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文化创意产业与城市品牌营销的研究以无锡市为例.

文章编号 :1009-6000(201208-0095-05

中图分类号 :G124 文献标识码 :A

作者简介 :史蕾琦 (1990- , 就读于江南大学商学院工商管理专业;

王燕茹 (1960- , 江南大学商学院副教授, 研究方向为营销管理、区域经济、旅游管理。文化创意产业与城市品牌营销的研究

——以无锡市为例

Cultural and Creative Industries and Urban Brand Marketing—— A Case Study of Wuxi

史蕾琦王燕茹

SHI Lei-qi WANG Yan-ru

摘要:

文化创意产业作为新兴的“朝阳产业” ,近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力, 在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。无锡市具有“中国品牌经济城市”之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。

关键词 :

文化创意产业;城市品牌;城市营销

Abstract:As a “Sunrise Industry”, the cultural and creative industries have rapidly developed in recent years, attracting more and more attention from countries and regions all over the world. With the gradual process of urbanization and increasingly fierce competition, urban brand marketing has become a general concern for all the big cities at home and abroad. Cultural creativity, the core element of urban brand marketing and the key competitiveness in this era of original creativity, plays an extremely important role in the process of urban brand marketing. Against the background of economic transformation, Wuxi, one of the “Chinese Brand Economic Cities”, has attached great importance to the development of its cultural and creative industries in recent years in order to strengthen its brand competitiveness. In this paper, the author raised some unique viewpoints about how Wuxi succeeded in promoting its urban brand through the development of the cultural and creative Industries.

Key words: cultural and creative industries; urban brand; urban marketing

1 文化创意产业的概念界定

文化创意产业, 亦称创意产业、创意工业、创意经济,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。它是为社会创造财富和提供人才就业的新型产业形态,被誉为“过剩经济时代的朝阳产业” [1]。

文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例史蕾琦王燕茹 5

2 城市品牌营销的内涵及意义

2.1 城市品牌的内涵

根据美国市场营销协会的定义, 品牌就是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 [2]。

城市品牌的概念最早由美国杜克大学商学院教授、品牌专家凯文 ·莱恩 ·凯勒在其著作《战略品牌管理》中提出。他认为:像产品和人一样, 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中, 让竞争与生命和这个城市共存[3]。我国杜青龙、吉福林等学者把城市品牌定义为:城市管理者利用城市独有的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向公众传递持续的独特的承诺和联想信息,以提高受众对城市的反应效用,增强城市的积聚效益、规模效益和辐射效应 [4]。根据以上专家、学者的见解,我认为:城市品牌就是一座城市所拥有的区别于其他城市的独特的形象、标识、物资等要素或是它们的组合,城市品牌体现着一座城市的个性和受众对此的高度认同。

2.2 城市品牌营销的价值及意义

在当今时代,营销这一理念得到了人们越来越多的重视。小到一件商品、一个企业,大到一个城市,乃至一个国家,都需要依靠营销来打造自身形象,从而吸引社会更多人的关注。如今,城市的竞争已不仅仅是经济实力的较量,而是更多地侧重于城市形象的较量。城市形象包含了城市地位、城市声誉、城市精神等多种要素,是城市影响力、辐射力、吸引力、竞争

力和综合实力的集中体现。将城市作

为一个品牌来营销,不断加强城市的

品牌可信度、知名度、美誉度和满意

度,对于打造居者享其美、业者尽其

才、游者乐流连、闻者俱慕名的现代

化城市有着极为重要的价值和意义。

3 文化创意产业的发展与城市品牌营销的关系探究

当今社会,世界已进入了一个以

城市化为标志的城市大竞争时代。这种竞争是一种基于文化的博弈,是在

一定的硬件基础上,将“城市品牌”

这一文化软实力作为筹码的竞争。而文化创意,则是大竞争时代进行城市

品牌营销的核心要素,是原创力时代

的核心竞争力 [5]。因此,发展文化创意产业对于城市品牌营销有着不可小觑的重要作用。

首先,有利于充分挖掘城市的文

化资源,变城市的文化资源为文化资本,变城市的文化资源优势为文化财

富优势,从而进行城市品牌营销。例如,由著名导演张艺谋主导的大型实

景舞台剧《印象?丽江》 ,向人们展示

了一场荡涤灵魂的视觉盛宴,同时也

成功地营销了丽江的城市品牌。

其次,有利于城市品牌的差异化

营销,塑造城市的个性化特色。例如,

世界电影中心“好莱坞” ,这三个字早

已作为一个品牌深入人心,也在无形

中成为了美国电影的代名词。在这里,

深厚的时尚底蕴和雄厚的科技实力相

辅相成,共同支撑着好莱坞文化创意

产业的繁荣与发展。以“电影” 、“时

尚” 、“创意”为代名词的好莱坞,成

功地塑造了个性化的城市品牌,实现

了城市的差异化营销。

再次,有利于提升城市的品牌形

象和知名度,增强城市的文化软实力。例如,影视作品《乔家大院》、《走西口》、《白银帝国》都讲述了山西晋商的故事,这些文化创意作品一改人们对山西“只因煤炭出名”的印象,提升了山西在人们心目中的品牌形象和知名度,同时也增强了山西的文化软实力,帮助山西实现了成功的城市品牌营销。

4 无锡市文化创意产业与城市品牌营销的现状分析

有学者曾形象化地指出,21世纪是 C 时代,即:城市(Ci t y的世纪,创意(Cr e

a t i v i t y的世纪,消费(Co n s u m p t i o n 的世纪, 交流 (Communication的世纪

[6]。在这一背景下,越来越多的城市开始重视发展文化创意产业,以此亮出自己的文化名片,进行城市品牌的营销。最近, 无锡市委、市政府提出要建设“四个无锡”——魅力无锡、创新无锡、创业无锡、幸福无锡,以此来营销城市品牌。

4. 1 文化创意作品推陈出新, “魅力无锡” 的城市品牌彰显

文化是一座城市最大的魅力。如今,无锡市正依托其深厚的历史文化底蕴,深入推进国家历史文化名城建设,把文化融入经济发展、科技创新、城市建设和社会进步的全过程。文化创意产业如雨后春笋般迅速增加,正逐步成为无锡市经济发展新的增长点、城市转型升级的新引擎和城市品牌形象的新标志。2010年,无锡文化

