蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书
一、引言
随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词
1、蒙牛真果粒
2、牛奶饮品
3、消费者需求
4、市场分析
5、营销策略
6、产品特点
三、市场分析
中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点
蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。其特点如下：
1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略
为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：
1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年
轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的
美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买
欲望。
六、预算
本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结
通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。我们相信，通过这些努力，蒙牛真果粒一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书
一、目标受众
我们的广告主要面向年龄在20-45岁之间的消费者，尤其是女性消费者。这一人群对健康饮食和营养价值有较高的关注，追求高品质的生活方式。他们注重均衡饮食，对有益于健康的产品有着浓厚的兴趣。
二、关键词分析
我们的关键词主要包括蒙牛、牛奶、健康、营养、高品质、新鲜等。这些关键词能够突出我们的产品特点，吸引目标受众的关注。
三、广告创意
我们的广告将通过不同的场景和故事，展示蒙牛牛奶的健康和高品质。我们将设计一系列短片，以轻松、温馨的方式展现蒙牛牛奶的产地、加工过程和营养价值。同时，我们将在广告中强调蒙牛牛奶的新鲜和健康，突出我们的品牌形象。
四、广告执行计划
我们将通过电视、网络和平面媒体等多种渠道进行广告投放。电视广告将在早上和晚上的黄金时段播出，网络广告将在主要的视频网站和社交媒体平台投放。平面媒体广告将在主要的报纸和杂志上发布。我们将根据不同的媒体渠道制定相应的广告执行计划，确保广告效果的充分发挥。
五、测量指标
我们将通过点击率、曝光量、转化率等指标来评估广告的效果。我们将定期对广告效果进行监测和评估，根据评估结果进行调整和优化。
六、总结
通过本次广告策划，我们将充分展示蒙牛牛奶的健康和高品质特点，吸引目标受众的关注。我们将通过多种渠道进行广告投放，确保广告效果的充分发挥。我们将定期对广告效果进行监测和评估，根据评估结果进行调整和优化，进一步提高广告效果。
“策划书大赛”策划书
策划书大赛：激发创意，打造优秀策划人才
随着社会的发展和行业的不断壮大，策划能力已经成为现代职场中不可或缺的一项技能。为了激发广大读者的创意，培养优秀的策划人才，我们特别举办了一场策划书大赛。本次大赛旨在提高参赛者的文案编写能力、逻辑思维能力和创新思维能力，通过比赛的形式，让更多的读者关注策划行业，了解策划人的职责和使命。
关键词：策划、创意、文案、逻辑、创新、人才、培养
一、大赛背景
随着各行各业的发展，策划已经成为企业、品牌、产品成功的关键因素。在这个信息爆炸的时代，如何通过策划书准确地传递信息，吸引
眼球，成为策划人需要具备的重要能力。为了提高策划人的专业技能，选拔优秀策划人才，我们特别举办了这场策划书大赛。
二、参赛对象
本次大赛面向全国的策划人员、文案写手、市场营销人员以及有志于从事策划行业的个人或团队。我们欢迎各行各业的从业者积极参与，展示你们的策划才华。
三、比赛流程
1、报名阶段：参赛者需提供个人或团队的基本信息，包括姓名、联系方式、职业等，以及参赛作品的相关信息。
2、比赛阶段：参赛者需在规定时间内提交策划书，经过初步筛选后，我们将选出优秀的作品进入下一轮。
3、评选阶段：专家评委将对入围作品进行评分，最终选出获奖者。
4、颁奖阶段：将在比赛结束后的颁奖典礼上公布获奖结果，并颁发奖杯和奖金。
四、比赛规则
1、参赛作品必须为原创，不得侵犯他人权益。
2、参赛作品必须符合比赛主题，不得偏离策划方向。
3、参赛作品必须按照规定时间提交，逾期将不予受理。
4、参赛作品必须按照规定格式提交，不符合要求将不予参评。
五、奖项设置
1、一等奖：1名，奖金5000元，并有机会获得知名企业实习或工作机会。
2、二等奖：2名，奖金2000元，并有机会获得知名企业实习或工作机会。
3、三等奖：3名，奖金1000元，并有机会获得知名企业实习或工作机会。
4、优秀奖：若干名，颁发荣誉证书。
六、宣传方案
1、媒体宣传：通过微博、微信、电子邮件等多种渠道发布比赛信息，吸引更多参赛者关注并参与比赛。
2、社交平台宣传：在各大社交平台上发布比赛信息，吸引更多参赛者关注并参与比赛。
3、行业组织宣传：通过行业组织、协会等渠道发布比赛信息，吸引更多从业者关注并参与比赛。
七、总结
本次策划书大赛旨在提高策划人的专业技能，选拔优秀策划人才，为行业注入新的活力。我们希望通过这场比赛，让更多的人了解策划行业，关注策划人的职责和使命，同时也为参赛者提供一个展示自我、实现梦想的舞台。我们期待着各位策划人才的积极参与，共同为策划行业的发展贡献力量。
策划书活动策划书
文章策划书活动策划书
一、摘要
本文旨在介绍一项具有创新性和影响力的活动策划，该活动将汇集全球各地的文化和艺术，以推动跨文化的交流与理解。通过此活动，我们期望搭建一个平台，展示世界各地独特的文化和艺术，同时也为参与者提供一个体验和享受多元文化的机会。
二、引言
随着全球化的加速，人们对不同文化的兴趣和理解逐渐增加。为了满足这一需求，我们策划了一场名为“文化交流节”的活动。该活动将汇集世界各地的文化和艺术，提供一个互动、创新和富有影响力的平台。我们的目标是在一年一度的日期，将全球各地的文化和艺术聚集在一个地方，促进跨文化的交流和理解。
三、目标和结果
我们的主要目标是提高公众对全球不同文化和艺术的认识和欣赏。通过这项活动，我们期望达到以下结果：
1、增加公众对不同文化的认识和欣赏；
2、促进跨文化的交流和理解；
3、为参与者和观众提供一个难忘的文化和艺术体验；
4、为艺术家和文化传承者提供一个展示和传播其文化和艺术的机会。
四、计划和预算
我们将这项活动分为以下几个主要阶段：
1、策划和组织阶段：我们将在这个阶段确定活动的主题、目标和计划。预计需要一个月的时间。
2、宣传和推广阶段：我们将通过各种渠道和平台宣传和推广这项活动，包括社交媒体、网站、新闻稿等。预计需要两个月的时间。
3、招募和准备阶段：我们将在这个阶段招募参与者和艺术家，以及准备活动的场地和设施。预计需要三个月的时间。
4、活动执行阶段：我们将在这个阶段举办活动的开幕式，以及各项活动和展览。预计需要两天的时间。
5、活动结束阶段：我们将在这个阶段进行活动的总结和评估，以及清理活动场地和设施。预计需要一个月的时间。
根据以上计划，我们制定了以下的预算：
1、场地租赁费用：预计需要20,000美元；
2、设施和设备费用：预计需要50,000美元；
3、艺术家和参与者的报酬：预计需要30,000美元；
4、宣传和推广费用：预计需要20,000美元；
