来自星星的你受众分析调查报告
河北大学工商学院
《来自星星的你》受众分析调查报告
小组名称：五人行
小组成员：组长：杨瑞红（2011474089)
组员：张丹（2011474309）
刘艳美（2011474217）
孙媛媛（2011474048）
周程莉 (2011474428)
班级：广告一班
指导教师：王秋菊
2014年6月1日
目录
引言 (3)
一、调查背景 (3)
二、调查目的 (3)
三、调查内容 (3)
四、调查对象 (3)
五、调查地点 (3)
六、调查方法 (4)
1、数据采集 (4)
（1）抽样调查 (4)
(2) 随机抽样方法 (5)
网上发放问卷或亲自发放问卷。 (5)
2、数据分析 (5)
七、调查活动进度表 (5)
八、调查结果 (6)
（一）受众调查结果现状分析 (6)
（二）受众特点： (10)
（三）、问题 (11)
（四）、影响 (11)
（五）、总结及建议 (11)
九、调查感想 (11)
十、附件（一）................................... 错误！未定义书签。十一、附件（二） (14)
引言
随着一部韩剧《来自星星的你》的热播，让韩流这股浪潮再次掀起了中国人民的热烈讨论，甚至连明星也在微博上纷纷效仿，如果你不知道炸鸡和啤酒的“典故”，那么你就真的与时代脱节了。本次调查报告，着重调查韩剧在大学生群体中的影响，以及大学生对韩剧的态度及看法。
一、调查背景
近几年来韩剧在我国掀起阵阵浪潮，汹涌的韩国文化热也随之而来，引发了相关流行文化的商品消费，也使得不少大学生的价值认同和生活习惯发生变化，许多大学生不仅通宵达旦的看韩剧，而且在吃穿用上力求“韩范”。由全智贤和金秀贤主演《来自星星的你》风靡整个亚洲，在中国更是受到大学生群体的热烈追捧。
二、调查目的
通过本次对最有代表性的大学生群体的调查，了解韩剧在大学生群体中受欢迎的原因，韩剧带来的一系列影响，及大学生群体对韩剧的态度。
三、调查内容
1、了解河北大学工商学院在校生观看韩剧《来自星星的你》的男女比例。
2、了解河北大学工商学院在校生观看来韩剧《自星星的你》的主要渠道以及传播途径。
3、了解河北大学工商学院在校生观看韩剧《来自星星的你》的主要关注因素。
4、了解河北大学工商学院在校生对韩剧《来自星星的你》的了解程度。
5、了解河北大学工商学院在校生对韩剧的态度及看法。
四、调查对象
河北大学工商学院在校学生
五、调查地点
河北大学工商学院
六、调查方法
1、数据采集
（1）抽样调查
总体容量：根据《河北大学工商学院2013至2014学年秋季学期注册成功的学生名单》这一数据可计算得出河北大学工商学院总体的人数为13614.
样本量：为确保调查数据准确性不低于95%，根据样本量计算公式得出样本量为374 考虑到误差率小于5%及问卷有效回收率，本次调查的问卷样本量定位400 按年级来分
各年级的人数比例为1:1:1:1，按分层抽样的方法每个年级分配样本量为100 各个年级的学部来分 根据《河北大学工商学院2013至2014学年秋季学期注册成功的学生名单》中可计算出2011级各学部人数比为人文学部：经济学部：管理学部：国交学部：信息学部=823:756:927:165:800 在计算中取其大约比例为8:7:9:2:8，根据四个年级各学部比例我们可以得出各学部的样本值如下表格）。因各年级各学部每年人数大致相同，我们都采用此值。
级
人文学部
经济学部
管理学部
国交学部
信息学部
2013级 24 21 26 5 24 2012级 24 21 26 5 24 2011级 24 21 26 5 24 2010级
24
21
26
5
24
按各个年级各个学部的性别分
A 、人文学部中男生：女生=201:622，其比例大约为1:3（以下都取其大约比例），人文学部样本量为24，所以男生人数为6，女生人数为18。
B 、经济学部中男生：女生=2:5，经济学部样本量为21，根据所占比例可计算出男生人数为6，女生人数为15。
C 、管理学部中男生：女生=2:7，管理学部样本量为26，根据所占比例可计算出男生人数为6，女生人数为20。
D 、国交学部中男生：女生=1:8，国交学部样本量为5，根据所占比例可计算出男生人数为1，女生人数为4.
