国产品牌植入美国热播影视剧利弊分析_张海天

国产品牌植入美国热播影视剧利弊分析

近年来，美国热播电影、电视剧和电视节目中频现来自中国的商品：伊利公司的舒化奶、美特斯邦威的T恤、联想的计算机产品、TCL的电视以及中联重科的产品。而且尚在制作阶段的美国影视剧中植入中国品牌的新闻也不断传出。目前，制作精良的植入式广告的营销效果已经广为认同，但无效或微效植入也不少见。尤其当产品植入异质文化的载体中，既要处理好植入式广告自身创意表现问题，又要应对跨国合作中不同观念的冲突和相关制度的制约，可谓前途充满挑战。因此，在国产品牌植入美国影视作品浪潮涌起之时，对其利弊加以分析，旨在为我国企业理性投放，提高广告传播效果，助力国产品牌开拓海内外市场提供参考，同时，也为推进我国植入式广告的成熟完善提供借鉴。一、国产品牌植入美国影视作品的益处

作为一种新型的广告形态，目前植入式广告尚未形成一套合理的定价机制，但相对传统广告而言投入较高，像植入国内著名导演的影视剧作品动辄花费上百万元，投放美国影视剧的费用则是以上百万美元为起点。那么，中国企

张海天 张淑燕

摘要 本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为，国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位；有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟；有利于借鉴国外的运作机制，积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险，短效及停播的风险，滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策，以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务，整合其它线上、线下营销活动，更好更快地提升品牌形象。关键词 国产品牌；植入式广告；美国热播影视剧 中图分类号G21 文献标识码A 作者简介 张海天，东北师范大学传媒科学学院教师，吉林长春130117；张淑燕，东北师范大学传媒科学学院教授，吉林长春130117

1）基金项目：教育部人文社会科学规划基金项目“植入式广告存在的问题及其预防、监

管研究”（12YJA860031）

1）

新闻界

ISSN1007-2438 2015年第6期新闻与传播

DOI:10.15897/https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,51-1046/g2.2015.06.002

业为何要不惜高昂代价植入美国影视作品？根本原因在于国际化平台可能带来的丰厚回报、品牌知名度的提升以及自身营销理念的进步。

（一）有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位

在全世界放映的影片中，好莱坞的电影占85%，即使在欧盟,好莱坞的大片也占高达80%以上的市场份额[1]。国产品牌投放美国影视剧植入广告最大的诱惑是，对于想要拓展海外市场的品牌可以在短时间内快速打响海外知名度，借强势的美国大片把品牌传播出去，这比通过投放硬广告更加高效。据称，不同肤色的人们在电影里吃着爆米花看到《变形金刚3》（简称《变3》）中，举止怪异的华人科学家在电梯里大声地吸着一盒伊利舒化奶，还说“让我先喝完舒化奶”时噗嗤的笑出声来。无论这笑中含有几层涵义，在他们的头脑中，“Shu Hua Milk（舒化奶）”这个符号已经和一种来自中国的牛奶联系到一起了。

实际上，国产品牌在美国影视剧中投放广告的目标更多是瞄准国内市场。“借船出海”的国产品牌在国内同行业中多处于领导地位，品牌知名度、美誉度都已经处在较高位置，而此刻国内消费者在美国影视剧中发现中国产品植入其中，多半十分兴奋，一是惊叹这是从前没有的事，二是感慨国产品牌走出了国门走向世界，增强了民族自信心。伊利舒化奶植入《变3》后效果明显，据伊利公司称，《变3》上映期间，舒化奶全线品牌销量同比增长了12%，最常饮用率提升了4.4%，而舒化奶品牌美誉度也上升了15%-17%[2]，成为当时最热门的话题之一。伊利没有满足于此，再次投资热播美剧《生活大爆炸》，这次产品与剧情结合得更加密切，剧中主角Leonard患有乳糖不耐症，喝普通的牛奶就会拉肚子，而去除了乳糖的伊利舒化奶就成了其不二之选。

国产品牌运用国际平台宣传品牌及产品有力地维护了品牌在国内的领导地位，这对于国内竞争对手来说，无疑是又筑起了一座难以超越的广告高墙；与好莱坞大片或热播美剧为伍，提升了品牌的国际化形象，为推动国内企业的国际化布局起到排头兵的作用。伊利集团在2011年与美国迪士尼签署了为期5年的大型品牌跨界合作协议；2013年7月3日，伊利集团与美国最大牛奶公司DFA（Dairy Farmers of America）签署合作备忘录，正式达成战略合作伙伴关系[3]。此次合作成为中美两国乳业发展史上最为重量级的一次战略合作。通过一系列国际化的营销活动，伊利迅速积累品牌知名度，在短短两三年的时间内让世界范围内的消费者认识了这个来自中国内蒙的乳品企业，这也为其国际化战略的实施赢得了先机。

（二）有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟

国产品牌投放美国影视剧植入式广告有利于中国广告主零距离接触国外成熟的植入营销理念，学习国外植入式广告恰当合理的创意表现手法，改变国内植入式广告生拉硬套的表现方式。

国内广告主作为植入式广告的首要推动者，其植入式营销的理念大多数停留在传统广告营销阶段，认为甲方在整个广告活动中占据绝对主导权，对于广告创意等环节的决策具有决定权。但是在与好莱坞影视剧制片方合作的过程中，国内广告主会发现以前的工作理念需要适当调整。制片方不会因为植入式广告而牺牲剧情，或者使剧情显得不真实。《变形金刚3》的导演迈克尔?贝曾拒绝了为大黄蜂“添牛奶胡子”的创意[4]，原因是大黄蜂是汽车人，要喝也得是机油，喝牛奶显然不符合逻辑。中国品牌在产品植入这一整合营销手段上的“高预期”，遭到不会因为植入式广告而使剧情做出妥协的制片方的“挑战”，因为美国的制片方如果找不到产品与剧情的契合点，使之融入剧情，将毫不犹豫地取消广告植入。这使得习惯了“主导地位”的中国广告主不得不重新调整自己的角色定位，而这种调整实际上有利于提高植入式广告的效果。

2014年初，全球大型数据库软件公司美国甲骨文公司在电影《一触即发》剪辑的最后阶段，要求去掉其品牌的广告植入[5]。在影片筹备阶段甲骨文公司向制片方支付了广告植入费，让制片方在电影中突出显示该公司的品牌。然而，在斯诺登曝光美国国安局大规模监视电子数据的做法

新闻与传播

（包括该局能够监视硅谷的科技公司）之后，世界范围内的人们对个人信息泄露充满了担忧，此时在一部谍战片中展示自身的监听技术将会承担巨大风险，于是甲骨文公司做出了放弃植入的决定。显然这是该公司两害相权取其轻的明智之举。国外广告主在植入广告方面的谨慎与随机应变的决断力是值得中国广告主学习的。通过与美国制片方以及制作团队的合作，将促进中国广告主日趋成熟和稳健，并能够带动国内植入式广告运作走上理性运行的轨道。

