企业专访：一剂日本汉方药引发的品牌故事
企业专访：一剂日本汉方药引发的品牌故事
自古以来，灵芝就被誉为“九大仙草之一”，在2000多年来的民间传说中，一直是百姓心中能够包治百病的灵丹妙药，被认为能够起死回生、使人长生不老的神药。《神农本草经》中就记载过灵芝：久食，轻身不老，延年神仙。
那么，这个世人眼中珍贵的“仙草”到底有什么样的神奇功效？近日，我们深入国信医药谷内的井芝缘采访，探寻“仙草”的背后故事！
一剂日本汉方药引发的品牌故事
5月7日，立夏刚过，在古典幽雅的井芝缘店内，我们见到了今天故事的主角——井冈山野生灵芝菌种研究所所长、井芝缘联合创始人韩旭。一见面，在店内人员的介绍下，我们知道了韩旭不仅是一位医学博士，还是国家二级营养师。几句简单攀谈之后，一个亲切、认真、自信的青年才俊形象印刻在了我的脑海。
聊起创立井芝缘这个品牌，韩博士说起了一个故事。在他毕业不久时，作为科研人员，经常会有加班，工作强度大了，难免会有头痛咳嗽，导致身体欠佳。有一次，他的一位师兄从日本给他带回来一种日产的汉方滋补药，韩博士吃了一段时间后，感觉身体变好了，睡眠质量高了，也不感冒头痛了。出于职业的敏感，韩博士查译了药品上用日文标注的成分，结果发现，原来是中国的灵芝。
韩博士当时非常震惊，灵芝是中国的，为何日本人也能做得这么好？既然灵芝有强身健体、滋补养生的功效，那更多的中国人服用了，
岂不是可以少打针，少吃药？想到这里，韩博士的心里产生了一个的想法，他下决心致力于灵芝养生功效的研发，让更多人享受到这个中华民族流传下来的“神奇仙草”，于是，井芝缘品牌就这样诞生了。
好山好水才能出好药材！
井芝缘的生态灵芝基地坐落于灵芝黄金产地的井冈山深处。这里远离工业污染，林深水美、气候温和，拥有道地灵芝得天独厚的生长环境，也是历史记载和灵芝专家多方验证的灵芝道地产区。
韩博士说，要满足中国、欧盟等有机标准，必须传承中国千百年灵芝道地古法，生长中不施任何化肥，只饮天然山泉水，在山林中呼吸生长，如此好山好水才能出好药材！
为从源头确保灵芝道地，井芝缘将做灵芝的匠心，直接体现在灵芝种植、研发炮制的过程中，对每一朵灵芝精心呵护，全程以人工除草除虫，坚守道地古法种植，待成熟后，颗颗饱满细腻，饱吸日月精华的灵芝送入GMP标准车间进行现代科技的加工提纯。道地的古法加上科学技术，才能造就出高标准的灵芝产品。
灵芝有什么样的神奇功效？
韩博士介绍说，井芝缘的产品分为灵芝切片、破壁灵芝孢子粉、灵芝孢子油等，其中，灵芝切片适合更年期女性和衰老性群体，有助于睡眠、增强抵抗力、延缓衰老的作用。
破壁灵芝孢子粉属于灵芝中的精华，它适合企业家、白领等脑力劳动者，以及抽烟喝酒、熬夜等亚健康群体。熬夜是现在的人经常在做的事情，比较伤身体，而灵芝孢子粉中富含抗氧化、清除自由基的
生物活性物质，可增进细胞寿命，促进代谢，增强体质，让人熬夜后也不容易生病。
灵芝孢子油则对多种肿瘤细胞有明显抑制作用。用于配合恶性肿瘤患者的放疗、化疗，能增强病人的耐受性，减轻副作用，改善骨髓造血功能，增加白细胞的转移、复发，增强免疫能力，促进康复。
只有民族的，才是世界的！
国家食用菌产业技术体系综合试验站示范基地、市级龙头企业、井冈山国家农业科技园八角楼区……近年来，井芝缘在灵芝业界取得了一项项令人瞩目的成绩。据韩博士介绍，井芝缘目前的全国销售门店已达70多家，拥有的忠实消费者超过10万人，每年前往井冈山上井芝缘的灵芝生态园游客有4万人。近期，井芝缘还将和井冈山生命科学院共同深入研究灵芝的功效。
谈起这一路走来，韩博士感慨万千。他说，当初选择打造灵芝产业，家里人是强烈反对的。因为自己出身医药世家，父母做的都是西医，希望能传承衣钵，当时受到了前所未有的阻力。韩博士并没有放弃，而是用实际行动去打动父母。他邀请父亲一起去学习、查阅医学古籍，研究灵芝、了解灵芝，再用西医方式去研究灵芝的有效成分，从而推动了井芝缘品牌建立。
韩博士开心的说，他的外婆也是在服用井芝缘的产品，现在身体越来越好了。为此，韩博士和父亲得出了一个结论，中药滋补品是中华民族流传下来的一个国宝，它和西药这个舶来品是有区别的，中医和西医不应该是对立的关系，而是应该共同进步、共同发展，才能为
世界医学做出更大的贡献。
如何写好一个品牌的品牌故事
如何写好一个品牌的品牌故事 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。 1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。 苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。 这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志
公司简介品牌故事广告语