5、其他杂项费用：预计需要10,000美元。
总计预算为130,000美元。
五、宣传和推广
我们将通过以下渠道和平台进行活动的宣传和推广：
1、社交媒体：我们将通过Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台发布活动信息和宣传视频，并与公众互动和交流。
2、网站：我们将建立一个专门的网站，提供活动的详细信息、艺术家和参与者的介绍、购票信息等。
3、新闻媒体：我们将与一些新闻媒体合作，发布活动信息和新闻稿，
以增加公众的关注度。
4、电子邮件营销：我们将通过电子邮件向已注册的会员和关注者发送活动信息和更新。
5、口碑营销：我们将鼓励参与者和观众通过口口相传的方式，向朋友和家人介绍活动。
六、结论
总的来说，“文化交流节”是一项具有创新性和影响力的活动策划，旨在促进跨文化的交流和理解。通过本文的描述，我们可以看到这个活动的主题、目标、预算和宣传策略。我们相信，这个活动将为公众提供一个难忘的文化和艺术体验，同时也为艺术家和文化传承者提供一个展示和传播其文化和艺术的机会。我们期待着这个活动的成功举办，以及它对全球文化和艺术交流产生的积极影响。
广告策划书模版策划书
广告策划书模板
一、封面
标题：广告策划书日期：XX年XX月XX日
二、目录
1、广告市场现状和趋势
2、目标受众
3、竞争对手分析
4、广告渠道
5、创意和宣传材料
6、预算
7、时间节点
8、总结
三、广告市场现状和趋势
当前广告市场呈现出数字化、移动化和视频化的趋势。随着社交媒体的普及，广告投放也在向这些平台倾斜。此外，消费者对具有创新性和个性化的广告更加敏感，对广告主提出了更高的要求。
四、目标受众
本次广告活动的目标受众是年龄在25-40岁的职场人士和家庭主妇，具有较高的教育水平和收入水平，追求品质生活和个性化消费。我们通过性别、年龄、地域、兴趣爱好等维度对目标受众进行精准定位。
五、竞争对手分析
我们的主要竞争对手是其他广告主和媒体平台。他们的广告策略和投放渠道主要包括线下广告、传统媒体和互联网广告。我们的优势在于能够精准定位目标受众，提供个性化的广告创意和宣传材料，同时降低广告成本。
六、广告渠道
我们将通过以下渠道进行广告投放：
1、社交媒体：在主流社交媒体平台上进行广告投放，如微信、微博、Facebook等；
2、搜索引擎：通过搜索引擎进行关键词广告投放；
3、线下活动：组织各类线下活动，吸引目标受众参与；
4、电子邮件营销：向目标受众发送个性化的电子邮件，提高品牌知名度和客户忠诚度。
七、创意和宣传材料
我们将设计制作以下创意和宣传材料：
1、图片素材：制作具有吸引力和个性化的图片，用于社交媒体和广告投放；
2、视频素材：制作品牌宣传片和产品介绍视频，提高品牌知名度和受众参与度；
3、文案素材：撰写具有吸引力和个性化的广告文案，吸引目标受众关注；
4、其他宣传材料：如海报、宣传册等，用于线下活动和客户推广。
八、预算
本次广告活动的预算为XX万元，具体分配如下：
1、广告渠道费用：XX万元，占总预算的50%；
2、创意和宣传材料制作费用：XX万元，占总预算的20%；
3、人工成本：XX万元，占总预算的15%；
4、其他费用：XX万元，占总预算的15%。
九、时间节点
本次广告策划的执行时间为XX年XX月XX日至XX年XX月XX日，共计XX天。具体时间安排如下：
1、策划阶段（XX天）：进行市场调研、确定目标受众、制定广告策略；
2、制作阶段（XX天）：制作广告素材、编写广告文案等；
3、投放阶段（XX天）：在各大广告渠道进行广告投放；
4、评估阶段（XX天）：对广告效果进行评估和调整。
十、总结
本次广告策划旨在通过精准定位目标受众、提供个性化的广告创意和宣传材料，以及降低广告成本等手段，提高品牌知名度和销售额。我们将通过多种广告渠道进行投放，同时不断优化和调整广告策略，确保达到预期的广告效果。
社团活动策划书策划书
社团活动策划书
一、摘要
本次社团活动旨在通过各种有趣、富有创意的活动，增强社团成员之间的交流与合作，提高大家的团队协作能力和综合素质。活动将在X 年X月X日举行，地点为校内体育馆。本次活动主要面向校内社团成员，也可邀请其他学校的社团成员参加。
二、社团介绍
我们是一个名为“创意工坊”的社团，成立于X年。社团致力于为成
员提供多元化、实践性的活动，培养大家的创新思维和团队协作能力。我们的成员来自不同专业、不同背景，共同为社团的发展贡献力量。
三、活动目标
本次活动的目标是：
1、加强社团成员之间的交流与合作，提高团队协作能力；
2、通过实践活动，提高成员的综合素质；
3、为社团发展提供更多的人脉资源，扩大社团影响力。
四、活动内容及方案
1、开幕式：活动开始前，举行简单的开幕式，介绍活动主题和流程。
2、分组活动：按照成员的兴趣和特长，分成若干小组，分别进行创意手工制作、团队拓展训练、演讲比赛等。
3、互动环节：设置多个互动环节，如团队挑战、双人配合等，增进成员之间的了解和合作。
4、嘉宾分享：邀请校内外的优秀社团成员或专业人士，分享他们的经验和故事。
5、闭幕式：活动结束时，举行闭幕式，总结活动成果，表彰优秀表现者。
五、预算及资源需求
本次活动需要以下资源：
1、人员：活动组织者、志愿者等，预计需要X人；
2、物资：活动所需的各种材料和设备，预计需要X元；
3、场地：校内体育馆，需要支付X元的场地租赁费用；
4、餐饮：提供简单的茶点和饮料，预计需要X元；
5、交通：活动所需的交通费用，预计需要X元。
总预算为X元，经费主要由社团自筹和外部赞助组成。
六、安全及风险控制
为确保活动的安全，我们将采取以下措施：
1、活动现场设置安全警示标识，确保活动区域的安全；
2、活动现场配备专业的安全保障人员，确保活动的顺利进行；
3、活动现场配备急救设备，确保意外发生时能够及时救治。
此外，针对可能出现的风险，我们将采取以下措施：
1、对活动现场进行全面的安全检查，及时发现并排除安全隐患；
2、对参与活动的成员进行安全教育，提高他们的安全意识；
3、制定应急预案，针对可能出现的突发事件进行及时处理。
七、效果评估及总结
活动结束后，我们将对活动效果进行评估，主要包括以下方面：
1、成员的团队协作能力和综合素质是否得到提高；
2、活动是否达到预期的目标，有哪些需要改进的地方；
3、活动经费是否合理，是否有盈余；
4、安全措施是否得当，是否出现意外事件。
根据评估结果，我们将总结经验教训，为今后的活动提供参考。我们还将通过各种渠道对活动进行宣传和展示，提高社团的知名度和影响力。
策划书剪纸活动策划书
剪纸活动策划书
一、基本信息
活动名称：剪纸艺术之旅时间：2023年6月1日至6月5日地点：文化中心大厅参与人群：对剪纸艺术感兴趣的市民，尤其是青少年
和家庭目的：弘扬传统文化，提高民众对剪纸艺术的认知和热爱宗旨：传承中华文化，丰富民众生活
二、流程设计
1、活动前期（4月25日至5月10日）：（1）策划小组进行活动筹备，包括场地布置、物资采购、活动宣传等。（2）邀请剪纸艺术家和专家进行现场指导和讲解。（3）组织志愿者进行培训和安排。
2、活动宣传（5月10日至5月30日）：（1）通过微博、微信、APP 等线上平台进行宣传。（2）在各大商场、学校、社区等场所张贴宣传海报。（3）举办新闻发布会，向媒体介绍活动详情。
3、活动期间（6月1日至6月5日）：（1）每天上午9:00开始剪纸教学，下午2:00进行现场创作比赛。（2）每晚7:00举办剪纸艺术展览，展示艺术家和参与者的作品。（3）设立互动体验区，让参观者亲身体验剪纸艺术的魅力。
4、活动后期（6月6日至6月30日）：（1）对获奖作品进行颁奖和展示。（2）将活动照片、视频整理成宣传资料，通过线上平台进行推广。（3）对活动效果进行评估，总结经验和教训，为今后的活动提供参考。
