户外广告效果评估技巧

户外广告效果评估技巧

商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个从商人的必修课。选择投放户外广告也就必须要知道户外广告的效果是如何评价的。

大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不能给我们现在投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。

那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？

媒体价格根据市场情况而定

户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，制定价格时，应该综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素制定最终的价格。

人流量与注目率衡量投放效果

高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对较低。人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一是可以的。

户外广告媒体位置占主导地位

在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。同样是机场高速，一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差别。较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，则要跟具体客户的传播目

户外广告设施检验规范

户外广告设施检验规范 1范围 本标准规定了户外广告设施（以下简称广告牌）的检验范围、检验内容和方法、检验工作程序、检验结果的评定及检验机构的要求 本标准适用于钢结构的落地广告牌、屋顶广告牌、墙面广告牌的检验，不适用于各种路标、灯箱等小型广告牌的检验。 2 检验范围 对属于下列情况之一的广告牌应进行检验： a)新安装的； b)检验期满两年的； c)遇到自然灾害，安全技术性能可能受到影响的； d)发生整体失稳，经修复后的； e)其他需要检验的。 3 检验的内容和方法 检验的内容和方法见附录A《户外广告设施检验内容要求与方法》。 4 工作程序 4.1 受理、审查 4.1.1 广告牌产权单位（以下简称产权单位）在自检合格的基础上向检验机构提出检验申请，必要时检验机构进行现场确认。不具备现场检验条件的，检验人员应提出处理意见。4.1.2 产权单位提出检验申请时应向检验机构提供完整、真实的技术资料。广告牌的技术图纸应加盖具有相应资质的设计单位、设计人员印章；从事钢结构焊接的施工人员应取得相应监督管理部门核发的焊工资质等级证书。检验机构对其进行审核、确认。 4.1.3检验机构应在产权提出检验申请之日起10个工作日内，向产权单位作出检验答复；如遇特殊情况延期检验的，应书面向产权单位说明理由。 4.2 检验 4.2.1 检验工作准备 4.2.1.1检验机构应在检验前制定检验方案，确定两名以上（含两名）检验人员，准备相应的检验仪器设备。 4.2.1.2 检验机构应制定包括检验程序和检验流程图在内的检验工作细则，对检验过程控制。 4.2.2 现场检验 4.2.2.1现场检验在产权单位相关人员配合下进行。 4.2.2.2现场检验过程中，检验人员应严格按照检验方案、检验程序、检验流程开展检验

户外广告效果监测方法

户外广告效果监测方法 来源：广告网 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的

如何评估户外广告的效果

如何评估户外广告的效果 户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。 ■位置决定一切吗？那性价比如何度量？ 总体上看，在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场高速，但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5-10倍以上，这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切，最顶级的位置未必适合所有类型的客户，但在通常意义上，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这

户外广告设施检验规范

DB37山东省地方标准 DB37/T487-2004 户外广告设施检验规范 2004-xx-xx发布2004-12-01实施山东省质量技术监督局发布

DB37/T487-2004 户外广告设施检验规范 1范围 本标准规定了户外广告设施（以下简称广告牌）的检验范围、检验内容和方法、检验工作程序、检验结果的评定及检验机构的要求 本标准适用于钢结构的落地广告牌、屋顶广告牌、墙面广告牌的检验，不适用于各种路标、灯箱等小型广告牌的检验。 2 检验范围 对属于下列情况之一的广告牌应进行检验： a)新安装的； b)检验期满两年的； c)遇到自然灾害，安全技术性能可能受到影响的； d)发生整体失稳，经修复后的； e)其他需要检验的。 3 检验的内容和方法 检验的内容和方法见附录A《户外广告设施检验内容要求与方法》。 4 工作程序 4.1 受理、审查 4.1.1 广告牌产权单位（以下简称产权单位）在自检合格的基础上向检验机构提出检验申请，必要时检验机构进行现场确认。不具备现场检验条件的，检验人员应提出处理意见。 4.1.2 产权单位提出检验申请时应向检验机构提供完整、真实的技术资料。广告牌的技术图纸应加盖具有相应资质的设计单位、设计人员印章；从事钢结构焊接的施工人员应取得相应监督管理部门核发的焊工资质等级证书。检验机构对其进行审核、确认。 4.1.3检验机构应在产权提出检验申请之日起10个工作日内，向产权单位作出检验答复；如遇特殊情况延期检验的，应书面向产权单位说明理由。 4.2 检验 4.2.1 检验工作准备 4.2.1.1检验机构应在检验前制定检验方案，确定两名以上（含两名）检验人员，准备相应的检验仪器设备。 4.2.1.2 检验机构应制定包括检验程序和检验流程图在内的检验工作细则，对检验过程控制。