公司简介品牌故事广告语 1. 公司简介 姿润服饰（郑州）有限公司成立于2009年是法国Z. I. N品牌在中国设立的分公司，法国品牌是由法国设计师所创立品牌。时尚女装多次在巴黎时装周发表，并且获得被巴黎服装杂志评为最具风格时尚女装，最具魅力女装。 姿润服饰（郑州）有限公司是一家集生产，销售于一体的大规模服饰公司。在郑州拥有1000多条独立生产线，有1000多个员工。采用国外先进技术生产，严格执行生产标准，保证成品的质量。主要以生产销售中高档羽绒服及时尚女装为主，羽绒服更采用先进压制技术，提出zero-i-nature理念，零度寒冷-我-尽显自然本色，突出了羽绒服保暖而不厚重的特点。近年来跟随巴黎时装发表，自主设计了深受广大淑女，白领所喜爱的时尚女装，法国总部拥有高素质设计团队，以延续创始品牌的风格，所创“花苞”风格已经发表风靡全球，展现了z.i.n的品牌设计实力。从2009年引进中国市场，先后在北京，上海，广州，天津等地开设zinfeel姿润坊专卖店及专柜，zinfeel是z.i.n品牌时尚淑女及白领系列的品牌，一经上市立刻引起广大爱美女士们的关注。源自法国的高贵浪漫风格姿润服饰不采用大批生产的经营策略，而是将每一季服装都是限量生产，卖断之后绝不回笼生产，以保持服饰的时尚，独特，以免“撞衫”事件的发生，拥有一件时尚的z.i.n品牌服饰成为追逐潮流的名媛的梦想。 品牌故事 法国是浪漫之都，来自这里的z.i.n姿润也承袭了它的浪漫，创立z.i.n的设计师艾米丽.Z从小生长在一个传统的教会家庭，父母都是虔诚的教徒，同时对艾米丽的管束也异常严厉，总是以修女的标准在要求她，所以艾米丽要上教会女校，饭前必须做弥撒，更为苦闷的是艾米丽总是穿着黑，灰色系的修女样式服装。起初艾米丽年纪小，觉得没有问题，还想着女孩都应该这样才是纯洁的，虔诚的。进入青春期的艾米丽，发现同龄的女孩子都打扮得青春活泼，像极了五彩缤纷的花朵，艾米丽心里虽然悸动，但从小所受的教育，让她压抑。但艾米丽仍然和其他女孩子一样，情窦初开。喜欢上了邻家的男孩，是从不敢表示。直到一天，那英俊的男孩拥着与她年纪相仿的少女在门前接吻时，艾米丽惊呼，男孩却出言轻佻：“嘿，灰黑的小修女，这种场景太亵渎上帝了，你该回去向主忏悔。”便与女伴一同调笑。许多年过去了，男孩的模样已经记不起来了，让艾米丽影响深刻的却只是那位少女色彩亮丽的碎花裙，至今说起这段往事，艾米丽还记得花裙子带给她的震撼。这样的经历让艾米丽，抛弃了传统观念和父母的反对，选择了设计之路。她的设计采用亮丽的色彩，鲜明的对比，新颖的款式。表现了女孩追逐爱情，追逐青春，追逐梦想的决心。Zinfeel姿润坊所表现的就是z.i.n的感觉，z.i.n—feel。如果你是追逐爱情的少女，如果你是追逐青春的淑女，如果你是追逐梦想的仕女，那么让zinfeel姿润坊成为你梦想开始的地方吧！ 广告语 姿彩万千，润色生活，姿润坊服饰 姿润坊，梦想开始的地方。 放飞梦想，姿润生活，润资坊。
中国九大名牌背后的经典故事
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴同这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军；今天，他正在竞争更加猛烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军（大意）。然后，镜头（或文字记述）会把你带进李宁的世界。上个世纪80年代，体操运发动李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得高兴异常，因为他创造，很多中国运发动都穿着外国品牌的运动服装，这让他感觉中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制作中国人自己的运动品牌的理想，起头萌芽。20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并博得不少市场和美誉。李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占领率第一的品牌，等等。在海尔的成长过程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时代，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰巨起头时，产生了一件颇有争议的事情。由于生产历程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线高低来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的行径：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“热诚到永远”。张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆三、伟人团体：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代申明鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“伟人”轰然倒掉了。伟人的倒掉要比出身更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人创造，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金同伴的保健品迅速风靡了全部中国。他们随后被奉告：这是一位曾一度被打到如今又挺拔而起的伟人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，确定他的是非，或者敬慕他的传奇。
品牌故事怎么讲
