当前位置：文档库 › 广告策划方案(快来瞧瞧)

广告策划方案(快来瞧瞧)

尚艺广告策划方案

姓名：黄利伟

班级：12工商1班课程：市场营销

2014年12月1日

前言

尚艺是由国内顶级美发大师张泽全先生创办，集美容美发服务及教育培训为一体的连锁企业，总部位于广州市，尚艺创始于1994年，从一家名不见经传的小型美发中心逐渐发展成为一家管辖多家培训机构。

十余年的风雨兼程，摸爬滚打，尚艺走出了一条以：“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。

美发salon，美容spa，美容美发产品各个项目多种多样，五彩斑斓。为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，尚艺企业决定2012年在湖南长沙开展一系列的活动，吸引与有共同志向的加盟商合作经营。

一、市场分析................................................ ..2（一）宏观环境分析................... (2)

（二）微观环境分析 (2)

（三）产品分析............... .............. .. (3)

（三）广告策略的SWOT分析 (3)

二、市场策略 (3)

（一）产品定位 (3)

（二）营销目标 (3)

（三）广告目标 (4)

三、广告表现 (4)

（一）诉求对象 (4)

（二）广告主题 (4)

（三）广告文案创意 (4)

四、广告媒介计划 (4)

五、广告预算及分配 (5)

六、广告效果评估 (5)

一、市场分析

（一）宏观环境分析

“爱美之心，人皆有之”，尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念，弘扬“自强不息、永不言败”的企业精神，着力打造企业的核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业的时尚潮流。

1、社会背景。据全国工商联美容美发化妆品业商会会长骆燮龙介绍，截止05年底，全国有美容美发院300万家，2005年全国美容美发服务性总收入为2687亿元，占第三产业的5.4%，占GDP的1.2%。预计到2010年，全国美容美发服务性总收入将突破4000亿元。

2、行业现状与管理需求。目前，国内美容美发行业已经走上了规模化发展的道路。在当前信息化高度发达的社会中，企业之间的竞争已从原始单一的产品规模竞争转化到了复杂多样的经营管理（包括：品牌，服务，人才，客源开发和维护，成本控制等等），企业文化，信息资源等等诸多方面的竞争。其中又以管理竞争为重中之重，整个美容美发行业正在向着规范化发展的道路迈进。因此,美容美发管理系统也就应运而生，成为与美容美发行业共同发展，协助其迈向更高层面的重要支柱之一。

3、市场容量。全国现有美容美发机构约300万家，其中采用管理软件约占5%，将有3万家。每套软件按3000元的价格计算，目前这是4.5亿元的市场。美容美发行业每年的平均增速约15%左右，5年后其管理软件市场将会是9亿元的市场。

（二）微观环境分析

1、行业分析

现在的美容美发行业很紧俏，中国湖南美容美发行业属于朝阳行业，具有良好的发展前景及巨大潜力。快速发展中的湖南美容美发市场，目前还处于无序经营状态。

2、消费者分析

越来越多的人开始注重打扮，特别是女性。这对于美容美发行业来说是一个很好的契机。

3、竞争对手分析

美容美发行业在湖南地区虽然不少，但是品牌形象并不是深入人心。

（三）产品分析

美发SALON：烫发系列、潮流发型、护发系列、接发系列、造型系列、染发系列。

美容SPA：面部护理、身体护理、SPA养生、基础护理、头疗养生。

美容美发产品：面部护理、美发造型、美发护理、彩妆产品、身体护理。（四）广告策略的SWOT分析

S：尚艺培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。

W：品牌知名度不是很高，消费者的品牌忠诚度也不是很高。

O：在湖南市场没有领头的美容美发企业，而且消费者对美容美发的只是相对缺乏。

T：因为美容美发在湖南这块市场没有成熟，所以有很多企业来湖南这块市场来占据市场占有率，在湖南这块市场来分一杯羹。

二、市场策略

（一）营销目标

1、提高尚艺在湖南市场的知名度与美誉度，使其在湖南市场扎稳根基，得到更好的发展。

2、给消费者的生活增加更多的乐趣，带来更多的享受，让消费者体验到美容美发的魅力。

（二）产品定位

产品对象于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为热爱，而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分，大家都希望自己永葆青春。

