学市场营销有哪些必读的书
学市场营销有哪些必读的书
导读：我根据大家的需要整理了一份关于《学市场营销有哪些必读的书》的内容，具体内容：市场营销需要的不仅是夸夸其谈的口才，有时更需要扎实的理论知识来支撑，下面是由我为大家整理的学市场营销必读的书推荐，希望你会喜欢!学市场营销必读的书推荐1执行拉姆...
市场营销需要的不仅是夸夸其谈的口才，有时更需要扎实的理论知识来支撑，下面是由我为大家整理的学市场营销必读的书推荐，希望你会喜欢!学市场营销必读的书推荐1
执行
拉姆查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的"震动"。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率?这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。还好拉姆查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。
学市场营销必读的书推荐2
奥美的观点
奥美公司
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
学市场营销必读的书推荐3
传播与说服
霍夫兰
霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究;二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的"魔弹论"效果观起到了很大作用。1946年到1961年间，霍夫兰领导的"耶鲁传播与态度变迁计划"，完成了超过50项实验。他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。
学市场营销必读的书推荐4
新整合营销
唐舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于"整合"了。还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不
失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢?整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，"整合"的意义又在哪里?这样一看，"整合"作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么?"新"与"旧"，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。
人类学经典必读书目
人类学经典必读书目 第一阶段：1902～1945年 《巫术的一般理论》（1902）马塞尔?莫斯著 1 A General Theory of Magic by Marcel Mauss 《土著如何思考》（1910）吕西安?列维－布留尔著 11 How Natives Think by Lucien Lévy-Bruhl 《宗教生活的基本形式》（1912）爱弥尔?涂尔干著 18 The Elementary Forms of the Religious Life by Emile Durkheim 《古代中国的节庆与歌谣》（1919）马歇尔?葛兰言著 29 Fetes et Chansons Anciennes de la Chine by Marcel Granet 《西太平洋的航海者》（1922）布劳尼斯娄?马林诺夫斯基著 39 Arogonauts of the Western Pacific by Bronislaw Malinowski 《安达曼岛人》（1922）阿尔福雷德?拉德克利夫－布朗著 47 The Andaman Islanders by Alfred Radcliffe-Brown 《人与文化》（1923）克拉克?威斯勒著 53 Man and Culture by Clark Wissler 《礼物》（1925）马塞尔?莫斯著 61 The Gift by Marcel Mauss 《两性社会学》（1927）布劳尼斯娄?马林诺夫斯基著 70 Sex and Repression in Savage Society by Bronislaw Malinowski 《人类学与现代生活》（1928）弗朗兹?博厄斯著 79
管理者必读的十本管理学书籍
管理者必读的十本管理学书籍： 1.《有效的管理者》 在这本薄薄的书里，现代管理学之父彼得德鲁克提出一个重要的定律：管理者的效率，往往是决定组织工作效率的最关键因素。因此，在管理别人之前，你必须学会管理自己。 德鲁克也给出了有效管理者必须养成的五种习惯：正确统筹时间；致力于对外界的贡献；重视发挥长处，把工作建立在优势上；集中精力在少数主要领域；做有效地决策。 2.《孙子兵法》 企业管理中，战略制定与管理具有举足轻重的地位。虽然是一部兵书，但《孙子兵法》所蕴含的“兵者，诡道也”，“久暴师则国用不足”等战略思想经历2500余年检验，一直为历代政治家、军事家、商人等奉为至宝。美国著名高等学府哈佛大学商学院也将《孙子兵法》融入MBA战略课程中。 3.《领导力21法则》 “领导力就是领导力，不论你身在何处或从事怎样的工作。时代在改变，科技也在不断地进步，文化也因为地域不同而有差异。但是真正的领导原则却是恒定不变的……”美国著名领导力大师约翰?麦克斯韦尔如是说。 在本书中，麦克斯韦尔先生描述了影响力法则、过程法则、哈顿法则、根基法则在内的21项领导力法则，想拥有非凡的洞察力，想要修炼所向披靡的实战能力，马上开始21法则训练。 4.《基业长青：理想公司的成功理念》 1994年，通过对包括惠普、宝洁、3M和索尼等18个行业领袖成功企业的研究，吉姆·柯林斯给出了伟大的公司何以伟大的答案：企业在发展过程中必须不断自我改革、自我反省，使优势成为公司的特性。其人性化视角是本书的一大亮点。 5.《从优秀到卓越》 2001年《商业周刊》十佳商业书。吉姆·柯林斯耗费5年时间，对1965年来《财富》杂志列入500强的1400多家企业进行分析，得出令人震惊的研究成果——只有11家公司实现从优秀业绩到卓越业绩的跨越。 亚马逊书店评价本书说：“这是那种经理人和CEO们在若干年内需要一读再读的书。”
