文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 深圳市场调查商圈研究

深圳市场调查商圈研究

深圳市场调查商圈研究

深圳市场调查|商圈研究

商圈就是指店铺以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的地区范围,换而言之就是店铺顾客所在的地理范围。店铺的销售活动范围通常都有一定的地理界限,也即有相对稳定的商圈。不同的店由于经营商品、交通因素、地理位置、经营规模等方面的不同,其商圈规模、商圈形态存在很大差别。即使是同一个店,在不同时间也可以会因为不同因素的影响,而引致商圈的变化,比如说原商圈内出现了竞争,吸引了一部分的顾客,商圈规模时大时小,商圈形态表现为各种不规则的多角形。为便于分析,通常是以商店设定地点为圆心,以周围一定距离为半径所划定的范围作为商圈设定考虑的因素。

但是对一家大型店而言,其商圈范围则除了周围的地区之外,对于交通网分布的情形变化必须列入考虑,顾客利用各种工具即可很容易来店的地区也应被纳入商圈。

一、商圈的构成

商店的商圈一般由以下三部分组成。

(1)主要商圈(Primary Trading Area)。这是最接近商店并拥有高密度顾客群的区域,通常商店55%~70%的顾客来自主要商圈。

(2)次要商圈(Secondary Trading Area)。这是位于主要商圈之外、顾客密度较稀的区域,约包括商店15%一25%的顾客。

(3)边际商圈(Fringe Trading Area)。这是指位于次要商圈以外的区域,在此商圈内顾客分布最稀,商店吸引力较弱,规模较小的商店在此区域内几乎没有顾客。