（三）营销目标

占据湖南湖南市场40%的市场份额，并且在长沙的加盟店超过50家。

（四）广告目标

在广告打出之后，在湖南长沙市场上效果明显，让90%的女性知道尚艺这个企业，并且50%的女性在尚艺消费，30%的消费者成为尚艺企业的忠实顾客，越来越多的人加盟尚艺。

三、广告表现

（一）诉求对象

湖南长沙的白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣并有一定经济实力的潜在加盟商。

（二）广告主题

自信源于美丽，美丽源于尚艺。

四、广告媒介计划

（一）发短信

通过不同的方法收集湖南长沙一些白领女性的手机号码，然后给她们发尚艺的一些优惠活动。

（二）在美容杂志上打广告

在美容杂志上买下头版，把尚艺的优惠活动在杂志上面体现，把尚艺的产品和服务项目以及特色都在杂志上面写出来。

（三）赞助湖南卫视的黄金阶段的节目

在湖南卫视的黄金时段的节目中打响尚艺的品牌是有好处的，赞助快乐大本营，然后在湖南卫视投入广告。

（四）拍摄广告

请曾恺玹为广告代言。

镜头1：曾恺玹静坐在海边，海风轻轻吹起她的头发，头发顺着风飘飘然

镜头2：海与蓝天的画面和海水拍打石头的声音，给观众一种自然、清晰的感觉

镜头3：男主角走到曾恺玹身边，没有打扰她，也静静的坐着，陪着曾恺玹看着蓝天与海

镜头4：蓝天出现字幕《尚艺—有你更美丽》

（五）广告主题

尚艺—有你更美丽

五、广告预算及分配

六、广告效果评估

在短信、杂志、及黄金时段中给尚艺企业打出广告，反响很不错，让更多的人了解了尚艺这个品牌，品牌知名度大大提高，随后更多的女性去尚艺，并成为尚艺的忠实顾客。短时间尚艺的顾客量增加了30%，其中20%的顾客信赖了尚艺这个品牌成为尚艺的忠实顾客，在尚艺的销售额快速增长的同时，潜在加盟商看到了商机，便有不少人加入了加盟尚艺的队伍。

（一）市场占有率评估

利用如下公式计算：市场占有率=企业某种产品在一定时期内的销售量÷市场同类产品销售额×100%。

（二）市场占有率评估

利用如下公式计算：市场占有率=企业某种产品在一定时期内的销售量÷市场同类产品销售额×100%。

（三）广播收听率的评估

通过调查收集数据，然后利用如下公式计算：收听率=收听者÷收音机的拥有量×100%。

广告活动策划方案

广告活动策划方案广告活动策划方案做为一名公司白领，总免不了和文字打交道。如果你在营销策划部，那做活动策划则是你的主要工作。下面为大家分享了广告活动的策划方案，欢迎借鉴！一、前言策划目标： 1.通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象; 2.推广集团及各子公司的XXXXXXX”的价值理念和“XXXXXXXX”的服务理念; 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度; 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。二、市场分析 (晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯) 三、广告战略 1.广告目标对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服

务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。 2.广告对象 A：晟大集团 B：书香美地小区 C:金润酒店 D:金帝酒店 E:书香美地B、C区门市 F:嘉会物业 G:晟大电梯 3.广告地区市主城区与下辖郊县及周边地区。市周边各交通要道。 4.广告宣传媒体 A.DM单特定发放 DM单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里

创意平面广告设计策划方案与平面设计师工作计划(优秀)

cheng cheng 平面广告设计策划方案平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢? 平面广告的构成要素平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。平面广告中文字的设计原则文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。文字设计的几个要点： 1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。 4、文字设计要有协调美、组合美据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要