如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已成为企业转型不可避免的重要课题。再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，人人都可以创造品牌，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播。作者认为一个好的品牌故事，起码要有三个步骤才能算上成功。 这个年代，因为大家开始注重文化创意产业的发展，不管是老的家族小企业，或者是上市公司，都开始玩起一个新概念，所谓的观光工厂，同时包装自己的品牌，给予这个可能传承至上一代的事业一个新的外衣，也把过去发生过的一些事迹，转化成一个美丽有内涵有文化的品牌故事，同时提升现场感受体验，而其中有不少佼佼者，更因此而人气兴旺，财源滚滚… 这其中有一个很重要的关键，那就是重新包装、重新定位之后，到底我们要讲什么样的故事，这个故事不只能够得到大众的认同，还有一种更深层次的情感因素在里头，因而勾起民众想要拥有的意愿，转换成一笔笔的交易… 如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已经成为企业想转型不可避免的重要课题，缺乏这个，就如同穿着一件挂有品牌标签外衣的土豪，就如同一座虚有其表的博物馆… 一堆包装相似、大小一致且口味大同小异的凤梨酥摆在你的面前，为什么你会选择其中某一个品牌，更何况他还是比较贵的那一个，为什么？如果把所有凤梨酥的包装袋都拆掉，你有办法做出一样的选择吗？我认为90%以上的人做不到，包含我这个从小吃凤梨酥长大的，当然品牌有很多生产过程中用料以及工序的坚持是我们看不到的，而这就需要转化成一个个的故事，讲给消费者听，这就是品牌的力量，如果其背后没有好的故事支撑，我相信该品牌也做不到… 再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，其实人人都可以创造一个“品牌”，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播… 有感染力的品牌都是通过故事和体验来创造的
用企业文化讲一个品牌故事
用企业文化讲一个品牌故事 当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多，这里的村民似乎一夜之间融入到 外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静，浅丘正一座座被推平，露出红色的土壤，一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。 像何赛寻找文明世界的梦想一样，在现实中“梦”因人而异，符合他所要求的就是一 个好梦。“中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远，也不能太近;既不能太具象，也不能虚无缥缈。更重要的是，既然是“中国梦”，就 必须符合中国人的文化和心理结构。这种梦想倘若对一个企业，一个品牌的文化形象而言，依然有着难以磨灭的印迹。 精致动力 品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以改变思维，打造核心 就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认 同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。 英国皇室御用座驾、国宾车、文化代表、身份象征等等这些都是宾利汽车的专有名词，不过，当人们提起宾利，更多的还是会谈到它一脉相承的传统，那就是精湛的手工艺。 手工精制是宾利的传统，也是保证其贵族血统的重要原因。自从1931年以来，宾利 车至今仍在英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装，这些工匠的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令品质完美无瑕。 与现代化汽车生产流水线相比，宾利的克鲁郡厂房的生产线每分钟只移动6英寸，每 辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出细活，大部分造车工序均采用手工生产及 加工：从车体焊接、涂装，动力系统及传动系统组装，内装真皮缝制以及原木加工等等。 当你看到如此现代的汽车产品是由经验丰富的工匠们一点点焊接成，一颗颗螺丝扳起来， 一毫米一毫米地手工校正完成，就会明白为什么宾利会有“人生所追求的终级汽车品牌” 的美誉。 比如宾利车内饰选料之豪华，加装之精细，堪称全球汽车之冠，每一个细节都力臻完美。这当中最考究的莫过于手工缝制的真皮内饰以及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用 斯堪的纳维亚半岛的牛皮，因为那里的牛是圈养，皮质细腻且没有瘢痕。通常一辆顶级四 门轿车消耗的牛皮就达27张，缝制工时超过150小时，仅方向盘蒙皮就需要一个熟练工 人花15个工时来缝制，而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。木质饰板加工的部份就更 有看头了，连木纹也要讲求对称。地毯也是用最顶级的手工编织羊毛地毯。
互联网公司品牌故事范文
