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川大《市场营销》第二次网上作业答案

你的得分：100.0

完成日期：2015年12月03日12点26分

说明：每道小题选项旁的标识是标准答案。

一、单项选择题。本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

2.市场营销观念产生于（）。

A.20世纪之前

B.20世纪初~30年代

C.20世纪30年代~50年代

D.20世纪50年代~70年代

3.一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（）

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

4.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实

施的是（）

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.市场渗透战略

D.多样化战略

5.日用消费品最主要的促销工具是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公关

6.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶

粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（）

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.人口细分

7.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由

此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）

A.创新阶段

B.繁荣阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变

动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元/瓶

D.14.5元/瓶

9.下列哪项不属于产品包装的基本原则（）

A.经济原则

B.美观原则

C.华贵原则

D.适用原则

10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。

A.产品线扩展策略

B.合作品牌策略

C.品牌再定位策略

D.多品牌策略

11.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

12.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁

多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（）

A.分档定价策略

B.安全定价策略

C.组合定价策略

D.招徕定价策略

13.某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（）

A.快速撇脂战略

B.缓慢撇脂战略

C.快速渗透战略

D.缓慢渗透战略

14.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

15.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）

A.行政管理简单、方便

B.注重整体观念

C.能避免权责不清和多头领导的矛盾

D.便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略

16.“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方

法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）

A.集中化战略

B.差异化战略

C.成本领先战略

D.多元化战略

17.广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（）。

A.求新动机

B.求癖好动机

C.求廉动机

D.求美动机

18.随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一

天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（）

A.转变非用户

B.发掘新的和更广泛的用途

C.提高使用率

D.争取竞争对手的顾客

19.某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（）

A.纵向一体化战略

B.稳定战略

C.相关多元化发展战略

D.非相关多元化发展战略

20.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾

客，这种策略属于（）

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.低成本策略

21.下列抽样方式中，属于随机抽样的是（）

A.判断抽样

B.配额抽样

C.等距抽样

D.任意抽样

22.人员推销的基本工作步骤为（）

A.顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈

B.顾客资格审查-寻找顾客-约见-接近-面谈

C..顾客资格审查-寻找顾客- 接近-约见-面谈

D.寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈

23.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的广告目标类型

属于（）

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

24.分销渠道选择最重要的评估标准是（）

A.经济标准

B.可控性标准

C.适应性标准

D.覆盖性标准

25.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是（）

A.寻找顾客

B.约见

C.接近

D.面谈

二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题3.0 分，共30.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。

1.顾客总价值包括（）

A.产品价值

B.人员价值

C.形象价值

D.心理价值

E.服务价值

2.下列属于产品三个层次中的实体产品的是（）

A.颜色

B.质量

C.包装

D.售后服务

E.款式

3.战略的特征包括（）

A.全局性

B.长远性

C.灵活性

D.指导性

E.稳定性

4.波特的三种基本竞争战略类型为( )