创意广告大考验活动策划书

创意广告大考验活动策划书 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】

创意广告大考验活动策划书活动主题：创意广告大考验活动时间：12月7号（初赛） 12月9号（决赛）活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）主办单位：中文系团委协办单位：媒介教育协会活动背景及目的：锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。活动操作方案：前期宣传工作： 1、制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。 2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。 3、在媒介教育协会的博客网站上公示。 4、到各班进行宣传。活动流程：初赛：第一环节： 1、现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。 2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。第二环节： 1、进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。 2、选出最终得分最高的五个班级进行复赛。复赛：第一个环节：契模仿广告词抽签

现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟） ——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期待。第二环节：三句话创意总结选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现，现场提供二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的配合度总结，可以是表达对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，第二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。） ——接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。 ——广告小品上台表演。第三个环节：商品创意广告词利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词，两者根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。评分标准：老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。第一环节40分第二环节20分第三环节40分一共100分。奖品设置：一等奖1名。二等奖2名。三等奖2名。后期工作：打扫好场地，钥匙交还给办公室。媒介教育协会 xx年12月3日

创意广告大考验活动策划书(最新)

创意广告大考验活动策划书活动时间：12月7号（初赛） 12月9号（决赛）活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）主办单位：中文系团委协办单位：媒介教育协会活动背景及目的：锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。活动操作方案：前期宣传工作： 1、制作宣传海报，在雅苑和各系的`宣传栏进行宣传。 2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。 3、在媒介教育协会的博客网站上公示。 4、到各班进行宣传。活动流程：初赛：第一环节： 1、现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。 2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。第二环节： 1、进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。

2、选出最终得分的五个班级进行复赛。复赛：第一个环节：契模仿广告词抽签现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟） ——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期待。第二环节：三句话创意总结选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现，现场提供二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的配合度总结，可以是表达对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，第二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。） ——接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。 ——广告小品上台表演。第三个环节：商品创意广告词利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词，两者根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。评分标准：老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。第一环节40分第二环节20分第三环节40分一共100分。奖品设置：一等奖1名。二等奖2名。

广告策划方案范文

广告策划方案范文广告策划方案范文前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。

3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名：提高商品的知名度， (2)中文名：万一 3、包装：采用亚洲的原味的设计 4、颜色：与天空相接——淡蓝

大型采访活动方案[策划方案]

大型采访活动方案[策划方案] 2014年大型采访活动方案本文档格式为WORD,感谢你的阅读。最新最全工作总结 | 单位总结 | 个人总结 | 半年总结 | 述职报告 | 工作汇报 | 调研报告 | 工作计划 | 实习报告 | 考察报告 | 工作报告阅读下载“聚焦重点项目建设中国媒体**行”大型采访活动方案按照市十一次党代会“强化生态文明、加快内涵发展”的总体思路，落实我市“发展、发展、再发展”、“实干、实干、再实干”的工作总体部署，大力宣传各区县各部门各大企业今年以来加快推进重大项目建设的先进典型，对其典型经验和工作成效进行全方位、多角度、深层次的集中宣传报道，以点带面，带动和促进全市进一步形成发展实干的浓厚舆论氛围，为全市经济社会持续健康发展营造良好环境。近期，市委宣传部将组织相关媒体对我市重大项目建设情况进行集中采访报道。现制订方案如下: 一、指导思想 “聚焦重点项目建设中国媒体**行”大型采访活动将通过组织邀请中央媒体、中央和省、市重点新闻网站记者深入采访宣传报道，重点宣传我市经济战略转型，重点工程、重大项目建设、区域经济发展等方面取得的成就，形成网络舆论合力和强大宣传态势。同时，结合宣传文化战线开展的“改文风”活动，集中推出一批鲜活生动、文风清新的报道，全方位、多角度展示**各行业实干发展的新思路、新进展、新举措、新气象，宣传我市各级深入贯彻落实党的十八大精神，团结一心，努力奋斗，投身全面建成小康社会的各项工作实践。二、指导、主办、承办单位指导单位:山东省网络文化办公室

