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CCGF211.6-2010修饰、粉类化妆品产品质量监督抽查实施规范最新

产品质量监督抽查实施规范

CCGF 211.6—2010

修饰、粉类化妆品

2010—07—13发布 2010—08—01实施国家质量监督检验检疫总局

修饰、粉类化妆品产品质量监督抽查实施规范

1 范围

本规范适用于修饰、粉类产品质量国家监督抽查，针对特殊情况的专项国家监督抽查、省级质量技术监督部门组织的监督抽查可参照执行。监督抽查产品范围包括唇膏、化妆粉块、香粉、爽身粉、痱子粉、足浴盐、沐浴盐等修饰、粉类化妆品。本规范内容包括产品分类、术语和定义、企业规模划分、检验依据、抽样、检验要求、判定原则、异议处理复检及附则。

注：针对特殊情况的专项国家监督抽查是指应急工作需要而进行的或者由于某种特殊原因（或情况）仅需要对部分项目进行抽样检验的专项监督抽查。

2 产品分类

2.1 产品分类及代码

产品分类及代码见表1 。

表1 产品分类及代码

2.2产品种类

唇膏是以油、脂、蜡、色素等主要成分复配而成的护唇用品。

化妆粉块是以粉质为主体经压制成型的胭脂、眼影、粉饼等

香粉是以粉质原料为基质，添加其他辅助成分配制而成的粉质化妆品，常见的有香粉、爽身粉、痱子粉等。

足浴盐适用于以盐为主要原料，添加一定量的辅料和添加剂经过加工生产的足浴盐系列产品。

沐浴盐适用于以盐为主要原料，添加一定量的辅料和添加剂经过加工生产的沐浴盐系列固体产品。

3 术语和定义

本规范中未列出的术语和定义同相关引用标准。

4 企业规模划分

根据化妆品产品行业的实际情况，生产企业规模以化妆品产品年销售额为标准划分为大、中、小型企业。见表2。

表2 企业规模划分

5检验依据

凡是注日期的文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版不适用于本规范。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本规范。

GB 5296.3 消费品使用说明化妆品通用标签

GB 7916 化妆品卫生标准

QB/T 1684 化妆品检验规则

QB/T1685 化妆品产品包装外观要求

QB/T 1977 唇膏

QB/T 1976 化妆粉块

QB/T 1859 香粉、爽身粉、痱子粉

QB/T 2744.1 浴盐第1部分：足浴盐

QB/T 2744.2 浴盐第1部分：沐浴盐

GB/T 13531.1 化妆品通用检验方法 pH值的测定

QB/T 2333 防晒化妆品中紫外线吸收剂定量测定高效液相色谱法

QB/T 2334 化妆品中紫外线吸收剂定性测定紫外分光光度计法

QB/T 2408 化妆品中维生素E的测定

QB/T 2409 化妆品中氨基酸含量的测定

QB/T 2410 防晒化妆品 UVB区防晒效果的评价方法紫外吸光度法

化妆品标签标识管理办法

化妆品卫生规范

化妆品行业报告

中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(1)报告类别：调查报告行业分类: 化工/日用化工调查地点：全国调查时间：2001年调查机构：博雅美容化妆品业咨询机构报告来源：博雅美容化妆品业咨询机构报告内容：第一部份前言：我国化妆品市场现状化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。