E 、信息学部中男生：女生=5：3，信息学部样本量为24，根据所占比例可计算出男生人数为15，女生人数为9。
学 部 样 本 量 年
性 别
人文学部 经济学部 管理学部 国交学部 信息学部
男 6 6 6 1 15 女
18
15
20
4
9
(2)随机抽样方法
根据以上数值，我们可以在各年级各学部中采取随机抽样的，可采用网上发放问卷或亲自发放问卷。
A 、网上发放问卷
通过对各个年级各学部的了解，我们可以根据图表上的数值，随机依次抽出各个年级各学部的某班级，然后根据我们所需要的数据随机的向不同性别的人发送400份问卷，通过网上作答回复问卷的方式得到我们所需数据，这样也可节约成本。 B 、亲自发放问卷
我们可以印刷400份问卷，在教学区中我们可以随机的抽中某班级，根据了解得知是哪一年级哪一学部，然后根据我们需要的人数、性别来发放问卷，以此方法依次得到我们所需要的数据，当然这样的成本比较高。
2、数据分析
A 、对收回的400份问卷进行数据整理分组归类
B 、描述统计进行单变量分析及多变量分析
七、调查活动进度表
时间或日期 作业项目 作业负责人
备注
第8周 问卷设计 张丹、杨瑞红、刘艳美、孙媛媛、周程莉
第8周 抽样实施 张丹、杨瑞红、刘艳美、孙媛媛、周程莉 第9周 问卷修改印刷 张丹、周程莉 第10周 资料收集 杨瑞红 第10周
数据录入及统计
张丹
学 部 人 数
第11周报告撰写杨瑞红、张丹、刘艳美、孙媛
媛、周程莉
第11周调查结果汇总杨瑞红、张丹
第11周报告修改杨瑞红
八、调查结果
（一）受众调查结果现状分析
1、由图表1得出：在接受调查的河北大学工商学院400名学生中，男生134名，所占比重为33.5%，女生266名，所占比重为66.5%。由此可以得出在河北大学工商学院中，观看韩剧的男女生人数差距较大，主要受众群体的为女生。
图表1
图表2
2、从图表2可以分析出:河北大学工商学院中有53%的人通过媒体得知该剧，26%的人通过朋友和家人得知该剧，18%的人通过老师同学得知该剧，由此可知，河北大学工商学院中大部分的人通过各种媒体得知此剧，说明媒体是一种广泛快速的传播途径。
3、由图表3可以看出：观看16集以上的人数占到了51%，由此可以分析此剧还是得到了大多部分人的青睐，这也是《来自星星的你》一直跻身于韩剧收视前列的原因，由图表4可以看出：大家收看该剧是因为喜欢剧中的故事情节的占到54% ，该剧将科幻、古装穿越与都市偶像戏码融于一部剧中，尤其是在概念和拍摄技法上呈现出亚洲电视的一流水准，在展现外星人的超能力时，被撞飞的“子弹时间”效果时，甚至UFO的拍摄时，都采取了摄像机阵列；在剧情上和台词设计上别具匠心，高潮迭起，悬念不断。”这都是中国的电视剧可借鉴的地方。
图表3
4、由表4还可以看出：因为喜欢剧中人物而观看该剧的占50%，由此可以看出剧中人物对电视剧的收视也占据重要的地位，同时跟风观看，受剧中时尚元素影响和媒体影响的也分别占到了31%、29%、23%，由此可看出该剧在媒体营销这一方面做的相当的好，各种媒体网络的传播为该剧的收视也造了一定的声势。可见媒体的巨大能量。由图表5可以看出：河北大学工商学院的学生中98%的学生采用的是网络观看，再次说明了网络媒体是的一种先进快速的传播途径。
图表4
图表5
5、由图表6中可看出：观看该剧次数一遍的占91%，两遍及两遍以上分别占到了4%及2%，由此可以看出河北大学工商学院学生对此剧的热爱程度，由图表7可以看出：大学生看剧的时间在19:00—24:00的黄金时间占到了60%.可见部分同学大部分的黄金时间在追此剧。因此对我国同时段播出的电视剧收视率会有一定影响。
图表6
图表7
6、分析图表8可得出：对于此剧的喜爱程度很喜欢的占37%，一般喜欢的占39%，由此可说明同学们对于此剧比较钟爱。而据图表9得出：在此剧中对同学们影响程度最大的是时尚方面，所占比例为50%，其次是比例占26%的情感方面，由此看出韩剧的时尚元素会影响到大学生的潮流追求及穿着，这会给广告商带来一定的商机。并且大学生的价值观方面也会有影响。
