对招商银行个人理财业务发展的思考

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/8d9213935.html,

对招商银行个人理财业务发展的思考

作者：陈燕飞

来源：《中国证券期货》2013年第08期

【摘要】随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，个人对各种金融服务、资本财富增值的需求逐渐增强，个人理财逐渐成为了人们关注的焦点。商业银行的个人理财是以商业银行的服务为载体，以自然人为服务对象，充分发挥技术、人才、资金等方面优势，针对客户不同层次的金融需求，结合其事业发展阶段及收支变化状况，量身设计的一系列个人财务规划和理财金融服务，协助客户实现资产保值增值的目标。作为商业银行零售银行业务重点之一的个人理财业务，受到各个银行越来越多的关注和重视。本文以招商银行宁波分行为研究对象，分析其在实践中存在的诸多问题的基础上，提出完善商业银行个人理财业务的建议。

【关键词】商业银行；个人理财；个性化服务；品牌推广

在当前市场实际利率为负，物价上涨压力加大，并且金融市场动荡、金融改革和开放使得金融风险日益增加的背景下。人们对于金融服务的需求开始多样化，简单的储蓄存款并获取利息已经满足不了人们的需求，更加高层次和综合性的理财需求与理念呼之欲出。虽然国家不断上调存款利率，但负利率的情况仍未有明显缓解，人们对个人金融资产增值保值的关注度日益增高，直接导致了居民资金配置行为的变化，中国进入了一个前所未有的全民理财时代。

一、商业银行个人理财的概念