南京旅游调查报告
广告文案写作教学实习作业题目：南京旅游调查报告
学院：
专业：
学号：
学生姓名：
指导教师：
二O一二年十二月十日
第一部分：广告文案作品
标题：秦淮河是可以倾听的
正文:
是否曾经，憧憬秦淮水上楼？
是否曾经，披一肩柳絮，抱一怀藕香，拈一叶梧桐，看一眼新雪？
是否曾经，漫无目的，放歌？
不，不要放歌，漫无目的，来秦淮，请你倾听，倾听水，云，月，每一砖，每一瓦，听一段传说——
说秦淮绿如酒。
说秦淮水无情。
说月冷秦淮，误了三生鸳鸯谱。
标题：孤独的行者也不曾到达过真正的金陵
正文：
我枕着手臂躺在屋顶，瓦下厅堂里谁又开始说起故事里的金陵城
我知道，我该启程了，乘着年少轻狂的南风
我一个人走过千里万里，也没觉得孤独
开始觉得孤独，那是到金陵以后的事了
每个人心里都有一座金陵城
我花了一辈子，才弄清楚自己从未到过那里
标题：秦淮是隔世经年的梦境
正文:
我柔软的鞋子踏在来燕桥辨不清年月的石板上。怕打搅了这隔世经年的梦境。
人们的欢言笑语热浪一般涌过来，搅动着桥下负载了几千年桨声灯影的秦淮河水，搅乱了朝朝代代郁积的脂浓粉香，美酒珠弦。
我喜欢看她们持一把纨扇闲立在碧瓦朱甍下，半卷了湘帘，凭栏静听，江上虚无的萧鼓。我也曾见他们在风雨飘摇的时节相遇，在点点桃花的折扇上叙说末世的情缘，烟花繁幻，六朝如梦，尽付与声声杜宇……
标题：秦淮边有我那年轻的姑娘
正文：
在我有些日渐模糊的记忆里，公元二零一二年一天，乌衣巷的夕阳拖着影子斜在广漠的天宇，王谢旧时的燕子飞过零落的院落。
夫子庙、朱雀桥、江南贡院的华灯在秦淮河的夜幕下婆娑。江畔何人初见月，江月何年初照人？秦淮河在，春花秋月在，我年轻的姑娘，斜立在杏花春雨的江南，她隐在周敦颐半亩荷塘的月色里，她明眸善睐，衣裙风动。十五的月华一半明亮一般隐约，浅浅地照耀在我的心上。
在这里你也能遇见你心中的姑娘。说不定呢？
标题：在哪里相遇已无关紧要，重要的是我们相遇了
正文：
我忽然记不起我们是在哪一个渡口相遇。是紧傍着冶春茶社，乾隆登舟游瘦西湖的码头，红袂飘飘处你轻轻舞动的霓裳？是柳如是轻撒数点梅花亡国泪，劝钱谦益一起投水殉国的三山桥？是无数才子佳人鱼贯而入的江南贡院，青砖铺道的夫子庙，背后是滚滚的人潮？还是刘禹锡看到朱雀桥边的野草花，看到飞入寻常百姓家的旧时王谢堂前燕，对着秦淮河波光里的一抹艳影，题下淮水东边旧时月，夜深还过女墙来的绛云轩？
这已经不重要了。人生路上的哪一个相逢，不都是我们携手留下的风景？
标题：信物
正文：
有人说我曾是精卫嘴中那一颗永不凋落的希望；亦有人说是三生石上“执子之手、与子偕老”期盼；还有人说我是望夫涯前一生不变的许诺，是烟雨红尘中的长相厮守。
见证了多了，生命才会如花灿烂、如雨凄迷；内涵多了，心事才会如花含蓄、如雨悠长。
拾起一块雨花石，这便是你前生定下今世重逢的信物
标题：淡黄色的思念
正文：
每年秋天，南京的法国梧桐便会结出淡黄色的果子，之后像下雪一样纷纷落下，她浸染了秦淮河萦绕千年的脂粉香，把整个南京城都染得甜丝丝的，在这个季节里，女孩会因法国梧桐而邂逅爱情
这便是法国梧桐的思念，淡黄色的
标题：南京，看得尽的历史，看不尽的沧桑
正文：
三国鼎立
东吴兴亡
几度夕阳红
六朝兴替
王朝迭代
几世轮回尽
清末风雨
天国汹涌
几许暗流情
民初革命
中华激荡
几多强国梦
南京，看得尽的历史，看不尽的沧桑
标题：蔷薇色的历史
正文：
秦淮河水悠悠地流淌，从秦皇汉武的衣冠到唐宗宋祖的玉牒，一路是涓涓的清泉。
这是一段晃荡着蔷薇色的历史，朱自清先生如是说。
你见过蔷薇色的历史吗？
标题：你也可以成为一道风景
正文：
你一定知道——
桨声再如何细碎，都搅乱了月影，但你依然这样逆水漫溯。
不过，你一定不知道——
每一片残破的月光，都朦胧成一盏灯，灯灯明亮，灯灯重叠，亮起秦淮风景无数。
你不知道。
因为你本身，就是秦淮风景
何不来秦淮成为一道风景？
标题：寻梦大明，古都金陵
正文：
年华似水，匆匆一瞥
谁让瞬间像永远，谁让未来像从前
也许那只是一种记忆，一种感觉
那种仿佛触手可及的温暖
也许是你一生都想去寻找的
标题：栖霞山枫林海：私语秋日梦
正文：
适宜的天气，恰到好处的心情，更需要一份体贴入微的关怀。在栖霞山枫林海，惬意的一个午后，仿佛光影已万年。
标题：十里秦淮，那条时光流转的小巷
正文：
时间和历史，在十里秦淮，既是静止的也是流动的；
亲情，十里秦淮，是又一种让人羡慕的动感的存在；
留存在秦淮河上的时间和文化，该交由谁来挽留和坚守
你愿意吗？
标题：遇见失落的自己
正文：
相遇十里秦淮，是种病，稍一碰触，便会深深感染，即使逃离人留下不可治愈的遇难后遗症。金陵，是家，心的家。在这里，遇到自己，那个失落已久的自己。金陵城，不论前缘，不思未来，我们只有在这里，只在这个时候。有人在这里邂逅；有人在这里是疗伤；有人，在这里艳遇，遇城，遇心；有人，在这里是遗忘，或者被遗忘；有人从这里开始流浪，或者终止流浪......因为喜欢，故而关注。或者只是惊鸿一瞥，尔后无法自拔。闲散，清晰，简单，古朴，温暖而柔软，安宁，自在，澄清，浓烈，迷离而美好
标题：初冬在秦淮玩“穿越”
正文：
辰时，朝食饱，赶集饮茶；
午时，遁入作坊，寻手艺；
未时，弦索叮咚，听评弹；
亥时，酒酣入梦，早安眠······
初冬时间，穿越依然是城市的流行风。
找一个周末，学做金陵古人，日暮开始，过满十二时辰。
标题：轻轻地踱过历代君王们漫长的沉睡
正文：
这是座被称作“石头城”的伟大都城
浸润过陈后主李后主的诗词
成全过明太祖的帝王霸业
旁观过建文帝悲歌陌路
几十位帝王，他们或在此崛起，或在此消亡
来南京你一定要到处走走，免得，虚此一行
标题：从叱咤风云潮流，到静止的水
正文：
飞鸟来了，它们自在的抖落翅膀，自由飞翔，因为这里有一片宁静清冽地可以当家的湖水。这辈子一直也像飞鸟，看着不同的天空，穿梭于世界的各个地方。累了，需要回家。
汤山温泉广播文案
Time：20s
正文：
（沉稳男声）忽略喧嚣
渐入泉境
融汇温泉
泉道天真
融汇温泉
千载余陵气
灵动逸汤山
中国首席温泉休旅城
汤山国际温泉城
自我评价
从各个方面创作南京旅游的文案，探究了南京城的历史价值和文化特点，主要选取了十里秦淮为创作对象，还兼容了其他南京城有代表性的意向，例如法国梧桐，温泉，栖霞枫叶，语言比较诗化，诉求也体现的较明显，秦淮是一系列的文案，承前启后，是一个完整的故事，更具有连贯
第二部分：市场调研报告
——以南京阅江楼为例
一、营销环境分析
1.营销环境中宏观的制约因素:
拥有众多旅游资源的南京市场：
南京，华东第二大城市，中国科教第三城，中国国家区域中心城市，国家重要的政治、军事、科教、文化、工业和金融商业中心、综合交通枢纽。南京历史悠久，有着超过2500余年的建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。
千百年来的南京城积累了大量的旅游资源，举个例子南京市旅游局为方便游客旅游南京，与媒体合作整出十条南京的精品旅游线路。分别是：六朝怀古游、大明胜迹游、郑和遗踪游、民国文化游、宗教文化游、秦淮风情游、科教修学游、滨江风貌游、温泉度假游、乡村美景游。
2.市场概况:
(1)市场的规模:
作为著名旅游城市的南京，市场规模巨大。到2011年末，南京人口已达到810.91万人。同时我们应该看到南京水陆空交通便利，位于长江下游，是承东启西的枢纽城市。可以说辐射能力波及大半个中国。
(2)市场的构成:
南京旅游市场客源多种多样，以内地游客为主，但随着不断的发展，境外游客的数量也在不断增加。
4.营销环境分析总结:
(1)市场机会:
①、阅江楼所处的南京旅游市场巨大；
②、南京旅游市场知名度不断扩大；
③、随着南京青奥会即将举办，这种机会会大大增加。2014年南京将举办青奥会，届时全世界的目光都会聚焦在南京，大批游客会涌入南京，对于阅江楼来说是个宣传自己的极佳机会。
(2)市场威胁:
①、南京同类的旅游景点众多；
②、新兴旅游方式在不断崛起；如农家乐、红色旅游等。
(3)企业在市场中的优势:
阅江楼具有自然景观和人文历史两种旅游特征，可以满足游客不同的观光期望。
(4)产品在市场中的劣势:
不管与国内的其他三大名楼还是南京的部分著名景点，阅江楼的知名度都略显不够。
二、消费者分析
1）社会总体消费态势分析
2010年经济增长速度为9%，2011测增长速度为8.8%。2012年经济增长约为8.2%。2010年实际消费增长约为11.3%。受各因素影响，初步预计，2012年实际增长将为14%以上。住房，汽车，教育，休闲娱乐将成为消费热点。