主办单位:中共**委宣传部 **市人民政府新闻办公室 **市网络文化办公室承办单位: (待定) 三、邀请单位和人员(共约40人) 参加媒体 1、中央重点新闻网站(11家):新华网、人民网、央视网、中国网、中青网、中国经济网、中新网、中国广播网、中国企业网，每家网站1—2人(一名负责人和一名记者)。 2、知名商业门户网站(6家):新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、西祠胡同、天涯社区每家网站2人(一名负责人和一名记者)。 3、省级主要新闻网站(6家):大众网、齐鲁网、鲁网、舜网、青岛新闻网、胶东在线，每家网站1人。 4、市级网站(4家):**新闻网、**时空、新聊斋网、鲁中网。 5、市内主要传统媒体(3家):**日报、**电视台、**晚报、鲁中晨报，各媒体根据自身情况，每个单位各派1至2人。四、活动时间 **年8月16日——9月1日五、采访路线具体路线待定 (1)活动启动仪式8月16日在**区举行。 (2)具体活动行程依据采访路线安排。 (3)召开新闻发布会，邀请领导及有关市直单位的负责人参加。六、具体要求

广告创意设计方案

天津外国语大学 Tianjin Foreign Studies University 职业发展协会广告设计创意大赛策划书主办方：天津外国语大学职业发展协会

承办方：天津外国语大学职业发展协会创业中心

目录一、活动背景 (1) 二、活动目的 (1) 三、活动意义 (1) 四、活动概况 (1) 五、活动流程 (2) 六、附录 (8) 附录一、报名表 (8) 附录二、短信通知模板 (9) 附录三、物资表 (10) 附录四、初赛嘉宾联络表 (12) 附录五、初赛评委策划 (13) 附录六、决赛评委策划 (14) 附录七、评分细则与评分表 (17) 附录八、人员安排 (19) 附录九、应急预案 (20) 附录十、预算表 (22)

附录十一、主持人要求 (23)

一、活动背景随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。二、活动目的 1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台； 2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导； 3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯； 4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。三、活动意义 1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情； 2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活； 3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性； 4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造力。四、活动概况活动形式：广告方案设计比赛

创意营销策划书

创意营销 ————快餐大篷车一．细分目标市场：农民工二．运营方式：通过大篷车深入工地、为工人送去洁净、廉价、美味的快餐三．优势：1.深入目标市场 2.市场上并没有专门从事农民工餐饮服务的大型公司，多是工地旁的小摊贩，不卫生、廉价卡的使用三次光顾（可凭积分卡）可一张卡，此卡顾客可充值，第一次内赠送20元，以后每次付费直接刷卡，另外，每次刷卡（凭卡可打折），此卡将累计顾客消费总额，当达到一定数额将有礼物或优惠相赠餐饮企业整合营销传播不仅是指单纯的电视广告或一种手法，而是广告、宣传、公关、文化、人员推销等诸多营销传播手段的有机、系统结合运用。它不仅仅是一些零碎的餐饮推销活动，而更是一个完整的过程。现在的餐饮营销是在一个不断发展着的营销环境中进行的，所以，为适应营销环境的变化，抓住时机，在竞争中胜出，餐饮企业应该采用整合营销传播的组合拳战略。那么，整合营销传播有下面一些内容一、广告营销