（三）有利于在借鉴国外的运作机制，积累国际传播经验

国产品牌在投放美国影视剧植入式广告之初主要是通过4A广告公司与国外制片方联系。随着国内品牌植入美国影视剧的意愿加强，对具有高素质的专业化团队为其提供服务，与美国制片方沟通、协调的需求越来越强；而且植入式广告自身的运作相当繁琐和复杂，周期较长，需要专业的植入营销团队参与运作，国产品牌植入好莱坞浪潮的兴起为我国第三方植入式营销团队的产生提供了重要契机，促使专业化的第三方团队应运而生，他们在与国外团队的合作中不断积累经验，总结经验教训，快速成长。他们一方面了解国内消费者、广告主的状况和需求；另一方面，他们在实践中逐渐掌握植入式营销的国际化运作机制与发展方向。在竞争大潮来临之前，积累丰富国际传播经验的第三方营销团队将支持国产品牌更好的执行国际化战略，帮助国产品牌拓展海外市场；未来将成为能够与国外营销机构竞争赢得国内外客户的主要力量。

在投放国外影视剧植入式广告的过程中，广告主与第三方植入式营销团队不仅可以学习国外专业的植入理念以及运作流程，为国产品牌的跨国营销积累经验，更将有力地促进国内植入式广告的“有利变异”。根据达尔文进化论，在自然选择过程中，物种通过“有利变异”来适应环境，最终得以生存。自然选择是客观存在的，但是人的主观能动性、判断力、人的才能和创造力都在一定程度上改变“自然发生的过程”。国内植入式营销团队通过与美国团队合作中取长补短、积累经验，对于国内植入广告活动的规范化将起到引领和推动作用，与相关的参与主体制定合理的规则将促进植入式广告“有利变异”，促使植入式广告朝向有序、合理的方向发展。首当其冲的是确立行业规则，有了明确的规则之后，广告主、广告代理公司、制片方、播出方才能根据规则规范地开展自己的业务，并且有据可依地维护自身权益。维特根斯坦在论及规则时说，“通过学习规则，你就得到了越来越精细的判断，学习规则实际上就改变了你的判断”[6]。明确的行业规则将推进植入式营销健康有序地发展，反过来，植入式营销的健康有序发展同样会促进相关规则的进一步完善。

二、国产品牌投放美国影视剧植入式广告的弊端

（一）投入大效果微的风险

“知道的越多，听到的越多；知道的越多，体会的越多；知道的越多，看到的越多”[7]。这一论述在此同样适用。对于国外观众，对中国的品牌没有任何印象，而只是依靠电影中的一个镜头或一句台词是很难让其“看到”的。同时，观众对于植入式广告的信息处理过程处于一种低度卷入状态，很容易在不经意间错过品牌信息，使得动辄百万美元的投入大打折扣。

鉴于此，中国品牌在美国影视剧中的植入形式这两年也悄然变化，从原来的单纯植入走向整合营销传播。以中联重科为例，植入广告作为品牌整合营销传播的环节之一，同时在线下开展了一系列的营销活动，其中包括在当年的德国慕尼黑国际工程机械展（全球最大工程机械设备展之一）上，与《钢铁侠》版权方漫威公司一同亮相，再度借力电影中的形象为自己的品牌做宣传（图1）。线上线下结合的沟通设计，扩展了品牌与消费者的接触渠道，对于提高植入式广告的传播效果大有帮助。

（二）短效及停播的风险

植入载体本身的质量与价值决定了其影响的时间纵度以及人群宽度。电影档期短暂，植入广告露出时间短，如果没有精心设计与剧情结合，将很快被忘记。目前来看，国产品牌选择的

新闻与传播

多为商业大片或流行电视剧，在短期范围内看，这是规避风险的较好选择。根据流行、时尚、经典的不同循环周期，其涉及到参与者的范围与数量都大有不同[8]。流行、

时尚的植入载体在上映后多半形成快速走红，优点是提速快，缺点是消失也快，且影响范围有限，而经典正好相反。我们能从图2中可以看到经典的时间跨度以及影响范围都是最大的。因此，选择植入载体需要根据各种指标形成预判，尽量选择优秀的故事，反映时代面貌的影片。拍摄于1961年的《蒂凡尼的早餐》今天依然为蒂凡尼的品牌传播做出贡献。主要原因是原著作者杜鲁门?卡波特准确地捕捉到了时代的脉搏；其次，奥黛丽?赫本出色的表演也是影片经久不衰的重要原因。奢侈品牌蒂凡尼获得知名度与美誉度的巨大提升，这部电影可谓功不可没。

相对于短效的风险而言，停播的风险主要来自于客观方面，一方面是收视率降低导致的停

播，另一方面是政策变化导致的停播。电视剧相对电影的播放周期长，能够吸引众多忠实观众追剧，植入其中的产品可以整个季度持续传播,这是电影无法做到的。但在以收视率为王的市场现实下，收视率排名靠后的电视剧将被淘汰，收视率高的电视剧将拍摄下去。在电视剧的播放周期内，广告主可以根据其收视率的变化情况，合理地安排植入式广告，将植入风险降低。降低植入风险不仅要对影片的票房或收视率有准确的

预期，更要关注相关法规的变化与走向，避免植入美剧的广告的无法“返回”国内的尴尬境地。

（三）滞后与过时的风险

滞后与过时的风险主要源自于以下几方面原因：其一，植入式广告的操作时间长，与美国制片方合作周期更长，从影视剧筹备阶段一直到上映前要经历漫长的周期，所以像科技类的产品与快消类产品由于更新很快，很容易过时、过季。其二，影视剧不能按照原计划上映或播出，导致植入其中的广告效果受牵连。我国有着严格的影视剧审查制度及年度引进配额的限制，这意味着部分影片面临无法引进的风险，或延迟引进的风险。由于无法引进而最终不能在国内如期上映，根据一般合作条款广告主前期已付的广告费用不会损失，但是企业在其间付出的大量精力与时间成本都无法收回。这是国产品牌投放美国影视剧植入式广告需要规避的潜在风险。为了降低审查方面的风险，在影视剧类型的选择上，科幻题材的影视剧因其自身特点容易被引进国内市场而成为国产品牌植入最多的类型。三、提高国产品牌植入式广告效果的对策

（一）通过整合沟通设计提升植入式广告的传播效果

在国产品牌投放美国影视剧植入式广告过程中，应以品牌的核心价值为中心构建整合营销理念指导下的沟通设计方案。以核心价值为中心意味着所有的沟通设计方案在较长的时间范围内应保持一致，践行这一点，才能克服短期行为或者以植入式广告单打独斗的弊端。以“我不

卖啤酒，我卖快乐”

著称的荷兰海涅根家族向全

图1 第30届德国慕尼黑国际工程机械展（Bauma2013）中

联重科展位

图2 流行、时尚、经典之间的比较[9]

新闻与传播

球各地的人们兜售自己的快乐秘方——绿色瓶子的喜力啤酒。喜力啤酒的所有营销活动都围绕着“快乐”展开，赞助足球比赛，赞助音乐节等等。在不同时期拍摄的广告主题不同，参演明星不同，但有一点是统一的，即都充满了轻松快乐的元素。继植入《骇客帝国》大获成功之后，2013年再一次植入《007：大破天幕杀机》，让邦德改喝