产业增加值为 353.63亿元,位列全省第三;文化创意产业营业总收入为 107.8亿元。2011年,文化创意产业营业总收入达到了 130亿元,增长率超过 20%[7]。

经济 ECONOMY

近几年来, 无锡市文化创意产业的从业人员创作出了一大批优秀的、独具魅力的文化创意作品。在文化艺术领域,如大型舞剧《红河谷》 ,锡剧《江南雨》 ,歌曲《宇宙的种子》 ,滑稽戏《亲亲一家人》 , 多媒体舞台剧《玉飞凤》等好戏连台,得到了国内外很多游客、尤其是文艺爱好者的青睐。在动漫领域, 《吉娃娃和他的伙伴们》、《尾巴梦幻曲》、《福五鼠之三十六计》、《西游记》和动画电影《快乐奔跑》、《藏獒多吉》等,均在省内外乃至国际评选中获得了不少奖项。2011年,无锡三项动漫作品获国家动漫精品工程大奖,两项作品获中国文化艺术政府奖,首届动漫奖入围奖。从原创分钟数的不断攀升,到摘得国家级精品奖项, 无锡动漫实现了由“量变” 到“质变”的飞速转型。在影视领域, 无锡凭借着良

好的文化氛围和技术经验,为一些影视剧的拍摄提供了强大的资金和技术支持,例如,由无锡广电集团作为主要出品方和投资方拍摄的电视剧《誓言今生》 ,在中央电视台综合频道播出后,迅速受到了不少观众的追捧,获得了收视和口碑双丰收。这些

都说明了无锡市正在加快建设文化特色彰显的“魅力无锡” 。 4.2 原创能力显著增强, “创新无锡” 的城市品牌打响

无锡市作为近年来经济迅速腾飞的一座现代化城市,更是紧随时代潮流,高度关注文化创意产业的发展和创新,文化创意企业家们正努力挖掘“天生丽质”的无锡所珍藏的自然和文化资源,依靠新颖独特的创意和高精尖的科技,塑造无锡的城市品牌形象,以提升无锡市的整体文化竞争力和影响力。最近几年,无锡市政府通过对物联网、云计算、动漫技术、投影技术、平板电脑、语音识别等高科

技的大力扶持,为文化创意产业提供

了近水楼台的技术保障,再加上领军

型科技人才的大量引进,文化创意产

业的创新能力不断提升。信息网络技

术的发展带动了无锡文化创意产业的

技术更新,扩大了文化创意产品的普

及范围,同时促进了无锡城市品牌营

销方式的不断创新。此外,无锡市数

字媒体技术以及影视制作技术的迅速

发展也对无锡市文化创意产业的发展

起到了助推作用。无锡利用其不断加

快的科技创新步伐将“创新无锡”的

城市品牌在全国范围内打响。

4.3 文化创意产业园区特色鲜明, “创业无锡” 的城市品牌形成

无锡市一直以来是以传统制造业

为主、以工商名城著称于世,但近两

年来,随着加快转变经济发展方式这

一理念的确立,无锡市政府将文化创

意产业列为城市重点发展的十大产业之一,出台了一系列扶持政策,创造

了良好的创业发展环境。自 2006年12月 25日无锡市首个文化创意产业园区——崇安区文化创意产业园在著名的北仓门生活艺术中心建立起,无

锡市文化创意产业便进入“集聚时代” ,创业者们在这里辛勤耕耘,显现

出了他们的智慧和才能。目前,无锡

市已建成 23个文化创意产业基地,且各基地特色鲜明。北仓门园区主题为文化艺术和创意设计并举;N1955南

下塘文化创意园区特色为创意、网

络和休闲;新区的创新创意产业园将

动漫网游、创意设计、软件外包、信

息服务确定为园区主题;滨湖科教产

业园将动漫、创意设计和影视制作作

为发展的主业 [8];无锡国家数字电影

产业园已发展成为国际知名的影视拍

摄制作高地、数字艺术加工高地、影

视文化交流高地、数字艺术人才实训高地和影视、动漫衍生品的开发高地……从总体看,无锡市的文化创意产业园区集聚效应日益彰显,显现出分类、分区域发展的特点。

无锡市各大文化创意产业园区建设步伐的加快、基础设施的日益完善助推城市品牌形象的塑造。以南长区的 N1955南下塘文化创意产业园为例, 凭借日益完善的基础设施和创新的运营模式,园区吸引了许多新兴文化创意企业的进驻,并带动了一部分创新型人才的创业,以此为园区招商引资, 逐步树立起“创业无锡”的城市品牌形象。

4.4 公共文化事业日益发达, “幸福无锡” 的城市品牌提升

随着无锡市文化创意产业的蓬勃发展,政府对公共文化事业给予了高度重视,力图为市民营造一个丰富多彩的文化氛围,以提高市民的文化素质,加强市民的文化修养,因而斥资 10亿元着力打造了无锡城市的标志性建筑——无锡大剧院,它是无锡市政府为满足市民日益增长的文化生活需要而实施的重大社会事业项目,也是促进地方与国际文化交流、提升城市功能与品位的重要载体。2012年 4月底的开场戏就是一部著名的无锡本地文化艺术作品——大型舞剧《秀娘》。她给人们呈现了一场带有无锡特色韵味的视觉盛宴,让市民在欣赏文化艺术的同时切身感受到生活

的无比幸福。另外,无锡市还正式出台了《政府购买公共文化产品和服务试行办法》 ,确定了无锡市码头“文化惠民年”公益评弹演出活动、无锡市戏迷沙龙周周乐交流演出活动等 4个公共文化服务项目为首批政府购买项目。随着这些项目的陆续启动和实施,无文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例史蕾琦王燕茹

