界面新闻APP分析报告
界面新闻分析报告
姓名：王吴汝
指导老师：汪海
学号：1410050030
系部：人文社会科学系
班级：14网络与新媒体
目录
一、项目背景 (3)
1.用户分析 (3)
2.开发背景 (4)
3.应用概述 (4)
二、APP分析 (5)
1.结构与内容 (5)
2.界面与功能 (6)
三、运营模式与盈利模式 (7)
1.运营模式 (7)
2.盈利模式 (8)
四、与同类APP的对比 (9)
1.2014年市场份额分析 (9)
2.2015年排行榜 (9)
3.SWOT分析对比 (10)
五、发展前景与个人体验 (11)
1.发展前景 (11)
2.个人心得 (12)
五、结语 (12)
六、参考文献 (12)
一、项目背景
1.用户分析
随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机
用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过
手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实
现了用户的碎片时间充分利用。
D CCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况：
新闻门户类新闻聚合类
（2013年推出）
（2012年推出）
（2014年推出）
（2012年推出）
技术平台的新闻客户端
（2003年推出）
2.开发背景
新媒体如雨后春笋般占领市场后，不少传统媒体的夹缝求生举步维艰，而上海报业集团具有足够的危机意识与探索精神，在媒介融合的背景下，推出《澎湃新闻》这样一个既依托纸媒、又独立创作并发布内容的新闻平台。而且早前一些新闻聚合类APP 的设计专门针对用户时间的碎片化、零散化。2014年，这些新闻客户端通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。而进入2015年，差异化、碎片化等之前的打法已经不再适合，也就意味着2015年的新闻客户端又有了新的发展趋势，在这个充满机遇的大背景下，上海报
业集团相继推出个性十足的界面新闻网站与界面新闻APP 。
3.应用概述
界面新闻是“澎湃新闻”的兄弟媒体，来自中国第一大报业集团上海报业，联手小米科技、360、海通证券、国泰君安、联想弘毅、卓尔传媒推出的新一代财经商业新闻网站。而界面新闻的APP 是界面新闻推出的移动互联网端应用。
Slogan ：为独立思考人群服务； 产品定位：新一代财经商业新闻； 目标用户：中国新兴的中产人群；
产品特点：在新闻生产上，“界面”的创新在于让读者参与到新闻制作的过程中，
在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；新闻之外，“界面”还将为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务，未来还会围绕目标用户有针对性地拓展服务种类。
传统媒体的新闻客户端（2013年~2014年推出） 四大门户新闻客户端
（2010年推出）
（2012年推出）
（2014年推出）
二、APP 分析 1.结构与内容
界面新闻APP 分为三大板块：左侧页面主要涵盖商业、商城、招聘、资讯等拓展互动区；中间页面主要涵盖商业、天下、娱乐、体育、科技等新闻推送区；右侧页面主要涵盖用户登陆后的消息、爆料、收藏、订阅、搜索、设置等设置。以下是界面新闻安卓APP2.3.0版本的结构图：
【摩尔金融】：投资者学习的最佳平台，目前已有上千位投资高手通过文字来传递投资理念和交易策略，并通过评论和私信及时解答投资者的疑惑。
【尤物】：所谓“尤物”，即尤善于物。国内最大的原创设计师平台，致力于为中产阶级的审慎趣味和精致要求服务，甄选创意与性价比兼具的原创产品，并将它们直接推送给高素质消费者，同时以“首席体验官”方式搭建了产品评测渠道。
【面点商城 】：“面点”是界面推出的积分系统，读新闻、写评论、分享新闻等即可以赚取“面点”。用户可以用面点购买摩尔金融的投资资讯，到尤物的商城里购物，也可以兑换电影票、专车券等。
【活动】：集合了界面召集令及商业FBI ，在界面召集令，用户可以参与编辑部推出的各种新闻众包，甚至可以发起自己策划的活动，商业FBI ，是界面新闻推出的在线商业调查，完全由用户投票决定的品牌排行榜；
【好问】：有专业人士在线解答包含热点、最新、头条、现场、万象、格调、商业、职场等领域的“疑难杂症”；
【正午】：日更一篇原创的非虚构写作平台，包括报道、随笔、访谈、个人史、视觉等。同时扩展非虚构创作在中国的视野，目前签约罗永浩、冯远征、马岩松、冯唐、庆山等； 【歪楼】：这个板块兴趣驳杂，涉及的内容正负能量兼容，严肃和八卦并包。歪楼发布各方面有趣、有料、有知识的文章；