三、活动方案
1、人员配备：策划小组5人，志愿者20人，艺术家和专家6人。
2、物资采购：购买剪纸用纸、剪刀、刻刀等所需物品，租赁场地、桌椅、灯光等设备。
3、活动场所：文化中心大厅，面积500平方米，环境舒适，设施齐全。
4、教学方式：采用现场教学、互动体验和比赛等多种形式，让参与者充分了解和掌握剪纸技巧。
四、宣传方案
1、宣传渠道：微博、微信、APP、商场、学校、社区宣传海报等。
2、宣传内容：介绍活动主题、时间、地点、参与方式等。
3、宣传时间：5月10日至5月30日，共计21天。
五、预算和资源需求
1、人员：策划小组5人，志愿者20人，艺术家和专家6人，共计31人。
2、物资：剪纸用纸、剪刀、刻刀等物品，场地、桌椅、灯光等设备租赁，共计5000元。
3、场地：文化中心大厅，共计500平方米。
4、餐饮：提供午餐和晚餐，共计1000元。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书 蒙牛真果粒策划书 1. 背景介绍 蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果 口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定 了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进 一步提升产品的销售量和品牌形象。 2. 目标群体定位 蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。针对年轻人， 我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添 加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童 娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。 3. 竞争分析 在果汁饮料市场中，竞争对手众多。主要竞争对手有统一、康 师傅等大型饮料生产企业。他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。
4. 营销策略 4.1 品牌宣传活动 与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。 利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动， 提高品牌在年轻群体中的知名度。 举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品 的试用率。 4.2 渠道拓展 扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。 与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物 需求。 开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。 4.3 用户体验优化 不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。 加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供 良好的购物体验。 收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
牛奶品牌推广策划方案
牛奶品牌推广策划方案 Milk brand promotion plan 汇报人：JinTai College
牛奶品牌推广策划方案 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 目录 一、背景简介 二、策划书摘要 三、任务概述 1.策划团队信息 2.伊利集团简介 3.伊利鲜奶的基本信息 四、营销现状分析 1.市场问卷调查情况与结果分析 2.市场现状与前景 3.伊利鲜奶的销售现状分析 五、伊利鲜奶的swot分析
1．产品自身及营销环境优势分析2．产品自身及营销环境劣势分析 六、营销目标 1.企业目标 2.产品目标 七、营销战略与策略 a）产品目标市场及市场定位b）营销策略 1.产品策略 2.渠道策略 3.价格策略 八、营销推广方案 1.市场推广 2.渠道推广 3.终端市场推广 4.媒体推广
八．营销费用预算 九．附录 1调查表 我们团队将自身定位（假设）为伊利集团的销售部门，根据自身所学，全面了解和分析市场，充分利用市场条件，结合企业优势，完成这次营销策划. 二．策划书摘要 策划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、伊利鲜奶自身的“SWOT”分析、企业营销策划目标与营销战略与策略的制定、上市推广计划的具体行动方案和对营销费用的预算等多个方面。 三．任务概述 1、策划团队基本信息： “逐梦星辰”成立于20xx年10月，团队现有五人，成员之间相互信任、团结、互助共同进取，通力合作。团队十月份参加了“黄炎培创业大赛”取得校优胜奖成绩。团队通过大赛的磨练，配合更加默契。我们团队不断创新，积极进取，在相关老师的悉心指导下完成此次策划书。——愿我们的梦想，如星辰般璀璨！
蒙牛营销策划
关于蒙牛乳制品企业营销策划书 目录 一、策划目的（前言）简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。（Eg.企业开张尹始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。） 二、策划摘要 三、策划内容（小三，仿宋） （一）策划背景（四号，仿宋） 作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计4000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1000万吨，为农牧民累计发放奶款超过200亿元。目前，全集团日均收奶量已在全国乳品企业率先突破10000吨大关，位居行业第一，被社会形象地誉为我国西部大开发以来?最大的造饭碗企业?。九年来，按照?立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端?的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。在国内外申请商标注册330件，申请国家专利615件，先后建成我国第一个乳业生物技术平台，推出极品纯牛奶?奶爵6特乳?和?特仑苏纯牛奶?，自主研发了世界上第一款既能?吸收钙?又能?留住钙?的?蒙牛OMP牛奶?，突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的LABS益生菌和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。 与此同时，蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。累计投入环保资金超过4亿元，全部生产性污水处理均达到了国家综合排放以及标准，年总处理污水量达1500多万吨，年消减化学氧量约3.8万多吨，所产生中水也全部得到重复利用。在大型牧场建设中，蒙牛乳业集团引入循环经济理念，通过建设沼气发电项目，有效地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染，不仅取得了良好社会效益和经济效益，也为中国大型牧场建设起到了积极的示范、引导作用。 （二）营销环境分析 蒙牛SWOT分析 优势（S） （1）机制优势：蒙牛所以能快速发展的诀窍是拥有一个先进的机制优势，蒙牛是纯粹的大型民营股份制企业，其凝聚力、战斗力、企业效率非常高。 （2）研发优势：蒙牛研发能力非常强，仅冰淇淋公司就有三大研发中心 （3）营销优势：蒙牛的营销管理层大多在伊利公司工作多年，熟谙乳业营销，在市场开发运作方面经验非常丰富。 （4）速度优势：蒙牛企业的发展速度，是员工工作效率的?缩影?，蒙牛的工作理念是?鱼不是大的吃小的，而是快的吃慢的?。在蒙牛，你必须是一个快速的工作狂，才能跟上企业的发展步伐。 （5）利润优势：蒙牛在对待经销商方面，推行严格的独家总经销政策，保证经销商的利润空间，从几万元起家到几百万元资产的客户比比皆是，蒙牛保护经销商的利益，
