乡村旅游品牌建设对策研究

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乡村旅游品牌建设对策研究

作者：王瑞

来源：《今日财富》2020年第07期

本文主要以品牌建设的视角对乡村旅游的开发进行研究。通过对乡村旅游的发展形势、特征和类型的叙述，提出乡村旅游品牌建设的必要性，提炼品牌核心价值，确立品牌定位，采取内部、外部和“互联网+”共同进行品牌形象传播推广，以达到提升乡村旅游知名度，促进乡村振兴的目的。

2018年11月文化和旅游部等17部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确提出了要“创建旅游品牌，加大市场营销”。此意见的出台预示着在推动乡村旅游建设发展中，品牌的建设将起到了不可忽视的作用。目前国内乡村旅游已经呈现出上升的发展态势，乡村旅游自身的特点和所呈现的发展形式都需要精准的品牌定位和形象传播，它将是乡村旅游发展的外在助推器和催化剂。

一、乡村旅游的形式和发展

乡村旅游是以乡村文化为依托，将乡村的生产、生活、生态资源合理运用，以农民为主体，将乡村独有的生产方式、生活状态、田园风光、民俗民情、农耕文化等进行集中表现，来满足消费者休闲、度假、娱乐、养生、餐饮、购物等活动内容，将乡村文化与休闲旅游相结合，走进农家、走进农耕文化的一种旅游方式。

乡村生活中的生产文化、生活文化、生态文化都是旅游开发的对象，针对乡村文化的内外在表现形式，可开发成如下旅游类型。如表一

表一乡村旅游类型

乡村旅游合作社建设的原则与策略

乡村旅游合作社建设的原则与策略 乡村旅游合作社作为农民发展乡村旅游的合作互助组织，能够将乡村旅游的生产要素进行有效聚集和合理配置，实现对乡村旅游的有效管理。这种组织形式对于促进农业产业的规模化、集约化发展，有效利用农村人力资源，加强农村公共服务设施建设等有着重要意义。由于我国乡村旅游合作组织的发展时间短于一般农民合作经济组织，在许多方面还很不规范。要使乡村旅游走上可持续发展道路，必须明确合作社组织当前存在的问题，并从多方面着手加以解决。 1、乡村旅游合作社发展存在的问题 1．1合作发展的意识不强 合作发展是农民合作组织的本质所在。由于乡村旅游合作社还处于发展的初级阶段，工作难度比较大，又不能给地方带来直接的税收收入，导致很多地方政府及相关决策者不能正确认识乡村旅游合作社建设的重要意义，对乡村旅游合作社的地位和作用认识不足，有的采取不鼓励、不支持的态度，有的只管建立、不管发展，在很大程度上造成了乡村旅游合作社运行效率不高、运转困难。 1．2外部保障环境不完善 政府鼓励和支持对于乡村旅游合作社的发展十分重要，尤其在发展初期，通过制定相关法律法规和政策，实施优惠的信贷、补贴等经济政策，可为乡村旅游合作社可持续发展奠定坚实基础。目前，我国政府相关部门在这方面的工作还有待加强。虽然各级政府部门已出台了相关政策，但相比于乡村旅游合作社发展的需求而言，扶持广度和力度还远远不够。 (1)在乡村旅游合作社的法律地位上，由于《农民专业合作社法》对乡村旅游合作社 没有做出明确规定，注册目录里也没有，导致一些地方的乡村旅游合作社在注册时碰到了“无此注册类别”的难题，甚至被工商部门拒绝注册。即使经过合法注册，具备了独立的民 事主体地位，由于登记在工商部门，但业务上又由农业部门负责管理，导致很多乡村旅游合作社在具体操作中困难重重，很多问题无法解决。 (2)在政策优惠的覆盖面上，还未建立起涵盖税收、信贷、财政等全方位立体化的政 策体系，仅针对个别示范性合作社，对于多数规模不大、刚刚起步的乡村旅游合作社来说，能享受的优惠很有限。 1．3内部运作机制不规范

乡村旅游工作总结

乡村旅游工作总结 “xx”规划的开局之年，也是实施《区旅游发展总体规划》的第二个年份。上半年，在区委区政府的正确领导以及上级旅游主管部门的指导下，我区旅游工作按照年初提出的工作思路和预定的工作目标任务顺利推进，取得较好的成果。现将半年以来的旅游工作简要回顾如下： 加强理论学习，不断提高全区旅游系统全员的政治素养和业务水平 认真学习《国务院关于支持省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》、《国务院关于加快旅游业发展的意见》、《省关于加快旅游业发展的若干意见》、《市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》等重要文件，以党的xx大精神和科学发展观为指导，结合我区旅游业发展实际，进一步明确我区旅游业发展的指导思想、目标和主要任务，不断增强全体同志对我区旅游业发展的信心和决心，不断提高全体旅游业从业人员的整体素质和业务水平。同时，我局专门聘请了师范大学旅游学院郑耀星副院长为我区旅游管理与部分从业人员进行专业培训，大家普遍反映效果良好。 大力培育特色品牌，旅游核心竞争力进一步增强 一是继续打造寿山石文化旅游品牌。重点推进寿山国家矿山公园项目建设，完成了中国寿山石馆内部改造方案设计以及寿山矿山公园景区主干道沿线旅游交通指示牌等设计，为实现寿山国家矿山公园正式命名、揭碑开园作准备。 二是继续打造避暑度假旅游品牌。首先，积极推进鼓岭避暑度假旅游区的二期综合整治、改造提升工程，加快鼓岭柱里拟建设集高端旅游酒店、国家级会议中心、时尚高级商务会所等项目建设，完善旅游景区的标志系统建设，召开鼓岭山庄业主大会，强化旅游业经营者的服务意识和遵守法律法规、规范经营的理念，不断提高从业人员的整体服务水平，树立品牌意识，做大做强鼓岭避暑度假旅游品牌，带动全区乡村旅游产业化发展。其次，

