品牌管理试卷三
品牌管理试卷三（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为 A.企业利益B.股东C.管理层D.消费者2、构成品牌资产的核心组成部分是A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品质认知度D.除品牌认知度之外的品牌联想3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是 A.确定品牌的传播手段 B.确定品牌的核心价值 C.确定品牌的产品属性 D.确定品牌联想4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为A.商标B.品牌C.标志 D.企业名称5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为A.品牌宽度提升层次
B.品牌深度传播层次
C.品牌维护传播层次
D.品牌高度传播层次
6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为 A.以消费者为中心 B.市场竞争导向 C.整合营销 D.创新营销
7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是 A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略
8、品牌化渠道的核心思想是A.让渠道成本最小B.让渠道环节最少C.保证渠道的独立性 D.让渠道成为塑造品牌的工具
9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为A.商业性原则B.关联性原则C.成本控制原则D.长期性原则10、在进行品牌营销整合推广时，
当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企业比较适合采取的方式为 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.公关与宣传11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是A.品牌特性 B.品牌利益 C.品牌态度 D.品牌次级联想12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为A.产品层面的联合品牌策略B.要素品牌策略B.销售层面的联合品牌策略D.传播层面的联合品牌策略13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括M、S、D，指标S强调了名牌法的评估对象为A.所有品牌B.大众品牌C.初创品牌D.具备超额创利能力的品牌14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起A.一个月内 B.三个月内 C.六个月内 D.一年内15、形象类突发性品牌危机主要引发原因是 A.对危机的不当宣传 B.技术缺陷 C.品牌盲目延伸 D.品牌定位不准确
二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。16、消费者的品牌敏感度的主要影响因素有A.商品购买前，消费者判断商品可靠性程度 B.品牌战略的收益情况 C.品牌为消
费者带来身份认同感的程度 D.市场上的品牌数量 E.品牌的市场份额17、一般而言，品牌战略的管理型优势突出表现在A.带来更高的产品销量、更大的利润空间B.增强企业的竞争优势 C.增强企业对劳动力的吸引力 D.通过品牌延伸策略来扩大市场份额 E.通过品牌国际化来扩大市场份额18、品牌名称变更的动因可能包括 A.通过品牌更名来配合企业战略改变 B.为了消除财务危机、丑闻以及重大诉讼 C.为消除企业发展中法律上的障碍而更名 D.企业并购和拆分之后需要重新命名 E.摆脱地域性特征的限制而更名19、包装的设计一般要求具有的功效包括A.保护性能 B.方便性能 C.推销性能 D.增值性能 E.艺术性能20、企业选择水平延伸策略，一般是出于几个方面的考虑，主要包括A.满足消费者的多样化需求 B.充分利用剩余的生产能力
C.帮助企业短期内提高利润
D.提升品牌对有限的零售货架空间的控制
E.争取成为领先的产品线全满的企业三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1：由于产品的同质性往往较高，饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前，市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位，它在竞争中无疑会处于不利的地位。为了避免同质化竞争，YST的NX
果园采取了一个独特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位，NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中，两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园，喝前摇一摇”，于是父子举起双手滑稽地扭动身体，售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时，旁白声响起：“NX果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；同时，它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解，又能够充分展示产品的独特优势，差异化特征十分明显。此外，该广告中父子可爱的形象也深入人心，将父子亲情因素融入了品牌形象之中。21、案例中，在NX果园的宣传之下，消费者会将“摇一摇”等关键词与品牌之间建立主观联系，这属于品牌资产中的（单项选择） A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌认知度D.品牌联想22、案例中，NX果园挖掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念，这种品牌定位方法被称为（单项选择） A.比附定位法
B.阶梯定位法
C.扩散定位法
D.点证定位法23、案例中，随着饮料市场逐渐成熟，消费者开始关注情感、个性等价值要素，市场主需求点开始由产品的基本利益向边缘利益拓展，把握这种
趋势进行的品牌定位方法被称为（单项选择）A.比附定位法B.阶梯定位法C.扩散定位法D.点证定位法24、案例中，NX果园成功实现了差异化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差异点需要满足吸引力标准和可传达性标准，下面属于可传达性标准需要具备的特征是（单项选择）A.相关性特征B.沟通性特征C.独特性特征 D.可信度特征25、案例中，NX果园成功实现了差异化的品牌定位，创造了更鲜明的品牌形象。它属于品牌差异性中的（单项选择）A.形象差异化B.质量差异化C.价格差异化D.边界差异化26、企业在进行品牌定位时，有很多品牌定位技术可以使用，其中将品牌优缺点与消费者要求进行配比，从而发现市场空当，找到适合品牌的定位范围的品牌定位技术叫做（单项选择） A.知觉图 B.矩阵图 C.排比图 D.配比图 27、案例中，NX果园在进行品牌营销推广时，选择使用了电视广告，这类广告目的在于将
品牌与其他同类品牌区分开来，这类广告被称为（单项选择）A.开拓性广告B.说明性广告C.提醒性广告D.信息性广告28、案例中，NX果园在进行品牌营销推广时，选择使用了电视广告，下面属于电视广告相对于其他媒体广告的优点有（不定项选择）A.覆盖面广B.信息载量大C.制作成本低D.易建立品牌知名度29、本案例同时涉及到了NX果园的品牌定位和品牌识别。品牌识别与品牌定位的区别有（不定项选择） A.产生的背景不同B.要解决的问题不同 C.解决问题的方法不同 D.传播的侧重点不同30.