互联网公司品牌故事范文 世界研究“未来学”的学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫詹森（Rolf Jensen），在其著作《梦想社会：为产品赋予情感价值》（The Dream Society：How The Coming Shift from Information to Imagination Will Transform Your Business）中做过预测：21世纪，一家企业、一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。实际上，在当今互联网盛行的年代，品牌故事的传播已经有了一个极佳的平台，各大公司都开始借助这个平台来宣扬自己的品牌故事，以此来受到更多的关注。那么，那些在互联网上盛行的品牌故事有哪些风格呢？ 风格1：探寻独特品牌典故 一些品牌会因为独特的典故为消费者所铭记，人们一提起这个典故，就能联想到这个品牌，而这个典故就是这个品牌故事的最佳素材，也是这个品牌的最佳典故。 比如苹果公司“被咬掉一口的苹果”logo，它的logo引发众人猜测，有人认为它和“图灵”有关，因为计算机计算机之父“图灵自杀时吃的就是一口氰化物溶液苹果，也有人认为那是夏娃咬掉的禁果。但据苹果设计师所言，苹果logo设计成那样“只是为了让它看起来不像樱桃”。苹果logo容易激发人们的想象和讨论，所以用
“被咬掉的苹果”为切入点，讲述苹果公司品牌故事，也是互联网时代，网络品牌传播的良好选择。 风格2：回顾企业成长经历 一个企业的发展史，就是一个企业的品牌传播史，也是最好的品牌故事。既能突出企业雄厚的实力，也能衬托出其可靠的质量——历经了时间的检验。 这类品牌故事，比较适合一些有历史沉淀的企业。比如像香奈儿、爱马仕等一些历史悠久的奢侈品牌。 风格3：借助焦点事件传递品牌精神 聚焦争议事件，吸引更多关注，着重突出自己的品牌。最典型的代表就是加多宝和王老吉的品牌之争。加多宝利用广告语“全国销量最好的凉茶”，对王老吉予以巨大的抨击，在品牌故事中也一再强调，它最正宗的凉茶。类似的例子还有可口可乐和百事可乐的竞争，双方互相在广告和品牌故事中对对手予以攻击，引起了相当的关注，最后的结果是二者双赢。不过这种品牌故事能在短时间内吸引到巨大的关注，但从长久来看，肆意攻击自己的竞争对手似乎也是不太道德的行为。
化妆品品牌故事
2009年04月10日14:41 伊丽莎白雅顿品牌故事 二十世纪初，一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司，在将近100年后，伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就，亦获得了极高的赞赏与尊崇，成就了非凡的传奇史页。 雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆，而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。 雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。 早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。 雅诗兰黛品牌故事 雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。 雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
如何构建品牌故事
如何构建品牌故事 如何讲品牌故事 上佳的品牌故事是可以穿越时空常驻人心的。 很久很久以前的品牌故事;有可口可乐的 CoCa-Cola 神秘配方;有肯德基的山德士 65岁艰苦创业,有云南石林的阿诗玛爱情神话…… 并非很久很久以前的品牌故事, 有苹果的乔布斯传奇; 有张瑞敏怒砸 72台海尔冰箱 那么,市场人该如何讲故事呢? 捣鼓出这么一个品牌故事创建流程: 1. 构思为什么讲品牌故事 1、用故事传达一种什么样的品牌理念?(例如苹果的 Think Different,就是品牌理念 那么一个互联网招聘企业应当如何用故事传达品牌理念,以 tzzp 即台州招聘网为例, 该公司的价值观品牌理念是:以优秀的文化孕育员工, 以创新的思路谋公司发展, 以行大义的心态做事业, 以感恩的心回报客户及员工。那该公司要传达的是:创新、大器、感恩 2、用故事激发什么样的品牌情感?(例如砸冰箱事件激发全社会对海尔产品品质的认同与企业文化的敬佩,即是品牌情感 我们同样可以结合企业发展历史, 关键人、时间、事件和自身产品开始初步构建一个事实框架。例如 tzzp 创业之初企业老板为找一份简历当事人,独自一人骑摩托车由台州赶往杭州寻找, 搭起企业和人才的桥梁。我们可以称之为:tzzp 的简历之路
3、受众听闻之后采取什么样的行动? 当我们讲完一个故事结合用户的状态适时的应转入正题,引导并决定成交, 在对方心中通过日后企业和自己的服务进一步让故事发挥着持久的影响力。使恋爱长久巩固 2. 构思如何讲品牌故事 1、明确故事的目标受众为谁?定位是什么? 2、故事中加入怎样的情感、信念与行动号召? (例如上面讲到的案例, 2000年初通讯互联网不普及,为了一份简历驱车赶往 350公里外的杭州找到企业要的人,表明的是这家招聘企业的专业,用心,感恩。故事中当事人的应对方法和言行充满着创意和大方, 即台州招聘网是一家懂得感恩, 用心回报客户,包容四方兼具创新的企业,其感情是珍惜每一个人才,不惜一切,其信念和号召:以优秀的文化孕育员工, 以创新的思路谋公司发展, 以行大义的心态做事业,以感恩的心回报客户及员工。 3、故事中能引发受众主动传播与互动的关键理念是什么?(类似的故事例 如 tzzp 的简历之路,涉及的话题:“ 简历可能是什么” 、“ 能做到一份简单的简历独自驱车 350公里去找人的有多少人” 、“ 为什么这家企业做到了” 3. 讲品牌故事 理性构思,感性陈述完全符合潜意识的工作原理。 就让我们市场人用三句话把品牌故事讲出来吧: 我们经历了什么? 我们学会了什么? 我们代表着什么? 无须更多,作为讲给潜意识听的品牌故事,三句话勾勒一幅画面足矣