随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。
2）旅游消费市场分析
人均收入的提高增强了家庭和个人消费能力，南京的出游人数急速增加，但以中短距离出游人数增长为主。
乡村游和其他专一主题游成为新热点。红色旅游依然是南京旅游市场的热点。
自助出游成为流行，出游目的呈现个性化。年轻个体和家庭出游欲望强大，但消费能力有限。
3）现有消费者分析
南京作为六朝古都，且是文化古城，旅游业发展繁荣，吸引了来自各地的游客，当然本地游客是最稳定的群体。阅江楼作为南京非常独特的旅游景区，在本地的游客当中，由于高校数量多，学生人数多，年轻学生群体为主，年龄在15-25岁，收入较少，经济来源没有完全摆脱父母，随着家庭收入的提高，他们的消费能力得到相应的提升。娱乐休闲消费欲望很强，具备一定的消费能力，价格因素仍然是影响他们消费的首要考虑。
现代社会生活节奏较快，受西方文化的影响较重要。旅游消费者对旅游的要求主要呈现在以下几点：
①希望旅行不要耗费很长时间。计划比较紧凑。
②对价格的要求越来越弱，但还是对出游占据主要影响因素。
③对旅游产品要求越来越高，服务质量，产品个性等挑剔程度越来越大。出游频率有所增加，时间不仅仅局限于节假日，更希望把旅游当成生活中一部分，对中短途旅游兴趣增加，但渴望每次都有不一样的体验。
4）潜在消费者分析
通过市场调查，在学生市场中，对南京阅江楼有消费欲望的比率超过60%。但是对旅游信息的接受和辨别和实际的旅游产品有差异，导致消费行为的转移。
如果我们能够正确把我们的信息传达到潜在消费者中，这部分群体就会对产品有一个正确的理解和分析。而同时这一群体的旅游需求远未满足，同样做为学生或者其他年轻群体，都有渴望被群体认同的心理。我们挖掘这部分潜在市场的机会将大大增加。
5）总结
①南京阅江楼现有的消费群体：一部分为大学生，一部分是具有稳定收入的中青年本地人，且他们的消费水平在中高层次。
②现有旅游消费者的需求：安全、愉快、健康、舒适的旅游体验。
③现有旅游消费者的消费行为：组团旅游，自驾旅游，休闲度假，实景演艺等等。现有消费者的态度：对阅江楼景点的服务水平和环境以及娱乐设施要求较高，希望能享受到高水平，高层次的旅游体验。
三、产品分析
1．产品的特征分析：
(1)产品的质量：阅江楼景区作为国家AAAA级景区，景区内环境优美，历史悠久，景点众多，总体的产品质量较高。
(2)产品的价格：门票价（成人）：40元，学生票：20元。
(3)产品的品种：主要为观光旅游产品。
(4)产品的包装:主打“明朝气息”与“可观长江”两个特点，突出“豪迈的明朝气概”。
(5)与同类产品的比较:优势主要是拥有较高的产品质量以及“可观长江”这一特点，劣势主要是产品的价格偏高（南京现在众多知名景点已实现免费开放）。
2．产品的生命周期分析：
(1)投入期：由于产品的知名度不高，应当加大广告宣传力度，主攻各大旅行社、旅行网站以及评论网站。突出产品特色，降低产品价格吸引游客。同时产品也需要进一步完善。
(2)成长期：游客开始认识产品，市场占有率逐渐提高，竞争者纷纷出现，市场竞争逐步激烈。
(3)成熟期：市场趋于饱和，潜在的消费者已经很少，销售额逐步下降，竞争逐步加剧。产品销售降低，促销费用增加，市场利润下降。
（4）衰退期：产品的替代品开始出现，消费者的消费习惯发生改变，转向其他产品。3．产品的品牌形象分析
(1)阅江楼景区是南京高质量旅游景点的代表。
(2)阅江楼景区特有的是明朝文化的强盛气质。
4．产品的定位分析
(1)具有高质量、高识别度、高端的旅游享受。
(2)是回味明朝盛世的独特景点。
四、竞争与对手的竞争状况分析
1．企业在竞争中的地位：
(1)市场占有率：5.76%
(2)消费者认识：阅江楼与武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼、南昌滕王阁合称江南四大名楼。建于明朝，明太祖朱元璋亲自命名并撰写《阅江楼记》。至今已有600多年的历史。
(3)企业自身的资源与目标:阅江楼风景区总面积31公顷，其中水面占1/3，陆地占2/3，绿化覆盖率达85%。景区有阅江楼、玩咸亭、古炮台、孙中山阅江处、五军地道、古城墙、地藏寺、五色土、静海寺等30余处历史遗迹，为国家AAAA级旅游景区。历史文化底蕴深厚，设计精美，艺术高超。鲜明的明代风格，古典的皇家气派。目标：成为南京旅游大格局中的新亮点、接待重要客人的新景点。以及成功申报联合国物质文化遗产。
2．企业的竞争对手：
(1)竞争对手的判定：拥有深厚历史文化底蕴和受到较为良好的保护的旅游风景区。如南京其他著名旅游景点如钟山风景区，夫子庙，栖霞山景区等。
(2)竞争对手的基本情况：企业知名度、市场占有率都极高。
五、竞争对手的广告分析
南京是一个历史名城，旅游景点大大小小百十来个，其中例如夫子庙，中山陵，玄武湖等等是大家耳熟能详的，名气最大。如何才能吸引游客来游览我们所推荐的景点呢，我们必须对构成竞争的对象进行分析，下面以夫子庙为例子进行竞争对手的分析。
1.竞争对手以往的广告活动的概况
2011年5月19日夫子庙举行“中国旅游日”宣传活动
2012年2月16日夫子庙举行“秦淮灯会”
每年中秋节夫子庙举行中秋灯会
2.竞争对手以往广告的目标市场策略
以夫子庙古建筑群为中心景区的“十里秦淮”风光带，其定位于“旅游、文化、商贸”。夫子庙对于自身有定位，但是它的目标市场并没有局限。从细分市场的角度来看，细分因子有年龄，地域，收入。
3.竞争对手的广告诉求策略：
夫子庙主要以历史文化来作为自己的宣传特色，从古诗，神话故事，历史名人等角度入手，把夫子庙塑造成一个有故事的地方，有美食的地方，从而来吸引游客。夫子庙的广告不紧紧只是从电视平面的直观方法着手，进行一些其他的宣传活动，能提高景区的知名度。弘扬传统的文化内涵
了真正的景区名片，使游客切身感受秦淮文化。
4.竞争对手的广告表现策略
夫子庙通过“元宵灯会，秦淮灯会”，等一系列具有浓厚的古代韵味的活动将游客带入一个文化氛围浓重的场景，在受众的心中塑造一个良好的形象。
在品牌传播中要注重其品牌文化内涵的传播，突出其秦淮文化的内核，强调景区品牌的文化定位；
传播策略的创新。
5竞争对手的广告媒介策略：
夫子庙的宣传以电视、报纸、杂志以及户外广告等等形式进行。形式多样，宣传力度大。力图将“夫子庙”这个品牌从南京到全国在走向世界。
6广告效果
现今的夫子庙是南京的特色景观区，依托孔庙、江南贡院等著名历史文化景点
有很高的知名度，也是蜚声中外的旅游胜地，古老的建筑、传统文化、美食街、秦淮灯会等人文景观都堪称一绝。现今，景区迎来的大量客流及源源不断的消费力促使夫子庙成为南京主要的商圈之一。
六、总结：
通过以上对阅江楼的分析，我们可以看出，如今的南京旅游市场在不断扩大的同时竞争激烈，阅江楼要想从众多景点中脱颖而出必须有所作为：
1.突出历史文化名楼文化休闲产品的参与性。旅游者随着自身旅游经历的增加，不在仅仅满足于单独的观光旅游，更希望旅游活动具有更多的文化性和娱乐性。阅江楼景区人文资源丰富，拥有传说、名人、诗词等深厚的文化底蕴，可以依托其历史文化特色，结合旅游者日益加深的深度文化休闲需求，开发独具特色的参与性文化休闲旅游产品，提高景区的吸引力。
2.加强阅江楼自身审美环境的建设和周边审美环境的整合。经过多年的建设，阅江楼景区自身的审美环境已经相对完善，但是从整体环境来看，需要与周边的自然、人文环境进一步融合，形成“集束”效应，为阅江楼旅游提供新的契机。
3.加强和扩大品牌建设。利用品牌资源，对其潜在资源进行深入发掘，对现有资源进行结构调整，大幅提升餐饮、购物、休闲开发旅游商品等相关产业在创收中所占比例。丰富旅游内容，延长游客的停留时间。
第三部分：旅游类文案创作综述
旅游广告是广告在旅游业中的运用，它通过一定的媒体(广播、电视、报刊、广告牌、灯箱册子等等)，把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者，使之产生旅游的愿望．实现旅游，以促进旅游产品的销售。随着我国旅游业的迅猛发展和国内旅游市场的激烈竞争，旅游广告的重要作用日益受到我国旅游事业单位的商度重视，旅游广告已成为反腆旅游企事业单位综合实力的精神名片。旅游广告不再仅是市场营销的一种单纯的手段，它是一门综合性的边缘学科，其内容应包括诃研、策划、营销、公关、创意、表现等等。而旅游广告文案是旅游广告中的语言文字部分，它是旅游广告的核心。世界著名广告大师大卫奥格威曾经指出：广告是文字性的行业……在奥美公司，通常写作越好，提升越快。所以旅游广告文案的创意应当引起重视。优秀的文案诉求能激发受众旅游动机，从而引发手中旅游行为。由此旅游广告必须明确受众对象，并遵循满足受众需求的原则创意文案。所以旅游广告文案的写作创意是对旅游广告创意策略的具体体现，它是一个与广告刨意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