案例中，“NX果园，喝前摇一摇”是构成品牌识别的标语要素。
一般而言，设计标语时要避免的错误有（多项选择） A.标语缺
乏品牌识别性B.处置歧义不当C.运用了成语变用等修辞手法D.
语言模糊苍白 E.传播庸俗、不健康的观念31、案例中，NX果
园在进行品牌营销推广时，选择使用了广告。一般而言，广告
的作用具体有（多项选择） A.广告可以有效调动员工的积极性
B.广告可以培养与公众的感情，并且树立良好的社会公益形象
C.广告是消费者获得产品信息的重要来源
D.广告可以诱导消费及
引导消费者购买
E.广告能为品牌增值案例2：HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：
真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐
步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类
产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE 的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。如今，随着HE的不断
发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。32、案例中，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，从而增强品牌的可塑性，这体现的品牌延伸策略为（单项选择）A.品牌内涵概念化策略B.主副品牌延伸策略C.产品线延伸策略 D.多品牌延伸策略33、案例中，HE冰箱在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌，这体现的品牌延伸策略为（单项选择）A.品牌内涵概念化策略B.主副品牌延伸策略 C.产品线延伸策略 D.多品牌延伸策略 34、案例中，HE冰箱在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌，
关于这种策略的运用，下列说法正确的是（单项选择） A.品牌宣传应以主品牌为辅，副品牌为主 B.副品牌比主品牌内涵更丰富，适用面更宽 C.主品牌要直观、形象地表达产品的优点和个性形象D.副品牌名称的设计要注意主、副品牌之间的协调性35、案例中，新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌，这反映的次级品牌联想实现途径为（单项选择）A.企业品牌策略 B.资质标识策略 C.地域形象策略 D.分销渠道策略36、案例中，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业，这体现的品牌延伸类型为（单项选择）A.产品线延伸 B.专业化延伸 C.一体化延伸 D.多样化延伸37、
案例中，HE公司品牌延伸能使新产品尽快进入市场，缩短了导入期的“产品认知“过程，这种现象被称为（单项选择） A.“跷跷板”效应 B.竟食效应C.“品牌伞”协同效应 D.拉动效应38、案例中，HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降，这种现象被称为（单项选择） A.“跷跷板”效应 B.株连效应C.“品牌伞”协同效应D.延期效应39、案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的优势包括（不
定项选择） A.有助于增强品牌形象 B.有利于企业规模的扩大和经营风险的分散 C.有助于降低新品牌开发成本 D.有助于使品牌获得新生40、案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的劣势包括（不定项选择） A.导致品牌个性的稀释淡化 B.可能错过开发新品牌的机会 C.损害原品牌形象 D.产品之间的相互蚕食41、案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的潜在风险包括（多项选择） A.不当品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存B.不当品牌延伸可能改变了品牌识别 C.不当品牌延伸可能不能利用品牌联想 D.不当品牌延伸可能有悖消费者心理 E.不当品牌延伸可能引发竟食效应42、案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸风险规避方法包括（多项选择）A.正确认识现有品牌B.分析品牌延伸可行性C.注重眼神前后品牌形象统一 D.重视产品生命周期 E.减少品牌延伸株连效
应案例3：明科是国内某省较为出名的照相机制造企业，它的旗下拥有两个品牌，便携式数码相机品牌明瑞和单反数码
相机品牌明科，前几年公司一直发展较为良好。近年来，由于
智能手机
的出现和快速普及，传统的照相机制造企业受到了巨大冲击，
便携式数码相机市场更是出现了巨大下滑。明科公司经过了品
牌资产评估之后，发现自身旗下的两个品牌出现了不同程度老
化现象，品牌资产严重缩水。为此，针对这两种品牌，明科公
司决定采取两种不同的处理方式。对于明科单反数码相机，公
司决定通过更多的竞争手段来创新改造，改变自身内涵，从而
提高品牌的竞争力、地位和形象，最终延长品牌生命力。企业
为了吸引新消费者并维持原有消费者，企业对每个细分市场分
别采用独立的广告活动和沟通方案。明瑞便携式数码相机由于
被智能手机逐渐替代，明科公司决定让它退出市场。不过，明
瑞便携式数码相机品牌退出市场的途径，公司的管理层有三种
意见：第一种意见是，在部分保留原有品牌的识别要素和形象
基础的前提下，通过对相关要素的增减调整，创造出新一代品
牌。第二种意见是，使原有品牌升级，让品牌按逻辑顺序排列，
从而形成新品牌。第三种意见是，品牌已经不值得挽救，品牌
应该直接退役。43、案例中，明科公司品牌老化的原因为（单
项选择）A.科学技术发生变革B.品牌形象发生变更C.创新与市
场趋势不符 D.公关危机处理不当 44、案例中，公司针对明科单
反数码相机品牌的处理方式被称为（单项选择）A.品牌再造B.品牌退出 C.品牌换代 D.品牌转移 45、案例中，公司针对明瑞便携式数码相机品牌的处理方式被称为（单项选择） A.品牌再造B.品牌退出C.品牌换代D.品牌转移46、案例中，企业为了吸引新消费者并维持原有消费者，企业对每个细分市场分别采用独立的广告活动和沟通方案。一般而言，除此之外，可以吸引新消费者并维持原有消费者的策略还有（单项选择）
A.更新品牌定位
B.更新品牌形象
C.发展新分销渠道
D.建立不同分公司47、案例中，根据公司的管理层第一种意见，明瑞便携式数码相机品牌退出市场的方式被称为（单项选择） A.品牌换代 B.品牌退出 C.品牌退役 D.品牌转移 48、案例中，根据公司的管理层第二种意见，明瑞便携式数码相机品牌退出市场的方式被称为（单项选择） A.品牌换代 B.品牌退出 C.品牌退役 D.品牌转移49、案例中，根据公司的管理层第三种意见，明瑞便携式数码相机品牌退出市场的方式被称为（单项选择） A.品牌换代B.品牌退出C.品牌退役D.品牌转移50、案例中，对于明科单反数码相机，公司决定通过更多的竞争手段来创新改造。一般而言，这种策略需从以下几个方面着手（不定项选择） A.检验并更新品牌的核心理念B.更新品牌识别要素C.更新品牌形象D.按照市场形势对品牌进行再定位51、案例中，对于明科单反数码相机，公司决定通过更多的竞争手段来创新改造。一般而言，这种策略的步骤包括（不定项选择）
A.开展调查分析
B.明确品牌劣势
C.寻找解决措施
D.实施解决措施52、案例中，明科公司决定让明瑞便携式数码相机品牌退出市场。一般而言，品牌退出市场的判定条件包括（多项选择）A.品牌营销推广已投入的成本B.市场前景C.竞争强度D.品牌强度和组织功能
E.企业资产的运用效率53、案例中，明科公司经过了品牌资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括（多项选择） A.品牌形象 B.品牌支撑 C.品牌延伸程度 D.品牌内容 E.品牌延续性案例4: 巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司，公司的产品极具创意，得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初，为了进行品牌定位，公司的管理层运用了相应的品牌定位技术，最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后，公司坚决执行这样的品牌定位，不是情侣饰品不做，不具创意的产品不做。公司品牌名称原先为“温馨首饰”，但是由于这个名称比较大众化，难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后，公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字，并在这三个字右上角标有“TM”字样，这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。在进行品牌传播方面，巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略，即将这一品牌冠名到旗下各