经典服装品牌故事
经典服装品牌故事 传纯(chuanchun) 是国际著名的成衣品牌，其产品包括服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等。 传纯(chuanchun)是一个有着9年里程的著名品牌，是广州传纯服装有限公司的旗下品牌，广州传纯服装有限公司由何山创始于2003年，创建起始地源自香港和纽约，目前落户于广州，这使得传纯(chuanchun)永远站在流行的最前沿。 传纯品牌档案 “传承清纯”这就是传纯(chuanchun)的品牌精神。传纯(chuanchun)的设计灵感来源于人性中对于“纯净”的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱，永恒和分享之上。 传纯(chuanchun)品牌档案： 国家：中国 创建年代：2003年 创建人：何山流一 现任设计师：何山流一 产品系列：服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等 设计风格：精美、简约、纯洁、传播、永存 传纯品牌历史 创始人何山流一于公元2003年创立了“CC”、“双C”、“传纯(chuanchun)”品牌，传纯(chuanchun)是一个有着9年里程的著名品牌。 传纯品牌的产品种类繁多，有服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等，每一种产品都闻名遐迩，特别是传纯的服装和内衣。 传纯(chuanchun)是广州传纯服装有限公司的旗下品牌，广州传纯服装有限公司由何山创始于2003年，创建起始地源自香港和纽约，目前落户于广州，这使得传纯(chuanchun)永远站在流行的最前沿。 传纯始于上流社会成衣与内衣的设计和定制，后发展壮大并入设计师何山流一其名下的香港流进集团。传纯公司集设计、生产，销售为一体，打造出了香港及纽约著名的“CC”、“双C”、“传纯(chuanchun)”品牌。对于批量生产，传纯对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为传纯(双C)的企业理念。 传纯品牌简述 传纯(chuanchun) 是国际著名的成衣品牌，其产品包括服装、内衣、鞋帽、箱包、围巾、化妆品、香水等。 传纯的产品自被设计师何山流一推向市场以来，以其清纯优雅，高贵自然，时尚潮流的风格，变化多样的款式，合理适中的价格，全球的供应链，使得传纯(双C)成为全球女性的关注品牌，并赢得了欧洲众多皇室贵族的青睐和西方上流社会中女性的宠爱和追捧，获得了在香港及美国纽约热卖的成功经历。 传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达，使服装透露出传承清纯的主张思想，随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。 每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下，再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美，简约，纯静的服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使自信的你轻松地演绎出个人的清纯气质。 传纯品牌文化理念 传纯代表的是一种思想、一种学者不断追求自身清纯本色的独特思想。
品牌故事
品牌故事 佛山市才浩门窗有限公司是一家致力于为中国消费者提供高端铝合金门窗的公司。公司集别墅门窗、窗纱一体门窗、中空断桥节能门窗、阳光房、户外产品、厨门卫、重型推拉门等系列产品的研发、制造、销售与服务。 在企业的发展经营管理中，公司一直秉持将低碳、环保、绿色、具有装饰性的门窗产品提供给社会和消费者！公司致力于新型铝合金门窗建材产品的研发、创新、制造和服务。在产品创新上，公司与国内外众多大型铝型材、五金、玻璃企业进行了深度战略合作，通过产品与工艺的不断研发，提升企业的创新能力，开发出众多品质卓越、款式新颖、节能环保的门窗产品。同时，为提高产品品质，增强核心竞争实力，公司引进了国际先进的生产设备和工艺技术，制造能力达行业先进水平。 公司视产品质量为企业生命线。坚持“质量第一，用户至上”的质量指导思想，严格控制产品质量，以提高产品质量和过程控制为重点，以顾客满意，持续改进为核心。通过“落实责任，严明惩戒”等管理举措，通过系列管理活动，达到了“工艺出精品，精品出效益”的质量发展目标，实现产品质量稳定发展。 我们将秉承“好门、好窗、好生活”的经营理念，为社会和消费者提供优质、高效的服务！ Doors and Windows to hao is a dedicated to provide Chinese consumers with high-end aluminum alloy doors and Windows https://www.wendangku.net/doc/8811871063.html,pany integrates villa doors and Windows,window screening doors and Windows,insulating energy-saving doors and Windows,sun room,broken bridge hutch defends door,heavy sliding door and other products of research and development,manufacture,sales and service. In the development of enterprise operation and management,the company always upholds the low carbon,environmental protection,green,with decorative doors and Windows products for society and consumers!The
