浅析小米手机的新媒体广告营销策略

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浅析小米手机的新媒体广告营销策略

作者：张军迎

来源：《商情》2016年第09期

在过往的三四年中提起小米在利用新媒体方面的营销推广，几乎无人不被他的营销力所折服，小米整套的营销策略，为他提供了开启智能手机营销神话的全力支持，这无论如何是值得肯定和推崇的。

小米的成功与他能够抓住互联网时代从功能机到智能机的“换机潮”这一机会异军突起直接相关，互联网传播时代口碑为王，小米的对内外客户保持的高度参与感精神，也得到了广大用户的认可，使得营销推广能够深入和持续的进行，最终为小米在业界的成功奠定了坚实的基础。

那么我们就小米手机在新媒体时代的广告营销具体分析，一方面小米在这方面取得了巨大成就，另一方面也带来了一定的营销危机，可以说是成就与危机并存。

小米在新媒体营销方面的主要推广理念和策略分析如下：

一、新媒体时代的广告营销应该让自己公司成为自媒体。做自媒体是公司要坚持的内容战略，也是品牌战略。

小米本着“参与感三三法则”，首先开始了自媒体运营。狭义的自媒体就是今天的大V和微信的公众号，广义的自媒体，则是指每一个有影响力的用户。做自媒体就要以内容为王，传统思路是做好媒介渠道，现在是做好内容，以前是找媒介，现在是媒介来找你，从中可以看出内容很关键。

企业做自媒体的内容运营，要先做服务，再做营销。能享受服务是用户关注企业的动力，给用户做营销是企业自己的想法，我们应该从用户角度思考社会化媒体运营，这与每个产品的特性有关，比如可乐和手机就不用，可乐不需要什么后续服务，而手机则需要持续的后续服务，这就是小米说的做营销需要先做好服务。

另外，企业做自媒体的内容品质最重要的是“讲人话”。小米的理念是，每一个做媒体运营的员工都应该是产品的玩家，在小米内部不仅要求让员工成为粉丝，甚至还尝试让粉丝成为员工。小米新媒体运营团队，很多都是从粉丝中招聘过来的。

小米正式花精力让自己成为了能持续提供优质内容的自媒体，同时不断的发动用户来产生内容，才取得了在新媒体营销方面的第一步成功。

二、新媒体营销时代社会化媒体是主战场，小米在这个主战场上也取得了巨大的成功。