蔚蓝诡计与广告创意 期末论文
目录
一、前言 (2)
二、餐厅简介 (2)
三、市场环境 (4)
3.1宏观： (4)
3.2微观： (5)
3.2.1消费者 (5)
3.2.2竞争者 (5)
3.3 SWOT分析： (8)
四、目标市场 (10)
五、营销目的 (10)
六、4P策略 (11)
6.1、产品策略： .................................................................................................. 错误！未定义书签。
6.2、价格策略： (12)
6.3、渠道策略： (14)
6.4、促销策略： (14)
七、媒体宣传计划 (16)
7.1宣传目的： (16)
7.2宣传与媒介形式： (16)
八、营销时段规划 (18)
九、预算编订 (20)
十、效益评估 (20)
十一、风险评估 (22)
一、前言
“民以食为天”，讲究饮食的色、香、味，追求餐饮的文化内涵，是中国人千百年来乐此不疲的话题，也是餐饮业经久不衰的核心原因。中国千百年来形成了八大菜系，也衍生了相关的餐饮品牌，近几年来，滇、渝、津等八大菜系外菜系开始了新的一轮竞争——第九菜系。第九菜系是针对中国八大菜系提出的一个全新概念，它不是传统意义上的排名，而是新菜系代表的称谓。滇菜、渝菜、津菜、冀菜掀起了抢占“第九菜系”的热潮，其中以滇菜的推广最为成功，明确提出“进京入沪下南洋”的战略，成为全新菜系得代表，逐渐走出了品牌。
云南菜，选料广，风味多，以烹制山珍、水鲜见长。其口味特点是鲜嫩、清香回甜，酸辣适中，偏酸辣微麻，讲究本味和原汁原味，酥脆、糯、重油醇厚，熟而不烂，嫩而不生，点缀得当，造型逼真。受到消费者的青睐，如今在上海有多家受欢迎的滇菜馆。
云南菜系的历史和构成独特，神秘，多元的民族文化，壮丽的自然景观，大自然赋予了云南永恒的魅力。云南菜也称“滇菜”，由三个地区的菜点特色构成。滇东北地区：因接近内地，交通较为便利，与中原交往较多，与四川接壤，其烹调、口味与川菜相似。滇西和滇西南地区：因与西藏毗邻以及与缅甸、老挝接壤，少数民族较多，其烹调特色受藏族、回族、寺院菜影响，各少数民族菜点是主体。滇南地区：气候温和，雨量充沛，自然资源丰富，是云南菜点的本体。
现如今，人们生活水准的不断提升，“大鱼大肉”的好日子逐渐被“高血压、高血糖、高血脂”等现代病蒙上了一层阴影。“吃得健康”成为广大消费者的需求，尤其
是富裕阶层。素食主义成为追求健康饮食群体的新选。云南盛产山珍美味，其素菜食材新鲜、营养价值高，特色有菌类、各色花草等。
上海作为国际化的大都市，生活水平高，饮食需求走在前列，而且汇聚了各色餐饮，八大菜系齐全。滇菜的推广已经在上海初具规模，花马天堂、云上云、拉祜酒家、藏珑云海、七彩云南、橄榄坝、滇道等餐厅发展状况良好，受欢迎程度高，素菜是滇菜的特色之一，因为食材鲜美，又健康，更有极大的市场，足以成为新时尚，尤其是追求生活品味、饮食特色的中高收入群体。上海现有枣子林、新素代、功德林、玉佛寺、普林旺斯等多家素菜馆。
本策划案针对上海市场，以“健康”“美味”“滇菜”为卖点，面向中高收入群体开展全方位的营销推广，从普通云南菜、普通素食餐厅中脱颖而出。
二、餐厅简介
“云斋”素菜馆，坐落在上海市浦东黄浦区内商圈，非佛教主题，滇菜餐厅，云南民族风格，设立民族特色包厢（配包厢专供民族菜），木质装修，专做素菜，含菌菇类、蔬菜类、花草类等，配以茶水、果汁。无烟、无酒、无肉餐厅，价位中高以上，200座。
“云斋”素菜馆，定位为中高端的滇菜馆，只做素菜，食材新鲜有机，来自云南，倡导的是“健康饮食”、“素菜也美味”，是“休闲”“商务”的绝佳选择。吃云南菜、吃云南素菜，就到“云斋”
三、市场环境
3.1宏观：
中国经济发展迅速，上海作为经济中心，人口密度极大，城市发展水平高，居民消费水平高，生活理念先进，市场广阔，各色餐饮服务业发达完善。
选址黄浦区，是因为黄浦区是上海第一繁华之区，这里除了拥有六个上海主要景点中的四个外，还万商云集、市场繁荣，是全国闻名的商贸购物中心，同时也是上海的金融中心之一，共有六十几家中外银行、金融机构，因而，选址这里，将会有着极大的客户群。此外，黄浦区境内还有许多历史文化古迹。而且黄浦区五教齐全，宗教场所有沉香阁、城隍庙、白云观、董家渡天主堂、小桃园清真寺、沐恩堂等。这正满足宗教人士来“云斋”品斋的愿望。另外黄浦区还是上海主要的交通集散中心之一。地铁1号线、2号线和8号线在人民广场站交会。上海的公交线路也在黄浦区形成网络中枢。上海的内环线高架道路中的延安高架道路和南北高架道路在黄浦区相交。地上、地下和空中的立体交通网络使黄浦区的交通四通八达。
第九菜系之争愈演愈烈，滇菜“进京入沪下南洋”战略势头良好，滇菜品牌不断建立起来，云南省政府的推广政策有力。
健康观念不断发展，“三高”成为茶余饭后的话题，美味而健康成为消费者更高的追求。
3.2微观：
3.2.1消费者
（1）消费者群体：上海人口众多，2013年达到2380万，平均年收入32786元，居全国首位，中高收入群体规模大，潜在消费者数量巨大。
中高收入者，事业有一定成就，生活品味水平高，追求餐饮的优质服务、优雅环境、精致菜品，而且对价位的接受程度更高。尤其商业洽谈机会多，与伙伴聚餐交流的频率也相对高。
（2）消费行为：滇菜入沪战略不断实践，“云斋”餐厅将素食做成“美味”“健康”的代名词，符合了当今消费者对健康餐饮、美味餐饮的需求。素菜的特殊性，也为商业洽谈、亲朋交流提供了新的有趣选择。中高价位对于收入稳步增长的中高收入群体来说便于接受。
3.2.2竞争者
第九菜系网站统计，上海主要滇菜馆86家。而素食餐厅上百家，分布在上海各大商圈，主要位于市中心，在市场上具有较大影响力，中高端档次的主要有：（1）滇菜馆：
云上云餐厅：“雲上云”取意为--“云南和上海的对话与交流；穿越云端的美食”，是滇菜入沪的品牌之一，生态云南菜,"滇菜入沪示范餐厅",云南空运食材.正宗酸辣口味,环境别具云南风情。（荤素兼备），人均110.
