新加坡国家品牌

新加坡国家品牌——花园城市

新加坡是典型的移民国家，百姓富裕，治安极好。它曾经只是个荒凉的小渔岛，无人问津。新加坡人一寸一寸改造小岛，用几十年的时间把它变成全世界最富有、最美丽的宜居国家之一。新加坡的美丽干净，精细到令人惊讶的程度。所有空调的滴水，必然不会落到户外而是流到自家下水道；海水淡化技术高超，自来水可以直接饮用，以至于很多新加坡人出国时总要带上防止腹泻的药，或者出国后不喝自来水。新加坡民众对于犯罪的理解，是报纸、电视、网络上的新闻。新加坡是礼仪之邦，人们循规蹈矩到令人昨舌的地步。这一切发生在一个年轻的小国，令人惊叹。

——北京大学中文系教授、博士生导师张颐武

世界上最美的花园在这里

种下的不只是花

政府领导的国家品牌塑造工程历经40多年，在所有品牌创意中，最具影响力的就是“花园城市”

新加坡。海外公共部门的官员和研究员来新加坡参观、学习这座以兰花著称的城市如何种植攀缘植物，如何在钢筋水泥的立交桥上栽种九重葛灌木，如何移植国外树木、修剪街道拐角和隔离带的篱笆。巴万·

苏克德夫是联合国环境规划署的生态系统和生物多样性经济学研究的倡导者，称新加坡为“

多数城市应该效仿的典范”。

至今“花园城市”一直是新加坡最具影响力的品牌创意。

围绕新加坡国花兰花—其杂交的品种是卓锦万黛兰—创建的品牌有助于巩固“花园城市”

的国家品牌定位。兰花孕育的新的杂交品种用国际社会知名人士的名字来命名，这无疑为塑造国家品牌增添了独一无二的平台。第一株VIP兰花是肾药蜻蜓兰，是以新加坡前总督罗伯特·

布莱克（1956）的妻子的名字命名的。自此之后，新加坡以来本国访问的国家领导人的名字命名了100多株重要的兰花杂交品种，如英国伊丽莎白女王二世，约旦国王阿卜杜拉二世，缅甸总统登盛，还有意大利盲人歌唱家安德烈·波切利，印度著名电影演员、制片人、歌手、电视节目主持人阿米特巴·

巴强，韩国影星裴勇俊等名人。这些花都种植在新加坡植物园的国家兰花园VIP兰花区。VIP

兰花的总数到目前为止只有100株，而且国家兰花园有潜力培育出更多不同的兰花品种，也会因此更出名。就像兰花的种植需要修剪和施肥、精心的呵护一样，这种塑造国家品牌的措施可以得到进一步完善，进行更细致的宣传和推广，种植更多承载希望的种子，进一步提高国家品牌的正面影响力。

原文摘自：

http://www.iedu.sg/show-19-8683-1.html

十大世界顶级汽车品牌(汽车公司)

世界顶级汽车品牌及所属公司 德国大众： 德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败日本丰田、美国通用汽车公司成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员35万人。 大众旗下的10个品牌： 保时捷（Porsche）大众（Volkswagen） 奥迪（Audi）兰博基尼（Lamborghini） 斯柯达（Skoda）西亚特（Seat） 宾利（Bentley）布加迪（Bugatti） 斯堪尼亚（Scania）大众商用车（Multivan） 戴姆勒-克莱斯勒 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，创立于1925年创始人名叫沃尔特?克莱斯勒。其汽车销售额在全世界汽车公司中名列第九。它的前身是麦克斯韦尔汽车公司。该公司在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。公司总部设在美国底特律。 旗下品牌： 梅赛德斯-奔驰，smart，迈巴赫，克莱斯勒，Jeep® ，道奇，福

莱纳，Sterling，西星，Setra，三菱扶桑，Thomas Built Buses，Orion 等 美国通用 通用，可以代表全球著名的汽车公司——美国通用汽车公司，GM(General Motors）；也可以代表美国的多元化服务性公司——通用电气公司GE(General Electric)；以及美国防务巨头通用动力，GD （General Dynamics）。 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、霍顿、悍马、欧宝、庞蒂克、土星、vauxhall。 美国福特 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。目前，它拥有世界著名的八大汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达(Mazda)、阿斯顿?马丁(AstonMartin)、路虎(LandRover)和捷豹(Jaguar)，沃尔沃（Volvo）。此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷(FordFinancial)，全球最大的汽车租赁公司Hertz，和客户服务品牌QualityCare。 德国宝马 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称