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.稳定战略

D.发展战略

E.集中化战略

5.五力模型包涵的几种竞争力量为（）

A.供应商

B.顾客

C.同行业的竞争者

D.潜在进入者

E.替代品生产者

6.企业的经营战略包括（）

A.市场渗透战略

B.成本领先战略

C.市场开发战略

D.多样化战略

E.产品开发战略

7.对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（）。

A.环境因素

B.人际因素

C.个人因素

D.心理因素

E.组织因素

8.下列正确描述消费品市场特征的选项为（）。

A.购买者数量多，次购买量小

B.需求的伸缩性

C.需求的可诱导性

D.购买者较为集中

E.需求多样性和层次性

9.影响定价的内部因素主要有（）。

A.企业的营销组合

B.产品成本

C.需求

D.竞争

E.市场结构

10.成熟期的营销策略包括（）。

A.市场改进

B.转变非用户

C.争取竞争对手的顾客

D.进入新的细分市场

E.增加公司投资

三、判断题。本大题共10个小题，每小题2.0 分，共20.0分。

1.需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。（）

2.关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。（）

3.脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。（）

4.在营销组合理论中，4R理论比4C理论更先进，所以前者可以取代后者。（）

5.竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。（）

6.所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。（）

7.中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。（）

8.牙刷一般采用窄渠道分销。（）

9.街头访问属于抽样调查。（）

10.人员推销属于推式促销策略。（）

基于经济全球化的国际市场营销策略研究论文

基于经济全球化的国际市场营销策略研究论文摘要：伴随社会的全面发展,国际经济一体化步伐加快,为各国经济发展带来了全新的机遇,也使得企业经营过程中面临更加严峻的挑战。本文基于经济全球化这一宏观背景,首先分析现阶段经济全球化呈现的新特点,进而深入研究面向经济全球化的国际市场营销策略。期待为我国国际经济与贸易水平的进一步提升贡献绵薄之力。关键词：经济全球化;国际市场营销;市场营销策略; 一、经济全球化概述经济全球化,就是世界范围内的经济活动突破国界的限制,以国际贸易、国际资本流通为主要途径实现经济全球范围的交互性发展,世界范围内的经济主体逐渐成为有机的整体。经济全球化并不是偶然现象,而是经济发展、社会发展的必然产物,现阶段主要呈现以下几方面的特点: 第一,贸易全球化。随着信息技术的快速发展,交通运输能力的逐渐提升,各国的贸易体制多元化发展,使得国际的贸易合作快速发展,贸易全球化已经成为一种不可逆转的发展趋势。第二,企业国际并购发展快速。受到国际贸易全球化发展的影响,企业的国际并购也成为一种新的发展趋势,20世纪80年代开始,企业国际并购的案例持续性增加,跨国企业数量及规模都快速增长,这也是现阶段经济全球化的主要特点。

第三,科学技术发展全球化。受到贸易全球化的影响,科学技术全球化速度非常迅猛。科学技术全球化是技术的开发等在全球范围内广泛开展,通过高效的科学技术交流,使得科学技术水平的提升也呈现全球化的趋势。二、经济全球化视域下国际市场营销策略探析 (一)全面树立国际市场营销新理念第一,树立全球化营销理念。国际经济一体化时代的到来,企业实践国际市场营销的过程中首先就是要放眼全球,积极参与国际市场竞争,基于经济全球化的宏观背景,积极争取市场、资源以及人才,在国际竞争中快速成长。第二,树立文化营销理念。知识经济时代的到来,企业在国际市场营销的过程中必须有机加入文化营销理念,更加有效地激发消费者对相关产品以及服务的兴趣,产生强烈的消费欲望,进而提高市场影响力,推动国际市场营销的能力的提升。第三,树立绿色营销理念。如今,环境问题日益严峻,已经成为世界性的重要问题,所以企业在进行国际市场营销的过程中,应该树立绿色营销理念,减少在营销过程中对环境的损害,凸显企业的社会价值,从而提高企业美誉度。 (二)产品营销策略创新市场营销过程中,产品始终是核心所在。所以经济全球化视域下,企业的国际市场营销更应该注重产品策略的创新,严格按照国家与国际市场的相关标准进行产品生产,在这一过程中,同样需要集中整合国际范围内消费的需求,开发与生产全面满足消费者多样化、个性化

川大《大学英语(四)》第二次网上作业答案

首页- 我的作业列表- 《大学英语（四）》第二次网上作业答案你的得分：97.5 完成日期：2014年02月27日16点38分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年03月13日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.5 分，共75.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.— I wish you success in your career. — _______ ( D ) A.You are welcome. B.You think so. C.Yes, please. D.The same to you. 2.— Let's go to the library this afternoon. — _______ ( D ) A.Yes, that's right. B.No. I can't. C.What about you? D.That's a good idea. 3.— Madam, do all the buses go downtown? — _________ ( D ) A.Wow, you got the idea. B.No, never mind. C.Pretty well, I guess. D.Sorry, I'm new here. 4.— Are you feeling better today, Jack? — _______ ( C ) A.There must be something wrong. B.Just have a good rest. C.Yes, thank you, doctor. But I still don't feel good. D.Don't worry about me.

市场营销学(第2版)在线作业满分答案

市场营销学(第2版)_在线作业_4 一、单选题 1. (5分) 企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（）。 ? A. 综合多角化 ? B. 横向多角化 ? C. 同心多角化 ? D. 纵向多角化纠错得分： 5 知识点： 11.2 营销过程展开解析 2. (5分) 市场细分理论是20世纪50年代中期由（）提出。 ? A. 菲利普·科特勒 ? B. 温德尔·斯密斯 ? C. 迈克尔·波特 ? D. 唐·舒尔茨纠错得分： 5 知识点： 5.1 市场细分展开解析

3. (5分) 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（） ? A. 产品观念 ? B. 市场营销观念 ? C. 推销观念 ? D. 生产观念纠错得分： 5 知识点： 1.2 市场营销观念及其发展展开解析 4. (5分) 品牌是商品的商业名称，它包括（）。 ? A. 商标 ? B. 品牌标记 ? C. 品牌名称和品牌标记 ? D. 品牌名称纠错得分： 5 知识点： 6.2 产品决策展开解析 5. (5分) 密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（） ? A. 市场渗透