花马天堂（延安东路、高邮路）：“深红色”的主基调，“昏暗”的灯光，“随处可见”的佛像，还有“拨动人心“的靡靡之音。滇菜和缅甸菜的混合，精致细腻，大部分的菜都配“红红绿绿”的蘸酱，“酸、辣”为特色。自家的酒吧，极富特色的鸡尾酒吸
引了许多人。外国人聚集地。（荤素兼备），价格略贵，人均180.
藏珑云海：餐厅的菜肴选料广，风味多，以烹制山珍、水鲜见长，将云南三个地区的特色菜汇聚于此。来自云南当地的大厨，为客人倾情奉献每道云南特色风味。步入竹林和帷幔，眼前映入一个现代而传统餐厅，朴素淡雅的民族风结合当代都市时尚元素云，划出一道亮丽的风景线。在菜品上巧妙运用了传统的云南香料，并将经典滇菜与当代理念完美结合。（荤素兼备）人均100.
橄榄坝：菌菇好评度高（荤素兼备）人均80.
拉祜酒家：拉祜菜为特色，拉祜鸡汤、拉祜鸡（荤素兼备）人均100
滇道：（荤素兼备）人均100
纳东小菜：纳东云南菜，汇聚四海佳肴，主打云南菜(滇菜)，具有清淡淳朴、鲜嫩回甜的风味，讲究滋养。高雅低调奢华的装修与富有云南色彩和古韵的陈设相融合，相得益彰，非常的富有感染力和渗透力。
（2）素菜馆：主要有两种，佛教主题和普通素食
枣子树（健康、生态、有机）（四家门店）：2001年1月创办上海地区淮海店以来, 同年9月开出古北店后, 接着又于2003年底开出江宁店, 为了将健康素食的理念推广到外地, 于2005年在浙江省宁波市开店, 2006年又在我国西南的成都市开出铂金城店。十多年来与大众分享着精致的素食, 也传播了素食的悠远文化。枣子树理想中的餐厅应该不只是一家餐厅而已，而是可以与顾客像朋友一样，沟通素食者生活形态的地方，同时借此宣扬爱护动物的理念，推动环保以实践地球永续发展，鼓励绿色食品的消费，间接培育有机农业。关于餐厅本身，坚持无烟、无酒、无蛋、无肉；坚持烹制过程使用纯净水；坚持采用有机茶；坚持餐前先上水果。人均100.
大蔬无界（精致、贵）：大蔬无界”菜品的展示很法国，量少，精致，新鲜，原味。除了都是有机蔬菜，更有从云南采来的珍贵野松茸、崇明基地采挖的新鲜有机草莓。价格略贵，人均150
净心轩（佛教主题）：位于茂名南路，是茗诗素雅的姊妹店，地处闹市却非常的低调，餐厅环境融合了佛家禅意与泰国风情：淡蓝色的帷幔轻柔梦幻，紫色的沙发坐柔软舒适，精致的摆设讲究唯美，再配上轻如烟雾般的佛教音乐，让人仿佛置身于仙境；店家的菜肴以创意菜和素食为主，食物忠于自然原味，倡导健康的饮食，每道菜肴以佛语命名，颇具禅意，造型更是新颖别致，令人耳目一新；服务生是超级甜美帅气的美女帅哥。人均123.