2018-蒙牛真果粒广告词-实用word文档 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 蒙牛真果粒广告词 篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案 蒙牛真果粒蒙 不多不少,刚刚就好 生活中抉择很多 当味觉的触角带领我们感受世界 甜酸苦辣演绎出不同的过往 哪种是你最钟情的味道 何时是你最向往的时光 当温淳鲜奶遇到清爽果粒 我愿 栖息于洒满微光的阳台 让心灵在淳厚与咀嚼中 荡去微尘 品味美好分析 标题：告知式标题 写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来，平 实的语气是真果粒对消费者支持的认同。 口号：一句品位美好，把我们广大消费者带进无尽的遐想之中，在闲暇之余， 端起可口的蒙牛真果粒。你会发现整个世界都已在你眼前，昔日那向往的味道，阳光你在你身边...
正文：|时刻把握住时尚的脉搏与消费者进 行深入沟通，不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求，更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念，让品牌自然融入到目标受众的生活中，征服了无数时尚达人和都市白领的芳心。目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生，让大众对真果粒的印象更深。 篇二：咖啡广告脚本蒙牛真果粒脚本广告词 1. 你再这样喝下去，蒙牛真果粒就断货啦。 2. 为什么温总理要大家仰望星空？因为蒙牛真果粒是星空的神话！ 3. 上课都在想着我，你拿出喝我的劲，你学习会不好？ 4. 爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒，原来妈妈最爱我。 5. 蒙牛的劲道，真果粒的味道，我都要！ 蒙牛真果粒脚本（音乐响起，舒缓的地） 妈妈（开门声，放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它，蒙牛真果粒。（脚步声，乱且急促） 小男孩：妈妈，你又买了我的最爱啦~ 小女孩：蒙牛真果粒耶，妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语） 旁白：粒粒真果，爱的见证，蒙牛真果粒。 篇三：蒙牛真果粒广告策划方案 蒙牛牛奶广告策划方案 班级：09市营（1）班执笔者：潘亮 完成日期：201X年6月9日 目录 一.前期准备 1.1广告环境调查 1.2消费者分析 1.3产品分析 1.4竞争对手分析二. 广告目标 2.1企业的目标 2.2根据市场情况可以达到的目标 2.3对广告目标的表述三. 广告对象四. 广告传播区域五. 广告主题六. 广告创意
营养快线校园推广方案
目 录 （一）前 言………………… …………………………………第2 页 （二）市场分 析……………………… (2) （三）大学生消费者分析 (2) （四）竞争者分析 (3) （五）SWOT分析 (4) （六）产品定位 (4) （七）推广方案 (4) （八）预算 (5)
一：前言 09年，营养快线赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。营养快线迎来了巨大的成功，但同时也迎来了更为激烈的竞争。营养快线给娃哈哈带来巨大利益的同时，其它饮料企业亦纷纷跟进、模仿。伴随着饮料市场规模的不断扩大，产品逐渐多元化，碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料，茶饮料、果乳饮料，为消费者提供了更多的选择余地。饮料市场的竞争已经越来越激烈。在激烈的市场竞争情况下，消费者很难对某一品牌形成忠诚,那么营养快线如何在新一轮的竞争中继续保持优势？本次策划目的旨在高校中通过一系列活动，加强营养快线的宣传，使营养快线在众多饮料中脱颖而出。 二：市场分析 2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。目前为在这一市场占据份额最大的企业。有关统计数据显示，其市场占有率达70%。 自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包，发展势头良好。 2009年，美之源果粒奶优上市，标志着可口可乐进军果乳饮料市场。短短三个月，达300个城市的铺货规模，可谓来势汹涌。从长远的规模销售来看，是非常有竞争力的一个对手。近年来，随着人们健康消费意识的升级，碳酸饮料市场出现了萎缩。对此碳酸饮料两大巨头开始寻找别的出路，纷纷开发新口味，发展其他软饮料市场。碳酸饮料市场份额虽有所下降，但在我国软饮料年总产量中，碳酸饮料仍居第二位，位于饮用水之后。 慧典市场研究报告网讯，内地饮料行业已成为世界市场的主要部份，2009年的产量按年大增28%至超过7，700万吨。随着收入水平明显提高，消费者的负担能力有所提升，需求也会继续增长。我们相信中国饮料行业短期内将持续增长。 三: 大学生消费者分析
牛奶营销策划方案
牛奶营销策划方案 篇一：蒙牛牛奶营销策划方案 蒙牛常温液态奶 营销策划方案 目录 1、前言 2、产品、服务的介绍与描述 3、方案目的 4、企业背景状况分析 5、市场调查与分析 6、策划创意 7、具体执行内容 8、投资回报率 9、关键控制点 10、策划者资料 一、前沿内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年，总部设在中国乳都核心区―― 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过100 多亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达600 万
吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400 多个品项， 产品以其优良的品质覆盖国内市场， 并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 二、产品、服务的介绍与描述 我们队选择了三种牛奶产品进行销售，三种牛奶产品分别为真果粒、新养道和未来星。三种产品、服务介绍和描述分别如下： 1、真果粒 2、新养道 3、未来星 篇二：伊利牛奶营销策划方案 （ 伊利牛奶营销策划方案 院系： 专业： 班级： 指导教师：财经学院会计10级会计9班