乡村旅游发展情况汇报

XXX乡村旅游发展情况 XXX位于XXX市北10公里处，与XXX市接壤，景色秀丽多姿，文化底蕴深厚，山奇、地绿、水清，堪称：“灵山秀水、林海果园”，先后被评为：省级风景名胜区、山东省旅游强乡镇、山东省特色旅游景观名镇、山东省农业旅游示范点、山东省休闲农业与乡村旅游示范点、国家“AAA”级旅游景区、山东省自驾游示范点。 一、乡村旅游发展现状 （一）围绕主题功能区建设，加快推进乡村旅游发展。 近年来，XXX紧紧围绕“XXX特色镇”建设要求，突出“农业观光、乡村旅游、土地流转”“三位一体”发展思路，以发展生态观光和休闲旅游为重点，重点突破，分批推进，着力加强基础设施建设、环境整治、道路绿化、资源开发等工作，乡村旅游得到快速发展，先后建设了XXX民俗村、欢乐向前冲实景基地、XXX中心、XXX等休闲娱乐项目，XXX成为集生态旅游、水果采摘、农业观光、农家餐饮等为一体的休闲旅游胜地。 （二）不断开展乡村旅游品牌创建工作，提高乡村旅游知名度。 及时与上级有关部门沟通，了解最新旅游业务，积极争取上级乡村旅游扶持项目。同时，为不断提高旅游服务标准，提升旅游服务档次，我们积极开展各种乡村旅游品牌创建工

作，重点创建了一批精品采摘园、星级农家乐、农业观光园、省级旅游示范单位、好客山东最佳休闲乡镇等乡村旅游品牌，通过创品牌来带动我镇乡村旅游发展。 （三）整合旅游资源，开发乡村旅游新产品、新线路 休闲生态游 ①XXX百果园 一处集休闲采摘、劳动体验、科普推广、名优果品展示为一体的现代农业园区，也是目前XXX市规模较大的设施农业园区。种植16大类共300多个品种的树种，建设有休闲娱乐区、果品只有采摘区、“果树认领”体验区、新果品培育区。 ②XXX观光园 观光园总占地面积1000亩，建有优质果树大棚种植区、盆景花卉展示区、果品休闲采摘区、特种养殖示范区、民俗风情体验区、权利打造集苗木花卉种植、特色果蔬采摘、餐饮食宿垂钓于一体的综合性“家庭农场”。 ③XXX XXXX是一处集果蔬采摘、花卉培育、休闲垂钓、娱乐餐饮于一体的生态观光示范园，以诗情画意的“田园风光”。享制“城市农夫”的全新滋味，建设“花样年华”花卉种植展示销售区、“果然之乐”果蔬采摘区、“鱼情鱼礼”水上垂钓怡情区、“美食美味”餐饮娱乐品茶区。

结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌

结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌 ——平和县旅游节庆品牌打造 乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌和乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。而乡村旅游节庆则是以乡村为旅游目的地，以乡村传统节庆为旅游吸引物的旅游活动。要把乡村旅游节庆办成高品位、高档次的旅游节庆品牌，需要明确举办原则，确定节庆定位，明确指导思想，精心策划，突出特色，精心组织，加大宣传，加强领导工作等。 平和县文化底蕴深厚、生态环境一流、更是中国的水果之乡，最主要的是传统文化传承不息，发展乡村旅游节庆的条件得天独厚、优势十分明显。平和县从2004年举办了第一届馆溪蜜柚节后，乡村节庆旅游发展得非常迅速，同时也由蜜柚节的知名度不断带动了平和县其他相关旅游节庆，现在平和旅游节庆品牌已经初具规模。为了进一步加快乡村节庆旅游发展，推动平和县旅游产品结构优化升级，形成具有我县特色的乡村旅游节庆品牌，刺激旅游消费，增强旅游可持续发展能力，提出如下建议： 一、准确定位，明确发展目标 坚持以科学发展观为统领，以市场需求为导向，科学整合乡村节庆旅游资源，明确发展目标。平和县目前是以水果之乡及千年古刹三平寺而闻名于海内外，所以要打造旅游节庆品牌就要抓住重点要素，以中心带动局部，利用“蜜柚节”“迎神节”等来带动平和县的旅游节庆，打造平和县旅游节庆品牌。 二、整合资源，科学合理规划 全面抓好乡村旅游节庆资源普查分析，统一编制平和县乡村节庆旅游发展总体规划。规划编制要与推进平和节庆旅游总体发展和弘扬平和县传统文化相结合，努力做到高起点、有特色、规范化。各个乡镇的景区、景点要在全县总体规划指导下，立足资源优势，突出产品特色，因地制宜地编制好平和县乡村节庆旅游发展规划和开发项目，彰显个性，错位竞争，差异发展。 三、突出特色，形成品牌效应 要对现有乡村旅游节庆资源进行整合，加快培育和壮大乡村旅游节庆体系，形成特色鲜明、内涵丰富的旅游集群。以琯溪蜜柚，香蕉等地区为基础，发展以“蜜柚节”为主的平和瓜果水乡为主题的乡村旅游节庆体验游；以千年古刹三平寺，灵通风景区为主体，发展求财求运求健康的拜佛旅游节庆生活游；以各乡镇传统祭祀节庆为重点，发展乡村民俗节庆游。全县就以现有知名度的“馆溪蜜柚节”“千年古刹求佛节”“走水尪”为中心线，带动相关旅游节庆，突出平和县节庆旅游特色，形成品牌效应。 四、加强管理，提升品味和档次 要坚持以人文本，通过各种途径广泛开展乡村旅游从业人员旅游基础知识、经营管理业务和服务技能培训，通过编制融人文历史、传说、方言、特产精华内容的乡村旅游教材，特别是熟悉各乡镇的旅游节庆文化的历史渊源，节庆意义等，规范乡村旅游从业人员的言行举止，提升乡村节庆旅游的品味和档次。抓好现有乡村旅游节庆优化升级，加强乡村旅游基础设施、配套设施和环境建设。制定和

乡村旅游成功案例研究

乡村旅游成功案例研究 （一）国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町 （1）项目概况 走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。 （2）主要项目及产品 核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 旅游产品：田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。 业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。 （3）模式借鉴 水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。 游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。

国内外乡村旅游成功案例

乡村旅游成功案例研究 一、国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町 （1）项目概况 走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。 （2）主要项目及产品 核心旅游项目： 胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 旅游产品： 田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。 业态设置： 特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。 （3）模式借鉴 水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。 游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。