功德林（中低、老牌子、油腻）：创始于1922年的功德林是一家具有八十多年历史的著名老字号品牌企业，享有素食鼻祖之称。八十多年来功德林无论在企业的规模、经营的品种、菜肴的特色、素食的花色及营销与服务都在不断地开拓创新。现在功德林旗舰店餐厅建筑面积达1000平方米；功德林食品有限公司拥有建筑面积8200平方米的绿色食品生产基地；功德林素食品营销公司拥有一支专业化营销队伍。
人道素菜欢喜斋（自助、甜品好）：素食自助“第一家”，“运气好时能看到龙华寺的方丈”在此用餐。食物“品种好多”，中式、日式、意式等“一应俱全”，做得“简直就跟真的荤菜一样”。还有“满橱窗的精致甜品”和“好大”的巧克力瀑布，让人“口水直流”。环境“相当雅致”，“分了若干区，各有不同风格”，墙壁上都是“细竹篾编织”，感觉“很是素静”。服务也“相当的体贴细心”。单看价格或许是高，但“物有所值”。
新素代：引领时尚素食潮流新一代素食-新素代传承了中华素食精湛厨艺，结合西方现代烹饪技术并经过特选名厨们锲而不舍不断研制而开发出令人赞赏
的新美食。
普罗旺斯(法国范儿、贵)：肇家浜路1111号美罗城4楼听到“普罗旺斯”，便想到那令人神往的法国南部的古老山城，洒满阳光的蔚蓝海岸，迷人的薰衣草的家乡，让人充满无限遐想。而上海的“普罗旺斯的树”也正是这样一个提倡简朴、典雅、悠闲生活的自然蔬食馆。店堂是淡淡的清绿。满眼都是那种很轻松的草绿色和白色的搭配，大堂的中央，长着一棵样子很简洁的树，店里的人都叫它“春雨”。坐在春雨的边上，大有置身普罗旺斯的橄榄树下的清新感觉。既然是自然蔬食馆，提倡的也就是健康的饮食新概念。冰花翠景和腓力牛排（素菜荤做）是这里的特色菜。
3.3 SWOT分析：
优势：
（1）独特性：素食本身就是一大特色，而且又是滇菜中的素材集合、素菜中的滇菜口味，从纯粹的滇菜和素菜中剥离出来，定向更为明确，消费者更为固定。有噱头，有趣味。
（2）政策支持：“进京入沪下南洋”的战略支持，餐饮服务业政策优惠。
（3）地缘优势：上海经济好，收入高，生活水平高，消费水平高，消费观念前卫，店址靠近中高收入群体，交通便利。
（4）理念优势：健康、养生、环保、爱护动物，这些关键词都与素食有关。“云斋”将新鲜云南食材精心打造为美食，“素”然“有”味，健康有素。
（5）文化优势：中高端，小资情调，民族风格，且带有宗教的高雅之意。
劣势：
（1）缺名菜、缺名厨、缺名店和缺文化、缺包装、缺营销，滇菜难成菜系，文化历史积淀稍有不足。
（2）新开餐厅，为打造成品牌，号召力不足，知名度不高
（3）素食的饮食习惯还不够普及，素食主义小众化存在。节庆大鱼大肉的习俗将会影响素食的推广。
（4）定位中高端，价格竞争优势不在。素食价格较高，消费者接受度会下降，佛教主题素食餐厅价格亲民。
机会：
（1）打造沪上为数不多滇菜中的素菜馆，品牌定位更明确。
（2）健康、美味的特色，食材新鲜来自云南，厨师精干，菜品精致
（3）素食主义趋势加强，素食习惯普及。爱护动物者、环保者越来越多。节食女性越来越多，素食更容易保持身材。
（4）面向中高收入群体，价格合适。
（5）“云斋”，文化内涵的丰富，民族风、小资情调等等，另外，佛教信徒也是潜在消费者，来“斋”尝“斋”
威胁：
（1）上海滇菜、素菜餐厅、其他餐厅众多，同质化风险大；
（2）全素菜当前只在少数人群中兴起，不能完全被市场所接受；
四、目标市场
市场细分：
“云斋”的主要消费者：
第一，中高端收入的人群，这类人群具备一定的经济实力，且多注重饮食搭配及养生的观念，比较容易接受素食养生的说法；
第二，佛教徒，上海庙宇众多，而佛教徒的斋戒群体规模也比较大，因而更能够倾心于素食菜馆；
第三，追求新奇消费的时尚年轻一族，例如当代大学生，时髦的白领，这类人群会处于尝鲜的好奇心里而追求各种新奇菜式，且追求健康饮食，
容易接受素食观念。
“云斋”坐落在繁华商圈，主要面向的是消费能力较强的中高等收入群体，（如：白领阶层、教师、医生、企业高管等等），这部分人的商业、社交活动频繁，消费水平、品牌忠诚度都比较高，同时对于健康的追求也比较重视，而且由于地段繁华，运营成本高，以及高质量菜品的成本，外加品牌定位的中高端路线，使得中高收入群体成为主要目标市场，其余消费者对象仅为次要。
五、营销目标
作为沪上新营业的云南素菜餐厅，首先希望通过营销活动，增加知名度，将品牌推向市场，建立起较好的品牌形象。
品牌推广前期：开业期间，保证一个月内平均每天70%的入座率，好评率
高。
一年内，开始实现盈利，建立较为稳定的消费群体（会员）。
两年内，在市区内开设连锁店，扩大影响力。
三年内，击败竞争对手，成为沪上素菜餐厅首选品牌。
六、4P策略
为目标市场开发合适的产品或产品组合。烹饪高品质、原汁原味、色泽鲜艳、健康养身的滇菜素菜。注意培养特定菜肴的忠诚顾客并且经常推出新产品，新菜式，满足顾客的新鲜感。而服务产品也力求做到更好。
1. 食材原味化。为保证本店滇菜的口味纯正，因此必要的食材选择从云南空运至上海。由于是素菜馆，因此素菜的供应应该与当地农户或者企业进行沟通与合作，选择最优品质的当地食材。把好原材料这关，从根本上保障菜的品质。
2. 餐厅环境富有云南特色。餐厅的主体部分（如餐桌，座椅，灯具，墙壁，地面等等）布置应体现云南特色，可以给顾客亲临云南的感觉。餐厅的雅间以云南的少数民族为主题进行装饰。每一个雅间的装饰都要体现一个少数民族的特点，如图腾，生活环境，文化，语言等。并附有特色的名称。每个雅间所配的服务员应身着对应少数民族的特色服饰。而且餐厅的卫生环境每天都要定时清理监督。
3. 推出本店品牌菜并且推陈出新。创造品牌菜、招牌菜容易培养忠诚顾客。针对2中提到的不同的少数民族主题，推出每个雅间特有的富有该民族特色的美食。同时可以根据季节，使用不同的季节口味，创造不同季节的不同菜式，让客户在不同的季节可以吃到适合的菜，也满足客户对食物健康的要求。另外，素菜
馆可以通过美观的菜样获取顾客的青睐。应从产品“包装”上动手，使产品色香味俱全。并且菜单应该更精致些，表现出云南特色。
4. 茶也是本店重点推出的产品。茶是本店主要的饮品且符合顾客养生的需求，要选用云南特产的茶叶（如普洱茶等）进行冲泡。为了给顾客更多体验，本店会每天推出一种茶水（以一周为周期循环），并且为当天进店的每一位顾客提供定量赠饮。
5. 服务产品也需要做出特色：一是正确认知客人的需求,将饭店客房的核心服务明确为:给予客人舒适、绿色的设施与环境,力求做到完美"在餐饮方面做到“人无我有、人有我新、人新我特”，办出自己的特色来；二是规范服务质量、制定科学合理的服务质量规范,即对各个服务分析、量化后,以制度的形式确立下来,.变无形为有形,变概念模糊为可衡量,使无形的服务变得有章可循、有律可评。例如评定厨师做菜的时间、每天浪费材料的计算等等。
6.2、价格策略：
通过对选址地段以及附近人群的情况，制定一个较为合理的价格表。价格可以进行灵活改动以获得更多市场份额。
1. 对新推出的菜品实行优惠的策略。为确保新菜获得更多顾客愿意尝试以让新菜品获得稳定的支持，对新菜品采取首日限时免费，首月低价的策略。
2. 灵活定价。由于素菜受天气影响成本改变大，成本也可以相应改变。运用成本加成定价法，使得定价相对有灵活性。同时也可以对菜分为大、中、小的类型，相应制定价格，提供更加人性化的服务。
（1）降价方案：
降价一般是为了提高与竞争者的竞争力。
方案一:采取轮流部分降价策略,提高云斋的认知价值。该方案强调本店产品的价值保持不变甚至有所提高,其目的在于保持饭店的市场份额,虽然短期利润有可能降幅较大,但从长期来看,利润的水平不会有大的变化。
（2）提价方案：
本店提价的原因有以下两种:
(1)生产成本上升。
(2)产品供不应求。
相应地,可供本饭店选择的提价方案有以下两种:
方案一:减少折扣
该方案旨在采取减少产品折扣的形式,来变相提高现行产品的价格。这种方式可以避免价格绝对值的增长给顾客带来负面的心理影响。但是,在执行过程中针对不同的客人应注意区分对待。如:对于本饭店的常客而言,他们己经习惯了饭店所给与的价格和优惠条件,若取消其中的一部分或全部,在他们看来将是难以接受的。因此,这种方法通常不宜用在这类客人身上"
方案二:增加产品的独特性
产品的独特性就是产品的价值所在。由于无可比性和短期内的不可替代性,本店可为其产品制定较高的价格或是在原产品价格基础上进行加价，如:本饭店的包间
