2016年广播电视大学《市场调查与预测》期末复习题及答案

电大《市场调查与预测》复习资料

（考试形式：半开卷（半开卷的纸上只能手写）带好计算器）

一、考试题型

（一）单项选择（10小题，每小题1分，共10分）

（二）多项选择（10小题，每小题1分，共10分）

（三）是非题（10小题，每小题1分，共10分）

（四）判断改错题（7小题，每处错误3分，共21分）

（五）分析应用题（2小题，共31分）

（六）计算题（1-2小题，18分）

二、答题要求

（一）卷面整洁，书写工整。

（二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。

（三）是非题考试时只需判断正误，不用改错。

（四）判断改错题要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述下划线并将正确表述改在下划线的正下方。（有些名词解释错误不只1处）

例如：

完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的突出表现，不能有交叉和包容。

全部表现遗漏

（五）分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。

（六）计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。

三、复习内容

（一）单项选择（二）多项选择（三）是非题

第一章市场调查与预测及其作用

(一)单项选择

1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）

A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和

2.从商品买方角度理解，市场是（ C ）

A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和

3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。

A．空间范围B．买方C．商品供求关系D．商品流通的全局

(二)多项选择

1.市场调查和市场预测的联系表现在( DE )

A．二者是同一门学科B．二者是不同市场分析过程的同一阶段

C．二者是同一项实际工作D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作

E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

2.与产业市场相对比，消费者市场具有( ABD )的特点。

A．可引导性B．少量多次C．购买者人数少

D．多样性E．用户规模和集中程度差异大

3.直接市场资料的主要特点包括( ABCDE )

A．适用性强B．有些资料获取难度大，甚至无法获得C．可信度高

D．费用较高E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性

(三)是非题

1.市场调查着重分析市场未来的表现。（×）

2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（×）

3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（√）

4.市场调查有赖于市场预测。（×）

5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（√）

6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（×）

7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（√）

第二章市场调查的方法和步骤

(一)单项选择

1．消费者市场调查和产业市场调查是根据( C )的不同来划分的。

A．商品流通环节B．产品层次 C．购买商品目的D．调查深度

2．零售市场调查和批发市场调查是根据( A )的不同来划分的。

A．商品流通环节B．产品层次 C．购买商品目的D．调查深度

3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（ A ）

A、预测性调查

B、因果关系调查

C、描述性调查

D、探索性调查

4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（ C ）的调查单位。

A、特殊性

B、重点性

C、代表性

D、随机性

5．市场调查的核心内容是（ B ）

A、市场环境调查

B、市场商品需求调查

C、市场商品资源调查

D、市场营销组合调查

6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（ D ）

A、预测性调查

B、因果关系调查

C、描述性调查

D、探索性调查

7．市场调查最基本最重要的原则是( A )

A．真实性和准确性原则B．全面性和系统性原则 C．经济性原则D．时效性原则

8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( D )

A．市场抽样调查B．市场典型调查 C．市场重点调查D．市场个案调查

9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是（ C ）

A．以部分单位的调查结果推断总体的情况 B．有特定的适用对象

C．节省人、财、物和时间D．调查与研究的结合

10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（ A ）

A．调查准备阶段 B．资料搜集阶段 C．调查研究阶段 D．调查总结阶段

11．市场调查准备阶段的具体工作中，( B )是保证市场调查取得成功的关键。

A．确定调查任务B．设计调查方案 C．准备调查工具D．组建调查队伍

12．市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（ C ）

A．调查准备阶段B．资料搜集阶段 C．调查研究阶段D．调查总结阶段

(二)多项选择

1．市场调查按时间层次的不同，可以区分为( ADE )

A．一次性调查 B．中期调查C．长期调查 D．经常性调查E．定期调查

2．市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（ACDE ）的单位。

A、一般性

B、特殊性

C、普遍性

D、规律性

E、本质性

3．下列市场调查方式中属于非全面调查的有( BCDE )

A．市场普查B．市场重点调查C．市场典型调查D．市场抽样调查E．市场个案调查

4．市场调查准备阶段的具体工作包括( BCE )

A．明确调查主题B.确定调查任务C.设计调查方案D．准备调查工具E．组建调查队伍

(三)是非题

1．市场全面调查的具体方式是市场普查。（√）

2．市场典型调查必须把调查和预测结合起来。（×）

3．各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（√）

4．个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。

（×）

5．市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。（×）6．市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（×）

第三章市场抽样调查

(一)单项选择

1、随机抽样中最基本的方法是( C )

A．分层随机抽样B．分群随机抽样 C．单纯随机抽样D．系统随机抽样

2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( B )

A．分层随机抽样B．分群随机抽样 C．单纯随机抽样D．系统随机抽样

3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( D )

A．分层随机抽样B．分群随机抽样 C．单纯随机抽样D．系统随机抽样

4、重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是( B )

A．总体标准差大，样本单位数小B．总体标准差小，样本单位数大

B．总体标准差大，样本单位数大D．总体标准差小，样本单位数小

5、完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指( B )

A．直接抽样B．偶遇抽样 C．机械抽样D．主观抽样

(二)多项选择

1、单纯随机抽样的具体抽取方法有( ACDE )

A．直接抽样B．偶遇抽样C．摇号抽样 D．抽签抽样E．随机数表抽样

2、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( BE )

A．完整性原则B．互斥性原则C．可对比性原则 D．可测量性原则E．完备性原则

3、非随机抽样的具体方法包括 ( BCD )

A．直接抽样 B．偶遇抽样 C．主观抽样 D．配额抽样E．机械抽样

4、抽样调查的特点包括( ABDE )

A．经济性B．客观性C．可控性 D．相对准确性E．广泛适用性

(三)是非题

1、狭义的抽样调查是指非随机抽样。（×）

2、抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样中。（√）

3、抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。（√）

4、等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。（×）

5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象本身规律重合时，会提高调查的精确度。（×）

6、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。（×）

7、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（√）

8、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（×）

9、整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。（×）

10、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。（√）

11、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。（×）

12、抽样误差和置信度是一对矛盾。（√）

13、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。（×）

14、抽样推断时，若置信度和准确度的要求都提高，就只能加大样本容量。（√）

15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。（×）

16、由经验法确定样本容量，一般多用于随机抽样。（×）

第四章文案调查法

(一)单项选择

1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为( D )

A．加工信息B．物质性信息C．历史信息D．文献性信息

2、下列选项中不属于文案调查局限性的是( C )

A．无法收集市场新情况B．无法直接应用所收集的资料