种产品，并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面，巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径，合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果，巧匠屋运
用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理，从而确定有效的品牌传播接触点。54、案例中，巧匠屋的品牌定位为“最有创意的情侣饰品店”，形成了“独特的卖点”，向消费者提供了一个有说服力的、竞争者无法媲美的产品购买理由。这体现的品牌定位基点为（单项选择）A.属性基点B.价格基点C.档次基点https://www.wendangku.net/doc/8a6342124.html,P基点55、案例中，巧匠屋在确定品牌定位之后坚决执行，体现的品牌定位原则为（单项选择）A.竞争参照原则B.成本收益原则 C.约束性原则 D.长期性原则 56、案例中，巧匠屋公司的管理层运用了相应的品牌定位技术，品牌定位技术中“坐标轴代表消费者评价品牌的特征变量，用图中各点代表市场上主要品牌”的品牌定位技术为（单项选择） A.知觉图 B.矩阵图 C.排比图D.配比图57、案例中，公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字，并在这三个字右上角标有“TM”字样，“TM”的含义为（单项选择） A.注册商标 B.未注册商标 C.品牌名称 D.品牌主权 58、案例中，巧匠屋在品牌传播中，体现了品牌传播资源控制中的（单项选择） A.有效整合可控制资源
B.有效控制终端及渠道资源
C.有效控制识别途径
D.有效实现品牌定位59、案例中，巧匠屋运用了“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理，“接触点漏斗”工具中，品牌管理者可以用头脑风暴法将所有可能的接触点都罗列出来得出的矩阵被称为（单项选择） A.摊牌矩阵 B.反馈矩阵 C.入瓮矩阵 D.测试矩阵 60、案例中，巧匠屋运用了“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行
管理，“接触点漏斗”工具中，在完成矩阵归类、两次测试后，对信息进行进一步的处理需要使用的方式为（单项选择） A.反馈性修正 B.接触点写真 C.有效性检测 D.实用性检测 61、案例中，巧匠屋实施了集聚品牌传播战略。企业在采取集聚品牌传播战略时应该遵循的原则有（不定项选择） A.各产品属性不能与品牌核心价值和定位相违背B.品牌实力需要足够强大C.同一品牌旗下各产品间应具备技术、消费群等相关性 D.需要企业拥有充足的资金实力62、企业的品牌名称非常关键。企业在制定品牌名称时，需要尽量避免品牌名称演变成产品名称。具体的做法有（不定项选择）A.减少品牌名称宣传推广B.在品牌名称之后加上符号，如TM等 C.避免品牌名称和产品品类同时使用 D.避免不当使用品牌名称63、案例中，巧匠屋在对品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名过程包括（多
项选择）A.成立品牌命名工作小组B.提出备选方案C.进行市场调查 D.法律审查 E.评价选择64、案例中，巧匠屋在对品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名原则包括（多项选择）A.提高识记效果的原则B.便于品牌推广的原则C.确保准确
性原则 D.确保安全性原则 E.名称多样化原则案例5: A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，
就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服
装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，
A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。
65、案例中，A公司的品牌定位方法为（单项选择）A.比附定位法B.扩散定位法C.点证定位法D.强势定位法66、案例中，A 公司将品牌“租借”给了其他企业，即许可授权。一般而言，下面属于许可授权中被授权方应该考虑的问题是（单项选择） A.是否有明确标准，是否定期考核 B.是否建立简明高效的授权流程和体系 C.是否有品牌授权的法律保护 D.是否有足够的选择面并进行细致的选择67、品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性，更涵盖了众多的具体评估
维度。一般而言，品牌资产的核心是（单项选择） A.品牌认知度 B.品牌产品功能 C.品牌忠诚度 D.品牌产品质量68、根据基于品牌资产评估体系的评估方法，消费者态度的测量方法是（单项选择）A.排队法 B.品牌回忆法 C.行为测量法 D.头脑风暴法69、案例中，资产评估公司运用调查问卷法测量其他专用资产。在使用调查问卷法时，“不要求被调查者回答使用什么样的品牌，为什么使用该品牌之类的问题，而是将讨论的焦点集中在品牌的使用经历上”，这体现了调查问卷设计时的注意事项为（单项选择）A.间接性 B.引导性 C.问卷长度 D.针对性70、在运用侧面法时，我们可以用消费者为获得该品牌所愿意多支付的价格以及竞争对手
为吸引忠实消费者所不得不采取的价格优势来测量消费者对品牌的喜欢程度。对品牌溢价进行估价的最简单方法是（单项选择）A.货币测量法B.数量测量法C.喜爱程度测量法 D.信任程度测量法71、案例中，资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法。实施品牌比较法时，通常比较有用的参照基准为（单项选择）A.虚构品牌 B.无名品牌 C.竞争性品牌 D.互补性品牌72、消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（不定项选择） A.消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识 B.消费者对品牌形象的熟知程度 C.消费者对该品牌所代表产品的情绪体验 D.消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌73、专利权是品牌的其它专有资
品牌管理试卷五
品牌管理 试卷五 （试题） 一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为 A.品牌定位 B.品牌识别 C.品牌传播 D.品牌联想 2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是 A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低 B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低 C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多 D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低 3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为 A.消费惯性 B.延期效应 C.拉动效应 D.品牌延伸 4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的 A.属性基点 B.档次基点
https://www.wendangku.net/doc/8a6342124.html,P基点 D.认知基点 5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为 A.阶梯定位法 B.扩散定位法 C.点证定位法 D.强势定位法 6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是 A.识别独特原则 B.造型简练原则 C.时代延伸原则 D.暗示功能原则 7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为 A.明喻式名称 B.隐喻式名称 C.空瓶式名称 D.象征式名称 8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注 A.品牌的联想 B.顾客整体体验 C.品牌的营销 D.顾客的忠诚度 9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用 A.广告 B.销售促进 C.人员促销 D.公关与宣传
品牌管理期末考试复习题