“工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。带动区域经济发展，地方经济添活力。农业与观光相结合的模式促进了地方经济的活跃，使居民们获得了实惠。 居民观念大转变，当地土生土长的匠人不仅感受到了家乡面貌的变迁，还感慨于人们观念和意识的转变。 1.2薰衣草的国度——法国普罗旺斯乡村旅游 （1）发展现状 法国南部地中海沿岸的普罗旺斯不仅是法国国内最美丽的乡村度假圣地，更吸引来自世界各地的度假人群，到此感受普罗旺斯的恬静氛围。在彼得.梅尔的《重返普罗旺斯》一书中介绍道：“普罗旺斯作为一种生活方式的代名词，已经和香榭丽舍一样成为法国最令人神往的目的地”，几乎所有人“逃逸都市、享受慵懒”的梦想之地。 （2）发展概况 普罗旺斯旅游形象定位是薰衣草之乡，功能定位是农业观光旅游目的地。旅游核心项目及旅游产品是田园风光观光游、葡萄酒酒坊体验游、香水作坊体验游。在业态方面设置家庭旅馆、艺术中心、特色手工艺品商铺、香水香皂手工艺作坊、葡萄酒酿造作坊。 （3）模式经验 凸显特色化——立足本土，魅力独具 特色乡土植物——“薰衣草”几乎成为普罗旺斯的代名词，在普罗旺斯不仅可以看到遍地薰衣草紫色花海翻腾迷人的画面，而且在住家也常见挂着各式各样薰衣草香包、香袋，商店也摆满由薰衣草制成的各种制品，像薰衣草香精油、香水、香皂、蜡烛等，在药房与市集中贩卖着分袋包装好的薰衣草花草茶。而薰衣草花海同时也赋予了普罗旺斯浪漫的色彩，使其成为世界最令人向往的度假地之一。 农业产业化——游客体验，乐在其中 法国农村的葡萄园和酿酒作坊，游客不仅可以参观和参与酿造葡萄酒的全过

论乡村旅游标志与品牌形象设计

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/838836638.html, 论乡村旅游标志与品牌形象设计 作者：周蓓颖周舟章婷宋瑜吴豪泽 来源：《农村经济与科技》2019年第03期 [摘要]近年来，随着乡村的快速发展，农村的旅游业也随之发展迅猛，乡村旅游业实现品牌化发展这一趋势已成必然。但在快速发展的同时，也出现了许多的问题与不足。乡村旅游品牌化不再仅仅只是简单的标志与口号，只有注重乡村自身的特色，才能获得长期有效发展。以宁海为例，阐述了乡村旅游业与乡村旅游标志及品牌形象设计的联系，分析了宁海乡村旅游品牌形象树立中的问题，并依此提出相关建议。 [关键词]乡村旅游;标志与品牌形象;个性化 [中图分类号]J59 [文献标识码]A 随着科技进步与发展，城市生活节奏加快，环境的污染问题却日益严重，居民工作生活水平提高的同时压力也越来越大。因此，人们希望回归乡村，享受轻松、舒适、自然的乡村生活。乡村旅游业也因此逐渐发展起来，成为都市生活的一部分，但由于没有合理地统筹规划，乡村旅游业发展的状态日趋畸形。树立良好的乡村旅游标志与品牌形象，能够有效地突出地方特色。对于乡村旅游文化发展，要做到统一规划、统筹安排。 1 乡村旅游与乡村旅游标志及品牌形象设计 乡村旅游是指将具有乡村性的自然和人文景观作为旅游吸引物，依托农村地区的自然环境、建筑、地方民俗文化等资源，既有传统农家乐形式，也有集会议、旅游、疗养、度假为一体的大型度假新村等项目的新兴旅游方式。乡村旅游主要包括两个方面：一是旅游目的地为乡村地区，二是以城乡之间的差异性作为特色吸引游客，二者缺一不可。乡村旅游连结了城市和农村地区，促进了社会文明发展成果和资源在城乡之间的共享以及二次分配，并为地区间发展差异和城乡差别的缩小、产业结构优化等做出了极大的贡献，推动欠发达的乡村地区经济、社会、环境和文化的可持续发展，可以说乡村旅游对于加快实现社会主义新农村建设及城乡统筹发展具有重要意义。 品牌形象是指品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，是为了让消费者区分和辨别不同的产品。品牌形象与品牌密不可分，形象是品牌的特征，反映了品牌的本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。标志是品牌形象的核心部分，是表明事物特征的识别符号。它以纯粹、明显、易识别的形象、图形或文字为语言，除表示什么，替代什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 乡村旅游标志与品牌形象设计不仅是为了让游客区分不同地区的不同特点，表现出乡村当地的个性与特色。同时树立品牌形象，统筹规划，也让村民意识到品牌的重要性，不盲目跟风