A、电视广告当然，形式除了“消费者现身说法”外还可以有很多种；企业可以根据自身特点及消费者特性采用企业形象展示、特色菜品推荐等等； B、电台广告一般可以通过热线点播、邀请佳宾对话、点歌台等形式，来刺激听众参与，从而增强广告效果。 C、互连网广告这两年随着网络的普及，网络广告也成为一块重要的阵地。但是如果不是全国连锁的大型品牌企业或跨区域发展的企业，在门户网站做广告还是应该斟酌斟酌。 D、报纸、杂志广告这类广告适于做食品节、特别活动、节假日等餐饮广告，也可以登载一些优惠券，让读者剪下来凭券享受餐饮优惠服务。 E、餐厅内部宣传品精美的定期餐饮活动目录单；宣传画册；能让顾客带走的“迷你菜单”；各种图文并茂、小巧玲珑的“周末香槟午餐”、“儿童套餐”等介绍等。 F、电话推销即餐饮营销人员与宾客通过电话所进行的双向沟通。适合

广告活动策划案例

广告活动策划案例广告活动策划案例的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合展开中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传策划创意。一.背景概述沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为一朝发祥地，两代帝王陵”。沈阳是新中国的工业摇篮，具有东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。201X年一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。201X年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。201X年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激-情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方面的问题，借以中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下;1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广大市民的关注与

参与，一切目标与理想都只是形式。2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范与品牌理念及管理。3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，依据沈阳市旅游局策划的中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。二、广告宣传的目的为落实东北四城市联合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季节;凸显集团竞争实力;打造中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传月活动，旨在以中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象，唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣，理解与冲动实现促进市场销售目标。三、宣传诉求主题以中国东北游·中国冰雪之旅”为核心，以冰雪之旅”为主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大知名度提升美誉度，显现整合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。四、广告宣传策略、活动方式内容策划1.拟定201X年12月1日——201X年2月15日为中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游品牌，强调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。3.对旅

媒体宣传策划方案

媒体宣传策划方案媒体宣传策划方案篇一: 主流媒体宣传策划方案一、活动宗旨今年是我国律师制度恢复XX周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30周年活动。二、宣传媒体大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。三、宣传方式 (一)大庆电视台 1、律师代表或领导，做客市民议事厅的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。 2、律师代表以现场访谈的方式回顾2017年来我市律师创业、发展与壮大的历程。 3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。 (二)大庆广播电台 1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30年所取得的辉煌成就。 (三)大庆晚报 1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年来取得的成就。 2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。 (四)《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。 (五)《中国律师上》 1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。三、宣传工作委员会篇二:黑龙江律师》杂志 1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。 (五)《中国律师上》 1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。三、宣传工作委员会篇二》导视(即电视节目表)版栏目尺寸: 7CM 7CM 栏目定位: 产品宣传栏目形象: 老山LOGO 设置栏目形象的目的: 传播老山的品牌形象栏目使用权: 老山药业栏目有效时间: 2017年7月1日 2017年12月31日(26期) 版面费用: ****元/次整体费用: **万宣传优势: 导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。宣传简介:南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。宣传简介》健康版栏目尺寸: 12CM*7CM( 软文，约半通栏) 栏目定位: 专家指导栏目形象:

媒体宣传策划方案(20210218121353)

媒体宣传策划方案篇一：主流媒体宣传策划方案一、活动宗旨今年是我国律师制度恢复XX 周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30 周年活动。二、宣传媒体大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。三、宣传方式（一）大庆电视台 1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示30 年大庆律师业发展的丰硕成果。 2、律师代表以现场访谈的方式回顾XX 年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。（二）大庆广播电台 1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业 30 年所取得的辉煌成就。（三）大庆晚报 1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30 年来取得的成就。 2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。（四）《黑龙江律师》杂志 1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

（五）《中国律师上》 1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。三、宣传工作委员会篇二：保健品媒体宣传策划案 § 1. 受众分析老山药业T产品（药、保健品）T产品主力受众（重生活品质、重健康的中老年人）南京广播电视报T服务（新闻、宣传）7媒体主力受众（有购买力、时间充裕的中老年人）老山药业与南京广播电视报的受众群一致！ §2. 目标分析