【T 界】：由界面时尚频道和纽约时报T 杂志中文版强强联合组成，从商业、文化、流行等角度谈时尚，既报道中国设计师，也关心全球奢侈品巨头；
【战略合作】：该平台目前包含YHOUSE 、懒投资、活动树等三个板块；
首页 商业
天下 中国 娱乐 体育 T 界
歪楼 科技 瘾擎
地产 投资
正午 视频
J Media
热评
左页 右页 摩尔金融
尤物 面点商城
好问
正午|歪楼|T 战略合作 互 动 区
登录/注册
爆料 招牌
消息
收藏
订阅 搜索
设置
无图浏览 夜间模式 个 人 区
新 闻 区
【天下】：接地气的政经板块。拥有来自道琼斯通讯社、华尔街日报、纽约时报、彭博商业周刊、财经网、中国国际广播电台和卡塔尔航空的团队成员。每天更新50条全球所有领域的最重大事件的报道；
【中国】：界面新闻的时政服务平台。该平台遵循及时有效、客观公正、独立思考的原则，为用户提供有价值、有深度的时政报道、宏观经济报道、社会民生报道和公共政策解读； 【J Media 】：拥有2000个微信公众号，覆盖财经、科技、生活等20个领域。界面吸收联盟内优秀的原创作者；同时利用联盟渠道，使用户可向朋友圈分享界面内容；
【社交】：界面社交是公司人社区，致力于为用户在职场领域提供社交、职位招聘、经验技能变现等深化服务，计划覆盖中国主要经济区域的公司与个人，并将通过社交业务，重塑几大传统的职场服务等等。
2.界面与功能
界面新闻的特色是“界面”，页面以图片为新闻视觉重心。以下为首页、新闻等页面。
点击此处弹出所有新闻频道，用户可以进入选择有兴趣的频道浏览
幻灯区域汇集了最近热度较高的几篇文章
精选、滚动、热读，总页面较长，分别包含各频道的新闻、文章与穿插的广告推广
点击此处，用户可随意调整夜间模式、亮度调节、字体调整
长按可以保存图片到用户本地
用户在此编辑、查看、回复评论，收藏、分享文章或新闻
三、运营模式与盈利模式
界面在运营模式上有部分互动性强的优势，但是总体用户活跃度不强；用户体验中反映投资与招聘资讯的作用不大；盈利模式在同类新闻APP 中比较完整。
1.运营模式
（一）互动性运营
界面新闻作为媒介融合的新产物，APP 设计更侧重新媒体的特性，即互动性强。新闻生产中，让读者参与到新闻制作的过程中，在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；在“好问”版块，形成用户之间评论、回复、跟帖的模式，加入用户与权威专业人士的互动；还加入“联系我们”的版块，根据用户反馈的意见对APP 细节进行及时改进。纵观各大知名新闻APP 的运营：网易新闻的跟帖、搜狐的订阅、微博早晚报、地方新闻、新浪的独家博客、腾讯的名家博客、媒体评论等，已在界内形成固定模式，譬如网易新闻的跟帖运营模式已获得一些稳定的用户，模式一旦形成则难以突破。
（二）社交化运营
增强用户粘性及保持用户活跃度最好的手段便是加入社交元素的互动。比如评论的功能：用户看完新闻后能够评论回复，表达自己的意见，看看别人的看法，和其他用户进行交流，还能对其他用户发表的观点进行点赞和踩压，通过对用户评论新闻的记录，还会设置相应的等级；还有界面APP 新增的“招牌”版块，对音乐剧、论坛、峰会等举办“召集令”，用户可以与其他用户一起在线参与相关活动，对各种社会现象、提出问题，用户参与投票和
此处是界面新闻最活跃的版
块，点击勾选吐槽理由，发表看法，与其他网友在线互动
输入想要了解的信息如“坚果手机”，能搜索界面新闻内多个平台曾发表过的相关文章、新闻
评论等。界面以及其他新闻APP加入社交化式运营模式，提高用户活跃度从而培养归属感认同感，提高用户留存度。
（三）个性化运营
1、形成品牌效应。为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务。在新闻之外在于加入了针对目标群体的服务，树立界面新闻“为独立思考人群服务”的品牌理念，积累稳定用户后，该群体则对品牌理念形成记忆。
2、独树一帜的APP风格。界面新闻的设计除了文字内容，以图片元素为主要视觉构成，和一般新闻网站的图片选择相对随意缺乏质量不同，界面的图片非常精致，几乎达到了高端新闻和时尚杂志所要求的视觉效果，将客观性与艺术性的关系、画面与文字的关系把握恰到好处；新闻文字的字体、颜色可根据用户个人浏览喜好调整；用户浏览新闻时遇到欣赏的图片可以随心所欲的长按保存至本地，“尴尬的”水印鲜少。
2.盈利模式
①广告投放
广告是传媒界的核心业务。对于新闻类APP 来说，闪屏与信息流插入是投放广告最基本的手法。界面新闻在开屏处与首页的新闻浏览区，投放视频广告，而且视频广告在用户处于WIFI环境下已提前下载，用户可以选择操作关闭广告跳过该页，不会因消耗用户大量流量而失去部分市场；其次是软文植入，在“瘾擎”版块，推送国内外有关汽车的文章，用户当作新闻浏览时，并不会觉得反感而达到广告投放效果。
②提供渠道获得利润分成