倪彩霞 2012年5月 云南经济管理职业学院伊利牛奶营销策划方案分工情况 一、学号：10205010965 姓名：赛满珠负责内容：STP策略 二、学号：10205010936 姓名：杨叶负责内容：公司介绍、word、PPT 三、学号：10205010928 内容：SWOT环境分析 四、学号：10205010963 内容：SWOT环境分析 五、学号：10205010923 责内容：4P策略 六、学号：10205010964 责内容：4P策略 姓名：姓名：刘悦姓名：张鑫龙姓名：迟荣祥刀维负责负责负负 伊利牛奶营销策划方案 一、公司介绍 伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利）经过近十几年的发展已成为我国乳品行业市场占
蒙牛纯甄常温酸奶营销策划方案设计毕业设计论文
目录 一、公司的基本概况 (1) 1.公司概况 (1) 2.核心产品介绍 (1) 二、营销策划分析 (1) 1. 分析营销机会 (2) 1.1产品信息与衡量市场需求 (2) 1.2分析消费者特点和购买行为 (2) 1.3分析行业与竞争 (2) 2.开发营销策略 (2) 2.1市场定位策略 (2) 2.2选择和管理营销渠道 (3) 2.3产品自身定位 (3) 三、纯甄常温酸奶营销策略 (3) 1.产品策略 (3) 2.价格策略 (4) 3.促销策略 (4) 四、营销策略的实现途径 (4) 1.活动前期宣传准备内容 (4) 2.营销目标 (4) 3.活动主要目的 (5) 4.活动日期 (5) 5.活动主题 (5) 6.销售形式 (5) 7.营销反思 (5) 五、结语 (5)
蒙牛纯甄常温酸奶营销策划方案设计 摘要:通过蒙牛纯甄常温酸奶营销策划方案的设计，并对蒙牛纯甄常温酸奶营销策划方案设计具体分析，得出对常温酸奶营销策划方案优化的方案设计。 关键词:纯甄酸奶营销方案营销设计 Mengniu Chunzhen Yogurt Marketing Plan Design Abstract: By Mengniu Chunzhen yogurt of normal temperature, marketing plan design and of Mengniu Chunzhen yogurt of normal temperature, marketing planning scheme design of a concrete analysis, that of yogurt of normal temperature, marketing planning scheme optimization design. Key words: Chunzhen yogurt of normal temperature marketing plan marketing design 一、公司的基本概况 1.公司概况 公司名称为内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，是一家已上市的公司，总部在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。剧2015年公司公布的业绩报告显示，2014年度销售额达500亿元，净利润23.5亿元。蒙牛公司创始人牛根生于1999年创办蒙牛乳业，2005年成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都为中国第一，是中国领先乳制品供应商，专注于研发适合国人的乳制品；主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。公司的宗旨是为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品；公司的管理理念是用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生；产品的特点为卫生、天然、纯净、优质、新鲜、健康、时尚。 2.核心产品介绍 蒙牛新研制了一款常温酸奶:纯甄。蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精、防腐剂的高端酸牛奶产品。严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使纯甄酸牛奶的口味简单纯净。常温纯甄酸牛奶采用六层复合利乐钻的外包装技术，常温下可密封保存5个月。 蒙牛牛奶其他的主要的三支单品有蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。低温奶产品有冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等；常温液态奶则有酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶等。 二、营销策划分析 营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为,以满足消费者需求和欲望为核心。本人
真果粒广告策划
牛奶+果粒,真实就是真果粒！ 前言 随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。 饮料市场分析 目标顾客分析 营销组合 行动策划案 附录调查问卷
饮料市场分析 （一）市场分析 1、行业现状分析 饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。而且2007年到2010年，中国大陆市场果汁饮料一直维持25%左右增长速度，2011年12月份，我国生产果汁和蔬菜汁饮料162.99万吨，同比增长11.16%。2011年1-12月，全国果汁和蔬菜汁饮料的产量达1920万吨，同比增长8.66%。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至7300万吨。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。今后的饮料行业的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面，将会有更多的新设计、新包装、新的市场推广活动。 2、企业现状分析 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古自治区的乳制品生产企业，蒙牛是中产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司（港交所：2319）是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为宁高宁。蒙牛是一个比较典型的创业型企业，2002年6月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。2002年9月，蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权，其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权，蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。2009年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌500强《中国品牌价值研究院》”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