社会学学生必读本书
社会学学生必读本书
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社会学系学生阅读书目(第一批）：? 1.《社会学》戴维"波普诺辽宁人民（或华夏）出版社? 2.《社会学主要思潮》雷蒙＂阿隆华夏（或上海译文）出版社 ?３.《西方社会学》Ｗ.Ｄ.珀杜河北人民出版社? 4.《社会学理论》D.Ｐ．约翰逊国际文化出版社 5．《现代社会学理论》马尔科姆"沃特斯华夏出版社? 6．《现代西方社会学理论》乔纳森"H"特纳华夏出版社(及天津、浙江) ?7．《社会理论的基础》(上、下)詹姆斯"科尔曼社会科学文献出版社? 8.《社会学十大概念》让"卡泽纳弗上海人民出版社 ?9.《社会学的基本概念》马克斯＂韦伯上海人民出版社 1０．《十九世纪的思想运动》乔治"H＂米德中国城市出版社 11．《通过社会学去思考》齐尔格特"鲍曼社会科学文献出版社? １２.《社会学二十讲》亚历山大华夏出版社 ?１3.《世纪末社会理论》杰夫瑞"C"亚历山大上海人民出版社 1５.《社会学的想像１4．《社会理论与现代社会学》安东尼"吉登斯社会科学文献出版社?? 力》赖特"米尔斯三联书店 １6.《社会理论与现代性》尼格尔＂多德社会科学文献出版社 ?1７.《结构主义的视野》汤姆"Ｒ"伯恩斯社会科学文献出版社 ?1８.《实用主义与社会学》爱弥尔＂涂尔干上海人民出版社 １9.《社会学与社会组织》米尔斯、帕森斯等浙江人民出版社? ２０.《社会学思想名家》刘易斯"Ａ"科瑟中国社会科学出版社 社会学系学生阅读书目(第二批）： ?21.《社会研究与社会政策》罗伯特．默顿三联书店 22.《社会生活中的交换与权力》彼得.布劳华夏出版社 24.《心灵、自我与社会》２３.《日常生活中的自我呈现》欧文.戈夫曼浙江人民出版社? 乔治.米德上海译文出版社?２5．《意识形态与乌托邦》卡尔．曼海姆商务印书馆26．《社会契约论》卢梭商务印书馆 ２7．《共有的习惯》爱德华．汤普森上海人民出版社 28．《论传统》E．希尔斯上海人民出版社 29．《权力与特权：社会分层的理论》格尔哈斯．伦斯基浙江人民出版社 30.《历史社会学的兴起》丹尼斯.史密斯上海人民出版社 32．《社会权力的来源》迈克尔.曼上３1.《现代性的后果》安东尼．吉登斯译林出版社? 海人民出版社 33.《社会是如何可能的》齐美尔广西师范大学出版社?3４.《学术与政治》马克斯.韦伯三联书店 36.《社会的构成》安东尼．吉登斯三３5．《宗教社会学》格奥尔.西美尔上海人民出版社? 联书店 37.《现代性与自我认同》安东尼.吉登斯三联书店
社会学入门书籍推荐
社会学入门书籍推荐 曹锦清教授推荐推荐书目： 勒庞《乌合之众》 卢梭《社会契约论》 孟德斯鸠《论法的精神》 洛克《君主论》 熊彼特《资本主义、社会主义、与民主》 尼采《权利意志论》《查拉图斯特拉如是说》 米切尔斯《寡头统治》 英斯卡《统治阶级论》 凡勃伦《有闲阶级论》 陆学艺《当代中国社会阶层研究报告》 恩格斯《家庭、私有制、国家起源》 王小强《赌博经济》 泰勒《原始文化》 马克思《共产党宣言》《路易·波拿巴雾月十八》《法兰西内战》《政治经济学批判导论》 梅因《古代法》 科塞《社会学思想名家》 斯塔里斯·阿里斯《全球通史（下）》精读三遍 个人推荐书目： 一、现代以后的理论：现代以后的理论当然是理论综述类的东西 二、经验研究：经验研究也有些编的好的集子 具体书目： 社会变迁 （美）瓦戈/ 2007-04-01 / 北京大学出版社/ 40.0 / 平装/ 王晓黎 社会网分析讲义 罗家德/ 2005-04-01 / 社会科学文献出版社/ 29.0 / 平装 金翼 林耀华/ 2000-4-1 / 三联书店/ 12.00 / 平装 华北的小农经济与社会变迁 黄宗智/ 2000-06-01 / 中华书局/ 25.00 / 平装 西方文化要义 王曾才/ 2006-8-1 / 江苏教育出版社/ 24.8 / 平装 信任论 郑也夫/ 2006-5-1 / 中国广播电视出版社/ 20.0 / 平装 与社会学同游——人文主义的视角 [美]彼得.伯格/著/ 2008.06 / 北京大学出版社/ 24.00 / 平装/ 何道宽/译 社会性别研究导论——两性不平等的社会机制分析 佟新/ 2005-7-1 / 北京大学出版社/ 26.0 / 平装 当代社会学理论及其古典根源——社会学经典教材译丛 （美）乔治·瑞泽尔/ 2005-6-1 / 北京大学出版社/ 32.0 / 平装/ 杨淑娇 西方作为他者 王铭铭/ 2007年10月/ 世界图书出版公司/ 论中国“西方学”的谱系与意义/ 26.0 / 平装
市场营销学基础知识 (1)
