电视节目策划复习资料

1 为何要进行电视策 :电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，为电视 节目的产生和运作提供了新概念、新思路、新方法， 还给电视行业提供了避免决策失误、 行 为误区和资源浪费的保障。

2 我国电视市场收视特征与竞争现状

（1） 收视总量的观众特征： 向老年人集中， 年轻人给予的关注越来越少， 通过多种新媒 体而非电视获

得信息

（2） 频道竞争现状 A.中央级频道的市场份额在 09年前多年保持稳定，自 09年明显 下降，省级上星频

道的竞争力逐年上升 B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平

衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异

C.不同人群中的收视竞 ＞女 省级上星频道：女 ＞男 随着受众年龄越大，收看

中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大 ：政治 电

视是党和国家的宣传工具，电视机构正在从纯粹

脱离政治现实。 市场 ,被认为是一种消费品在市场中运作，生产流通都依赖于特定的市场环 境。文化， 以电视为代表的大众文化对主流与精英文化造成一些负面影响。

社会， 教养理论。 4. 国内专业频道的现状，解决办法 ： 现状 1.大量重复建设； 2.

专业频道不专，实际上是综 合频道。 对策 从绝对收视率到有效；

改变单一的盈利模式 根源是媒体使用的是大众化的盈利模式，即单一的广告收入） 而非目标受众或特色专业定位；开发频道衍生产

品，增加收入，

5电视记录片的发展策略：栏目生存化A.更贴近新闻性，

群体B.更贴近百姓，将纪录片这一“精英文化”推动到普通人家。注意问题：

A.单个节目 与系列化纪录片相比，存在深度不够的问题。

B.当前纪录片栏目出现滥用纪实手法的倾向。

C.纪录片张扬的个性与栏目整齐划一的风格也存在矛盾。

DV 生存化：纪录片的摄制方式契 合了 DV 的个人化操作。A.纪实主义的原生态观念在 DV 纪录片身上获得真正的实现可能性 B.成为一种日常化、个人化的东西

6 电视纪录片的创作特点与选题 艺术状态。 选题普遍关注的问题； 的问题

7 中国电视五次跟风模仿潮

独家优势；稳定形态；造优良品质。

争力： 中央级频道：男 中央级频道的比例加大，

3 考察媒体生存环境的四个视角 的事业性向产业兼具性转变。电视媒体的整体定位、办台理念，思路的策划与设计，都不能

（我国电视频道不能真正专业化的 ；发展特色频道，以特色定位 宣传形象。 且周期固定， 容易拥有固定的收视 ：“人在雾中”是人最真实的生存状态，也是记录最真实的 有

曲折故事的问题；提供人文关怀的选题；日常生存状态

1调查评论类新闻节目 2.明星+游戏 3.智力竞猜 +高额奖品的 益智类

节目 4 民生新闻 5 选秀真人秀

8电视台、频道的品牌形象策划： 电视品牌策划的三个层次 ： 核心产品：具体频道、栏目或

者节目内容及其质量。形式产品：频道、栏目或节目的外在表现形式（名称、标志、包装） 延伸产品：频道、栏目或节目的的附加价值。 电视品牌策划的四个目标特点： 扬自我个性； 频道品牌形象元素： 频道的 ID 策划；频道角标策划频 导视系统策划 主色调策划 优势 strengths 劣势： weaknesses threats

道晨曲、尾曲策划宣传片策划

9电视台、频道的 SWOT 内部：

外部：机会 opportunities 威胁：

10节目的形式创新：组合与嫁接，多元素组合。老元素的新组合，原有基础上的局部创新。分化与衍生。在原有基础上分化出新元素，新细节和新方向。模式创新：对原有模式整体进行改进，增加元素；模式内进行调整。

11电视节目的情节制造：结构整个电视节目的进程，形成有节奏的叙事。另一方面通过戏剧化的元素，构成吸引观众收看的重要力量。情节制造分为：悬念策划、故事策划、细节策划。悬念策划：内容悬念果未知，结构开放。内容本身具有悬念因素。不可控制性和未定型性，电视直播，真人秀。形式悬念内容本身不具备悬念因素。创造流程可控。故事策划：

焦点人物话，形象具体，容易被感染；现象事件化，以小见大，被理解；情境化处理，引人 入境，串联方便。 细节策划： 道具。功能性道具，起解说阐述作用，加强现场信息交流互动 性；情感性道具，能激发嘉宾情