户外广告效果监测方法―经典

户外广告效果监测方法 jingdian 如何评估户外广告的效果 ■ 户外媒体定价的科学依据是什么? 总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗? 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量

户外广告牌安全检测

户外广告设施第三方 安全检测 简 介 浙江华东科技检测有限公司

户外广告设施安全检测情况简介 一、户外广告概述 随着国民经济突飞猛进的发展，以及我国社会主义市场经济地位的确立，人民的生活水平有了长足的提高，广大人民群众对生活各方面的质量要求也不断提高，特别是近年来随着市场经济的发育成长，产品品牌影响力、产品知名度等越来越对消费者的消费取向产生积极影响，因而产品广告也日益受到商家的重视。 户外广告设施作为广告载体的一种，以其独特的设置位置，对企业的产品质量、社会形象、文化内涵宣传等方面起到了积极作用，日益受到广告商的青睐，因此户外广告设施得到了迅速发展、数量逐年增加，结构形式也日趋多样化，暴露的安全问题也日益增多。 二、户外广告设施存在大量安全隐患 由于户外广告设施结构和位置的特殊性，对其本身的质量提出了较高的要求，但由于户外广告设施在设计、制作、安装、维护等环节的监管力度不够及户外广告设施业主对广告设施的安全未给予足够的重视，因此导致多数户外广告设施结构存在诸多安全隐患，比如： 1、工程勘察失误 在落地广告设施的基础设计时，由于未认真进行地质勘察，随意确定地基承载力，盲目套用邻近场地勘察资料，未能查清软弱层、暗滨、空洞等隐患的情况下，使设计的地基承载力与实际承载力差异较大，往往在户外广告结构使用一段时间后，结构基础产生过大沉降和沉降差，使广告设施发生倾斜事故。

2、设计方案不当 部分广告设施未请专业设计机构进行设计，仅凭经验施工，部分虽然有设计图纸，但由于设计人员不够重视，造成工程设计图与实际情况不符，结构方案欠妥，构造措施不当，结构计算简图与实际情况不符等情况。 4、施工质量低劣 多数施工队伍人员素质较差，不了解设计意图，盲目施工，甚至为了施工方便，擅自修改图纸或偷工减料，造成户外广告设施结构不能满足安全要求。 5、结构使用或改建不当 部分广告商为满足现有广告内容的需要，未经核算就在原户外广告设施上加大面积进行改造，使结构长期超设计荷载使用，造成原有结构承载力不能满足安全使用要求。 6、结构使用的耐久性较差 随着户外广告设施使用时间的增长，设施结构本身长期受自然环境因素和外界有害介质侵蚀的影响，造成构件表面油漆的风化、构件的锈蚀、螺栓的松动及焊缝的开裂等现象，由于业主单位对受损构件未及时维护整改，在突发的大风（例如每年的台风）或长期反复风荷载作用下，造成结构坍塌破坏。 三、户外广告设施安全检测的必要性 由于户外广告设施往往设立在城市繁华地带和人口密集地区，上述种种安全隐患就像一个个定时炸弹，给广大人民的生命财产造成巨大安全威胁。每到恶劣天气或大风季节广告牌倒塌、高空坠落等事故时有发生，广告牌伤人的事件屡有耳闻。 目前，多数政府主管部门已意识到对户外广告设施安全监管的重要性，仅依靠管理人员苦口婆心的劝说或针对台风来临前的突击检查、临时加固，已经不能满足当前规范管理的需要。因此，引入有资质的、公正的第三方安全检测评估机构，对所管辖的广告

户外广告效果评估技巧

户外广告效果评估技巧 户外广告效果评估技巧 商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个从商人的必修课。选择投放户外广告也就必须要知道户外广告的效果是如何评价的。 大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不能给我们现在投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。 那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？ 媒体价格根据市场情况而定 户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，制定价格时，应该综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素制定最终的价格。 人流量与注目率衡量投放效果 高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对较低。人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一是可以的。 户外广告媒体位置占主导地位 在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。同样是机场高速，一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差别。较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的'特性所决定的。至于性价比，则要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合进行评估。性价比的优劣最终在市场环节得到检验和认证。 媒体主专业技术水平与完善的后期服务 投放户外媒体前应该对画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题进行沟通。对媒体维护，公司过往业绩，专业服务能力和水平，媒体各组成部分的质量，相关技术水平，都应该有相对完备的了解。能否坚持媒体巡查和日常监测，也是评估效果的重要依据。