蒙牛真果粒策划书
数学与计算科学学院 宣 传 方 案 主办单位：数学与计算科学学院
宣传方案 随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。 一、企业及产品介绍 位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！ 真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！
二、营销环境分析 （一）微观饮料市场 1、产品分析 （一）蒙牛真果粒的分析 蒙牛真果粒是专门为年轻、时尚女性推出的果粒牛奶饮品。作为全球首款含有可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。 产品特点： （1）·真实水果+醇香牛奶营养均衡 （2）·时尚的产品外观 （3）·美妙的口感，让人品味到青春的感觉 （4）·完美搭配，在喝牛奶的同时也在吃水果 （二）对竞争对手的分析 伊利“果之优酸乳”富含多种天然维生 素和膳食纤维，给身体补给贴心的营养， 让人能够内在健康，外在美丽，充满活力。 而伊利推出的新品伊利“果之优酸乳”超 级水果蓝莓口味，在乳酸菌发酵的酸奶中特别加入了精选的超级水果，并富含多种天然维生素和膳食纤维，使消费者在尽情享受超级水果所带来的美味的同时，给身体补给最为贴心的营养，帮助人体强化吸收蛋白质和钙质，调理肠胃平衡，使人体轻松无负担，活力自然绽放。 2.消费者分析
第九届学院奖商业命题——蒙牛真果粒
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒 命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 产品名称蒙牛真果粒 广告主题完美搭配，天生是绝配 品牌调性创新、高端、时尚 传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 企业\产品简介企业介绍： 1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 真果粒产品介绍： 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。 目标消费群18-35岁白领、大学生，以女性为主 主要竞争者果粒奶优 命题类别平面广告作品，影视广告作品，文案类作品建议列入事项整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象 其他补充事项①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。 ②“影视广告”时长不超过一分钟。 Logo Logo下载素材下载视频下载
牛奶活动策划
牛奶活动策划 篇一：光明牛奶路演活动策划方案 光明牛奶路演活动策划方案 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动时间 五、活动产品 六、执行区域 七、活动目标 八、活动说明 九、活动告知 十、活动执行要求 十一、操作相关制度 十二、活动相关表格 十三、活动时间表 一、活动背景春节是一年之中重要的销售旺季中国人过春节往往对来年有美好的企盼“求健康，祈平安”，喜庆乐气氛大大刺激了人们的消费欲望和冲动，牛奶作为健康饮品，已成为亲朋好友间必不可少的馈
赠礼品。各类竞品也会在春节期间大力度做降价、买赠以及礼品促销，以图争得市场份额。 二、活动目的通过“饮奶送健康”---赠送《乳品与人生》的节庆促销活动，以良好的营养大使形象，对消费者进行饮奶知识的普及教育，全面提升品牌的社会责任感和品牌价值，延伸品牌魅力；借助节庆销售旺季，深挖潜在消费群体，带动销量增长； 三、活动主题新春买蒙牛翻开08健康新篇章 四、活动时间20XX年1月8日----20XX年2月21日（活动共计：45天） 五、活动产品纯牛奶整箱百利包、利功能奶乐枕、利乐包花色奶（含风味奶）酸酸乳备注1、瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特、海外产品、国内连包产品不参加此次活动 六、执行区域销售纯牛奶、功能奶、花色奶、风味奶、酸酸乳的所有市场。 七、活动目标6亿备注： 1、较去年同期增长12 2、不含瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特 八、活动说明 一、随箱赠送《乳品与人生》一书 二、礼品盒 三、计划20XX年12月18日开始，投放量2000万册，投完为止。预计投放时间约２0天。
四、合计费用：6950万，投入产出比：377 八、活动说明促销信息 即日起，一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止 九、活动告知 一、线上：TVcLcd户外大牌 二、线下：1、主题海报2、空白海报3、吊旗４、堆头围5、手提袋 6、礼品盒 7、生动化陈列 九、活动告知 一、线上：TVc 二、线下：主题海报 填写促销信息即日起，一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品庭珍藏版与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止 篇二：伊利牛奶营销策划书(2) 第一章伊利牛奶营销策划书 策划人：周恬 组员：陈雄、钟杰、兰思伊、姚俊楠、朱艳 指导老师：袁华
蒙牛真果粒活动策划方案
蒙牛真果粒活动策划方案 一、活动背景分析 蒙牛真果粒是蒙牛公司生产的一款果粒饮料，以其丰富的果粒和 天然的口感受到了消费者的喜爱。然而，在市场上同类产品较多，竞争激烈。为了增加真果粒在消费者心目中的知名度和美誉度， 提高市场份额，我们策划了一系列真果粒活动。 二、目标群体分析 1. 主要目标群体：年龄在20-40岁之间，对健康生活和天然产品 有关注的消费者群体。 2. 潜在目标群体：年龄在15-19岁之间的青少年群体，他们在推 荐产品给家长时具有一定的影响力。 三、活动目标 1. 提高真果粒在目标群体中的知名度和美誉度； 2. 增加真果粒的市场份额； 3. 建立真果粒的品牌形象，强化与消费者的互动和沟通。 四、活动方案 1. 实施“真果粒星享会员计划” 活动主要目的是吸引目标消费者加入真果粒的会员计划，并通过 会员计划进一步推动品牌的销售。计划包括以下几个方面的内容： (1) 注册：消费者可以通过线上或线下渠道注册成为真果粒的会员。会员可以享受积分兑换礼品、折扣优惠、线下活动邀请等权益。
(2) 进阶会员：通过完成一定数量的购买或推荐他人注册成为会员，消费者可以升级为进阶会员，享受更多的会员特权。 (3) 专属活动：真果粒会员将定期收到线上或线下的专属活动邀请，如新产品尝鲜、vip体验、独家折扣等，增强消费者对真果粒品牌 的信任和忠诚度。 2. 举办各类真果粒主题活动 (1) 线下真果粒主题活动：组织真果粒消费者线下见面会、品鉴会、户外运动等活动，让消费者更加亲身体验真果粒的产品特点和品 牌文化。 (2) 线上真果粒主题活动：通过真果粒官方社交媒体平台（微博、 微信、抖音等）举办互动活动，如话题分享、有奖问答、摇奖抽 奖等，增加真果粒品牌在社交媒体上的流量和曝光率。 (3) 扩大真果粒赞助活动范围：与其他品牌携手合作，参与真果粒 在体育赛事、文艺演出等领域的赞助活动，通过赞助活动提升品 牌形象和知名度。 3. 组织真果粒产品推广活动 (1) 试饮赠品：通过发放真果粒产品的试饮赠品，让消费者亲自品 尝真果粒的口感，并通过试饮赠品提高消费者对真果粒的产品满 意度。 (2) 优惠券：定期发放真果粒产品的优惠券，让消费者在购买真果 粒产品时享受到更有吸引力的价格优惠。 (3) 线下促销活动：在大型商场、超市设置真果粒产品展示区域， 并与消费者进行产品宣传和促销活动。 4. 进行真果粒品牌形象宣传