6.3、渠道策略：
本店作为新开业的饭店,负债沉重,销售力量薄弱,品牌知名度不高,原销售渠道单一,与竞争对手相比有差距。因此,本店在确立自己的销售渠道时,除了维持好现有的销售渠道,还应该结合饭店产品的特性以及目标群体的消费习惯,多方面开发自己的渠道。
1. 本店直接与云南当地的农户或者公司取得合作，由他们定时定期提供优质的原材料，减少了中间环节的成本以及物力。原材料采用空运以获得更好的新鲜感。
2. 网络营销渠道。除了在互联网上拥有自己的网址以外,还应在本市知名站点(尤其是有关云南和食物的)上建立自己的网页,来宣传自己。
6.4、促销策略：
饭店主要通过人员推销、广告、公共关系、销售促进四种工具开展促销活动。
1. 人员推销。主要特点就是人与人之间面对面地接触,它具有与其他任何销售方式无法比拟的优势,特别在竟争激烈的饭店市场中,其作用更加明显。人员推销作为一种直接的销售方式,可以直接接触目标顾客和中间商,不但有利于向他们介绍饭店产品,还能迅速得到来自他们的较为准确的信息反馈,直接成交效果显著。
2. 媒体促销。通过有效的、多样的广告宣传与沟通,可以提升本店的知名度,增进消费者对本店产品的熟悉度，以及了解本店特色。
3. 公关关系。在节假日尤其是在少数民族特有的节日里，举办一些公共活动，吸引更多人参与以获取知名度以及影响力。
(1)滇菜进校园、机关食堂活动。本店作为主办方，将本店的招牌菜短时期引入学校食堂、机关食堂。让同学、机关工作人员品尝到本店的菜品，进而推广自己的品牌。
(2)云斋幸运日。在节假日当天活动时段，进店顾客会获取号码牌，在活动中有机会成为由本店随机抽取的幸运顾客，从而获得富有云南特色的精美礼品。
(3)云斋特色宴会。本店可以为顾客举办具有云南特色的生日宴（或是其他宴会）以及一些活动。
(4)云斋民族情。在少数民族节假日当天，在该民族主题包间用餐的顾客会收到一份具有民族特色的精美礼物。
销售促进。成立会员俱乐部，吸引更多人加入成为会员从而增加回头客的数量。套餐制度：节假日专享套餐，菜品特色套餐，民族特色套餐
七、媒体宣传计划
7.1宣传目的：
如何确保“首战告捷”是所有新开饭店的重要一步。一个好的媒体宣传能给人耳目一新的感觉并且会吸引很多顾客的前往，这也就能诞生出一批忠诚顾客。因此，我们需要在一下几个方面宣传我们的店，形成一个全面的宣传计划。
1.树立本店的有别于其他店面的形象
2.宣传本店的设施以及服务
3.本店的菜的特色
4.本店员工的招聘
7.2宣传与媒介形式：
1. 报纸广告
报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，但报纸广告时效比较短，仅局限于发布当时，而本店作为餐饮行业，这一行业特点是“即时消费”较少。因此，报纸媒介的使用主要在以下三个时间或三个方面：
A.本店开业前十五天中，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、
品牌文化和促销方法。
B. 各节日期间的促销。
C. 其他促销信息和公关活动信息发布。
2.电视广告
电视广告形象、直接，可以全面展示本店的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。我们准备在上海电视台的新闻综合、新闻娱乐、星尚频道每天投放五次广告播放的量。
缺点：时间短，很难全面表达本店的特色。
3.广告礼品
在宣传期间向路人发放带有本店信息的餐巾纸、折扇等礼品。
4.短信广告
在附近的手机用户都会收到本店发的广告，用文字告知本店的特色以及地址。
先前工作：与通讯公司合作。
5.户外广告
考虑到本店的崇尚健康的理念，户外广告大都发布在公交站台、公园等地。由于户外广告持续时间长，广告一定要很好地表达自己的理念。
6.网络广告
考虑到如今网络广告的发展并不健全，因此只做适当宣传。在大众点评网这类网站打一些广告即可。
八、营销时段规划
营销主要分为两个时段进行----春夏时段和秋冬时段。
春夏时段（3月--9月）
秋冬时段（10月-2月）
春夏时段：
一、餐厅内部装修、布局、气味、灯光、气氛以绿黄为主，重点营造出绿色自然的感觉。
二、菜系以素菜为主，注重养生和独特。菜单如下：
秋冬时段：
一、餐厅内部装修、味道、温度、气氛以深色为主，体现冬日补充营养的健康理念，主张冬日大补。
二、菜系以素菜为主，注重冬日大补，菜单如下：
九、预算编订需求金额：1190.5万元
资金组成：权益50 % 融资50 % 资金来源：自筹资金以及银行贷款
广告创意设计的论文
广告创意设计的论文 广告创意包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字实践出新的方案上。下面，小编为大家分享广告创意设计的论文，希望对大家有所帮助! (一)广告文字设计的主要内涵 文字设计是平面设计的重要组成部分，它主要是指根据设计用途，对字形、字体进行排列组合或图形加工，设计者对文字进行版式设计与艺术处理，可以达到协调页面美感、传递信息的目的。文字创意设计是人类主观思维创造的表现。主要包括版式设计和字体设计，探究文字排版、造型的技术与理论，比如字间距、织体和大小等。就美学视角而言，文字设计是一种审美性的文字构成，可以提升作品的视觉效果，它不包括文字内容撰写。文字设计在广告设计中起着重要作用，被广泛应用于印刷品装帧设计、海报设计等方面。 (二)广告文字设计的原则 首先，要遵循功能性原则。广告文字设计的主要目的是向受众传递信息，因此，广告文字设计的得风格和形式，都要以准确传达信息为目的，所以，文字设计的功能性原则历来被视为其首要原则。功能性原则要求设计者在进行文字创意设计时要将内容与主题有机结合在一起，避免在广告文字设计中出现无关联、相互矛盾的现象，应努力增强传递信息
的精准性。不管是一个字体、一个 LOGO,还是一个商品品牌、一个标题，都要具备独特的内容与内涵，广告文字设计的最终目的是向消费者准确传递基本信息与要素。此外，广告文字设计的内容和形式也应当是高度统一的，例如，将同一字体进行不同形式的创意设计，就会呈现出不同的风格，作品意蕴也会受到影响。其次，要遵守艺术审美原则。在广告文字创意设计中不仅要准确传递信息，还要在此基础上带给受众美的感受，满足受众的审美需求，提升受众的审美品位，所以，视觉美感也是广告文字设计应当注意的另一个设计原则。进入信息化时代，人们接触到的美学信息越来越多，对广告作品的审美需求也逐渐提升，这就要求设计师在广告文字设计中关注美学元素的使用。比如，在文字创意设计中，要明确文字的数理、对称、节律、平衡和对比，且在设计中遵循这些形式法则，提升文字的设计感，增强作品的吸引力，提升作品的艺术魅力和价值，从广义角度看，广告文字创意设计的形式感法则主要包括简约法则与平衡感法则。 韩国的汉字主要源自我国，并经过整合加工发展成本国文字。随着经济全球化的不断深入，我国与韩国的经济贸易往来逐渐增多，我国的许多传统文化和项目都受到韩国人民的广泛喜爱，许多韩国设计师在广告设计中也时常采用汉字元素。与中国广告文字创意不同之处在于，韩国广告文字设计更加关注品牌，看重设计型创意项目，着力增强设计作品
00755广告设计与创意自考资料
单选题： 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创 意 现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题： 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素：
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
广告创意与设计教案
乐山师范学院课程讲义 2009/2010学年上学期 系（院）文学与新闻学院 专业汉语言文学及对外汉语 课程名称广告创意与设计 授课对象2007级新本系选 2007级外本系选 教师章晓琴 职称副教授 课程学时32学时
