我国实景演出类旅游产品探究

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我国实景演出类旅游产品探究

作者：张林洁钱雨薇高静

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第12期

自2004年第一部山水实景演出公演后，实景演出类旅游产品在我国掀起一股热潮，各地纷纷效仿，但其作为一种创新型的旅游产品在发展过程中也有着很多值得深入研究的问题。文章以《印象西湖》为例，介绍了我国大型实景演出的概况。在其现状的基础上对该类旅游产品的营销模式以及其与社会经济文化的互动做了分析。肯定了其作为旅游产品在旅游业内的产品创新以及其独特的营销策略，并进一步分析了在其发展过程中可能引发的问题。并指出通过研究这种模式得到的启示，以及以后得发展道路中要学会理性看待实景演出，正确处理其涉及的各方面利害关系，以达到综合效益最大化的效果。

一、引言

实景演出包括广义和狭义两层含义。广义的实景演出是指一切在现实的真实场景中的演出；狭义的实景演出是指以自然山水为舞台和背景的演出，即山水实景演出。实景演出以当地民俗文化为主要内容，融合演艺界、商业界大师为创作团队，借助高科技手段，寄情于山水，是中国旅游业从“自然风光旅游”、“园林旅游”向“人文旅游”、“文化旅游”转型的独特文化模式，是中国人的独创。我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽，用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理体制机制的变革等，便焕发出蓬勃生机，引起市场的热烈反响。实景演出作为旅游业发展的蓝海，已经成为社会各界广泛关注的研究课题。

二、我国大型实景演出的概况

自2004年《印象·刘三姐》公演并取得巨大成功以来，全国各地争相效仿，掀起了一股实景演出的热潮。且在经济效益以及文化效益上取得了一定的成就。给当地旅游业注入了新鲜的血液。极大的丰富了旅游业六大要素——吃、住、行、游、购、娱，中“娱”这一要素的内容。带动了“游”与“购”，激活了当地的旅游市场。

在2004年《印象·刘三姐》的示范带动下，继而出现了云南的《印象丽江》、杭州的《印象西湖》海南的《印象海南岛》等“印象系列”，以及开封的《大宋东京梦华》嵩山《禅宗少林音乐大典》安吉的《井冈山》等。按照题材不同，可分为以历史文化为依托的历史文化型，以当地民族特色为依托的民族文化型，以自然风光和当地风情为依托的自然文化型，以宗教文化为依托的宗教文化型。但不管如何划分，其创作本质都离不开当地文化与当地旅游特色

由上表还可以看出，目前，我国实景演出具有以下特征：一是大规模，据不完全统计，全国200多家上规模的旅游演艺节目的资金投入接近20亿元，观众达到1.6亿人次；二是大手