图表8
图表9
7、由图表10可以看出：河北大学工商学院的同学们对中国引进韩剧的态度，其中认为有待规范，需要调整的比例占61%，24%的认为维持现状，自由发展。这也说明了我国的电视剧机制还是不够完善，有待进一步发展。纪要借鉴他人，也要完善自身。
图表10
（二）受众特点：
1、大学生受众追捧韩剧，《来自星星的你》受到热捧
由以上图表6的调查内容分析所得，在大学生受众中91%都看过《来自星星的你》一遍，4%的人看过两遍，甚至还有2%的人看过两遍以上，在观看次数上来说，对其的喜爱程度首先就是一种说服力。另外由表1的男女人数比例来看，该学院的女生人数远大于男生，由于女生天生对韩剧的痴迷大于男生，所以这也是该剧深受喜爱的原因之一。
2、大学生受众深受各种媒体影响，尤其是网络媒体
《来自星星的你》这部剧的“热”使韩剧又在中国沸腾了起来，这当中的功劳不乏有宣传的大超力度，因此各种媒体便成了他们的销售利器。大学生受众在学校中接触的都是最先进的媒介和信息，自然也就成为了该剧的忠实“消费者”。有以上调查内容可知，得知该剧的主要途径53%来自于各种媒体，占了过半的比例，可见其影响还是不容小觑的。同时由图表5可以看出，调查人数中有93%的都通过网络来收看该剧（这也与大学生在学校的媒介接触有直接关系）而其他方式加起来才不过小小的7%，便知道在各种媒体之中，网络媒体的影响力是绝对的。
3、大学生受众晚上充足的娱乐时间是收看该剧的必要条件
大学生的学校生活是轻松愉快的，除了必要的学习时间，还有大部分的时间自我安排，再加上大学校园在晚上都会有很多社团活动，所以晚上是大学生受众娱乐活动时间，同时旺盛的精力使得大学生的作息时间一般都较晚。由上面图表7可见，60%的大学生在17点到24点观看该剧，就是因为有充足的时间。
4、大学生受众容易受到韩剧时尚潮流及剧情人物的影响
由上面图表4的数据50%的人喜欢剧中人物，54%喜欢剧情，还有29%喜欢剧中时尚元素，图表9中50%的人数认为对时尚的认识方面是该剧对他们的最大影响。以往韩剧的剧情大都大同小异，一般都是凭借青春靓丽的明星及其出色的演技来提升其收视率，而《来自星星的你》的剧情则打破了韩剧以往的惯例，在剧情上加以突破（虽还是没离开外星人与超能力的旧话题，但在韩剧中却算是新颖独特的），地球上的漂亮女明星和外星人展开的爱恋这样的新题材吸引了受众的眼球。同时剧中时尚光鲜的男女演员将韩国发展最快的时尚业的元素竞相展列出来，也使大学生受众受到重大影响。
5、大学生受众对韩剧有正确的认识态度
有下面图表11可以看出，61%的人认为韩剧有待规范，需要调整。韩剧千篇一律的情节，不仅无新鲜感，看多了很容易固化我们的思维，因此对其在市场上的运营进行调整规范是非常有必要的，看清了这些，必然能端正对韩剧的态度。
（三）、问题
从分析数据上看，虽然大多数同学都能清晰认识《来自星星的你》，但还是存在部分同学盲目崇拜的现象。长此以往，会产生如下问题：
1、由于过度盲目所形成错误的人生观、世界观和价值观；
2、陷入剧情，做着“公主梦”，盲目追求戏里的生活；
3、在饮食上，他们不再崇尚自然健康，而去追求相对不健康的“炸鸡啤酒”；
4、部分剧情方面呈现出功利性、世俗性的特点。
（四）、影响
随着一部韩剧《来自星星的你》的热播，看韩剧已经成为大学生的一种潮流与时尚，而大学生也已成为看韩剧的主要力量。看韩剧《来自星星的你》其本身的特点对大学生存在着正面与负面的双重影响。正面影响在于带动经济发展，也给了大学生创业的机会。最著名的就属“炸鸡与啤酒”。于是随着韩剧《来自星星的你》的热播，“炸鸡与啤酒”在大学生中间爆红。甚至拯救了因H7N9禽流感而冷淡的家禽业，那些炸鸡店纷纷推出“炸鸡与啤酒”情侣套餐，而生意也是好到爆。还有一个就是奢侈品牌的大卖与剧中同款的服饰、包包等的代购、高仿和定制大热。大学生也借这个机会做一些代购的生意或卖高仿的同款服饰，减轻经济上的压力。负面影响在于大多数同学都能清晰认识《来自星星的你》，但还是存在有部分同学盲目崇拜的现象。盲目追捧偶像明星，追逐剧中时尚潮流，造成错误的价值观念，导致崇洋媚外，世俗功利。