界面新闻在订阅栏目、转载新闻底部提供部分平台让合作方投放内容。在用户下载界面新闻APP时，界面新闻在用户端预订栏目，或者将栏目靠前位置供给合作方；在转载的新闻底部界面新闻允许合作方放置网址链接或者二维码和微信公众平台等等，帮合作方引导用户流量，利润分成。
③电商业务
基于界面新闻定位“新兴的中产阶级”的目标，该群体数量庞大、稳定，仅加入广告业务和用户分成并不丰富。比如在网易新闻5.0中的“发现”频道，聚合了各种生活资讯，通过地理位置，为用户提供“身边服务”，如美食、票务、工作。而界面也大胆尝试加入O2O 平台服务，在“T界”频道有全国个人设计师的产品在线热销；在“面点商城”频道与淘宝、神州专车等商家合作；任务积分奖励制将用户浏览新闻，发表评论等基本用户行为与O2O 业务紧密结合。
④战略合作
界面新闻一周年之际全面开放平台，增加“战略合作”版块，目前有“YHOUSE”、“懒投资”、“活动树”三个合作方加盟。界面新闻提供固定的特别平台，供各方面的合作商加盟，合作方“铺位”的运营靠自己，界面新闻并不干扰，只从中收取一定的“租金”。
四、与同类APP 的对比 1.2014年市场份额分析
中国IT 研究中心(CNIT-Research)发布的 《2014年Q1国内移动新闻APP 市场调研报告》里，对国内前10位新闻APP 下载量进行统计。报告显示，腾讯、搜狐、网易三家门户的新闻客户端共占据了超过6成的市场份额，作为门户新闻网之一的新浪稍逊一筹。而界面新闻2014年10月份才推出。
2.2015年排行榜
2015年，中国移动新闻资讯APP 市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和百度新闻分列行业活跃用户规模的前五位。腾讯新闻在QQ 、微信平台的协助下，用户活跃度较高；今日头条凭借技术算法的优势，获得大量用户认可；网易新闻用户互动性强，用户忠诚度较高；百度新闻借助国内最大搜索引擎首页的位置获得大量点击量。而刚面世一周年有待改进的界面新闻仍未占据重要的一席之地。
2015年新闻资讯
APP 排行榜
3.SWOT 分析对比
界面新闻APP 的SWOT 分析
Strengths （优势）：界面新闻在传媒界独树一帜的“视觉新闻”界面，图片精致到几乎达到了高端新闻和时尚杂志要求的视觉效果；贯彻“只服务于独立思考的人群”的理念文化，招聘、投资、O20等针对目标用户设置的新闻之外的服务十分完善；界面新闻不同于网易新闻的“跟帖”的“好问”、“投稿”等板块与用户之间的互动，成为传统媒体向新媒体融合的标志。
Weaknesses （劣势）：在搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻等门户新闻APP 已形成“多足鼎立”的背景下，界面新闻推出时间不久，宣传力度不够；界面新闻与澎湃新闻出生同门，澎湃新闻专注时政内容，而界面新闻剑走偏锋注重用户界面体验却在内容上忽略了新闻的深度报道；界面新闻拥有上百为签约记者，赢得原创数量却聚日累堆失去原创质量。
Opportunities （机会）：专注于“中产阶级公司人员”的服务强度大而集中，增强推广力度，提高新闻内容质量后，将获得稳定的用户。
Threats （威胁）：界面新闻的新闻报道深度不够难以吸引用户的驻留；新闻首页太长不妥，用户并没有“刷到底”的时间与兴趣；普遍用户活跃度不高。 网易、凤凰、百度、今日头条等新闻APP 的SWOT 分析
移动互联网的新闻客户端之间的竞争越来越激烈，总览新闻APP 的发展与衰落，差距主要在开发技术、新闻内容、与用户之间的有效互动三个层面。传统媒体应该考虑网络媒体与传统媒体的融合，探索最能让用众接受的技术与新闻内容合作模式；新媒体在发展大数据时，应该更多地将数据、技术所带来地思想传达给用户。科技越发达，人们获取信息的渠道越丰富，所以媒体不再占主动优势，未来媒体发展更可能落在探索多元化、个性化用户体验上。
网易新闻
凤凰新闻
百度新闻
今日头条 Strength s （优势） 内容丰富，运营流畅；“跟帖”模式
深得用户喜爱 凤凰平台众多，报道有深度，用户之间评论、回复活跃 推出较早，算法先进，用户较多
优化算法近年
在同类应用中拔得头筹 Weakness es （劣势） 推荐内容不准确，新闻报道追求“真相”，欠缺深度 APP 排榜繁杂，用户难以适应，新闻
质量差距较大 新闻更新慢，程序
BUG 多，封号删评制
度不明确
侧重算法，忽略用户体验与新闻内容的质量 Opportun
ities （机会）
口碑较好，跟帖模式加入更多社交元素，用户将黏度
更高
把握用户参与评论、回复的热情，加强积分奖励制度 把握用户需求改进程序，借助旗下搜索引擎引导用户流
量 增强针对用户的O2O 服务，丰富APP 资讯内容
Threats （威胁） 推送不准确，跟帖模未来可能被淘
汰 用户资讯服务不
完善，落后于同类
应用