化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至98年起，增长率有减缓趋势。

化妆品行业的分析

中国化妆品现状及未来发展趋势一、中国化妆品行业现状（一）取得的成就被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前有化妆品生产企业3600多家，据国家统计局对产值500万元以上的化妆品企业统计，1998年化妆品工业总产值达350亿元(不包括发用类产品)。 (二)出现的问题目前中国美容化妆品行业还处于无序竞争状态，整个市场给人们的感觉用一个字来形容就是“乱”。其追根求源“乱”是有原因的。主要原因有三个：一、没有一个完整的各项政策、法规来规范这个行业。美容行业是个边缘学科，涉及到皮肤学、生理学、营养学、美学、营销学、心理学等，没有专业机构来投入教育经费来培养专业人才；二、经常报道大量的负面现象，在社会中对这个行业造成了负面影响；媒体要正面引导这个行业的发展，三、从业人员本身文化素质不高，专业门槛低，容易产生浮躁，夸大效果，导致人们对这个行业的不信任。四、国际品牌进入并不断扩大销售。二、中国化妆品行业现状形成的环境及原因（一）、国内环境（1）不利环境可以看出目前，外资品牌已占到我国化妆品总销量的60%左右，而销售额却占到总销量的90%左右，遍布全国各大中型城市的商场、大卖场、超市内的化妆品专柜成了中外品牌搏杀的战场。在过去的10年间，外资的进入，带动了一大批本土企业，尤其是民营企业的涌现。但业内专家指出，本土企业大部分在中低端产品线、大众日用消费品上发展，他们拥有的最大优势是渠道，尤其是在二三级市场。根据对外公布的资料显示，宝洁2003年在我国的销售额为90亿元人民币，而欧莱雅2003年的销售额为15亿元人民币，安利公司2003年的销售额为80亿元人民币。从上表及资料分析，尽管我国市场的容量在不断扩大，却无一家化妆品品牌能够跻身世界知名品牌的行列。我国化妆品业自开始以来就被人喻为:暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁，这种暴利的泡沫正在逐渐消散。市场竞争愈加激烈，企业在品牌的打造上需投入大量的人力、物力和财力，成本的增加导致这种所谓的暴利正逐渐演变成一种压缩后的画饼。市场环境的变化也导致化妆品企业的成功率正越来越低，装在瓶子里的事业，也会因品牌的号召力差，诚信度低而受到消费者的抛弃，因此，中小型化妆品企业的生存空间正在受到来自市场的挤压，盈利能力也逐日降低直至消亡。（2）有利环境 1.顺应时代潮流，进行改制和吸收境外投资，不断增强自身实力，扩大市场销售。最为典型的是上海家化集团，自改制后企业的经营规模高速增长，生产形势越来越好。此外，天津日化集团吸收德国威娜公司资本组成我国最早的合资企业；天津丽明工贸合营公司吸收日本奇

化妆品业整店输出案例分析报告(doc 6页)

创新，创造产业从未有过的元素，从而获得自身独特的市场定位，进入一个没有竞争的领域，创造出战略奇迹，这就是每个企业所梦想的“蓝海战略”。但是，这种创新能不能被市场所接受，创造一片真正的蓝海，并不是“创新”本身所能实现的。因为无数折戟沉沙的“创新”品牌证明：只有在洞察产业基础之上的创新，才能获得真正的市场机会！本文将分析“自然美”与“20度”在洞察与创新方面所作的努力。自然美，20度7年底在中国大陆拥有1408家店，其中自营店7家，委托经营店1家，加盟店1400家，销售额增加32%至3.168亿港元。这些骄人的数字后面，凝聚着自然美人在“洞察”与“创新”方面的努力，而正是基于此，成就了“自然美王国”。洞察与创新一：先人一步进入新的市场，获得市场“领导”地位。洞察：1992年，在中国大陆很多女性只懂得脸部的基础保养，不晓得怎样“做脸”，对护肤沙龙更是知之甚少的情况下，因为陈香梅女士的鼓励，蔡燕萍博士决心到大陆投资，而正是这样一个决定，开创了蔡燕萍博士一个崭新的事业平台。创新：一方面，自然美利用平面及电视广告进行宣传，提高产品知名度。蔡燕萍博士还在电视台电台开设美容讲座，推升自然美的宣传气势。另一方面，蔡燕萍一改在台湾不走百货专柜通路的营销方式，

在上海各大百货商场设立自然美产品专柜，推销产品，以此来带动自然美护肤沙龙的拓展。先人一步进入中国大陆市场，自然美不俗的业绩让其他台商同业，甚至不少国际品牌也望尘莫及，这也令自然美成为台商创业大陆的一个让人津津乐道的成功个案。洞察与创新二：以教育带动网络拓展，培育“消费”与“投资”市场。洞察：前文说过，其时中国大陆女性的护肤观念刚刚起步，很多女性只懂得脸部的基础保养，所以，要实现网络的拓展，必须培养起消费者对美容护肤的兴趣。只要消费市场成熟了，自然美才能获得大的发展。创新：因此，自然美一方面进行电视与平面广告宣传，并在电视台电台开设美容讲座，通过各种形式的现身说法，来培养消费者美容护肤意识，并教导她们如何进行正确的皮肤保养，另一方面开设培训学校，免费培训那些对美容有兴趣的女性，让她们有机会加盟自然美，开设护肤沙龙。20度1年起，更在中国大陆开设向各地教育部门立案的培训中心，并与国家劳动部门及全国各地劳动部门合作培训与考站。时至今日，美容市场已经非常成熟，而自然美也从中摘取了丰硕的果实。