用文化讲一个品牌故事
用文化讲一个品牌故事 当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多,这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静,浅丘正一座座被推平,露出红色的土壤,一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。 像何赛寻找文明世界的梦想一样,在现实中“梦”因人而异,符合他所要求的就是一个好梦。“中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远,也不能太近;既不能太具象,也不能虚无缥缈。更重要的是,既然是“中国梦”,就必须符合中国人的文化和心理结构。这种梦想倘若对一个企业,一个品牌的文化形象而言,依然有着难以磨灭的印迹。 精致动力 品牌的核心价值是吸引消费者的利器,引发消费者的共鸣,所以改变思维,打造核心就是建立一种象征,代表一种购买取向,引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感,满足消费者的情感需求,也就拉近了品牌与消费者的距离,增强了消费者购买的理由。 英国皇室御用座驾、国宾车、文化代表、身份象征等等这些都是宾利汽车的专有名词,不过,当人们提起宾利,更多
的还是会谈到它一脉相承的传统,那就是精湛的手工艺。 手工精制是宾利的传统,也是保证其贵族血统的重要原因。自从1931年以来,宾利车至今仍在英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装,这些工匠的造车手艺亦是代代相传,经千锤百炼令品质完美无瑕。 与现代化汽车生产流水线相比,宾利的克鲁郡厂房的生产线每分钟只移动6英寸,每辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出细活,大部分造车工序均采用手工生产及加工:从车体焊接、涂装,动力系统及传动系统组装,内装真皮缝制以及原木加工等等。当你看到如此现代的汽车产品是由经验丰富的工匠们一点点焊接成,一颗颗螺丝扳起来,一毫米一毫米地手工校正完成,就会明白为什么宾利会有“人生所追求的终级汽车品牌”的美誉。 比如宾利车内饰选料之豪华,加装之精细,堪称全球汽车之冠,每一个细节都力臻完美。这当中最考究的莫过于手工缝制的真皮内饰以及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用斯堪的纳维亚半岛的牛皮,因为那里的牛是圈养,皮质细腻且没有瘢痕。通常一辆顶级四门轿车消耗的牛皮就达27张,缝制工时超过150小时,仅方向盘蒙皮就需要一个熟练工人花15个工时来缝制,而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。木质饰板加工的部份就更有看头了,连木纹也要讲求对称。地毯也是用最顶级的手工编织羊毛地毯。
品牌故事范文
品牌故事范文 篇一：4品牌故事 1997年，几位来自不同行业的年轻人抱着欲在中国建材行业里搏击一番的雄心壮志开始了艰难的创业，十几年后的今天木村已经成为中国建材五金行业里的知名品牌！ 旗下拥有员工500余名，下辖北京、上海、重庆、广州、杭州、安徽。是一家集设计、生产、销售为一体的大型私营企业，同时也是消费者认可的具有极高知名度和美誉度的中国五金领导品牌。 木村五金企业的核心价值观是坚持以人为本、诚信为先、以创造客户价值为荣！ 篇二：品牌故事 品牌故事 HANSNOE 是欧洲老牌的自行车生产企业，然而，制造自行车并不是HANSNOE全部历史。 HANSNOE的历史可以一直上溯到1868年，HANSNOE家族在法国蒙贝利亚建了第一家工厂，当时，以制造五金及农具为主。 1893年HANSNOE制造了第一辆自行车。从此，HANSNOE与自行车结下了渊緣。1895年HANSNOE 生产的自行车成为当时一种潮流，拥有一辆HANSNOE 自行车是社会名流的身份象征。之后一
百多年HANSNOE 一直默默耕耘；其生产的自行车已远销世界各地。 2021年HANSNOE 计划进入中国市场，目的是为中国消费者带来欧洲顶级的自行车运动。 从此，骑行不只是一种运动，而是享受生活的一种方式。 HANSNOE 悍雪遵循的原则： 传承欧洲HANSNOE 百年制造工艺。 唤醒人们保护地球和自然资源的意识。 实践并树立可持续发展的典范，HANSNOE 悍雪，倡导一种和谐的生活方式，以唤醒人们对周围环境的关注和友善行为。 爱生活，爱骑行 HANSNOE 悍雪提倡：快节奏，轻生活 篇三：品牌故事 品牌故事 何谓“牛元”？ “牛”象征着如山里人一样质朴，勤奋，踏实的工作作风。 “元”代表着创新，开端，以及价值。 “牛元”故事： 牛元的创始人王术生和王伟生，带着实现自我价值的梦想从恩施的十万大山中走出来，用自己的双手和智慧，开启了牛元的建材之路。在这条发展之路上，他们带领了一批又一批农民从大