? B. 渠道开发 ? C. 市场开发 ? D. 产品开发纠错得分： 5 知识点： 11.1 战略计划的步骤和内容展开解析 6. (5分) 分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（）。 ? A. 控制系统 ? B. 连续系统 ? C. 经济系统 ? D. 多渠道分销系统纠错得分： 5 知识点： 8.1 分销渠道及其类型展开解析 7. (5分) 生产者市场的购买决策的参与者没有（）。 ? A. 采购者 ? B. 消费者 ? C. 影响者 ? D. 使用者

市场营销学第10章在线测试

? 《市场营销学》第10章在线测试 ?《市场营销学》第10章在线测试剩余时间：56:37 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、渠道目标是企业预期达到的＿＿＿＿＿＿＿＿＿以及中间商应执行的职能。 A、服务水平 B、顾客服务水平 C、企业服务水平 D、中间商服务水平 2、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、时间效用 B、形式效用 C、地点效用 D、占有效用 3、生产消费品中的便利品的企业通常采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿的策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 4、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、长而宽的渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、直接渠道 5、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、直销 B、广泛分配路线 C、密集分销 D、自动售货第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、渠道的交替方案主要涉及＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质

D、中间商数目 E、渠道成员的特定任务 2、商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、完全服务批发商 B、有限服务批发商 C、代理商 D、经纪人 E、制造商代表 3、短渠道的好处是（） A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面广 E、有利于杜绝假冒伪劣 4、下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（） A、产品潜在的消费者或用户分布面广 B、企业生产量大、营销能力强 C、产品技术性强 D、产品体积大 E、产品易腐易损，需求时效行强 5、物流的具体要求 A、将各项物流费用视为一个整体 B、将全部市场营销活动视为一个整体； C、善于权衡各项物流费用及其效果

川大大学英语二第二次网上作业答案

一、单项选择题。本大题共40个小题，每小题2.5 分，共100.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1. —What a poor job I’ve done! —_______ 2. ( D ) 1. Do it again. 2. 3. You can do it. 4. 5. Do your best! 6. 7. Don’t be upset. No one can do it better than you. 8. 3. —Are you doing anything special on Friday, Bill? —_______ —Oh, what a pity! 4. ( B ) 1. No, nothing special 2. 3. Yes, I have promised to call on some friends 4. 5. Yes, of course 6. 7. No, I’m not sure. Why? 8. 1. —I’d like to make an appointment with Mr. White. —_______ 2. ( C ) 1.

Sorry, he is busy at the moment. 2. 3. Why didn’t you call earlier? 4. 5. Certainly. May I know your name? 6. 7. Sorry. He doesn’t want to see you. 8. 1. —This is the worst film ever produced. Do you think so? —_______ 2. ( B ) 1. You’re wrong 2. 3. I don’t think so, I’m afraid 4. 5. Not at all 6. 7. No, that’s not real 8. 1. —My dear! I made a mistake again. —_______ 2. ( B ) 1. Be careful. 2. 3. Don’t w orry. We can do something to make up for it. 4. 5. What a pity!

川大《工程财务》第二次网上作业答案.doc

川大《工程财务》第二次网上作业答案欢迎你，你的得分：100 完成日期：2013年08月19日 09点14分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.不属于最佳资本结构的判别标准有（）。 ( A ) A.能使负债最少，风险最小 B.能使企业价值最大化 C.能使企业加权平均资本成本最低 D.能使企业资产保持适宜的流动性，并使资本结构具有弹性 2.属于流动资产的有（）。 ( C ) A.厂房及建筑物 B.运输工具 C.存货 D.机器设备 3.下列（）不是财务分析的方法。 ( B )

A.比率分析法 B.因果分析法 C.指标对比分析法 D.因素分析法 4.某公司历史上股票与债券收益率差异为4%，现时债券税前的成本率为 10%，普通股的年成本为（）。 ( C ) A.4% B.10% C.14% D.6% 5.某企业为筹集资金，已决定采取下列三种方式：其中占资金总额50%的资金靠发行优先股筹集，并计算出其资金成本率为14.38%，其中占资金总额20%的设备通过租赁方式筹集，并计算出其资金成本率为12.03%，最后30%的资金向银行贷款，贷款成本率为11.6%，该企业综合资本成本为（）。 ( A ) A.13.08% B.14.70% C.11.56% D.12.79%