2019化妆品行业的发展现状及未来发展趋势

一、化妆品的概述及分类（一）、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。（二）化妆品的分类清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。：如眉笔等包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等：包括唇膏、眉笔、发蜡等。：胭脂、粉饼等。：如唇膏等如面膜、染发胶等；：如发胶、摩丝等；婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。

化妆品种类分类[指南]

化妆品种类分类[指南] 一)按使用目的分类清洁化妆品用以洗净皮肤、毛发的化妆品。这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。基础化妆品化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。美容化妆品用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。疗效化妆品介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。 (二)按使用部位分类肤用化妆品指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂。发用化妆品指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。美容化妆品主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。特殊功能化妆品指添加有特殊作用药物的化妆品。 (三)按剂型分类液体化妆品浴液、洗发液、化妆水、香水等。乳液蜜类、奶类。膏霜类润面霜、粉底霜、洗发膏。粉类香粉、爽身粉。块状粉饼、化妆盒。棒状口红、发蜡。 (四)按年龄分类

1(婴儿用化妆品婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。 2(少年用化妆品少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。 3(男用化妆品男性多屋于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。 (五)按生产过程结合产品特点可分为七类乳剂类指各种膏霜蜜。粉类各种香粉、爽身粉。美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。香水类香水、古龙水、花露水。香波类指香波、浴液、护发素。美发类指染发、烫发、定发用品。疗效类添加药物的化妆品。

中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势

中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势 8-28 17:04:33 作者: 来自: 阅读次数: 74142 我国的美容行业起步於八十年代中后期,从97年开始步入高速发展期. 经过短短的十几年时间,我国的美容行业取得了很大的进步,与国外的差距正在逐步缩小. 目前,我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化,并呈现出自己独特的特点. 一,中国美容行业发展历史 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以説我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的. 广东,上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元,大大高於全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆. 从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间. 从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流. 从近几年的动向看,美容类的产品上升很快,有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%,列第一位. 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000元为335亿元,比前一年增长16.6%. 前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%,从1998年起,增长率有减缓趋势. 关於美容行业,2002年也有人估计销售额在1000亿元. 二,我国美容行业的发展特点及现状 (一) 从行业宏观来看 1,从消费者角度看,美容消费正越来越理性同任何一个行业的发展一样,美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程. 由於中国改革开放的特殊情况,美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏,国家有关政策法规的不健全,在很多情况下误导消费者,并在此过程中谋取暴利. 数据证明:65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品,30%的是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍,28%的人是通过广吿产生购买;从中可以看出,现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2,从国家监控力度看,正在不断加强我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范. 1987年,我国颁发了<<中国化妆品生产管理条例>>, 这是我国关於化妆品的第一部法规. 条例对化妆品的定义,分类,生产要求,管理部门等都做出了规定. 同年,还颁布了<<中国化妆品卫生标准>>

彩妆类化妆品的定义与分

第十五章彩妆类化妆品 1．熟悉彩妆类化妆品的定义和分类 2．掌握常用的彩妆类化妆品 3．熟悉彩妆类化妆品的原料及活性成分第一节彩妆类化妆品的定义和分类一、彩妆类化妆品的定义美容化妆品也称修饰化妆品或粉饰化妆品，主要是涂敷于脸部、指甲等部位，具有遮盖性、修饰性，由此赋予色彩，改善、美化人的肤色，来遮掩皮肤上的瑕疵；并利用各种色彩效果，添加阴影以增加面部的立体感，来调整面部轮廓、五官比例。从而使容貌光彩焕发，增加美感，达到修饰目的的化妆品。二、彩妆类化妆品的分类根据使用的目的和部位，彩妆类化妆品可分为粉底(霜、液、粉条、粉饼)、唇部用品、胭脂、眉目用品(睫毛油、眼线笔、眼影膏、眉笔等)、指甲用品(指甲油、底层涂剂、表面涂剂、去膜剂、指甲擦光剂、角质层去除剂等)和香粉。三、彩妆类化妆品的性能要求美容化妆品一般应具备如下性能。 1．色泽宜人 (1)外观颜色均匀，接近涂敷色。 (2)涂敷色不应由于光源种类不同而发生显著变化。 2．化妆效果良好 (1)能达到期待的化妆效果。 (2)涂膜的黏附性良好。 (3)涂抹后具有良好的色泽稳定性。 3．使用感良好 (1)涂布时有柔和感，涂敷后无异感。 (2)易于卸妆。 (3)备有适合于制品性能的涂敷用具。 4．稳定性良好 (1)放置中不发生变色、发臭、分离、变性等质量劣化。 (2)配备具有能维持制品质量不变的容器。 5．安全性高 (1)对皮肤、黏膜等无刺激或过敏等不良反应。 (2)不含有害物质。 (3)无微生物污染。第二节常用的彩妆类化妆品一、粉底