(汽车行业)著名汽车标志欣赏和LOGO释义

（汽车行业）著名汽车标志欣赏和LOGO释义

著名汽车标志欣赏和LOGO释义。 奔驰 1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的X公司标志是壹颗三叉星，1916年在它四周加上了壹个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒X公司的汽车名字“梅赛德斯”。 卡尔·奔驰X公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。1926年俩家最古老的X公司合且，自然也将商标合在壹起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，俩家之间用月桂枝连接。 今天，这家X公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。 奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的壹个环形圈围着壹颗三叉星。 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。 奥迪——兄弟四人手挽手 奥迪这个名字能够追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场， 也是我国引进的第壹种高档轿车，最知名的产品quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro汽车是在美国销售。 奥迪标志含义：兄弟四人手挽手 德国大众汽车X公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈， 它是其前身——汽车联合X公司于1932年成立时即使用的统壹车标。 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家X公司合且而成的。 每壹环都是其中壹个X公司的象征。 半径相等的四个紧扣圆环，象征X公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 宝马——蓝天白云螺旋桨 德国宝马汽车X公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。 宝马即BMW是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是壹家专门生产发动机的X公司，同时以制造高级摩托车出名， 和日本的大发X公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌X公司之壹， 德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是X公司全称3个词的首位字母缩写。 内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该X公司悠久的历史， 显示X公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着X公司在广阔的时空旅程中， 以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马X公司蓬勃向上的气势和日新月异的面貌。 福特X公司是世界第二大汽车制造商(通用汽车第壹)，拥有福特、Jaguar、林肯和Mercury商标，FordTaurus及F－系列Ford卡车皆获极大成功。 是世界最大的汽车金融服务提供者。拥Hertz汽车出租X公司(美国最大)，且在壹些国外汽车厂家中占有股份， 其中已实际控制日本马自达，美国之外的销售额为总量的30%，现正出售在间接完全控制的提供金融，出租及相关服务的AssonwtesFirstCapitalCorp的股份。