论乡村旅游的品牌设计与营销

论乡村旅游的品牌设计与营销 楼惠新 （中国科学院地理科学与资源研究所，100101） 随着人们生活水平的提高，很多都市人都热衷于乡村旅游，使乡村旅游成为都市生活的主要部分。如果从乡村旅游的经营者来说，如何吸收都市人和怎样吸收更多人参与乡村旅游，对其提高旅游收入和与保护生态环境有机结合起来是一个很重要的问题。我认为其中品牌设计和营销最重要。 一、乡村旅游的品牌设计 乡村旅游品牌设计包括形象设计和实体设计两部分。形象设计是一个组合概念，由品牌名称和品牌标志两部分构成，同时它和企业的商标组合在一起，例如××旅游公司创办××乡村旅游乐园。前者是企业商标在一起，后者与旅游的品牌名称和标志结合在一起。如果注册，这些形象设计就会受到法律保护。 一个企业要从事乡村旅游，要善于搞形象设计。但这一点往往被忽视。有时候形象设计比实体设计更重要。在主要交通要道树立品牌标志，对提高乡村旅游指名度很有作用。实际上，我国搞乡村旅游，资源很丰富，我国乡村有浓厚的文化功底，每一个地方都可以搞出自已特色的乡村旅游品牌来。乡村旅游还可以同当地农村产业发展结合起来，例如北京怀柔搞乡村旅游多半与红鳟鱼养殖有关，平谷搞乡村旅游与桃产业发展有关，房山搞乡村旅游与山区特色农产品发展有关。每一个地方都有适合自已发展的产业。浙江横店搞全国农民旅游节，其定位为农民旅游的实际需求，其品牌设计做得也很成功。 乡村旅游实体设计也很重要。任何一个乡村旅游不能凭空臆造，离开一定的乡村旅游资源，很难持久地经营下去。要善于发掘有开发潜力的乡村旅游资源，其本意要回归自然，嵩尚情操为宗旨。环北京、天津周围一些乡村纷纷打出自己品牌，吸引城里人眼球，开辟出新天地。如天津某村打出“性趣园”乡村旅游项目，很快吸收京津两地城里人旅游的兴趣，使之成为较有名的乡村旅游又一去处。 那么，如何进行乡村品牌设计呢？ 1、形象设计 乡村旅游品牌形象是为乡村旅游建立一个持久的、稳定可靠的品牌形象，在旅游消费者心中，树立对乡村旅游情感的认知，有一定的信任感，并让消费者有一种差别，也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高其购买兴趣，最终形成乡村旅游的品牌这一无形资产。 ①乡村旅游名称。一要简短，二要明旨，三要好记，如深圳的“青青世界”是深圳每一 家的休闲度假为主题的观光农场。“健康、自然、环保、家庭”是其理念和营销方向。 ②品牌标志。每一个名牌都有一个标志，这个标志是构成乡村旅游品牌识别的主要成分。可以用符号，也可以用图案、颜色来表示，把大自然的东西巧妙用品牌标志来表示。例如香港“海洋世界”的品牌标志是海马，米老鼠是迪斯尼乐园的标志等等。另外，还可以凭借此标志，发展有特色的乡村旅游产品，一些旅游区推广“绿色食品”标志来吸引城里人购买兴趣。”品牌标志应该有一种亲和力，传播力，品牌力。例如北京“蟹岛”生态园区，其推广生态产品，其种植的农产品为绿色产品，深受城里人喜欢。 ③品牌标识语。乡村旅游大部分是回归大自然，但方法是不同的，这就要有一定的联想力。同样是有温泉，但也应该有其不同的服务特色，否则难以吸引游客。由于中国处于老龄化年代，乡村旅游可以考虑这一个特殊人群的需求，可以用低廉、安全、健康等方法来招徕这部分游客。缩短其中的距离，包括心理距离和实际距离（如旅程距离）。这样可以设计为老人量体的品牌标识语。

乡村旅游中的文化品牌建设

乡村旅游中的文化品牌建设 ——以重庆市北碚区“江东一线八点”为例摘要：随着我国乡村旅游的兴起，乡村旅游亟需树立自己的品牌，实施品牌营销战略。本文以重庆市北碚区“江东一线八点”为例，分析乡村旅游品牌建设中存在的问题，提出了乡村旅游中的文化品牌建设的建议。 关键词：乡村旅游，文化品牌，品牌营销 乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景, 以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的旅游活动。北碚区位于重庆市西北郊的缙云山下，嘉陵江畔，享有“重庆后花园”的美誉，乡村旅游资源十分丰富。乡村旅游的高效性已成为人们共识, 重庆市乡村旅游的发展无疑会为重庆经济的发展提供新的亮点，促进重庆城乡统筹建设。 一、乡村旅游品牌建设 我国的乡村旅游还处于起步阶段, 但由于各地都有丰富的乡村旅游资源,所以竞争同样激烈,呈现出白热化状态，同时，外国旅游市场对国内客源的争夺也十分强劲，在这种形式下，重庆市旅游经济要健康发展，就必须有自己的强势品牌，才能在竞争中具有核心竞争力。旅游品牌建设程度如何以及其影响力大小是一个地区旅游开发程度高低和旅游业发展水平的重要体现，也是在激烈的旅游市场竞争中巩固自己在旅游市场的地位和拓展自己的旅游市场的最有力武器，还是提升自己的旅游整体形象和快速发展的重要保证。从国际乡村旅游的兴起和发展过程来看，乡村旅游其本质上是一种深入的体验性、学习型和接受环境教育的旅游方式。乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点。乡村性又根植于乡村文化之中。可以说，乡土文化在乡村旅游可持续发展中占有非常重要的位置。乡村旅游的经济效益和内在文化品位是呈正相关关系的，因此，加强乡村旅游中的文化品牌建设，才能增加市场吸引力，提高乡村旅游的附加值和可持续发展的能力。 二、乡村旅游建设现存问题 自直辖以来，重庆市的经济社会发展迅速，人民生活水平不断提高，乡村旅游市场日益火爆，但是，重庆市乡村旅游仍然存在着许多问题: （一）乡村旅游品牌缺乏，盲目树立品牌。重庆市目前虽然出现了乡村旅游的热潮，但真正的乡村旅游品牌并不多，很多地方还没有品牌意识。有些地方虽然有品牌意识但盲目树立品牌，致使其品牌定位不准，对游客的吸引力不大，自然也就不能发挥品牌效应。

乡村旅游品牌广告语

乡村旅游品牌广告语 广告语，乡村旅游品牌广告语 1、仙游美如画，富乐传天下。 2、到游仙，做神仙。 3、心情小长假，必旅游仙区。 4、相约美丽游仙，共赏富乐花乡。 5、田园望山居，长河幽幽情。 6、山藏古今，湖秀天下。 7、让时光止步，让岁月回眸。 8、自然而然，游在游仙。 9、自由自在，“乡”约游仙。 10、科技动感地带，古韵山水游仙。 11、古色古韵，原汁原味。 12、游来游去，醉美游仙。 13、激情游仙区，畅游天地间。 14、自游自在，人间仙境。 15、看过美景万万千，过目不忘是游仙。 16、一桥一水一戏，一心一意欢迎你。 17、游在画中村，乐做农家人。 18、千年一回眸，游仙区旅游。 19、游灵秀游仙区，忆千古江南。 20、观农戏水，这个好风光。 21、您还记得那个叫游仙的地方吗？ 22、三国风雨，一品游仙。 23、人文好山水，游仙遍地美。 24、体验生态度假，感受天然养生。 25、乡约游仙区好风光。 26、一个让你爱上旅行的地方——游仙区旅游。