6.下列关于主权资本错误的说法是（）。 ( B ) A.通过吸收直接投资、发行股票、内部积累等方式筹集 B.需要还本 C.又称所有者权益 D.指投资人对企业净资产的所有权。 7.考虑增加一个单位产量的成本和收入是（）的内容。 ( C ) A.时间观念 B.预期观念 C.边际观念 D.投机观念 8.DTL是（）。 ( B ) A.财务杠杆 B.总杠杆 C.固定成本 D.息税前利润 9.营运能力分析指标有（）。 ( D )

市场营销管理全球化战略方法

市场营销管理全球化战略方法 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

爱丁堡商学院MBA系列教材—市场营销管理：全球化战略方法序言组织主要的和短期的目标：顾客导向、规避竞争威胁和迅速适应市场条件变化。为了实现这些目标，不仅要培训和激励市场营销人员，而且要对所有员工进行培训和激励，以便他们努力去满足顾客的需要和期望。市场营销不仅仅是一种孤立的职能，它是服务顾客、满足顾客所必须做的所有事情，是组织中所有员工的职责。市场竞争和变化产品经理、市场营销经理、营销副总裁或各部门经理团队：产品-市场组合进行计划、协调和控制；向顾客提供价值，保持持久的竞争优势，制定市场营销战略；实施市场营销战略而完成各种职能活动。市场营销战略：目标、成长、竞争优势、公司和经营战略。外部环境→市场营销经理←内部环境部门合作协调、组织资源和市场营销职能的能力。从全球角度考虑的战略与交互职能关系在一个给定的产品-市场组合下如何制定、实施和控制战略市场营销计划，包括消费者、竞争者和环境分析；市场细分；目标市场选择；竞争定位；产品、价格、促销和分销；实施及控制；营销研究、需求评估和行业分析；实物产品市场营销和服务市场营销；不同市场阶段的营销战略。 1、市场营销战略→公司战略、经营战略（顾客导向） 2、市场营销战略和战略环境（不同战略环境下专门的战略市场营销计划 3、市场营销和其他职能的关系技术：大型数据库，新的营销研究方法和工具（新产品开发、分销渠道、促销和控制）交叉职能：分销渠道、合资、联盟、主要客户服务、消费者服务、开发消费者忠诚度、新产品开发、质量管理、突发事件的计划和伦理问题国际市场营销：产品、价格、渠道、促销和人员销售整合沟通，促销环境，促销要素的全重，促销预算，创造性策略的开发，非传统媒体不断增长的重要性，混合型组织结构。

市场营销第1次在线作业

单选题 1.市场营销的核心是： D 促销分配B C A 生产交换正确答案:C 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的： D 中国日本 C A 欧洲美国B 正确答案:C 3.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是： D 品牌竞争者 C 愿望竞争者A 产品形式竞争者B 属类竞争者正确答案:B 4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为： D 组织市场转售市场生产者市场 B 消费者市场C A 正确答案:B 5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。 D 推销者相互市场营销者 C 生产者A 市场营销者B 正确答案:A 6.影响消费需求变化的最活跃的因素是：

D 人均国内生产总C 个人收入A 个人可支配收入B 可任意支配收入值正确答案:B 7.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是： D 混合产品C 深度产品A 独家产品B 广度产品正确答案:A 8.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫：正常购买D 日常选购C 议价合约选购B 公开招标选购A 正确答案:A 9.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行： D 临时性调研B 描述性调研 C 因果关系调研A 探测性调研正确答案:A 10.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。 D 购买意向购买意志C 购买行动A 购买心理 B 正确答案:C 11.消费者的购后评价主要取决于： D 他人态度 C A 心理因素付款方式B 产品质量和性能发挥状况正确答案:B 12.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为： D 营销调研系统内部报告系统营销信息系统 B 营销分析系统C A

《企业管理学》第一次网上作业答案-川大

一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.通过投标竞争的方式确定经营者，用契约界定当事人双方的权利与义务，对组织或事务实行分权管理的企业经营方式是（） A.承包制 B.租赁制 C.托管经营 D.股份经营 2.由一名以上的无限责任股东和一名以上的有限责任股东共同出资设立的公司形式是（） A.有限责任公司 B.无限责任公司 C.股份有限公司 D.两合公司 3.期量标准即（） A.劳动定额 B.设备定额 C.生产组织定额 D.费用控制定额 4.职工代表大会制度属于企业的（） A.基本制度 B.工作制度 C.责任制度 D.奖励制度