世界汽车牌子标志大全

世界各国汽车公司标志大全（一）

世界各国汽车公司标志大全（二）

世界主要汽车公司品牌一览

制造汽车到制造品牌:世界汽车品牌营销百年评述 从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，汽车发展历经百年巨变，伴随工业革命的进程，以欧美和日本汽车为代表的品牌发展与演变，成为人类进入市场经济时代以来最具有商业研究价值和最生动的一本品牌营销教科书。回顾二十世纪的发展，可以归结为是一部百年汽车编年史，因为在这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众生活的每一个方面，它不仅紧紧伴随人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度，而且，还以其技术和产品的不断更新，彻底改变和提高了人们的生活方式和生活质量。同样，二十世纪的工业社会进程中，也没有任何一件产品的品牌可以象汽车品牌这样发展历史这么久，同时又如此多的，诸如奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田等世界著名品牌，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的品牌印象，直至今天，其生命力还常盛不衰。欧美汽车品牌百年繁荣、历久弥新的奥秘在哪里，为何日本的品牌可以闯入欧美市场，中国未来汽车的品牌发展之路该走向何方，这是所有关注和研究世界汽车和中国汽车市场发展与竞争的人探讨的问题 创始人与品牌人格 世界级汽车品牌往往是与创始人紧密相联系在一起的。品牌的命名、个性和定位一开始就深深打上了其创始人的烙印，并且随着其产品的不断更新与发展，进一步发扬光大。无论是世界顶级品牌德国的戴姆勒——奔驰，美国的福特、克莱斯勒，还是英国的劳斯莱斯、法国的雪铁龙、雷诺和日本的丰田，这些品牌都是以创始人的名字而直接命名的。综观国际著名汽车品牌，每一个品牌背后都是一部创始人奋斗的历史或充满神奇的经历，而每一个品牌又由于直接用创始者的名字而命名赋予其不同的个性和风格。虽然世界汽车的历史经历了无数风风雨雨，国际市场竞争腥风血雨，但是这些品牌卓然屹立，几十年，甚至上百年不倒，则归结于创始人不朽的精神理念。 奔驰牌汽车的两位创始人特里普.戴姆勒和卡尔.奔驰的理念就是将质量视为生命,他们从产品的构想、设计、研制、试验、生产和售后服务，至始至终贯穿质量第一的原则。奔驰品牌之所以能在世界汽车行业百年不衰，依赖得就是这种持之以恒的品牌理念。福特T型汽车1999年12月19日在美国的拉斯维加斯从两百辆被五位汽车专家提名的汽车角逐中，一举被评为“世纪名车”。该车于1908年推入市场，为什么近百年之后还能赢得如此殊荣，其根本原因来自于亨利.福特，他以服务于大众，千方百计降低成本，让所有的人都可以拥有福特汽车的理念，开辟了一个汽车消费的新时代。同样，二十世纪让日本人得以自豪的丰田汽车，其品牌的成功也得益于创始人丰田喜一郎将顾客利益放在首位的经营观念。 按照美国著名品牌管理权威DAVID A.AAKER的理论，品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。汽车的“牌格”就是汽车人格特征的描述，它是通过创始人奠定其品牌核心价值之后而形成的。与众多产品不同，由于汽车价值昂贵，外型彰显，其“牌格”被视为区别于其他品牌吸引消费者的安身立命之本。例如，奔驰是出入上流社会的成功人士；土星汽车被车主视为忠实的好友；劳斯莱斯是身份显赫的贵族；福特则被认为是中规中矩的中产阶级白领。汽车品牌人格化特征的形成需要经历一个相对持久的过程，而且这种“牌格”一旦形成就会沉淀为很深厚的品牌资产附着在产品上，通过市场传播和推广根深蒂固地留存在大众和目标消费者脑海里，进而转化为对汽车品牌的一种膜拜或魂牵梦绕的幻想，这是汽车品牌一百年来生生不息的原因。除了汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发出来的迷人之处，世界著名汽车品牌所具有的人格化魅力构成吸引消费者永恒的力量，随着年代的久远，这种魅力与日俱增，结合各种社会与心理因素，人格化的汽车“牌格”异化为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，并成为人在社会环境中存在的第二身份特征。 汽车品牌——与工业文明同生共荣 汽车行业品牌的塑造相对来讲是一个漫长的过程，也是一场没有终极的世纪“拉力赛”。世界汽车诞生已经有100多年的历史，从十九世纪大工业发展蒸汽机普及最早推动了英国汽车业的发展，1827年英国人已经开始从制造单人座、双人座蒸汽汽车，逐步发展到多人座蒸汽汽车，从而开启了人类发展汽车的里程，为现代汽车的诞生奠定了基础。但是，这一阶段产生的汽车还不具备真正意义上的品牌。这不仅是因为蒸汽汽车不是以汽油为动力的车辆，关键是它没有成为商业推广价值的产品。而到了十九世纪末期，由德国工程师卡尔.奔驰研制的那辆单缸四冲程\排量为0.785L、功率为0.6Kw、时速14km/h被命名为“奔驰”的汽车才真正揭开了汽车品牌的发展序幕。 应该这么讲，最初汽车品牌的发祥地集中在欧美国家。因为从十九世纪末到二十世纪初，世界上相继出现的汽车制造公司，在欧洲,有德国的戴勒姆、奔驰公司和英国的罗尔斯.罗伊斯、法国的标致和雪铁龙公司以及意大利的非亚特公司等；而在美国，则有福特、雪佛兰和通用汽车公司等。最初这些汽车公司都将注意力集中在了汽车的机械工程上，品牌的存在与区别完全基于名称的差异，如果说品牌有差异的话也仅仅存在于机械与造型的产品差异方面。随着科技进步，汽车性能的不断提高，以二十一世纪初美国福特T型汽车普及为标志，掀起美国汽车市场的品牌竞争的第一页。当时以通用汽车公司为首的雪佛兰部推出了“富兰克林”“裘盛伯格”和“卡迪莱克”等品牌予以还击，最终击败了垄断汽车市场四十余年的福特公司。福特与通用两家汽车公司的竞争实质上已经演变成了二十世纪初汽车品牌争霸的雏形。也正是这一竞争将汽车的发展带入到了一个逐步以品牌为转移的汽车营销时代，以技术为导向的汽车竞争服务于品牌的塑造。 除了汽车品牌雏形的诞生与建立的过程是和二十世纪工业文明的进化紧密联系在一起的，每一个汽车品牌都经历了一个漫长而艰苦的成长过程。不同于一般消费品，某中程度上，汽车作为一项特殊的产品是一个国家综合国力的体现，它需要将设计、技术、工业制造、科研等领域的成果与人才汇集在一起，才能创造出富有竞争力的产品。从这个意义上讲，欧美国家汽车品牌的培育和建立是伴随工业革命带来的成果一同成长壮大起来的。像福特、奔驰、雷诺、劳斯莱斯、大众和通用汽车公司都几乎有一个世纪的发展历史。在工业社会诞生以来产生的各种消费品中，在一个行业中能有如此多的品牌走过将近百年的历史是罕见的。诸多汽车品牌生命力的持久，一方面得益于汽车本身的发展给人类社会带来的变化而引发的源源不断的广泛需求；另一方面，则源于工业社会不断的技术变革而带动的汽车技术与产品的创新。 百年欧美汽车工业的发展透过各种企业组织形态演进、兼并和变迁，载入史册和渗透到消费者心智中的就是品牌。 多品牌策略各领风骚 目前在世界汽车销量排名前五位的公司分别是：通用、福特、丰田、大众和戴勒姆——克莱斯勒汽车公司，这些公司分别创建于本世纪初，通用旗下有凯迪拉克、雪佛兰、别克、土星等8个牌子，目前共占有美国市场30%的份额；福特则凭借美洲虎、阿斯顿.马丁等7个品牌占据全美市场份额的25%；丰田汽车在日本占据领先地位，其轿车产量是日本第二大汽车企业——日产的两倍；大众汽车公司拥有大众、奥迪、斯柯达、西特、