锡市民将享受到更加丰富多彩的免费或低票价的“文化大餐” ,就此提升了“幸福无锡”的城市品牌形象。

5 无锡市文化创意产业发展与城市品牌营销中存在的问题

5.1 以文化创意产业突显城市品牌特色不够

无锡除了拥有美丽的自然风光、丰富的历史文化遗产和宝贵的精神财富外,还有古代的吴文化、近代的工商文化、现代的乡镇经济文化和当代的创新文化,这些为无锡发展文化创意产业提供了丰富的素材。然而,目前无锡市仍未充分利用它的“天生丽质”发展其文化创意产业,尤其是对工商文化的利用度仍有待提高,并未充分挖掘其工商文化中蕴含的丰富元素,弘扬敢为人先、勇于创业的锡商精神,在着力发掘锡商文化资源,塑造独特新颖的城市品牌特色上与其他城市的区别不大,没有在现代城市竞争中脱颖而出。

相比之下,同样以工商业闻名的浙江名城——温州市,在利用文化创意产业营销自身品牌方面做得比较好。 2007年,一部红遍大江南北的电视剧《温州人在巴黎》成功地将工商业名城温州的城市品牌打响于国内外。该剧讲述了几代温州人艰苦创业为自己的理想抱负而努力拼搏的故事,向观众展示了温州商人朴实善良、聪颖睿智的品质与魅力,也使温州“民营经济领先、以商闻名于世”的城市品牌形象扎根于人们心中。

5.2 城市的文化氛围不够浓厚, 文化创意营销欠佳

无锡市作为中国民族工商业和乡镇企业的发祥地,拥有悠久的工商经济历史,凝练成了一种自强不息、敢为人先、勇于开拓的城市精神,使得

整个城市工作和生活的节奏较快,人

们更注重经济的发展而忽视了精神的

享受,这在一定程度上造成无锡市民

文化消费观念的相对落后。2011年,

无锡市城镇居民人均可支配收入达

31638元,人均消费性支出为 19780

元,消费系数为 0.63。然而,用于娱

乐、教育、文化服务的城镇居民人均

支出仅有 3018元,只占总消费支出的

15.26%[9]。在无锡率先基本建成小康

社会的同时,只有“居民文教娱乐及

服务支出占家庭消费支出比重”的指

标未达标,离 18%的小康指标还有一

段比较长的距离。此外,无锡的文化

创意产品和服务品种不多,质量也有

待提高,文化消费市场容量不大。因

此,居民的文化消费观念还有待进一

步转变,文化产品有待开发,文化消

费市场有待培育。

5.3 科技创新力度较弱, 城市品牌的竞争力不高

在当今时代,文化创意产业发展

越好的城市,其城市品牌的竞争力就

越强。而无锡市的文化创意产业创新发展水平欠佳,缺乏旗舰型的龙头企

业和骨干企业,小企业数量居多;产

业链条比较松散,组织集约化程度不高;文化创意的自主品牌缺乏,科技

创新、创意方面还有待加强。这些问题在一定程度上制约了无锡市文化创意产业的进一步发展和城市创新能力的提高,从而削弱了无锡的城市品牌

竞争力。

而无锡的近邻常州,就是以创意

作为其城市品牌的定位,利用其文化

创意产业的繁荣发展,成功地向国内

外营销了其“创意城市”的城市品牌

特色,强化了城市的品牌竞争力。

6 无锡市发展文化创意产业与城市品牌营销的对策

6.1 深入挖掘多彩的自然和历史文化资源, 打造魅力无锡城市品牌

无锡是一座因水而生、因水而盛的城市,因此应以水为主题打造无锡城市的自然名片,发掘水文化中独具特色的要素进行文化创造。同时,无锡也是吴文化和民族工商业文化的重要发源地,拥有丰富的历史遗存故址和神秘古老的文化传说,应充分挖掘这些文化底蕴中的宝贵财富。围绕打造“最适宜旅游度假的休闲名城” ,坚持经济效益、社会效益和生态效益兼顾的原则,打造一批精彩纷呈、各具特色、优势互补、相得益彰的特色旅游景点,实现从一般观光目的地到国内外著名的、具有特色的创意旅游胜地的跨越。

着力从旅游项目中挖掘文化内涵, 开辟“吴文化之旅”特色旅游路线, 以古运河街区“一核三廊三节点”的空间布局整体思路为基础,打造沿运河景观带;重点培育一批休闲娱乐业集聚区和文化旅游演艺项目。以建设“七大文化博览园”和佛教文化博览园为契机,拓展江阴人文旅游休闲区、宜兴陶都生态旅游区的建设;以举办一年一度的“徐霞客旅游文化节” “清名古运河国际旅游文化节” 、“阳山桃花节”等活动为推手,以“园”带动, 以“节”推动文化旅游的跨区域发展, 以无锡的魅力吸引海内外观光旅游者。 6.2 实施科技带动战略, 提高文化创意产业的自主创新能力

无锡市应该抓住一批全局性、战略性重大科技课题,加强核心技术、关键技术攻关,以先进技术支撑文化装备、软件、系统研制和自主发展, 重视相关技术标准制定,加快科技创

经济 ECONOMY

新成果转化,提高出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平,增强文化创意产业的核心竞争力。依托国家高新技术园区、国家可持续发展实验区等建立国家级文化和科技融合示范基地,把重大文化科技项目纳入国家相关科技发展规划和计划。健全以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化技术创新体系,培育一批特色鲜明、创新能力强的文化科技企业,支持产学研战略联盟和公共服务平台建设 [10]。通过不断推动科技的发展,提高文化创意产业的自主创新能力,使无锡真正成为一个创新的城市。

6.3 培养和引进文化创意产业人才 , 扶持骨干企业, 打造创业基地

文化创意产业的发展离不开富有创新精神、饱含创意理念的人才队伍。无锡市应高度重视高校人才的培养,摆脱以往的技术型教育模式和实用主义倾向,重视对技术专业人才的文学、文化和产业素质培养, 鼓励“产学研联合体”人才培养方式;同时还应加大人才引进力度,可以通过会展、汇演、各种创意论坛和博览会等方式加强国内外的交流,扩大无锡历史文化的影响力,以吸引各地优秀创意人才;政府应加大投入,完善人才引进和激励机制,对优秀的创意人才予以奖励及提供资金支持,并辅之以相关的优惠政策。