5.博尔顿是（）的代表人物 A.经验管理阶段 B.科学管理阶段 C.现代管理阶段 D.后现代管理阶段 6.企业所有活动可以分为三类：增值活动、非增值活动和（） A.超增值活动 B.无效活动 C.有效活动 D.中间活动 7.戴明循环是企业进行（）时常用的工作程序 A.人力资源管理 B.全面质量管理 C.财务管理 D.市场营销管理 8.适用于大批量、高标准化产品生产的设施布置原则是（） A.固定位置布置 B.工艺原则布置 C.产品原则布置 D.混合原则布置 9.产品质量方面的信息属于企业（）信息 A.战略级 B.策略级 C.谋略级 D.执行级

10.跨文化管理的最高层次是（） A.文化移植 B.文化拼接 C.文化嫁接 D.文化合金 11.对明星业务，企业应采用的策略是（） A.追加投资 B.稳定生产 C.清理业务 D.分析研究 12.人力资源管理的核心工作是（） A.人力资源规划 B.职业管理 C.绩效考核 D.薪酬管理 13.彻底以顾客为导向的营销理论是（） A.4P理论 B.4C理论 C.4R理论 D.5R理论 14.M IS的核心是（） A.供应链管理 B.库存管理 C.数据库技术 D.计算机系统 15.美国亚马逊书店的经营模式是典型的（）模式 A.B to B B.B to C

《市场营销学》 (2017)在线作业

一、单选题（共 2０道试题，共 40 分.) V 1、企业经营产品项目得总数称为产品组合得(） A、长度 B、宽度Ｃ、深度 D、密度正确答案：A 满分：2 分２、企业对可控制得各种要素进行优化组合与综合运用,发挥整体优势，以获取更好得经济效益与社会效益属于(） A、市场营销组合策略 B、促销组合策略 C、产品组合策略 D、服务组合策略正确答案：A 满分：２分 3、如果某产品得生产与销售正处于市场成长期，其营销重点应该就是（) Ａ、延长产品寿命,巩固市场占有率 B、努力开拓市场，提高市场占有率 C、加大推销力度，获取最大限度利润Ｄ、加大推销力度,增进顾客对产品得了解正确答案：Ｂ满分：2 分 4、生产容声牌冰箱得广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务得方式属于（) A、产品开发 B、同心多角化Ｃ、市场开发 D、水平多角化正确答案:A 满分：2 分５、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（)

A、比较深 B、比较宽 C、很广 D、关联性强正确答案：Ｄ满分：2 分 6、在产品生命周期得（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品得销售奠定良好网络基础。 A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成长期正确答案：D 满分：2 分 7、向顾客提供基本效用与利益就是产品整体概念中得（） A、有形产品 B、附加产品 C、核心产品 D、期望产品正确答案:C 满分：2 分 8、在新产品试销期间，如果（),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要 A、试用率低，再购率高 B、试用率低，再购率低 C、试用率高，再购率低 D、试用率高，再购率高正确答案:Ｃ满分：２分 9、企业经营产品线得条数称为产品组合得（) Ａ、长度 B、宽度 C、深度 D、密度

市场营销实训第10章参考答案

《市场营销实训》（第二版）参考答案第10章参考答案任务一 <案例练习> 1.答：B 2.答：D 3.答： ⑴优化营销组合，实现综合效益 ⑵便于个性化服务，实现交易双方满意。 ⑶节省营销费用，降低企业成本。 ⑷减低跨国经营的风险，提高市场调研的准确度。 4.答：金猴集团的网站栏目的设置，不仅体现了金猴产品的宣传特点，而且更注重宣传企业、企业品牌和企业形象，培养顾客对金猴品牌的忠诚度。打开网站，首先映入眼球的是企业的各种荣誉，包括有：中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、ISO质量认证证书、中国真皮鞋王等金字招牌，给顾客一种强有力的信任。在网站栏目设置上，包括有：企业新闻、产品展示、六小龄童、产品开发、今后服务、留言板等栏目。 5.答： ⑴追求有意义的访问量。 ⑵展现企业产品的价值描述。 ⑶设置简约有效的产品检索。 ⑷重视FAQ（常见问题解答）的作用。 ⑸建立网际信任。 6.答：金猴集团网络营销方案 ⑴确定网络促销对象：求过学的人。 ⑵网络营销诉求重点：给老师一个问候。 ⑶制定网络产品服务策略：推出能改善血液循环、增强身体健康的多功能皮鞋。 ⑷制定网络价格策略：采用商誉定价、品牌定价、个性化定价策略。 ⑸制定网络渠道策略：利用企业网站进行直销。 ⑹制定网络广告策略：采用网幅广告、浮标广告、桌面广告等形式，广告语：金猴，老师深情的问候！ ⑺制定网络公关策略：与中国教育信息网站建立交叉链接，与各省市教育信息的网站实现信息共享。 ⑻制定网络促销预算：广告宣传费用150万元；折扣费用200万元；公关费用100万元；其他费用50万元。 <综合训练> 1.答：B 2.答：A 分析：鉴于公司目标市场将来可能要拓展到一级市场公司对网站建设的要求是以树立企业形象为主，重点是利用网络加强与客户的联系与交流，开展网上调研，收集消费者的意见和建议，同时设置独立的专门的电子商务栏目，以方便国内外客户的网上购买。 3.答：C 4.答：