(一)粉底的作用 “粉底”是美容化妆时打底用的一种化妆品，具有较强的遮盖性。它的主要作用是遮盖或修饰皮肤本色，遮蔽或弥补面部皮肤的缺陷，改善皮肤质感，使皮肤显得光滑细腻有整体感。 (二)粉底的分类及特点粉底类化妆品的品种很多，分类方法也很多，可按外观、基质体系或使用目的和部位等来分类。目前市售的产品按基质体系大致可分为4种：水性粉底(白粉含量10％～20％)、乳化型粉底(含白粉30％～50％)、油性粉底霜(含白粉约50％，)、粉底饼(含白粉80％～90％)。现分别介绍如下： 1．水性粉底即液体粉底，是将粉质颜料悬浮在水和甘油中形成的。水性粉底静置时，粉体会沉降分层，使用时需摇动。液体粉底的配方较轻柔，紧贴皮肤，透明感强，遮盖力较弱。适应油性、中性、干性的皮肤。油性皮肤要选择水质的粉底，中性皮肤则宜选择轻柔的粉底，干性皮肤可以选用有滋润作用的粉底。一般供肤色好的人敷用，有自然感。 2．乳化型粉底是以乳液或膏霜为基剂并使颜料分散于其中的制品。此类粉底黏着性及伸展性都好，且无油腻感，能使彩妆亲贴脸部，因此备受青睐。适用于中性、干性、特干性皮肤。 (1)膏霜状粉底霜：将粉体(颜料)均匀地分散或悬浮于油脂、蜡类、乳化剂和水的霜状乳化分散体系中制成。乳霜状粉底(粉底霜)是遮盖性较强的化妆品，有修饰效果，它属于油性配方，其滋润成分特别适合干．陛皮肤，更能掩饰细小的干纹。主要成分：二氧化钛或氧化锌、甘油、硬脂酸、羊毛醇、乳化剂、蜂蜡、色素和去离子水等。可分为W／0或0／w 型。0／w型粉底霜黏度较低，有鲜嫩感，不会感到油腻，油性皮肤使用。但易与汗液、皮脂融合，妆后保挣陛不太强，易于卸妆。w／0型粉底霜有黏感。近年由于二甲基硅氧烷及其衍生物的应用，以二甲基硅氧烷为外相的稳定性好的W／0乳化型粉底霜也开始流行，这类W／0乳化型粉底霜使用上比一般制品清爽，不感到油腻，化妆保持性也好，作为夏季用品很受欢迎。 (2)乳液状粉底霜：将粉体(颜料)均匀地分散或悬浮于油脂、蜡类、乳化剂和水的乳液的制品。乳液粉底黏度较低，乳液状粉底霜遮盖性次于膏霜状粉底霜，触变性良好，很易在皮肤上分散铺展，有清爽舒适，自然清新及鲜嫩的使用感，可遮盖皮肤缺陷和赋予皮肤以天然肤色。其大体成分与膏霜状粉底霜相同，水分加大而脂类减少。 3．油性粉底霜由粉体(颜料)分散在油、油脂及蜡等混合油性基质中制成的。质地较软的，注入浅型容器中成型的软膏状制品称为艳丽饼，质地较硬的，注入金属模可上下旋动的棒状制品成为条状粉底。油性粉底霜在皮肤上的铺展性和附着性能好，形成的涂膜具有耐水性，化妆后不易溃散，适合于浓艳的晚会妆和舞台妆打底用；由于这类制品具很强的遮盖力，也适合用于掩盖皮肤缺陷。又由于这种粉底油性成分相当高，能预防皮肤干燥，适于干性皮肤和秋冬季节使用。主要成分为油脂、蜡类和粉类，以及少量的亲油性乳化剂。 4．粉饼属固态粉底，粉末表面大都加有保湿成分，是用油和表面活性剂处理颜料的表面后压缩成型的制品。它可快速完妆，节省时间。但它的滋润度不强，较干燥，粗糙肌肤使用易产生浮粉，不自然，且易吸收脸部油脂，故光泽度不够。粉饼又分为干粉饼与湿粉饼，干粉饼适合油性皮肤，使用之前应先抹一层营养霜，这样比较容易上妆；如干性肌肤使用必须配合液状或霜状粉底；而湿粉饼适合中、于性皮肤，用湿润的海绵扑粉，待水分蒸发后，粉饼能形成涂膜，很好地吸附在皮肤表面，且不易剥落。 5．其他类型粉底 (1)掩饰用粉底：是掩饰先天性或后天外形缺陷和色素沉积缺陷为目的的化妆品，也称伪装用化妆品(camouflagecosmetics)，包括硬油彩(hard grease paints)、软油彩(soft