喜力啤酒，把007的机智勇猛的硬汉形象与喜力啤酒融合起来，并在品牌网站、产品包装上使用007形象，形成新一轮流行文化，带给消费者新的精神体验。这些不同时期的不同营销活动共同构筑了喜力啤酒专注于带给消费者快乐体验的品牌形象，使其成为以核心价值为中心构建整合营销的品牌典范。

尼尔森2013年发布了名为“全球广告信任度”的调查报告，结果发现，84%的受访者表示他们信任无偿广告（Recommendations from people I know），如朋友家人的推荐，该比例比2007年上升6个点，仍位居第一，成为最信赖的传播途径。品牌网站的信任度跃升为第二位，网络消费者评论信任度第三，达到68%，电视节目植入式广告的信任度达到55%，而这个数字在2011年调查中是40%，植入式广告的上升趋势是非常明显的。（图3）

调查报告显示最受信赖的前三位都与互联网传播有关，大大超越了传统媒体广告形式。这是一个重要的信号，植入式广告如果要取得最大效果，需要加强与互联网传播的合作。

（二）以传播效果为导向结合产品特点确定植入策略

1.立足传播效果确定植入载体。植入式广告的驱动力与传统媒体的二次售卖原理是一致的，只有植入载体的受众群与广告产品的目标受众群相吻合，而且植入载体能够吸引受众的注意力，商家才愿意付出一定代价将品牌及产品植入其中。可见，植入载体是第一位的，质量、价值、契合度决定了其影响的深度、广度与好感度。

因此，在投放影视作品时，首先应选择符合时代潮流的优秀作品，只有优秀的作品才能跨越时空、跨越文化广为传播并流传下去，这是广告

主、制片商首先要明确的基本点。其次应选择高度契合的影视作品，植入的产品或信息与植入作品的具体情节应保持一种内在的逻辑性，这种逻辑性并不是一种简单的相关性，而是广告与剧情信息的高度契合。这就要求在植入广告时，要考虑到植入的相关桥段与产品定位、品牌内涵、品牌形象的契合性，如果为了凸显广告信息而生硬植入，将会给观众带来认知上的混乱或者情绪上的反感，直接把观众带出戏，不利于树立品牌的认知度和好感度。

2.根据产品或品牌特点确定植入策略。继伊利舒化奶、美特斯邦威、TCL与美国好莱坞电影及热播电视剧成功合作后，更多国产品牌开始尝试走上与美国影视剧合作的道路。不论是与国内还是国外的片方合作，广告主必须把握好植入式广告关键性问题，即立足产品的核心价值传达信息，才有可能取得好的传播效果。

从产品的效用与价格比来看，研究者将产品分为三类：高效用低价格的工具产品（Tool Product），如食物，汽油；高价格高效用的增强产品（Enhancement Product），如家电、健康补品；以及高价格低效用的符号产品（Symbolic Product），如珠宝、艺术品等[10]。国产品牌主要集中在工具产品和增强产品，这些产品是消费者日常生活中需要的，产品的品质与特性对于消费者来说是最为关注的点，因此在植入时应侧重将产品的优异品质与剧情结合表现出来，把产品对于消费者的利益点传播出去。

比如，联想电脑的稳定性能；顺丰快递的快速、安全送达等。而手表、珠宝、豪华汽车属于符号产品，能够给消费者带来更多的附加价值，对于符号产品应该侧重植入其品牌价值，例如植入《007：大破天幕杀机》

中的捷豹汽车在展现其优图3 尼尔森2013年“全球广告信任度”调查报告

新闻与传播

异性能基础上，更多地展现了其雍容华贵、矫健勇猛、临危不惧的贵族气质。甚至一些知名符号型产品尝试通过排他性植入来彰显品牌文化和品牌价值。2013年10月施华洛世奇（Swarovski）旗下的施华洛世奇娱乐公司（Swarovski Entertainment）作为投资方和唯一赞助品牌，为新版电影《罗密欧与朱丽叶》提供了全部的服装和珠宝[11]。在电影上映之时，施华洛世奇公司同步推出15款名为罗密欧与朱丽叶（Romeo and Juliet）的系列珠宝。

（三）把握相关法律法规动向以及时规避风险

作为行业领导者的知名品牌，在开展任何营销活动之前都应对相关法律法规的变化有准确的把握，对于操作周期较长的植入式广告更应该如此。实际上及时准确把握相关法律法规的变化是一个基本的要求，在分析现有信息基础上做出预判为企业赢得先机才是企业或者营销机构应该追求的目标。

2012年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年增加14部美国进口大片[12]，以IMAX和3D电影为主，这对于国产电影来说并不是一个好消息，其市场份额必然受到一定的冲击，但对于植入美国热播影视剧的国产品牌来说，风险正在相对降低。国家对进口片限额是否会进一步提高，这是有意“借船出海”的企业主以及专业第三方代理团队值得关注的课题。

而对于主要在网络平台以跟播的形式播放的引进剧，在国内网监部门对视频网站播出的影视作品有加强审核力度的趋势下，这一风险正在相对增加。2014年3月19日，中国新闻出版广电总局正式通报发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》[13]，主要涉及的是“网络剧、微电影”等网络视听节目播出机构准入管理、内容审核、节目监管及退出机制，按照“谁办网谁负责”的原则，对这些视听节目实行先审后播管理制度，并出台了处罚措施。2014年

9月5日，新闻出版广电总局下发《总局重申网上境外影视剧管理的有关规定》[14] ，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，未取得的一律不得上网播放。根据以上一系列通知，有计划植入美剧的广告主以及第三方代理团队应未雨绸缪，积极应对将要出现的新局面。以专业的判断及各方信息评估植入载体是否能够进入中国市场，将植入美国热播影视剧的风险降至最低。

参考文献

[1]从数字看美国文化产业[N].光明日报,2011-11-16（N8）.

[2]中国品牌“潜入”美国影视剧[EB/OL].http://news. https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/fortune/2012-04/05/c_122930718.htm.

[3]伊利牵手美最大牛奶公司 品牌全球化扬帆出海[EB /OL].https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/cj/2013/07-18/5059137.shtml

[4]《变3》植入广告费曝光 伊利要求大黄蜂喝奶被拒[EB/OL].https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/yl/2011/07-22/ 3201876.shtml

[5]斯诺登事件影响好莱坞 甲骨文撤掉电影植入告[EB/OL].https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/it/2014/02-08/5814340.shtml

[6]（英）维特根斯坦著，唐少杰等译.游戏规则：维特根斯坦神秘之物沉默集[M].天津：天津人民出版社，2007：45.

[7]（美）P?M?莱斯特著，霍文利等译.视觉传播：形象载动信息[M].北京：北京广播学院出版社，2003：450.

[8][9]Susan Kaiser.The Social Psychology of Clothing[M].London:Macmillan College Publishing Company,1985.

[10]喻国明等.植入式广告：操作路线图/理论、实务、规制与效果测定[M].北京：人民日报出版社，2012.