应用设计没有跟上发展浪潮，不能把握用户需求
广告拥挤，系统闪退、无法刷新等问题较多
五、发展前景与个人体验
1.发展前景
分析1：移动互联网时代新闻App服务的主要提供者目前有以下四类：传统媒体，它们提供数字化延伸的新闻报务，如新华社、各报业集团等媒体集团；互联网门户站点如新浪、网易、搜狐等门户网站；技术平台为中介的咨询整合性延伸，致力于移动阅读，如VC read、Founder等；其他一些包括政务门户、品牌宣传、个人应用类等等零星专业性应用。
分析2：两类移动新闻资讯APP研究发现，媒体新闻客户端相对用户规模更大，不同区域的用户广泛接受；聚合信息客户端用户在低线级城市、中低学历人群中覆盖率有待发展。同时本科学历以上的用户在移动金融类、移动消费类、支付类APP活跃程度较高，说明用户非常具有营销潜力。
（数据截至2015年4月）
综上分析，界面新闻是传统媒体数字化延伸的聚合信息新闻客户端，具有明确的定位，目标人群在新闻资讯APP的使用与消费能力上均不属弱势，发展前景总结为以下五点：
1.垂直化、聚合化带来界面新闻发展机遇
移动端已成为用户主要接触媒介，面临众多选择的轰炸，用户更倾向于依赖针对垂直化、碎片化的娱乐间隙把握信息资讯需求开发的资讯应用，同时聚合多方面资讯与一体，是进行商业化发展的良好根基。
2.大数据技术带来高效新闻信息传播方式
移动互联网媒体的优势在于用户数据采集上。作为互联网媒体，界面新闻在未来的改进中自然也不将落下：通过大数据与信息技术，界面新闻可以实现对目标群体更精准的定向内容推送以及更高效的内容采编生产。
3.智能可穿戴设备拓展用户资讯接收渠道
用户接收信息渠道不断拓展，未来界面新闻可通过技术创新，结合智能可穿戴设备比如Apple watch的使用场景和屏幕大小等，为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。
4.同质化威胁，优质内容成为未来竞争关键
内容是吸引用户的核心竞争力，而新闻资讯应用比较容易形成同质化，在此背景下，优质内容的提供成为界面新闻今后发力的重点，吸引用户、留住用户。
5、内容营销助力商业化加速
未来界面新闻可以通过对用户的大数据研究，深入挖掘用户需求与偏好，以用户为中心展开营销活动，创造出与用户生活紧密相关的品牌宣传内容，建立用户与品牌之间的情感共鸣，给品牌主带来品质与效果兼具的营销结果。（界面新闻尝试过“尤物”，但由于运行初期，用户数量不多，未见成效。）
2.个人心得
移动新闻资讯市场由于传统媒体、互联网巨头强势发力，竞争已然激烈，界面新闻是上海报业集团继澎湃新闻之后推出的“新媒体产品”，但似乎并没有赶上技术的浪潮。
使用界面新闻的第一印象是UI（用户界面）精致，各板块图片文字的排版不亚于杂志的水准；求职、购物、社交、投资理财等服务在同类应用中也算十分独特；但新闻应用的核心竞争力是优质的新闻内容；界面新闻在这方面十分欠缺，虽然有200个微信公众平台、原创新闻丰富，但是新闻报道的深度远远不及凤凰新闻、网易新闻等等，有时还出现标题与内容不相符的现象，这对一个新闻应用来说是致命缺口。
界面新闻未来的突破口可能是在提高新闻内容质量后，获得、积累大量计划的“中产阶级公司人员”的目标群体，在令人眼花缭乱的应用中，用户可能疲于选择，很可能选择使用适合自己。
五、结语
这份界面新闻分析报告浅析了随着移动互联网的发展与普及，移动新闻客户端的市场现状和各大媒体的移动端新闻APP的发展状况，着重分析了界面新闻的发展、现状、未来走向，以及界面新闻在竞争中的优势与不足。总结来看国内传统媒介技术的改革与发展虽然起步较晚，但是后期发展迅猛，可见传统媒体对困难迎面而上、随机应变、经得起考验的大智慧；新闻用户依然与日俱增，说明人们浏览新闻、渴望了解世界、不愿被淘汰的欲望并未因各种压力而枯萎。
六、参考文献
《中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨》梁智勇
《移动互联网时代综合类新闻APP的发展》曹阳
《移动互联网时代新闻APP商业模式的转变——以门户网站新闻APP为例》赵越
《简析互联网时代新闻APP的竞争》王丽
《速途研究院：2014下半年移动新闻APP市场分析》速途研究院
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境 软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况 由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量 腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析