老山的企业背景：1971 年3 月创办的南京老山制药厂受众认知：实力雄厚、品质保证老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品受众认知：南京人自己的优质蜂产品老山的产品特点：中老年常备药品、保健品受众认知：南京中老年常备药品、保健品老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清晰受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医老山的目标位置： 1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品； 2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品； 3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医；老山能带给南京中老年人健康如何到目标位置：见宣传/ 活动方案是否到达目标位置：见效果测评

宣传广告创意与设计说明

广告创意与设计——（转自-广告在线）第一节创意是广告策划的灵魂广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，

并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论一、魔岛理论在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。二、万花筒理论创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。

广告创意策划方案

广告创意策划方案对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么你知道广告创意策划方案怎么写?小编在这里给大家分享一些关于广告创意策划方案，希望可以帮到各位。广告创意策划方案1 很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在__年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽努力完成作业并提交广告策划方案文本。第一部分市场分析一、产品分析 (一)健力宝运动饮料种类

罐装330ml运动饮料(银)建议零售价2、50元瓶装560ml运动饮料(银)建议零售价3、00元罐装330ml运动饮料(金)建议零售价3、00元瓶装560ml运动饮料(金)建议零售价3、50元 (二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续__年被评为“消费者欢迎的饮料”。 (三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，__年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。 (四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能

媒体报道策划方案(4)_策划书.doc

媒体报道策划方案(4)_策划书 2、活动评选xx人最喜欢的餐厅活动目地暗喻xx的特色性,并提升餐厅的知名度互动形式和xx餐饮协会合作,列出xx比较出名的10家有特色的饭店餐厅,让消费者通过手机短信、网站的参入方式进行投票,并从中抽取幸运者赠送奖品。 3、活动征集xx特色菜肴的名称活动目的创造新闻效应,突出餐厅菜肴的特色性。互动形式在媒体上列出xx主要特色菜的主要配料,主料及做法。根据色香口味让消费者给出菜肴的适合名字。并且餐厅一旦采用以后这个菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并设立奖项奖励参加者或者以后针对本次中奖的消费者对来xx消费本菜肴一律实现免费。 4、活动征集xx食客最喜欢的菜肴活动目的创造新闻效应,突出xx对消费者的重视互动方式通过各种媒体对外公开征集xx 食客自己的特色菜肴或者是最喜欢的菜肴,要求有原创性,讲究一定的营养平衡因素和烹饪制作的可行性。入围者可获取奖品并由xx作成实际菜肴推出。而且入围者对本菜肴有冠名权或者免费权。主题三3·15消费者直通车(3月) 内容设计消费者调查表刊发在报纸上,凡消费者剪下此表格填写正确,可当作优惠券来xx私房菜馆消费,并凭表格和身份证寄回报纸参加抽奖,抽出百名幸运消费者,召开消费者联谊会。力图在3·15前后营造积极的社会影响,带动消费。 1、邀请媒体到xx私房菜馆采访; 2、3·15报纸报道; 3、继续进行软性文章宣传。

对xx私房菜馆的新闻报道,使越来越多的人听到xx私房菜馆的名称和产品,但对xx私房菜馆的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体(《海峡都市报》)推出关于xx私房菜馆创业、成长、发展的深入报道,把一个真实、生动、具体的xx私房菜馆形象展现给消费者。主题四3·15诚信消费日(3月) 通过软文的形式发布征寻“诚信见证大使”的新闻,聘请315位消费者为“诚信见证大使”、颁发“诚信见证大使”证书,实施诚信工程。主题五重奖高考状元慰劳英雄母亲(7、8、9月) 每年高考都是热点话题,高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌,深入百姓生活,体现xx私房菜馆“服务社会”的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲,一直到挖掘刻苦求学的典型,一个层次比一个层次深,如能做好细致的策划,定能起到意想不到的效果。 1、前期宣传,召开新闻发布会,吸引媒体注意; 2、与教育部门或基金协会联合主办,或取得其支持; 3、在重点市选取文、理科状元各一名,每名奖励1000元,在xx召开颁奖典礼暨新闻发布会,并达成若干人才培养或录用意向; 4、公司带礼品慰劳英雄母亲,伴以追踪采访; 5、挖掘感人题材xx冠名独家深入在《海峡都市报》专版专题报道; 6、宣传xx私房菜馆尊重知识,重用人才的企业文化,并进行深入报道; 主题六消费者心目中的理想品牌——美食节消费者评选活动

