文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 东大17秋学期《市场营销学》在线作业1 免费答案

东大17秋学期《市场营销学》在线作业1 免费答案

17秋18春《市场营销学》在线作业1

一、单选题(共 15 道试题,共 75 分。)

1. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的()。

A. 经济因素

B. 技术因素

C. 社会文化因素

D. 人口因素

正确答案:D

2. 下列产品中()不适宜于采用直销渠道。

A. 金银珠宝首饰

B. 鲜活水产品

C. 纽扣与小五金

D. 大型机械设备

正确答案:C

3. 在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为()。

A. 环境变量

B. 产品组合

C. 促销组合

D. 市场营销组合

正确答案:D

4. 无差异性市场营销策略主要适用于()的情况。

A. 企业实力较弱

B. 产品性质相似

C. 市场竞争者多

D. 消费需求复杂

正确答案:B

5. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是()。

A. 生产导向

B. 竞争导向

C. 需求导向

D. 利润导向

正确答案:A

6. 下列不属于市场预测方法的()

A. 因果分析法

B. 类推法

C. 经验判断法

D. 多因素指数法

正确答案:D

7. 恩格尔系数是指()。

A. 食品支出占家庭收入的比例

B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例

C. 家务经营支出占家庭收入的比例

D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例

正确答案:A

8. 处于导入期的产品宜采用()策略。

A. 无差异性市场营销策略

B. 集中性市场营销策略。

C. 差异性市场营销策略

D. 分散营销策略

正确答案:A

9. “在家购物”的不断发展,主要是由于()环境的改变。

A. 科学技术

B. 政治法律

C. 经济

D. 人口

正确答案:A

10. 与其它消费品相比,选购品是()。

A. 通常比便利品便宜

B. 可以不用计划就购买

C. 消费者可随时购买

D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

正确答案:D

11. 零级渠道主要适用于()销售。

A. 消费品

B. 耐用品

C. 工业品

D. 劳务

正确答案:C

12. 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。

A. 习惯定价策略

B. 招徕定价策略

C. 声望定价策略

D. 需求导向定价法

正确答案:B

13. 绝对市场占有率是()。

A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%

C. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%

D. 绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%

正确答案:A

14. 顾客让渡价值是指()与整体顾客成本之差。

A. 整体顾客价值

B. 产品价值

C. 顾客价值

D. 购买成本

正确答案:A

15. 当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于()竞争环境状态。

A. 纯竞争

B. 垄断竞争

C. 寡头垄断

D. 纯垄断

正确答案:C

17秋18春《市场营销学》在线作业1

二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)

1. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

2. 市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

3. 生产资料因其销售面广,多采用广告方式促销。()

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

4. 所谓营销者就是卖东西的人。

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

5. 宏观环境是企业可控制的变量。

A. 错误

B. 正确

正确答案:A