国际知名品牌汽车公司

国际知名汽车品牌 1、GM通用 下属品牌：通用（GM）、别克（Buick）、凯迪拉克（Cadillic）、雪佛兰（Chevrolet）、奥兹莫比尔（Oldsmobile）、庞蒂克（PONTIAC）、土星（SATURN）、霍顿（Holden）、吉姆西（GMC）、欧宝（Opel）、沃克斯豪尔（Vauxhall）、悍马（Hummer）、萨伯（Saab）、大宇（Daewoo）、五十铃（Isuzu）、铃木（Suzuki）、斯巴鲁（Subaru）、莲花（Lotus）、富士创立时间：1908年8月 在华企业：上海通用、金杯通用、上海通用五菱、泛亚汽车技术中心 1908年，通用成立。1931年开始成为汽车行业的老大；到今天，通用的汽车市场包括了北美、欧洲、亚太、拉美、非洲和中东。其标志GM取自其英文名称（General Motro Corporation）的前两个单词的第一个字母。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。Buick、Pontiac、Chevrloet是通用旗下的中端产品品牌，本来是为满足高端市场而设立的oldsmabile因为与Cadillac冲突，2001年已经停产。Saturn是通用在美国最畅销的品牌，GMC则负责为GM 生产专用车。作为全球战略的一部分，GM与菲亚特、富士重工、日本铃木、以及日本五十铃等企业成为战略伙伴。此外，GM还与丰田和本田展开了技术协作。 2、FORD福特 下属品牌:林肯（Lincoln）、福特（Ford）、水星（Mercury）、沃尔沃（V olvo）、马自达（Mazda）此外好拥有全球最大的汽车租赁公司Hertz。 创立时间：1903年 在华企业：长安福特、江铃全顺 福特总部设在科隆，马自达总部设在广岛，福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年，是世界上最大的汽车企业之一。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利·福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。 今天的福特汽车已是全球领先的汽车制造商，它的总部位于美国密执安州迪尔伯恩市，业务遍及六大洲200多个区域市场，更有325，000名员工、110个工厂遍布全球。作为世界一流的汽车企业，今天的福特汽车依然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。从一百多年前公司建立起，福特就致力于制造“适合大众，价格低廉的汽车”。本土品牌中Lincoln、Mercury是福特的高端产品，在美国享有崇高的声誉。收购品牌中，Jaguar 是价格名贵的房车和高性能超级跑车的代名词，数度成为英皇室用车，而生产了世界第一条三点式安全带的“瑞典坦克”V olvo轿车部也在1999年归并福特旗下。2000年，福特更是拥有了号称“越野车中的劳斯莱斯”——陆虎。虽然不是最大的汽车公司，但福特却是最赚钱的汽车集团。今天的福特已经成为全球最大的卡车制造商、全球第二大轿车制造商。在六大洲27个国家拥有制造厂。(2007年福特汽车公司与前贝纳通车队和英美车队的老板大卫

全球汽车品牌价值排名

全球汽车品牌价值排名 在全球的汽车品牌价值排名中，哪些汽车的品牌价值是非常好的呢?今年哪些汽车品牌又进入了汽车类前十强?如果你对这些问题感兴趣，就不要错过全球汽车品牌价值排名情况。 全球汽车品牌价值排名全球汽车品牌价值排名no、10 特斯拉 品牌价值：44.36亿美元 特斯拉不仅是首次登上榜单，也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌，品牌价值为44亿美元。peter walshe表示，特斯拉与其他豪华汽车品牌不同，其专注于生产纯电动车型，并打消了人们的心头疑惑，凭借推出“廉价”版model3，进而而丰富了产品线，最终提升了品牌价值。 全球汽车品牌价值排名no、9 保时捷 品牌价值：44.38亿美元 由于豪华suv市场继续保持强劲的需求，保时捷macan去年以超过8万辆销量成为最畅销的保时捷车型，其次是卡宴的73119辆。这两款suv去年均实现两位数同比增幅。而2015年全年，保时捷全球累计交付销量为225121辆，较之2014年同期的189849辆，同比大涨19.0%。之前预计的“2018年全球年销量20万辆”目标，已经在去年11月份提前三年达成。 全球汽车品牌价值排名no、8 路虎 品牌价值：47.32亿美元

2015年捷豹路虎全球销售业绩创造历史新高，实现同比增长5%，达487065台。在中国市场，捷豹路虎2015年全年销量为92474台，排名中国豪车榜单的第四位，仅次于bba。 全球汽车品牌价值排名no、7 奥迪 品牌价值：94.97亿美元 虽然同为德系三强，但相比于奔驰宝马，奥迪则排名靠后。在2014年全球豪车销量排名第二位的奥迪，去年仅有3.6%的增幅，销量180万辆，败给奔驰位居第三位。奥迪自2010年一直领先奔驰，是全球豪华车销量亚军。然而，2015年奥迪却风波不断，且在其最大的单一市场—中国，受经济增长放缓的影响下，15年奥迪在华销量同比下降了1.4%。 全球汽车品牌价值排名no、6 日产 品牌价值：114.79亿美元 虽然去年雷诺-日产联盟跟法国政府撕了一场，但这丝毫没有影响它们的市场地位。雷诺-日产联盟还是全球第四大汽车生产商。两家车企的法日联盟还创出一个历史新高——共822万辆。作为销量主力，日产2015年在美国、墨西哥、欧洲和中国表现不俗，均实现不同幅度上涨。其中日产2015年在华总销量达125万辆，同比增长6.3%。 全球汽车品牌价值排名no、5 福特 品牌价值：130.84亿美 福特2015年在北美、欧洲和亚太及中东等地区均表现不俗，助其实现了销量和利润双丰收。2015年全年，福特全球总销量为663.5万辆，与2014年的632.3万辆相比，增长4.9%。得益于南