旅游是个人以前往异地寻求审美、愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历”。随着我国经济的不断发展，这种原为奢侈品的高级体验活动，早已“飞入寻常百姓家”，成为普通民众可以随时施行的常态消费行为。旅游产业的如火如荼，各地旅游景点之间的竞争也越来越激烈，由此旅游广告受到了越来越多地方的重视，广告投入不断加大，以增大自身的竞争力，宣传品牌形象。旅游广告文案创作越来越多元化，呈联合化趋势发展。新兴旅游景点与组织的不断涌现，联合形式灵活，旅游单位与非旅游单位的联合广告也日益增加，如与景区、报社、电视台、网络等单位共同进行的旅游宣传，这就要求文案创意人员对旅游广告文案创作持多元化、联合化的趋势发展。文案的内容诉求也越来越丰富，如有描写旅游景区的，有借托于旅行沿途线路和旅行社企业形象的，也有靠民俗、餐饮吸引潜在顾客的，有深入挖掘其文化内涵的，总之文案创作向着个性化、多样化、开放化方向发展。
旅游广告文案的日益增多随之而来的也是创作问题的增多，良莠不齐，业界还未形成一个良好的规范和标准。
文案语言晦涩难懂，概念乱套
人们追求创意，但是创意却并非很好拿捏的，所以造成某些旅游广告文案语言晦涩难懂，同时还存在着概念滥用，乱套的现象。无论是“江南民居”还是“中西交汇，文化传承”都让人觉得生硬而缺乏认同；无论是“塞上明珠”还是“浪漫之都”，都是空口无凭不切合实际的概念。总之，旅游广告文案还是应该遵循言简意赅的基本原则，在创意的时候适可而止，避免尴尬局面。
广告文案的雷同现象严重
中国是文明古国，很多地方保留着文化生活遗迹，以至于全国各地的广告文案用语很多出现雷同，显得没有地方特色和产品独特的个性。虽然现在很多地方的景点看起来会有相似的地方，但还是应当注重项目差异化，这样才能使得广告文案深入人心。不光是取案名不能雷同，广告语同样不要有跟风效应。
陈词滥调的堆砌
在旅游广告中，最多的莫过于“美好、浪漫、世界的，天堂……”之类的毫无个性的字眼，或者是选用刻意诗情画意却毫无营养的语汇。要知道，这不仅是千篇一律的陈辞滥调，便是无效传播，甚至还会产生“负面”的影响。
缺少主题的苍白
一些地方打着“我们不要概念炒作”的旗帜，大谈“产品主义”，实际上，做好产品、提供合格的产品，这是必须的、也是最低限度的要求。这种说法是不求进取的借口，掩盖了其思想的贫乏。
另一方面，一些旅游广告滥用概念，虚构了许多莫名其妙的“主题”和“概念”，这类文字游戏是毫无意义的，也不可能进行有效的传播。
比喻、联想的浅薄
一些房地产广告总喜欢用一些等价值不大的物品来作比喻，它既不能使人们产生感性的联想，也看不出与旅游景点间的逻辑关系，很是令人费解。
旅游文案中无限制虚假夸大
旅游广告中对景区描绘十分美好，感性，让人一看见就产生了美好的联想，这字面上来看已经算是一个好的文案作品了，却不尽然，如果语当地实际情况相差太大，游客们带着美好的联想去了，却看到的是脏乱差的环境，这无疑让游客们产生了巨大的落差，口碑剧减。
不可否认中国地大物博，各地情况雷同的情况较高，例如各地山水，江南古名居，古都之类有其相似性，但是文案人员良莠不齐，跟风，炒作是其更深层的原因，普遍现象，陷入了一种恶性的循环，致使消费者无所适从
旅游广告文案创意的策略
消费者定位
广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。
定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。
旅游广告的文案是广告准确定位的最基本依据，在文案中定位理论发挥作用是以不改变其本质特性为目的的。广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位置。在旅游广告中，定位的准确恰当不仅使产品在当前获得效益，而且在潜在的顾客心目中也要占领有利的地位。
公众的心理
在旅游广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接。据2011年全国50家报刊媒体的统计，在被投放的旅游广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4%的广告能让消费才在24小时内有印象。很显然。要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们的好感，在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动的那一面，即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和欲望。这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意——提起兴趣——激励欲望——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。语言创作要点
简洁准确
简洁准确是中国大众的审美需求，也是旅游广告文案创作的第一要求，现在研究亦表明消费者在浏览报纸网络广告时，大约只有几秒，对一则电视广告注意也不会超过十秒，因此要想使旅游广告达到激发受众旅游动机的目的，就必须遵循间接准确的原则，让受众在最短时间内了解旅游广告所传达的内容信息。注意字数的同时还要注意文案中高频词汇的使用，因为语言编码越简单约有利于接受者解码，高频词是受众日常生活中经常使用的词语，是受众易于理解。旅游广告增加高频词的使用会相对缩短受众解码的时间。
简洁还需要语言正确，不能因为创意就破坏语言规则。正确的语言同样能减少解码的时间，加速理解。广告我呢难没有语法只有反语法。有悖于广告准确简洁的原则，尽管标题口号不是严格意义上的语法，但也有一定规则。
平行对称
中国在语言表达上讲究平行对称，旅游广告文案应当尽量满足受众这一心里需要。尤其是在创作广告标题、口号时，标题是文案创作的首要任务，袄奥格威曾说读标题的人是读正文的的五倍。因此要注意字数的对等，词性的对应，语义的相关，尾字的押韵等问题，以确保标题、口号读起来朗朗上口，并力争让标题、口号具有意境。这样的标题、不仅有利于受众解码，而且有利于人们的记忆和传送
灵活多样
广告文案在追求简洁准确对称的基础上，还需要注意根据广告的内容，受众特点，时间，地点，对广告文案进行创作。无论是标题口号还是正文，都要根据实际需要采取不同的句式，表达方式和修辞手法。
凸显人文美和挖掘文化内涵
《旅游景区管理》调查报告
《旅游景区管理》调查报告 2010-01-16 11:11:20| 分类：《旅游景区管理》| 标签：|字号大中小订阅 2009年12月6号 目录 前言 (3) 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义... .. (3) 二、武夷山游客旅游六要素满意度调查的方法... .. (4) 三、武夷山旅游六要素中存在的问题... . (6) （一）食：1. 饭菜贵.... (6) 2、各地风味小吃店少，大多游客吃不惯饭菜 (7) （二）住：旅客对住宿的要求普遍较高 (7) （三）行：交通不方便，缺乏安全感 (8) （四）游：1、门票太贵... .. (9) 2、导游人员不够热情 (10) （五）购：商品价格偏高... (11) （六）娱：缺乏娱乐节目... (12)