[11]奢侈品牌电影营销现新趋势[EB/OL].http://www. https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/today/post/post_84cc876a-6905-4296-abd7-966a069d6224.aspx

[12]中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议[EB/OL].https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/GB/17152162. html

[13]关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知[EB/OL].https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/articles/2014/ 03/19/20140319155304800067.html

[14]总局重申网上境外影视剧管理的有关规定[EB/OL]. https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,/articles/2014/09/05/201409041024097 70812.html

新闻与传播

运动休闲品牌销售工作计划范文

运动休闲品牌销售工作计划范文 运动休闲品牌销售促销方案： 一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和 市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多 元化方向发展。随着wto的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配 额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进 军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，因 为市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服 装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也 明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费 心理、情感诉求的基础上细分。这个市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，因为利润空间越来越狭小、产品品质同质 化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之 间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对 不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营 销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路， 将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品 牌的生存和发展必由之路。 二、竞争态势作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将 具有相同质量的竞争者归纳在一起。当前我司运动休闲服所处的市场 位置——中低档运动休闲服，当前，我们的目标消费者购买的考虑因 素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消 费者接受，不过因为梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定水准上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。同 一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则 也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势 吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动 服品牌nike、addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌

国外新闻节目模式

电视节目模式：新闻类 新闻001 《早安美国》美国广播公司ABC电视台著名早间新闻节目。集新闻报道、人物访谈、生活资讯、气象预报、交通状况于一身。节目内容侧重地方性新闻和服务资讯；而且，充分考虑到早间观众开机时间不一和伴随性等特点，有规律地进行重播。早间新闻与生活服务节目，大大扩展了早间新闻节目的视野和功能。《早安美国》于1975年11 月3 日开播。每期都吸引上百万的美国观众收看，在美国四大电视网的相竞争早间节目中长期排名第二。《早安美国》里集中和保持了了美国大台新闻节目制作手法传统优势之大成，并且在保持传统的情况下，把新的新闻制作技巧自然地融入传统之中。ABC 新闻节目的最强项之一在于对竞选新闻的报导，这一强势在早间节目《早安美国》中同样得到了很好的反映。《早安美国》是高度综合的早间新闻节目，倾向于把新闻内容进行生活化的综合，也就是说，更注重从事件中的兴趣点展开新闻叙事，强调的不是硬新闻的质感，而是新闻的修饰性品味。报道在不丧失客观性的同时，更强调人情味（早间新闻更多地针对妇女观众）。 新闻002 《60分钟》《60分钟时事杂志》，开播于1968年，是美国CBS电视台的电视新闻节目，每周日19：00～20：00播出。采用杂志型电视新闻编排方法，每个版块都有自己的主持人。每期节目的主题一般有3～4个，主要内容有事件调查、人物访谈、特别节目、人物概评等。是美国有史以来最成功的电视新闻杂志类节目，迄今共78次获得艾美奖( Emmy Awards)，比其他任何新闻节目都要多，它曾创记录的连续23年高居尼尔森电视节目排行榜前十名，甚至5次成为美国收视率最高的电视节目。2003年9月艾美奖授予栏目创始人唐·休伊特及所有制片人“终身成就奖”。该节目基本上囊括了所有电视新闻节目类的奖项，其中11次被电视花生人奖(Peabody Awards)授予“杰出电视节目”。有1400万观众收看该节目，节目平均家庭收视率是9.2，观众占有率15%。节目曾首次报道克林顿承认与莱温斯基的暧昧关系、对911袭击、伊拉克战争等成功报道都使节目，不仅影响美国新闻本身，成为新闻业的旗帜，更成为客观、公正、自由的新闻品质的象征和时代精神的标榜。 新闻003 《48小时》《48小时》是CBS招牌式即时新闻纪录片系列节目，1988年首播。报道题材是最近两天内发生的重要新闻事件，“48小时”由此得名。题材是深度报道形式。同《60分钟》一样，时长为1小时，每期也是3～4个新闻事件，按照杂志型新闻节目的结构组成，选材山更着重报道美国国内的新闻事件。从开播到2002年，都是又丹·拉瑟主持，之后由Lesley Stahl接替，Stinger为制片人。 新闻004 《20/20》美国著名新闻杂志性节目。该节目由美国ABC播出，它的报道题材涉及范围广，对国内国际时政、社会问题、儿童问题等都曾有过报道。节目同《60分钟》类似，每周一播出，一般由3～4个小专题报道组成。其特色在于每段专题节目结束后，记者会被请到演播室和两位主持人坐在一起，提供关于报道事件的最新进展或发表对事件的个人看法。早期的主持人是芭芭拉·沃尔斯特和休·唐斯，节目的巴巴拉﹒沃特斯老太太，前者是世界知名女主持人，以深度采访知名人士而见长，曾因在已七十高龄时采访邓小平，而在中国有着较高的知名度。美籍华人宗毓华曾经主持这档新闻节目。这个电视新闻杂志节目迄今还没有遇到真正的竞争。 新闻005 《这一小时》加拿大cbc电视台著名新闻脱口秀节目。节目为观众从一种不

当代美国新闻事业

美国电视节目形态涵义 所谓形态，指的是事物的形状或表现。简单地说，电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。电视节目形态概念的大行其道是电视产业化、电视节目商品化、电视传播理念受众中心转移等的结果。美国最基本的商业电视节目形态可以被大致划分为电视剧、新闻节目、谈话节目、娱乐节目、游戏节目、体育节目、儿童节目七大类。 美国电视节目形态的转变及动因：美国电视节目形态分为两大类：1．电视技术创新使节目形态激增成为可能2．内容控制权转移使节目生产步入标准化轨道一、非虚构节目(Non—fictional Programme)：传统的新闻资讯节目和不加虚构排演的纪实节目；二、虚构节目(Fictional Programme)：主要是供消遣放松的娱乐节目主要节目形态介绍 (一)美国电视新闻节目 1.美国电视新闻节目的起源 1940年，NBC试播了第一个新闻节目——《电视新闻记者》 1945年，NBC所在的新闻影片制作完成了一部新闻影片《电报—新闻影片》 1948年，NBC广播部门开播了一档自行制作的新闻节目——《NBC新闻室》 2．美国电视新闻节目的初创期 1949年，NBC独家制作播出了一档真正意义上的晚间新闻节目《骆驼新闻大篷车》 哥伦比亚广播公司(CBS)也开创了一个类似的节目，名为《道格拉斯·爱德华兹新闻》 3．美国电视新闻节目的成熟与繁荣 20世纪60年代的典型代表是《60分钟》(60 Minutes 4．商业环境下的美国电视新闻节目走向 三大有线电视新闻频道(CNN、FNC与MSNBC)的新闻脱口秀节目 5．美国电视新闻节目的基本形态 晚间新闻报道(Evening Newscast) 纪录片(Documentary) 新闻杂志(News Magazine) 访谈节目(Interview Shows) 美国有线新闻网（CNN）2002年1月16日（北京时间）与时事脱口秀大腕主持人拉里·金续签4年合同，以年薪1400万美元的高价买断了这位名嘴。此举等于宣告，CNN在美国电视人才大战中又告一捷。 专与政要唇枪舌剑提起拉里·金，在美国恐怕无人不晓。他是CNN每晚9点至10点黄金节目“拉里·金现场”的主持，这个节目的收视率是全美最高的，平均每晚的观众人数都超过100万。一般来说，拉里·金在节目中每次只采访一人。接受访问者往往是在美国政界、经济界、娱乐界颇有名气的人物，或是媒体关注的敏感人物。在制作节目时，拉里·金显得十分理直气壮，从不因为采访对象是总统、要员而显得卑躬屈膝，一张“铁嘴”什么都敢问。他很少事先准备问题，经常现场发挥，使节目很有可看性。1992年，美国总统老布什的副手奎尔来到“拉里·金现场”，讨论堕胎的问题。现场直播中，奎尔随口说到他很尊重自己女儿的选择，拉里·金抓住时机便问：“假如您的女儿和您说她要去堕胎，您会怎么回答呢？”奎尔不假思索地说：“不管她做出什么样的决定，我都会支持她！”身为副总统，又是共和党保守势力“反对堕胎”的代言人，奎尔此言在当时成为轰动一时的新闻。老布什竞选军团的形象因此大打折扣，并最终败给民主党候选人克林顿。拉里·金一举成为美国时事谈话类节目的金牌主持人，以至于很多媒体后来都说———“美国人可以不相信总统，但不能不相信拉里·金。” 飞黄腾达全靠铁嘴拉里·金1934年出生在美国佛罗里达州，今年68岁，至今还没有大学学位。高中时，他的学习成绩很差，能混张毕业证书全靠运气。他的第一份工作是在迈阿密一家小电台看门。一个偶然的机会，他凭借着自己的伶牙俐齿当上该电台“晨谈”节目主持人，之后又干过足球评论员、报纸娱乐专栏作家。 1985年，规模尚小的CNN看上了拉里·金，聘请他担任时事谈话类节目主持人。拉里·金以自己独特的采访风格一炮走红，成为CNN的名嘴。2002年以前，拉里·金每年的收入为750万美元，已经是CNN节目主持人中待遇最高的了。在今年1月16日续签的4年合同中，拉里·金身价翻番，每年总收入达到1400万美元，额外津贴还未计算在内。另外，拉里·金还享有使用一架私人飞机的权力。