品牌管理 第一章品牌概论 一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3 二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4 三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌P12 四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15 第二章品牌核心价值与品牌定位 一.品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。 二.品牌的定位：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中 确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。P24 三.品牌的定位策略（课本有8种，授课讲20种）：1.功效定位 2.品质定位 3.情 感定位4.企业理念定位 5.高级群体定位 6.首席定位7.自我表现定位8.质量价格定位9.生活情趣定位10.类别定位11.档次定位12.文化定位13.对比定位14.概念定位15.历史定位16.生活理念定位17.比附定位18.形态定位 19.情感定位20.消费群体定位P34 第三章品牌设计 一.品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”P43 二.品牌的命名策略（产品的定位策略）：1.目标市场策略 2.产品定位策略 3.描述性与独立随意性策略 4.本地化与全球化的策略P47 三.品牌标志的设计（颜色、线条的含义）：品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。品牌标志自身能创造消费者认知、消费者联想和品牌偏好，进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。P50 四.品牌标志的作用：1、更易于识别品牌2、引发消费者联想3、便于企业进行宣传 五.品牌标志设计的五大原则： 1营销原则：LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的 2创意原则：颜色与线条代表的含义
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
一、单选题 1 、品牌内涵变化的第一阶段是（）。 A、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段 C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段 2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性 3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（） A、档次定位 C、经营理念定位 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯 A、品牌认知 C、品牌主导 5、品牌的产品识别的核心要素是（ A、产品属性 C、产品用途 6、“长安福特”品牌属于（）。 A、合作品牌 C、多品牌 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是 B 、差异化定位 D 、情感定位 品牌指的是品牌知名度中的（）B 、品牌首选 D 、品牌回想 ）。 B、产品品质/价值 D、产品范围 B、中间商品牌 D 、新品牌 ）。
A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D 、品牌标志物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于 ）。 （ A、以姓氏人名命名 B 、自创命名 C、以地域命名 D、以物名命名 9 、下列对于电视广告描述错误的是 ）。 （ A、适宜做企业形象宣传广告 B 、成本低廉、延续时间长 C、形象生动、感染力较强 D 、市场反应快，娱乐性强 10 、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B 、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D 、以上都属于 11 、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（） A、名称 B、广告 C、包装 D 、图案 12 、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B 、定位失误 C 、产品无差异化 D 、产品质量因素 13 、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B 、Interbrand （英特品）公司 C 、麦肯锡公司 D 、美国整体研究公司 14 、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）
品牌管理试卷及答案
三、判断题 1．品牌就是商标，商标就是品牌。（错） 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（对） 3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（错） 4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（对） 5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对） 6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（对） 7．统一品牌名称的好处是节省费用。（对） 8．个别品牌名称的好处是节省费用。（错） 9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对） 10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错） 11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对） 12．品牌资产常常在利用中增值。（对） 13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对） 14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错） 15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（错）四、名词解释 1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。 4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。 6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。 7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
品牌管理试卷有答案大学期末复习
试卷 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A 、标识阶段 B 、标识、传播和象征阶段 C 、品牌资产阶段 D 、品牌体验阶段 2、 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的 A 、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C 、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 3、 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A 、档次定位 B 、差异化定位 C 、经营理念定位 D 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯 A 、品牌认知 B C 、品牌主导 D 5、 品牌的产品识别的核心要素是（ A 、产品属性 B C 、产品用途 D 6、 “长安福特”品牌属于（ ）。 A 、合作品牌 B C 、多品牌 D 、情感定位 品牌指的是品牌知名度中的（ ） 、品牌首选 、品牌回想 ）。 、产品品质 /价值 、产品范围 、中间商品牌 、新品牌 A 、品牌标志 、品牌标志物 C 、以地域命名 A 、适宜做企业形象宣传广告 、成本低廉、延续时间长 C 、形象生动、感染力较强 、市场反应快，娱乐性强 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） 。 8 、 护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。 A 、 以姓氏人名命名 、自创命名 9 、 列对于电视广告描述错误的是（ ）。 C 、品牌名称 、品牌口号 、以物名命名