【全】国内外化妆品行业发展现状分析

国内外化妆品行业发展现状分析

盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急… 化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。 95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业 96 年是95 亿元，97 年是105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。国化妆品消费是人均1 块钱，80 年代初。90 年初上升到人均5 块钱，1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从化妆品的分类看。美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到2010 年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。 90 年为40 亿元，国化妆品的销售额82 年为2 亿元（人民币）85 年

为10 亿元。95 年为190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98 年起，增长率有减缓趋势。销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。大概归纳出以下几个主要因素：分析近二年化妆品行业所遇到困难。对化妆品行业的影响；国内外经济结构的调整。走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难； 98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10 引进外资17 个项目，9899 年。新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影

化妆品的功效分类

化妆品的功效分类一、美容修饰类美容修饰类产品又称彩妆类产品，也称为美容化妆品。通过使用化妆品使面部各部位和谐，自然，富有立体感，从而达到美化容貌的目的。这类产品可以掩盖面容及皮肤表面的缺陷，一般讲来，彩妆品只需黏附在的皮肤粘膜的表面，不进入深层组织，那么有化妆就必须有卸妆，卸妆之后我们就需要使用护肤类的化妆品进行面部的清洁和呵护，来达到保养护肤的目的，美容装饰类的化妆品品种繁多，一般常用的可分为眼部化妆品，面部化妆品，口唇化妆品三大类。 1、眼部化妆品其主要作用是涂抹在眼睛周围包括眉毛、皮肤、睫毛、眼睑等部位，产生阴影和各种色调，呈现立体感，使眼周看起来更有生气和活力，以达到美化眉眼的目的。常见的眼部化妆品有眉笔，黑色棕色为多见，还有各种颜色的眼影，涂抹在眼皮增加立体感，还有笔式的眼影笔，眼影盘，眼影粉饼！最初的眼影都是以粉状为主。当然眼部化妆品还包括，眼线液，眼线笔，眼线膏，睫毛膏，睫毛液，等等！到了后期人们开始关注和注重眼部肌肤保养，开始出现了眼部营养霜，也就是我们所说的“眼霜”，则主要是滋润眼周皮肤，淡化眼周色素或增加皮肤含水量以起到保湿抗皱的效果。由于眼部化妆品易触及眼睛，所以对眼部化妆品的安全性要求较高，对所用原料有严格