国外广播电视事业的发展状况

3.3 世界各国广播电视事业发展现状 自从收音机和电机机发明以后，广播电视业在全球范围内迅猛发展，制作和播出节目的数量增长迅速，一些大的跨国集团公司通过“交并、联合、重组”、“跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界经营”、“传统媒体与网络的结盟”、“数字化、网络化”等方式，扩大服务领域，掌控资源，提供更多适合公众的广播电视节目，在满足公众精神需求的同时，创造经济效益。全球大的媒体集团，如美国时代华纳、新闻集团、维亚康姆以及日本、英国的媒体“跨国”巨头，越来越支配着广播电视业的节目制作市场。在这些“跨国”巨头的引导下，全球50家媒体公司占据了当今世界上95%的传媒产业市场。目前传播于世界各地的新闻，90%以上由美国和西方国界垄断，其中又有70%是由跨国大公司垄断；美国还控制了全球75%的电视节目的生产和制作。 新技术的广泛运用，使广播电视打破了国界界限，成为信息经济和知识经济的一个重要组成部分。电视服务的多频道化、跨国传播化趋势对节目内容也产生了越来越大的需求。与此相适应，在数字化、网络化、融合化趋势的带动下，一些国家在新资源、新市场、新服务的开上也显示出雄厚的实力。 近年来，世界传媒业变革进一步加快，技术进步使用户能以更便捷的方式享受更多更好的服务。新闻集团、维亚康姆、时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼等传媒集团占据着巨大的世界市场份额。 新闻集团：主营业务有电影娱乐、电视、有线网络节目、卫星直播电视、杂志、报纸、出版等，主要业务区域为美国、欧洲大陆、英国、澳大利亚、亚洲等地区。截至2005年，该集团总资产为550亿美元，年收入约240亿美元，其中40%来找美国之外的其他国家。从业务来看，新闻集团旗下的电影、有线网络节目、报纸、出版、杂志等业务在2005年均有创收记录，这显著地提高了新闻集团的总体实力。 维亚康姆：旗下的产业涉及电影、电视、广播、出版等诸多领域，拥有众多传媒品牌。2005年维亚康姆的收入和运营利润分别达240亿美元和54亿美元。 时代华纳：旗下企业包括时代公司（办有《时代周刊》、《财富》、《人物》杂志等）、华纳兄弟影业公司、华纳兄弟广播网、时代华纳有线电视公司、特纳广播公司（办有CNN）、家庭影院频道、美国在线等。其主营业务包括互联网、有线电视、影视娱乐和出版业。 迪斯尼集团：在全球范围内的业务包括广播电视、有线网络、影音娱乐、公园和迪斯尼乐园、消费品等。其多元化的业务覆盖美国、加拿大、欧洲、拉美以及亚太等地区。今年来，迪斯尼在全球的业务发展稳中有长，香港迪斯尼乐园的开放则为迪斯尼集团拓展亚太特别是中国市场搭建了平台。 贝塔斯曼：主营业务包括书籍出版、音乐、杂志、电视、报纸、广播和网络。目前，贝塔斯曼集团是全球最大的图书出版商。欧洲最大、世界第二大杂志出版商，全球最大的音乐产品零售商。贝塔斯曼集团通过参股从一些电视频道获得收益，如德国的卢森堡广播电视台等。同时，该集团还独立运营广播电台，尽在欧洲就拥有20多家。

电视新闻发展历程

电视新闻发展历程 一、电视新闻的定义 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。 狭义的电视新闻，通常是指《新闻联播》等消息类新闻报道。 广义的电视新闻，则是指电视屏幕上所有传递新闻信息的各种新闻节目的总称。 具体地讲，电视新闻是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成。 二、电视新闻的分类： 电视新闻专业性很强，它的种类主要有： 会议式电视新闻、人物式电视新闻、电视口播新闻（包括只有文字的口播新闻、配有照片的口播新闻、配有资料的口播新闻）、电视新闻纪录片、电视实况转播、电视直播、电视评论等。 （一）按体裁分类 电视新闻节目:消息类新闻节目,专题类新闻节目,评论类新闻节目,谈话类新闻节目,现场直播报道 （二）按题材分类 电视新闻:时政新闻,经济新闻,社会新闻,文体新闻 （三）按性质分类 电视新闻:突发新闻,预知新闻,独家新闻,共有新闻,硬新闻,软新闻 1.突发新闻，是指对于那些在发生之前无迹象可寻，突然发生的事件的报道。最具挑战性。 显著特点：①突如其来，出乎意料。②事件延续的时间相当短暂，转瞬即逝。③事件的破坏性或影响力较强。 2.预知新闻，指在新闻采访之前就已经知道事件的时间、地点、人物、议程等，记者可以根据这些已知的信息进行策划和采编的新闻。 对于国内外一些重要的会议、聚会，包括各地方区域、企事业单位特定活动的报道，通常属于预知新闻。 3.独家新闻，指由记者自行采集新闻线索，并在此基础上进行采访与编辑。除独家报道外，还要具有巨大的新闻价值或社会影响力。 海湾战争，美国有线电视新闻网（CNN）提供巴格达实况与萨达姆的独家专访。 伊拉克战争，吕丘露薇只身进入战争全面升级的巴格达。 非典’期间，柴静只身进入高危病房进行现场报道。 9.11事件之后，半岛电视台向全球提供基地组织头目的对外发言。 4.共有新闻，指的是大众传播媒介中所共享的新闻内容。通常由世界性通讯社，如美联社、路透社等传送给与之签订新闻交换协议的各个新闻媒介。 5.硬新闻：源于西方新闻学的一个名词，指那些题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。—新闻理论学家甘惜分主编《新闻学大词典》 硬新闻有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。受众阅读或视听这类新闻时，只能产生“延缓报酬”效应。 “硬新闻的软化传播”：要从大众的信息需求入手，提高新闻的可读性。 6.软新闻：源于西方新闻学的一个名词，指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣，能产生“即时报酬”效应的新闻。