《户外广告(招牌)设施安全检测规范》编制说明 上海

地方标准《户外广告(招牌)设施安全检测规范》 编制说明 一、任务来源 根据原上海市质量技术监督局关于下达2018年第一批上海市地方标准制修订项目计划的通知（沪质技监局【2018】291号）要求实施。 本次编制由上海市绿化和市容管理局提出，由上海市工程建设质量管理协会、上海建设结构安全检测有限公司、上海中测行工程检测咨询有限公司、上海市建筑科学研究院有限公司、上海浦公检测技术股份有限公司、上海市城市建设设计总院（集团）有限公司、上海绿地工程技术（集团）有限公司主要起草。 二、标准制定的必要性和意义 加强对户外广告、招牌设施的管理，是超大型城市公共安全管理的一个重要内容。多年来，本市相继颁布了《上海市市容环境卫生管理条例》（地方性法规）、《上海市户外广告设施管理办法》（政府规章）等管理法规。上海市绿化和市容管理局于2013年出台了《上海市户外招牌设置管理办法》，同时，为进一步加强对户外广告、招牌设施设置的技术管理，于2015年出台了《户外广告设施设置技术规范》DB31/283-2015，于2016年6月又出台了《户外招牌设置技术规范》DB31/T977-2016两项地方标准。 《上海市户外广告设施管理办法》（市政府53号令颁布）规定了户外广告设施的设置人应当委托第三方检测机构按规定进行检测，以保障城市公共安全。 上海地区的户外广告和招牌设施的管理不同于建设工程的施工管理，在设计、施工、维护方面规范性较差，施工队伍较为杂乱，施工随意性较大，对于户外招牌的施工更是缺乏规范性，并且设置单位

缺乏日常的维护保养，缺乏城市公共安全意识。2018年8月12日的南京东路132号店招的脱落，造成3死6伤重大意外事故，再次敲响了城市公共安全的警钟。 为严格把控户外广告、招牌设施的安全检测工作质量，规范户外广告和招牌设施的安全检测行为，市绿化市容局在编制、出台技术标准的同时，会同了本市的行业专家、教授，根据户外广告和招牌设施的特点，规定了19项检测要素。同时，提出编制户外广告和招牌设施安全检测细则，并委托上海市建设工程检测行业协会组织编写《户外广告和招牌设施安全检测细则》，于2017年底完成了初稿，提交相关的专业检测机构予以试行。 在总结《户外广告和招牌设施安全检测细则》试行经验的基础上，为了尽快将《户外广告和招牌设施安全检测细则》的成果推广到整个上海市户外广告和招牌设施的安全检测中，有必要制定相应的上海市地方标准。 三、主要起草过程 1、项目开题阶段 2018年11月，上海市绿化和市容管理局主持召开了《户外广告（招牌）设施安全检测规范》开题讨论会。会议听取了编制单位对编制大纲和前期工作所作的介绍，各编制单位对标准编制均提出了自己的意见和建议。与会专家对标准名称、分类、主要内容、工作计划与进度安排、编制团队合理性及任务分工等进行了深入、细致、认真的讨论，要求编写组在编写过程中努力确保标准的科学性、先进性、操作性，在技术指标方面要体现公正、公平、公开的原则。 2、初稿阶段 标准编写组接到编制任务以来，认真对照相关标准规范编制要求，通过认真调研，反复推敲，以期达到较好效果。同时编写组走访了相应部门、专家。在编写的过程中，编写组参阅了其他相关标准，努力

户外广告效果监测方法

户外广告效果监测方法 如何评估户外广告的效果 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之

户外广告受众的分析

户外广告受众的分析 20世纪90年代以来,中国户外广告高速发展,但从总体来看, 基本上处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈 烈的圈地运动为主,对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。户外广告由于有自身的媒介特性,有自己的传播特点,它的受众范 围大,效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来, 国内户外广告业界与理论界也逐渐重视受众研究。2004年3月起,北京大学现代广告研究所在日本吉田秀雄基金会的支持下,进 行了全国性大型户外广告受众调查。 户外广告受众的生活形态及户外广告接触习惯 一、受众日常生活的三分之一是在户外度过 数据显示,调查对象每天用于户外的时间为5.06小时。这是 个惊人的数字,也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计),每天 大约有1/3时间都在户外度过,户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体可能接触的时间,这超出了与电视等其他媒体可 能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁,人们更多地 走出家门,将时间用在户外。另一方面,随着城市版图的扩大,加之交通堵塞,人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对 于户外广告的发展可谓天赐良机,户外广告逐渐成为新兴的大众 媒体,正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外