第一章市场营销与市场营销学 1.市场营销定义：是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过 程和管理过程。 2.市场营销的本质是满足消费者需要 3.市场营销学的内涵：①市场需要的最终目标是使个人或群体满足欲望和需要 ②交换式市场营销的核心，交换过程是一个主动积极寻找激活满足双方 需要和欲望的社会过程和管理过程 ③交换过程能否顺利进行取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求 的程度以及对交换过程管理的水平。 4.需要、欲望、需求：需要，指未被满足的状态；欲望，具体的需要；需求，有购买力且愿意购买某商品的欲望。 5.市场营销与市场营销者：①在交换双方中，若一方比另一方更主动更积极地寻求交换，我们 就成前者为市场营销者，将后者称为潜在顾客 ②市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的 东西作为交换的人 ③市场营销者既可以是买房，也可以是卖方，当双方都表现积极时， 我们就把双方都称作市场营销者，将该情况称为相互市场营销。 6.企业的职能：市场营销（与众不同，独一无二）和创新 7.市场营销学于20世纪初诞生于美国。 8.市场营销学新概念举例： 市场营销组合：尼尔鲍顿市场细分：温德尔史密斯 4P组合：杰罗姆麦卡锡社会营销：杰拉尔德译尔曼 定位：阿尔艾里斯大市场营销：菲利普科特勒 9.市场营销在中国的传播和发展 ①初次引入20世纪三四十年代最早教材：1933年复旦大学丁馨伯编译《市场学》 ②再次引入1978年----1983年启蒙阶段 ③迅速传播1984年----1994年 ④深入拓展1995年至今
中国特点：引入晚、发展落后、发展潜力巨大 10.市场营销学的理论基础是生产目的论和价值实现论。 第二章市场营销管理哲学及其贯彻 1.市场营销管理的概念：是指企业为实现其目标创造建立并保持与目标市场之间的护理交换关 系而进行的分析、计划、执行、于控制过程。 2.市场营销管理的本质是需求管理。 3.常见的需求状况及管理: ①负需求：即绝大多数人不喜欢甚至愿意花一定代价来回避某种产品的需求状况。对于该 市场，其任务是：改变市场营销。 ②潜伏需求：即现有产品或劳务尚未满足的隐而不见的需求状况。对于该类市场，企业应 致力于市场营销以及和新产品开发。 ③不规则需求：即市场对某些产品的需求在不同季节日期，甚至一天的时间段呈现出很大 的波动状况。市场营销管理者应灵活定价，大力促销及其他手段来改变需求的时间 模式，努力使供需在时间上协调一致。 ④下降需求：即市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的情况。经营者应分析需求下降 原因，决定能否通过开辟新的目标市场，改变产品特色或采用更有效的促销手段重 新刺激需求，扭转下降趋势 ⑤过量需求：即某产品的市场需求超过企业所能供给或愿意供给水平的需求状况，营销管 理任务是事实低营销，通过提高价格，合理分销产品减少服务和促销等手段 暂时或永久地降低市场需求水平。 ⑥有害需求：即市场对某些有害物品或服务的需求，对此，营销的任务是反市场营销运用 宏观营销从道德和法律两方面加以约束或杜绝。 4.市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想；市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 5.市场营销观念的5个部分 ⑴生产观念：企业认为消费者总是接受任何他能买到且买得起的产品
社会学考研参考书目
社会学考研参考书目 北京大学社会学参考书 社会学理论 一，必看教材：1，《外国社会学史》，贾春增主编，人大出版社(精读)虽然此书比较老并且有些错误，但是由于比较通俗易懂，复习考研还是很有针对性的。2，《现代西方社会学理论》，杨善华，谢立中主编，北大出版社(精读)此书是北大各位老师按照人物的思想赚写的教材，应该认真阅读，但可能难度稍大，重点掌握经典社会学家的社会学思想线索以及核心理论概念和理论命题。3，《当代西方社会学理论》，杨善华主编，北大出版社(精读) 此书难度最大，掌握好书中核心社会学家的核心概念即可。例如布尔迪厄的场域与惯习理论，以及他的反思社会学和各种资本理论及相互关 系等;吉登斯的结构化理论、现代性等;哈贝马斯的生活世界理论、沟通交往理性等。4，《社会学教程》，王思斌主编北大出版社(2004年版，需要重点精读)此书属于概论性质的教材，很简单，并且涉及许多考试内容，需要反复阅读并且在最后还需要反复背诵基本概念以及重点知识点。二，选看教材1，吉登斯，《社会学》，北大出版社(通读)和戴维。波谱诺《社会学》，人大出版社(通读) 资料新颖通俗易懂，适合社会学启蒙时阅读，但是概念不够规范，不太适合复习考试。
2，费孝通《乡土中国》、《江村经济》、《生育制度》，通读，至少掌握里面的重要概念，如差序格局等，也有可能出简答题。3，《现代西方社会学理论》沃特斯华夏出版社(通读)此书是按照理论流派输理西方社会学的理论线索，较难，需要社会学史的背景知识。如考研复习时间充足，可翻看。4，《西方社会学原著选读》谢立中主编江西人民出版社(通读)此书只需要翻看下，把那些名著的主要内容能复述出来即可。 社会学调查研究方法及统计学一，必看教材1，《社会研究方法教程》。袁方主编，王汉生副主编，北大出版社(精读) 掌握书中基本概念，系统反复阅读。2，《社会统计学》，卢淑华主编，北大出版社(通读) 需要通读几遍，掌握些统计学基本概念以及部分公式。3，《社会调查研究的量化方法》，郭志刚，人大出版(精读) 此书十分重要，需要花时间反复阅读，一些关键知识点需要仔细理解揣摩，特别是资料数字背后的理论解释往往是出题重点。4，《社会研究方法基础》，艾尔.巴比，华夏出版社(精读)有些基本概念需要掌握特别是袁方教材中没有的概念例如双盲实验，分类法5，《社会调查研究方法》袁方主编，林彬副主编，高等教育出版社(精读)此书在书店基本买不到，在海淀图书大厦自考教材货摊有可能买到。二，选看教材1，《社会学研究方法》风笑天，人大出版社，可以翻看作为参考。2，《社会统计学》布莱洛克中国科学出版社经典教材，可以参考。但很难买到，在图书馆可借。
工商管理必读书目