无锡市要根据政府提出的“ 以动漫网游为重点、以软件产业为龙头、以工业设计和创意设计为突破,提升无锡文化创造力,促进文化创意产业繁荣发展”这一目标,确立影视创作、动漫游戏、创意设计、传感技术等多领域的重点项目,并要加大投资力度,着力培育文化创意产业的龙头企业,以带动整个行业的发展。与此同

时,引领企业将其文化创意产品及服

务推向无锡以外更广阔的市场,把无

锡建设成为具有国际影响力的创业天

堂,塑造独特的城市品牌形象。

6.4 开展市民喜闻乐见的文化创意活动,

加快建设幸福无锡

建设“ 幸福无锡” 的城市品

牌,就要充分考虑无锡市民的文化需求,开展市民喜闻乐见的文化创意活动,使无锡人切身感受到幸福。依托

无锡大剧院、无锡文化馆、无锡美术馆等公共文化设施,以创意、新颖的

方式向市民展示体现无锡风采的经典文化产品, 例如将无锡市歌《太湖美》及世界名曲《二泉映月》等经典文艺作品进行全新设计包装,努力为市民

打造绝美的视听盛宴,让市民在欣赏

文化创意产品的同时充分感受无锡独特的文化底蕴,发自内心地萌生幸福感。另外,还应积极开展文化创意活动,例如精心举办吴文化节、阳山桃

花节、徐霞客国际旅游节、灵山盛会等带有无锡特色印记的休闲文化活动, 吸引市民参加,以培养市民追求精神

文化享受的意识,营造浓厚的休闲文

化氛围,使市民在观光游览的过程中

放松心情,获得心灵的愉悦,为加快

建设“幸福无锡”的城市品牌奠定坚

实的基础。

7 结束语

在这个城市大竞争时代,文化创

意作为城市品牌的核心要素,已成为

国内外许多城市进行城市品牌营销的

重要手段。无锡市拥有美丽的自然风

光、丰富的历史文化遗存和宝贵的精

神财富,这为无锡发展文化创意产业

提供了先天的优势条件。近年来,随

着无锡市科技创新水平的不断提高,

文化创意产业原创力显著增强,文化创意产品推陈出新,文化创意产业园建设加快,公共文化事业日益发达, 这都促进了“魅力无锡” 、“创新无锡” 、“创业无锡” 、“幸福无锡”四个城市品牌的营销。当然,无锡在文化创意产业的发展和城市品牌营销过程中也存在一些问题。据此,本人提出了以上建议,希望能给予城市管理者或其他组织一些启发和灵感。

如何利用城市文化打造城市品牌2

如何利用城市文化打造城市品牌摘要：面对日趋全球化的城市建设，如何吸收国外文化之精髓，同时保留地区文化特有的品质，发展具有本地特色的城市文化，打造城市自己的品牌，是一个讨论很热的话题，但真正拥有自己城市文化的城市并不多。如何利用城市文化打造城市品牌是我们需要解决的问题。关键词：城市文化；城市化建设；城市品牌；巴蜀文化一、引言城市文化作为城市的精神和灵魂,是城市社会成员在特定的城市区域内所进行物质和精神的活动以及在城市化进程中创造的为该城市社会成员所认同和共有的成果的总和,是以先进的物质文明为基础的精神与物质相统一的情感、观念、价值、审美等意识形态的综合。城市文化是一个复杂的范畴系统,既包括构建城市的物质空间,如规划的物和所有的建筑,更包涵着隐藏于物质世界背后的反映城市精神、城市气质、城市性格的一切观念形态的精神要素。随着我国城市化步伐的进一步加快和城市化水平的不断提高，城市文化建设越来越受到各界关注。一个城市积极、健康、稳定的发展，绝不仅仅局限于有形的基础设施建设以及人口的集聚。相反，城市品位在很大程度上取决于其文化底蕴及建设力度。无形的、充满丰富内涵的文化建设，才是一个城市的精神和魅力所在，也是一个城市可持续发展的动力所在1。在城市化建设过程中，首先涉及的是经济发展问题，它在很大程度上决定着城市文化的发展水平和方向。尽管经济发展是城市文化发展的基础和推动力，但它并不会自发生成正常、健康的城市文化体系和发展机制，需要各城市结合自身实际进行探索和引导。作为城市社会的两大支柱，经济和文化是相辅相成的，没有经济基础的城市文化是空中楼阁，没有文化的城市经济则是缺少灵魂的畸形产物。然而，近年来我国城市化进程的实践却表明，人们所高度重视的往往是“有形”的建设，而城市文化建设这一“无形”层面却被严重地忽视了。二、文化传统对城市化发展的重要性：所谓文化传统，“一般说来，是特定民族在历史实践活动中创造和积累的文明成果。它或者表现于物质载体，如建筑、雕塑、生产工具、生活用品；或者表现于语言文字；或者表现于抽象的性格、能力、民族心理、思维方式、生活方式、价值标准；或表现于各种知识信息的积累、贮存。文化传统是时代的产物，是历史形成的。”2一座城市，无论是历史文化还是现实文化都是其价值所在。一个城市若抛开长期积淀的历史文化，就会给人以轻飘浅薄的感觉，其知名度、凝聚力和辐射力也因此会大打折扣；任何一座历史名城，若不注重创新和发展， 1朱锋华：《城市文化自由空间的构建》，载《湖南社会科学》2006年第4期。 2戴逸：《对中国传统文化应抱什么态度》，载《文史知识》1987年第1期。