四、解决武夷山旅游六要素中存在的问题的对策 (12) （一）食：1、对于饭菜问题的改善 (12) 2、增开风味小吃店 (13) （二）住：改善住宿条件与服务 (13) （三）行：加强安全设施 (13) （四）游：1、改善门票问题 (14) 2、提高导游的素质 (15) （五）购：加强有关购物的管理 (15) （六）娱：完善娱乐活动... (16) 小结... .. (16) 小组成员分工简介 (17) 游客旅游六要素满意度调查报告 [摘要] 年龄在30~40之间的游客占大多数，普遍反映武夷山食品、商品贵，交通不方便，缺乏安全保障，饮食，门票的关注度与重视度最高，大多数游客希望多建一些娱乐场所，晚间安排一些娱乐活动。游客很关注住房和饮食的卫生。 [关键词]：问题对策旅游六要素 引言 我们发问卷的第一个站是在火车站，可能由于是淡季，候车室里的游客并不多，有的游客直接进音乐茶座，我们无从访问，但我们在火车站的收获还是颇多，遇到了来自祖国各地的游客，可能是由于我们的热情与诚恳让他们放开心扉与我们交谈，针对武夷山的不同地方涉及到的旅游六要素的问题，都作出了提议和赞美。例如：建议景区里的石凳改为木凳，建议天游峰下建一个可供娱乐的场所，方便那些不想爬天游峰的人休息娱乐等。发到六点半以后，游客逐渐减少，我们几个一致决定返回世纪桃园酒店大堂内发，游客们刚吃完饭，大堂内游客还是蛮多的，大家都很乐意填写我们的问卷，口头提出了不少的建议，有个游客还即兴地赞美起武夷山：天下遗产武夷山，到此一游感慨多，山美水美人更美，天蓝水清天地宽，天下美人谁能比…… 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义 随着现代旅游的普及，旅游活动已经发展成为人们现代生活的基本需要。在旅游活动的构成要素中，旅游者是旅游的主体，是旅游业得以生存和发展的基本条件。 作为第三产业的服务性行业——旅游业，其服务的主要对象是旅游者，所提供的旅游产品是以旅游目的地为满足旅游者的需要而服务的。旅游服务是旅游产品的核心。旅游产品整体上
2019年旅游业市场状况调查报告
旅游业市场状况调查报告 改革开放二十年来，我国的旅游业取得了长足的发展，实现了由旅游资源大国面向亚洲旅游大国的历史性跨越。从国内旅游业的收入看，从1985年到1998年的 14年数据表明，除1989年外，13年都保持了两面三刀位数的增长速度。1999年入境过夜者2700万人次，外国旅游者人数可达840万人次，比1998年增长18%，比历史上最高年份1997年还增长13%，国际旅游外汇收入可突破140亿美元，比1998年增长12%左右，提前一个实现“九五”计划指标，国内旅游蓬勃发展，势头良好，全年国内旅游人次预计达7.1亿人次，国内旅游收入超过2800亿元人民币，发挥了刺激内需，活跃市场，拉动经济的作用，全国国际国内旅游可突破4000亿元人民币，比1998年增长17%左右。 世界旅游组织预计国际旅游业前景继续看好，21世纪旅游业将成为世界头号产业，到2001年全球游客人数将达15亿，总收入将达2万亿美元。据世界旅游组织的调查报告认为，无论是工业化国家还是发展中国家，旅游业作为经济支柱的地位不会改变。就拿今年来说，旅游业在假日旅游等一系列旅游新产品的带动下，继续保持了去年以来的快速增长态势，据统计到2001年一季度为止，入境旅游收入增幅已连续五个季度保持在14%以上，旅游创汇比上年同
期增长17%，增幅提高近 9个百分点，国内旅游方面，由于旅游企业积极努力和节假日的延长，市场规模不断扩张，来自旅游部门的初步预测，今年全国“五一”出游人数在4600万左右，出国游的为10万人，都大超过了今年春节和去年国庆的数量，其中北京市“五一”期间外出旅游人数达178万，外地进京的游客近300万。全国各条旅游热线、主要景区全部爆满，游人如织，就连以往相对清淡的宁夏沙坡头等西部地区景点也异常火爆。 虽然市场前景十分诱人，但是，我国的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：首先，旅游基础设施相对薄弱；其次，全国共有6000多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂，国旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也仅仅占30%的市场份额；再次，产品创新不足，小的旅行社没有能力开发新产品，大旅行社又没有动力创新，最后，在缺乏产品创新的情况下，当前的旅游业市场竞争是单一的价格竞争，这是一种低层次的恶性无序竞争，恶性价格竞争最终导致行业利益的损失和消费者所应享受的服务质量下降。 改变这种市场状况的唯一出路是产品创新，为未来投资。对于公司来说，就需要考虑改变产品创新周期。在传统的业务模式下，
旅游资源调查报告
旅游资源调查报告 旅游资源调查报告北京市旅游资源调查报告第一章北京市旅游环境 1、基本概况：中华人民共和国首都。市中心位于北纬39度，东经116度，地处华北平原西北边缘，东南距渤海约150千米。面积16800多平方千米。全市总人口为1381.9万人。北有军都山，西有西山，山地占全市面积的62％；东南是永定河、潮白河等河流冲积而成的、缓缓向渤海倾斜的平原。山地有煤、铁等多种矿物和花岗石、大理石等优良建筑材料。 2、自然环境：北京平原的海拔高度在20~60米，山地一般海拔1000~1500米，与河北交界的东灵山海拔2303米，为北京市最高峰。境内贯穿五大河，主要是东部的潮白河、北运河，西部的永定河和拒马河。北京的地势是西北高、东南低。西部是太行山余脉的西山，北部是燕山山脉的军都山，两山在南口关沟相交，形成一个向东南展开的半圆形大山弯，人们称之为”北京弯”，它所围绕的小平原即为北京小平原。综观北京地形，依山襟海，形势雄伟。诚如古人所言：”幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国”。 北京全市土地面积16807.8平方公里。其中平原面积6390.8平方公里，占38％。山区面积10417.5平方公里，占62％。城区面积87.1平方公里。近郊区面积1282.8平方
公里，远郊区面积3198平方公里。县的面积12239.9平方公里。市区规划范围：东至定福庄、西至石景山，南至南苑，北至清河，面积750平方公里。市中心地区（即旧城区，东西以二环路中心线为界，南北以护城河中心线为界）面积62.5平方公里。 全市总计：16个市辖区 2个县（截至2002年12月31日） 市辖区：东城区西城区宣武区房山区崇文区海淀区朝阳区丰台区门头沟区石景山区通州区顺义区昌平区大兴区怀柔区平谷区县：延庆县密云县 第二章北京市旅游资源开发历史与现状 北京市，中华人民共和国首都，中国四个直辖市之一。北京是一座有着3000多年的建城史、850多年的建都史的历史文化名城；是全国的政治、文化中心, 也是全国最大的陆空交通枢纽。 北京作为城市的历史可以追溯到3000年前。北伐战争后，中国的首都迁到南京，北京被改名为北平特别市，同时撤销京兆地方。民国十九年6月，北平被降为河北省辖市，同年12月复升为院辖市。这一时期，北京失去了首都的地位，但在文化教育方面仍有相当的优势，被外国人称为“中国的波士顿”。 1937年七·七事变后，北平被日本占领，在这里成立了伪中华民国临时政府，将北平改名为北京。1945年8
旅游景区管理调查报告
旅游景区管理调查 报告
《旅游景区管理》调查报告 -01-16 11:11:20| 分类：《旅游景区管理》 | 标签： |字号大中小订阅 12月6号 目录 前言 (3) 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义... .. (3)
二、武夷山游客旅游六要素满意度调查的方法... .. (4) 三、武夷山旅游六要素中存在的问题... . (6) （一）食：1. 饭菜贵.... (6) 2、各地风味小吃店少，大多游客吃不惯饭菜 (7) （二）住：旅客对住宿的要求普遍较高 (7) （三）行：交通不方便，缺乏安全感 (8) （四）游：1、门票太贵... .. (9) 2、导游人员不够热情 (10) （五）购：商品价格偏高... (11) （六）娱：缺乏娱乐节目... (12) 四、解决武夷山旅游六要素中存在的问题的对策 (12) （一）食：1、对于饭菜问题的改进 (12) 2、增开风味小吃店 (13) （二）住：改进住宿条件与服务 (13) （三）行：加强安全设施 (13) （四）游：1、改进门票问题 (14) 2、提高导游的素质 (15) （五）购：加强有关购物的管理 (15)