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书 1. 背景介绍 1.1 公司简介 在这一章节中，详细描述蒙牛公司的背景和历史。包括成立时间、发展阶段以及目前在市场上所占据的地位等信息。 1.2 市场分析 这里需要对当前饮料市场进行全面深入的调研，并提供相关数据支持。同时还要分析竞争对手情况，了解他们产品特点以及销售策略。 2. 目标与定位 在本章节中明确说明我们制定该计划书主要是为了实现什么样的目标并且将其具体化（例如：增加销量10%）。然后确定品牌或者产品在整个行业内应有哪种位置。 3. 策略规划 描述如何通过各种渠道来推广新品“真果粒”系列酸奶, 包括但不限于以下几方面： 3.1 广告宣传
列出使用电视、网络媒体、户外广告等方式进行营销活动，并附带预算估算表。 3 .2 渠道合作 讨论与超级市场/便利店建立合作关系的计划，并提供相关细节。 3.3 线下推广 描述在各大城市开展促销活动、赞助体育比赛等方式来增加品牌曝光度。 4. 市场营销 在这一章节中，详细描述如何通过定价策略、产品包装和设计以及其他市场手段来满足目标消费者需求。同时还要考虑到竞争对手情况并制定相应反击措施。 5 . 财务规划 这里需要列出预算表格，明确每个环节所需资金投入以及收益预期。另外也可以附上财务报告进行支持分析。 6 . 风险评估与管理
对于可能遇到的风险因素进行全面分析，并给出解决方案或减轻影响的方法 7 . 实施时间安排 具体实行该计划书内容时候所涉及任务清单, 并按照优先级排序. 8. 项目团队介绍 此处简述参与本次蒙牛真果粒酸奶新品策划工作人员名字职位信息 9．法律名词注释： 1）商标：指用以区别商品或者服务的标志。 2）专利：指对新发明、新技术和外观设计等所授予的独占权。 3）版权：指著作人享有其创作成果（包括文学、艺术和科学领域中各种表现形式，如文字、音乐及绘画等）上一定期限内不受侵害地支配使用与处分之权益。 10. 本文档涉及附件： 在此列出所有相关文件，并提供相应或路径
酸奶促销活动方案_超市酸奶促销活动策划方案
酸奶促销活动方案_超市酸奶促销活动策划方案 近年来消费者对酸奶的认识程度逐渐在加深，酸奶市场的前景是非常可观的，怎么写酸奶的促销活动实施方案呢?下面店铺给大家介绍关于酸奶促销活动方案的相关资料，希望对您有所帮助。 酸奶促销活动方案一 酸奶是以新鲜的牛奶为原料经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，经发酵后，在冷却灌装的一种牛奶制品。酸奶不但保留了牛奶的所以优点，而且某些方面经加工过程扬长避短，成为更加适合人类的营养保健品。 一、调研的目的： 酸奶作为现代食品工业化模式快速发展是从1996年开始的在三聚氰胺事件之后，消费者饮用酸奶的习惯的到强化。而且酸奶在品种和风味的种类非常多。为了了解酸奶的市场，通过调研株洲酸奶市场的需求特点和发展形势，分析研究现有产品的营销特点，预测酸奶的未来市场。 二、调研的具体目标： 1.研究酸奶市场上现有酸奶的品牌，近期消费需求的变动趋势及蒙牛酸奶的市场潜力。品牌分为酸酸乳和果蔬酸酸乳，真果粒，妙妙、冠益乳、优益、好习惯、labs酸奶等等。 2.研究酸奶市场面对的主要消费群体。主要是小学生群体;女性朋友;家庭以及老年。对于这些细分市场生产不同的酸奶。 学生奶是关系民族大计的一种根据学生的成长特点专门设计的乳制品，酸奶是其中最重要的一种。学生酸奶特别添加维生素、矿物质、益生元等营养素，其最大特点是营养全面、健康卫生、风味好、价格低。 女士酸奶 女士酸奶是根据女性生理特点、营养需求及嗜好而开发的，其中特别添加了铁、钙等矿物元素，维生素e、c及果蔬汁等多种营养保健成分。白领族酸奶
随着社会的高速发展，加上收入高、生活节奏快，很多白领一族越来越重视自己的健康。良好的风味、口感及个性化的特色少不了，保健功效也必 须突出，针对白领易患肠道疾病、精神紧张、免疫力差等特点，可在酸奶中特别添加维生素、膳食纤维、低聚糖等功能成分。当然，白领族酸奶产品定位为高档产品。 运动员酸奶 运动员是特殊的群体，他们需要更多的营养和功能成分以保持良好的竞技状态，运动员酸奶根据运动员的特殊要求特别添加维生素a、e、c等，矿物质，电解质，低聚麦芽糖，谷氨酰胺，牛磺酸和肉碱等成分。 餐饮奶 1996年，河北“妙士”凭借妙士一品乳进军餐饮酒水市场一举成功，几年下来餐饮奶风行天下餐饮酒水市场。餐饮奶实际上是一种活性乳酸菌饮料，其口感独特、健肠排毒，市场大获成功的关键是销售渠道走得好、健康概念打的好。虽然目前生产餐饮奶的大大小小厂家不下百号，但产品和包装同质化现象太严重，产品口味也太单一。果蔬餐饮奶、无糖餐饮奶、高纤维餐饮奶、双歧餐饮奶等都是避开同质化，提高竞争力的好产品。 糖尿病患者专用酸奶 糖尿病专用产品市场绝对是广大酸奶生产厂家应该关注的一个市场。糖尿病患者专用酸奶的配方设计必须以糖尿病患者的营养特点为依据。 酸奶市场还有很多细分，谁能抢占市场细分的先机，谁就能在未来竞争中立于不败之地。酸奶的开发必须满足消费者不断变化的需求，消费者对酸奶产品不变的追求永远是健康、美味，健康美味也将是酸奶发展永恒的主题。 3.了解酸奶的主要消费群体的知识结构以及对酸奶的了解及其对酸奶要求。 4.分析研究和总结目前株洲市酸奶产品的营销策略特点。
蒙牛牛奶文案
蒙牛牛奶文案 蒙牛广告策划书 蒙牛奶广告策划书 一、市场竞争情况分析及其对策建议 （一）间接竞争对手分析及其对策 我们认为，对蒙牛牛奶产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面：1牛奶市场 1 ）分析： 当前，国内牛奶市场的竞争特征主要表现在： ①品种功能日渐丰富 由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，牛奶产品已由几年前单纯的普通纯牛奶迅速发展成为包括有纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳、优酸乳、特仑苏、固体奶片等在内的多种产品类型。 ②名牌产品瓜分市场 目前，伊利、光明、太子、鹏程、完达山等国产品牌的销量占到全国各牌总销量的接近一半。 同时，美国许多产品也都打入中国市场。 2 ）对策: 由于奶的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前奶产品尚能满足消费需求, 消费者对奶制品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广