文化创意产业结构的理论研究

文化创意产业结构的理论研究刘杨王立荣（东北农业大学艺术学院，黑龙江哈尔滨 150030） [摘要]文化创意产业已经成为推动，当今中国社会经济发展繁荣的重要途径之一。要想把文化产业打造成国民支柱性产业，就应该先从文化创意产业入手。然而，设计艺术创意产业是文化产业的重要组成部分，文章通过解读文化创意产业结构的框架，分析设计艺术创意产业的发展途径，阐述文化创意产业结构的理论依据。中国的文化历史悠久，底蕴深厚，文化产业资源丰富，如何有效地利用文化资源，改变中国“中国制造”的格局，构建“中国创造”的文化创意产业的结构理论，就成为目前设计艺术创意行业发展的趋势和研究的课题。 [关键词]文化；创意；产业；设计艺术产业发展水平较高的国家,如美国、英国、瑞典和芬兰也都是在经济十分发达之后，才将文化创意产业快速发展起来的。在中国文化创意发展较快的城市,如北京、上海、长沙、深圳等,其经济发展水平也都相对东北较高。因此,较高的经济发展水平是发展文化创意产业的第一步，同时文化创意产业又推动着经济的快速发展。物质经济满足的人们，逐渐显现出对精神层面的诉求，文化创意产业的内涵就渗透到商品中在交换的各个环节中产生改变社会意识的因素；文化产品的消费诉求的高涨催生了种类繁多的文化创意产业，文化价值能满足人们的精神诉求，任何一种文化创意产业都能通过引入文化艺术创造力来提升它经济附加值。 3.创意产业创意产业来源于个人的创意思维和技术能力的活动结果，通过学习知识，运用知识来生产创造性的文化产品，促进社会整体生活环境的发展。英国在世界范围内是最早提出创意产业这一概念的国家，其中它包含了建筑、工业设计、平面设计、家具设计、服装设计、音乐、舞蹈、影象、电视、报纸、杂志、网络等传播领域。之后，创意产业又扩大到文化、艺术和娱乐等各个方面。通过英国的案例结论，我们可以得出创意产业立足于三个基本条件；第一基于个人思维与创造力等相关领域。创意的结果是难以复制的，是个人思维的一种价值表达。第二是符合自然资源的市场生产经营的产品。第三通过知识产权的保护，在全球范围内互动流通获得的商业价值是不可估量的。在这三个基本条件下，各个国家更加强调个人创意思维和经济价值的关系，更多的是依靠市场和消费者自身的推动力，同时又在不断地策划市场，激发市场活力，设计艺术产业也是如此。此外，创意产业的发展呈现多维化多层次的趋势，是市场经济运行的高端拓展模式，把文化创意当做产业来组织、管理、生产和流通，是商业化社会发展到高级阶段的必然结果。也是建立在新经济全球化属性下，以创意、创造、创新为表达手段的产业，以文化内容和创意成果为核心价值，为社会创造了财富提供了就业的新产业形态。由此可见，文化作者简介：刘杨（1978-），女，黑龙江哈尔滨人，东北农业大学艺术学院讲师，博士研究生，研究方向：设计艺术学。王立荣（1981-），女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨理工大学艺术学院，硕士研究生，研究方向：设计艺术学。

打造特色文化品牌建设特色文化大市

打造特色文化品牌建设特色文化大市建设华夏文明传承创新区，是发挥我省文化资源优势的魄力之举，必将开启甘肃文化大省建设的新篇章。天水作为丝绸之路文化发展带的重要组成部分和陇东南文化历史区的核心区域，在华夏文明传承创新区建设中有着举足轻重的地位和作用。我们要抢抓机遇，发挥优势，按照“一带三区十三板块”的总体布局，主打三大特色文化品牌，建设三大文化产业区，打造三条文化旅游长廊，做好八个方面重点工作，努力在华夏文明传承创新区建设中实现大的作为。主打三大特色文化品牌：天水历史悠久、文化灿烂，以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化、三国古战场文化为代表的五大文化积淀深厚、相映生辉，构成了天水独具特色的历史文化体系。在这众多的文化品牌中，我们要着力打造提升最为独特、最具优势、最有影响的文化品牌，使之成为天水独具魅力的城市名片。一是主打羲皇故里和伏羲文化品牌。天水是人文始祖伏羲的诞生地和伏羲文化的发祥地。伏羲在这片古老的土地上画八卦、兴嫁娶、正姓氏，开启了人类文明之源。1992年，江泽民同志视察天水时题词“羲皇故里”。这是天水最宝贵的资源、最有价值的品牌。我们要依托天水伏羲文化研究中心，筹建陇东南始祖文化研究院，加强与海内外始祖文化研究组织的联系交流，

进一步加大对始祖文化的保护传承、研究开发和宣传推介力度，不断扩大以伏羲文化为代表的始祖文化在海内外的影响力。二是主打国家历史文化名城品牌。天水古称“秦州”，有史可稽的建置史2700多年，境内历史街区、古建筑、古民居、古树名木星罗棋布，历史文化名镇名村数量众多，1994年被命名为国家历史文化名城。丰厚的历史文化资源是古城天水的灵魂所在。我们要进一步加强名城保护，在保护中开发利用，在传承中创新发展，探索出一条文化遗产保护与城市开发建设协调推进的有效路子，充分彰显名城古韵特色。三是主打国家5A级麦积山风景名胜区品牌。麦积山风景名胜区人文自然融为一体，南秀北雄兼而有之，是国务院首批公布的国家级风景名胜区，也是国家5A级景区。景区内的麦积山石窟素有“东方雕塑馆”之美誉，是中国四大石窟之一。我们要坚持科学规划，着眼永续利用，深度开发麦积山景区，加快创建中国最佳历史文化旅游城市，把天水建成甘肃东翼连接周边省区的旅游集散中心。建设三大文化产业区：一是规划建设华夏始祖文化区，打造全球华人祭祖圣地。以伏羲文化的保护传承和开发利用为主线，将秦州区西关及北山片区和麦积区三阳川卦台山整体规划，联动开发，积极推进华夏始祖文化区建设。伏羲庙片区重点实施北山伏羲祭祖园建设、伏羲祭祀广场拓建、伏羲城保护维修等项目，以开展公祭伏羲大典、伏羲文化研究等活动为主；三阳川卦台山片区重点实施一城（伏羲文化城）、五园（卦台朝圣园、祭祀圣坛园、功绩展示园、姓氏

