秒电视广告创意脚本

Unique 15秒电视广告创意脚本

产品--Unique美肌角质调理胶

脚本故事说明：

前段，表现缺乏科学、有效保养的肌肤，给现代女性带来困扰。

中段，Unique生技美容品以科学方式改善不稳定肤质，带给女性实现美的信心，以及对Unique产品的憧憬。后段，标版突出品牌内涵健康的美，生命的美。

模特儿形象要求：

出入职场的干练白领。气质，健康，智慧，个性，有自我审美主张

分镜脚本：

（参考）↓

广告脚本创意的五大标准

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。 标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。 内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。 这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。 标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。 广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。 通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。 标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。 广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

广告分镜头脚本创作例子

中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本
镜 号 1 2
景别
画面内容
字幕
音乐、效 果
特 远
一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;
平安是五谷丰
音 乐 起 ↓
北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛； 登的祈盼； 平安是吉祥的 寄托；
3 4
特 远
一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；
5 6
近 近-远
故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托； 平安是人生的 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面； 镜头逐渐 远离； 愿望； . . 平安是宅第的 安宁； .
7 8
近-远
一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；
近
9 10
特 近
转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民 安；
平安是未来的 希望；
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的
12
近
的放飞手上的孔明灯； 长久的愿望， 一
音 乐 止 生的追求；
13
远
夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的 愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空， 内心充满希望；
中国平安保险； 14 特 公司的 LOGO。

DHL 快递广告 ——分镜头脚本 广告标题：什么都能快递 镜 号 1 景 别 远 一个身穿 DHL 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃； 画面内容 广告词（台词） 音乐、 效果 音 乐 2 3 特 近 门被缓缓打开； 露出一个女人的背影，DHL 快递的工作人员热情向她介绍快递的相 关事项； 4 特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然 吻上他； 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子 上； 6 7 近 特 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 场景转换， 来到一个写字楼的办公室里， 收接快递的男人正在签字； . . . 起 ↓
8
远
工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收 的快件掉在的地上；
.
9
近
男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起 来；
10
近
男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被 工作人员亲到坐到办公桌上， 用手支撑着身体， 桌上的书散落一地， 嘴里还伴着不解的声音； We deliver, Whatever 音 乐 止
11
特
镜头中出现广告语；
12
特
出现快递公司 LOGO。

广告脚本范例

广告脚本范例 赛欧斯止痛药电视广告创意文案 客户名称：升和制药 制作方式：胶片 制作长度： 30秒、 15秒、 5秒 时间篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道 创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 赛欧斯，去痛快 创意要求： 简洁有力 创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告 语出。 广告语： 迅速镇痛，持久有效，赛欧斯 展览篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 创意要求： 生动幽默 创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。 三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。 他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急 地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

医院15秒电视广告策划案

***医院15秒广告初步策划案 中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。 作为当前**省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，****制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。 一、创意说明： 自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。 二、推广的目标： 1.实现与社会各界人士的协同互动，提高医院的知名度； 2.实现对现有患者和潜在受众的引导； 3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度； 4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感； 5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。

三、特色界定： 内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*****的实际情况，为****量身定制广告片，充分体现****的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患者的用心。 运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*****拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。 利用病人与医生的自然的交流和互动来展现****的专业是广告片的主题。画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。 用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、****的专业，凸显广告片的主题。 视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。 以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达****的资讯，达到完美的宣传效果。 四、表现内容： 广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了****的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对*****有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。