（五）、总结及建议
《来自星星的你》的法宝有三。第一，在人物上废除‘真善美’的女主角定义；第二，在题材上将科幻、古装穿越与都市偶像戏码打通，尤其是在概念和拍摄技法上呈现出亚洲电视的一流水准，在展现外星人的超能力，被撞飞的“子弹时间”效果，甚至UFO的拍摄时，都采用了摄像机阵列；第三，在剧情上和台词设计上别具匠心，高潮迭起，悬念不断。”
这些都是值得我们借鉴的因素，大部分国产电视剧，容易跟风，且剧情雷人，台词毫无逻辑性，并且营销手段也有待提高。取其精华，并加以延伸利用，才会收到观众的喜爱。
九、调查感想
这次调查我们之所以选择大热韩剧《来自星星的你》，最主要的原因是我们本身也是该韩剧的受众，追韩剧很多时候是因为其趣味性，能够让我们在工作与学习的闲暇之余得以放松，国产剧也不乏好作品，但韩剧还是有很多地方值得我们借鉴。并且最重要的是要有一个正确的态度。我们自己的本土剧要发扬长处，
改善短处，精益求精。
对于整个调查过程，我们最大的感想则是，调查报告是需要团队齐心合力才能完成的，所以我们在完成过程中遇到过问题也共同解决过问题，融入团体，尽心尽责，总而言之，收获良多。
在此，也对老师说一声辛苦了，谢谢您！
（下一页为附件一二）
十、附件（一）
《来自星星的你》大学生受众调查问卷
----河北大学工商学院学生你好，我们本次进行的是《来自星星的你》受众调查，主要是为了了解韩剧对大学生的影响，及大学生对其认识态度。感谢你的参与！
1、你的性别是
A、男
B、女
2、你所在的年级是
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
3、你所在的学部是
4、你通过以下哪种途径得知韩剧《来自星星的你》
A、老师同学
B、朋友家人
C、各种媒体
D、其他
5、你观看该韩剧的集数为
A、1—5集
B、6—10集
C、11—15集
D、16集以上
6、你通常收看该剧的时间为
A、19点—24点
B、1点—6点
C、7点—12点
D、13点—18点
7、你通过以下哪种方式观看该剧
A、网络
B、电视
C、DVD光盘
D、其它
8、你收看该剧的原因（可多选）
A、跟风观看
B、喜欢剧中人物
C、喜欢剧中故事情节
D、他人推荐
E、喜欢剧中时尚元素
F、媒体的大力宣传
G、其他
9、你对该剧有何评价
A、很喜欢
B、一般
C、不太喜欢
D、说不上喜欢不喜欢
10、你观看过几遍韩剧《来自星星的你》
A、没看过
B、一遍
C、两遍
D、两遍以上
11、你认为该韩剧对你最大的影响是
A、情感方面
B、生活方面
C、对时尚的认识方面
D、其它方面
12、你对中国引进韩剧的基本态度是（可多选）
A、有害身心，应当取缔
B、有待规范，需要调整
C、维持现状，自由发展
D、繁荣文化，应当鼓励
E、其它
调查员：调查地点：调查时间：
十一、附件（二）
小组名称：五人行
小组介绍：我们团队是由五个努力上进的女孩组成的，所以取名为五人行，意为在旅程中一起行走的五个人，我们要拥有团队精神，同时也要拥有对人对事的热情与自信！
团队口号：没有最好，只有更好！ 成员介绍 ：
智者乐山，仁者乐水！
拥有广阔的胸怀，才会包容一切！
杨瑞红
我就是
我，有不一样的烟火，喜欢的格言是不为失败找理由，！
只为成功找方法
刘艳美
我爱个性，不爱雷同 我爱旅游，我也爱宅
我不是白富美 我也不是矮矬穷 我是爱自由的女孩
爱生活，爱家人，更爱梦想
孙媛媛
我有自己的坚持，有自
己的信仰，同时也坚信
人生所有的时间里,“现在”是最棒的，我只望紧紧抓住“现在” 张
丹
做与众不同的着自己，为自己而活，为自己而奋斗！ 周程莉