二00九年九月一日 第一章广告创意与设计概述 第一节广告创意设计 一、广告创意与设计概念： 广告创意设计是采用现代设计观念、程序和方法以平面广告设计为主的策划、创意与制作，以语言、音乐和图像为载体，巧妙的传递给人们信息。出色的广告创意设计能给人们带来视觉上的惊喜，用新颖的创造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观，表现出强烈的感染力和号召力！ 二、教学计划与安排 第二节平面广告概述 一、平面广告 广告一般分类为：平面广告影视广告动画广告 媒体广告 平面广告一般是指招贴广告POP广告报纸杂志广告 还有灯箱广告。
平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。 从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文 ——不平凡的平凡大众 学院： 专业： 姓名： 学号： 二〇一一年六月
这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。 首先让我们来看一下广告的内容： 开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。 这则广告是由真实故事改编的。2006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。 但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。 在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。 只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她…… 这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次
广告创意与案例分析试题--A(答案)
江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题--A 艺术 专业 06 级 第 9学期 一、填空题：（每空1分，共20分） 1、 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的_________ 、 ________两个方面。（角度、 有效沟通） 2、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____________________、 ______________、 _______________。（平等 真诚 互惠） 3、 广告创意策略主要由_____________、_____________、____________ 和_________方面组成。 (目标消费者 产品概念 广告讯息 传播媒介) 4、 广告创意应从_________________出发, 以_______________为基础, 了解相关的自然科学，______________科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。（消费者 调查研究 人文） 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现之前, 广告的__________要素较强；在表现时，______________________的才能和________________________的重要性则更为突出。创意佳妙的广告, 必然是的结晶。（科学性 艺术 直觉 科学与艺术） 6、 广告创意的四个阶段指的是 :(1)______________________ : 收集大量的资料；(2) _____________: : 探寻有魅力的诉求点；(3)_________________：一构思的孕育、开发；(4)__________________ : 决定好的创意。(调查阶段 分析阶段 " 孵化 " 阶段 评价阶段) 7、广告创意评价的标准包括： 创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创意评价标准包括：____________、创意新颖、 趣味性强、信息鲜明、感染力强等。(冲击力强) 8、 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_________________与对比，而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。(反差) 二、名词解释：（每小题5分，共30分） 1、广告创意 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2、 广告战略目标 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务, 决定着广告活动的行动和发展方向。 3、 广告创意策略 广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既
2015年全国第18届“七巧科技”系列活动之智力七巧智力美画“广告创意与设计运用”思维创意一高年级试卷
2015年全国第十九届“七巧科技”系列活动 盘冈市第九届“七巧科技”系列活动一县(区)试卷 （智力七巧、智力美画“广告创意与设计运用”思维拓变创意实践活动一高年级组） 时间：90分钟 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 一、分解：请划出下列2种“船”的分解线，再自由创作出另外2种“船”。(①②各4分，③④各6分，共20分) 省/市_____________地区_____________学校__________________姓名______________考号______________
二、用智力美画板上的美画孔，依样画出下面图案并命名。(每图3分，共9分) 三、组合：利用七巧板中剩余的板块，补充完整下列图形。(10分)
四、按题设计：(①图8分，②图10分，共18分) 拼出下列四字成语“对牛弹琴”，并再设计一个四字成语，要求用不少干3副完整的智力七巧板完成创作。 （1）、四字成语“对年弹琴”（4副） （2）、四字成语“_____________”( ___ 副)
五、综合联想：(①题18分，②题25分，共43分) (1)、请以“难忘的2014”为主题，根据自身的亲身经历，用你手中的智力美画板勾画出你最难忘一次经历。 要求：1、用专用的智力美画板的美画孔完成； 2、用50字以内的文字说明，要求内容生动形象，合乎情理； 3、给作品添加合活、协调的背景。 (2)、我们生活在同一片土地上，我们拥有着共同家园，大地期盼着绿色、河流期盼着绿色、水鸟期盼着绿色、花儿期盼着绿色，但是现在我们赖以生存的绿色环境遭到破坏，绿色植被正在衰退，沙漠化土壤迅速扩展。已经导致了大自然无情的报复：飓风、暴雨、暴风雪、洪涝、干旱、虫害、酷暑、森林大火、地震等灾情不期而至，现在我们要行动起来从我做起，从小做起，从身边做起，净化绿色家园，保护地球母亲。请以“绿色行动”为主题，创作出一副作品。 要求：1、必须用2-8副完整的现代智力七巧板和智力美画板共同完成，注明组拼的副数； 2、用100字以内的文字说明或用简练的语言进行广告形式的宣传； 3、给作品添加合适、协调的色彩和背景。 (请在备用纸上作答)
广告创意策略论文