工商管理必读书目 篇一：工商管理学科研究生必读书目 工商管理学科研究生必读书目 发布日期：20XX-08-16最后更新：20XX-08-16发布人：zxl 技术经济及管理方向硕士研究生阅读书目 1. 新编技术经济学.袁明鹏，胡艳，庄越编著.清华大学出版社.20XX-10 2. 探索黑箱：技术、经济学和历史.（美）罗森伯格著.王文勇.吕睿译.商务印书馆.20XX-12 3. 技术经济分析，郑建国主编，中国纺织出版社.20XX-10 4. 技术经济分析理论与方法，胡茂生等编著，冶金工业出版社.20XX-07 5. 产品质量分析与评价技术基础，徐京辉编著，中国标准出版社.20XX-11 6. 中国经济增长问题的计量分析. 符淼著.中山大学出版社.20XX-12 7. 技术创新与产业竞争力研究.白玲著-经济管理出版社.20XX-03 8. 建设项目经济分析. 陈进，王永祥.编著.同济大学出版社.20XX-05 9. 技术创新与经济增长.罗利元等著，山西教育出版
社.20XX-01 10. 技术经济评价论丛风险评价. 陈玉和等编著.中国标准出版社.20XX-03 11. 创新管理—全球经济中的新技术、新产品和新服务（引进版）,（美）艾特略著，王华丽，刘德勇，王彦鑫译.上海财经大学出版社有限公司.20XX-09 12. 创新理论大师熊彼特经济思想研究.徐则荣著.首都经济贸易大学出版社.20XX-10 13. 技术经济评价论丛可持续发展评价. 王玉梅编著.中国标准出版社.20XX-11 14. 环境影响评价技术方法.谢绍东，薄宇主编.中国建筑工业出版社.20XX-01 15. 钢铁产业循环经济发展评价与模式研究－以河北省为例.崔树军.知识产权出版社.20XX-06 16. 工程经济学. 威廉G.沙立文等著.清华大学出版社，20XX. 17. 技术经济学前沿问题. 付家骥，雷家骕，程源.北京：经济科学出版社，20XX. 18. 工商统计学（第3版）. 道格拉斯·A.林德等著、徐国祥等译.上海财经大学出版社，20XX. 19. 中国管理思想简史.王忠伟.经济科学出版社.20XX 20. 资源型城市发展概论.唐志丹、孙秋柏、侯锡林. 高
十二本各学科入门科普书籍, 初高中学历都看得懂
一、人类学——《人类简史》 《人类简史:从动物到上帝》是以色列新锐历史学家的一部重磅作品。从十万 年前有生命迹象开始到21世纪资本、科技交织的人类发展史。十万年前，地球上至少有六个人种，为何今天却只剩下了我们自己?我们曾经只是非洲角落一个毫不起眼的族群，对地球上生态的影响力和萤火虫、猩猩或者水母相差无几。为何我们能登上生物链的顶端，最终成为地球的主宰? 这是一本宏观历史进程研究的社会科学启蒙书籍，没有专业的晦涩而是通俗易懂。一个个有趣的故事和问题把人类文明发展的变迁串联在了一起。 他并未深入地探讨学术，而是仅提供了一些猜想和推测，以极其广阔的思路打开读者的大脑。 正如一位评论家说：“读完这本书，有一种跟着人类一同走过十万年的感觉！”
二、社会学——《社会学的邀请》 社会学不仅是个名词，更是个动词。它不是我们拥有的东西，而是我们要去做的东西。我们对个人主义模型的过于信赖及对社会力量的低估，代表了对自由图景的歪曲认识。对于自我与社会之间的关系及差异性后果的正确评价，可以让我们作出更加明智的选择，更好地塑造未来。它为"我们为什么会照我们所想的那样去想"和"我们为什么会照我们所做的那样去做"提供了答案。社会学不应该只局限于大学课堂之中，也不应该只属于专业人士。可以说，我们人人都是社会学家，许多工作都在等着我们一起去完成，包括创建希望社会学。 了解社会学可以促使我们洞悉行为产生的原因。这虽然是一本社会学入门读物，但其中包含了丰富的社会学内涵和想象力， 一、我们为什么会按照我们想的那样去做呢？
二、我们为什么会按照我们做的那样去做呢？ 这两个问题，在社会学的研究中，他的包容性会更加的宽广，而本书中也提到了这两个问题的解答方案。 正如书名所述，这本书仅仅是社会学对你的“邀请”，启发你对社会学的兴趣。如果你不想看晦涩难懂的专业书籍，那这本书就是你最好的伙伴。 三、心理学——《社会心理学》 本书是美国优秀的社会心理学教材，三位编写者在专业研究领域都有卓绝的成就，并且都在教学第一线有超过20年的教学经验，被耶鲁大学、哈佛大学等美国700多所大学采用作为教材。
市场营销学参考书目
参考书目 1．［美］菲利普·科特勒.营销管理.第十版.北京.中国人民大学出版社.2001.7 2．吴建安主编．市场营销学．北京：高等教育出版社．2000．7 3．［英］伊恩·查斯顿著．营销E书.社会科学文献出版社．2003.2 1．晁钢令．市场营销学.上海财经大学出版社，2003。 2．苏亚民．现代营销学.第三版.中国对外经济贸易出版社,1997。 3. 卢泰宏．《跨国公司行销中国》，贵州人民大学出版社，2002 。 4. 艾伦．M ．鲁格曼．《国际商务》，经济科学出版社，1999 。 5. 罗锐韧．《哈佛管理全集》，企业管理出版社，1998。 6．孙德禄．《点击中国策划》，中国经济出版社，2004。 7．叶万春．《企业营销策划》，广东经济出版社，2001。 8．里斯，特劳特．《营销战》，中国财政经济出版社，2002。 9．齐斌，于斐．《决胜终端》，浙江大学出版社，2003。 参考网址 1．中国营销传播网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 2．中国市场营销网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 3．现代营销：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 4．中国经营报：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/