公益广告片脚本

动漫公益广告片脚本 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1在小兴安岭 林区那里有 一望无际的 树林，绿意葱 葱的景色，一 位老者站在 高处远眺会 心地笑着，奉献者我们的时代， 我们的周围 有这样一种 无私奉献的 人 30秒根据真实的 人物故事，来 展现<荣与 辱八荣八 耻>的精神。 镜头2一只小白鸽 在老者眼前 飞过，老者望 了望，脸上很 欣慰的样子， 随手触摸着 一棵树的树 杆，仿佛在沉 思回忆小鸟婉转的 叫声如同天 上的仙乐，风 吹过树木的 声音。 30秒 镜头3光秃秃的山 头，死气沉沉 的，到处是被 砍伐过的树 桩几年以前，这 里是伐木区。 30秒 镜头4这位老者拿 着工具，把一 棵小树苗栽 种入被砍伐 后的地方。 30秒 镜头5在它身后，还 有几十个人， 挥着铁锹，正 忙着挖坑。 30秒 镜头6 小小的树苗， 正茁壮成长 15秒 镜头7颁奖台前无 数的闪光灯， 一张奖状捧 在老人手里。 老人乐开怀。人们的欢呼 声，掌声 15秒 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述

镜头1五环旗被一 名运动员展 开了，它随风 飘扬着。在天 安门前有一 枚火炬，一位 运动员把圣 火点燃了迎奥运讲文 明 火的燃烧声30秒奥运会来临， 正是人们向 世人展现中 华民族的传 统美德的时 候，一段平常 的生活故事。 发现了不平 常的美。 镜头2公交车旁站 着一个背着 包的外国人， 在它的旁边 有一个打着 红领巾的小 朋友主动让 给它先上车小朋友：叔 叔，你先上。 外国人：谢 谢， 30秒 镜头3外国人微笑 点点头，拉着 小朋友一起 上车。外国人：一起 上去，来吧， 30秒 镜头4车上一位年 轻人主动让 座给一个老 人。 30秒 镜头5公交车驶过 体育馆。我们的奥运， 我们的2008 30秒 2.<绿色环保生态文明>：城市的角落 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1马路上，一位 环卫工人正 在清扫路面城市的角落汽车轮子发 出的轻微声 音 30秒不同的画面 里，都能找到 人与自然的 和谐，正如题 <绿色环 保生态文 明>， 镜头2花圃里园艺 工人在修剪 着花枝。 30秒 镜头3不远处的工 厂烟囱冒着 30秒

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本 《绿灯篇》时长：30秒 创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。 镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒 镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒 镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒 镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒 镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒 镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒 镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒 镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装 《跳水篇》 创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。 镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒 镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒 镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒 镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒 镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒 镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

电视购物脚本范例

电视购物脚本——[I-JACKET]－数码线控专业三防概念夹克创意：胡蓓宁剧本：胡蓓宁导演：胡蓓宁 镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效 开篇30” 黑屏，字幕：一场精彩对决。气氛音效 1 四位身着白衬衫的帅气男士随着追光亮起逐 一亮相。慢镜头，很酷地穿上各自服装 穿棉服人定格： 羽绒服定格 军大衣定格 夹克定格 ＯＳ这四位，将进行一场残酷的耐寒竞赛！ 他们选择的装备分别是—— 普通棉服…… 羽绒服…… 军大衣…… 夹克？（不敢相信的语气） 2 镜头依次摇过四人，字幕同时冲屏：棉服，羽 绒服，军大衣，夹克 ＯＳ在接下来的耐寒考验中， 谁会坚持到最后呢？ 3 字幕：低温考验。三维温度计显示：下降的温 度，-10……-20，镜头快切四人反应，接四格 画面：普通棉服嘴唇发紫，牙齿打架/IG从容 /另外两人将衣服裹紧，发抖、坚持！ 四格画面中，棉服闪红，报警音，字幕：出局 ＯＳ第一回合，低温！ 温度会降到多少呢…… 零下十度？还在降！零下二十度！ 棉服出局！ 4 （号叫的风声）字幕：大风考验。大风夹杂着 枯枝败叶吹向剩下三人。镜头在三人间不停切 换。三格画面，三人反应：IG目视前方，军 大衣双手互插袖口，羽绒服痛苦地打出停止的 手势。羽绒服画面闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ第二回合，低温+大风…… 羽绒服出局！ 5 字幕：大雨考验（雷电声）IG从容地戴上帽ＯＳ最后一轮，低温+大风再加冰雨！ 1 / 9

镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效子，旁边军大衣不服气地立起衣领这可真是严寒的极致了，谁能最后胜出呢？ 6 两格画面表现：降雨中，IG在雨中挺立，军 大衣已成落汤鸡。军大衣狼狈画面定格，画面 闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ 军大衣出局！ 7 镜头由全景推至中近景，演员沉稳帅气的表 情，轻轻掸落身上的雨水 音效：掌声、欢呼声…… 最后胜出的居然是……夹克？ 8 IG演员拉开衣襟，酷酷地说是——I JACKET！ 9 温度计显示-20，大画面：IG从容，旁边三格 小画面：（开篇素材） 大风场景，大画面：IG，小画面：反面素材 大雨中的IG，大画面：IG掸落水珠，小画面， 拧水素材 IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授 权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上 IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特 写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头 随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐 OS 零下二十度，静态保温４小时 专业级防风 专业级防水 这不是一件普通的夹克，I JACKET是由美国3M公司、杜邦公司以及IPOD共同 打造的高科技冬装！ 3M——Thinsulate新雪丽超细纤维，保证了I JACKET极佳的保暖效果，零下 二十度，静态保温四小时，这一保暖效果经权威机构检测并认证！新雪丽超强 的保暖性能使其成为中国南极探险队指定用品！ 杜邦——复合涂层杜邦三防技术，保证了I JACKET专业级三防，防水、防风、 防污，专业级的保障，源于科技的力量！ IPOD——授权专用技术，使I JACKET不仅超级保暖、超级防水、防风，更是一 件超级时尚的音乐夹克！ 2 / 9

2021年环保公益广告策划书

环保公益广告策划书 随着我国 ___业的日渐发展和不断成熟, ___策划在 ___活动中的地位越来越显得重要,下文为大家 ___了环保公益 ___的策划书，欢迎借鉴！ “低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的 ___，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。 低碳环保公益 ___只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。 本策划书包括情况分析、 ___分析、创意设计、媒介策略、 ___预算、 ___活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益 ___活动提供策略和实施方法的全面指导。 (一)环境分析

1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对 ___，资源利用效率低，等等。 2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年 ___上，生态环保、可持续发展成为 ___的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1、“低碳环保”的含义 低碳环保，英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。

电视广告脚本写作公开课教案

电视广告脚本写作 【教学目的】理解电视广告的表现形式，掌握电视广告文案创作的法则。 【教学重点】电视广告文案的表现形式 【教学难点】电视广告文案的创作法则 【教学方法】以课堂面授为主，采用案例教学法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】4学时 【授课内容】 （一）导入新课 （二）讲授新课 一、电视广告的视听语言 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。 二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景 特写

景别的种类如图所示： 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点，强化事物特征 ?展示巨大空间，产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头： ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物 逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作

?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多 的空间层次，表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄 的画面镜头 ?排列组成镜头组，并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作范例：

全球变暖公益广告分镜头脚本

全球变暖公益广告分镜头脚本 镜号镜头角度 及运动镜头画面 近景音效及配音效果1平视 2俯视特写 3俯视特写45俯视，摇一个 镜头特写 到另 一个 特写 俯视特写刚走的棋子又被吃掉了 从侧片拍摄两个人正在象棋落下棋盘设置悬下棋。时的响声，伴念，这是奏： 两个人决斗一个什么交锋时的音乐。广告。 一个棋子吃掉了另一个象棋落下棋盘 棋子，而棋子上面写的时的响声，伴 确实一个岛国的名字，奏： 两个人决斗 冰岛。交锋时的音乐 棋盘旁边放着刚刚被吃象棋落下棋盘 掉的棋子，冰岛。时的响声，伴

奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 由被吃掉的棋子移到棋象棋落下棋盘盘上面，另一个国家在时的响声，伴棋盘上面走了一步棋。奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 象棋落下棋盘 时的响声，伴 奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 象棋落下棋盘 时的响声，伴 奏： 两个人决斗 交锋时的音乐 伴奏： 两个人决 斗交锋时的音乐伴奏：