浅谈广告创意策略 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要 思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。 在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 一广告创意内涵 随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。简言之，即广告主题意念的意象化。 二广告创意的USP广告策略 （一）USP策略特点 USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。USP具有三部分特点： 1 必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 2 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争商品不具备或没有宣传过的说辞。 3 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。 由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。并在20世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素·瑞福斯USPl利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二）USP策略的理论基础和心理基础 1 USP策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场产品日益丰富，竞争也日益激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢的消费者，因此差异化营销成为
广告创意设计论文：浅谈广告设计创意
广告创意设计论文： 浅谈广告设计创意 摘要：最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。广告设计技巧作为广告企业的生存点。也逐渐提到了越来越重要的位置。 关键词：广告创意 在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点：在激烈的市场竞争中。无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。 我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的。并不可以凭个人做出准确的评价。 曾在报纸上看到一个广告。发布广告的是某家广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗。每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。 截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。然而。市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。 我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司。在市场上取得了成功。 抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下。我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。 每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。 广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换。同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。 平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。 由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情。只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。
广告创意设计方案
天津外国语大学 Tianjin Foreign Studies University 职业发展协会广告设计创意大赛 策 划 书 主办方：天津外国语大学职业发展协会
承办方：天津外国语大学职业发展协会创业中心
目录 一、活动背景 (1) 二、活动目的 (1) 三、活动意义 (1) 四、活动概况 (1) 五、活动流程 (2) 六、附录 (8) 附录一、报名表 (8) 附录二、短信通知模板 (9) 附录三、物资表 (10) 附录四、初赛嘉宾联络表 (12) 附录五、初赛评委策划 (13) 附录六、决赛评委策划 (14) 附录七、评分细则与评分表 (17) 附录八、人员安排 (19) 附录九、应急预案 (20) 附录十、预算表 (22)
附录十一、主持人要求 (23)
一、活动背景 随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。 二、活动目的 1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台； 2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导； 3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯； 4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。 三、活动意义 1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情； 2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活； 3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性； 4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造 力。 四、活动概况 活动形式：广告方案设计比赛
广告创意与案例分析试题--A(答案).doc
得分 评分人 二、名词解释：（每小题5分，共30分） 江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题“A 艺术专业06级 第9学期 适用班级： 06艺术高职 题号 — 二 三 四 五 六 七 八 总分 分值 得分 : 1 ____________ 、 _________ 两个 : 方面。（角度、有效沟通） [ 2、在以人为本的新沟通观念屮，沟通意味着 ______________________ 、 _______________ 、 ； _______________ 。（平等真诚互惠） [ 3、广告创意策略主要由 _____________ 、 ______________ 、 ___________ 和 _________ 方 惑 面组成。（目标消费者产品概念 广告讯息 传播媒介） 4、广告创意应从 _________________ 出发，以 ______________ 为基础，了解相关的白然科 壮 学， _________________ 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。（消费者 调杏研 究人文） 苇 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现Z 前，广告的 ____________ 要素较强； ； 在表现时， ______________________ 的才能和 ________________________ 的重要性则更为突岀。 : 创意佳妙的广告，必然是的结晶。（科学性 艺术 直觉 科学与艺术） ； 6、广告创意的四个阶段指的是:（1） ____________________________ :收集大量的资料；（2） ； _____________ ::探寻有魅力的诉求点；⑶ ______________________ : 一构思的孕育、开发； :（4） ______________________ :决定好的创意。