蒙牛产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：一、进行蒙牛产 品与其它产品进行比较，突出其无可比拟的优点，从理性上 引导消费; 、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批有 消费能力的人士购买，创造一个崭新牛奶消费市场。蒙牛奶与一般奶的比较： 包装 蒙牛奶包装有四种：盒装、大枕、小枕、软塑料袋； 一般奶只有软塑料袋 使用 蒙牛奶方便易带 一般奶受挤压易碎 营养 蒙牛营养每100克内含脂肪大于等于3.3,蛋白质大于等于2.9, 非脂乳固体大于等于8.1,能量大于等于247千焦。 其它奶较低 2、牛奶市场 1）分析： 此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前，牛奶的生产非常严格。 2 ）对策： 针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式, 其 比较侧重点列表如下：蒙牛与其它的比较 营养
蒙牛真果粒营销策划案
《蒙牛真果粒营销策划案》
目录 内容摘要 (1) 市场环境........................................ 。.1宏观环境分析. (1) SWOT分析 (1) 产品分析 (2) 消费者分析 (3) 竞争者分析 (3) 营销策略提案 (4) 传统4P (4) 产品 (4) 价格 (4) 渠道 (4) 促销 (5) 品牌策略 (5) 网络推广 (6) 创意设计提案 (8) 蒙牛真果粒之“健”客来袭 (8) 征集全国各路甜蜜LOVER (9) 媒介投放提案 (10) 网络 (10) 户外 (10) 电机及报刊杂志 (10) 广告费用预算 (11)
蒙牛真果粒营销策划案 一、内容摘要 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明 专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳 饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、 矿物质和水果膳食纤维,融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享 受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富 的果粒乳饮,真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味. 二、市场环境 (一)宏观环境分析 中国自古便有饮用牛奶习惯。但多是游牧民族饮用。中国式早餐多为豆浆油条的组合。改革开放，经济发展，国门开放,牛奶这一欧美家 庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。在中国的乳制品市 场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争 夺消费者，使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高.而不断发 展的经济和稳步增长的国民收入水平，使越来越多的人追求更加营养的 膳食,可以说，中国的乳制品需求将不断的扩大。社会信用体系的建立， 对于乳制品的交易安全起到了积极的作用。而且蒙牛品牌在中国的成功 推广，提高了年轻消费者对健康、营养的关注程度，改变了中国消费者 对于饮用乳品的消费习惯 (二)SWOT分析 优势：蒙牛集团以健康的产品为先导，将消费者健康作为一贯追求的目标，在全国拥有相当多忠实的消费者群体，品牌的市场知名度较高， 为蒙牛真果粒市场的推广提供良好的基础。首创果粒牛奶，全球三项专 利,技术领先。蒙牛是中国乳业的龙头。口味丰富。果粒+牛奶营养价值 高。 劣势:蒙牛自身品牌形象对消费者观念的负面影响，宣传力不足,消
蒙牛企业的网络营销
蒙牛网络营销 蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，总部位于中国内蒙古，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。 一、蒙牛公司网络营销应用现状 随着互联网的快速发展，网络时代的消费者越来越多，企业要想满足这些消费群体，就必须适时地开展网络营销，以提供大量的信息和满意的服务。作为领头企业之一的蒙牛公司，在网络营销如此盛行的时代，当然要跟上时代的脚步，充分利用网络营销的优势，这样才能使公司越来越受消费者的欢迎。 （一）蒙牛公司网络营销对象 当一些公司运用网络营销时，就必须要明确营销对象，这样不仅能够有效地传达消费者内心需求的信息，同时也使公司的网络宣传达到最大化，也为公司的下一步研发什么样的新产品打好消费者基础。蒙牛公司经过市场调查和仔细研究，把网络营销对象归为以下三个方面： （1）网络时代虽然很发达，但主要的应用群体还是中青年，所以蒙牛公司以中青年为主要营销对象，这也是迎合中青年追寻潮流的一种心态。如蒙牛酸酸乳、真果粒、冰+，随变 （2）不同年龄段的消费者需求不一样，所以蒙牛公司在开发新产品时尽量满足这些不同的需求。如适合儿童的未来星、适合青年的酸酸乳、适合老年的焕轻。 （3）不同收入阶层的群体消费情况是不一样的，为了扩展客户群体，蒙牛公司在开发新产品时，或者对产品定价时，都会针对这些情况做出仔细的考虑。例如高端奶系类特仑苏、中低端的纯牛奶 （4）甚至有正对不同功能的奶制品。如都市精英女性的冠益乳、对关注肠胃健康的优益C。（二）蒙牛公司的竞争对手 蒙牛的竞争对手主要是伊利公司 （1）产品竞争
蒙牛牛奶促销活动策划书
蒙牛牛奶促销活动策划书 蒙牛牛奶促销活动策划书 伴着时间的消逝，辛苦的工作已经告一段落，面对新的工作，制定好新的目标，让我们对今后的工作做个策划吧。一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是我为大家整理的蒙牛牛奶促销活动策划书，供大家参考借鉴，希望可以关怀到有需要的伴侣。 蒙牛牛奶促销活动策划书1 一、活动目的 随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不行或缺的养分食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。 蒙牛为了回馈宽阔消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增加蒙牛的知名度。 二、活动对象 此次活动促销针对宽阔消费者。 三、活动主题 蒙牛送健康，周末总动员！ 四、活动方式 1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。 2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛将来星就可获
得一张参加玩耍活动的入场券。 3.玩耍对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。（假如又不想参加或不在玩耍对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。） 五、玩耍 1.玩耍主题 搬牛奶，拿大奖！ 2.玩耍规章 A．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动。 B．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把全部的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。 C．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。 3.玩耍奖项 第一名可获得300元奖金 高钙奶一箱 其次名可获得150元奖金 高钙奶一箱 第三名可获得100元奖金 纯牛奶一箱