国内十大知名运动内衣品牌

国内十大知名运动内衣品牌 1、NIKE耐克 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象： 运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话： “只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” 2、Adidas阿迪达斯 阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯最突出的三个联想概念是： “时尚、现代和够酷。” 3、LI-NINGxx 由中国退役体操运动员李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，使其成为中国体育用品行业的领跑者。 4、Decathlonxx 迪卡侬来自于法国，是全球最大的体育用品零售商。2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国25座城市近60家商场。 5、Yvette薏凡特 Yvette是由中国贝斯特集团力邀法国著名运动内衣设计师Mrs.EmmaRousen 历时共同研发创立的专业运动文胸品牌，Yvette品牌致力于将健康的文胸设计理念融入产品，为全球女性提供专业、健康、舒适的高品质产品和优质的服务。

6、Triumphxx 1886年成立于德国的黛安芬，从125年前一个在厂房生产紧身内衣的小型事业起家，已成为全球最国际化的内衣企业之一。 7、Aimerxx 爱慕是一个专业的内衣品牌，总部设在北京。该品牌诞生于1993年，爱慕以“创造美，传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。 8、GUJIN古今 上海古今内衣有限公司是国内集工贸为一体的女性内衣专业公司，是“中华老字号”企业。著名女性内衣品牌，专注女性内衣生产设计,包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等六大系列产品。 9、Gracewell婷美 中国深具生产与品牌实力的专业内衣制造企业，总部位于首都北京，专门从事高品质、系列化内衣产品的设计、研发、生产和销售。 10、Victoria's Secret维多利亚的秘密 维多利亚的秘密的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。

美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析

美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析 闻名全球的美国有线电视新闻网CNN(Cable News Network)，其电视网络覆盖212个国家和地区，全球42个分部。它不仅开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，而且它的运作方式和编排特色对中国新闻频道的建立也提供了有益的经验。 一、CNN概述 1980年6月，记者出身的特德·特纳买下亚特兰大一家濒临倒闭的小电视台，创办了CNN，向美洲国家24小时不间断播放电视新闻。1982年，CNN创办了简明新闻频道(Headline News)，经常抢到突发事件的独家新闻，并进行及时、详尽的现场报道。在刚成立的几年内，由于美国市场已被大电视网垄断，CNN连续亏损。直到1986年，CNN在报道美国航天飞机挑战者号中脱颖而出，在竞争中站住了阵脚。此后，在里根遇刺、美军入侵巴拿马、拆除柏林墙、苏联解体、波黑战争等重大新闻事件上，CNN率先做的现场报道都抢尽了风头。真正值得大书特书的是1991年的海湾战争。当时，伊拉克把巴格达所有外国记者都驱逐出境，唯独留下CNN的记者报道海湾战争。战争期间，CNN迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，甚至有人称：“海湾战争有3个参战者——布什、萨达姆和CNN。” 1985年，CNNI国际频道开始面向欧洲24小时播出，迈出了CNN国际化的重要一步。值得注意的是，这年成为CNN第一个盈利年。而CNN的国际化步伐，采取的是国际化与本地化两条腿走路的方针。比如，1987年它建立了北京记者站，随后又设立了马尼拉、汉城、曼谷、香港等记者站，并于1995年在香港设立了亚洲地区制作中心，在CNNI亚洲版当中，关于亚洲的报道日益增加。本地新闻的增加，吸引了大量的本地观众。而1988年开办了西班牙语节目，1997年开办了24小时西班牙语频道，也体现了CNN通过吸引特定人群而扩大国际市场和影响的策略。当美国三大无线电视网意识到，有线电视专业频道也会财源滚滚而开始涉足有线电视时，CNN已发展成颇具实力的新闻集团。

国内运动服装市场竞争分析

国内运动服装市场竞争分析 报告编号：(-55671) 作者：中国行业咨询网日期：2009-12-28 随着我国人民生活和收入水平的不断提高，全民健身计划的实施，人们健康意识的日益增强，加上2008年北京奥运会的日益临近等诸多因素的影响，有业内人士分析，2007年我国居民运动服装的市场消费水平将实现大幅度增长，中国运动服装产业将迎来空前的发展“黄金期”，而运动服装市场的竞争也将愈演愈烈。 市场定位之战———各品牌目标市场细分化更加明显 根据国家统计局统计数据显示，在2006年消费景气指数持续升高的基础上，今年一季度我国消费综合景气指数继续保持强劲增长态势：国内市场销售增速加快，市场物价涨幅上升。一季度，社会消费品零售总额21188亿元，同比增长14.9%，3月份增长15.3%。其中，城市消费品零售额14333亿元，增长15.5%。城乡居民收入增幅较大，农民收入增幅为十年来同期最高。一季度，城镇居民人均可支配收入3935元，同比增长19.5%，农民人均现金收入1260元，同比增加166元，增长15.2%。而权威媒体分析指出，收入因素成为推动我国消费景气上升的最大因素。 随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，adidas、NIKE 等各大跨国运动品牌巨头纷纷通过加大在华的投资力度或者改变其在华营销策略的方式，希望通过全面细分运动服装产品来进一步细分市场，争取更多的市场份额，这也使目前我国运动服装产品市场竞争随之愈演愈烈。 以adidas、NIKE国际著名运动服装品牌为例，近年来这两家运动服装品牌巨头在产品开发方面不断推陈出新。除了坚持其足球、篮球等“优势产品项目”之外，adidas、NIKE均先后推出了网球系列、户外运动系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至贴身运动服等系列产品不断满足市场消费需求的发展。 除了在产品类别上细分市场外，众多运动服装品牌还在品牌风格、产品价格等方面。例如：前两年我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长，而就NIKE公司针对追求生活休闲和个性化的中青年和大、中学生是运动服、休闲服装市场的主要消费群体这一特点，推出了运动休闲品牌NIKE360°同时NIKE 公司还针对都市白领以及商务人士这一高消费群体的社交和休闲需要，结合自身在运动服装设计方面的优势推出了NIKE高尔夫系列运动服装以及产品，这一系列产品价格明显区别于市场上的运动服装，完善了NIKE公司产品结构和价格体系，进一步细分了市场消费空间。而adidas和NIKE同样都推出了经典复古系列的运动休闲品牌服饰，产品早已经成为当时追求时尚的年轻人的“必需品”，并热销市场。 另外，以Prince、Wilson等为代表的品牌，并没有以如NIKE那样以多个品牌、多种风格、不同档次的战略进军我国运动服装市场，而是通过不断完善产品结构，提供更加专业的网球服装、球拍、球鞋等系列产品，牢牢占据着网球运动服装用品这个专业领域，实现了差异化发展。 正如一位在外资公司就职的刘先生和女友在接受记者采访时所说，“如今，像adidas这样的国际知名运动服装品牌产品、价格、风格结构体系非常完善，无论我们是想慢跑、健身，还是打网球、踢足球，甚至是做瑜伽、健身操，能够根据自己可以接受的价位，在运动品牌买场里找到合适的产品，可以说这