控制，对产品的卫生检查要求一般也比其他产品严一些，如：不能出现刺激性等。眼部化妆品的微生物污染）带来严重后果。 2、面部化妆品面部化妆品又被称为粉底类化妆品。彩妆修饰的第一步是面部皮肤上涂抹一层粉底（这是我们日常基础护肤的最后一步，在洁面、水、乳霜后进行），用于遮蔽弥补面部瑕疵如微小疤痕、雀斑、粉刺等，同时调整肤色，使皮肤色泽自然，显现出嫩滑的质感，因此又称作基础化妆或打粉底。粉底类化妆品有粉状粉底，如各种扑粉或香粉；液状底，亦可称为水粉，如各种粉底液，块状粉底，如粉饼、粉条等，有干、湿两用之分；乳化状粉底，将粉料均匀分散在乳化体系中制得的产品，形态上有膏霜状和乳液状之分，乳化方式有0/W型和W/O型两种。乳化状粉底既可修饰肤色，又有“肤润肤的作用，且易卸妆。胭脂是一种特殊的粉底类化妆品，是一种使面颊着色的最古老的美容化妆品。现在我们通常称为腮红，涂抹在面颊部可使其呈现出红润健康的容貌，其色泽多为红色系染料近年来也有其他颜色出现如褐色、蓝色、古铜色和米色等。 3、唇部化妆品这类化妆品的功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，突现魅力、活力及性感。此外油性唇膏尚能产生软化作用，防止干燥环境下的口唇干裂。作为口唇用品必须对人体无毒性，对皮肤黏膜无刺激，具有自然、清新愉快的气味或味道，外观诱人，色彩鲜明均匀，

化妆品行业现状及发展趋势分析

报告编号：1576237

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/8f12351590.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1576237←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：aZhanQuShiYuCeFenXi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。外资日化巨头大多有着几十年甚至上百年的品牌历史，在国际以及国内都有着不可磨灭的品牌影响力，高端市场上更是牢牢把握绝大部分市场份额。但是国内亦涌现出一批优秀本土化妆品品牌，如上海家化旗下的佰草集，上海伽蓝集团的自然堂以及相宜本草、美即面膜等，这也一定程度上改变了当下化妆品市场的竞争格局。我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市）。2013年全国化妆品零售总额达2209亿元，2014年，限额以上企业（单位）化妆品类商品零售额同比增长10.0%，较上年低3.3个百分点，增速下滑较为明显。2014年我国化妆品进口总额为21.94亿美元，增长了69.1%，出口总额为14.28亿美元，同比增长8.3%。中国产业调研网发布的中国化妆品市场调查研究与发展趋势预测报告（2015-2020年）认为，2014年11月，国家食品药品监督管理总局发布了《化妆品监督管理条例（征求意见稿）》。《条例》对化妆品原料管理、生产经营、广告宣传、网络销售等方面作出规定，同时明确了具体的法律责任。我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。但是我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

我国化妆品行业的品牌战略分析

景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生学年论文（设计）题目：我国化妆品行业的品牌战略分析学号： 201130334144 姓名：蓝文芳院（系）：科技艺术学院法商系专业：电子商务指导老师：段金华完成日期： 2014年4月27号

目录摘要 (1) 1、我国化妆品行业现行的品牌战略分析 (1) 1.1确立品牌经营宏观战略方向 (1) 1.2进行品牌的战略分析 (2) 1.3设计品牌识别系统 (3) 1.4品牌市场定位与长期目标建立 (4) 1.5战略任务的有效分解 (4) 2、我国化妆品行业的品牌现状及所面临的问题 (4) 2.1我国化妆品行业的品牌数量及现状分析 (4) 2.2我国化妆品行业的前景分析 (5) 2.3我国化妆品行业所面临的品牌危机 (5) 3、国外成功的品牌战略经验对我国化妆品行业的启示 (6) 3.1一类产品多品牌战略 (6) 3.2国际品牌本土化 (6) 3.3多品牌覆盖更大的市场份额 (6) 3.4品牌兼并扩人市场 (6) 4、结束语 (7) 参考文献 (7)