汽车品牌价值排行榜

2020全球汽车品牌价值排行榜前十名_汽车品牌价 值排行榜 品牌汽车价值排行NO、10特斯拉 品牌价值：44.36亿美元 特斯拉不仅是首次登上榜单，也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌，品牌价值为44亿美元。PeterWalshe表示，特斯拉与其他豪华汽车品牌不同，其专注于生产纯电动车型，并打消了人们的心头疑惑，凭借推出“廉价”版Model3，进而而丰富了产品线，最终提升了品牌价值。 品牌汽车价值排行NO、9保时捷 品牌价值：44.38亿美元 由于豪华SUV市场继续保持强劲的需求，保时捷Macan去年以超过8万辆销量成为最畅销的保时捷车型，其次是卡宴的73119辆。这两款SUV去年均实现两位数同比增幅。而2015年全年，保时捷全球累计交付销量为225121辆，较之2014年同期的189849辆，同比大涨19.0%。之前预计的“2018年全球年销量20万辆”目标，已经在去年11月份提前三年达成。 品牌汽车价值排行NO、8路虎 品牌价值：47.32亿美元 品牌汽车价值排行NO、7奥迪 品牌价值：94.97亿美元 虽然同为德系三强，但相比于奔驰宝马，奥迪则排名靠后。在2014年全球豪车销量排名第二位的奥迪，去年仅有3.6%的增幅，销量180万辆，败给奔驰位居第三位。奥迪自2010年一直领先奔驰，是全球豪华车销量亚军。然而，2015年奥迪却风波不断，且在其最

大的单一市场—中国，受经济增长放缓的影响下，15年奥迪在华销量同比下降了1.4%。 品牌汽车价值排行NO、6日产 品牌价值：114.79亿美元 虽然去年雷诺-日产联盟跟法国政府撕了一场，但这丝毫没有影响它们的市场地位。雷诺-日产联盟还是全球第四大汽车生产商。两家车企的法日联盟还创出一个历史新高——共822万辆。作为销量主力，日产2015年在美国、墨西哥、欧洲和中国表现不俗，均实现不同幅度上涨。其中日产2015年在华总销量达125万辆，同比增长6.3%。 品牌汽车价值排行NO、5福特 品牌价值：130.84亿美 福特2015年在北美、欧洲和亚太及中东等地区均表现不俗，助其实现了销量和利润双丰收。2015年全年，福特全球总销量为663.5万辆，与2014年的632.3万辆相比，增长4.9%。得益于南美和欧洲市场改善，福特全球市场份额上升至7.3%。 品牌汽车价值排行NO、4本田 品牌价值：131.95亿美元 虽然本田依然稳固在第四名的位置，但2015年本田的全球总销量为471.8万辆，与2014年的449.3万辆相比，同比增长5%，主要归功于美国和中国市场的销量增长。自2014年日本提高消费税，本田在日本本土的销量接连下滑，一定程度上抵消了其在中国市场的增长。另外受高田气囊召回影响，本田在全球的表现受到了一定制约。 品牌汽车价值排行NO、3梅赛德斯-奔驰 品牌价值：227.08亿美元

浅谈汽车品牌文化

浅谈汽车品牌文化 【摘要】汽车品牌文化（automobile brand culture），指通过赋予汽车品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的汽车品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对汽车品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。加强汽车品牌形象的关键，一是让汽车品在硬件方面给予汽车一种与众不同的设计理念和核心价值，装备含有高的科技内涵而且成本低廉。由于汽车不同于其他产品，好的的营销方式不仅具备产品售卖并取得利益这样的单一功能，还应该具备市场开发、备件供应、维修保养、车辆美容、保险上牌、融资租赁、分期付款、旧车整备再交易、信息反馈等许多功能，这也是个加强品牌形象的关键因素。 【关键词】品牌文化(brand culture) 核心价值(core value) 营销渠道(marketing channel) 听了冯崇毅教授的讲座《现代汽车和汽车产业——社会经济发展与汽车》，了解到德国的品牌汽车大众汽车之所以经久不衰，是由于其公司形成了自己的品牌文化，不断将新的元素注入到新的产品中，不断地给消费群体带来不同的文化体验，自然可以保持经久不衰。 这就是一种汽车品牌文化，那么什么是汽车品牌文化呢？对于任一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品服务上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外。因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的。具体到汽车行业而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌形象来源于消费者对它的认同。一旦建立了良好的品牌，就会形成好的市场收益。同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值。“兰博基尼”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后，品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。因此，开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现。