市场营销学在线作业一答案

市场营销学在线作业一答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. ()是立足于国内生产的国际营销方式。 A. 许可证贸易 B. 国际合资经营 C. 在国外装配生产 D. 间接出口满分：4 分 2. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。 A. 品牌 B. 商标 C. 品牌标志 D. 品牌名称满分：4 分 3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。 A. 品牌 B. 包装 C. 价格 D. 运送满分：4 分 4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润满分：4 分 5. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品 B. 新市场——新产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——现有产品满分：4 分 6. ()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A. 职能 B. 地区 C. 产品管理 D. 市场管理满分：4 分 7. 生产观念强调的是()。 A. 以量取胜 B. 以廉取胜 C. 以质取胜 D. 以形象取胜满分：4 分 8. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。 A. 广泛 B. 密集 C. 强力 D. 选择性满分：4 分 9. 工业产品的促销一般多采用()的方法。 A. 营业推广

B. 人员推销 C. 公关 D. 广告满分：4 分 10. 下列（）属于企业的不可控因素。 A. 营销环境 B. 营销组合 C. 促销策略 D. 产品组合满分：4 分 11. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。 A. 下降 B. 增大 C. 不变 D. 上下波动满分：4 分 12. 产业用品渠道一般不包括()。 A. 批发商 B. 代理商 C. 制造商 D. 零售商满分：4 分 13. 以现有产品开发新市场，这是()战略。 A. 一体化 B. 市场渗透 C. 市场开发

《市场营销学》第10章在线测试88767

《市场营销学》第10章在线测试《市场营销学》第10章在线测试剩余时间：56:37 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、渠道目标是企业预期达到的＿＿＿＿＿＿＿＿＿以及中间商应执行的职能。 A、服务水平 B、顾客服务水平 C、企业服务水平 D、中间商服务水平 2、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、时间效用 B、形式效用 C、地点效用 D、占有效用 3、生产消费品中的便利品的企业通常采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿的策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 4、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、长而宽的渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、直接渠道 5、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、直销 B、广泛分配路线 C、密集分销 D、自动售货第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、渠道的交替方案主要涉及＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质 D、中间商数目 E、渠道成员的特定任务 2、商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、完全服务批发商 B、有限服务批发商 C、代理商 D、经纪人 E、制造商代表 3、短渠道的好处是（） A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面广 E、有利于杜绝假冒伪劣 4、下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（） A、产品潜在的消费者或用户分布面广

市场营销第三章习题考前复习

第三章战略规划与市场营销管理过程 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。) 1、整体战略就是企业_________层次的战略。 A.总体 B.局部 C.最高 D.较强 2、职能战略就是各个职能部门的_________战略。 A.长期性 B.中期性 C.短期性 D.中长期 3、区分战略经营单位的主要依据就是多项业务之间就是否存在共同的_________。 A.经营主线 B.经营目标 C.经营方针 D.经济利益 4、共同的经营主线就是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。 A.内在 B.外部 C.多种 D.局部 5、具有较高增长率与较高市场占有率的经营单位就是_________。 A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 6、问号类经营单位就是具有较高增长率与的经营单位或业务。 A.较高占有率 B.一般占有率 C.较低占有率 D.没有占有率 7、明星类单位的市场增长率降到_________以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。 A.50% B.30% C.10% D.5% 8、市场增长率与相对市场占有率都较低的经营单位就是_________。 A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 9、规划经营战略的关键就是战略分析与。 A.战略选择 B.战略计划 C.战略部署 D.战略调查 10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件就是_________。 A.环境威胁 B.市场机会 C.市场利润 D.成本降低 11、经营战略计划的制定与实施,要以特定的_________为依据。 A.目标 B.利润 C.成本 D.计划 12、在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个。 A.战略 B.战术部落

论经济全球化对国际市场营销发展趋势的影响

论经济全球化对国际市场营销发展趋势的影响前言当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。一、经济全球化的特征经济全球化的特征主要表现在以下三个方面： 1、贸易范围全球化。主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动