目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品 目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。 二、战略层：产品定位及优势对比 定位和优势对比
成功的公关案例及分析
成功的公关案例及分析 成功的公关案例及分析篇 1 首先，让我们一起来回顾下事件经过， 2015年 5月 11日晚上约 21 时，许多玩家发现网易旗下的游戏产品连接异常，无法正常登陆。除游戏产品之外，陆续有用户发现网易新闻客户端、网易云音乐、易信、有道云笔记等在内的数款产品无法连接服务器的情况。这到底是什么情况 ?数亿级别的用户都是满脑疑惑 ! 随后，有网友在微博发布了网易大厦着火的谣言（暂时不明动 机），于是话题开始在微博发酵，网友开始通过微博搜索查看相关消息，也有众多网友通过百度搜索相关消息，网络上的谩骂和抱怨开始呈现上升态势。 网易到底该如何接招 ?是和一般常见的危机公关一样，发个声明就算了 ?这当然不是网易的态度 ! 从“网易新闻客户端 VS新周刊”、“网易新闻客户端 VS腾讯新闻客户端”等众多事件，想必很多人已经见识到了网易君的智慧，他时而是一个不卑不亢的君子，时而是一个风趣优雅的文艺青年，时而是搞怪顽皮的小孩。他到底是谁，他就是一个百变达人。 现在看来，分析此次网易危机公关的成功原因在于三点： 第一：反应迅速 在网易服务器连接不上之后，网易用户怨声载道，同时谣言遍地，但网易官微在 21时 42分发布声明，反应时间 42分钟，低于 1 小时。 申明原文：尊敬的网易用户， 2015年5月11日晚 21点，因骨干网络遭受攻击，导致网易旗下部分服务暂时无法正常使用，技术人员正在抢修中，具体修复时间请关注稍后公告通知，给您带来的不便敬请谅解。关于网易大厦着火的新闻为谣言，网易公司保留追究法律责任的权利。 时间把控的非常到位。也许有朋友会说， 42 分钟，时间太长了吧，不就是发条微博吗 ?怎么那么费劲 ?但是，需要明白的是危机公关除了反
网易新闻体验报告
网易新闻客户端体验报告 体验环境 使用机型：iphone Xr 操作系统：ios 9.0.2 App版本：网易新闻最新版版 体验时间：2019-1-21 体验人：XXX 一、产品介绍 网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。（百度百科） 二、背景介绍 在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。由此，新闻类app应运而生。 三、需求分析 目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户 所解决的需求痛点 1、随时随地看新闻 2、最新的新闻资讯 3、个性化内容定制 为什么选择网易新闻客户端？ 1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻
2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。 3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。 4、视听功能，增加互动传播。区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。 5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。 四、体验分析 1、产品配色 整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。
APP新闻客户端分析
新闻客户端 案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”
中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。 特色功能
网易新闻app案例分析
网易新闻 客户端 小组分工： ⑴网易新闻客户端概况：
⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、 新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新闻 客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的 新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在
界面新闻APP分析报告
界面新闻分析报告 姓名：王吴汝 指导老师：汪海 学号：1410050030 系部：人文社会科学系 班级：14网络与新媒体