27、游仙，田园梦景小镇。 28、游仙区旅游，让你做游走在时光中的行者。 29、游仙区旅游，邂逅不真实的美。 30、往昔三国英豪聚集之地，今日富乐碧水游仙胜地。 31、三国故地，一游成仙。 32、享受每一秒的惬意生活。 33、生态乐园，悠游自乐。 34、养生奉老，绝对好去处。 35、古今一游仙，客来梦中游。 36、漫漫人生，悠悠游仙。 37、三国寻古，田园游仙。 38、身在自然，让您心旷神贻。 39、桃花开了，我在游仙等你。 40、时光回三国，寻迹与仙游。 41、古乡新典，自然游仙。 42、富乐游仙，碧水云天。 43、古往颂今来，游仙区好情怀。 44、三国韵，仙迹游。 45、梦回游仙，古今悠悠。 46、别来游仙难消愁，思入水云间。 47、汉唐三国巴蜀韵，现代科技文化城。 48、传水乡灵韵，承江南文华。 49、只要游仙，不要风度。 50、游仙区旅游，让生活放慢一点。 51、来游仙，这里有你心中的诗和远方。 52、天上瑶池水，人间醉游仙。 53、人活一世，重在开心；四方风景，美在自然。 54、河韵乡风，最美游仙区。 55、千年一画廊，游仙山水乡。

文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式

Tourism 旅游经济 136 2012年10月 https://www.wendangku.net/doc/838836638.html, 文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式研究 ① 湖北工程学院 屈小静 摘 要：本文从文化营销的视角出发，通过对乡村旅游的特点与内容的阐述，以及对我国乡村旅游存在的问题的分析，从4个方面提出了相关对策，即维护美丽的乡村自然景观和淳朴的乡野民风，突出当地乡村旅游的核心竞争力，开发与中国社会文化价值观相吻合的乡村旅游项目以及地方政府引导品牌造势活动，探讨了我国乡村旅游品牌建设的新模式。关键词：文化营销 旅游 品牌 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)10(c)-136-02 1 我国乡村旅游的基本内容 乡村旅游的基本内容有农业旅游、自然旅游、生态旅游、文化旅游、教育旅游，包括步行、登山、骑马、探险、划船、打猎、钓鱼、观景、民俗文化活动、历史景点参观等等，是集观赏、考察、参与、学习、娱乐、度假、购物于一体的活动，是把乡村生活的自然性与人文性融为一体的活动，其目标客户群体为城市居民。乡村旅游满足了城市居民在工作时间以外物质和精神上的需求。总体来讲，乡村旅游给城市居民提供了娱乐求知和回归自然的机会，在我国城市化的过程中，具有广阔的市场前景，是发展农村经济、增加农民收入的重要途径。 2 我国乡村旅游发展存在的问题 2.1 市场意识普遍缺乏 由于我国城市化进程的历史不长，经济发展水平还处于发展中国家的行列，人们对乡村旅游的内涵认识不足，对于农业与旅游观光业的内在联系探讨不够，针对乡村旅游的调研更是微乎其微，对乡村旅游市场的细分、对目标客户群的锁定、对旅游产品的定位都十分缺乏，更缺乏对乡村旅游的品牌塑造做深入的研究。这种情况导致社会对乡村旅游的投入明显不足，乡村旅游资源开发不彻底，农业部门和旅游部门之间缺乏横向联系，乡村旅游普遍存在各自为政、规模小、条块分割，没有上档次、上规模。乡村旅游资源开发偏重对自然资源的开发，缺乏对人文资源的开发，忽视了乡土民俗、乡村文化等“软资源”的开发，使得乡村旅游缺乏文化底蕴。作为乡村旅游投资主体的农民没有足够的资金改善公共基础设施，缺乏进行品牌策划和整合营销的意识和能力，这在很大程度上制约了乡村旅游的发展。2.2 人才资源匮乏 我国乡村旅游的开发和研究还在处级阶段，乡村旅游从业人员多为农民或者乡村干部，没有机会接受专业人员的培训与引导。乡村旅游从业人员的素质亟待提高，这使乡村旅游事实上处于低质量和低收入的状态。乡村旅游与其他形式的旅游一样，需要依靠中介组织作为渠道来宣传、策划，从事品牌建设的相关活动。但是目前，我国尚未形成乡村旅游的龙头性中介组织，没有专业人员 来细分客户、挖掘客户、引导客户、反馈市场信息以及推动旅游项目升级换代。乡村旅游专业人才的缺乏，大大降低了乡村旅游对城市居民的吸引力，也使乡村旅游的发展后劲受到很大制约，很难融入市场经济的运作。2.3 营销策划缺失 由于缺乏专业人员从事市场运作，许多乡村旅游项目在匆忙间上马，不进行充分的市场调研和认证，盲目建设投资，只顾短期利益，忽视长远发展，旅游项目人工雕琢的痕迹严重，质量粗劣，乡村旅游的特色没有很好地体现出来。由于没有前期的营销策划，各地的乡村旅游项目内容单一，难以满足客户个性化的需求，难以吸引客户较长时间的停留。比如：果园是观赏和采摘果子，湖区就是钓鱼，缺乏配套设施和一条龙的服务，客户因而大大缩短在景区停留的时间，减少了消费，使乡村旅游的经济效益受到营销。而且，这些单一的项目受季节的影响比较大，淡季的时候几乎无人问津。市场营销策划的缺失， 使得从业人员只是凭着感性的认识来开发旅游项目，没有运用营销学的理论来策划和分析客户的需求。在这种情况下，各地开发的旅游项目没有显示出浓郁的特色，只是注重果园、林地、鱼塘、山川等自然资源的开发，忽略了对赛马、耕作、驾船、民间传说等含有文化意蕴的民俗活动的开发，就连乡村旅游的配套旅馆也布置得象城里的小旅馆，没有乡村的情调，没有市场的定位。同时，从业人员也缺乏对文化观光景区和活动的策划，没有把文化作为一个重要的旅游项目，使乡村旅游总是在较低的层次徘徊，不能上一个新的台阶。 3 文化营销的概念和功能 3.1 文化营销的概念 文化所涉及的范围十分广泛，人类各种各样的生活方式的存在都是文化的演进过程。包括人类评判善恶美丑、是非曲直的价值观、影响认为价值取向和行为方式的社会规范，还有传递信息和表达思想的约定俗成的符号等。文化在不同的人类群体中体现出差异性。文化由人类创造，又深刻地影响、引导和规范人类的行为。文化被称为“心灵的软件”。 企业在向消费者推销产品时，不但要满足消费者物质上的需求，还要满足他们精神上多样化的需求。也就是说，不但要满足消费者对产品功能上的需求，还要使产品携带消费者能够认可的文化，满足消费者精神上的需求，引导消费者的价值取向、刺激消费者的购买欲，达到销售产品的目的。这种把文化作为载体用来推销产品的营销方式叫做文化营销。它 ①基金项目：本文系2012年度湖北工程学院中华孝文化研究中心开 放科研项目：基于孝文化视角的顾客体验与乡村旅游产业发展研究阶段性成果（2012K17）。