美国广播电视体制特点

美国广播电视体制特点文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

美国广播电视体制特点 1. 以赢利作为最终目标。耍赢利就要争取广告客户；那些大的广告客户即大企业、大银行花相当程度上制约着电视台的成败命运；那么，电视台必须倾向、迎合甚至自觉地代表那些大企业、大银行的利益。 2. 以收视率作为节目制作、播出的直接目标。“电视台把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商”，这是美国电视台运作的基本规则。要争取广告，节目必须有相当的收视率；收视率越高，那么广告客户越多，广告收费也越高。所以，收视率是美国电视台所有节目的第一生命。比如美国一年一度的元旦超级杯橄榄球比赛，每30秒的广告费从90年的75万美元一路攀升，到1999年每30秒的广告费高达190万美元，且条件苛刻，但仍旧应者如云，原因就在收视率高，全美估计有50%左右家庭收看，全球有15亿人收看，奇货可居。 3. 以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节目有媚俗、低级的倾向。美国各电视台娱乐性节目的比重大大高于严肃的时政节目。而且，新闻节目也出现了娱乐化的倾向。一是爆炒政界、社会名流的绯闻案、暴力案，像近几年人们耳熟能详的“辛普森杀妻案”、“戴安娜王妃之死”、“克林顿丑闻”等等，美国各大电视台全力以赴，连续数月，各种细节不嫌其详。二是新闻的故事化倾向。新闻本来是以传播信息为主的，但90年代初以来，为迎合普通观众的口味，美国电视新闻尽可能故事化，一批“基于事实”加上许多“合理想象”的杂志性新闻节目纷纷出笼。像CBS的《街头故事》，以犯罪、毒品、卖淫等都市生活的阴暗面为背景，每周播出一个新闻故事。ABC和NBC则播出《没有公开的故

至关重要的新闻：电视与美国民意

第一章最重要的力量？ 一个普通的周末之夜，大约有550万美国人围坐在电视机前，将频道锁定在三大电视网①的新闻节目。他们在很大程度上相信，只有电视——而不是杂志、广播和报纸——才能对公共事件做最深入、最全面、最公正的报道，不仅如此，他们还认为，是电视，在全国大选中让人们了解候选人的情况和重大议题。我们美国人信任电视新闻；我们把它看做权威（这与我们相信“眼见为实”不无关系）；我们热情地欢迎亨特利②、克朗凯特②、布罗考④和其他新闻主播出现在我们的起居室。 因为广泛的到达率和较高的可信性，很明显，电视新闻左右美国舆论的潜力。然而，电视新闻是否能够把这种潜力变成现实，则值得考虑，甚至有时还存在激烈的争论。事实上，调查研究却常常发现，大众传媒，只能强化公众已有的信念和意见。帕特森和麦克鲁尔认为，电视新闻对总统竞选的报道，实际在政治上起不到任何效果。根据他们的分析，电视网的新闻节目甚至没能提供足够的信息告诉选民他们到底选择什么。为什么这么说呢？帕特森和麦克鲁尔是这样论证的：由于晚间的新闻“非常简略，以致于根本不能全面地展示当代政治的复杂性，太注重视觉效果，以致于不能有效地报道大部分事件，心里只想着如何去取悦观众，以致于不能告诉观众有价值的新闻，因而大部分电视网的新闻节目既不能提供信息，也不具有影响力”。 我们中的大多数会同意对电视的下述指控。电视新闻很简略；它过度简化了当代政治的复杂性；它的确太注重视觉效果；它也确实毫不害臊地借用电视娱乐节目中的伎俩。而且我们还知道，晚间新闻按时间顺序编排播出，而一般来说，电视观众只是偶然或者是间断性地收看。 然而，我们相信帕特森和麦克鲁尔的结论——“电视网新闻节目既不提供信息，也不具有影响力”——彻头彻尾地错了。这本书的目的就是提出这样一个理论：事实上，电视新闻不仅是一个无人能敌的信息提供者，而且无可争辩地影响着美国人对政治生活的看法，也就是说，电视新闻是举足轻重的新闻。 我们可以注意到，美国人会对各种各样他们没有亲身经历的事件形成自己的看法，我们的论证就从这个司空见惯的现象开始。当然，大部分美国人首先关心的是涉及他们切身利益的私人生活：如何养家糊口，如何维持友情。但与此同时，他们也尽可能地对诸如“巨额联邦赤字是否威胁经济发展”、“拉丁美洲的战争是否威胁国内安全”这类问题做出自己的判断。这些判断并不来自他们的实际经验：他们不会自己进行经济分析，也不会亲自到尼加拉瓜以 ①指美国广播公司、全国广播公司和哥伦比亚广播公司。——译注。 ②亨特利，全国广播公司节目主持人，曾与布林克利合作主持《亨特利——布林克利》报道，是1958年及其后14个季度的电视新闻收视冠军，并获得1959年和1960年的艾美奖。1970年，亨特利退休。——译注。 ③克朗凯特，美国电视新闻节目主持人。出生于密苏里州圣约瑟夫。1933年～1935年就读于德克萨斯大学，1966年荣获罗林斯法学博士学位。1937年进入合众社，第二次世界大战期间任战地记者，报道欧洲、北非战场新闻，曾获最佳战地记者称号。1946～1948年人莫斯科分社社长。1950年到哥伦比亚广播公司任记者，1962～1981年任CBS电视网《晚间新闻》节目主持人。他主持的节目，每晚有2000万人收看。20世纪70年代被美国电视观众誉“最可信赖的人”。1970年访问中东，对促成埃及和以色列谈判起到作用，1972年随尼克松总统访问中国，1981年再次来华访问。1980～1992年，主持《克朗凯特的20世纪》节目，每天用90秒钟的时间回顾历史上的今天。从1993年开始，他在探索频道主持《克朗凯特报道》节目。他曾获得皮博迪奖、乔治·波尔克新闻奖、艾尔弗雷德·I·杜邦——哥伦比亚大学广播新闻奖，并数度获艾美奖。——译注。 ④布罗考，美国著名记者和新闻节目主持人。20世纪60年代，进入洛杉矶KNBC电视台任记者兼新闻节目主持人。1973年进入全国广播公司，出任驻白宫首席记者。1976年调回纽约总部，任早间新闻节目《今天》的主持人。1982年任《晚间新闻》主持人、首席记者、编辑部主任，他是这个节目迄今为止主持时间最长的主持人。他是20世纪80年代美国三大电视网的三大明星主持人之一。他的特点是见解深刻并擅长即席发挥。——译注。