我国化妆品行业的品牌战略分析摘要：改革开放以来,中国的化妆品企业得到了飞速的发展,很多本土的民族化妆品企业如雨后春笋般地建立和成长起来,曾几何时,在中国市场上出现了众多我们耳闻目祥和引以为豪的民族品牌,但在近些年来,随着国外日化巨头进入中国,国内的化妆品市场日益国际化,竞争愈发激烈,这些优秀的本土品牌不是被外资收购后穴藏,就是由于自身的经营不善,逐渐地退出了公众视线。目前,中国本土的很多化妆品企业和品牌在国际日化巨头的重重打压下,正处在了生死牧关的时刻,那么,他们该怎么做才能突出重围,从而避免被蚕食和消亡的命运呢?笔者认为有效的实施品牌战略并学习国外成功的品牌战略将能帮助国内的化妆品企业克服困难,抓住机遇,不断地发展和壮大自己。关键字：化妆品品牌战略 Abstract: Since the reform and opening up, China's cosmetics business has been rapid development, many local ethnic cosmetics companies to establish and grow up mushroomed, Once upon a time, there have been numerous projects we heard proud and peaceful nation in the Chinese market brand, but in recent years, with foreign cosmetic giants to enter China, the domestic cosmetics market is increasingly international, increasingly fierce competition, these outstanding local brands instead of being hidden cave after foreign acquisitions, is itself due to poor management, gradually withdrew from the public eye. Currently, many local Chinese companies and brands of cosmetics under heavy pressure in the International Day of the giants, is in a life and death Pastoral moment, then how can they do to Win, thus avoiding being eaten and the demise of destiny? I believe that effective implementation of brand strategy and the success of a lot of trouble learning foreign brand strategy will help the domestic cosmetics companies to overcome difficulties, seize the opportunity to continue to develop and grow their own. Keywords: cosmetics brand strategy 1、我国化妆品行业现行的品牌战略分析 1.1确立品牌经营宏观战略方向化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展. 随着我国宏观经济的口益走强，国民人均消费水平不断提高，自然而然会促进消费从物质需求到精神需求的转变，进而促进化妆品产

CCGF211.6-2010修饰、粉类化妆品产品质量监督抽查实施规范最新

产品质量监督抽查实施规范 CCGF 211.6—2010 修饰、粉类化妆品 2010—07—13发布 2010—08—01实施国家质量监督检验检疫总局

修饰、粉类化妆品产品质量监督抽查实施规范 1 范围本规范适用于修饰、粉类产品质量国家监督抽查，针对特殊情况的专项国家监督抽查、省级质量技术监督部门组织的监督抽查可参照执行。监督抽查产品范围包括唇膏、化妆粉块、香粉、爽身粉、痱子粉、足浴盐、沐浴盐等修饰、粉类化妆品。本规范内容包括产品分类、术语和定义、企业规模划分、检验依据、抽样、检验要求、判定原则、异议处理复检及附则。注：针对特殊情况的专项国家监督抽查是指应急工作需要而进行的或者由于某种特殊原因（或情况）仅需要对部分项目进行抽样检验的专项监督抽查。 2 产品分类 2.1 产品分类及代码产品分类及代码见表1 。表1 产品分类及代码 2.2产品种类唇膏是以油、脂、蜡、色素等主要成分复配而成的护唇用品。化妆粉块是以粉质为主体经压制成型的胭脂、眼影、粉饼等香粉是以粉质原料为基质，添加其他辅助成分配制而成的粉质化妆品，常见的有香粉、爽身粉、痱子粉等。足浴盐适用于以盐为主要原料，添加一定量的辅料和添加剂经过加工生产的足浴盐系列产品。沐浴盐适用于以盐为主要原料，添加一定量的辅料和添加剂经过加工生产的沐浴盐系列固体产品。 3 术语和定义本规范中未列出的术语和定义同相关引用标准。 4 企业规模划分根据化妆品产品行业的实际情况，生产企业规模以化妆品产品年销售额为标准划分为大、中、小型企业。见表2。表2 企业规模划分

5检验依据凡是注日期的文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版不适用于本规范。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本规范。 GB 5296.3 消费品使用说明化妆品通用标签 GB 7916 化妆品卫生标准 QB/T 1684 化妆品检验规则 QB/T1685 化妆品产品包装外观要求 QB/T 1977 唇膏 QB/T 1976 化妆粉块 QB/T 1859 香粉、爽身粉、痱子粉 QB/T 2744.1 浴盐第1部分：足浴盐 QB/T 2744.2 浴盐第1部分：沐浴盐 GB/T 13531.1 化妆品通用检验方法 pH值的测定 QB/T 2333 防晒化妆品中紫外线吸收剂定量测定高效液相色谱法 QB/T 2334 化妆品中紫外线吸收剂定性测定紫外分光光度计法 QB/T 2408 化妆品中维生素E的测定 QB/T 2409 化妆品中氨基酸含量的测定 QB/T 2410 防晒化妆品 UVB区防晒效果的评价方法紫外吸光度法化妆品标签标识管理办法化妆品卫生规范相关产品标准及试验方法经备案现行有效的企业标准及产品明示质量要求 6抽样 6.1抽样型号或规格包装产品的规格为包装规格（例如：**g/瓶或**mL/支、散装等）；样品型号为具体产品标准中所划分的不同型号。（只有部分产品分型号） 6.2抽样方法、基数及数量抽样方法：:在企业的成品库内或市场随机抽取经企业检验合格或以任何方式表明合格的产品，抽取近期生产的同一批次产品（同型号、同规格、同一生产日期或批号的产品为一批）。所抽取产品需确保代表性，并注意满足抽样、检验工作须在所抽产品保质期内进行。