乡村旅游成功案例_旅游品牌营销成功案例

竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除 乡村旅游成功案例_旅游品牌营销成功 案例 最近是不是被丽江打人事件刷屏，前些年又被海南海鲜宰客刷屏，这些负面的新闻都成了一座城市的黑点，大大影响了游客的前往，那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游品牌营销成功案例。 案例一 大理联袂天龙八部影视城：逍遥江湖! 借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再

上新台阶，在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 第一：回归整合——资源大盘点;风花雪月! 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情; 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇; 3、风花雪月——富有诗意的自然景观; 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文; 5、南诏国、大理国——古王国;

6、三道茶、三月街——白族风情; 7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口; 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”。 第二：借势引爆——需求大揭底;逍遥天下! 1、庄子著作《逍遥游》，有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道，有强大的文化支撑和哲学意味，且与旅游直接相关。 2、《洞仙歌》(《天龙八部》第32回目录)“且自逍遥没谁管”，极其精准地描绘出旅游、居住、生活在大理的最生动、最突出的感受，是对“风花雪月”的最佳阐释，

是消费者对大理旅游的需求和利益的最佳诉求。 3、回顾大理历史民俗传说故事，点点滴滴都在阐释着“逍遥”的概念：22位皇帝中有9个禅位出家，淡薄名利，何其逍遥!东山将军与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥!三道茶，一茶三味，何其逍遥!每处山水都有一个爱情神话，纵情山水，何其逍遥……!如果能找到一个词准确地概括大理所有的风情景观、人文历史，同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受，那一定非“逍遥”二字莫属!南 诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙偷情、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪……逍遥哉! 4、将严肃文化与通俗文化、商业文化结合，“逍遥” 可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐，可指修仙成道，也可指声色犬马。 “逍遥、江湖”二词符合大理的旅游格调：雅俗共赏、

打造乡村旅游品牌推动旅游业发展的典型经验和做法-经验交流材料.doc

打造乡村旅游品牌推动旅游业发展的典型经验和做法-经验交流材料-好范文网 打造乡村旅游品牌推动旅游业发展的典型经验和做法 近年来，深入贯彻落实省、市旅游产业发展大会精神，抢抓国家“一带一路”、全省华夏文明传承创新区建设和全市创建全国文化旅游养生第一地和陇东中医药养生保健旅游创新区建设等重大机遇，紧紧围绕全市突出一个中心，打造三大景区，培育六条精品旅游线路的发展格局，创新工作思路，广泛宣传推介，突出项目建设，开发特色商品，多基点发展乡村旅游，深度挖掘文化旅游资源，全力打造“商周文化名城·针灸养生圣地”品牌，有力推动了县域经济社会快速健康发展。 一、我县旅游业发展取得的成效 （一）明确定位，旅游业发展思路更加明晰。县委、县政府立足实际，着眼长远，把发展旅游产业纳入全县十三五规划“一二三四五”发展战略，积极响应国家省市旅游产业发展要求，把旅游业作为县域首位产业，形成以一大园区为主体、四个景区为核心、多个景点为辐射的全域文化旅游布局，使全县发展旅游产业的地位更加突出，思路更加清晰，目标更加明确。 （二）优化环境，配套服务功能不断完善。成功创建4A级旅游景区1处，开发人文旅游景点17处，融入市内外旅游线路3条，注册旅游有限公司2家，成功创建四星级宾馆1家，随着交通条件的改善、配套设施的完善和服务质量的提升，为游客创造了良好的旅游环境。

（三）深度融合，乡村旅游产业链条不断延伸。把乡村旅游与“美丽乡村”新型城镇化、扶贫开发建设相结合，充分挖掘历史文化和农、林、牧、水等自然资源，指导什字中永、中台康家沟、邵寨干槐树、百里古城、朝那三里5个村编制了乡村旅游规划，按照3A级旅游景区标准建成了中台水泉、康家沟旅游示范村，抓建完成邵寨镇干槐树、什字镇中永、朝那镇三里、百里镇古城一期建设任务，旅游示范村建设取得显著成效。同时，把建办农家乐作为发展乡村旅游的突破口来抓，以特色景区景点和旅游专业村为支撑，以发展农业、农产品加工业和旅游业为目标，以地方特色农家小吃为重点，新建农家客栈，培育精品农家乐。止目前，全县以特色餐饮、采摘体验、田园观光为主的正常经营性农家乐达到18户，其中三星级2家（东郭人家、曹家大院），二星级1家，一星级4家。形成古灵台荆山森林公园—文王画卦山—东郭人家民俗美食游；古灵台荆山森林公园—疙瘩庙—水泉旅游示范村—古密须文化广场乡村休闲怀古游；古灵台荆山森林公园—皇甫谧文化园—朝那皇甫湾乡村民俗养生游三条乡村游线路。 （四）加大投入，旅游基础设施建设步伐加快。近十年来，投资3亿多元，建设旅游项目和配套服务工程37个，修建了皇甫谧文化园，创建了古灵台荆山森林公园首个国家A级旅游景区和灵台宾馆四星级旅游饭店，建设步伐明显加快，服务功能，旅游要素日趋完善。 （五）广泛宣传，旅游市场层面不断得到拓展。围绕“商周文化名城·针灸养生圣地”品牌，着力开发皇甫谧文化、古商周文化、民俗文化资源，皇甫谧文化园作为特色景区被列入全省百个重点景区之列重点推介，成功举办各种大型节会活动10多次，