（调杳阶段 分析阶段 "孵化"阶段 评价阶 [段） : 7、广告创意评价的标准包括：创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创 ： 意评价标准包括： ______________ 、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。（冲击力强） 丫 8、广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 ____________________ 与对比，而不是简单地、 1 一味地加大视觉与听觉的刺激度。（反差） 1、 广告创意 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2、 广告战略目标 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求，广告战略目标规 定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。 3、 广告创意策略 广告创意策略就是将原木漫无节制、尝试错误的创意过稈加以窄化，让创意人员在一个既 得分 评分人 一、填空题：（毎空1分，共2（）分） 一 、
广告创意与欣赏结课论文(脑白金)
论脑白金的广告
姓名：岳迎利 班级：水工信息1101 学号：2011071602 论脑白金的广告 史玉柱可以说是中国广告界的一个传奇神话，从脑白金到黄 金搭档，再到现在的黄金酒，他无疑在短短几年成为了保健品的 龙头老大。 “今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广 告语在电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地 跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。 可是，就是这样一种俗气的文化却创造了不可复制的营销神话。 原因就在于其抓住了人们最关心的“生命”这个无价的主题并加以 铺天盖地的广告攻势最终抢占了市场的份额。下面我们就探讨一
下脑白金的广告效果和媒体投放效果。 随着脑白金在市场上广告投放时间的推移，日积月累的知名度以及其他保健品冲击，我们必须要把握脑白金的广告效果如何。那么，我们就从广告讯息调查，广告媒体调查，广告活动效果调查这三个方面来逐一阐述。 首先，从广告讯息调查着手。我们可以分析出脑白金只有一个主题，就是“送礼尽孝”，而且脑白金的产品就是保健品性质，此产品的购买群体是青年中年人。中国是一个讲究孝道的国家，脑白金的主题、产品性质和市场正切合了中国现代文化“孝行天下”的主流。其次，从广告媒体调查来看。在广告媒体量的方面，脑白金的重复到达率直接促使受众的接触认知记忆加深由此他们对脑白金态度转变产生购买欲望最终导致购买行为的形成。在广告媒体质的方面，脑白金在试销市场请了一对老夫妻为脑白金拍了一个送礼广告，立刻引起了很大反响，造成了冲击力。而后相继举办了“脑白金杯CCTV电视舞蹈大赛”、“脑白金杯CCTV电视模特大赛”等赞助活动，提高了脑白金品牌的接触关注度。并且2000年，中国保健品品牌鱼龙混杂，广告在cctv播出的寥寥无几，广告的干扰度就非常小。此外脑白金的软文质量较高，达到了报刊编辑的水平，许多文章都被誉为医药保健品策划里的经典之作。而且脑白金的“大众化”载具形象使受众产生亲切感。以上种种，对购买者与使用者而言，都提升了产品的知名度和信任度。从而使脑白金销量节节高升。再次，从广告活动效果调查分
《广告设计》期末考试范围
广告设计资料 叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的的表现形式。旗帜、灯笼、文字牌匾的广告形式也很早就有。 中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版是目前世界上发现最早的印刷广告 1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代 世界上公认的第一份报纸广告，是乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封地下部。 中国现代意义上的广告始于19世纪60年代左右。 20世纪初至20世纪70年代是世界历史上的工业时期，其杰出代表和先躯是李奥·贝纳、大卫·奥格威和比尔·伯恩巴克 广告的发展趋势：1：广告与营销传播一体化2：从二维平面广告向三维、思维广告发展（在户外广告、展示广告、电视广告、网络广告等等多种三维、思维载体上正越来越多的得到运用。）3：从印刷媒介到数字化媒介（数字化媒体可同时传递文字、声音、图像、数据等信息） 广告的定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动，简单来说，广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式媒介，公开而广泛地向公众春迪信息的宣传手段。 广告的功能：广告的主要功能就是传达信息。1：传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，并占有市场。2：传达品牌个性和形象信息，帮助企业树立品牌形象，并巩固市场。3：传达企业形象信息，使企业观念、行为、识别为公众认知，获得公众对企业的认同和信任。4：传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业和企业对社会所做的贡献，以取得社会公众对企业的支持。广告的特征：（1）创意性特征（2）艺术性特征（3）商品性特征（4）时效性特征 广告的分类：广告分为营利性和非营利性两大类以广告的目的为标准，可分为产品广告、品牌广告、
广告设计与创意
广告设计与创意课程复习提纲 一、单项选择题 1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者” 2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。 3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。 4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯” 5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为艾~李斯 6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。 7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。 8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。 9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。 11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是 12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是 14．色光的三原色分别是红，黄，蓝 15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是 16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为 17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了 18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。 19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的 21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于 22．有效的广告必须根据 23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是 25．色彩最显著的特性是 24．提出通常所说的印刷四色分别是 25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶目消费 26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。 27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的目的。 28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。 29．非营利性广告主要有：政治文化广告、公益广告。 30．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。 31．广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。