品牌故事范文Microsoft Word 文档
1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志 Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。 4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任 The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。 5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚 银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘
9大品牌故事
9大品牌故事 很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 一、李宁：看到洋品牌的心理触动 几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。 上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。 李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆ 历史深度：★★☆☆☆ 耳熟能详度：★★★☆☆ 二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度 海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。 张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆ 历史深度：★☆☆☆☆ 耳熟能详度：★★★★☆
企业品牌故事
铸时尚商务典范创百年服装品牌 ----西远服饰品牌发展纪实 【前言】 西远服饰，一个诞生于内蒙古本土的民营服饰企业，始创于1993年，其研发、订制基地位于时尚前沿之都——上海，生产、物流基地位于内蒙古呼和浩特市，是中国北方地区最大的服装产业园，占地20余万平方米。企业以生产单一西裤起家，经过25年的艰苦历练，以拼搏的大雁精神作为企业发展的信念，以深厚的“雁文化”做为企业发展的根基，公司不断发展、壮大、辉煌。 西远服饰，不断挖掘现代服饰流行趋势、荟萃蒙古民族时尚元素，板型独特，裁剪科学，面料考究，旗下产品深受消费者追捧。而今，已是集设计、生产、销售、代理男女西装、休闲装、运动装、职业装、民族服饰及高级私人订制和团体集中订制为主营业务的超大型服装企业，品牌足迹遍布北京、上海、山东、河北、山西、内蒙古、宁夏、甘肃、青海、陕西等十余个省、市、自治区，年销售额达近2亿元元，逐步形成时尚商务和蒙古民族服饰的典范品牌。 西远品牌，隶属于内蒙古祺泰服饰业，其旗下拥有（代理）五大服装品牌： ①西远品牌——时尚商务类男女服装 ②督邦品牌——团体集中订制品牌 ③帅豪特品牌——高级私人订制品牌 ④陶日格（Torgo）品牌——蒙古国高端华服订制品牌中国区总代理 ⑤蓝斑品牌——时尚民族类服饰 【一头牛，一只羊成就了一个明星企业】 上个世纪90年代，年仅20多岁的农家小伙云全民与其弟弟云全甫在呼和
浩特市民族商场服装部工作，在理货过程中，细心的哥两发现当时裤装特别是西裤销量出奇的好，缺货成了家常便饭，供不应求是当时西裤买卖的真实写照。因为当时在内蒙古地区还没有一家专业的西裤加工厂，想买一条质量较好体面的西裤就需要购买整身西装，这对于当时经济收入还不太乐观的内蒙古人来讲，还不太现实。望尘莫及之余，眼光只能投向来自南方的西裤。 那个时期，在呼市地区经销的裤装基本来自广州、福建等南方企业，这些裤装大多按照南方人体型设计，普遍偏瘦，腰围低，但是基于没有太多选择，大多数消费者也就默认了这种“舶来品”，虽然穿着不太舒适，但是看起来总比裁缝店的讲究一些。人们已经不屑在裁缝铺做衣服，觉得在商场买的东西就是好的，就是值得炫耀的东西，说白了，就是特迷信商场。虽然临走嘴上大都还嘟囔几句：再肥一些，裆再深一些就更好了，但是那种自豪感还是悠然写在脸上。这一切云全民哥两全看在眼里，心里琢磨，明明是北方人，却要无奈选择南方的裤装，诺大一个内蒙古就没有一家专门生产为北方人量身定做的西裤？内蒙古的落后真的就连穿衣服都要受制于人？如果自己要是找几个朋友弄几台缝纫机，依着北方人体型做成西裤，当然质量要绝对过关，然后托点关系送在民族商场卖，肯定能火。 就这样，想自己创业的思想不断敲击着哥俩的大脑，而且愈来愈强烈，整宿整宿睡不着觉，两人盘腿描摹着自己“企业”未来的蓝图。如何租房选厂，如何邀请说服朋友“入伙”、如何进料？去哪儿进料，怎么说服商场接受他的产品？想到的几乎全部在他们的脑子里转了一圈。然而，最终一个现实问题血淋淋摆在哥俩面前：家里不富裕，办厂的钱从哪里来？每次谈到资金问题，他们都不约而同地止住谈话的内容，接下来就是低着头长时间的沉默。可是如此好的市场前景以及
如何写品牌故事
品牌需要故事 来源:李锦魁 品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播时，无疑增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。” 品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。 品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。