两个人决 斗交锋时的音乐6俯视特写7俯视特写 8俯视特写 9棋盘旁边有了很多被吃 掉的棋子，上海、香港、澳门、威尼斯、新加坡等。 棋盘上面只剩下了 CO 2、"人后剧烈增长， 树林砍伐等棋子。 在象棋将的位置是一个 写着地球的棋子，而这 颗棋子被co 2、"工业废气 等棋子团团围住。 字幕： 赢了地球，输了伴奏： 两个人决 什么。斗交锋时的音

乐让人深思 创意说明： 全球变暖是由于人们焚烧化石矿物以生成能量或砍伐森林并将其焚烧时产生的二氧化碳等多种温室气体，由于这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度的透过性，而对地球反射出来的长波辐射具有高度的吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线,也就是常说的“温室效应”，导致全球气候变暖。全球变暖的后果，会使全球降水量重新分配，冰川和冻土消融，海平面上升等，既危害自然生态系统的平衡，更威胁人类的食物供应和居住环境。因此整个广告采用海平面上升这一个主题来完成，整个广告通一盘象棋上升来诠释全球面面带来的危害，而下棋的双方是CO 2、"汽车尾气等有害气体与地球的陆地，co2逐渐的把陆地吞噬掉，最后整个棋盘只剩下了海洋和温室气体，这样来表述广告的主题更加的自然形象。

医疗广告创意脚本

影视服务专家https://www.wendangku.net/doc/858638891.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版） 【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。 【脚本方案】

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影视服务专家https://www.wendangku.net/doc/858638891.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版） 【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。 【脚本方案】

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电视公益广告策划方案

公益广告策划书 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经 济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣传重点： 1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美 人才美。 2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的 质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的 生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、 雪害等。 4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面 介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建 立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟 大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.广大公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门； 使用场合： 1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播

央视公益广告再一次广告词

央视公益广告再一次广告词 篇一：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词) 生活没有彩排，人生也没有彩排。 总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。 环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。 努力了好像还是看不见希望。 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。 当生活的哨声响起， 再一次，选择责任与担当； 再一次，为成长积蓄力量； 再一次，只为追逐的梦想更近些； 再一次，为了更多人能分享阳光； 再一次，相爱在通往年轻的路上； 再一次，坚守心中的完美。 这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。 成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。 我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这

个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。 再一次，为平凡人喝彩! 篇二：央视公益广告：《再一次为你喝彩》 央视公益广告：《再一次为你喝彩》 生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇三：央视公益广告令众多网友泪奔 央视公益广告令众多网友泪奔 爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中

全国大学生公益广告作品征集活动启事(1)

全国大学生公益广告作品征集活动启事(1)

桂林理工大学博文管理学院设计系全国大学生公益广告作品征集活动 共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会 二〇一四年三月二十四日

全国大学生公益广告作品征集活动启事 为深入贯彻全国宣传思想工作会议精神，落实中央文明办有关工作要求，进一步弘扬社会主义核心价值观，激发当代大学生投身到中国特色社会主义公益事业的热情，推动高校校园文化建设，教育部思政司、新闻办拟开展全国大学生公益广告作品征集活动。我院设计系特举办此次公益广告作品征集大赛，号召广大热爱公益的大学生投入到公益事业中，加强精神文化建设。 一、活动主题 传递正能量、践行中国梦 二、主办单位 主办单位：共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会 三、参赛时间 时间：2014年4月7日----2014年4月15日 四、参赛对象 桂林理工大学博文管理学院全体学生 五、参赛须知 （一）各班上交作品由班长统一收集，每班至少上交一份，交到设计系学生会信息部处。 （二）集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其它类别作品不得超过2人。