创意广告设计毕业论文题目
创意广告设计毕业论文题目 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告设计毕业论文题目，欢迎大家阅读。 广告设计毕业论文题目一： 1、浅析长沙开福万达广场设计管理 2、基于功能的H5广告研究 3、浅谈色彩在广告设计中的应用 4、户外广告的文明传承与创新研究 5、基于无线传输的LED广告屏设计 6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式 7、浅谈创意广告设计 8、户外广告效果评估的研究综述 9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》 10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计 11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究 12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析 13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》
14、新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究 15、工业产业经济中汽车广告设计策划研究 16、公益广告语言的艺术化 17、商务目的引导下的广告转喻机制研究 18、平面广告设计中的情感化思维训练实践 19、广告牌灯光自动控制系统的设计 20、平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现 21、浅谈电视广告中幽默元素的应用 22、微电影广告的情感表现 23、动画元素在电视广告中的修饰作用解析 24、浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用 25、基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探 26、平面广告设计中的“隐性美”探析 27、情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究 28、数字生活空间公益广告有效传播策略 29、浅析图像处理软件入门案例 30、数码影像在平面广告设计表现中的整合应用 31、探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究 32、浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用 33、无语声设计在动画广告中的优势运用 广告设计毕业论文题二：
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇） 第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性 品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。 国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家 品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。 一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。 面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等 密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。 通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要 购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。 二、品牌区域性竞争促使平面广告设计的视觉表达创新点驱使其与品牌基调相适应
宣传广告创意与设计说明
广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，
并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。
广告创意设计论文
广告创意设计论文 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告创意设计论文，欢迎阅读。 校园广告是校园文化及人文精神的重要体现，作为文化的聚集地，其广告设计要注重多样文化的相互渗透。要创新校园广告形式，丰富校园广告的文化内涵，全面发挥校园广告在信息宣传、文化传承等方面的重要作用。 大学校园是各种文化的聚集地，校园广告独具其特殊性，它的类型和特点必然与其他广告有所不同。学生从校园广告获取信息，逐渐改变了同学的日常消费习惯，成为了他们消费品价值观的重要影响因素之一。我们必须重视校园广告与校园文化的结合，推进校园广告创新，最大化校园文化在各方面的作用。以下就多模式校园创意广告设计文化相关内容进行分析探究。 传播主体多元复杂 传播主体是大学校园广告系统中决定性的主导要素。从目前大学校园里面的实际情况来看，无论是校外的商业广告还是学校内部制作的宣传广告，主要是通过企业、政府或高校进行传播，也包括少数个人和学生。对企业来说，在对校园广告进行投资、宣传品牌以及公益性广告的同时，能在第一时间为自己建立新的用户群，从这一点就能够看出校园广告有着较好的发展前景。
传播内容良莠不齐 (1)涉及相关商业利益信息，如商品促销活动广告、技术培训广告、住房出租广告、信息量巨多的二手物品交易广告和品种较多的兼职信息招聘广告。(2)涉及非商业利益的一些广告，比如内容搞笑有意思以及目的让人一目了然的公益型广告，或者各学院各科系间的联谊信息，以及各个社团的活动宣传广告。(3)涉及一些违法或者不健康内容，包括随处可见的“牛皮癣”、无法直视的同性恋交友、五花八门的“枪手”招聘、无孔不入的“无痛人流”、还有最近在大学校园疯狂散播别有用心的“校园贷”等各种广告。 传播方式异常多样 它是指传播主体为了实现传播目的而采取的必要环节及最终的手段。当前，大学校园几乎到处都充斥着各种形式的广告，具体包括一些传统的文字传播方式，而多媒体媒介更是五花八门，不仅包括广播、电视，还有电脑网络、手机等多媒体方式。 平面创意广告 (1)校园传单。对于宣传而言，最直接的方式就属于传单，不同类型的传单广告在学校里面随时可见。(2)学校海报的招贴。指的是在学校内进行广告的张贴工作，这称作学校海报。主要分为两种，包括商业海报与公益海报。(3)校园横幅。“天翼杯”校园足球赛、感谢“动感地带”对校园