世界各大汽车公司旗下品牌及其标志【图】

世界各大汽车公司旗下品牌及其标志【图】 人有家史，车也一样。生活中经常出现这样的画面：当我们对一个豪车品牌流连忘返时却猜不到它竟然来自我们再熟悉不过的汽车集团。谱系的概念其实并不难理解，一个谱系好比一个大家庭，而“家庭成员”则是由“家长”收购或者合并子品牌。本期我们就为大家介绍世界4大汽车家族的谱系状况。 大众谱系 大众汽车是本次介绍中大家最熟悉的一个家族系列，该公司的德文是Volkswagen，译为大众使用的汽车；图形商标取德文Volkswagen单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在大圆圈内，使之形似三个“V”字。大众汽车是德国最年轻，同时也是德国最大的汽车生产厂家，使其扬名的产品是“甲壳虫”轿车系列。说起大众家族的家谱，估计大多数车迷朋友并不陌生：家族中的高端品牌当数宾利——豪华车市场不可或缺的重磅级车型；还有我们再熟悉不过的奥迪，其在中国的战略部署可谓精湛；来自捷克的斯柯达也早已为人们所知，而来自意大利的兰博基尼更是跑车的象征 1902年9月16日，威廉·杜兰特组建了早期的通用汽车公司。后经威廉·杜特兰的几番努力，先后联合或兼并了别克、凯迪莱克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司，成立了当今规模巨大的美国通用汽车公司，使原来的各个小汽车公司成为该公司的分部，从而使公司下属的分部达30余个之多。对于通用汽车的子品牌，想必广大车迷朋友也绝不陌生。别克系列是通用最早进入中国并国产化的车型，至今仍然在市场中保持极高的占有率；卡迪拉克曾是国人追逐豪华尊贵感受的首选车型，尤其是加长版卡迪更成为人们的尤物。悍马作为美国车甚至美国人的象征一点不为过，庞大的车身已不是霸道可以形容的。当然，通用家族中也不乏“国际友人”，日本富士、韩国大宇、德国欧宝以及瑞典的萨伯都为这个品牌做出了巨大的贡献。 通用汽车谱系

2019全球最有价值的100大汽车品牌

2019全球最有价值的100大汽车品牌 英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜(Top 100 most valuable auto brands 2019)。梅赛德斯奔驰和丰田保持在前两名的位置，大众超越宝马进入前三名，沃尔沃进入了前十名。在TOP100排名中，中国有22个品牌位列其中，其中，排名最靠前的是吉利，位列第19名。 100强汽车品牌总价值为5413亿美元，其中既包括了轿车品牌，也有商用车和摩托车品牌。共有22个中国汽车品牌进入百强榜，排名最高的吉利在第19位。

100个品牌中，德国大众汽车集团占了9个，并且在前十大品牌中占了3个。菲亚特克莱斯勒集团的品牌有7个，雷诺日产三菱联盟的品牌有6个。丰田集团、通用汽车公司、PSA标致雪铁龙集团和帕卡集团各有四个品牌上榜。宝马集团、沃尔沃集团、塔塔集团和上汽集团各有三个品牌上榜。 如今，亚马逊、苹果和谷歌等公司占据着全球百强榜单。这些品牌为客户提供广泛的服务，汽车制造商也正试图通过汽车共享服务等项目拓宽自己的服务领域。然而，与其他品牌的对比结果 这个时代公司不得不通过各种各样的媒介进行市场营销，希望能够提升其品牌认同和认知度。

1、梅赛德斯(Mercedes) 德国 603.55亿美元/+25.9% 戴姆勒集团 2、丰田(Toyota) 日本 522.91亿美元/+19.7% 丰田集团

3、大众(Volkswagen) 德国 417.39亿美元/+4.5% 大众汽车集团 4、宝马(BMW) 德国 405.01亿美元/-3.1% 宝马集团

著名汽车标志欣赏和LOGO释义

著名汽车标志欣赏和LOGO释义1．奔驰 1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星， 1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。 : 贴子相关图片 2.奥迪——兄弟四人手挽手 奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场， 也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro汽车是在美国销售。 奥迪标志含义：兄弟四人手挽手 1

德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身——汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 : 贴子相关图片 德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它 风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。宝马即BMW是德文巴 伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以 制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已 成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名 威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW” 字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔 图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该 公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地 位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进 的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与 日新月异的面貌。 2

中外汽车品牌及车型分析

中外汽车品牌及车型分析 本文从中国、美国、日本、韩国、欧洲（法国、意大利、英国、瑞典、捷克）进行阐述，具体内容如下： 一、xx汽车品牌及车型分析 我国已形成了一汽集团、东风集团、上汽集团，被称为三大汽车集团 一汽集团含： 一汽、一汽轿车、一汽大众、一汽红塔、一汽华利、一汽天津夏利、成都一汽、一汽山东汽改共8家企业；车型包括： 奥迪(Audi) A6、捷达都市先锋(Jetta AT)、高尔夫(Golf)、宝来(Bora)1.8T等型轿车。 东风集团含： 东风、神龙、本田、东风悦达起亚共4家企业；车型包括： 东风重、中、轻型载货汽车和底盘；客车和底盘；富康、(雪铁龙)赛纳(Xsara)、(东风雪铁龙)萨拉·毕加索(Xsara Picasso)(小型MPV)、爱丽舍(Elysee)、蓝鸟(Bluebird)、日产阳光(Sunny)、起亚千里马、标致(Peugeot)307等轿车。 上汽集团含： 上海大众、上海通用、上海通用五菱、上海奇瑞、上海申沃、上海汇众、上海仪征、上海通用东岳共8家企业；车型包括： xx(Santana) 2000、xx 3000、帕萨特(Passat)1.8T、波罗(Polo)、别克(Buick)GL 8、别克君威(Buick Regal)GS、赛欧(Sail)SRV、别克赛欧(Buick Sail)、奇瑞系列轿车；大、中、轻型客车和底盘；五菱微型汽车；重型载货汽车等。