化妆品行业未来发展趋势

化妆品行业未来发展趋势 1、品牌竞争状况目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：欧莱雅集团："巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗"等。宝洁公司："玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露"等。联合利华："夏士莲、力士、旁氏"等。法国LVMH集团："迪奥、CD、纪梵希"等法国产香水："爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔"等巴黎贝丽丝香水有限公司："贝丽丝意大利的"范思哲丝宝公司的："丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影"等。资生堂的"欧珀莱、资生堂"。雅芳化妆品公司："雅芳"。深圳靳羽西化妆品有限公司的"羽西、阿迪达斯"。安利公司："雅姿郑明明化妆有限公司的"郑明明"。自然美（NB）集团的"自然美"。香港丽丝达："小护士"。中国本土化妆品企业的品牌有：上海家化："六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎"。北京三露厂："大宝"。奥尼化妆品有限公司："奥尼、西亚斯、百年润发"。珠海姗拉娜化妆品公司："姗拉娜品牌、喜肤品牌"。四川可采实业有限公司："可采眼贴膜广东雅倩化妆品有限公司"雅倩、清逸、佳雪、玉丽"等。由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。图表1上海、北京化妆品品牌市场销售情况彩妆类护肤类洗发护发类香水类品牌占有率% 品牌占有率% 品牌占有率% 品牌占有率 2002年6月份上海美宝莲 22。72 欧珀莱 15。94 伊卡露郑明明 9。54 郑明明 9。39 飘柔 8。57 清妃北京欧珀莱 15。76 飘柔 SK-Ⅱ 6。75 潘婷 6。44 贝丽丝 2001年12月份上海美宝莲 22。72 欧珀莱 15。94 飘柔郑明明 9。54 玉兰油 9。39 温雅 8。57 莲娜丽姿北京欧珀莱 15。76 飘柔

中国化妆品行业的SWOT分析

中国化妆品行业的SWOT分析一、优势化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。 1）纤丝秀发也抗老化根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。 2）在家也能享受美容院的呵护 SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美妙场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。 3）“绿色”“有机”持续发烧消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。 4）轻松点击美丽送达一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水；一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。

2019-2023年中国化妆品行业的影响因素

2019-2023年中国化妆品行业的影响因素一、有利因素（一）政策支持 2018年1月5日，国家食品药品监督管理总局发布《化妆品风险监测工作规程》，以进一步规范和加强化妆品风险监测工作。根据规程，6大类化妆品将被重点监测，包括：可能含有潜在危害因素的产品；流通范围广、消费量大的产品；引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品；涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品；根据不良反应监测结果显示具有潜在风险的产品；技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国家食品药品监督管理总局。 2018年1月9日，国家食品药品监督管理总局公布《化妆品分类规范》（征求意见稿），该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行业和科技的发展对分类进行动态增补或调整。这一行动将有利于在确保产品质量安全的前提下，建立科学合理的化妆品分类方式，为化妆品行业的规范发展和科学监管提供依据。 2018年1月24日，中国食品药品检定研究院发公告称，根据国家食药监总局工作安排，该院组织制定了《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿。该意见稿指出，化妆品企业需对产品功效宣称类别进行评价，要求功效宣称与其证据水平（评价）相一致。除了能直接识别的功效外，特定功效宣称均应经过相应评价，包括但不限于防晒、美白祛斑、育发、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿（＞2小时）功效。对此，部分业内人士表示“炒概念时代结束，虚假宣传的企业面临被淘汰危机”。（二）发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇近几年，中国经济高速增长，国民收入不断提高。人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。中国目前化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，成长空间极其广阔。（三）全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。（四）本土品牌多元化的销售渠道随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。本土品牌把握大众化妆品消费升级机遇、绑定快速发展的专营及电商等渠道、拓展面膜等新兴品类，同时加强研发与品牌营销，初露锋芒迎发展机遇。此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。二、不利因素（一）高端市场被国际品牌主导首先是国内市场，中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，