目录 一、项目背景 (3) 1.用户分析 (3) 2.开发背景 (4) 3.应用概述 (4) 二、APP分析 (5) 1.结构与内容 (5) 2.界面与功能 (6) 三、运营模式与盈利模式 (7) 1.运营模式 (7) 2.盈利模式 (8) 四、与同类APP的对比 (9) 1.2014年市场份额分析 (9) 2.2015年排行榜 (9) 3.SWOT分析对比 (10) 五、发展前景与个人体验 (11) 1.发展前景 (11) 2.个人心得 (12) 五、结语 (12) 六、参考文献 (12)
一、项目背景 1.用户分析 随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机 用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过 手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实 现了用户的碎片时间充分利用。 D CCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况： 新闻门户类新闻聚合类
网易新闻客户端策划案
内容摘要 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。网易新闻抓住这种趋势，推出了移动新闻客户端，以此来满足受众的需求。 该策划案从受众的角度思考和出发，强化了“跟帖”特色，通过线上线下等活动宣传，增加网易新闻的知名度，吸引更多目标受众下载网易新闻客户端，并加强与用户的互动，注重用户的使用体验。同时结合社会热点问题，引发关注。进而通过公益宣传与活动回报社会，增加网易新闻的美誉度。新旧媒体结合、线上线下互动宣传策略的运用，进一步促进网易新闻的发展与成长，达到网易新闻的品牌愿景。
目录内容提要 第一视角：全面分析 一、市场环境分析 二、品牌分析 三、竞争对手分析 四、受众分析 第二视角：发现创造 一、品牌战略 1、品牌差异化路线 2、品牌概念的深化 二、整合营销推广战略 1、营销总路线 2、营销目标 3、营销推广战略： 1）媒体组合营销 2）公共关系营销 3）情感营销 第三视角：创意发散 创意设计策略 平面广告策略 视频广告策略 第四视角：精准发布 一、媒介预算 二、活动预算 第五视角：果敢预测 一、效果评估意义
二、效果评估方法 精彩附送 一、市场环境分析 宏观环境分析： 移动新闻阅读前景 现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。新媒体环境下，读者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。 移动新闻客户端市场现状 在移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发与推广。 微观环境分析： 产品介绍：网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian三大主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖”。 行业状况：移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。市场竞争激烈，且产品功能相近，
手机新闻客户端APP应用比较分析研究
手机新闻客户端APP应用比较分析研究 —以人民新闻、腾讯新闻、新京报客户端为例 孟令男 摘要：综合中国网络的发展建设现状与中国网民的网络使用习惯可以看出，手机新闻客户端将为新闻媒介提供新的活力和发展可能性。面临全新的机遇与挑战，像“人民网”一样的老牌新闻媒体和“腾讯网”一样的综合门户网站分别在新闻手机客户端竞争市场上有怎样的表现？通过比较研究又能看到怎样的规律和进步空间？本文希望通过对比典型手机新闻客户端的特点，并综合分析作为未来主要使用人群的大学生群体对手机客户端的使用情况、用户体验等，探索新闻类手机客户端的发展趋势、发展方向，并尝试在此基础上提出预测与改进意见。 关键词：手机新闻客户端、人民新闻、腾讯新闻、新京报、用户体验 ? * 研究背景 ? ? 随着媒介逐步走向市场，其功能和特性都发生了前所未有的改变，受众角色已经从被动的接收者跃居成为媒介运转、生产的核心；另一方面，高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，这进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。进入20世纪后，这种趋势尤为明显，因此，媒体需要了解受众的使用偏好、使用习惯并及时做出有针对性的调整，只有这样才能在愈发严峻的媒介生存环境中立于不败。 ? ? 在现代飞快的生活节奏中，受众注意力越来越呈现碎片化趋势。用电脑终端阅读新闻信息对硬件设备和网络条件要求较高，也同样对阅读的时间、空间有明确要求，因而，受众通过电脑接收信息要付出较大成本。