企业国际化经营战略
经济与管理
企业国际化经营战略
王梦婷?孙?芮?马建军
（江苏师范大学科文学院，江苏 徐州 221116）
【摘要】近年来，中国市场已经发展成为全球市场中最为开放的一部分，中国企业在国内和国际市场上面临着巨大的机遇和挑战。本文通过对企业国际化经营动因的分析，提出适合我国企业国际化经营的战略。
【关键词】企业；国际化；战略
一、引言
20世纪后期，全球经济快速发展，国与国之间的经济关系正摆脱原来那种相互隔离的局面，正逐渐以竞争的方式融合成为一个相互依存的全球经济体系。企业国际化已成为一个必然趋势。进行国际化经营的企业更易利用其技术领先地位、强大的品牌开拓力建立更强大的竞争地位。我国的企业只有顺应这一潮流，才能积极参与国际性竞争，融入世界经济大循环。
二、企业国际化的动因
加入WTO后，中国市场已成为全球市场重要的组成部分。中国企业迫切需要在国内外两个市场提高国际竞争力，一方面，中国企业需要在国内市场上对抗国外企业；另一方面，还需要在国际市场上与国外企业竞争。戈沙尔（Ghoshal)提出了一个广为接受的企业国际化动因分析框架——企业国际化的战略目标与手段，这个分析框架提供了在全球化背景下，企业从国内外两个市场提升国际竞争力的驱动力来源。
（一）提高效率
若将企业看成是一个输入与输出的系统，那么企业的整个效率将被定义为输出价值与输入成本的比值。在国际化中，企业可能利用国家差异、经营活动扩大和跨国共享达到提高效率的目的。具体而言，以国际化提高效率往往表现在以下几种输入成本降低的方式上：降低生产要素成本；分摊研发成本，提高研发活动效率
（二）管理风险
在国际化经营中，企业面临包括政治、经济、宗教以及竞争等方面的风险。但是，跨国经营将有利于稳定原材料收购、平衡运营和稳定销售，提高企业分散和管理风险的能力（三）适应、学习和创新
在国际化过程中，企业必须适应更多样化的经营环境，将获得的经验、知识和能力转移运用到另一个国家。发展中国家企业进入发达国家的国际化往往是以学习为主要的战略目标和动因，通过在当地经营获取知识和能力，转移回母公司，能够提高企业整体的国际化经营能力
三、企业国际化的战略选择
（一）经营级国际化战略
无论是在一个国家市场还是全球市场，经营级战略主要是决定在已经进入的市场中采取什么竞争战略，包括目标市场、目标定位、商业模式以及相适应的管理模式
1.国际成本领先战略
国际化成本领先战略通常以取得规模经济效应为主要目标，采用创新经营方式，通过全球分销整合全球采购、克服全球化的成本障碍。
2.国际聚焦战略
当企业将所有的价值活动集中于一个小的细分市场时，其采取的就是国际聚焦战略。20世纪80年代，意大利的很多企业采取了低成本聚焦战略和高差异聚焦战略。
3.国际独特性战略
在国际化过程中，企业也需要对国际市场进行准确定位，发现具有独特性诉求的国际目标市场，随着柔性的制造方法、信息网络和全面质量管理系统等技术的广泛应用，企业能在国际市场上实现这种独特性战略。西方跨国企业实施的是差异-成本整合路径。而发展中国家则实施的是成本-差异整合路径，特别是中国的少数企业也在依靠和发挥本国低成本优势的同时，以积极的态度去利用经济全球化趋势，利用发达国家的高差异优势，克服自己在差异方面的劣势，对付来自发达国家企业实施高差异竞争的优势。
（二）公司级国际化战略
1.多国本土化战略
多国本土化战略是国际化经营企业将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程，要求企业最大限度地满足当地的需求，不仅包括在产品的使用功能、性能等方面，甚至包括产品的色彩、质感等。这种战略，比较适用于当地需求比较高而成本压力比较小的地方。全球最大零售商沃尔玛实行的就是这样一种战略。
2.全球化战略
全球化战略指跨国公司以全球为中心，向全世界的市场推广标准化的产品和服务，在较有利的国家集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效应，以获得高额利润。企业采取这种战略主要是为了实行成本领先战略。麦当劳、肯德基等企业的扩张方式就是如此。
3.跨国战略
跨国战略寻求的是全球化的效率和本土化的反应敏捷的统一，倡导“一体化建设，本土化实施”，在本土化的过程中实现其全球一体化的目的，在这种战略的指导下，为获取长期、稳定的全球竞争优势，跨国公司从全球观点出发，兼顾本土化思路，把价值链上的各个环节和只能加以分散和配置，使他们有机结合起来，大力推行本土化策略，降低成本，以期实现最大化的全球效率。
参考文献
[1] 蓝海林.企业战略管理（第二版）[M].北京:科学出版
社,2013:192~194.
[2] 黎群.战略管理[M].北京：清华大学出版,2006:240.
作者简介：王梦婷（1997.01—），女，汉族，浙江人，本科；孙芮（1997.01—），女，汉族，江苏人，本科?；马建军（1974.05—），男，汉族，江苏徐州人，硕士，副教授，研究方向：企业管理和风险投资。
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