5．《商业时代》杂志社：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,／6．中国管理传播网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 7．行销网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 8．网上新观察：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 9．营销人网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 10．中国营销在线：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 11．新营销：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,／ 12．中国网络营销网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 13．营销广角：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,／ 14．数字化营销科研网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,／15．零售网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 16．中国广告杂志：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/china-ad/ 17．中国商业网：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 18．商场现代化：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 19．中国营销研究中心：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,/ 20．销售与市场：https://www.wendangku.net/doc/827780473.html,／
社会工作专业必读书目
社会工作专业必读书目 1、【美】谢弗（Schaefer，R.T.）著：《社会学与生活（插图第九版）》，刘鹤群、房智慧译，世界图书出版公司，2006年版。 或：【美】波普诺，著：《社会学（第十一版）》，李强，等译，中国人民大学出版社，2007年版。 2、【美】法利（Farley,O.M.）、史密斯（Smith,L.L.）、波义耳（Boyle,S.W.）著：《社会工作概论（第九版）》，中国人民大学出版社，2005年版。 或：李增禄主编，《社会工作概论》，台北：巨流图书出版公司，1996年版。（各高校图书馆均有收藏，建议借阅或复印）
3、【美】莫拉莱斯、谢弗主编：《社会工作：一体多面的专业》，顾东辉，等译，上海社会科学院出版社，2009年版。 4、【美】扎斯特罗，等著：《社会工作实务：应用与提高（第七版）》，晏凤鸣译，中国人民大学出版社，2005年版。
5、隋玉杰：《个案工作》，中国人民大学出版社，2007年版。 6、【美】哈德凯瑟，等著：《社区工作理论与实务（第二版）》，夏建中，等译，中国人民大学出版社，2008年版。
7、【美】Sheldon D.Rose 著：《青少年团体治疗》，翟宗悌译，华东理工大学出版社，2005年版。 8、【美】里瓦斯，等主编：《社会工作实务案例分析(第三版)》，李江英译，中国人民大学出版社，2006年版。
9、【美】Saleebey，D. 编著：《优势视角——社会工作实践的新模式》，李亚文、杜立婕译，华东理工大学出版社，2004年版。 10、【美】内廷，等著：《宏观社会工作实务（第三版）》，刘继同、隋玉杰，等译，中国人民大学出版社，2006年版。
考试必过之社会学基础期末复习总结
1.社会角色： 由社会地位所决定的社会期望和个体的行为模式之间的统一。 1）社会角色与社会地位密切相关； 2）角色是一种社会的客官期待； 3）角色是一种个人的主管表演。 2.继续社会化： 一个人在完成基本社会化之后，为适应社会环境，继续学习社会知识，价值观念，行为规范的过程，是一种成年期的社会化。 3.群体领袖： 社会群体中提供了这样一种职位，使某部分人能对另一部分人实施权利，称这部分人为群体领袖。 4.家庭暴力： 指家庭成员之间，以压制对方或发泄敌对情绪为目的，直接或间接的身体接触，包括推揉拉扯殴打残害等方式，分为理性暴力和非理性暴力两重性。 5.角色丛： 围绕主要社会地位而存在的诸多社会角色的集合。为了说明一个人在社会生活中角色行为的多样性，社会学家用角色丛这个词来描绘与行动者的各个身份相联系的所有角色的集合。 6.再社会化： 有意放弃原已习得的价值观念和行为规范，重新学习和接受新的价值观念和行为规范。 1)强制性（监狱，劳动改造等）2）非强制性（改革开放后，新兵入伍，移民国外） 7.差序格局： 中国社会是一个以关系为本位的社会，人们的社会关系是以个人为中心逐渐推出去的，整个社会就是私人关系构成的网络，费孝通成此为差序格局。 8.同辈群体： 由一些年龄，兴趣爱好，行为规范，价值观念类似的人组成的，非正式初级群体。不一定是亲密的朋友。 9.角色失调： 人们扮演角色并不是一帆风顺的，可能会出现矛盾，障碍，甚至失败。 1）角色冲突2）角色紧张3）角色中断4）角色失败 10.社会互动： 社会成员，针对他人采取的行动，或对他人的行动做出反应的过程。 11.社会群体： 社会成员之间按照一定的社会关系组成的，彼此有共同行为模式的共同体。 12.社会行动： 行动者为实现一定目标，而采取手段，并对客观情境条件加以控制和利用，并遵循一定规范的行动。 13.群体凝聚力： 又称群体内聚力，是社会群体的特征之一。是指群体对其成员，群体成员彼此之间的吸引力。这种吸引力达到一定程度时就可以说这个群体是具有凝聚力的群体。群体凝聚力不仅反应在群体的团结，还可能出现对其他群体的排斥倾向。 意义：是维系群体存在的基础；保持群体的整体性，协调性，统一性；控制群体成员，使其有自信心和安全感。 14.趣缘群体： 与地缘，血缘群体一样，是群体的一种类型。形成的原因是有共同的兴趣爱好。因此群