（六）娱：完善娱乐活动... (16) 小结... .. (16) 小组成员分工简介 (17) 游客旅游六要素满意度调查报告 [摘要] 年龄在30~40之间的游客占大多数，普遍反映武夷山食品、商品贵，交通不方便，缺乏安全保障，饮食，门票的关注度与重视度最高，大多数游客希望多建一些娱乐场所，晚间安排一些娱乐活动。游客很关注住房和饮食的 卫生。 [关键词]：问题对策旅游六要素 引言 我们发问卷的第一个站是在火车站，可能由于是淡季，候车室里的游客并不多，有的游客直接进音乐茶座，我们无从访问，但我们在火车站的收获还是颇多，遇到了来自祖国各地的游客，可能是由于我们的热情与诚恳让她们放开心扉与我们交谈，针对武夷山的不同地方涉及到的旅游六要素的问题，都作出了提议和赞美。例如：建议景区里的石凳改为木凳，建议天游峰下建一个可供娱乐的场所，方便那些不想爬天游峰的人休息娱乐等。发到六点半以后，游客逐渐减少，我们几个一致决定返回世纪桃园酒店大堂内发，游客们刚吃完饭，大堂内游客还是蛮多的，大家都很乐意填写我们的问卷，口头
中国人出境旅游的趋势的调研报告
0.11%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，增长19.49%；国内旅游36.11亿人次，增长10.67%。全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%，其中国际旅游收入569亿美元，增长10.16%。 随着签证国别的扩宽、人民币汇率的调整及日益开放的政策，中国公民出境旅游市场规模不断扩大。 我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2014年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的29.93%，其次
是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.25%。此外，东北地区的辽宁、华中地区的湖北、西南地区的四川也为较大的出境游客输出省份。 另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以较快的速度增长。 （二）中国出境旅游发展趋势 旅游服务进入数字网络时代。随着中国互联网普及率的持续增长，网络预订和在线服务开始进入主流，2013 年中国在线旅游总收 交 投 过 端 转 区 更 手 竞 ， 。 完 销 出 道 发 阶 费 增 数量的角度来看，高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布；从消费能力的角度来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市场分化发展的同时，各市场内部的旅游业态也在悄然变革，传统业态在升级，一些新兴业态如邮轮旅游、免税业、自由行、旅游文化演艺等开始崭露头角。 未来20到50 年，将是中国旅游业发展的黄金期。国家旅游局将联合财政部和金融机构、旅游大企业，共同设立中国旅游产业促进基金，联合有实力的旅游投资商成立中国旅游投资联盟，以通过市场化的手段，为旅游产业发展注入强大资本。
关于旅游调查报告文档4篇
关于旅游调查报告文档4篇 About tourism survey report document 编订：JinTai College
关于旅游调查报告文档4篇 小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：关于旅游调查报告文档 2、篇章2：关于旅游的社会文档 3、篇章3：关于旅游问卷调查报告范文 4、篇章4：2020关于旅游问卷调查报告范文 篇章1:关于旅游调查报告文档 报告名称： xx游客满意度调查 调查方法：街头访问 被访者：省内、省外及港澳台旅游者 调查机构：兰邦市场调查公司
随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益 增强，如何以具有吸引力的旅游产品来开拓客源市场、保证稳定的客源成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其它服务产品一样，具有无形性和不可移动性的特点，它的生产和消费过程是同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。大量的研究结果也表明，对服务产品而言，除消费者亲身经历外，他人的口头宣传比任何其它信息来源更加重要。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历。如果具有无限资源，旅游地也应该象工业生产部门一样在质量上追求“零缺陷”，使旅游者在各方面都得到满足，但由于资源的限制，实际运行中应追求资源的优化配置按照问题的轻重缓急来分配资源和安排工作。对旅游者满意度的现实衡量、寻找旅游地绩效的薄弱环节以明确工作急需改进的领域就成为当前旅游地建设中的重要课题之一。 以xx市作为旅游地的研究例证，xx兰邦市场调查公司于1999年11月在xx主要景点和火车站、罗湖商业城等处对来 xx的旅游者（包括省内、省外及港澳台旅游者，未包括外国 旅游者）进行了调查。调查采用问卷式的面访方式，问卷共包括三部分。第一部分甄别问题是将不在本次研究范围之内的当天往返游客、本地游客以及来深以长期工作为目的的对象排除
关于家乡旅游景点的调查报告
关于家乡旅游景点的 调 查 报 告 课程名称： 任课教师： ： 学号： 专业： 成绩： 2013年12月25日
关于家乡旅游景点的调查报告 一、前言 我的家乡奉节县位市东部，东邻巫山县，南接省自治州，西连云阳县，北接巫溪县。地跨东经109°1′17″——109°45′58″，北纬30°29′19″——31°22′33″。地处长江三峡旅游“金三角”，自然景观和人文景观交相辉映，是驰名中外的游览胜地。镜有雄甲天下的夔门、享誉中外的白帝城、天坑地缝、世界暗河龙桥河、科考价值极高的夔州古象化石，神秘莫测的黄金洞和古悬棺、道教圣地长龙山等。奉节地处三峡库区腹心地带。库区蓄水后还会出现“高峡出平湖”的壮观景象。伴随着人民生活水平的提高和社会的迅速发展，作为旅游胜地的家乡，每年都会迎来大量的游客，身为的家乡的一份子，我认为很有必要较深入地了解家乡生旅游景点的具体情况。以便为有意愿前来游玩的人们提供参考。因此特地选择了家乡一些富有代表性的景点，并对其景观特色展开了调查。 二、调查概述 （一）调查时间 2013年12月18——2013年12月23日 （二）调查目的 1.了解家乡各类旅游景点的发展历史 2.深入了解家乡的旅游特色、风土人情、民俗传说 3.收集家乡旅游景点的最佳游览时间、收费、天气等情况 （三）调查方法
1.方案调研法 2.网络搜集法，上网查阅有关资料和相关新闻 （四）调查对象 1.奉节县草堂镇旅游景点：白帝城 2.奉节县兴隆镇旅游景区：天坑、地缝 3.奉节县龙桥土家族自治乡旅游景点：龙桥河 三、调查结果 （一）白帝城景区有关介绍 1.白帝城的历史 白帝城位于奉节县瞿塘峡口的长江北岸,三峡的著名游览胜地。为西汉末年割据蜀地的公所建。因城中一井常冒白气，宛如白龙，他便借此自号白帝，并名此城为白帝城，原名子阳城。公述死后，当地人在山上建庙立公述像，称白帝庙。由于公述非正统而系僭称，明正德七年（1512年）巡抚毁公述像，祀江神、土神和马援像，改称“三功祠”。明嘉靖二十年（1533年）又改祀备、诸亮像，名“正义祠”，以后又添供关羽、飞像，逐形成白帝庙无白帝，而长祀蜀汉人物的格局。白帝城风景如画，古迹甚多。早已成为中外游客游览长江三峡风光的必游之地。今天的白帝城系明清时候的建筑，有明良殿、武侯祠、观景亭、望江楼等建筑，还有备、诸亮、关羽、飞等人的涂金塑像及风箱峡悬棺展览。2006年05月25日，白帝城作为明至清古建筑，被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位。 白帝城是观“夔门天下雄”的最佳地点。历代著名诗人白、杜甫、白居易禹锡、轼、黄庭坚、成大、陆游等都曾登白帝，游夔门，留下大量诗篇，因此白帝
2020年旅游市场调查报告
旅游市场调查报告 本页是最新发布的《旅游市场调查报告》的详细范文参考文章，好的范文应该跟大家分享，重新了一下发到这里[]。市场调查报告（一） 旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。 一、调查目的 我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游