乡村旅游创业计划书

创业计划书 项目名称： 公司名称： 公司负责人： 公司地址： 日期：

目录 一、执行总结 (1) （一）指导思想 (1) （二）编制原则 (1) 二、市场背景 (2) （一）解读国务院《“十三五”旅游业发展规划》 (3) （二）解读青海省“十三五”旅游发展规划 (5) （三）互助县旅游资源优势 (6) 三、市场分析 (7) （一）市场前景分析 (7) （二）竞争对手分析 (9) （三）区域优势分析 (10) 四、公司概述 (10) （一）公司介绍 (10) （二）管理方式 (11) （三）组织机构 (11) （四）投资预算及资金来源 (12) 五、公司及配套服务 (13) （一）顾客群 (13) （二）旅游线路初定 (13) （三）服务特色 (13) （四）高附加值的导游服务 (14) （五）公司服务运作流程 (14)

五、市场调研与财务分析 (14) 六、经营管理机制 (15) （一）网络运作 (15) （二）管理机制 (16) （三）人才市场机制 (16) （四）经营机制 (17) 七、营销战略 (18) （一）服务策略 (19) （三）促销策略 (19) 八、经营风险及对策 (20) 九、公司未来发展规划 (21) 十、存在的问题及对策 (21) 十一、附件 (23)

一、执行总结 如今普通旅游已经不能满足旅游消费的相关需求，他们逐渐趋向 于具有特色的“民俗旅游”、“生态旅游”、“体育旅游”等主题旅游。他们需要放松自己，也渴求体验新奇感觉可增加阅历；需要良好的旅游服务，渴求独居特色乡村旅游服务。鉴于此，我们满怀激情和 抱负，为乡村百姓谋福祉，决定创办**乡村旅游开发有限公司。 （一）指导思想 认真贯彻落实省、市、县委、政府关于大力发展休闲观光农牧业发展的有关精神，围绕县委、县政府提出的乡村旅游富民工程，紧扣发展休闲观光农牧业的先天优势，以发展休闲观光农牧业带动村庄脱贫富民为目标，以特色乡村旅游资源为依托，重点加强村庄的旅游基础设施建设，精心培育和发展休闲观光农牧业，开发乡村休闲度假旅游产品，积极探索旅游产业发展模式和经营机制，努力把休闲观光农牧业打造成贫困群众实现稳定脱贫和社会主义新农村建设的新亮点， 促进产业和经济持续健康发展，实现全村贫困人口稳定脱贫奔小康。 （二）编制原则 1、机制创新、农户收益的原则。发展休闲观光农牧业必须以以贫困人口实现稳定脱贫为目标，充分考虑贫困户的利益，坚持农户参与的原则，采用多种形式吸纳贫困人口就业，也可为农户提供开发土特产、旅游纪念品等商业机会，使得休闲观光农牧业与当地群众的利益融为一体。采取“合作社+农户”“企业+农户”的形式，组建专业合作社，投资开发休闲观光农牧业，带动产业集约化、规模化发展。 2、整合发展、区域协调，促进地方经济发展的原则。 休闲观光农牧业是21世纪的朝阳产业，要通过对观光旅游业的

乡村旅游汇报材料

光雾山镇人民政府 关于乡村旅游发展情况汇报材料 一、乡村旅游发展情况 一、基本情况 二、具体做法 1、坚持建设符合总体规划。在建设上坚持高标准、高起点、有特色。聘请四川省城乡规划设计研究院专家编制了《光雾山旅游区总体规划》，建设用地都是请镇规划建设科同志现场放线，设计图纸，在基础上就确保了不乱修乱建现象发生； 2、发展乡村旅游与新农村建设及集镇建设相结合。参观总结了剑阁、苍溪等地的新农村建设风貌特色，对全镇及农家乐按照“川北民居”风格进行整体风貌改造，盖小青瓦，做坡屋面，统一墙面色调，画穿斗结构图案，白粉墙、座脊、色檐，万字格门窗，墙壁贴半圆木，提升了居民住房形象。 3、加大乡村基层 基础设施建设。昨年加大资金倾斜投入。昨年我县共投入6000万余元对进行建设。集镇和桃园寺新建广场，建垃圾处理厂及废水处理厂，新建了公共休闲服务设施、标志标牌、三星级厕所、街道统一铺青石板，统一绿化，完成了对桃园景区的道路黑化，感灵寺至大营村的道路硬化，铁炉坝到大坝的道路正在硬化之中，龙王村、普陀村的基础设施建设也正在进行； 3、加大农民素质培训，提升展乡村旅游品位。、风管处、县委党校、旅游局、就业局等每年对乡村旅游从业人员进行营销、卫生、安全、统计、政策理论、服务技能等培训1-3次，并经常性带领专家深入业主进行现场操作指导。 4、加大了对环境资源的保护。我们景区乡村旅游的发展必须依靠环境，因此风管处加大了环境资源的保护，设立有环境资源保护科，在各种会议上进行环境资源保护宣传，并引发小册子和宣传卡，让老百姓养成自觉保护环境的意识。 5、加大乡村旅游整体品牌提升力度。我镇拟将铁炉坝、彭家坝、大坝、集镇分别逐步打造为三星级、四星级乡村酒店，目前正在打造阶段。 6、加大乡村旅游管理。制作统一的店招及标志标牌，按服务质量及硬件设施等统一评定等级，成立了农家乐协会，由农家乐协会统一组织协调，相互交流，外出参观，对外营销等。 7、加大政策倾斜。对异地搬迁进入集聚地的，实行移民政策，对实施统一风貌改造的，给予政府适当补贴，并给予信贷优惠。 三、效果明显 一是百姓思想观念的得到转变。我镇曾经是典型的山区，农民是靠山吃山，靠水吃水，冬天打猎，夏季捕鱼，稻田很少，全镇插秧面积仅仅56亩，耕地也少，主产玉米、土豆，过年就仅仅是包谷馍馍沾蜂蜜，脸朝黄土背朝天，农民很多一辈子都走不出居住的是大山，思想观念也得不到解放，通过政府引导和辅助，第一批经营农户开始尝到了甜头，迅速带动了其他农户也干起了农家乐；二是生活条件的改善。服务质量和价格是任何营销永不变的主题。环境条件的改善可以大大提升回头客率。农家乐凭着地势的宽广，地理自然条件的优越，庭院都是芳草萋萋，绿树成荫，室内整洁美观，干净明亮，在提升服务质量的同时也大大改善了自己的生活条件。三是缓解景区接待压力。光雾山全镇共有农家乐40余户，预计今年9月底达到70余户，。每户住宿接待能力大部分在30个人左右，多的可达80个，生活接待能力每户一次性在100个左右，住一晚、吃三餐，价格一般淡季在70左右，旺季在160左右。有棋牌、篝火晚会等服务项目，也可免费体验农事活动，免费品尝庭院野果。四是促进了干群关系和谐。通过农家乐的致富作用，农民深刻体会到了党和政府给他们带来的切身利益，干群关系更为和谐。 四、存在问题