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。 A、单一品牌延伸 B 、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D 、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。 A、名称 B 、广告 C、包装 D 、图案 12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。 A、盲目延伸 B 、定位失误 C、产品无差异化 D 、产品质量因素 13、世界上最着名的品牌资产评估公司是（）。 A、浪涛公司 B 、Interbrand （英特品）公司 C、麦肯锡公司 D 、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中， 除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。 A、个别化战略 B 、差异化战略 C、本土化战略 D 、标准化战略 15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B 、职能管理制 C、人性管理 D 、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。 A、属性 B 、利益 C、价值 D 、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有（）。 A、通用电器 B 、宝洁公司 C、佳能公司 D 、海尔集团 E 、海王集团 3、根据戴维?阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。
品牌管理全套试卷含答案
试卷一 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。 A、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段 C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段 2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性 3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。 A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。 A、品牌认知 B、品牌首选 C、品牌主导 D、品牌回想 5、品牌的产品识别的核心要素是（）。 A、产品属性 B、产品品质/价值 C、产品用途 D、产品范围 6、“长安福特”品牌属于（）。 A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。 A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。 A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地域命名 D、以物名命名 9、下列对于电视广告描述错误的是（）。 A、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长 C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快，娱乐性强
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。 A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。 A、名称 B、广告 C、包装 D、图案 12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。 A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。 A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。 A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略 15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B、职能管理制 C、人性管理 D、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。 A、属性 B、利益 C、价值 D、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有（）。 A、通用电器 B、宝洁公司 C、佳能公司 D、海尔集团
(完整)品牌管理期末试卷
(完整)品牌管理期末试卷 编辑整理： 尊敬的读者朋友们： 这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（(完整)品牌管理期末试卷）的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是我们进步的源泉，前进的动力。 本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快业绩进步，以下为(完整)品牌管理期末试卷的全部内容。
《品牌管理》期末考试 第一章（共29分） 一、填空题（每空1分，共4分) 1、美国西北大学教授菲利普?科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ,并使之同的产品和劳务区别开来”。 答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者 二、选择题(包括单选题和多选题,每题2分） 1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案:B A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是 四、简答题（每题5分，共15分） 1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。 答案:尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌"内涵的共识: （1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。 （2)品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。 （3）品牌具有独特的个性,附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。(民族文化品牌全聚德的个性特征：中国特色、京味儿特色。） 2、请简述Zeithaml（1991）的“顾客感知价值”理论. 答案:即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得与感知利失之间的权衡"。 3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值"理论 答案：“顾客让渡价值是顾客获得的总价值（产品、服务、人员、形象)与总成本（货币、时间、精神、体力）之间的差额”。 五、论述题（每题8分，共8分） 1、品牌如何分类，请分别根据品牌的市场地位、在市场上存在的时间、营销区域、品牌属性和品牌之间的关联来分别论述,并尝试举例说明。 答案:从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌三种类型。按品牌在市场上存在的时间的长短来分类，品牌可分为“老字号”品牌和新品牌。 按品牌所运营的区域和发展的趋势,品牌可分为地方品牌、国家品牌和国际(世界)品牌. 按品牌的属性，品牌可分为企业品牌和产品品牌。 按品牌之间的关联，品牌可分为主品牌和亚品牌。 第二章(共27分) 一、填空题（每空1分，共2分） 1．、经销商品牌战略的实施方式有和两种。答案：委托生产商制造;自设生产基地。
品牌管理试卷六
品牌管理（二） 一、单选题 1、构成品牌资产的核心组成部分是： A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想 2、科特勒将产品分为5个层次，其中将产品的基本外观归入了： A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层 3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是： A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法 4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是： A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明，具备冲击力 5、利用两个（或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是： A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术 6、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是：A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力 7、金正在退出DVD之时，推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。