二、xx汽车品牌及车型分析 （一）通用汽车公司： 雪佛兰、别克、旁蒂克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、土星、专门制造载货汽车的GMC。 雪佛兰车型： 罗米娜（Lumina）、可喜佳（Corsica）、克尔维特（Corvette）等型轿车。 xx车型： 分部丰要生产别克?王朝（Buick Regal）、别克?公园大道（Buick Park Avenue ultra）、别克?世纪（Buick Century）等型轿车。旁蒂克车型： 主要生产xx （Pontiac）、玻纳维利Bonneville）、火鸟（Firebird）等轿车。 （二）福特汽车公司： 野马一眼镜蛇、xx、默寇利 车型： 雷鸟（Thunderbird）、野马（Mustang）、野马?眼镜蛇（Mustang Cobra）等轿车或跑车；林肯?默寇利部生产林肯?大陆（Lincoln Continental）、林肯?城市（Lincoln Town）等高级车。 （三）克莱斯勒汽车公司： 原克莱斯勒部和纽约人轿车、顺风部、道奇部、鹰?吉普部车型： 克莱斯勒公司拥有顺风、道奇、克莱斯勒轿车部、道奇载重车、零部件部、鹰?吉普部，主要生产纽约人（New Yorker）、幽灵（Spirit）、蝰蛇（Viper）、大篷车（Caravan）、潜行者（Prowler）、切诺基?吉普（Cherokee Jeep）等汽车。三、日本汽车品牌及车型分析

汽车公司、品牌文化的内涵及其意义

“ 汽车公司、品牌文化的内涵及其意义 摘 要：时间进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来 越重要的位置。汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。汽车本来是个 钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。反过来这种内涵又作用于人 类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即 汽车文化。而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所 谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。汽车品牌文化的产生与发 展，并不是突然地。因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。 关键词：汽车公司 汽车发展史 文化品牌 文化内涵 意义 产品创新 1 汽车发展史的六个里程碑 1.1 第一个里程碑：第一辆汽油发动机汽车 1885 年，德国工程师卡尔· 本茨研制成一辆装有 0.85 马力汽油机的三轮车。德国另一 位工程师哥德利布·戴姆勒也同时研制出一辆用 1.1 马力汽油发动机作动力的四轮汽车。 1.2 第二个里程碑：福特汽车公司开始大批量生产汽车 1908.10.1，汽车技术史上树起了第二个里程碑，底特律生产的一种以“福特”命名的 汽车，型号为“T 型”。亨利·福特的目标是生产“全球车” 。 T 型车的许多创新永远地改 变了汽车制造业 。 1.3 第三个里程碑：前轮驱动汽车的创造者——雪铁龙 继威廉.迈巴赫和亨利.福特后，安德烈.雪铁龙于 1934 年 3 月 24 日发明了一种新型的 汽车结构（7A 汽车）—前驱、承载车身、扭杆悬架、液压制动。该车性能可靠、优越，警 匪片中有“强盗车”之称。 1.4 第四个里程碑：甲壳虫汽车的神话 大众甲壳虫成功是众所周知的：它打破了福特 T 型汽车的产量纪录。累计产销过 2000 万辆。打破了福特 T 型汽车的产量纪录。甲壳虫”的发动机是后置的。 “甲壳虫”已经卷土 重来 1.5 第五个里程碑：难以超越的“迷你”汽车 1959 年面世的“迷你（Mini ）”轿车引发了汽车技术的一场革命。 （波尔舍设计） “迷 你”车成了一种不分等级的、受崇拜的汽车。 现在几乎所有公司都模仿了“迷你”车的设计 1.6 第六个里程碑：风靡 20 世纪 90 年代的多用途厢式汽车 MPV(Multi-Purpose Vehicle)由法国雷诺汽车公司在 20 世纪 80 年代创造的 Escape 牌 MPV ，以其新颖的车厢布局设计引起车坛轰动。后来的 SUV(Spots&Utility Vehicle), RV(Recreation Vehicle)都是受 MPV 的启发而开发的车。 2.汽车的定义 在美国，汽车(Motor Vehicle)是指由本身的动力驱动（不包括人力、畜力），装有驾驶 操纵装置的在固定轨道以外的道路或自然地域上运输客、货或者牵引其他车辆的车辆。 在日本，汽车（自動車）是指自身装有发动机和操纵装置的不依靠轨道或架线能在陆 地上行驶的车辆。摩托车、带发动机的助力自行车、三轮摩托在日本均属于汽车范畴。 在我国，汽车（Automobile ）是指由自身装备的动力装置驱动，一般具有四个或四个