城市文化创意产业发展环境的研究综述

城市文化创意产业发展环境的研究综述摘要：2008年金融危机之后欧洲债务危机爆发，全球经济增长乏力，依赖出口的中国经济因而受到拖累，而国内文化创意产业（以下简称文创产业）发展迅速，逐渐成为城市经济新的增长点。因而，围绕文创产业的研究成为近年来城市经济研究的一个热点。本文从3T理论出发归纳创意阶层理论研究，提炼创意城市形成影响因素，形成对国内外城市文创产业发展环境的研究述评，为促进城市文创产业的发展提供参考，推动其早日成为国民经济的支柱性产业。关键词：文创产业；创意阶层；创意城市；产业发展环境 1998年，《英国创意产业路径文件》中将创意产业定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”从这个概念提出以后，发达国家和地区就提出以创意立国或者以创意为基础的经济发展模式。事实上，具有国际影响的大城市几乎没有例外，都成了创意产业最集中和发达的地区，并以富有地方特色的创意产业而名闻于世。创意城市，成为当代城市发展的新的方向。在金融危机和欧债危机背景下，创意产业成为城市新的经济增长点。随着全球创意经济的发展，创意这一核心要素发挥着越来越大的作用。在中国，虽然文化产业、创意产业、文创产业的内容有一些差异，但正如张振鹏（2011）指出，文创产业具有典型的中国特性，相比文化产业或创意产业更具兼容性，内涵也更丰富[1]，也更能体现当前我国文化产业的发展特点。当前中国许多城市发展文创产业，以期使之成为支柱性产业。国内外学术界也围绕文创产业发展环境进行了许多有益的研究。下文将围绕创意阶层理论、创意城市等研究梳理有关城市文创产业发展环境的相关文献，为深入研究城市文创产业发展提供参考。一、创意阶层理论研究创意阶层，是创意经济下产生的新概念，它最早由美国著名学者RichardFlorida提出。在创意经济时代，美国的社会阶层构成发生了重大变化。除了劳工阶层、服务阶层和农民阶层外，一个新的阶层——创意阶层正在悄然兴起。Florida把创意阶层分为“超级创意核心”和“创新专家”两部分。“前者包括科学家与工程师、大学教授、诗人与小说家、艺术家、演员、设计师与建筑师，非小说作家、编辑、文化人士、智囊机构人员以及其他社会舆论制造者等现代社会的思想先锋；而后者则广泛分布在如高科技行业、金融服务业、法律与卫生保健业以及工商管理领域等知识密集型行业”[2]。以Florida有关创意阶层的特征、创意阶层指数等研究为主要内容形成了创意阶层理论。创意阶层，一个新诞生的阶层，具有区别于其他阶层的明显特征，可以概括为个人特征和地理分布特征两个方面。（一）个人特征

城市形象与城市品牌建设

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。美国杜克大学富奎商学院evin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。城市品牌实质上是一种文化力，

文化创意产业与城市发展的和谐

文化创意产业与城市发展的和谐作者：任怡来源：《现代装饰·理论》2012年第02期摘要：现代城市的发展已与上世纪有着本质的区别，在兴新的城市架构下，创意成为城市的名片，是城市与城市之间交流的媒介。文化创意产业不仅能给城市提供一个新的发展道路，更能给激发老城市的活力。但文化与创意产业的兴起要与城市建设紧密合作、和谐共存、相互提携并非易事，要解决存在的问题才能让文化创意产业更好地为城市发展提供智力支持。关键字：文化；创意产业；城市设计；和谐此论文用于湖北省教育厅人文社会科学研究项目：创意产业在武汉8+1城市圈的规划与发展创新是知识与信息的生产与传播，是推动经济发展的根本动力，新的创意能衍生大量的新产品，开发广阔的新市场并创造巨大的财富。创意产业是源自创意或文化的积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业的机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。每个国家的创意产业的重点不同，比如欧美提倡的是文化产业，日本则是内容产业，而台湾、香港、泰国突出的是设计产业。创意产业的概念虽然不同，但是大体都是相似的，都是以文化为核心，以人的创造为源头，以产业化为目标的智慧型产业，是一种技术、经济和文化相互交融的产物。由于文化创意产业需要有相资讯工业的支持以及有相当的技术的人力资源，因此当代都市规划都以吸引或刺激文化创意产业为发展的目标。然而城市的规划与设计和创意产业之的互动并不是和谐的，从国家的宏观层面来说，创意产业是众多经济产业中的一部份，他的存在是基于经济目的而诞生的。单从个体城市来说，创意产业最直接的目的是提升城市经济和文化活力，对其定位往往是以产出的效益为成功的标准，这和用文化推动城市发展是相背离的。一、城市文化政策的不确定性文化政策本来就是一个模糊的概念，翻开全世界的文化政策目标，不外就是强化民主精神、深化表达自由、增加群族融合、促进社会和谐之类的官话。城市对文化政策这个概念的把握是有倾向性的，从根底造成资源分配的不公平。无论是北京、上海、深圳、还是中部正在崛起的城市，对文化政策的把握不明确，造成文化沦为观光、娱乐工业、休闲产业和都市计划的依附，文化政策内容空泛没有实质内容。模糊文化创意产业中的扶植宗旨，究竟是支持独立于市场竞争外的的文艺团体，还是扶持在市场竟争中弱势的文化创意企业，这一点是很难分辩的。

经典案例-北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。（一）发展目标依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。（二）发展战略制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