的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。 2、信息活动全球化。当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。 3、生产活动全球化。既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活联盟动拓展至全球范围。生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。二、经济全球化对国际市场营销带来的影响 1、营销策略和竞争方式的改变经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。同时，随着跨国经营的普及程度加深和国际市场竞争的日渐加剧，许多企业为了减少风险、降低成本和迅速打入国际市场，而纷纷选择“战略合作”，与自己的供应者或竞争者联手进行市场拓展活动。为了寻求优势互补，各国企业通常采取共同承担风险，同时共同分享

川大《企业管理学》第二次网上作业答案

首页 - 我的作业列表 - 《企业管理学》第二次网上作业答案你的得分：100.0 完成日期：2014年07月08日11点23分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年09月11日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.韦伯提出的理论是有关（）方面的理论 ( B ) A.激励 B.组织管理 C.目标管理 D.系统管理 2.适用于劳动密集、规模较大、重复劳动多的大中型企业的组织结构形式是（） ( C )

A.直线型 B.职能型 C.直线职能型 D.矩阵型 3.将价值链中的某一个环节扩展、做大的战略被称为（） ( D ) A.一元化战略 B.前向一体化战略 C.后向一体化战略 D.水平一体化战略 4.在部门划分的方法中，按（）划分部门是最原始、最简单的做法。 ( B ) A.时间 B.人数 C.职能 D.地区

5.人是有思想、情感和思维的，能够有意识、有目的地利用其他资源去实现自己的目标。人力资源的这一特点就是人力资源的（） ( C ) A.社会性 B.时效性 C.能动性 D.再生性 6.企业文化的核心是（） ( C ) A.物质层 B.制度层 C.精神层 D.价值层 7.将营销战略要点放在维持老顾客，争取新顾客，不断提高质量，发展品种，增加特色，完善服务上，这是企业产品处于（）时的

主要策略。 ( B ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8.漏斗模型是（）的方法。 ( A ) A.生产作业控制 B.生产组织管理 C.市场营销管理 D.物流管理 9.按照波士顿矩阵法的分析，企业要采取追加投资，扩大业务的策略，以支持其继续发展的经营单位是（） ( A ) A.明星业务 B.金牛业务

《市场营销学》 (2017)在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 密度正确答案：A 满分：2 分 2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） A. 市场营销组合策略 B. 促销组合策略 C. 产品组合策略 D. 服务组合策略正确答案：A 满分：2 分 3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 努力开拓市场，提高市场占有率 C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分

4. 生产容声牌冰箱的科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（） A. 产品开发 B. 同心多角化 C. 市场开发 D. 水平多角化正确答案：A 满分：2 分 5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） A. 比较深 B. 比较宽 C. 很广 D. 关联性强正确答案：D 满分：2 分 6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 衰退期 D. 成长期正确答案：D 满分：2 分 7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） A. 有形产品

C. 核心产品 D. 期望产品正确答案：C 满分：2 分 8. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 A. 试用率低，再购率高 B. 试用率低，再购率低 C. 试用率高，再购率低 D. 试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分 9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 密度正确答案：B 满分：2 分 10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品

《工程项目管理》第二次网上作业答案(川大)

你的得分：98.0 完成日期：2014年02月14日11点51分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年03月13日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.在项目的生命周期中，项目（）阶段的工作宜委托有关机构独立进行。 ( A ) A.决策 B.设计与计划 D.各主管部门 5.所有施工方式中，工期最短的是（）。 ( B ) A.依次施工 B.平行施工 C.流水施工 D.成倍节拍流水施工

6.在有层间施工的等节奏流水中，划分每层的施工段数的正确公式是（）。 ( A ) 7.某单代号网络图中两项工作的时间参数如图，则二者的时间间隔LAG为（）。 ( A ) A.0 B. 1 C. 2 D. 3 8.流水施工的时间参数不包括（）。 ( D ) B.FTS=0 C.STF=0 D.STS=0 12.时标网络中波形线的水平投影长度是工作的（）。 ( C ) A.ES B.LS C.FF

D.TF 13.某工作进度滞后2天，自由时差1天，总时差3天则该工作（）。 ( C ) A.影响后续工作和总工期 B.不影响后续工作和总工期 C.影响后续工作但不影响总工期 D.不影响后续工作但影响总工期 14.按原设计图纸施工没有改变的，由（）在原施工图上加盖竣工图标志后即为竣工图。 ( B ) A.调高10%~30% B.调低10%~30% C.调高5%~10% D.调低5%~10% 18.常用的质量统计分析方法中（）是典型的动态分析方法。 ( A )