flash广告创意设计方案大赛

FLASH广告设计创意大赛策划书一、大赛宣言闪耀的时代，闪耀的生活。你记得什么？永远喧嚣的人群，片片分割的天空。永远快速的脚步和身边被错过的景色。而人，应该诗意地栖居于大地上。新的居住时代来临所有旧的观念正在迅速土崩瓦解身逢其中，我们至少应该做点什么。参加2009创意大赛――FLASH广告设计创意作品征集活动用你的鼠标，加上你的激情和创意秀出你心中的时代风采。二、活动背景随着网络技术的发展，各种软件的开发层出不穷。而FLASH在各软件的竞争中显示出了它特有的魅力，成为各种工程开发必不可少的软件。FLASH应用范围越来越广,例如软件系统界面开发、应用程序开发、手机领域的开发及游戏开发等等。FLASH与我们的生活联系越来越紧密，但真正了解FLASH制作等技术的学生并不多。为此，我们举办了FLASH设计大赛。给学生提供了一个免费的课堂。经过系统的培训，我们相信，同学们只要认真的学习，就一定能够制作出精美的作品。我们的宗旨在于要让学生明白：掌握一门技术就是这么简单！三、活动目的普及电脑知识，丰富学生课余生活，培养学生对计算机技术的兴趣爱好和创新意识。促进校园和谐发展。本次活动鼓励学生大胆创新，所以，作品的评定不仅限于技术方面，还包括创新方面。只要你敢于创新，你的作品就将会是决赛当天最耀眼的一个。此外，参赛作品必须是原创作品，严禁抄袭。四、活动时间 2009年12月10至12月20日五、主办单位主办：共青团南华大学委员会承办：南华大学学生科协协办：南华大学各学院分科协六、报名方式

参赛者可以以个人的形式参赛，也可以组队参赛，每队人员不能超过3人。如果有特殊原因，未能通过学院报名的学生也可以直接联系我们报名。联系电话会在具体实施时公布于各海报和宣传单上。七、参赛方式：作品：制作DV或Flash作品并展示本次大赛分为初赛、和决赛两部分进行。我们会邀请专业人士进行评审，排在前20的作品将入围决赛。决赛时，我们将会在现场展示所有入围的作品，并邀请专业人士、老师及赞助商作为评委，为各作品打分。其中，观众也具有一定的评分权。八、决赛场地 1-112 九、参赛作品要求：（一）题材与主题以反映校园生活为题材，充分运用DV影像、Flash动画的特点，讲述一个校园生活故事或对人生的理解，如：热心帮助同学、校园内发生的感人事迹、宿舍生活中的趣闻等，可从正面赞扬或反面讽刺两种方式，展现校园中和谐或不和谐的现象，体现活动宗旨。可在下列主题范围内选择其一，所有参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风格的作品参赛。参考主题： 1、以倡导“养成文明习惯、普及礼仪知识、崇尚职业精神”为主题 2、围绕"我们的时代"为主题 3、以宣传南华大学为主题 4、文明礼貌（二）要求 1、主题：作品主题鲜明、健康向上，立意新颖、可视性强。不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。 2、原创性：严禁剽窃他人的作品，参赛者必须保证作品的原创性，不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利，同时符合中华人民共和国的有关法律。参赛者同意对任何违反前述所造成的第三方索赔负全部责任，并保证比赛组办者不受损失。 3、商业性限制：参赛作品中除了作者署名外不可出现其他商业性广告语和任何外部链接。 4、参赛作品所有参赛作品均要求由作品和作品简介两部分组成，作品简介要求100字以内；上传flash作品尺寸、大小、帧数不限, 如果超过10M不能上传，请把flash作品附上个人资料，作品介绍发送到信箱。