广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。” 另外,调查发现,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。户外广告对于这一人群显然很有传播优势,可以利用这一点更有目的地传播产品和企业信息。 按城市比较看,广州、西安、武汉的调查对象平均每天在户外活动的时间最长,均超过6个小时。这和各个城市的生活形态有关。中国地域范围大,各个城市由于气候、地理位置、风俗、工作方式、生活节奏等韵差异性,人们的生活习惯也有很大的区别,加之经济发展的不平衡,使得人们户外活动的时间不尽相同。成都最低,户外活动时间不到4个小时,广州最高,超过了6个小时,差别还是较大的,这为户外广告投放的城市选择提供了重要依据,尤其是全国性的品牌,在哪个城市选用哪种媒体更有效?如何在不同的城市进行户外广告的投放?应当参考这个城市人群户外活动的时间。 二、公交车是受众首选交通工具

户外广告牌营销方案

营销方案 一：广告的定义及户外广告招牌的意义： 广告的定义一广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.而当今随之广告的普遍化和多元化，寻求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种效果的实际追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间 关注，达到广告效果的最大化。 1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告效果）1）泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。 2）户外广告牌类型分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。根据类型的不同，设计制作的方式，方法，效果， 难度，成本都是不一样的。 3）优秀户外广告的特征： 1：把户外广告做的大些 2使广告简单些 3使广告容易记 巨大，简单，容易记是化外广告的三要素。用词不要超过9个，6个单位最为理想，字符比你认为可以接受的再大些，制造一种简洁的视觉效果，图和广告词要关联， 应融为一体，一起被人们记住。 2：户外广告牌制作流程：（充分的交流沟通跟扎实的实施制作，达到效果出众，客户满意的效果）1）设计------沟通，创意，草图，电脑初稿 2）规划------发布角度，合理选材，创新处理，电脑出稿 3）制作------安排工期，严格施工。

4）调整------整体校对，工艺交流，效果协调，追求完美 5）验收------整体验收，客户确认，善后处理 3：广告效果评估指标 1）广告频率在一定时限内接收到广告信息的次数 2）千人成本衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算方法：每月单位面积的 媒体价格*1000/每日实际的交通流量 3）日均流量广告位每日的实际受众包括-人流，车辆及自行车流星4）目标受众是指广告信息的传播对象，即广告信息的接受者，广告对象5）监测报告由户外媒体公司向客户提供完成广告发布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和附近环境的评估。 二：户外广告牌的发展趋势 1）日新月异的广告标牌设计 随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化， 也可预先编程。 2）、模式和设计日新月异

户外广告监控系统功能介绍

金达传媒--户外大牌的监护神 日期：2010-12-9 16:02:05 来源：作者： 如果你是一个户外广告的老板，刮风了，你会惦记：广告牌看广告画面坏了没有；天黑了，你担心：广告灯是否正常；夜深了，你会害怕：广告设施会不会被小偷破坏。多么希望：坐在家里可以看到自己高度分散广告牌的实况；发生异常情况第一时间就能得到报告；要调节亮灯时间，下一个指令，立即就能得到执行；需要证明自己的信誉，还可得到第三方权威监控报告证明，从而促进了广告主与媒体主之间的相互信任与合作双赢。 在第六届户外广告大会上，金达全国户外广告监控报警服务平台总经理、专利发明人卢旭东先生郑重宣布：户外广告没有且无法监控的历史结束了！ 我去采访时，卢先生讲了几个故事，非常形象地让我了解了金达全国户外广告监控报警服务平台的功用： ——故事一：灯光监控 上海翰墨文化传播有限公司位于沪宁高速嘉金交叉口北面的广告牌于2009年9月11日18:25发生灯故障,照片表明有三盏灯不亮。于2009年9月19日20:20发生灯电路故障，照片表明只有一盏灯是亮的。

——故事二：画面监控 镇江卓越广告有限公司位于沪宁高速与扬溧高速交叉处东南角的广告牌于20 10年1月4日，扎带出现问题，导致画面皱褶，由平台值班员与昨天及历史画面相对比，立即判断得出了扎带拉断，导致画面变形的结论。这种情况若不及时采取措施，几天后将会导致画面破损，然而这种微小的差别，靠人工开车巡查是看不出来的。尤其是该牌为三面牌，即使下车细看，也得到十字路的另外一条路上才能看到。 ——故事三：防盗监控： 南通苏通大桥北引桥2号位的广告牌于2009年8月15日19:23发生偷盗入侵，监控设备立即亮灯、鸣笛报警，小偷突然发现灯亮、喇叭响，第一反应是迅速逃跑。监控设备瞬间连拍的两张照片显示，第一张照片是往上爬的动作，第二张照片已开始往下走，事实证明那天没有导致东西被盗。