者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到xx年旅游直接就业人数达到1000万人。 世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。 为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供
《旅游景区管理》调查分析报告
《旅游景区管理》调查报告
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2
《旅游景区管理》调查报告 2010-01-16 11:11:20| 分类：《旅游景区管理》| 标签：|字号大中小订阅题目：游客旅游六要素满意度调查 课程名称：旅游景区服务与管理 组长姓名：xxx 小组成员： 班级：景区开发与管理 指导教师：郭进辉 2009年12月6号 目录 前言 (3) 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义... .. (3) 二、武夷山游客旅游六要素满意度调查的方法... .. (4) 三、武夷山旅游六要素中存在的问题... . (6) （一）食：1. 饭菜贵.... (6) 2、各地风味小吃店少，大多游客吃不惯饭菜 (7) （二）住：旅客对住宿的要求普遍较高 (7) （三）行：交通不方便，缺乏安全感 (8) （四）游：1、门票太贵... .. (9) 2、导游人员不够热情 (10) （五）购：商品价格偏高... (11)
（六）娱：缺乏娱乐节目... (12) 四、解决武夷山旅游六要素中存在的问题的对策 (12) （一）食：1、对于饭菜问题的改善 (12) 2、增开风味小吃店 (13) （二）住：改善住宿条件与服务 (13) （三）行：加强安全设施 (13) （四）游：1、改善门票问题 (14) 2、提高导游的素质 (15) （五）购：加强有关购物的管理 (15) （六）娱：完善娱乐活动... (16) 小结... .. (16) 小组成员分工简介 (17) 游客旅游六要素满意度调查报告 [摘要] 年龄在30~40之间的游客占大多数，普遍反映武夷山食品、商品贵，交通不方便，缺乏安全保障，饮食，门票的关注度与重视度最高，大多数游客希望多建一些娱乐场所，晚间安排一些娱乐活动。游客很关注住房和饮食的卫生。 [关键词]：问题对策旅游六要素 引言 我们发问卷的第一个站是在火车站，可能由于是淡季，候车室里的游客并不多，有的游客直接进音乐茶座，我们无从访问，但我们在火车站的收获还是颇多，遇到了来自祖国各地的游客，可能是由于我们的热情与诚恳让他们放开心扉与我们交谈，针对武夷山的不同地方涉及到的旅游六要素的问题，都作出了提议和赞美。例如：建议景区里的石凳改为木凳，建议天游峰下建一个可供娱乐的场所，方便那些不想爬天游峰的人休息娱乐等。发到六点半以后，游客逐渐减少，我们几个一致决定返回世纪桃园酒店大堂内发，游客们刚吃完饭，大堂内游客还是蛮多的，大家都很乐意填写我们的问卷，口头提出了不少的建议，有个游客还即兴地赞美起武夷山：天下遗产武夷山，到此一游感慨多，山美水美人更美，天蓝水清天地宽，天下美人谁能比…… 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义 随着现代旅游的普及，旅游活动已经发展成为人们现代生活的基本需要。在旅游活动的构成要素中，旅游者是旅游的主体，是旅游业得以生存和发展的基本条件。
旅游景点调查报告
旅游景点调查报告
旅游资源调查评价分析报告 为了完成老师布置的对旅游资源单体进行调查和评价并且完成调查报告的作业，我小组特别对高旻寺进行了实地的考察与分析，并对高旻寺的外部环境以及该旅游资源单体自身的价值进行了评价，并以此做出了以下的分析报告。我小组由王莹（40），吴黎洁（42），单海琴（06）三人组成，在本学期第14周前将旅游资源单体高旻寺的调查分析报告完成，此报告由三人共同完成。高旻寺（北纬32.23东经119.26）素有江南佛教四大禅林之称的高旻寺风景区位于扬州“城南十五里之茱萸湾，扼三汊洪流，踞九龙真脉”之地。素有“上有文殊、宝光，下有金山、高旻”之称。占地面积2km2，由高旻寺、普同塔院、扬子津古镇、古运河三景一水构成，集寺庙古建、佛教文化、水、田、码头风情于一体。，属于宗教类旅游资源，隶属于宗教局管理，建筑面积365平方米，气势非凡。 一、高旻寺的旅游环境 高旻寺靠近瓜洲古渡，在交通方面自身有着良好的区位条件，水上交通发达，此外在交通瓜洲交管所工作人员不畏酷暑，联合汊河街道的有关部门，对高旻寺周边的交通环境进行必要的整治，有效地维持了良好的交通秩序，给香客们的出行提供了极大的便利。靠近仙鹤寺、扬州古运河、茱萸湾风景区、瓜洲古渡、隋炀帝墓。方便游客领略扬州的古城之美。高旻寺风景区首先是以古运河、低湿地田园生态系统的完整性为自然栖息地和载体，结合古运河游览线路的开发，延续其历史文脉，体现其博大精深的禅宗佛教文化，恢复其“碧河方开，晴阶分塔影；青郊雨足，春陌起田歌。”的田园风貌。因此周边景色宜人，自然环境优美。 该寺是临水寺，建筑活泼轻灵，构成曲折幽深的空间，幽雅而又含蓄，实际上是佛教建筑形态的民居化、花园化，世俗情态格调逐渐代替了宗教神秘色彩。高旻寺巍峨壮丽，全寺自成参差起伏的格局，寺内遍栽树木花草，松竹成行，小桥流水，梵钟塔影，使人身心明净，杂念顿消。一楼一阁都造得奇，隐得巧，山光岚影恰到好处，梵音晨钟点到人心。寺外运河水泊，涟漪平缓，微
旅游业调查报告
关于《中华人民共和国旅游法》实施后仍出现 零负团的调查报告 谢天豪学号：10504131006 摘要：首部《中华人民共和国旅游法》已于2013年10月1日起正式施行。这 部新法规关系广大旅游者，其中明令禁止“零负团费”的超低价组团现象，规定导游和领队不得私自承揽导游和领队业务、不得擅自变更旅游行程或中止服务活动、不得向旅游者索取小费等。 关键词：旅游法零负团导游 一、旅游法的意义 没有法律的规定，旅游的地位得不到落实，旅游者的权益得不到保障，旅游企业始终在歧视性的环境中成长。旅游法采取综合立法模式，突出保障旅游者和旅游经营者的合法权益，坚持以人为本，安全第一。各方普遍认为，旅游法的出台将是中国旅游发展的里程碑，是所有旅游者的众望所归，也是中国经济发展转型和旅游产业发展的大势所趋。 二、“零负团”的调查方法、分析和总结 1.调查方法 首先，组成一个调查小组（两、三人一组，带上照相机和录音机），寻找一家报团费用低的旅行社洋装旅游团，抱团参加旅游。 然后，在导游带领下，以自然的状态跟着导游观光。当导游有让旅游者付费参观或者强行让旅游者购买纪念品或者当地特产的行为举动时，调查小组可将录音机打开对导游所说的一切话都录下来，拍上相关照片做凭证，如果自己也被迫购买，调查小组最好可以买下来，可作为此家旅行社违反了国家旅游法规的证据。 旅行结束后，把记录下来的录音、照片等相关证据整理出来，然后做出相关详情说明和解释，然后寄给旅行社所在当地旅游局，并检举该违法旅游公司或旅行社。 2.调查分析报告 经调查，发现在《中华人民共和国旅游法》颁发后，仍有“零负团”现象出现。“零负团”是指旅行社为了吸引更多顾客，打出分文不赚只收成本价甚至低于成本价的口号招揽顾客。但即使政府知道一些旅行社的不合法行为，但由于没有实质的证据显示，因此他们也只要睁只眼闭只眼。为了百姓及我们自己的利益保障，我们要勇敢的去调查取证，坚决打击不合法低价招揽游客强行要游客购买暴利物品的旅行社。 旅行社和导游的一些不合法行为如下： 1．以低价格招揽游客报团，或者诱哄多人一起或全家一起报团可享特价优惠等； 2．当游客在观光时，导游强行给游客推荐付费游玩项目或者景区，令游客扫兴； 3．在观光点附近商店中，对观光客威逼利诱，让游客购买商店产品； 4．在外地旅游的游客，到了晚上需要住宿，强行把游客带到比较贵的酒店中住宿，甚至让游客办理会员卡手续。 3.总结
旅游景区调研报告(多篇)