市场营销学重点知识自己整理的
市场营销重点 第一章市场和市场营销 1、市场营销：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需求的社会过程和 管理过程。 要点：1最终目标：使个人或群体满足欲望和需求 2核心：交换 3交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需要的程度以及交换过程管理的水平。 2、现代市场营销学包括宏观和微观，微观市场营销的主要活动有市场营销研究，产品开发，购买者行为， 市场计划，渠道开发，产品实体分销，定价，促销（广告，人员推销等） 第二章市场营销管理哲学及其贯彻 1、市场营销管理哲学演变：生产观念、产品观念、推销（销售）观念、市场营销观念和社会营销观念等 五个阶段。 具体如下： ●以企业为中心的观念： （1）生产观念：基本观点：定价合理的产品无须努力推销即可售出，企业工作以生产为中心。 经济基础：市场上产品供小于求。这里的需求不是指有货币购买力的需求，而是指 一种欲望或者说是一种潜在需求。 （2）产品观念：认为消费者会欢迎质量最优、性能最好和特点最多的产品，并愿意支付更多的钱。 企业管理中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。在设计产品时只依赖工 程技术人员，极少让消费者介入。 （1 2观念最终导致“营销近视症”。最终结果,产品被市场冷落，经营者陷入困境甚至破产） (3) 推销观念：认为只要努力推销，商品都可售出，因而营销管理的中心是积极推销和大力促销。 此类企业，称为推销导向企业。建立在以企业为中心，“以产定销”，而不是满足 消费者真正需求的基础上。 ●以消费者为中心的观念：（又称市场营销观念） (4) 市场营销观念：核心为以顾客为中心，达到顾客满意。 四个支柱：目标市场，整体营销，顾客满意和盈利率。 ●以社会长远利益为中心的观念： (5) 社会营销观念：企业和组织应该确定目标市场的需要、欲望和利益，然后向顾客提供超值的产 品和服务，以维护与增进顾客和社会的福利。 五种观念的比较： 2、对于市场营销观念的四个重点（顾客导向，整体营销，顾客满意和盈利率），社会营销观念都做了修 正：1，以消费者为中心，采取积极的措施 2．整体营销活动，即视企业为一个整体，全部资源统一运用更有效的满 足消费者的需要 3.求得顾客的真正满意，即是利润为顾客满意的一种报酬，视企业的满 意利润为顾客满意的副产品。 4，决策程序先考虑消费者与社会的利益，寻求有效地满足与增加消费者 利益的方法，然后再考虑利润目标，看看预期的投资报酬率是 否值得投资。 3、顾客认知价值包括顾客购买总价值（产品价值，服务价值，人员价值，形象价值） 具体P37 和
《市场营销学》考试大纲
北京石油化工学院2014年高职升本科 《市场营销学》考试大纲 一、考试性质 “高职升本科”《市场营销学》考试是为选拔北京市高等职业教育应届优秀毕业生进入本科学习对市场营销学课程进行的考试。 二、考试科目 《市场营销学》 三、适用专业 本课程考试适用于报考工商管理专业的考生。 四、考试目的 本次考试的目的主要是测试考生市场营销基础课学习上是否具有本科学习的能力。 五、考试内容 根据《市场营销学》课程大纲的要求，并考虑高职教育的教学实际，特制定本课程考试内容。本大纲在考核应用中，按照理解、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。 各层次的含义为： 1、理解：能正确认识和表述有关的名词、概念、知识的意义，是低层次的要求。 2、掌握：在理解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。 3、应用：在掌握的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法解决有关的理论问题和实际问题。 第一部分导论 （一）市场和市场营销 1、理解：市场；市场营销；市场营销的相关概念；市场的构成要素。 2、掌握：市场营销学构架。 （二）营销管理哲学 1、理解：市场营销管理及其8中需求状况；四种营销管理哲学的含义。
2、掌握：生产的观念、产品的观念、销售的观念的局限性；推销观念与营销观念的差别。 3、应用：分析企业或案例中以顾客或市场为导向和以生产或销售为导向的经营方式和结果的区别。 （三）顾客满意与顾客忠诚 1、理解：顾客满意；顾客忠诚；顾客认知价值的概念。 2、掌握：企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意；如何提升顾客认知价值。 （四）规划企业战略与市场营销管理 1、理解：企业战略；战略特征；战略层次；战略管理一般过程。 2、掌握：规划投资组合中的“市场成长率/市场占有率”矩阵方法。 第二部分市场营销环境 （一）市场营销环境 1、理解：市场营销环境；微观环境；宏观环境。 2、掌握：市场营销环境的特点。 （二）微观环境 1、掌握：微观环境诸要素的内涵。 2、应用：微观环境对企业营销活动的影响。 （三）宏观环境 1、掌握：宏观环境要素内涵。 2、应用：宏观环境对企业营销活动的影响。 （四）环境分析与营销对策 1、应用：威胁与机会的分析、评价。 第三部分消费者市场及其购买行为 （一）消费者行为模式 1、理解：消费者市场；消费者购买行为模式。 2、掌握：营销刺激因素及外部刺激因素对购买行为的影响。
社会学经典著作100部