（三）学生创作所用素材请在报名表中注明出处。 （四）作品需为首次参加国家级赛事作品，不得出现抄袭他人作品的情况。 （五）作品版权、展播权及所获收益归主办方所有。 六、活动原则 与“讲文明，树新风”活动结合，与教育梦和教育重要政策的宣传结合，与大学生成长成才有机结合。 七、活动内容 通过网络平台，向大学生征集平面广告、视频广告（影视广告、微电影广告）、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类广告（广告语、微故事）的优秀公益广告作品。 八、作品类别 （一）平面广告 平面类公益广告为海报设计制作。网上提交文件格式为jpg, 规格A3，系列作品不得超过3幅。 （二）视频广告 包括影视广告和微电影广告。影视广告时间30秒以内；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内。网上提交成片flv 和mp3格式。光盘提交：avi格式。 （三）动画广告 动画广告用flash动画创作，时间30秒以内，系列作品不得超过三件。网上提交：成片swf和mp4格式。光盘提交：fla 格式。 （四）广播广告 网上提交格式为mp3，时间60秒以内。光盘提交：mp3格式。

广告视频的创意脚本文案怎么写

广告视频的创意脚本文案怎么写？ 【周末愉快亲，我来咯，刚到杭州几天，忙完一个小项目。最近在健身，还有换工作，昨天去爬山的时候手机出了点问题，有时候信息收不到啊。朋友约了来星巴克，又跟哥说堵路上了，我服......话不多说，这周分享个关于广告视频，如何构思创意脚本的东东，其实追本溯源，我们总能发现今天很多刷屏级广告背后，那些亘古不变的人性与传播本质，简单点来说我觉得吧就是，比如星巴克要做个广告视频，我现在在这里坐着等人，那首先要明白星巴克是做什么的？卖咖啡。想要别人来这里干什么？买咖啡。有什么吸引别人的地方可以来买咖啡？除了咖啡还有服务。为什么别人非要来这里喝咖啡？这就是核心，就像我为什么要在这里等人一样，这个说私密不私密，说开放不开放的地方，因为人性的本质可以是独处的，但可不是孤独的，星巴克特质符合这点。那别人怎么通过广告视频达成来这里“喝咖啡”的意愿？这个就需要围绕核心展开一波三折的故事情节了，可以煽情、可以装逼，哈哈。其实不到万不得已，我是不太推崇以恶搞类的故事情节作为架构的，它虽然在传播上有优势，但这种style就像快餐，吃过就很容易被人忘记。新媒体人是不是很苦逼...】经典的事物总是能引起很多人的共鸣，特别是中国广告事业刚兴起的时候。 1.马克的故事——求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” - 2.食指手术的故事——番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在众人眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… - 3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。 - 4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告

30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿

深圳佰川30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿 主题：《深圳佰川，迎着太阳激情飞翔》（佰川胸怀，拥抱世界；佰川情深，真爱永恒） 第一部分：“辉煌佰川，情注世界”或“海纳百川、有容乃大”）（时长5秒）景别：由大至小，再由小到大逐次过渡，再近景特写 画面：以贵司集团网站首页作为开片，逐幕拉出各公司界面，庆典和婚庆为主线，其它快速过渡，打开界面时图片或视频需由小到大，收回时由大到小过渡，重点突出庆典礼仪和婚庆礼仪画面，公司LOGO随机渐出，最后出现广告词“有喜庆的地方就有我们佰川人的身影”。 电视上方字幕：五年艰苦创业，纵横服务世界。一个年轻的跨国集团正以“海纳百川、有容乃大”的情怀，向着世界辉煌走来！ 配音男：因为我们年轻，所以创新不断；因为我们专业，所以别具一格；因为我们出色，所以敢于超越！ 配音女：佰川礼仪公司真诚与世界同仁携手共创辉煌礼仪！ 第二部分：盛世庆典，礼行天下（时长12秒） 景别：近景至特写 画面：先取中速近景展示精选礼仪服务公首页图片：佰川1.2米直径LED启动球、平城花园首期工程奠基、鸿隆〃宁江新城，共2秒。接着动画展示七彩庆典彩烟、礼仪公司首页第一个动画，各2秒。嘉应大学礼仪队形象塑造礼仪培训课程中的3张图片共2秒。 电视上方字幕：源于香港的一流团队，致力于打造国际礼仪品牌 配音男：时尚、超前的追求，开拓创新的品质，隆重热烈的氛围，高雅别致的的风格。荣誉属于佰川，快乐属于世界！ 配音女：创意完美，亮点频现，佰川礼仪精心打造流光溢彩的庆典！刻录永恒的记忆！ 第三部分：喜庆佰川，红极世界（时长：12秒） 景别：先近景再特写 画面：先近景展示郑府中式传统仿古婚礼中主持人分别让新郎、新娘发言的一个动画。再取婚典礼仪已有图片双狮闹婚（倒七图），外国老者和中国老妇与新人的合影（倒四图）、长田黄府西式婚礼图（礼仪公司首页）。 配音男：中西联姻，珠联璧合，“佰川婚典”让世界有情人终成眷属！ 配音女：郎才女貌，和谐幸福，佰川之情成就天下更多美妙佳话！ 第四部分：标版（根据需要安排，时长3秒） 景别：全景 画面：佰川集团各子公司的名称、地址、电话。 配音女：市场纷争，群雄逐鹿。勇者，当雄心激昂，运筹帷幄，敢于决胜千里之外！ 配音男：佰川礼仪公司期待与您相遇，相识相知，携手缔造辉煌明天！