打造城市文化品牌

打造城市文化品牌 ——以黄石市为例 09资环胡伟 0914021031 一、引言在当今经济日益发展、科技日益发达的社会，什么竞争力越来越引起我们的注意力呢？是文化！作为软实力的文化，日益成为国家之间竞争的重要手段。而什么又是国家区别于国家，城市区别于城市的重要标志呢？是品牌！随着时代的发展，品牌日益成为国家和地区的象征，成为最好的宣传手段。作为国家部分的城市，为了提高自己的核心竞争力，又应该怎样打造自己的城市品牌文化呢？于是，我们又引出了一系列问题，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？这是我们打造城市文化品牌所急需解决的问题。本文主要说明黄石城市品牌文化的发展历史和现状，对比黄石市的品牌文化建设和其他类品牌文化的建设，希望对黄石市的品牌文化建设有所帮助。二、摘要从广义上说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，文化是一个民族的精神和灵魂，是地区发展和民族进步振兴的强大力量。而品牌是用来识别不同的产品和服务，与竞争对手区分的用文字、符号、标识、图案、颜色等要素构成的事物或是他们的组合体。从广义上说，品牌是住、智慧与精神的载体，大到一个国家、民族，小到个人或一件普通的商品，在各自的活动领域中都有他们的主张，品牌就是用来区别和展示这些主张的特有的名称和标记。以城市为载体，将文化寓于品牌打造和宣传之中，于是就构成了城市品牌文化。城市品牌文化是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合体现，是城市综合竞争力的集中体现。黄石素有“矿冶之乡”“青铜古都”的美誉，青铜文化发展历史悠久，有一辉煌的过去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪忧，如何打造城市文化品牌是我们研究的一个问题。三、关键字：文化品牌城市文化品牌黄石四、正文黄石市，地处我国东南部，矿冶资源丰富，在几千年的历史发展中，黄石依托其丰富的矿冶资源禀赋而形成了其独具特色的矿冶文化。这种矿冶文化不仅像一根红线贯穿了黄石数千年产业发展的历史，也为黄石今天的存在和发展奠定了产业基础。然而随着矿产资源的枯竭，这一矿产资源城市的生存与发展也面临挑战。大冶铜绿山古矿遗址，位于大冶市区西南的大冶湖边，北距长江不远，并且又水道相通。它是我国已发现的时代最早(最早可以早到西周以前)、延续时间最长（到战国以后）、规模最大（仅炼渣就有50万吨）的一处最古老的矿冶遗址。其最古老的矿井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的铜铁产地，我国目前最大的粗铜基地大冶有色金属公司就在这里，铜绿山是他的主要矿区。夏商青铜文化与大冶铜有着密切的关系。曾有史记载“帝孜孜以求江南铜矿”。公元前2070年，禹之子启建立夏朝，手工业有很大发展，最重要的是青铜工业。从铜绿山的古矿遗址的发掘考古资料来看，远在殷小乙时期，中华先民就致力于铜矿的采掘及冶炼。从殷商、西周、春秋、战国到西汉，前后延续千余年的时间，大冶地区的劳动人民创造了灿烂的青铜文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置县，区“大兴冶炉”之意，得名大冶。大冶铁矿，露天开采含铁富集品质优良。据史书记载，公元226年，孙权在鄂州大兴冶炉，开采铜铁制刀剑，并将采铁之山定名为“铁山”。南宋朝廷于1180年在铁山设置铁山寨。1374年，朱元璋置兴国冶，铁山成为

文化创意产业发展现状与趋势

文化创意产业发展现状与趋势 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

中国文化创意产业发展现状与趋势班级：会展1111班学号姓名中国文化创意产业发展现状与趋势一、文化创业产业的概念文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。二、当前中国文化创意产业发展现状会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划

算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。三、中国文化创意产业发展趋势中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。

中国各城市创意产业发展现状报告

中国各城市创意产业发展现状报告世界各国创意产业发展状况英国是全球最早提出“创意产业”的国家，根据其定义，“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。通常包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。文化创意产业各项产业范畴、产品和服务产业范畴、产品和服务广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产建筑建筑设计，计划审批，信息制作艺术与古玩艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示设计设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演

互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光出版原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版软件设计软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计电视广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送资料来源：2001英国创意产业报告美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到2002年，美国文化-创意产业产值达到5351亿美元，占GDP的比重达到 5.24%。另据统计，1997—2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业。国外各地区创意产业发展状况美国到2002年，美国文化-创意产业产值达到5351亿美元，占GDP 的比重达到5.24%；创造就业800万个，接近全国总就业人数的6% 英国 2002年，创意产业增加值达809亿英镑，成为英国第二大产业；到6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业

城市品牌建设Microsoft

论城市品牌建设陈柳钦（天津社会科学城市经济研究所，天津，300191）【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。品牌是城市竞争力的制高点。城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。”（周文辉，2004）。城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。进入21世纪之后，各级城市对此更是深有感悟，城市品牌化的进程正在加速。一、城市品牌的内涵

中国文化创意产业发展现状与趋势

中国文化创意产业发展现状与趋势班级：会展1111班学号姓名

中国文化创意产业发展现状与趋势一、文化创业产业的概念文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。二、当前中国文化创意产业发展现状会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解

会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。三、中国文化创意产业发展趋势中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。中国创意产业布局逐渐完善，产业规模日趋壮大，中国创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力的综合态势。逐步向以文化为资源，以创意

：城市品牌与文化建设(作者单位：中国传媒大学文化产业研究院)

齐勇锋城市品牌与文化建设城市化的机遇和挑战发展中国家的现代化在一定意义上可以说是一个农村人口向城市集中，从农业向工业和服务业转移，逐步消除城乡“二元结构”的城市化过程。我国自改革开放以来，随着经济快速发展，城市化率从1978年的17%提高到2009年的46.59%，进入持续、高速发展阶段。据中国社科院中国经济增长与宏观稳定课题组预测，中国城市化率2015年为52.28%，2020年为57.67%，2030年将达67.81%。年均提高约一个百分点，年均转移农业人口1000万人，未来还有很大的增长空间。城市化的快速推进，给我国乃至世界的经济、社会和文化发展提供了巨大的机遇，正如2001年诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家斯蒂格利茨所说：中国的城市化和以美国为首的新技术革命是影响21世纪人类进程的两大关键性因素。如果说，改革开放前30年，我国经济发展主要是抓住了世界经济结构调整和发达国家产业向新兴工业国家转移的机遇，主要依靠外需拉动的话，那么，国际金融危机导致外需减少，以及我国转变发展方式的迫切要求，决定了今后30年，我国经济发展的主要动力将来自城市化所带动的内需大幅度提升的历史性机遇。城市化的快速推进，也给我国乃至世界经济、社会和文化

