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关于新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的思考

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关于新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的思考

作者:解树森

来源:《传媒论坛》2018年第05期

摘要:本文首先结合虚假言论、舆论领袖等方面,阐释了新媒体环境下新型主流媒体舆

论的问题表现;其后,提出了促进传统媒体与新兴媒体协调配合、抢占舆论引导先机、发挥国家政府调控作用等新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的可行策略;最后,分析了新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的人才要求。

关键词:新媒体环境;舆论风气;新闻内容

中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:2096-5079(2018)05-00-02

现阶段,随着网络技术的不断发展,以及社会文明的日益开放,各类言论和信息的传播方式、传播速度、传播范围都达到了空前水平,使得社会整体舆论风气受到虚假谣言、负面思想的影响。据此,我们有必要对新媒体环境下的新型主流媒体舆论引导进行分析研究,致力于寻找出可行有效的舆论引导能力提升方法。

一、新媒体环境下新型主流媒体舆论的问题表现

(一)虚假言论问题

近几年来,随着智能手机、平板电脑等新型网络设备走入千家万户,我国的网络用户数量呈现出了井喷式增长,在网络平台中发表言论、交流意见也成为了人们生活中不可或缺的重要习惯。基于此,由于网络用户在价值观念、社会立场、事件关注角度等方面存在多样性,新媒体环境往往会呈现出复杂化、多样化的舆论表现。此时,加之网络言论的低成本特性,一些别有用心的“键盘侠”便显现出来,发布出一些具有情绪化、煽动性、虚假性特点的负面言论,对舆论导向的正确性造成影响,最终形成“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”的窘境。

(二)舆论领袖问题

所谓“舆论领袖”,即在新型主流媒体平台中具有一定号召力和影响力的明星、公众人物或“大V”用户,其对网络环境的舆论风向具有重要决定作用。由此,一旦“舆论领袖”本身的素质、观点存在错误,将会在很大程度上导致其“粉丝”群体出现错误意识,进而不断扩散蔓延,最终造成网络舆论风气的负面化。

二、新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的可行策略

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