这一广告语采用的表现手法是： A对偶B隐喻C成语变化D双关 8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌，以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是： A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期 9、品牌整合营销传播的核心是： A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群 10、品牌营销推广的首选工具是： A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销 11、以提高品牌回忆度为目标的广告是： A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告 12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是： A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位 13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京，其采用的品牌策略是： A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略 14、在品牌延伸过程中，如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品，这种延
《品牌管理》期末考试模拟试卷三及答案
《品牌管理》模拟试卷（三） 一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分） 1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。 （A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别 2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地 7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 11. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（） （A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散 12.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 13.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 14.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 15. 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。是（） （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试
品牌管理：试卷三
品牌管理 试卷三 （试题） 一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为 A.企业利益 B.股东 C.管理层 D.消费者 2、构成品牌资产的核心组成部分是 A.品牌忠诚度 B.品牌知名度 C.品质认知度 D.除品牌认知度之外的品牌联想 3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是 A.确定品牌的传播手段 B.确定品牌的核心价值 C.确定品牌的产品属性 D.确定品牌联想 4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为 A.商标 B.品牌 C.标志 D.企业名称 5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为 A.品牌宽度提升层次
B.品牌深度传播层次 C.品牌维护传播层次 D.品牌高度传播层次 6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为 A.以消费者为中心 B.市场竞争导向 C.整合营销 D.创新营销 7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是 A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略 8、品牌化渠道的核心思想是 A.让渠道成本最小 B.让渠道环节最少 C.保证渠道的独立性 D.让渠道成为塑造品牌的工具 9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为 A.商业性原则 B.关联性原则 C.成本控制原则 D.长期性原则 10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企业比较适合采取的方式为 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.公关与宣传
品牌管理试卷A含答案
课程名称 : 品牌管理试卷类别：闭卷考试用时： 90 分钟总分： 100 分 一、单项选择（每题 1分共 10 分） 1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的A 品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节 C 品牌市场占有空间范围 D 品牌自主性 2劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。 A 档次定位 B 差异化定位 C 经营理念定位 D 情感定位 3“长安福特”品牌属于（） A 合作品牌 B 中间商品牌 C 多品牌 D 新品牌 4在下列品牌要素中，稳定性最强的是（） A 品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5护肤品品牌兰寇的命名方式属于（） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6下列对于电视广告描述错误的是（） A 适宜做企业形象宣传广告； B 成本低廉延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 主副品牌延伸 D 以上都属于 8下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A 盲目延伸 B 定位失误 C 产品无差异化 D 产品质量因素 9世界上最著名的品牌资产评估公司是（）
A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（） A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 标准化战略 二、多项选择题（每题 3 分共 30 分） 1．企业采用统一品牌策略，（） A．能够降低新产品的宣传作用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（） A．制造者商标策略 B．经销商商标策略 C．统一商标策略 D．商标拓展策略3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（） A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（ ） A．商标 B．包装 C．品牌标志 D．标签 E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（）并行的原则 A．注册在先 B．象征性使用在先 C．使用在先 D．使用优先辅以注册优先 E．注册优先辅以使用优先 6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。 A．品牌知名度 B．品牌设计 C．品牌联想 D．品牌忠诚 E．品牌形象 7．企业采用统一品牌策略，（） A．能吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用 C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）A．多品牌策略 B．主副品牌策略 C．分类品牌策略 D．统一品牌策略 E．品牌联合策略 9．商标的法律属性包括（）
品牌管理：试卷一