美国电视节目发展状况分析

美国电视节目发展状况分析：商业语境中的创新意识 摘要：自1920年11月2日美国匹兹堡西屋电气公司创办第一家呼号KDKA的商业电台开始，一种新的传播形式——电波传播开始进入大众的生活，并对一千年来的印刷传播进行了有力冲击。时至今日，广播电视传播经历数百次技术革命已日趋完善，在中国高达98%的覆盖率让电视无疑成为了传媒的“领头羊”。在全球化日益加速的今天，积极探索高效益的广播电视运作模式，提高本国广播电视的运作效率，加强广播电视的宣传作用已成为至关重要的课题。作为全球传媒界的绝对“领军人”——美国，同时也是广播电视业最为发达的国家，它们的广播电视业的过去、现在和未来也是传播业者共同关心的话题，学习美国广播电视的发展及现代运作模式对我国广播电视的发展有着重要意义。 一、美国电视是世界上最商业化的电视，不管是从体制，还是从结构、运作和理念等等都充分商业化 这种商业化主要体现在以下三个方面： 1、美国电视的所有权，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由 CBS、NBC 和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90％左右。但从上个世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。 2、美国电视的运作，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换一句话说，除了各地的公共电视网 和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。 3、美国电视的目的，美国这些商业电视都是以最大限度赚钱为最终目的的。 二、美国政府：鼓励商业电视的竞争 美国政府出台了一些政策法规打破三大网的垄断，鼓励更多的电视公司参与竞争，比如近年来最重要的一条法规就是1996年出台的<<电讯法>> 。该法规的最重要一点是允许电讯公司参与电视运营。此举对有线电视的发展起了极为重要的作用。 美国的有线电视台在短时期内大量增加，而有线电视台的大量增加又反过来促使与无线电视台之间的竞争，从而使美国电视市场进一步活跃，竞争激烈。美国公众愿意看

运动休闲品牌logo.doc.doc

运动休闲品牌的logo设计说明 一、NIKE（耐克）标志含义 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 二、Adidas（阿迪达斯）标志含 义 从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas 的精神“平等、经典美与最高。”「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。 三、puma（彪马）标志含义 阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英 文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。 四、fila（斐乐）标志含义 意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。 五、Mizuno（美津浓）标志含义 MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。logo设计成一只鸟，叫“米奇巴西里”,它是长距离奔跑速度最快的鸟。

运动休闲品牌促销方案

运动休闲品牌促销方案 一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。 XX年，随着wto的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。 这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之

路。 二、竞争态势 作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。 同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌nike、addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。 可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，XX年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，

美国各大电视台及其主要节目

美国广播公司（ABC）公司总部：纽约American Broadcasting Corporation, Inc 简称ABC 美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播。1941年春，联邦通信委员会决定，全国广播公司不得同时拥有红色广播网和蓝色广播网。1943年10月，爱德华·诺布尔以800万元买下蓝色广播网（拥有116座附属广播电台），1945年6月15日正式使用美国广播公司的名称。现为迪士尼公司旗下品牌（1996年至今）。 The American Broadcasting Company (ABC) is an American commercial broadcasting television network. Created in 1943 from the former NBC Blue radio network, ABC is owned by The Walt Disney Company and is part of Disney-ABC Television Group. Its first broadcast on television was in 1948. As one of the Big Three television networks, its programming has contributed to American popular culture. 《早安美国》 (Good Morning America，简称 GMA)，是在ABC播出的晨间新闻性节目，于1975年11月03日开播。每周一至周五播出两小时，第三小时由ABC News Now独家播出。 本节目的特色为新闻、谈话、天气以及有趣的故事。在位于纽约市的纽约广场摄影棚进行现场直播，并且由全国电视网联合播出。目前由黛安·索耶（Diane Sawyer） 与罗宾·罗伯特（Robin Roberts）担纲主持。资深主播查尔斯·吉布森（Charles Gibson）在2006年离开本节目，并成为《ABC世界新闻》当家主播。 传统上，《早安美国》通常是收视率第二的节目（仅次于NBC的《今天(NBC)》），但在1980年代至1990年代中期，由最受欢迎的组合－吉布森与琼安·兰登（Joan Lunden）担任主播之时，曾赢头赶过对手。2007年《早安美国》迎接了他们首次获得的两座艾美奖，2008年也再次获奖。 Good Morning America (GMA) is an American morning news and talk show that is broadcast on the ABC television network; it debuted on November 3, 1975. The weekday program airs for two hours; a third hour aired between 2007 and 2008 exclusively onABC News Now. Its current one-hour weekend edition debuted in 2004. The program features news, talk, weather and special-interest stories. The program is produced by the ABC News division for the network and broadcasts from the Times Square Studios in Times Square, New York City. The program is hosted by Robin Roberts and George Stephanopoulos. Longtime co-anchor Charles Gibson left the program on June 28, 2006, to become the anchor of ABC World News, and Diane Sawyer left the program on December 11, 2009, to anchor the evening news program after Gibson retired. GMA has traditionally run second in the ratings to NBC's Today since 1995, but overtook its rival for a period from the late 1980s to the mid-1990s under the anchor team of Gibson and Joan Lunden. GMA won the first three Daytime Emmy

美国电视节目

新闻类 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,60minutes（60分钟）新闻调查 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Anderson Cooper 360°（360°）360度 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, the today show（今天）Datelinev(日界线) 《诱捕网络色狼》https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Nightline（夜线） https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Panorama(全景） https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,20/20 《愚蠢的美国教育》 这小时有22分This Hours Has 22 Minutes 加拿大 乔恩斯图尔特天天秀The Daily Show with Jon Stewart 美国 新闻骑士News Knight 英国 脱口秀类 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, The Oprah Winfrey Show（奥普拉温弗瑞秀）鲁豫有约 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Larry King Live (拉里金直播) Late Night with Conan Obrien (柯南奥布莱恩深夜秀) https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, The Tonight Show with Jay Leno（杰伊利诺今夜秀）今晚东方夜谭 Je Wordt Bedankt (感恩) 荷兰SBS6 Toute Une Histoire(个人“历史”) 法国FRANCE2 超级访问 Y ou Cant Fire Me, Im Famous （你不能解雇我因为我有名）英国BBC P-Side（时事风云）荷兰NED2 Mannen Mannen（真男人）荷兰RTL7 The Tyra Banks Show（塔瑞秀）瑞典KANAL5 类似英国BBC《什么不能穿》Klasgenoten(同窗老友) 荷兰RTL4 The Smith and Jones Sketchbook(史密斯和琼斯的作品集) 英国BBC Stolpe Ut（足球轶事）瑞典 TV4 足球之夜 综艺类 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Saterday Night Live（周六夜直播）以一敌百（1VS100） https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Mad TV（疯狂电视）台湾《全民大闷锅》江苏《娱乐818》 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html, Comedy Central Presents（喜剧中心献礼） 终极斗士（the Ultimate Fighter）美国Spike TV UFC 联合 家庭滑稽录像(America’s Funniest Home V ideo )美国ABC 游戏类 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,歌唱小蜜蜂（the Singing Bee）身份（Identity）法国恩德摩电视节目公司研发成交不成交（Deal or No Deal） 美国偶像美国达人 https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,十的力量（Power Of 10） https://www.wendangku.net/doc/8f13255713.html,你比五年级生聪明吗（Are you Smarter than a 5th Grader）幸运52 陕西《不考不知道》深圳卫视《谁比谁聪明》天津《你能毕业吗》广东《五年级插班生》湖南卫视《智在必得》 莫忘歌词（Don’t forget the Lyrics） 《机智问答》（Jeopardy！）、《幸运之轮》（Wheel of Fortune） 《剪刀石头布》Rock Paper Scissors Championship 英国A&E