打造精品乡村旅游品牌对策与建议.pdf

摘要：乡村旅游的发展重点在于品牌打造，本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上，总结其发展过程中存在的主要问题，在此基础上提出了：明确形象定位，确定品牌本体；整合乡村旅游产业，锻造乡村旅游产品；构建乡村旅游品牌营销与推广体系；完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。 关键词：乡村旅游；目的地品牌建设；三亚按照 一、三亚打造乡村旅游品牌的现状 1.政府引导，规范发展科学规划，合理开发 2014年，在三亚市旅游发展委员会的主导下，编制了《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》（以下简称“《规划》”）。《规划》在分析三亚市乡村旅游资源和市场客源的基础上，提出了三亚市乡村旅游的发展目标与发展定位、空间布局与分区发展规划、产品谱系开发设计、形象营销与推广等内容，具有一定的实用性、创新性和可操作性。《规划》特别指出了三亚市美丽乡村产业品牌的发展规划，包括休闲旅游产业、养老康健产业、文化传承产业、高效农业产业、生态保护产业、渔业开发产业、城郊结合产业、环境整治产业八大品牌产业，此举为三亚打造乡村旅游品牌提供了思路。乡村振兴促进乡村旅游。2018年，三亚市委三亚市人民政府出台《实施乡村振兴战略行动方案（征求意见稿）》和《三亚市乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出了三亚实施乡村振兴战略的路线图、任务书和时间表等。以此为准绳，在乡村振兴战略实施的过程中，注重保护和修复农村生态环境，不断调整和优化农业产业结构，促进三亚乡村旅游发展。据统计，2018年三亚市实现农业总产值102亿元，增长4.8%；乡村旅游接待游客361万人次；农村常住居民人均可支配收入为15808元，增长8.5%[1]。 2.深耕乡村，成绩斐然 自2015年10月底开始，三亚以吉阳区中廖村为试点，启动了美丽乡村示范村建设。美丽乡村建设行动有序进行，在“十三五”期间，三亚将完成100个美丽乡村（自然村）建设。三亚美丽乡村示范村建设主要致力于开展村庄精神文明建设，开展专项环境卫生整治活动，推进基础设施建设，开展乡村治理工作，开展丰富多彩乡村文娱活动，推进产业引入、培育和发展六个方面，在美丽乡村建设的基础上，在当地政府的引领和支持下，三亚乡村旅游点不断更新完善，努力朝精品乡村旅游点迈进。三亚乡村旅游点积极参加各级评选活动，获得了一系列荣誉称号。如三亚小鱼温泉（水蛟村）、三亚中廖村乡村旅游点（中廖村）、三亚抱龙森林公园（抱龙村）被评为海南省五椰级乡村旅游点，三亚永茂生态园（南丁村）被评为海南省四椰级乡村旅游点；文门村获得全国改善农村人居环境的环境整治示范村称号；西岛社区被国家农业部评为“国家级最美渔村”；海棠区北山村和吉阳区中廖村被中央文明办授予“全国文明村镇”称号；吉阳区中廖村、吉阳区博后村、海棠区北山村、天涯区文门村、西岛社区获得海南省“五星级美丽乡村”称号；海棠湾水稻国家公园获批海南首家农旅融合国家AAAA级旅游景区；三亚耕读者民宿、三亚中廖村民宿入选海南省乡村民宿示范点建设；海棠稻乡共享农庄、小鱼温泉共享农庄等18家主体成功申报海南省共享农庄创建试点等。 3.以点串线，以线带面 依托相对成熟的乡村旅游点，2018年10月开始，三亚市旅游发展委员会推出6条乡村旅游精品线路（见下表），该线路涵盖了美丽新乡村、黎苗文化、海岛渔家文化、热带雨林、温泉养生、历史文化、红色旅游、共享农庄、热带农耕文化、采摘活动、特色民宿等三亚乡村旅游精品资源，围绕这些资源设计了丰富多彩的乡村旅游项目。6条乡村旅游精品线路的推出，串联了三亚主要的乡村旅游点，由6条线路的发展又将带动海棠湾、亚龙湾、三亚湾等沿海岸线一带的发展，未来也将带动吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区成片发展。 二、三亚打造乡村旅游品牌过程中的主要问题 1.乡村旅游形象模糊，品牌不明 在《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》中，三亚乡村旅游被提炼出了“热岛绿村?乡情三亚”的形象定位和“热带乡村样样奇，请到南国三亚来”的宣传口号。但在三亚乡村旅游后期发展的过程中，未使用该形象定位和宣传口号，也未提炼新的内容，致使消费者对三亚乡村旅游没有形成品牌感知形象。 2.乡村旅游产品和产业有待升级与整合 目前，三亚乡村旅游产品以三亚市旅游发展委员会推出的6条乡村旅游精品线路为主；产业以三亚芒果、三亚甜瓜、三亚莲雾、三亚豇豆等优质品牌为主，并创建了省部级现代农业产业园、标准化示范园、休闲农业示范园等，推动了三亚乡村旅游发展。但是，在乡村旅游产品的丰富程度、深挖程度、锻造精品方面、体系完善程度方面有待转型升级；在乡村旅游产业向规模化方向发展、与旅游结合方面亟待整合。 3.乡村旅游品牌宣传营销和管理保障有待加强 三亚乡村旅游品牌宣传营销和管理保障目前主要依赖三亚市旅游发展委员会、三亚市旅行社协会、部分乡村旅游相关企业等进行，宣传营销力量有限，管理方面未出台具体的措施和办法，这两方面均有待加强。 三、乡村旅游品牌建设的理论基础 “品牌化”最初被应用在传统有形产品的营销领域中，20世纪90年代后期，开始出现在旅游目的地的研究中。旅游目的地品牌化指的是以塑造鲜明、积极、独特的旅游目的地形象为目标而开展的市场营销活动[2]16。旅游目的地品牌