而手机便于携带，已经成为了当代人生活必不可少的工具；移动、联通等公司推出的网络服务也在很大程度上增强了移动终端阅读的便利性，降低了网络条件对阅读的限制，即便在不发达的地区也能通过手机设备实现网络阅读。从这些角度来讲，移动终端既符合受众的注意力特性，又符合中国现有的网络建设情况，显示了极大的可开发空间。 ? ? 中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，而仅我国手机网民的规模就达到4.64亿，即，网民中使用手机上网的比例达到78.5%。而在对手机网民使用各类应用情况的调查中发现，手机网络新闻应用的使用率以在半年内大于9%的增长位列榜首。近年，通过社交媒体接触到的信息在一定程度上增加了受众对新闻的兴趣和对专业性新闻信息的需求，这对新闻媒体来说是新的发展契机，但同时也是全新的挑战。 ? ? 手机网络新闻信息接触的实现渠道有：浏览器浏览、手机报、手机客户端、社交媒体附带新闻信息等。到目前为止，手机新闻客户端的数量一直以惊人的比例增长，每天都有新推出的新闻类手机客户端。据PEW在2011年的调查数据显示，各年龄段都有近1/3的手机新闻用户通过APP客户端完成手机新闻阅读，而且比例仍有逐年上升的趋势。这也预示着新闻客户端在未来的手机新闻阅读潮流中很可能将会占有绝对的地位。 * 研究意义 ? ? 年轻一代的学生群体是网络用户的主力军，从下图中可以看出，20-29岁年龄段的互联网用户所占比例最大，这部分即将走入社会的群体在学生时代所培养起的媒介使用习惯将会影响到中国未来的媒介使用方向。在可以预见手机新闻客户端会迎来“黄金期”的基础上，
APP新闻客户端分析
新闻客户端案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考：
一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的 新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功 能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
新媒体新闻客户端特点比较研究
1、新媒体新闻客户端特点比较研究 -一以新华社新闻栏目《中国网事》和网易新闻移动客户端为例 张永芹王诗根滁州学院学报2012、2 一、共同点 1、紧跟时代步伐，抢占移动终端市场份额 2、内容模块基本相同 3、首页界面类似 二、不同点 1、新闻内容定位不同 2、界面风格不同 3、每日新闻更新数量不同 4、传播速度及更新速度 5、受众交互性和粘性不同 6、新闻表现手段不同 7、微博利用角度不同 三、对移动新闻客户端的一点建议 1、注意新闻传播的规律，及时把握新闻的时效性和真实性 2、增强用户体验和有态度的新闻客户端 3、内容为王和技术为王共舞 四、客户端的定义 而广义的客户端!或称为用户端"是指与服务器相对应"为客户提供本地服务的程序’除了一些只在本地运行的应用程序之外"一般安装在普通的客户机上"需要与服务端互相配合运行’因特网发展以后"较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏览器"收寄电子邮件时的电子邮件客户端"以及即时通讯的客户端软件等’对于这一类应用程序"需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务"如数据库服务"电子邮件服务等等"这样在客户机和服务器端"需要建立特定的通信连接"来保证应用程序的正常运行。（百度百科.客户端：） 2、移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略 *綦星龙卓光俊张小强 重庆大学新闻学院，401331，重庆 目前,移动互联网时代的新闻类APP主要有4种模式。 第一类，传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用。 例如南方周末、参考消息、三联生活周刊等推出的独立新闻客户端。这种模式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开发应用所采用的主要模式。 第二类，互联网门户网站推出的移动化应用。如新浪、网易、搜狐等门户网站推出的掌中新浪，网易新闻，搜狐新闻等APP 第三类，以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用。这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的，例如鲜果联播，Zaker等 第四类，自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用。如虎嗅网、雷锋网，知乎等网站