品牌管理 试卷一 （试题） 一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为 A.产品品牌 B.企业品牌 C.身份品牌 D.自有品牌 2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为 A.品牌名称 B.品牌主权 C.品牌识别 D.品牌资产 3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在 A.核心利益层 B.期望产品层 C.延伸产品层 D.潜在产品层 4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。这种品牌定位方法被称为 A.阶梯定位法 B.细分定位法 C.跟随定位法 D.反向定位法 5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为 A.品牌传播 B.品牌联想 C.品牌强化 D.品牌再造 6、品牌整合营销传播的整合容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是 A.消费者整合 B.信息整合 C.关系管理整合 D.接触点整合 7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为 A.覆盖率 B.一致性 C.通用性 D.成本 8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为 A.升级延伸 B.压力性延伸 C.专业化延伸 D.一体化延伸 9、品牌延伸的基础是 A.品牌的高知名度和高美誉度 B.品牌的高定位 C.品牌高忠诚度 D.品牌联想 10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。这种效应被称为
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷 、单选题 B 、标识、传播和象征阶段 C 、品牌资产阶段 D 、品牌体验阶段 2、将品牌划分为地方品牌、 国家品牌、 国际品牌等是根据 （ ）不同来划分的。 1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ） 。 A 、标识阶段 A 、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C 、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A 、档次定位 B 、差异化定位 C 、经营理念定位 D 、情感定位 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。 A 、品牌认知 B 、品牌首选 C 、品牌主导 D 、品牌回想 5 、品牌的产品识别的核心要素是（ ）。 A 、产品属性 B 、产品品质/价值 C 、产品用途 D 、产品范围 6、“长安福特”品牌属于（ ）。 A 、合作品牌 B 、中间商品牌 C 、多品牌 D 、新品牌 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
C、品牌名称 D、品牌标志物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。 A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地域命名 D、以物名命名 ）。 9、下列对于电视广告描述错误的是（ A、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长 C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快，娱乐性强 10 、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B 、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 11 、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（） A、名称 B、广告 C、包装 D 、图案 12 、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B 、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 13 、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B 、Interbrand （英特品）公司 C、麦肯锡公司 D 、美国整体研究公司 14 、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组 合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题 1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。 A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称 6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一 7．制造商品牌又称（ A ）。 A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。 A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9．品牌有利于企业实施（ B）战略 A．市场竞争 B．市场细分 C．C I D．市场选择 10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。 A．商品所有者 B．生产商 C．品牌所有者 D．经商商 11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。 A．注册再先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．政府 13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计 B．品牌定位 C．品牌组合 D．品牌传播 14．复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类 15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。 A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。 A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。 A．申请注册 B．核准注册 C．实际使用 D．商品投入市场 18．（ B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A．激励 B．职能管理制 C．人性管理
《品牌管理》期末考试试题
《品牌管理》期末考试 一、名词解释（每题5分，共20分） 1.品牌定位；是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。 2.品牌形象；是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。 3.品牌资产；也称品牌权益，是指只有品牌才能生产的市场效应，或者说，产品在名字与象征关系的资产的集合，他能够使通过产品或服务所提供给顾客的价值增大。 4.品牌组合；是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌，担保品牌，子品牌，品牌化的差异点，联合品牌，品牌化的活力点及公司品牌。 二、辨析题（每题5分，共15分） 1.如果一个企业的产品有相当高的知名度，那么就是品牌产品。 2.如果一个企业投放足够多的广告，那么就可以建立有影响力的品牌。 3.今天的企业竞争依靠的就是品牌，只要建立了品牌形象就可以一劳永逸了。 三、简答题（每题15分，共45分） 1.品牌要素包括哪些内容？举例说明某个品牌如何整合运用这些要素的。 3个内容 2.品牌联想的方法有哪些？请为隆平高科公司新推出的“袁和”牌胚芽米建立次级品牌联想。 a.讲述品牌故事 b.借助品牌代言人 c.建立品牌感动 3.简述成功推出品牌延伸的步骤，请以某个品牌为例来阐述。 a.确定品牌联想 b.识别相关品牌 c.选择候选品牌 例；康师傅的桶装方便面和面饼采用的不同的产品形式，他们在供应技术结构上市完全相同的，但在形状，颜色上是不同的，属于典型的产品线延伸。 四、论述题（20分） 如何建立你自己的个人品牌，请根据打造品牌的三大类方法来分别论述。
品牌管理试卷及答案.doc