第三讲市场营销变量与环境分析

第四讲市场营销变量与市场环境因素分析本讲主要内容：一、明确、了解市场及其变化规律二、分析主要的市场变量三、若干个主要的外部环境变量对市场变化的影响四、环境变化对企业的影响——适者生存一、市场变化的主要原因——市场变量分析 1、市场是供求关系的总和，其变化也主要取决于市场供给状况、市场需求状况及其相互关系状况。 2、市场变量（按市场要素划分）：供给型市场变量、需求型市场变量、关系型市场变量（1）供给型市场变量 ?即由市场供给状况变化引致的市场变化，这类市场变量较多，对市场的冲击力也较强。?包括：机器、设备、原材料、供应、投资者、技术进步、生产组织等（2）需求型市场变量 ?即由市场需求状况变动引致的市场变化，这类变量较为复杂，且相关变量较多，相互关系比较微妙。 ?市场需求=f(a、b、c、------、n) ?人的需要： –自然的、社会的、思维的 –人的活动、人的生存条件、人的社会关系 –温饱型需求、小康型需求、富裕型需求、富而思源（进------）（3）关系型市场变量 ?即由供求关系状况变动引致的市场变化，包括供求双方的地位变化、交易方式变动、沟通方式变化、利益关系变化、如此等等。 ?市场经济：民主经济、关系经济 ?市场关系：社会关系、经济关系、政治关系、法律关系、宗教关系、道德（伦理）关系、文

化关系、自然关系、种族（民族）关系、地缘、人缘、血缘、亲缘等 3、企业的外部市场变量与内部市场变量 4、市场变量的多样性与复杂性 5、市场变量之间的互动关系（1）共变与逆变（2）巨变与微变（3）突（速）变与渐变（4）恒变与暂变 6、看不透的市场变化——多变量互动二、市场营销环境因素分析（阅读教材P164 第五章扫描营销环境）（一）什么是市场营销环境（二）影响市场变化的主要环境变量（一）什么是市场营销环境市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其后果的各种外部因素。包括所有相关的环境因素。这些因素可能从不同的方面、在不同程度上影响企业的市场营销战略、产品开发与生产、产品定价、企业生产资源配置与经营成本、市场营销渠道、促销方式与预算等市场营销行为。（二）影响市场变化的主要环境变量 1、影响市场变化的人口环境因素（1）人口总量增加——市场容量变化（2）人口年龄结构变化 ?不同年龄断层 ?代沟与市场分化（3）人口的种族差异：市场的民族化与地域化（4）人口的教育差异： ?收入水平的差异：公民受教育年限与未来预期收入水平呈正比 ?支出结构与消费模式的变化 1、影响市场变化的人口环境因素（5）家庭结构差异 ?小家庭与大家庭

川大《企业管理学》第二次网上作业答案

- 我的作业列表- 《企业管理学》第二次网上作业答案你的得分：100.0 完成日期：2014年07月08日 11点23分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年09月11日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。 1.韦伯提出的理论是有关（）方面的理论 ( B ) A.激励 B.组织管理 C.目标管理 D.系统管理 2.适用于劳动密集、规模较大、重复劳动多的大中型企业的组织结构形式是（） ( C ) A.直线型 B.职能型 C.直线职能型

D.矩阵型 3.将价值链中的某一个环节扩展、做大的战略被称为（） ( D ) A.一元化战略 B.前向一体化战略 C.后向一体化战略 D.水平一体化战略 4.在部门划分的方法中，按（）划分部门是最原始、最简单的做法。 ( B ) A.时间 B.人数 C.职能 D.地区 5.人是有思想、情感和思维的，能够有意识、有目的地利用其他资源去实现自己的目标。人力资源的这一特点就是人力资源的（） ( C )

A.社会性 B.时效性 C.能动性 D.再生性 6.企业文化的核心是（） ( C ) A.物质层 B.制度层 C.精神层 D.价值层 7.将营销战略要点放在维持老顾客，争取新顾客，不断提高质量，发展品种，增加特色，完善服务上，这是企业产品处于（）时的主要策略。 ( B ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

8.漏斗模型是（）的方法。 ( A ) A.生产作业控制 B.生产组织管理 C.市场营销管理 D.物流管理 9.按照波士顿矩阵法的分析，企业要采取追加投资，扩大业务的策略，以支持其继续发展的经营单位是（） ( A ) A.明星业务 B.金牛业务 C.廋狗业务 D.问题业务 10.迄今为止最传统、应用最广泛的信息系统开发的方法是（） ( B ) A.原型法

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