移动新闻客户端信息推送特点及问题分析
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/815939353.html, 移动新闻客户端信息推送特点及问题分析 作者：陈伶娜 来源：《今传媒》2016年第10期 摘要：新闻客户端正在面临浏览器资讯、社交媒体阅读的竞争，面临“江山失守”的局面，如何保持竞争力？除了在信息发布速度、内容质量、用户体验设计等方面进行优化，能够直接抢夺用户注意力的新闻信息推送功能同样应予以重视。新闻推送需要掌握好方法和技巧，否则，可能被置之不理成为无效推送，无法转化为流量。 关键词：移动互联网；新闻客户端；信息推送 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0017-03 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动新闻客户端已经成为人们了解新闻资讯的主要途径之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达到7.1亿，手机网民规模达6.56亿，有92.5%的网民通过手机上网[1]。作为信息类基础应用，网络新闻已经成为即时通信和搜索引擎之外的第三大移动互联网应用。凭借丰富的资讯内容和实时推送的便捷，其成为人们随时随地了解世界的窗口。不过，随着浏览器升级，从“浏览”到“阅览”，以及社交平台新闻阅读的兴起，人们从移动端获取新闻的方式正逐渐改变，新闻客户端面临“拉回”和“留下”用户的挑战。速途研究院发布的《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》数据显示，人们从移动端获取新闻的方式中，新闻客户端占比仅64.1%，新闻客户端有超过三分之一的江山失守[2]。要留下和稳定用户，除了客户端的新闻或资讯信息发布速度、内容质量、应用程序的用户体验之外，可以在用户开屏第一时间内抵达用户视野的新闻推送也同样重要。本文从内容分析出发，从推送频率、时段、呈现方式、表达方式、引流方式等方面进行了分析，探讨如何实现更高效率的推送。 一、新闻推送是主动传播之举 移动新闻客户端，指为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面信息的新闻类应用软件。 具体而言，移动新闻客户端可分为媒体新闻类、聚合信息类。其中，前者包括传统媒体与互联网门户为运营主体的媒体新闻客户端，例如凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等；后者主要是指技术公司、商业公司利用技术聚合其他媒体资讯内容，并进行智能推荐的应用，例如百度新闻、Flipboard中国版、今日头条、一点资讯等。 移动客户端已经成为即时新闻信息的主要接入口，满足了用户随时随地获取信息的需求。而从用户的角度而言，有以下几种使用新闻客户端的可能，一是主动打开新闻客户端阅读信
2017年新闻资讯类APP竞品分析报告
资讯类APP竞品分析报告
一、前言 ? 移动互联网时代是一个信息大爆炸时代，智能手机的普及和新媒体的发展重新定义了信息的传播方式和人民的阅读习惯，人们获取新闻的主要来源不再是报纸电视广播，而是直接在手机上浏览。移动新闻客户端作为人民手机阅读新闻资讯的首选渠道，在国内发展迅速。大数据算法加快了精准内容的推送，自媒体的出现增加新闻客户端内容的广度与深度，移动新闻客户端在中国普及速度加快，成为越来越多人获取信息的重要渠道。选择市场上比较热门的4 款新闻客户端，近日使用一段时间，并结合网上的数据 做一份分析报告，与大家分享
二、竞品选择 ? 1.腾讯新闻：事实派 ? 快速、客观、公正地提供新闻资讯，无限追求客观，力争多维度还原事 ? 实，在时间积累中去伪存真 ? 2. 网易新闻：有态度的新闻门户 ? 内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇 ? 3.今日头条：你关心的才是头条 ? 基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，聚合类新闻资讯中的热门之作 ? 4. ZAKER：传递价值资讯 ? ZAKER是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。
选择原因 ? 腾讯和网易同为四大门户之一，腾讯新闻拥有庞大的用户量，网易新闻在内容运营和评论上有自己的特色；今日头条和ZAKER 同为聚合类资讯平台，今日头条在数据挖掘和个性化推荐方面较为突出，博得用户高度认可，ZAKER 保持着与众不同的样式风格，将资讯信息垂直细分，同样具有分析价值