一、单项选择题 1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌 战略是（B ）。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并 以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 3.以现有品牌名称推出新产品是（A ）。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称 是（C ）o A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 （D ）。 A品牌 B 商标C品牌 标志D品牌名称 6.（A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A个别B制造商C中间商D统一 7.制造商品牌乂称（A ）。 A全国品牌B分销商品牌C 商店品牌D私人品牌 8 .品牌最基本的含义是品牌代表若特定的（D ）o A消费者类型B文化C利益 D商品属性 9.品牌有利于企业实施（B）战略 A.市场竞争 B.市场细分 C.CI D.市场选择 10.品牌有利于保护（C ）的合法权益。 A.商品所有者 B.生产商 C.品牌所有者 D.经商商 11.我国对商标的认定坚持（A ）原则。 A.注册再先 B.使用优先辅以注册优先 C.使用在先 D.注册优先辅以使用优先 12.品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映 A.供应商 B.中间商 C.顾客 D.政府 13.品牌运营的基本前提与直接结果是（B ） A.品牌设计 B.品牌定位 C.品牌组合 D.品牌传播 14.复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A.同一种 B.两种 C.多种 D.不同种类 15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。 A.统一品牌 B.分类品牌 C.多品牌 D.复合品牌 16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）o A.品牌扩展 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位 17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。 A.申请注册 B.核准注册 C.实际使用 D.商品投入市场 18.（B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A.激励 B.职能管理制 C.人性管理 D?品牌经理制 19.商品包装包括若干个因素，（A ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 A.商标或品牌 B.图案 C.包装材料 D.形状 20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。
品牌管理期末考试复习题
品牌管理期末考试复习 题 https://www.wendangku.net/doc/8a6342124.html,work Information Technology Company.2020YEAR
品牌管理 第一章品牌概论 一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 P3 二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 P4 三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌 P12 四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15 第二章品牌核心价值与品牌定位 一.品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。 二.品牌的定位：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中 确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。 P24 三.品牌的定位策略（课本有8种，授课讲20种）：1.功效定位 2.品质定位 3.情 感定位4.企业理念定位 5.高级群体定位 6.首席定位 7.自我表现定位 8.质量价格定位 9.生活情趣定位 10.类别定位 11.档次定位 12.文化定位 13.对比定位 14.概念定位 15.历史定位 16.生活理念定位 17.比附定位 18.形态定位 19.情感 定位 20.消费群体定位 P34 第三章品牌设计 一.品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记
《品牌管理》期末考试试卷附答案
《品牌管理》期末考试试卷附答案 一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。 A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位 3、“长安福特”品牌属于（） A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（） A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（） A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地名命名 D、以物名命名 6、下列对于电视广告描述错误的是（） A 适宜做企业形象宣传广告； B 、成本低廉延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B、Interbrand （英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（） A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1.商标即品牌，品牌即商标。（） 2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（） 3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（） 4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（） 5.质量是品牌基础。（） 6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（） 7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（） 8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（） 9.产品国际化不等于品牌国际化。（） 10.品牌定位确定就不会发生变化。（） 三、名词解释（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.品牌定位
《品牌管理》模拟试卷一
模拟试卷（一） 一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分） 1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。 （A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿 2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。 （A）美国（B）德国（C）中国（D）法国 3. （）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒 4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。 （A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒 5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。 （A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒 6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 （A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务 7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。这是基于（）来看待的。 （A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角 8. 产品是企业生产的，品牌是顾客选择的。基于（），也就是需求侧。 （A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角 9. 从（）来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。 （A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角 10. 品牌生命周期越长，企业的核心竞争力越强。是从（）看的。 （A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角 11. 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“（）联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 （A）直接（B）间接（C）上接（D）下接 12. 蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在