绪，使他们打开心扉。还能引起观众好奇，制造悬念。 电 视技术手段。连线，加强现场感和贴近性； VCR ，展示补充信息，有效缓解观众收视疲劳。

12 广告策划的五 M Money 广告费用 Message 信息、广告词、文案

Media 大众媒体的选

择 Motion 广告活动的安排 Measurement 广告效果评估

13 电视广告的特性 A. 传播符号的综合性：视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用

B 传播范围的广泛性：电视信号覆盖面广，收视人群广泛

C 信息传播的强制性：随电视信号同步进入观众视野

D 传播效果的时效性与瞬时性：以时间为结构，稍纵即逝——重复播放

E 传播成本高：在所有广告媒介中是最高的，制作费用和播出费用高

F 干扰因素多，到达率差

14公益广告的意义 A.对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬 B.公益广告同时也是一面

镜子：真实的反映国际性问题； 能及时反映一个社会所存在的问题 C 由公益广告提升电 视台或企业的

外部形象，带来经济效益

15 电视广告的发布策略： 针对产品在市场投放的不同阶段。推出阶段，高密度投放；成熟 阶段，突出特性，提升好感度，可减少投放量；巩固阶段，淡化产品，塑造品牌企业形象； 淡出阶段，提醒记忆。

16 隐性广告的表现形式 :隐性广告也称植入式广告， 把产品及其服务具有代表性的视听品牌 符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式， 给观众留下相当的印象， 以达到营销目的。“植 入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它在影视剧情、游戏 中刻意插入商家的产品或表示， 以达到潜移默化的宣传效果。 由于受众对广告有天生的抵触 心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

17 USP 理论与品牌形象论的理论核心

Unique selling proposition 独特的销售主张 是 50 年代初美国人罗瑟 ?里夫斯提出的（核 心：寻找并提炼产品本身可以给购买者带来的益处； 其他竞争者无法提供或不提供的方法主 张；实效的销

售） 品牌形象论 广告活动的目标就是塑造并维持一个高知名度的品牌形象； 塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要的多； 创意应该重视应用形象来 满足消费者的心理需求 现今大多数消费者在购买产品时追求的是：实质利益

+心理利益

18 我国电视谈话节目的发展背景

是社会发展的产物，我国处于社会转型时期，这一时期为电视谈话节目创造了良好宽 松的谈话氛围； 电视人行业观念的变化， 从单向传播到互动传播的转换， 电视谈话节目创造 了一种广域的人际传播空间，成为现代人与世界建立联系，加强沟通的重要途径

19 电视谈话节目的成功要素

2 人（电视谈话节目中，主持人和策划人是很重要的，策划人要策划整个过程，包括选 话题，嘉宾，

现场观众的选取和流程的安排。而主持人则需要理解策划方案，选择说话 把握好谈话的内容和进程。还要很好的处理好突发事件。 ）

3 融合（即兴感与观众感的融合，有情绪的即时表达，表达方式可以口头语言 +身体语

个性化与多元化的融合，较多的在价值取向， 审美趣味上体现自我的意志和特征。 多元 不同意见的碰

题， 人， 言。

化， 样式的融合（娱乐，纪实，新闻等）

20 谈话节目策划人员调研时要考察的因素 确认选题事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物；

个案人物谈吐，

性格如何， 经历是否可以作为公共探讨话题。 而社会事件或现象则要考虑社会意义何在， 能

撞，多种意见的容纳。声音为主，其他为辅（图片，影像等）；其他节目否成为争鸣的话题；了解嘉宾的基本情况。

21谈话节目策划案的撰写封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项。

22电视新闻节目的定义电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生发现的事实的报道。23新闻策划与虚假新闻新闻策划不等于虚假新闻，虚假新闻是对新闻事实的故意虚构或歪曲。

24电视新闻的选题策划

（1）选题要素： A 新鲜性：关注社会生活中的新事物新现象与新问题。 B 时效性：新闻的基本要素 .C 典型性：是否可以体现事物的本质特性，是否能够进行下一步挖掘。

D.独家性：第一手独一无二的新闻事件报道，与众不同的新闻评论与解读。

E 可操作性：实际条件的限制是否可行。

（2）不同类型新闻节目的选题策划重点： A 新闻消息类：连续报道及系列报道。闻专题类：有深度值得挖掘。 C 现场直播类：对计划内的重点新闻事件的报道，对突发性事件新闻的报道。

25对突发事件的采访策划

（ 1）“快”字当头，“闪电式”抢报。在最短时间内进行采访，以最快速度发出消息。

（ 2）迅速渗入时间现场。第一时间深入现场，获得第一手资料。

26从节目策划角度，新闻采访应注意的问题A，对已知问题的采访策划：1.采访前必须了

解和采访对象有关的知识 2.采访人物时，对采访对象情况全面掌握；B,关于提问时，减少采访器材带来的干扰，注意记者的自身状态，为采访对象进行因人而异的细节设计，寻找与采访对性的情感联系的“纽

