为新时期的合格人才而努力奋斗。 我是一名广告公司的AE，我喜欢体验面对各种情况的新鲜感，喜欢应付处理各种复杂状况的刺激感，更喜欢挑战成功之后的成就感和得到客户和公司领导认可的满足感。转眼 之间，2020年也即将接近尾声，我也在这个岗位上工作了**年。回顾这一年的工作，面对激烈的市场竞争，我认为自己尽到了真诚沟通，用心服务的本职，发挥好了承上启下、联 系内外、协调各方的中心枢纽作用，以自己的认真工作在客户与公司方案之间搭建起了一 座连心桥，为公司业绩的不断提升作出了自己应有的贡献。现将自己一年来的工作简要总 结如下。 以上，是我对2020年的一些设想，可能还很不成熟，希望领导指正。火车跑的快还 靠车头带，我希望得到公司领导、部门领导的正确引导和帮助。2020年下半年，我将以崭新的精神状态投入到工作当中，做好下半年工作计划，努力学习，提高工作、业务能力。 一、主要工作业绩 一是想方设法调动机关部(室)直接参与经营创效的积极性。将存款、收贷、收息、保 险等各项任务按部(室)分解到人头，并拿出部分效益工资挂钩考核，收到了明显效果。 今年以来，我主要负责服务与跟进的项目与任务有中国移动4G网络推广业务，通过 自己的不懈努力，各项任务均圆满完成，我也以自己的真诚、谦逊与质朴赢得了广大客户 和公司上下的广泛好评。 二、主要工作措施 这一年，为了随时掌握当前最新最好的教育教学理念、知识与经验，我继续保持高涨 的学习热情，并注重内化、形成特色、结出成果：保持勤于练笔、坚持写作的习惯并分别 有文章获奖与发表;注重课堂教学研究，在集体备课中发挥应有的作用;参加无锡大市级赛 课取得优异成绩。 总之：一学期以来无论在思想政治工作方面，还是在学习及班级管理方面，我们班都 较好的完成了任务。受到了领导和社会的一致好评。今后我将再接再厉，争取取得更好的 成绩。