发展带来了严峻的挑战，如城市边缘人口和贫民窟问题、住房问题、交通拥堵问题、环境问题、文化冲突等城市化进程中普遍存在的“城市病”问题。作为发展中的转型国家，我国在城市化过程中，也普遍存在着城市形象“千孔一面”，缺乏特色的问题；重基础设施的“硬件”建设，轻社会、文化设施和文化内涵的“软件”建设问题；重城市户籍人口的公共服务，轻非户籍人口特别是农民工的公共服务等发展不均衡的问题。为此，应当把探索中国特色的城市化道路提升到国家战略的高度，加强城市化进程中的文化建设和软实力建设。城市文化品牌建设的结构和内涵随着知识经济时代的来临，国与国、城市与城市之间的竞争日益从资源和生产要素的范畴向创新能力即知识生产能力方面转移，因而，建设创新型城市成为世界各国普遍追求的目标。与此同时，城市作为人类生产、生活活动的空间载体，不仅要大力发展第二产业和服务业，具备坚实的经济基础和强大的经济辐射功能，同时还要加强文化和社会建设，以建设和谐城市、生态城市、宜居城市为目标，体现以人为本，为人服务，追求人的全面发展和人的幸福的更深层次的价值目标。文化是城市的灵魂。文化如水，润物无声。文化的价值观和影响力作为人的思想和行为导向渗透到经济、社会和政治等

文化创意产业---推进城市实现创新驱动和转型发展(上)(90分)

文化创意产业---推进城市实现创新驱动和转型发展（上）（90分）一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分) 1. 上海著名的田子坊文化创意产业园区的前身是（） A.原上海春明粗纺厂 B.原江南枪炮局 C.原上海工部局宰牲场 D.原弄堂工厂 2. 无污染、高附加值的文化创意产业是从（）中分离出来的。 A.建筑业 B.制造业 C.农业 D.服务业 3. “印象〃刘三姐”演出带动了（）的旅游业发展。 A.广西桂林 B.浙江杭州 C.云南丽江 D.云南昆明 4. 为资助鲁尔区老工业基地改造，联邦政府经济部下专门设立了（），负责项目审批和财政资助等事宜。

A.联邦地区发展规划委员会和执行委员会 B.鲁尔煤管区开发协会 C.北威州发展规划委员会 D.联邦地区发展改革委员会二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分) 1. 有限的城市土地资源客观决定了不能再发展低端制造业，于是很多城市选择了（）为主要发展方向。 A.高附加值的制造业 B.现代服务业 C.高新技术业 D.公共基础设施建设产业 2. 根据本讲，德国鲁尔区改造成功的因素包括（） A.政府主导 B.机制创新 C.全面规划 D.整体盈利三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分) 1. 德国鲁尔区的改造，是一个从工业生产区转变为商业文化消费区的过程。正确

错误 2. 文化创意产业与城市旧区改造有机结合也不能避免城市文脉中断。正确错误 3. 不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率是不变的。正确错误 4. 劳动力、自然资源和资本占据经济增长的主要贡献地位。正确错误

杭州市文化创意产业发展规划报告

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《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》 ???各区、县（市）党委和人民政府，市直属各单位： ??? 《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》已经市委、市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。中共杭州市委办公厅杭州市人民政府办公厅 ?????????????????????????????? 2009年5月23日 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 目录 ??? 前? 言?1 ??? 一、发展背景?2 ??? （一）背景条件?2 ??? （二）发展基础?6 ??? 二、总体思路?8 ??? （一）指导思想?8 ??? （二）基本原则?8 ??? 三、战略目标?9

??? （一）战略定位?9 ??? （二）发展目标?11 ??? 四、空间布局?13 ??? （一）布局思路?13 ??? （二）空间结构?13 ??? 五、产业发展?19 ??? （一）信息服务业?20 ??? （二）动漫游戏业?22 ??? （三）设计服务业?24 ??? （四）现代传媒业?27 ??? （五）艺术品业?30 ??? （六）教育培训业?32 ??? （七）文化休闲旅游业?34 ??? （八）文化会展业?36 ??? 六、实施保障?38 ??? （一）优化发展环境?38 ??? （二）强化政策扶持?41 ???附件： ??? 1、杭州市文化创意产业核心层统计分类说明

??? 2、杭州市文化创意产业重大建设项目征集表（2009—2010年） ??? 3、杭州市文化创意产业空间布局示意图 ??? 4、杭州市十大文化创意产业园区布局示意图前? 言 ??? 文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。作为21世纪的新兴“朝阳产业”，文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。为抢抓创意经济时代所赋予的历史机遇，充分发挥杭州的文化优势、环境优势、人才优势、市场优势和产业优势，杭州市委、市政府于2007年提出了打造全国文化创意产业中心的战略目标。为加快我市打造全国文化创意产业中心的工作进程，尽快把我市文化创意产业纳入科学发展的轨道，特制定本规划。 ??? 本规划根据《国家“十一五”文化发展规划纲要》、《浙江省文化大省建设纲要（2001—2010年）》、《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008—2012年）》、《杭州市城市总体规划（2001—2020年）》、《杭州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《中共杭州市委、杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委〔2008〕4号）等精神编制，并与《浙江省文化创意产业发展规划》、《杭州市动漫游戏产业发展规划》、《杭州市艺术品产业五年发展规划（2008—2012年）》等专项规划相衔接，是推动今后一段时期我市文化创意产业科学、健康、快速发展的指导性文件。 ??? 本规划的范围涵盖整个杭州市域，其中杭州市区为重点规划范围。 ??? 规划的期限是2009—2015年。其中2009—2010年为第一阶段，2011—2015年为第二阶段。规划的基期为2008年。 ??? 一、发展背景 ??? （一）背景条件 ??? 1、有利的国内外形势为杭州文化创意产业发展提供了新机遇。在世界范围内，创意经济浪潮风起云涌，文化创意产业在提升区域经济“硬实力”和文化“软实力”中的巨大作用与潜力正在不断彰显。在国内，党的十七大明确提出要“推进文化创新，增强文化发展活力”，“推动社会主义文化大发展大繁荣”；《国家“十一五”文化发展规划纲要》提出要加快构建文化创意产业群；浙江省第十二次党代会确立了走“创业富民、创新强省”之路的核心战略，提出要“构建和谐文化，切实加快文化大省建设步伐”。省委文化工作会议提出要建立文化产业体系，着力发展文化创意产业。国内外文化创意产业蓬勃