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优乐美奶茶广告分析

优乐美奶茶广告分析

优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司提下的奶茶品牌,喜之郎鉴于杯装奶茶市场发展的潜力大,2006年夏天推出了杯装奶茶产品——喜之郎奶茶,2007年喜之郎奶茶改名为优乐美,“优”代表优雅,“乐”代表快乐,“美”代表美丽,为了增加产品在消费者心中的独立度,优乐美在广告中并不大出喜之郎的标志。

广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面,此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象,结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面,与优乐美的温馨调性相结合。

在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中,男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前,手捧一杯热乎乎的奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意,结合《蒲公英的约定》的优美的音乐旋律,而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中,成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫,使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。

同时,广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么?你是我的优乐美。原来我是奶茶啊?!这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白,呼出最出人意料的答案:“你是我的优乐美。”巧妙地将情感与产品连线,形成深刻的情感记忆点,更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。

从心理方面分析:

优乐美的目标人群是15—25岁的年轻人,优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品,迎合了年轻人追求时尚、个性和品味,利用爱情这个永恒的主题作为品牌传播的切入点,讲产品形象和市场定位结合,通过周杰伦“这样,我就可以把你捧在手心”的暖心对白,产品成功升级成为青年男性对有好感女孩表白、传递感情的一个符号。品牌内涵是优雅、快乐和美丽,围绕这一内涵设计了以爱情为主题的广告片传递暖心的感觉,选择周杰伦代言,能实现品牌情感的自然衔接。周杰伦帅气的外表,出众的音乐才华,一直备受年轻人崇拜和追捧,热别是年轻女孩的喜爱。由周杰伦来代言优乐美奶茶,可以让目标消费者把自己对周杰伦的好感转移到对产品的喜爱上来。同时,周杰伦的形象可以将优乐美轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥得淋漓尽致,真正实现了消费者的诉求。优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大,许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。”

从传播方面分析:

优乐美作为一款全新上市的产品,如何让更多目标消费者对其关注呢?首先,以病毒营销预热。在未播出电视广告前,把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播,以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后,以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而,优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度,但是其覆盖人群不分男女老少。所以,第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区,建立品牌忠诚度,让消费者在社区中积极参与,在交流中分享品牌内涵。同时,在产品包装上放入随机