社会学经典著作100部 2012-02-19 12:34:07| 分类：社会学| 标签：社会学|字号大中小订阅 社会学系学生阅读书目（第一批） 1.《社会学》戴维·波普诺辽宁人民（或华夏）出版社 2.《社会学主要思潮》雷蒙·阿隆华夏（或上**）出版社 3.《西方社会学》W.D.珀杜河北人民出版社 4.《社会学理论》D.P.约翰逊国际文化出版社 5.《现代社会学理论》马尔科姆·沃特斯华夏出版社 6.《现代西方社会学理论》乔纳森·H·特纳华夏出版社（及天津、浙江） 7.《社会理论的基础》（上、下）詹姆斯·科尔曼社会科学文献出版社 8.《社会学十大概念》让·卡泽纳弗上海人民出版社 9.《社会学的基本概念》马克斯·韦伯上海人民出版社 10.《十九世纪的思想运动》乔治·H·米德中国城市出版社 11.《通过社会学去思考》齐尔格特·鲍曼社会科学文献出版社 12.《社会学二十讲》亚历山大华夏出版社 13.《世纪末社会理论》杰夫瑞·C·亚历山大上海人民出版社 14.《社会理论与现代社会学》安东尼·吉登斯社会科学文献出版社 15.《社会学的想像力》赖特·米尔斯三联书店 16.《社会理论与现代性》尼格尔·多德社会科学文献出版社 17.《结构主义的视野》汤姆·R·伯恩斯社会科学文献出版社 18.《实用主义与社会学》爱弥尔·涂尔干上海人民出版社 19.《社会学与社会组织》米尔斯、帕森斯等浙江人民出版社 20.《社会学思想名家》刘易斯·A·科瑟中国社会科学出版社 社会学系学生阅读书目（第二批） 21.《社会研究与社会政策》罗伯特·默顿三联书店 22.《社会生活中的交换与权力》彼得·布劳华夏出版社 23.《日常生活中的自我呈现》欧文·戈夫曼浙江人民出版社
社会学阅读参考经典书目100本
社会学经典书目一百本 1.《社会学》戴维.波普诺华夏出版社 2.《社会学主要思潮》雷蒙.阿隆华夏（或上海译文）出版社 3.《西方社会学》W.D.珀杜河北人民出版社 4.《社会学理论》D.P.约翰逊国际文化出版社 5.《现代社会学理论》马尔科姆.沃特斯华夏出版社 6.《现代西方社会学理论》乔纳森.特纳华夏出版社 7.《社会理论的基础》（上、下）詹姆斯.科尔曼社会科学文献出版社 8.《社会学十大概念》让.卡泽纳弗上海人民出版社 9.《社会学的基本概念》马克斯.韦伯上海人民出版社 10.《十九世纪的思想运动》乔治.米德中国城市出版社 11.《通过社会学去思考》齐尔格特.鲍曼社会科学文献出版社 12.《社会学二十讲》亚历山大华夏出版社 13.《世纪末社会理论》杰夫瑞.亚历山大上海人民出版社 14.《社会理论与现代社会学》安东尼.吉登斯社会科学文献出版社 15.《社会学的想像力》赖特.米尔斯三联书店 16.《社会理论与现代性》尼格尔..多德社会科学文献出版社
17.《结构主义的视野》汤姆.伯恩斯社会科学文献出版社 18.《实用主义与社会学》爱弥尔.涂尔干上海人民出版社 19.《社会学与社会组织》米尔斯、帕森斯等浙江人民出版社 20.《社会学思想名家》刘易斯.科瑟中国社会科学出版社 21.《社会研究与社会政策》罗伯特.默顿三联书店 22.《社会生活中的交换与权力》彼得.布劳华夏出版社 23.《日常生活中的自我呈现》欧文.戈夫曼浙江人民出版社 24.《心灵、自我与社会》乔治.米德上海译文出版社 25.《意识形态与乌托邦》卡尔.曼海姆商务印书馆 26.《社会契约论》卢梭商务印书馆 27.《共有的习惯》爱德华.汤普森上海人民出版社 28.《论传统》E.希尔斯上海人民出版社 29.《权力与特权：社会分层的理论》格尔哈斯.伦斯基浙江人民出版社 30.《历史社会学的兴起》丹尼斯.史密斯上海人民出版社 31.《现代性的后果》安东尼.吉登斯译林出版社 32.《社会权力的来源》迈克尔.曼上海人民出版社 33.《社会是如何可能的》齐美尔广西师范大学出版社 34.《学术与政治》马克斯.韦伯三联书店 35.《宗教社会学》格奥尔.西美尔上海人民出版社
社会学入门期末作业
1、如果把“第三维的权力”看成是一个新的理论范式的话，那么与“第一维权 力”、“第二维权力”有何区别？如何建构其理论核心与理论的保护带？ “普通人的权力被其所依存的日常生活世界所限制，甚至于在工作、家庭和邻里空间内，他们也似乎常常被他们既不能理解又无法驾驭的力量所驱使。”这是一本关于权力的著作中的一句话，很好的反映了当权力渗透到社会生活中，不同形式的个人或集体作为社会行动者能力的限制与区别。这种在具体情境中的“约束”与“反约束”的相互关系便是“第三维权力”的直接体现。权力能力的发挥不仅存在于其作为当中，也存在于其不作为当中——这是第三维的权力观的观点。正因为权力具有隐蔽性的特点，所以它在这种维度上很难为众人所发掘。 而相对第三维的权力观，第一维和第二维权力观则更加直观和表现型。 第一维权力观体现在行为主义上。在这种观念下，权力最直接的体现是“担任某种职务的人在作决定时所具有的能力或潜力”，这与“权力”和“能力”两词在西方英语中的翻译皆为“power”不谋而合，可见这种“权力是个人或群体将个人意志强加于他人能力体现”的权力观为很大一部分人所接受。 二维权力观除了考察“决策”的过程，也考察潜在议题和“不决策”的过程，而这个“不决策”本身实际上就是第二维观中的决策行为。第二维权力观开始发现并强调权力中隐蔽的冲突。这意味着，个人或者集体能够在多大程度上创设或加强了使各项政策冲突进入公共领域的障碍，个人或者集体就拥有多大范围的权力。 综上来看，对不同维度权力认知的变化，从一维到二维再到三维来看，是一种对权力从暴力到温和的的认知。就如同斯蒂文·卢克斯在《权力:一种激进的观点》中说到的，“权力可以通过公开的和可以观察到的形式进行运用，但是权力还有隐蔽的一面，权力运用在很多情况下可能并不存在明显的可以观察到的冲突行为，而且拥有权力的人也可能不会进行决策制定”。 第三维权力的核心是一种价值扭曲的权力——权力的拥有着可以去创造和强加各种限制条件，通过利用他人的偏好、信仰等途径来改变其想法，而间接的达到权力拥有者自己的意志。 这一核心理论实际就是第三维权力观的“硬核”，可以理解为“第三维的权力”这一全新理论范式中具有顽强生命力的核心内容，在范式中起到统领全局的作用，硬核是不容反驳的。而其权威性及稳固性取决于保护带有多强的支持和保护能力。所谓保护带，是由一些补充硬核的辅助性假设以及先觉条件组成。其一在于，权力拥有者能在多大程度上以最不易被察觉的方式改变他人的意志，建立在权力拥有者深谙“控制人心”的方法，这有这样才能通过塑造人们的感觉、认