广告策划,脚本案例

美育学校第53期广告策划二班 期末考试 关于成都大峡谷今年夏天首次向游人开放所企划的电视广告脚本，主要分为四个篇章，分别是春，夏，秋，冬。每个篇章都刻画了成都大峡谷不同季节的别样景色，主要突出都市与自然的对比，强调成都大峡谷的自然美，且与都市距离较近，比较方便都市人感受自然气息，放松身心。在详细的四个篇章之后有一个独立的综合篇章，主要把每个季节的景色进行概括。成都大峡谷的主要宗旨是“拉近都市与自然的距离”。下面是具体的电视广告脚本： 情景旁白 春： 1.一个年轻人拖着疲惫的身躯进入浴室，拉上浴帘 准备洗澡，突然听见浴帘外有“轰轰”的水声。 2.他拉开浴帘（以此男士的视角）看到开阔的，自 然的风景，转换镜头，此男士正掀着瀑布水帘的场景。一脸疲倦的他顿时感到精神振奋，大声吼起来。镜头拉远，给出成都大峡谷的壮观瀑布群的景色。拉近都市与自然的距离，受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！ 夏： 1.小女孩嘟着嘴指着花坛里美丽的花，对着妈妈说：“妈妈， 那些花都是假的。”妈妈蹲下身摸摸小女孩的头（镜头正 对着妈妈）说：“宝贝儿，等妈妈有空了就带你去公园看真的花好吗？”妈妈起身，镜头给到低着头，嘟着嘴的小女孩。她不经意的抬起头，一副惊讶的表情并发出“哇” 的声音。 2.镜头以小女孩的眼睛为视角，展现出成都大峡谷夏天奇花 异草的全家人在湖上泛舟的温馨场景，小女孩与妈妈拉着手快乐的奔跑者。镜头拉长，给出成都大峡谷夏天奇花异草的美丽景色。拉近都市与自然的距离，感受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！ 秋： 1.一个老爷爷坐在摇椅上，泛着泛黄的日记本，不时露出微 笑，当翻到一页时，夹在日记本中的枫叶不小心滑落下来， 老爷爷弯下腰拾起枫叶，缓缓抬起头。看见一条布满枫叶的道路，两个穿着60年代学生制服的的一男一女羞涩的在一起走着，女生拾起一片火红的枫叶对着男生说了些什么便把枫叶交给了他，两个人露出幸福的微笑。 2.（镜头对向老爷爷）他的眼中闪着微微泪光，看了看手中 拿着的红色枫叶，脸上浮现出幸福的微笑。镜头拉远，打向满山的红叶。拉近都市与自然的距离，感受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！ 冬： 1.一个老师在讲台上大声的朗诵着着：“北国风光，千里冰

广告创意(公益广告策划书范文)

广告创意（公益广告策划书范文） 广告目的： 1. 引起社会 __水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全 国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多 亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。 2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.

广大公众; 2. 污染水资源的厂商、企业; 3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门; 使用场合： 1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2. 网络传播 3.户外传播 实施方案： 电视广告：