旅游景区调研报告(精选多篇) xx年第2季度旅游景区调研报告 □战冬梅潘智仁 一、第2季度我国旅游景区整体景气状况 1.旅游景区运行状况的总体判断 与1季度相比，我国旅游景区行业第2季度景气指数继续上升，并明显高于去年同期，景区行业的景气指标呈现乐观的态势。 第3季度，由于一些旅游行业利好的重要政策即将出来，以及暑假的来临，各景区的预期比较乐观，同时对未来6月的预期同样乐观。相对来说，东部和中部的景区企业比西部的景区企业要更为乐观。 2.旅游景区行业运行的外部影响因素 正面因素 行业外部环境利好 城市居民是旅游消费最主要的群体，因此，旅游业高增长将伴随着整个城市化进程。我国目前正处于城市化进程中，因此，对于旅游行业来说，将是一个极大的推动力。高铁等设施的改善将对旅游产业形成新的推动力 高铁的建设，尤其是城市客运专线的开通，使居民的出行极为方便，旅游的半径也随之拓展。未来旅游业将进入一个加速发展的周期。 政策利好 在旅游行业“十二五”规划、《国民旅游休闲纲要》、《xx-xx 年全国红色旅游规划纲要》等国家层面的旅游产业政策的带动下，更
多地方性的旅游利好和优惠政策也不断出台，成为助推旅游业发展的强力催化剂。例如国家质量监督检验检疫总局和省政府签署了《关于共同推进海南国际旅游岛建设发展战略合作备忘录》，13项重点政 策措施助力国际旅游岛建设。江西省地税局近日推出《加快旅游大省建设，支持旅游业发展税收优惠政策和服务措施30条》。 节假日推动 在第2季度中，有清明、五一、端午等多个小长假，再加上今年 诞生的“中国旅游日”，节假日为大众的旅游出行提供了时间上的可能，也为商家的宣传促销及赢利带来了机遇。中国旅游日的诞生，对旅游行业未来10年向国民经济战略性支柱产业迈进具有里程碑意义。负面因素 在通胀的背景下，旅游价格增长受到抑制，也使得景区的运营成 本有所增加 同时旅游规模增速，尤其是长途游，将相对放缓，进而带来盈利 空间的收缩。此外，端午节的升温以及部分地区的旱情都不同程度抑制了旅游规模的增长。 二、第2季度旅游景区行业分析 1.景区行业的总体样本分析根据xx年第2季度对全国85家企业 进行样本数据分析，从整体状况来看：由于清明、五一和端午三个小长假和中国旅游日等假日因素的带旺，本季度总体形势继续表现出良好的运行势头，但略低于第一季度；下季度由于学生暑假的带来，旅
旅游景点调研报告
旅游景点调研报告篇一：景区调查报告 实践调 查 报 告 调查人员：调查时间： 石家庄市环境调查 1.抱犊寨 抱犊寨，旧名抱犊山，古名萆山，位于河北省石家庄鹿泉市西郊，距省会石家庄16公里，距首都北京288公里，是一外集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。系国家四A级旅游区、河北省旅游先进单位、石家庄十佳旅游景区。它东临华北平原，西接太行群峰，一峰突起，峥嵘雄秀，四周皆是悬崖绝壁，远望犹如巨佛仰卧，眉目毕肖，其山顶平旷坦夷，有良田沃土660亩，土层深达66 米，异境别开，草木繁茂，恍如世外桃源。有“天下奇寨”、“抱犊福地”之誉。 抱犊寨不是一个村庄，而是一座名山的名称。抱犊寨位于石家庄市西17公里处，山势巍然，仅南北坡各有一条羊肠小道可通。登至山颠，豁然开朗，修建有目前全国最大山顶门坊-- 南天门，全国第一座山顶地下石雕五百罗汉堂，全
国最大的金漆壁画装饰的韩信祠以及长城寨墙等。新开辟的“西苑--莲花山--抱犊寨”客运索道全长1800多米，为国内唯一设有中转站，没有中间塔、全封闭往返式客运索道，最高悬空271米，成为抱犊寨的一大景观． 属于国家4A级景区抱犊寨是一处集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。海拔580米，四周悬崖绝壁，顶部平旷坦夷，有肥沃良田660亩，土层深达66米。曾是汉淮阴侯韩信“背水一战”的古战场，亦是著名道人张三丰成道涉足之福地，其风光奇异独特，景色宜人，被誉为“天堂之幻觉，人间之福地，兵家之战场，世外之桃花源”的天下奇寨。 抱犊寨古时称为萆山，即汉将韩信伐赵之战中，令军卒“人持一旗帜，从间道萆山而望赵军”的地方。抱犊之名，据说在北魏葛荣起义时，当地人为避战乱，抱犊上山，因此才有了抱犊之名。山的四面都是峭壁,山路很险,而山顶上又有600多亩耕地,所以民间又有"抱犊(小牛)上山,养大耕田"的说法。而实际在早于北魏，作于两晋时期的《玉匮》中，即有“抱犊山”的记载。“抱犊”与“寨”相连，是在金末元初时，金将武仙在山顶屯兵建寨，抗击蒙古军队，这样此山便有了“寨”的名称。 2. 封龙山 封龙山又名飞龙山，位于河北省会石家庄市区西南约十
丽江市旅游资源调查报告
丽 江 市 旅 游 资 源 调 查 姓名：xx 学号：xxxxxxx
1、丽江市地区的概况 丽江市，位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位，东经100．25，北纬26．86，北连迪庆藏族自治州，南接大理白族自治州，西邻怒江傈僳族自治州，东与四川凉山彝族自治州和攀枝花市接壤。总面积20600平方公里。辖古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县，共有69个乡（镇）446个村民委员会，总人口120多万人。 丽江市区中心海拔高度为2418米，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”。北连迪庆藏族自治州，南接大理白族自治州，西邻怒江傈僳族自治州，东与四川凉山彝族自治州和攀枝花市接壤。丽江美景丽江自古就是一个多民族聚居的地方，共有12个世居民族，其中纳西族23．37万人，彝族20．14万人，傈僳族10．62万人。其中纳西族占古城区及玉龙县（即原丽江县）总人口的57．7%，并且著有“国中贵原，云中丽江。” 2、丽江市主要旅游资源分类 ·自然资源 丽江旅游资源丰富，集山川民俗历史文化为一体，后来有人总结丽江旅游景点为：两山、一城、一湖、一江、一文化、一风情。 两山：玉龙雪山-北半球最靠近赤道的海洋性冰川，海拔5596，国家首批五A级景区，至今无人登顶。老君山-“滇省众山祖”因传说太上老君曾在此炼丹而得明。景区内的丹霞地貌，奇峰异石，碧湖清溪，密林繁花，高山草甸，冰峰奇峡，令人称绝。 一城：丽江古城-世界物质文化遗产，国家级历史文化城，拥有八百年历史，融汇了各个民族的文化特色，是海内外无数游人丽江旅游的必游之地。 一湖：泸沽湖-素有“高原明珠”之称，为国内水质最好的几大湖泊之一，能见度9米，也是云南九大湖泊之一，省级旅游度假区，目前正在申请世界自然与文化双遗产。 一江：金沙江-即长江上游的别称，流经丽江境内，有万里长江第一湾和世界最深峡谷之一的虎跳峡两大景点，是户外徒步的经典线路。 一文后化：纳西东巴文化-融合了被称为“唯一活着的象形文字”的东巴文、“人类非物质文化遗产”的纳西古乐、“古代纳西族社会百科全书”的东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化于一体的纳西族文化体系，东巴古籍文献已列入世界记忆遗产名录。 一风情：摩梭风情-居住在泸沽湖畔的摩梭人，世代保留男不婚，女不嫁的阿夏走婚制，被称为活着的母系氏族。 生物资源丰富多样。全市有13000多种植物，占全省植物种类的70%强，云南八大名花和国家保护植物珙桐、红豆杉、三尖杉、榧木、银杏等在丽江广为分布。丰富的植物资源为各种动物提供了生息繁衍的良好环境。据统计，全区共有兽类83种，占云南兽种类总量的29．6%；鸟类290多种，占云南鸟类总量的37．6%。丽江的药材资源及其他可开发的生物资源也极为丰富，中药材有444种，仅开发利用200多种；永胜县的程海是中国唯一能天然生长螺旋藻的湖泊，目前已建成年产1000吨的世界最大的螺旋藻生产基地；山嵛菜、苦良姜等特色生物资源产业开发也取得了初步的成效。 ·人文资源 大研古城是一个最适合人居住的地方，五彩石铺成的街道，山腹中流出的泉
景区调查报告3篇
景区调查报告3 篇 一、游客满意度总体情况 XX年度本景区游客满意度综合指数为81.44，在9 个景区中排名第1 位。游客对本景区评价较高的是住宿、购物和餐饮; 游客对文化娱乐和景区环境的满意度相对较低。 从游客满意度评价较低的因素来看：(1)旅游餐饮的主要问题是就餐不方便、餐饮价格不合理、卫生状况差、工作人员服务态度差、菜品缺乏地方特色等方面;(2)旅游住宿的主要问题是住宿环境不安静、住宿性价比低、安保措施不完善、客房卫生状况差;(3)旅游购物的主要问题是商品价格不合理、工作人员服务态度差、推销方式不易接受、商品缺乏地方特色、商品标价不清晰;(4)旅游文化娱乐的主要问题是娱乐活动内容单调、活动场所卫生状况差、娱乐活动品位低;(5)景区 环境的主要问题是门票价格不合理、工作人员服务态度差、景区吸引力不足、公共交通可达性差、周边商贩经营秩序混乱等方面。 二、影响因素分析 (一)旅游餐饮影响因素分析游客对本景区旅游餐饮方面反映比较集中的问题主要是就餐不方便、餐饮价格不合理、卫生状况差、工作