媒体报道策划方案

媒体报道策划方案最新发布的《媒体报道策划方案》的详细范文参考文章，感觉很有用处，重新编辑了一下发到。篇一新闻报道策划案例 “双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体前言 “双十一”即每年的11月11日,20XX年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在20XX年,天猫(淘宝)开始在11月11日举办促销活动,最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日,开发一个吸引消费者的新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”,但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。截止到20XX年,双十一已经成为了电商消费节的代名词,参与的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购,在网络商家相互较劲拼低价的时候,这一天俨然成为了全民疯狂购物日。一、可行性分析 (一)行业现状分析目前我国的电子商务仍处于发展阶段,追求廉价多销。双十一的出现加快了电商平台的发展,集中的销售大大降低了库存,对传统的线下销售提出了巨大挑战,这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响。同时过于于密集的销售也带来了诸多问题,比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为,都值得社会的关注和思考。 (二)受众分析在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展的群体。 (三)经费分析

可以联系电商平台进行广告宣传,与前期造势相组合,利用广告来源增加经费。同时也可以举办招商活动,寻求赞助支持。二、具体报道内容 (一)前期准备 1、市场调研以问卷的形式对网购群体进行采访,主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。同时注意各大电商的库存情况,追踪其宣传造势活动,注意不同平台间的差异化,抓住各家的特色。 2、范文TOP100前期造势在社会新闻版面进行提前宣传“双十一”来了你准备好了吗?可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家,分享他们的看法和以往的经历,将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人,介绍他们的促销战略及筹备情况。 (二)前期报道报道主题双十一——电商们的盛宴报道定位两篇消息报道第一篇报道的侧重点在于数据的分析,重点突出时间、交易量,尤其是在双十一的前几个小时,同时注意与上一年的数据相对比。大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨549,阿里当日交易额突破100亿;1339达200亿元;1731突破250亿”(20XX年)。第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况(主要集中在

“广告创意魔方”项目策划书

“广告创意魔方”项目策划书本文由第一公文go ngwe kej o m 公文 “广告创意魔方”项目策划书本项目以环城北路139号为运营空间，通过商业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合，整体打造xx市首个数字传媒广告“文化创意园区”，形成引领广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地，新科技、新文化、新生态的创意标地。一、项目概况地理位置本项目位于下城区环城北路139号。

物业现状主楼12层，约x平方米；裙楼3层，约4x平方米，其中包括演播厅x平方米；副楼6层，约x平方米。总建筑面积18000平方米。二、项目定位主题概念 “139广告创意魔方”——本项目以数字广告行业为产业主打概念。 139，为本项目所在地址号码，具有明确的指向性。数字广告，是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的“流媒体”。创意魔方，表现广告人特有的想象力创造力，通过创意产生的市场魔方效应。产业背景在当今急速发展的科技影音时代，数字化技术已经逐渐成为广告及其他影视领域的重要发展趋势，如手机广告、游戏广告、视频广告、互联广告等。广告领域的数字化人才是21世纪最匮乏的人才之一。XX年底统计数据显示，中国广告公司数量达到12万余家，市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性，决定

了它对制作技术要求高，创意要求新颖独到，艺术表现力要强，涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业的重要载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、构建和谐等方面具有重要作用。近年来，随着浙江省和xx市传媒业的高速发展，培育了一批有影响的广告媒体和创意人才，搭建了一批广告业发展平台和载体。xx的广告业作为文化创意产业的重要部分，效益日渐明显。截止XX年底，全市共有广告经营单位5074户，全年广告经营额超过50亿元。但是，xx的广告业还是散兵游勇，迫切需要有一个集聚地，作为广告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。项目名称 xx文广数字广告创意园三、项目分析区位优势项目位于“武林商圈”下城区域，与正在打造的中山北路创意文化街区相连接。下城区以发展楼宇经