世界著名汽车品牌标识一览

世界著名汽车品牌标识 一览 品牌标识一览 雅阁是本田汽车公司高档汽车销售系统,其徽记是英文字母A的变形,犹如一把卡钳,与本田汽车公司的标志H 也有相似之处 阿尔法.罗密欧公司,该公司的标志是米兰市的市徽,也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽.这一商标从191 1年正式成为阿尔法.罗密欧公司及其生产的车辆的标志 奥迪公司的商标是四个相联的环,由于奥迪原是四家公司合并而成,因此每一环差不多上其 中一个公司的代表 日本丰田汽车 公司的标志是由三 个椭圆的环形组成, 中间两个椭圆一横 一竖构成一个T,这 是丰田汽车公司的 英文名称“TOYOT A“的第一个字母, 椭圆代表地球,反映 出要把自己的产品 推向全世界的愿望 宝马公司的标 志是一个以蓝白两 色相间的螺旋桨图 案,象征该公司过去 在航空发动机技术 方面的领先地位 通用- 不克 凯迪拉克，该公司 成立时选用此名是为了 向法国的皇家贵族,探险 家,安东尼.门斯.凯迪拉 克表示敬意 雪佛莱，是图案化 了的蝴蝶领结 劳斯莱斯，汽车是 商标是由两个R叠合而 成，汽车散热罩上方的 飞行女神雕像成为该车 的传统标志 克莱斯勒公司的商 标是一个等边五角形， 内嵌一个五角星，下写 Chrysler，是公司创始人 沃尔特.克莱斯勒的姓氏 铃木汽车公司的商 标是由“铃木“(SUZU KI)的第一个字母“S“变 形而来，据该公司讲明，

这种设计给人以力量的感受，象征着正在进展的铃木公司 道奇公羊 雄鹰 美国汽车公司 杰傲 标志汽车公司的徽标是一头威武的雄狮 沃尔沃公司商标中的“V olvo“在拉丁语中有“滚动向前“的意思 现代汽车公司 的标志是一个银光 闪闪的椭圆形中斜 立着一个大写的H 无限 大众公司标志 的VW确实是两个 德文单词(V olks W agen)的字首,该公 司生产的汽车也是 以此标志为商标 林肯 美国吉普公司 起亚 越野陆虎 奥斯莫比 凌志的英文名称Le xus发音在英文中能使 人联想到豪华之意,它的 标志是在椭圆形中有一 个大写的L 速波是加在富士重 工业的产品,速波是宿牛 星座昴宿星团的日语发 音,用眼睛观看那个星座 能够看见六颗闪亮的星 星,它也被称为六连星 Jaguar的意思是美 洲虎,它的标志确实是一 只狂奔的美洲虎 戴姆勒- 奔腾的 三叉星代表着战胜陆海 空的愿望,此商标是戴姆 勒公司和奔腾公司合并 后产生的

汽车公司 品牌文化的内涵及意义

汽车公司品牌文化的内涵及意义 品牌文化 品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 ——奔驰：一段有迹可寻的传奇 ——法拉利：四轮的艺术品 蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美判断等精神元素 ? ——卡尔·本茨：发明的过程，比发明的结果更美妙千倍 ——亨利·福特我要为大众制造汽车 ??? 汽车的品牌文化凝炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。 不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。 凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“卡迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。

世界著名汽车品牌及生产商

世界著名汽车品牌及生产商 原名称翻译名称生产厂家 Abarth阿巴斯意大利阿巴斯股份公司 Abarth菲亚特/阿巴斯菲亚特汽车公司 Abarth阿尔詹特意大利菲亚特轿车股份 Acadian阿卡蒂安加拿大通用汽车有限公司 Acadiane阿卡迪恩法国标致-雪铁龙集团（已改称标致集团）Achieva路峰美国通用奥兹莫比尔汽车分部 Acty阿克泰日本本田技研工业股份有限公司 Acura阿库拉/极品日本本田技研工业股份有限公司 Admiral海军上将德国欧宝汽车公司/阿德姆·奥佩尔汽车股份公司Adolph Saurer索瑞尔瑞士阿道夫.索瑞尔股份有限公司 Aerobus空中巴士日本三菱汽车公司 Aeromedium空中女皇日本三菱汽车公司 Aeroqueen空中之王日本三菱汽车公司 Aerosrar航空之星日本三菱汽车公司 Aerostar宇宙之星美国福特汽车公司福特部 Alfa阿尔法意大利阿巴斯股份公司 Alfa Romeo阿尔法.罗密欧（意大利）意大利阿尔法·罗密欧股份公司Alfasud阿尔法苏意大利阿尔法·罗密欧股份公司 Alfetta阿尔法塔意大利阿尔法·罗密欧股份公司

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