手机新闻客户端对受众阅读新闻习惯的影响——以腾讯新闻为例

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APPLICATION RESEARCH 应用研究

手机新闻客户端

对受众阅读新闻习惯的影响

——以腾讯新闻为例

张 华

安徽青年报社，安徽合肥 230061

摘 要 手机的发明极大地改变了人们获取信息的渠道和方式。特别是科学技术的发展、手机新闻客户端的出

现对受众接收新闻的方式、阅读资讯的习惯产生重要影响。腾讯新闻作为当下最热门的新闻报道的手机新闻客户端，其频道定制方式具有重要的代表性。通过对其5大板块和49个频道的分析，总结出手机新闻客户端对于受众阅读新闻习惯产生重要影响：丰富的阅读体验、随时随地获取最新资讯、满足“零碎化”阅读。如此使受众针对性地扬长避短，正确利用手机客户端。关键词 手机新闻客户端；受众；腾讯新闻；频道定制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0047-02

作者简介：张 华，安徽青年报社新闻中心副主任，研究方向为新编传播与实务。

自1973年第一部手机问世以来，经过近半个世纪的发展，手机作为“第五媒体”①的地位越来越稳固。互联网产生后，手机与网络联合，使得手机上网越来越备受青睐。近几年，智能手机、4G 网络、无线Wi-Fi 等的普及，手机上网更加便捷、便宜，手机用户的生活习惯产生重要变化。特别是近几年，手机新闻方式的不断变化，特别是手机新闻客户 端②的出现，更是对受众接收新闻的方式、阅读资讯的习惯产生重要影响。

1 腾讯新闻的栏目规划分析

根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，全年共计手机网民达6.95亿，较2015年底增加7 550万人，手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%③。这说明，手机在人们的日常生活中占据越来越重要的地位，发挥了无可替代的作用。正是这一契机，各大传统报刊媒体和新兴网站平台纷纷向手机客户端转型，提供手机新闻客户端平台，大大改变了受众接收新闻、阅读资讯的方式。

百度网页搜索“百度手机助手”，输入关键词“手机新闻客户端”，共找到350个代表性的应用结果。其中下载量前五名的分别是：今日头条5.3亿次、腾讯新闻4亿次、网易新闻1.7亿次、搜狐新闻1亿次、filpboard 中国版1亿次等。腾讯新闻是腾讯公司打造的新闻报道产品，在QQ、微信、微博社交软件新闻推送等方式的影响下，其仍能以4亿次的下载量位居手机新闻客户端下载量第二名，

说明腾讯新闻是当下最流行、人们接触最多的手机新闻客户端之一。

手机新闻客户端致力于全方位、全时段地提供新闻资料，为用户提供读、听、视等多种方式。例如腾讯新闻共分为5大板块：“7×24小时”（为你带来新闻现场一手资料）；“新闻推送”（30秒 到你手中）；“海量文章”（为你的兴趣而推荐）；“段视频”（连续观看 根本停不下来）；“直播”（神秘嘉宾 零距离互动）。从中可看出，手机新闻客户端努力打造的是及时、直接、全面、高效的新闻报道平台，如此使受众可以随时随地自主选择、了解最新新闻事件，更好地体现了“说话和走路”[1]

的完美融合。

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