市场营销专业必读书目
市场营销专业必读书目 菲利普·科特勒:《营销管理》,格致出版社，2009年第13版 菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社，2002。 菲利普·科特勒，《科特勒营销策略》，中信出版社 2007年第1版菲利普·科特勒，《市场营销原理》，中国人民大学出版社，2010年第13版 菲利普?科特勒，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》，复旦大学出版社，2010 菲利普?科特勒，《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，机械工业出版社，2011 小威廉·D·佩罗物:《市场营销学基础》，中国财政经济出版社，2004年第9版 里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》，山西人民出版社，2010 路易斯 e.布恩：《当代市场营销学》，机械工业出版社，2005年第11版 谢尔比.d.亨特：《市场营销学理论基础》上海财经大学出版社 2006年版 凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理(第3版)》，中国人民大学出版社; 第3版，2009年 迈克尔·R·所罗门(Michael R. Solomon)，《消费者行为学(第8版?中国版)》，中国人民大学出版社，2009年
康纳(James Connor) ，《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》，企业管理出版社; 第1版，2011年 格里菲斯著：《低成本快营销——针对中小企业的101个实效营销创意》，企业管理出版社，2008年第1版 罗森布洛姆：《营销渠道管理的视野》，中国人民大学出版社，2006年第7版 迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。 汤姆·海斯，《湿营销:最具颠覆性的营销革命》，机械工业出版社 ,2010。 乔治·费尔顿(George Felton)，《广告创意与文案(中文版)》，中国人民大学出版社，第1版，2005年。 迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社; 第1版，2005年。 迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社; 第1版，2005年。 里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004 瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004 菲尔，《B2B营销:关系、系统与传播》，东北财经大学出版社，2007 马克·彭德格拉斯特，《可口可乐帝国》，华夏出版社; 第1版，2009年 杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。 阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。 大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社; 第2版，2010年。
社会学必读书目
学生阅读书目（通读部分）： 如果没有理解社会学是什么，就从这几本开始： 1、《完全图解社会学：认识社会第一课》欧阳叔平编著南海出版公司，2008. 2、《见树又见林：社会学与生活》【美】艾伦.G.约翰逊著，喻东译中国人民大学出版社，2008年7月版。 3、《发现社会之旅：西方社会学思想述评》兰德尔.柯林斯迈克尔.马科夫斯基李霞译中华书局，2006年版。 如果有了基本了解，从以下开始： 1.《西方社会思想史》侯钧生著，南开大学出版社，2007年版。 2.《当代社会学理论及其古典根源》，乔治.瑞泽尔著，北京大学出版社。 3.《西方社会学经典读本》谢立中编，北京大学出版社，2008年1月版。 4.《当代社会学理论》刘少杰主编，人民大学出版社。 5.龙冠海，张承汉：《社会思想史》，三民书局，1979年版。 6.特纳，毕福勒，鲍尔斯：社会学理论的兴起，天津人民出版社，2006年版 7.《社会学思想名家》刘易斯〃A〃科瑟中国社会科学出版社 8.《社会学二十讲》亚历山大华夏出版社 9. 侯均生：西方社会学理论教程，南开大学出版社，2001年版 10.贾春增：外国社会学史（修订本），中国人民大学出版社，2000年版 11.《西方社会学经典命题》文军主编，江西人民出版社，2008年版。 12.周哓虹：西方社会学历史与体系，上海人民出版社，2002年版 13.《社会学理论》D.P.约翰逊国际文化出版社 14.《现代社会学理论》马尔科姆〃沃特斯华夏出版社 15.《社会理论的基础》（上、下）詹姆斯〃科尔曼社会科学文献出版社 16.《社会学十大概念》让〃卡泽纳弗上海人民出版社
17.宋林飞：西方社会学理论，南京大学出版社，1997年版 18.于海：西方社会思想史，复旦大学出版社，1993年版 19.《共同体与社会》费迪南〃滕尼斯商务印书馆 20.《后现代社会理论》乔治〃瑞泽尔华夏出版社 21.《历史的终结及最后之人》弗朗西斯·福山中国社会科学出版社 22.,[美]约翰.巴克勒等，霍文利等译，广西师范大学出版社，2005年版。 23.