12春《市场营销学》作业1

12春《市场营销学》作业1

一、单选题：
1. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的( ) （满分：5）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
正确答案:C
2. 对于负需求市场，营销管理的任务是( )。 （满分：5）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
正确答案:A
3. 市场营销的核心是( ) （满分：5）
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:C
4. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。 （满分：5）
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
正确答案:D
5. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是( )。 （满分：5）
A. 满足顾客的需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 把商品推销给消费者
正确答案:A
6. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( )。 （满分：5）
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:C
7. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )。 （满分：5）
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多元化
正确答案:A
8. 以消费者为中心的企业经营指导思想是( ) （满分：5）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:D
9. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( ) 企业。 （满分：5）
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
正确答案:C
10. 对于不规则需求市场，营销管理的任务是( )。 （满分：5）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 协调市场营销
D. 维持市场营销
正确答案:C
二、多选题：
1. 社会市场营销观念要考虑( )。 （满分：5）
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
正确答案:CD
2. 市场营销组合的四个基本变量"4P"包括( )。 （满分：5）
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
正确答案:ABCE
3. 下面哪些属于市场预测的方法。( ) （满分：5）
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E.

时间序列分析法
正确答案:ABCDE
4. 采用一体化增长策略的条件是( )。 （满分：5）
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
正确答案:CDE
5. 放弃战略适合的业务单位的类型是( )。 （满分：5）
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
正确答案:DE
6. 企业一体化成长战略包括( )。 （满分：5）
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
E. 前向一体化
正确答案:ACE
7. 属于现代市场营销管理的观念是( )。 （满分：5）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 客户观念
D. 营销观念
E. 社会营销观念
正确答案:CDE
8. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为( )几种类型。 （满分：5）
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
正确答案:ACDE
9. 市场营销管理过程包括的步骤( )。 （满分：5）
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
正确答案:ABDE
10. 对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是( )。 （满分：5）
A. 市场占有率
B. 市场增长率
C. 行业吸引力
D. 进入壁垒
E. 竞争能力
正确答案:CE