人员服务态度差、菜品缺 乏地方特色等方面。 （二）旅游住宿影响因素分析游客对本景区旅游住宿方面反映比较集中的问题主要是住宿环境不安静、住宿性价比低、安保措施不完善、客房卫生状况差。 （三）旅游购物影响因素分析游客对旅游购物方面反映比较集中的问题主要是商品价格不合理、工作人员服务态度差、推销方式不易接受、商品缺乏地方特色、商品标价不清晰。 （四）旅游文化娱乐影响因素分析游客对本景区旅游文化娱乐方面反映比较集中的问题主要是娱乐活动内容单调、活动场所卫生状况差、娱乐活动品位低。 （五）景区环境影响因素分析游客对景区环境反映比较集中的问题主要是门票价格不合理、工作人员服务态度差、景区吸引力不足、公共交通可达性差、周边商贩经营秩序混乱等方面。 度浙江乌镇景区游客满意度调查报告 一、游客满意度总体情况 XX年度本景区游客满意度综合指数为80.07，在9 个景区中排名第3 位。游客对本景区的满意度评价总体较高，其中景区环境、住宿
中国暑期旅游市场调研报告(完整版)
报告编号：YT-FS-9599-29 中国暑期旅游市场调研报 告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
中国暑期旅游市场调研报告(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 和众多被互联网改造的产业一样，旅游行业在近几年也开始呈现出一些新变化。从XX年开始，国内在线旅游市场以每年不低于25%的速度迅猛增长，今年的市场规模预计将达到3560亿。 市场发展令人鼓舞。但随着暑期旅游季的到来，一个新的问题开始涌现： ——作为最直接的消费者，用户如何看待在线旅游服务? 企鹅智酷就此问题展开调查。调查面向腾讯网用户展开，共收集到近四千名用户的反馈。我们按照cnnic公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论。
暑期旅游：近一半“学生党”会去 调查结果显示，44.5%的用户表示会在今年暑期外出旅游。另外45.3%用户尽管没有外出计划，但表达了强烈的旅游欲望。只有10.2%的用户表示暑期和其它时间都没有旅游计划。 与预期相似，用户所在城市的发展水平越高，决定外出旅游的用户的比例就越高。 就不同人群而言，学生和自由职业者暑期出游的比例比上班族更高，后者受限于工作无法进行外出旅游，但表达出强烈的出游希望。 人们都爱国内游上班族对出境游不感冒 国内旅游是用户出游的主要方式，其中周边游的比例为47.1%，长途旅游的比例为42.5%。境外游因为手续和费用高门槛，调查中只有10.4%的用户选择境外游。 国内游同样与城市发展水平高度相关——大型城市选择国内长途旅游的人群最多，随着城市发展水平下降，越来越多的用户开始选择更经济的周边旅游。
城市旅游调查报告范文2019年参考模板五篇
城市旅游调查报告范文2019年参考模 板五篇 城市旅游调查报告范文精选（一） 调查目的：通过这次的旅游资源调查，提高学生的专业技能和综合素质，使学生能够理论结合实际，对旅游行业的资源开发、产品设计、服务与管理工作有较实际、深刻的感性认识，加深和巩固对教材内容的理解; 能提高观察、调研、分析、评价、规划设计以及归纳写作等诸多方面的基本技能，进一步培养综合能力和创新能力; 能经由思考和凝练，形成毕业论文的研究主题和范围，为论文开题做好准备; 能增强服务意识和敬业精神，拓宽视野，更好更快地适应旅游行业的需求，为今后的学习和就业打下坚实基础。 调查要求： ⑴ 要求学生认知各类旅游资源的分布特征，阐述其在地域空间的分布位置、变化规律、数量、特色、特点、类型组合匹配、组成结构和功能价值等，并对其进行评价。 ⑵ 以花溪公园旅游资源为基础，对其进行合理的开发规划、景点设计，形成内容丰富的旅游路线，以期能有效地发挥旅游资源的潜力和价值，塑造高原明珠——花溪公园的特色空间形象，为其旅游事业的发展提
供有益参考，使花溪公园独特的喀什特地形地貌得到全方位的绽放。 ⑶ 收集、熟悉、了解我国《旅游资源分类、调查与评 价》(gb/t18972 —XX)标准。 ⑷ 按照国家标准规定的内容和方法进行调查。 ⑸ 保证成果质量，强调科学性、客观性、准确性，并尽量做到内容简洁和量化。 1 、花溪公园概况花溪公园坐落于贵阳市南郊的花溪区，花溪区北临南明区、乌当区，东与龙里县相邻，南接长顺县、惠水县，西与清镇市、平坝县接壤，全区地貌以山地和丘陵为主，土地总面积957.6 平方公里。花溪是一个著名的风景旅游胜地，海拔1100 米，气候温凉，夏无酷暑，冬无严寒。 花溪公园，位于贵阳市南郊1 7公里花溪区内，建于1937 年，占地800 余亩，是贵州著名的旅游胜地，它融真山真水、田园景色、民族风情为一体，是贵州三颗“高原明珠” 之一。公园内形成了主要以地貌景观、水文景观和人文景观为主的特色城市休闲旅游地带。不但是附近的居民优良的休闲娱乐场所，也是花溪区重要旅游景点之一。 2、花溪公园周围环境概况 花溪乃取其繁花似锦、溪水长流之意。花溪河畔有小山数座参差其
景区调研报告
实践调 查 报 告 调查人员：调查时间： 石家庄市环境调查 1.抱犊寨 抱犊寨，旧名抱犊山，古名萆山，位于河北省石家庄鹿泉市西郊，距省会石家庄16公里， 距首都北京288公里，是一外集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。系国家四a级旅游 区、河北省旅游先进单位、石家庄十佳旅游景区。它东临华北平原，西接太行群峰，一峰突 起，峥嵘雄秀，四周皆是悬崖绝壁，远望犹如巨佛仰卧，眉目毕肖，其山顶平旷坦夷，有良 田沃土660亩，土层深达66 米，异境别开，草木繁茂，恍如世外桃源。有“天下奇寨”、“抱犊福地”之誉。 抱犊寨不是一个村庄，而是一座名山的名称。抱犊寨位于石家庄市西17公里处，山势巍 然，仅南北坡各有一条羊肠小道可通。登至山颠，豁然开朗，修建有目前全国最大山顶门坊 -- 南天门，全国第一座山顶地下石雕五百罗汉堂，全国最大的金漆壁画装饰的韩信祠以及长 城寨墙等。新开辟的“西苑--莲花山--抱犊寨”客运索道全长1800多米，为国内唯一设有 中转站，没有中间塔、全封闭往返式客运索道，最高悬空271米，成为抱犊寨的一大景观．属于国家4a级景区抱犊寨是一处集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。海拔580 米，四周悬崖绝壁，顶部平旷坦夷，有肥沃良田660亩，土层深达66米。曾是汉淮阴侯韩信 “背水一战”的古战场，亦是著名道人张三丰成道涉足之福地，其风光奇异独特，景色宜人， 被誉为“天堂之幻觉，人间之福地，兵家之战场，世外之桃花源”的天下奇寨。 抱犊寨古时称为萆山，即汉将韩信伐赵之战中，令军卒“人持一旗帜，从间道萆山而望 赵军”的地方。抱犊之名，据说在北魏葛荣起义时，当地人为避战乱，抱犊上山，因此才有 了抱犊之名。山的四面都是峭壁,山路很险,而山顶上又有600多亩耕地,所以民间又有抱犊 (小牛)上山,养大耕田的说法。而实际在早于北魏，作于两晋时期的《玉匮》中，即有“抱犊 山”的记载。“抱犊”与“寨”相连，是在金末元初时，金将武仙在山顶屯兵建寨，抗击蒙古 军队，这样此山便有了“寨”的名称。 2. 封龙山 封龙山又名飞龙山，位于河北省会石家庄市区西南约十五公里，距鹿泉市城南二十公里。 西倚太行，东临平原，主峰海拔812米，巍然崛起，雄伟壮观 封龙山 封龙山远景 封龙山环境幽美，林木繁茂，自古是佛、道信徒修身养性的佳境。早在晋代这里已有寺 院兴起，著名高僧释道安与师弟法汰等，在封龙山长期主持佛经的翻译，开创了译经的正确 道路。他创编了中国第一部佛经目录，制定了僧规，为各地寺庙所遵循。沙门弃谷姓，统一 以释为姓，也自道安始，道安以道德学问，赢得了朝野的尊重。 二、石家庄景区的现状及问题（实地调查）： 1、旅游景区追求量的增加，而对其品质的塑造不够，走访的几个景区基本都没有对其进 行细致的开发，拥有未进行开发，保持着原始的原貌的地方。龙凤湖，封龙山，抱犊寨景区 对其资源的开发有很多欠缺的地方 2、旅游景区经营管理人员观念落后，缺乏服务意识和营销观念在走访的景区当中，景区 管理人员观念落后，缺乏营销观念表现的比较明显。感觉游客到该景区旅游，是景区给了游 客多大的面子，态度生硬，或者比较冷漠，缺乏营销头脑。毁坏了景区在游客心中的形象。