带” ；C .关于倾听，记者要真听，注意适用沉默，适当进行插话，以追问细节来深化主题或转换话题来强化主题；D。四种意识：要有换位、无知、怀疑、

现场的意识。

27现场直播与现场直播报道的关系（1）现场直播是现场直播报道的基础，他是对现场实况的

同步记录，同步播出，记录的成分比较多。（2）现场直播报道是现场直播的发展。

28电视剧策划的定义狭义：电视剧投拍之前为剧本所做的准备工作。广义：电视剧生产与传播所进行的创造性定位和预设性策划。

29电视剧营销的必要性

电视剧的商品属性突出 . 市场中流通受供求关系影响，且供过于求

1993 年以前，电视剧以节目交换，节目引进

1993 年以后电视剧市场化强度提高，电视剧贴片广告形式出现并兴起。

1997 年电视台大量购买电视剧，我国电视剧交易市场出现。

对电视台来说，电视剧一直是观众最喜欢收看的节目，电视剧广告是电视台的主要收入来源。营销策划：是应付激烈竞争的有力手段。

30.电视策划的层次宏观策划层面 :为各级电视台下设的频道为客体，在整体格局下，进行优化配置，一次确立电视台频道的定位策划，目的是建立电视台或频道品牌，打造核心竞争力。中观策划层面：以频道下设的栏目或类栏目为策划对象，确立栏目的宗旨，目标定位等，树

立品牌栏目，培养规定收视人群，取得较好的收视情况。微观策划层面：以电视节目为策划对象。

CIS 企业识别系统：将企业经营理念与精神文化传达给企业内部大众，致认同感

并使其对企业产生

或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

3B 元素： Beauty 、 Baby 、 Beast

名词解释 :

1. 策划 :有目的的设计策划 ,提供创意思路方法和对策 .

2. 电视策划 :广义 :为实现电视行为的某种目的 ,目标而提供的创意思路方法和对策 . 狭义 :对选择题材 ,

节目主题和画面结构 ,内容拍摄过程及实施方案所编制的策

7．专业化频道 ：从频道单位进行定位划分，使节目内容和风格较为集中，满足特定领域的 需求。

8。 绝对收视率 （累计收视率） ：收看电视节目的受众与受众占受众总人数比例。

9。 有效收视率 ：收看电视节目的受众占目标受众的比例。

10。 特色频道 ：各省级卫视在竞争模式中摸索出来的生存发展之道， 标观众

或者特定的专业范畴定位。

11。 电视栏目 ：指有固定时间固定长度，固定风格定期播放的电视节目。

12．特别节目 ：是节目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。

13。 情节制造 ：构造整个电视节目的进程，

形成有节奏的叙事， 另一方面通过戏剧化的元素 构成吸引观众收看的重要力量。

14。 公益广告 ：不以收费性的商业宣传，产品宣传创造经济效益，而是以广告的形式向公众 传送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获得良好的社会效益。

15。 电视谈话节目 ：是人们私下的谈话半岛电视这个大众媒介上， 借助人际传播来实现大众 传播的一种传播形。它是一种由主持人嘉宾和现场观众进行讨论或辩论的电视节目不形式。

16。 历史题材电视剧 ：以某时期历史事件和人物为蓝本进行艺术创作的电视剧。

17。 情景喜剧 ：有固定的主演阵容， 围绕着一个或多个固定场景进行。 我国情景喜剧的特点：

贴近市民生活的故事，幽默地语言以及较强的新闻时效性，成本低廉，一集

5.6 万左右。 18。 电视直播 ：电视节目后期合成与播出时间同时进行播出。 划活动 .

策划近视症 :急躁 ,短浅 ,应急,忽视策划是一个过程 .

电视策划的原则 a 双效益原则（社会效益 +经济效应）b ?双力原则（注意力+ 影响力）c. 动态性原则

（时效性+权变性）d “球土化”原则（国际标准化 +本土差异化）

合格的电视策划人的基本素养

：a.观察力，具有铭感的社会神经。 B.创新意识。C 经营 意识，适应电视走上市场化的思维方式。 D.社会责任感和人文精神，对社会环境以及媒

体责任具有清醒的认识的基础上的使命感，以及悲天悯人的人文情怀

.

CIS 即企业识别系统。 =corporate iden tity system

Cis 由Ml.（理念识别）Bl （行为识别）VI （视觉识别）所构成。

3. 4. 5. 6. 以特色定位，而非一目