品牌故事有几种形式，一种是技术或原材料的发明或发现故事，一种是品牌创建者的某段经历的故事，一种是品牌发展过程中所发生的典型故事。以上两个事例就属第一种。海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事属于第二种，肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。 与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。在讲述品牌故事之前，必须了解品牌最想让消费者知道什么？这个故事我要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？一经确定，就沿着一条主线进行讲述。品牌故事必须是正确的观点、严谨的理论和详实的事实三个层面的结合和统一，其内在结构是：有什么样的背景，在这个背景下有什么冲突或对立，然后品牌故事主角以什么样的方式解决问题，受益者怎样，造成了什么样的社会效应（如图）。其实就象构建房屋，有屋顶、支柱和地基，以上结构将整个故事的主题、内容和品牌有机地结合在一起，互为依托、互为支持。 讲述品牌故事的要旨：一是多走动，深入研究开发人员、品牌管理者、品牌创始人、销售人员中去，听到有关能够体现品牌特性的故事，一一遴选，最后确定能向消费者表达企业最想让消费者知道的信
如何写好品牌故事
如何写好品牌故 事 版本一】——来自陈召平的博客 一）、【为什么需要品牌故事？】 故事是个神奇的东西，它似乎可以不费吹灰之力的就能抵达人们的心灵。而我们的生活里有各种各样的故事，我们小时候听的最多的也是故事。我们的内心对故事似乎也是不设防 的。我想原由是人性一直在追求美好，而故事正是实现这种美好愿望的的寄托方式，所以我们往往认为故事是善意的，我们也善意的对待故事。 而对企业来说，品牌同样需要通过一个媒介或者载体来表达品牌的内涵。而故事是最有说服力的一个方式。 关键的问题是如何来表达品牌的内涵呢？如何来写自己的品牌故事呢？ 二）、【品牌故事种类】 当然品牌故事要经过精心的设计，不过品牌故事种类大概可以分为这么几种： 1 品牌创建者的故事。比如，马云创建阿里巴巴的故事。苹果CEO乔布斯的故事。DELL 辍学攒电脑的故事 2品牌发展过程中某种经历。htc手机的发展历程、KFC每天销毁当天售卖不出去的汉 3 品牌创立时材料或者技术发现经历。人头马、喜力 三）、【品牌故事写作指导】 在写品牌故事的过程中，一定要善于发现，发现自己品牌的优势、个性、理念、与人不 同或者唯一。这样才能发现自己的品牌故事。如果只是为了做故事营销，没有建立在诚信的 基础之上，再漂亮的品牌故事也不能长久。 1 你要表达的必须是美好的。昨天我们说到了人们需要品牌故事是因为人性是向往美好。 所以你的故事也是要美好的，不管你故事的经历如何，最后的结果定要美好。众多成功的品 牌故事莫不如此！你要让你的读者能感受到你的真善美从而让你的读者从心灵上产生共鸣。 举个简单的例子，凡是《读者》、《意林》、《知音》……如果你读这些杂志，你就能获得启发。 这些杂志里的文章（或者说好文章）都是要讲一个故事，而且这些文章都有一个固定的“模 板”，就是主人公刚开始有多少坎坷，后来主人公怎么坚持，怎么克服，后来（在某人帮助 或者有一个机会）主人公终于成功了。其实里面的秘诀就是这么简单。当你看这些文章的时
企业百年品牌小故事
企业百年品牌小故事 梅子黄时日日晴,小溪泛尽却山行。世上的爱情，有时是那么的浪漫有趣、充满悬念，有时又是那么的纯真朴实，比如江俊生和美智子，他们的爱情就是从梅干开始的。 1912年，江俊生背井离乡告别了家人到日本和歌山城求学。远在他乡的气候、饮食风俗习惯，让水土不服的他严重肠胃不适，为此他住进了纪州的一个招待所“殿羽田”，那里有他最喜欢吃的梅干就白饭。 认识她，是一个偶然，但偶然的抬头，短暂而耀眼的光芒在那一刻凝固，她那双闪动着微笑的明眸，在细雨的黄昏中传递着一份朴素，然后羞怯地低头而行。她就是美智子，“殿羽田”老板的女儿。 在每一个黄昏，幽幽的街灯下，美智子与江俊生相伴而行，飘逸的秀发摩挲着他的脸庞，飞翔着，天空中小鸟的欢啸，蝉鸣不甘于雨幕，在茫茫的夜色里欢奔雀跃。仿佛是那么水到渠成的事，他们相恋了。每一次的相处，美智子都会偷偷送一包她亲手做的梅干给俊生，她知道他肠胃不好、厌食，而“殿羽田”的梅干是他们祖辈传承秘制而成，酸甜而不腻，不仅是一种健康食品，而且对开胃、解热止痛颇有效用，他们家的梅干在日本和歌山城一带小有名气。 渐渐地，俊生因每天吃梅干，身体日渐好转、终于康复。俊生喜欢这种食品，日常、三餐都离不开它，更喜欢眼前这个人，两颗年
轻的心因梅干越走越近，慢慢融为一体，谁也离不开谁。 幸福总是短暂的，俊生毕业了，他要走了，要回到自己的故乡。那一天，美智送给了俊生一包梅干，告诉他，“里面每一颗都是她用“心”做成的礼物，是你的心在每一个星座陪伴着我的思恋”。如果山盟海誓的爱情因现实只能选择逃避，不，他不想失去这最后一次机会，他决定带她走，虽然他俩知道，他们在一起这是要冲破多少现实枷锁，但是他们决定了，他们要在一起。 回到中国后，他们以“梅”结缘的故事就慢慢传开，俊生和美智子就干脆用从日本带来的秘方开了一家制梅作坊，名字就叫“殿羽田”，那是他们爱情开始的地方，推出的梅制品就叫“真爱”，以纪念他们至死不渝的爱情。 这就是今天广东殿羽田食品有限公司的前身和它的故事，一个以“梅”结缘的真爱故事。